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FUNDAMENTACIN PSICOLOGICA

Tipologa psicolgica, as que lo primero es intentar definir el concepto de


"tipo".
Como tal, entendemos una estructura o constitucin psquica con unos
atributos, rasgos y condicionantes lo suficientemente tangibles a la observacin
como para ser claramente definible y diferenciable, y que se expresa no slo en
un individuo particular sino que es susceptible de explicar a todo un conjunto
humano, diferente de otros conjuntos con sus rasgos propios. Es un sistema
coherente de aprehensin y comportamiento, de motivaciones y conductas
consecuentes. Una esencialidad en la forma de ser distinguible de otras,
formando todas en su conjunto una tipologa completa. Hablamos de
latangibilidad del tipo porque ste se refiere, antes que a otra cosa, a la
estructura del Yo, extendido desde la conciencia hasta el inconsciente personal.
Es decir, el sector ms fcilmente asible de la Psique.
Jung apunta: Un tipo es un ejemplo o modelo que reproduce de manera
caracterstica el carcter de un gnero o generalidad (...) Tipo es un modelo
caracterstico de una actitud general presente en muchas formas individuales.
Existen tipologas, existen clasificaciones tipolgicas, desde hace mucho, porque
desde siempre existe una cierta predisposicin en los observadores del
comportamiento a entender sus estilos distribuidos por clases, por grupos, y no
como infinitas variantes individuales segn el carcter particular de cada ser
humano. A mi entender, en efecto, la fenomenologa del carcter no slo nos
permite, sino que nos exige establecer clases, parcelas y tipos que ordenen en
conjuntos, ni siquiera numerosos, las slo aparentemente infinitas variaciones
particulares. Todo ello avalado desde profundas bases tericas, como iremos
viendo.
Ese conocimiento instintivo de que podemos ordenarnos por tipos de carcter
sale a la luz cada vez que decimos -sta es la clase de hombre que... o -sta es
la clase de mujer que... Todos tenemos la inclinacin innata a ir acumulando
experiencia en las relaciones y, llegados a un punto, usarla para clasificar
intuitivamente a la gente que conocimos y conocemos en diferentes grupos,
valorando cada una de esas clases as como nos haya ido con ellas en la vida.
As, es muy normal que cuando conocemos a alguien nuevo y comprobemos en
l ciertos rasgos de comportamiento, pensemos: -Ah!, se parece a Fulana,
Mengano y Zutano, es de ese tipo de personas..., del mismo modo que cuando
alguien nos sorprende con un comportamiento nuevo para nosotros, lo dejemos
en el apartado de los inclasificables, por el momento, y digamos que nos resulta,
para bien o para mal, alguien especial. Por supuesto, estas clasificaciones de
andar por casa y de andar por el mundo suelen carecer de todo tipo de
fundamento profundo, suelen ser tpicos frvolos, pero hay personalidades muy

intuitivas que, sin haber profundizado previamente en estos asuntos, suelen


captar muy bien qu rasgos son los esenciales del carcter de la persona que
tiene delante y qu matices conforman lo secundario, lo contingente y lo
derivado.
Tipologas, se debe a este enfoque psicolgico, que provee al investigador y al
terapeuta de los mejores medios para afrontar las realidades psquicas.
Todo carcter, en efecto, deja de expresar, en relacin a la Totalidad,
importantes tendencias, instintos y necesidades, pero al mismo tiempo existe
porque es precisamente la necesaria expresin y desarrollo de otros.
FUNDAMENTACIN SOCIOLOGICA
Los medios de comunicacin son un factor de gran influencia en la sociedad
contempornea.
Se puede decir que han logrado integrarse en los ritmos de la vida cotidiana de
las mujeres de distintas culturas, con tal fuerza que resulta difcil llevar una vida
normal sin que estn presentes. Son parte de una rutina diaria, se vuelven
costumbres que forman parte de la cultura.
Esta situacin se registra en un contexto en el que existe cambios en la manera
de entender la vida y donde las tradiciones pasadas van perdiendo poco a poco
sus capacidades de establecerse en las nuevas generaciones.
Tanto la publicidad como los medios masivos de comunicacin, han manipulado
a lo largo de las dos ltimas dcadas el estereotipo de la mujer ideal.
Enfermedades como anorexia y bulimia, son el resultado del intento de alcanzar
ese estereotipo.
Por estereotipo se entiende la imagen o idea aceptada comnmente por un
grupo o sociedad con carcter inmutable, es decir que son representaciones
deformadas sobre algo o alguien que se hacen a partir de ideas preconcebidas
que pueden ser falsas.
La publicidad juega un papel importante en la comunicacin actual, ofreciendo
a la audiencia no slo productos sino tambin modelos de actitudes, formas de
vida e imgenes que orientan y -muchas veces- definen las necesidades y los
deseos de las personas. Muchas veces los medios de comunicacin utilizan el
cuerpo de la mujer para transmitir en publicidades contenidos que inducen al
consumo.
Desde principios de los aos '90, la imagen de la mujer se caracterizaba por
tener un nivel educativo limitado, poca participacin en asuntos de carcter

social, conformismo y aceptacin de las dediciones masculinas. La mujer se


dedicaba a desempear nicamente su papel de madre, ama de casa y esposa.
(Pea, 1990, P.3).
Esto no se vea de esta manera en la publicidad en los medios, al contrario
siempre se intentaba proporcionar una visin limitada y parcial de la realidad.
Los medios de comunicacin y la publicidad son considerados los principales
impulsadores de enfermedades como la anorexia. La poblacin adolescente es
bombardeada constantemente con mensajes e imgenes de prototipos de
mujeres perfectas que inconformidad con el cuerpo y con la imposibilidad de
cumplir con el prototipo de mujer que la sociedad exige. Son los medios los que
catalogan la delgadez como smbolo de prestigio, y quien no sea delgado no
puede llevar ropa de determinada categora. Algunas investigaciones han
hallado que un 70% de las mujeres que leen revistas femeninas reconocen a
estas publicaciones como una importante fuente de informacin sobre belleza y
estado fsico (Plaza, 2010, p.65).
Constantemente en nuestra vida cotidiana nos topamos con publicidades de
productos light, productos que prometen hacernos adelgazar en pocos das,
pastillas, cremas y pomadas entre otras. Todo esto contribuira a provocar una
confusin a los adolescentes que influidos por el entorno familiar, la presin del
grupo, y determinados rasgos de personalidad influyen en que algunas personas
corran el peligro de padecer enfermedades psicolgicas y alimenticias.
En muchos casos no son solamente los medios los culpables de crear dichos
estereotipos. Como lo plantea Paul Felix Lazarsfeld (1985), en su teora de doble
flujo o two step flor, los medios de comunicacin son los que hacen fluir las
ideas para que lleguen a un sector activo de la sociedad: los lderes de opinin.
Son stos ltimos los que procesan la informacin a la audiencia que se
considera pasiva. Los lderes de opinin estn encargados de formar opiniones
acerca de la imagen de la mujer.
McQuail (1987) en su teora de la comunicacin de masas dice que los medios de
comunicacin son una industria creciente y cambiante que da empleo, producen
bienes y servicios y alimentan a industrias afines. Tambin son un poderoso
medio de control y manipulacin.
En base a esto, puede decirse que medios de comunicacin cumplen un rol
fundamental al momento de trasmitir y posesionar el estereotipo de mujer
contemporneo.
De este modo vemos que quienes quieran manipular a la audiencia, pueden
lograrlo y de este modo poder llegar a trasmitir o hasta imponer el mensaje el
cual ellos quieran darle a la sociedad.

La sociedad est orientada al consumo y busca la gratificacin inmediata y la


diversin por medio aquellos productos/servicios que son ofrecidos. Tal y cual
como se refiere McQuail en su concepto de cultura de masas definindola como
estandarizada, universal y placentera.
El posicionamiento exitoso del estereotipo de mujer ha logrado que sea un xito
la estimulacin para la compra de productos y/o servicio.
El papel de los medios de comunicacin -al momento de comunicar el
estereotipo de mujer en la poca actual- es de una vital importancia.
Muchas mujeres se sienten influenciadas, ya sea por las diferentes
publicidades o por los avisos en los cuales se muestra la imagen de la mujer
ideal.
Es necesario quebrar el paradigma en el que la mujer bella o perfecta es
aquella que se muestra en publicidades de las marcas reconocidas de
indumentaria o de spots publicitarios de productos alimenticios; y quitar la
imagen que vincula la belleza con parmetros la delgadez, la autonoma, la
juventud y el poder econmico.
La mayora de las mujeres estn acostumbradas a medir los logros de la
satisfaccin y de importancia personal en trminos de apariencia fsica, un
mito que llega a ser inalcanzable para la mayora de ella.
Los hombres por su parte tambin se crean esta imagen de mujer y de
belleza a partir de toda la informacin dada por los medios. Su felicidad
personal reside en encontrar una mujer bella con dichas caractersticas.
En la actualidad la mujer sigue siendo el principal objetivo de las campaas
publicitarias porque son vistas como consumidoras y tambin como un
objeto con el que las empresas potencian sus ventas.
Es necesario un cambio de valores y actitudes sociales para llegar a una
solucin, una situacin en que la imagen que se percibe de la mujer sea
similar al verdadero rol que lleva adelante en la sociedad.
FUNDAMENTACIN PSICOPEDAGGICA