Está en la página 1de 1

E L # B LO G # D E # AL B E RT# VI L ARI O

Blog#sobre#RSC,#Sostenibilidad,#Reputacin#y#Discapacidad

INICIO

SOBRE1M 1 CONTACTO

EDU CAC IN,1REP U TACIN , 1 R SC , 1SOST EN IBIL IDA D

Educacin#para#la#sostenibilidad.
2 6#ABR I L ,#2 015
AL BERT#VI L AR I O
4#COME NTAR I OS

Leo#en#la#web#Edi.net#un#pequeo#resumen#de#un#estudio#realizado#por#la#empresa
SmartestEnergy#a#una#muestra#de#mil#personas,#segn#el#cual#las1empresas1estn
fallando1a1la1hora1de1capitalizar1sus1esfuerzos1en1sostenibilidad1(en#este#caso
centrndose#en#la#sostenibilidad#medioambiental)#porque#no#se#acaban
traduciendo#en#una#mejora#de#su#reputacin#corporativa.

El#estudio#adems#arroja#algunas#estadsticas1interesantes,#y#que#quiz#se#podrn
extrapolar#a#nuestra#realidad#espaola#y#a#la#Responsabilidad#Social#Corporativa#en
general,#es#decir#teniendo#en#cuenta#tambin#las#vertientes#econmica#y#social
adems#de#la#medioambiental.
Entre#las#estadsticas#me#ha#llamado#especialmente#la#atencin#estos#dos#datos:
Un#57%#de#los#encuestados#cree#que#lograr#un#futuro1sostenible#es#una
responsabilidad1compartida#entre#particulares,#empresas#y#la#Administracin.
Un#74%#de#los#encuestados#dice#que#usara#una#marca#sostenible#para#mejorar
su#impacto#medioambiental,#pero#un#82%#de#estos#cree#que#no1debe1pagar1ms
por#un#producto#o#servicio#sostenible.
Son#ambas#estadsticas#dignas#de#comentario,#una#por#ser#todava#un#porcentaje
bajo#y#la#otra#alto,#y#creo#que#ambas#deberan#servir#para#marcar#futuras
tendencias#a#la#hora#de#promocionar#la#sostenibilidad#y#darle#la#importancia#que#se
merece.
Que#slo#poco#ms#de#la#mitad#de#los#encuestados#crean#que#la#sostenibilidad#es
una#responsabilidad#compartida#revela#que#todava#hay#que#realizar#un#esfuerzo
muy1grande1en1educacin1para1la1sostenibilidad,#y#en1comunicacin1e
informacin1(y#eso#suponiendo#que#el#43%#restante#tenga#claro#realmente#qu
entender#por#sostenibilidad,#RSC,#RSE#o#como#queramos#llamarla).#Y#ese#esfuerzo
debera#venir#por#parte#de#dos#estamentos#principales:#las#empresas#y#la
Administracin.#Las#empresas1responsables1y1sostenibles#han#de#ser#las#primeras
interesadas#en#comunicarlo#para#beneficiarse#de#ello,#para#sacar#partido#de#esa
diferenciacin#frente#a#su#competencia#que#adems#les#ayudar#a#aumentar#esa
reputacin#que#el#propio#estudio#seala#que#no#saben#aprovechar.#No#hace#falta
decir#que#deberan#quedar#fuera#de#esa#comunicacin#aquellas#empresas#que
simplemente#hagan#greenwashing#y#oculten#deficiencias#bajo#un#manto#de#somos
la#mejor,#cosa#que#desgraciadamente#vemos#bastante#a#menudo.#Por#otro#lado#es
la#Administracin#la#que#debiera#informar#y#educar#tambin#a#la#ciudadana#en
temas#de#sostenibilidad#y#RSC#para#que#el#ciudadano#de#a#pie#sea#consciente#de
esa#corresponsabilidad#y#sea#capaz#de#asumirla#para#lograr#un#futuro#sostenible
con#garantas.#Si#quien#compra#el#producto#o#servicio#(y#que#suele#ser#el#principal
grupo#de#inters#de#la#mayora#de#las#organizaciones)#no#sabe#qu#es#la
sostenibilidad,#su#importancia#y#qu#empresa#es#responsable#y#cul#no,#perdemos
el#principal#vector1de1cambio#para#lograr#cada#vez#ms#productos#y#servicios
responsables.#Tanto#en#el#aspecto#relativo#a#las#empresas#como#a#las
Administraciones#vemos#que#tienen#un#largo1camino#por#recorrer#para#lograr
clientes#informados,#ya#que#las#empresas#o#todava#no#informan#de#su#RSC#y#sus
impactos#o#lo#hacen#de#manera#sesgada1o1difcilmente1comprensible#para#el
ciudadano#medio,#y#las#Administraciones#no#pasan#de#campaas#puntuales#y#que
adems#distan#mucho#de#ser#holsticas.#Y#en#el#terreno#educativo#escolar#para
cundo#una#asignatura#obligatoria#en#las#escuelas#en#la#que#se#ensee#educacin
para1la1sostenibilidad,#no#slo#medioambiental,#sino#econmica#y#social?#Quiz#la
haya,#pero#en#una#rpida#bsqueda#en#Google#no#me#ha#aparecido#nada#similar.
Ruego#si#algn#lector#sabe#de#algn#ejemplo#lo#indique#como#comentario.
En#cuanto#al#incremento1de1coste#de#los#productos#y#servicios#que#el#cliente#ha#de
soportar,#vemos#claramente#que#el#ciudadano#no#est#por#la#labor#de#pagar#ms
por#ello.#Me#parece#curiosa#esta#estadstica#porque#hemos#podido#ver
anteriormente#en#algn#otro#estudio#que#el#porcentaje#de#personas#que#estaran
dispuestas#a#pagar#ms#por#un#producto#sostenible#iba#en#aumento,#cosa#que#a#mi
siempre#me#ha#extraado#mucho,#y#despus#con#el#tiempo#se#puede#corroborar
que#el#porcentaje#de#compra#de#productos#responsables#no#parece#que#tenga#una
relacin#directamente#proporcional#a#la#intencin#manifestada.#Eso#nos#viene#a
decir#que#el#ciudadano#quiz#dice#que#pagara#ms#por#una#marca#sostenible,#pero
a#la#hora#de#la#verdad#pocos#lo#hacen,#porque#realmente#piensan#lo#que#nos#dice
este#estudio#y#que#no#es#otra#cosa#que#si#hay#un#aumento#de#coste#por#ser
sostenible#debera1soportarlo1la1empresa.#No#hace#falta#repetir#en#profundidad#los
beneficios#econmicos#que#logran#las#empresas#que#realmente#realizan#una#RSC
estratgica,#real#y#convenientemente#comunicada.#Esos#beneficios#deberan#servir
para#ofertar1precios1competitivos#sin#dejar#de#beneficiar#a#los#dueos#y#accionistas
de#esas#empresas#(obviamente),#y#no#simplemente#para#desviar#ese#posible
ahorro#para#el#cliente#hacia#las#arcas#de#la#empresa.
A#medida#que#el#ciudadano1informado1y1educado#en#sostenibilidad#demande#a#las
empresas#que#sean#responsables#y#que#sus#productos#y#servicios#no#tengan#por
ello#un1aumento1de1coste#se#producir#lo#que#tanto#se#augura,#y#que#no#es#otra
cosa#que#la#desaparicin1de1las1empresas1poco1responsables.#Esto#es,#la
materializacin#de#la#frase#tan#escuchada#en#tantas#Jornadas#y#eventos,#y#tan#leida
en#medios#especializados:#la1empresa1ser1responsable,1o1no1ser.
Esperemos#que#ese#momento#llegue,#cuanto#antes,#mejor.

COMPARTE :
LinkedIn 68

Twitter 11

Google

Facebook 4

Pocket

Correo electrnico

Imprimir

Me gusta
S el primero en decir que te gusta.

C ONT R ATO S , # S UB CO N T R ATACI O N E S # Y # R S C.

M E N TAL I DADE S # AN T E # L A # RS E# Y # DI LO GO # C O N# LO S # GRUPO S # DE# I NTERS .

4#thoughts#on#Educacin#para#la#sostenibilidad.

M A R A #dijo:

Muchas#gracias#a#ti#por#visitar#Eco-Huella.#Es#un#proyecto#pequeo#y
personal#pero#me#alegra#que#la#gente#del#sector#se#pase#a#dar#su#opinin.
Si#entras#en#la#pgina#principal,#al#final#del#todo#hay#un#cuadro#para
subscribirte#con#feedburner#(pone#SIGUE#A#ECO-HUELLA#POR#CORREO)
Saludos!
Me#gusta

2 7 # AB R I L , # 2 0 15 # A# L AS # 1: 3 1# P M # | #R E S P O N DE R

A L B E R T V I L A R I O #dijo:

Me#interesa#mucho#todo#el#tema#de#medicin#y#reduccin#de
huella#hdrica#y#de#carbono,#y#quiero#ahondar#ms#en#l.#Leer
con#atencin#tus#posts.
No#me#haba#dado#cuenta#del#lugar#en#donde#suscribirme.
Gracias#y#saludos#cordiales!
Me#gusta

2 7 # AB R I L , # 2 0 15 # A# L AS # 6 : 3 0 # P M # | # R E S P O N DE R

M A R I A #dijo:

Estoy#de#acuerdo#en#cuanto#a#que#ese#aumento#de#coste#por
sostenibilidad#debera#pagarlo#la#empresa,#pero#tambin#es#cierto#que#el
consumidor#debera#ser#responsable#y#preguntarse#por#qu#un#producto
tiene#cierto#coste.#Creo#que#el#ejemplo#ms#claro#y#sencillo#es#el#de#los
huevos#de#gallina#de#corral,#todo#el#mundo#asume#que#los#huevos#de
gallinas#en#libertad#son#ms#caras#porque#sus#costes#tambin#lo#son.#Algo
parecido#debera#pasar#con#el#resto#de#productos#que#realmente#tengan
un#coste#superior.
Para#mi#el#problema#est#en#saber#cuando#ese#aumento#de#coste#es#real#o
como#bien#dices,#es#para#engrosar#las#arcas#de#las#empresas.#Ejemplo:#no
veo#necesario#que#Mango#incremente#el#precio#de#su#ropa#para#as
asegurar#derechos#laborables#en#terceros#pases,#creo#que#que#tiene#un
margen#de#beneficio#que#le#permite#hacerlo#sin#necesidad#de#pasarlo#al
cliente#en#definitiva,#depende#del#caso.#Pero#ambos#somos#responsables,
empresas#y#consumidores,#sobre#todo#los#consumidores#en#cuanto#a#exigir
Me#gusta

2 7 # AB R I L , # 2 0 15 # A# L AS # 11: 0 2 # AM # | # R E S P O N DE R

A L B E R T V I L A R I O #dijo:

Totalmente#de#acuerdo#contigo,#Mara.#Gracias#por#tu#comentario!
Tu#web#me#parece#muy#interesante,#hay#manera#de#suscribirse
para#recibir#actualizaciones?
Saludos#cordiales!
Me#gusta

2 7 # AB R I L , # 2 0 15 # A# L AS # 12 : 4 7 # P M # | #R E S P O N DE R

Deja#un#comentario
Introduce tu comentario aqu...

Blog%de%WordPress.com.%|%El%tema%Ryu.

Seguir

También podría gustarte