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de Frankfurt)
Se trata de una tradicin investigadora de raz europea en USA, cuyo
origen es el Instituto de Investigacin Social Aplicada de Francfort. Es
crtica con la "investigacin administrativa", como era conocida la
Comunicacin Research, al considerar que su dependencia de las
empresas de medios hipoteca buena parte de los resultados de sus
investigaciones. La E. de Frankfurt efecta una labor crtica de la actividad
cientfica contempornea, incluida la investigacin de masas, por
entender que es parte integrante de la sobreestructura, en trminos
marxistas. La ciencia social, como la entiende la C. Research ha
contribuido al sostenimiento del poder establecido en la sociedad actual.
Son conceptos centrales en esta teora los siguientes:
1) Industria cultural. La cultura de masas se ha convertido en un
instrumento de dominacin social en manos de las multinacionales
sirviendo para consolidar al sistema capitalista. De tal modo que las
principales expresiones de esa cultura de masas, como el cine, la radio, la
prensa, los libros, la TV, se han convertido en industrias culturales regidas
por parmetros de rentabilidad comercial antes que cultural. Se han
transformado en un conjunto de productos cuya demanda social implica
unos estndares de produccin social similar a otros sectores econmicos:
organizacin, planificacin, management. Los objetos producidos por esta
industria pese a su peculiaridad no se diferencian de la produccin de
coches u otra industria. Se trata de una actividad industrial apta para el
gran pblico, producida
racionalidad
econmica
sus
leyes
de
mercado.
Estndares
estereotipos y sus
que
carece
del
pensamiento
crtico
(Marcuse).
4) Ideologia. Estos productos logran disfrazar y ocultar las injusticias
y desajustes sociales mediante la ilusin del goce momentneo de la
posesin de bienes materiales y culturales. De este modo, transmiten la
ideologa dominante, reforzando y consolidando la sociedad de clases y el
sistema capitalista. Legitiman y normalizan la desigualdad mediante
la aparente normalidad. Su mxima parece decir todo est bien,
divirtete y piensa como la mayora. Se trata de una huida de la
cargados
de
emocionalidad
donde
se
mezclan
la