Por lo tanto, si un cliente cree que nadie lo va a comprar el bien, l lo valora
en cero. Supongamos tambin que un cliente que compra el bien siempre
puede devolverlo para un reembolso si detecta que vale menos que lo que el precio que pag. Vamos a calcular la curva de la demanda en dicho mercado, es decir, dado un precio p por una unidad del bien, el nmero de clientes que se ha comprado. Supongamos que p se publica yn clientes adquirir el bien. Podemos pensar en n como un punto de equilibrio de la siguiente manera: n clientes han asumido el riesgo de adquirir el bien (por ejemplo por tener una fuerte creencia previa de que n-1 otros clientes tambin comprarlo), y en ese momento ninguna nueva cliente desea comprar el bien, y ningn comprador existente quiere devolverlo, por lo que n es estable durante el p dado. Claramente, los compradores sern clientes Nn-1, ..., N. Puesto que hay clientes que no piensan que es rentable en esta situacin para adquirir el bien, tiene que haber un cliente tan "indiferente", para el cual el valor del bien es igual al precio. Esto debera ser cliente i = Nn, y puesto que u (n) = p se obtiene que la demanda al precio p es que n tal que n (Nn) = p. Tenga en cuenta que, en general, hay dos valores de n para el cual este mantiene. Por ejemplo, para N = 100 y p = 1,600, n puede ser 20 o 80. En la figura 5.8 graficamos una la funcin de demanda para N = 100. Para un "p" en el rango de 0 a 2500 existen; en general, tres equilibrios posibles, correspondientes a los puntos 0, A y B (aqu se muestra para p = 900). Punto 0 es siempre un equilibrio posible, correspondiente a la creencia previa de que ningn cliente compra el bien. Los puntos A y B son consistentes con las creencias previas que los clientes N1 y N2 comprarn el bien, donde Punto 0 es siempre un equilibrio posible, correspondiente a la creencia previa de que ningn cliente compra el bien. Los puntos A y B son consistentes con las creencias previas que los clientes N1 y N2 comprarn el bien, donde p (n1) = p (n2) = p. Aqu, n1 = 10, n2 = 90. Si p> 2500 slo entonces 0 es posible equilibrio Simples clculos muestran que el valor total de los clientes en el sistema es lo cual es coherente con la Ley de Metcalfe (que el valor total en un sistema es del orden n2).
Sera alargar nuestra discusin injustificadamente al tratar de especificar y
analizar un modelo totalmente dinmico. Sin embargo, debe quedar claro, de manera informal, lo que se podra esperar. Supongamos que, a partir de A, uno de los clientes ms (dicen que el indiferente) compra el bien. Entonces, el valor de los buenos aumentos superiores al precio publicado p. Como resultado, la retroalimentacin positiva se lleva a cabo: los clientes con menores ndices mantienen la compra del bien hasta que se alcanza el punto B. Esto es ahora un equilibrio estable, ya que cualquier perturbacin en torno B tender a hacer que el sistema de retorno a B. En efecto, a partir de un punto n inicial que est por debajo (o por encima) n2 dar lugar a la compra de los clientes (o devolver) el bien. Los pocos clientes izquierda arriba n2 tener un valor pequeo como para el bien (incluyendo los efectos de las externalidades de red) que el precio debe caer por debajo de p para que sea atractivo para ellos. Un argumento similar muestra que a partir de abajo n1 reducir n a cero. Estas simples observaciones sugieren que los mercados con fuertes efectos de red pueden seguir siendo pequeo y en realidad nunca llegar al punto de gran penetracin socialmente deseable. Este tipo de falla del mercado puede ocurrir a menos que la retroalimentacin positiva se mueve el mercado al punto B. Sin embargo, esto slo ocurre cuando el sistema se inicia en algn punto inicial suficientemente grande por encima de n1. Esto puede ocurrir ya sea porque tienen suficientes clientes inicialmente altas expectativas del tamao del mercado final (tal vez debido a la comercializacin con xito), o debido a que un planificador social subsidia el costo del bien, lo que resulta en un menor precio publicado. Cuando p disminuye, se mueve n1 a la izquierda, por lo que es posible crecer la base de clientes desde un valor inicial menor. Por lo tanto, puede ser sensato para subsidiar el precio al principio, hasta que la retroalimentacin positiva se lleva a cabo. Una vez que el sistema alcanza un equilibrio estable se puede subir los precios o utilizar algn otro medio para pagar el subsidio. Estas condiciones se encuentran con frecuencia en el mercado de las comunicaciones. Por ejemplo, la amplia penetracin de los servicios de informacin de banda ancha requiere precios bajos para los servicios de acceso (acceso a Internet con velocidades ms altas que unos pocos Mbps). Pero los precios sern bajos para el acceso una vez suficiente demanda de banda ancha atrae a una mayor competencia en la prestacin de dichos servicios y motiva el desarrollo y despliegue de tecnologas de acceso ms rentables. Este es un caso tpico del problema tradicional "huevo y la gallina. Finalmente, hacemos una observacin sobre la maximizacin del bienestar social. Supongamos que en nuestro ejemplo con N = 100, el costo marginal del bien es p. Si calculamos el bienestar social s (n), resulta que su derivada es positiva en n2 para cualquier p que se cruza con la curva de demanda, y sigue siendo positivo hasta que se alcance N. Por lo tanto, es socialmente ptimo para consumir an ms que el n2 cantidad de equilibrio. En este caso, la fijacin de precios de costo marginal no es ptima, siendo el precio ptimo cero. Esto sugiere que cuando fuertes externalidades de red estn presentes, la fijacin de precios ptima puede estar por debajo del costo marginal, en cuyo caso la cepilladora social debe subsidiar el precio del bien que crea estas externalidades. Un subsidio de este tipo podra ser recuperado de los excedentes de los clientes a travs de impuestos.