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traffic statement

Si has nacido sin alas,


no hagas nada por impedir que te crezcan.
Gabrielle Bonheur Chanel.

Por ANY PREZ anyperezcr@gmail.com


Ilustracin por KATHERINE CANALES M.

traffic statement

No muchos pudieron esquivar el trasero de Kim Kardahian en 2014. La


socialit no quebr internet como pretenda pero lo sacudi. Sus fotos en
la revista Paper fueron replicadas en redes sociales y de prensa hasta la
saciedad, es decir, hasta que dejaron de picar en alto las curvas de trfico
digital, indicadores publicitarios de dinero real.
Quin sabe si Kim ha ledo a Mcluhan pero en la posmodernidad circular
de su fama por ser famosa simboliza al narciso narcotizado por los gadgets
culturales.
Sus fotos activaron el disparador para bombardear la egolatra, la
objetualizacin sexual de la mujer y la codicia capitalista que alimenta la
civilizacin del espectculo que defini Vargas Llosa; esa que hace
compartir escenario noticioso al famoso trasero con las millones de nias
mutiladas genitalmente en frica, las asesinadas en Jurez, las musulmanas
maltratadas y sin derecho a educacin defendidas por el Nobel a Malala
Yousafzai y con las 43 denuncias diarias por violencia domstica en Costa
Rica.
Es una civilizacin que justifica el prejuicio de que las mujeres en espacio
pblico son pblicas y explica la avalancha paparazzi en pos del baador
de la canciller Angela Merkel, los zapatos de Cristina Fernndez, el nieto en
el regazo de Dilma Roussef, el menor desliz de Hillary Clinton en su carrera
hacia la Casa Blanca y, por extensin obscena, cualquier movimiento de
Mnica Lewinsky.
Lo que no es fcil comprender -y aceptar- es que es una civilizacin en la
cual convergen acciones transformadoras con diversos grados de avance,
simetra y contradiccin y que, aunque la paridad est todava lejos, las
cifras demuestran un aumento sostenido de la participacin e influencia
econmica, poltica y social de las mujeres.
La visin patriarcal aflora a diestra y siniestra y quienes pretenden que las
revolucionarias actuales sean como Dolores Ibrruri La Pasionaria o Carmen
Lyra y no como las chicas de Femen, Pussy Riot o las que denuncian el
piropo callejero, caen en el mismo error de aplicar arquetipos. Quin podra
asegurar que el mensaje humanista de la Madre Teresa no llegar a ms
fieles va sor Cristina haciendo covers de Madonna?
En el mismo mes de noviembre, Kardashian se desnud para elevar su
estadstica personal pero Keira Knightley pos topless para Interview en
protesta contra el abuso del photoshop en la industria del entretenimiento
y desde hace aos varias famosas se han desnudado por PETA -incluida
Lydia, la nieta del Ch Guevara-.
Contra su voluntad, cientos de otras han circulado desnudas en internet por
hackeos, volviendo real la amenaza de que cualquier dato en lnea puede
robarse.
Este complejo contexto slo hace ms ingrato el que hace casi una dcada,
la sociedad costarricense se solazara contra la diputada Andrea Morales
-entonces de 25 aos- por una foto, totalmente vestida, para la versin local
de la revista Solo para Hombres (SOHO) en el saln de benemritos de la
Asamblea Legislativa; que poco despus, la periodista Melissa Durn fue
regaada por no pedir permiso para una portada de TVyNovelas ataviada
con un blazer y que en 2012 la viceministra de Juventud Karina Bolaos
fuera destituida al difundirse un mensaje privado, envuelta en una toalla, en
un vdeo que le fuera hackeado.
Qu gan la sociedad con eso? La lupa pblica sera socialmente ms
provechosa sobre la participacin real que los partidos polticos dan a las
mujeres y sobre la disparidad de la presencia de ellas como fuentes de
noticias.

En lo electoral, para las elecciones 2014 los datos fueron desalentadores: de los 100
primeros lugares de papeletas legislativas slo 22 eran mujeres y la estadstica de
participacin femenina en municipales no ha superado el 12%. En los ltimos 25 aos
se duplic la proporcin de hogares jefeados por mujeres y, pese a que las ticas se
gradan ms que los varones de las universidades, son poco consultadas por la prensa
como expertas.
Los avances en materia de gnero los estn haciendo activistas y simpatizantes con su
presin sobre polticos y empresarios, en oficinas, calles y haciendo valer el poder de
las mujeres como mayora en todas las redes sociales y uso de dispositivos mviles.
La industria de la moda es lder en crecimiento, interaccin y empata con sus
consumidores digitales. En promedio, las marcas tienen seguidores de medio milln en
Instagram -que con sus 300 millones super a Twitter en 2014- 350 mil en Facebook
y la mitad en Twitter.
La industria teme a los exigentes hombres y mujeres consumidores digitales que en
la dcada anterior lograron erradicar la talla cero de la pasarela de Cibeles, el retiro
de varias campaas sexistas en Reino Unido, Francia y Blgica y amenazaron con
demandas a diseadores pero que tambin apoyaron una tmida belleza real de la
transnacional Unilever que ha sido replicada por otras marcas.
Este decenio los consumidores prometen seguir separando esa doble moral de la industria,
que gusta presentarse de vanguardia cuando es ella la que la define modelo, vestuario y
pose, pero se vuelve intransigente cuando se le muestra su error.
Poco a poco, las grandes tiendas empiezan fundir la plus size dentro de sus
departamentos habituales y no como una seccin para freaks. El aumento de 9% en
ventas de Aerie -American Eagle- con su lema the real you confirma lo correcto del
camino.
Que The Cal -Calendario Pirelli- lleve en sus 17 mil exclusivas copias un abril 2015
personificado por Candice Huffine, es considerado un avance, aunque el fotgrafo
Steven Meisel vistiera de ltex a la modelo talla 46.
Ver a Madonna (56) en la campaa primavera/verano de Versace y a Julia Roberts (47)
en la de Givenchy son tambin un avance, a pesar del photoshop.
El secretismo VIP de antao va dando lugar a una estrategia de puertas abiertas en
los espectculos de temporada. Para el desfile primavera/verano en New York se
compartieron 115 mil imgenes en Instagram que generaron 10.8 millones de likes y
200 mil comentarios. Qu haca la moda sin las redes sociales?
Las poderosas mommy bloggers de la dcada anterior han dado paso a una
generacin de mujeres ms poderosas, comprometidas con causas o descredas
de todas, sin etiquetas o con mltiples, malhumoradas y sarcsticas, intelectuales
y superficiales, shopaholics y anti-consumo, dispuestas a desnudarse para salvar el
mundo o por narcisismo como Kim Kardashian pero todas, todas, merecen respeto y
disfrutar ver crecer sus alas en esta civilizacin.

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