UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICE-RECTORADO ACADMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

STIVEN VALECILLOS

Barquisimeto, noviembre 2014

Las relaciones pblicas, se entienden como la actividad profesional que

se ocupa de promover o prestigiar la imagen publica de una empresa o de una
persona, mediante una serie de acciones y estrategias comunicacionales.

Ahora bien sobre su aparicin o creacin existen muchos particulares sobre el

tema. Desde los aos 70, se conoce sobre un desarrollo bajo la comunidad
cientfica estadounidense. Tambin se conoce en sus inicios de la gran
aparicin y rpida extincin de la escuela de pars, la cual hizo muchos
cometidos en lo que se conoce como la doctrina europea de las relaciones
pblicas. Su extincin se dice fue en parte por la poca atencin puesta por los
Estados Unidos.

De la escuela de Pars nace la disciplina europea de las relaciones pblicas,

que establece una teora normativa, no se basndose en ninguna investigacin
de carcter emprico. La doctrina europea se caracteriza por dos aspectos
fundamentales; uno de naturaleza temporal y otro de naturaleza espacial. El
temporal alude a que se trata de una doctrina muy concentrada en el tiempo,
mientras que la espacial, derivada de la anterior, es su ubicacin en el mbito
de los pases francfonos y particularmente en Francia, con una pobre
expansin fuera de este pas si no es en los trabajos de personalidades
vinculadas a la CERP, como August Ferrer, presidente de honor de esta
asociacin y uno de los profesionales ms destacados del panorama espaol
de las relaciones pblicas, o el belga Jean-Marie Van Bol, tambin miembro
activo y antiguo presidente.

La escuela de Pars manifiesta que, la empresa coexiste y se desenvuelve en

el interior de un plasma formado por el conjunto de los pblicos de los que
recibe las aportaciones necesarias para su subsistencia: aportacin de ideas,

aportacin de trabajo, aportacin de capital y aportacin de autorizaciones.

Apunta Ferrer (1993) que aunque la empresa no puede vivir sin estas
aportaciones, los grupos de individuos que aportan ideas, trabajo, capital y
autorizaciones no son la empresa. Ellos pueden cambiar mientras que la
organizacin sigue. Pero es evidente que sta depende de sus pblicos,
internos y externos.

La importancia de la doctrina europea est justamente en considerar que la

persona desde la ptica de las relaciones pblicas, debe satisfacer la dignidad
de la persona, no como la tarea propia de una tcnica concreta, sino de una
moral elemental. Tratar al otro como persona es tratarlo como nuestro igual al
nivel de la dignidad y prohibirnos, respecto de terceros, todo acto o palabra que
juzgaramos susceptible de atentar a nuestra propia dignidad.

En lo que atae al hombre social considerado como colaborador, Matrat

(1971,1975) considera que las relaciones pblicas empresariales han de
contribuir a reunir las condiciones que hacen que cada colaborador se sienta:
1) concernido por el juego de la empresa, porque sabe ubicar su participacin
en este juego; 2) responsable de las cartas que juega, pues tiene la iniciativa
que obliga a sospesar las ventajas y los inconvenientes de sus decisiones; 3)
solidario con los otros colaboradores, ya que tiene el sentimiento de formar
parte de un equipo y percibe los vnculos de interdependencia que existen
entre l y ese equipo.