Gerencia de Desarrollo Sostenible

PROYECTO DE INVESTIGACION:
Tema: Interpretacion Base de datos Enfoque Gestin Ambiental, Mercados Verdes
y Responsabilidad social

Entregado a:
DIANA FERNANDA HERRERA LOPEZ

Integrantes del Grupo:

JOS RICARDO NOVOA DIAZ
ALEJANDRA FORERO TORRES
JACKELIN OJEDA DIAZ

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRAN COLOMBIANO

Abril 2015

1.Proporcin de artculos de cada tema grueso en relacin al total.

A continuaci se presenta los resultados obtenidos para la relacin de articulos
por tema, al igual qe la proporcin de las subcategorias con relacin al total de
temas.
Tema

Porcentaje

Gestin Ambiental

Nmero de
Articulos Por Tema
16

Mercados Verdes

11

22%

Responsabilidad Social Ambiental

Organizacional
Tabla 1. Relacin Nmero de Articulos por Tema

24

47%

31%

Dentro los resultados encontrados es de notar que el mayor nmero de artculos

estn centrados en responsabilidad social ambiental y organizacional, ello da
muestra que las empresas de cierta manera consideran la importancia de estas
politicas para la conservacin del medio ambiente, desarrollando acciones que
propician menos consumos de recursos naturales y reduciendo el porcentaje de
agentes contaminantes y desechos producidos en los procesos industriales.
Tema seguido se encuentra la gestin ambiental con un porcentaje del 31%, ello
da muestra de las normas que han acogido las empresas para producciones mas
amigables con el medio ambiente. En un porcentaje del 22% est los mercados
verdes, valor que nos lleva a pensar que el desarrollo de productos, tecnologas y
demas no tiene el impacto esperado. De la tabla 1 se puede concluir que para las
empresas y de acuerdo a la razn de ser de ellas, es ms facil cumplir con
acciones

de

contaminantes.

responsabildad

social

que

desarrollar

productos

menos

1.1 Proporcin del total de artculos de cada subtema con relacin a cada
tema grueso
Sub

Categoria

General

del Nmero de Subcategorias

Porcentaje

Agricultura
ecologica
Artculo
Biocomercio

2%

4%

Ecoeficiencia

12%

Ecoturismo

6%

Gestion de Marca

6%

Innovacion social

10%

Mercadeo verde

18%

Modelos de Negocio Sostenible

18%

Produccion limpia

12%

responsabilidad 5

10%

Programas

de

Sellos
o etiquetas
del medio 1
social/ambiental
empresarial
Mega
proyecto ecologico
1
ambiente

2%
2%

Tabla No 2. Poroporcin del total de subtemas con relacin al total del artculos
En la tabla 2 se observa que mercado verde y modelos de negocio sostenible son
las subcatgorias mas pntuadas dentro del total de articulos con un 18% cada una
de ellas, seguido a este indicador se encuentra con un 12% ecoeficiencia y
produccin limpia respectivamente, programas de responsabilidad social e
innovacin social presentan un porcentaje del 10%.

2. Una escala de menor a mayor aparicin de autores, palabras clave y

empresas nombradas.

2.1 Relacin nmero artculos por Autores

Relacin nmero de artculos por autor presenta los resultados de autores en 51
artiulos analiados

Categora

Cantidad

Sin autor

16

Autores

18

Revista y prensa

12

Entidades

Total

51

Tabla No 3. Nmero de artculos por autores

Gfico No 1. Porcentaje de Articulos por autor

Dentro la relacin nmero de articulos por autor se encontr 18 articulos cada uno
de ellos pblicados por un autor diferente, lo que muestra una diversidad de
autores en temas ambientales, seguidamente con un 31% correspondiente a 16
artculos hace referencia a aquellos documentos cuyos contenidos no especifican
el nombre del autor; con un 24% estan revistas y prensa con unos 12 articulos.

Entiidades dentro las que se encuentran ministerios de medio ambiente,

coorporaciones y empresa muestran el porcentaje ms bajo; valor que indica que
entidades cuyo liderazgo debera ser sobresaleinte en la publicacin de articulos
de est indole no lo hacen, mas bien se dedican a la regulacin pero no a la
investigacin.
En documento excel se presenta relacin de cada autor o entidad con los articulos
escritos.

2.2 Relacin Palabras Claves.

Se relacionaron 100 palabras claves dentro los 51 artculos analizados .
Palabra

Cantidad

Diversidad de palabras
Ambiente
Biocombustibles
Biocultura
Cuidado
Cultura ambiental
Desarrollo sostenible
Desastre
Energia
Estrategia
Innovacion
Medio ambiente
Mitigar
Preservacion
Proteccion del suelo
Recuepracion
Responsabilidad social
Riesgo
Sostenibilidad
Tecnologia

48
2
3
2
2
2
3
2
5
2
3
4
4
2
2
2
3
2
5
3

Tabla No 3 nmero de palabras claves

Grfico No 2. Nmero de Palabras Claves

Con respecto al nmero de palabras claves

el mayor nmero de ellas estan

manifiestas en una diversidad de palabras, es decir palabras hacen referencia a

un sin nmero de temas no relacionados intimamente con los temas ambientales;
palabras como mitigar, medio ambiente, tienen valoraciones de 4, sin embargo
energa y sostenibilidad fueron mencionadas en 5 ocaciones cada una de ellas,
indicando que dentro los articulos tratados la energa y el desarrollo soostenible
son temas de consideracin por los autores.

2.3 Empresas mencionadas en los artculos

Grfico
No
3.
Empresas mencionadas en los artculos
De las empresas mencionadas en los artculos se puede decir que empresas
de diversa indole han realizado trabajos relacionados con desarrollo sostenible
enmarcados en los diferentes temas centrales de clasificacin.
Sin embargo es de anotar que en total se mencionan 64 empresas, solo 7
empresas son mencionadas en dos cocaciones; resultados que muestran que
la mayor parte de las empresas analizadas solo han hecho parte de un solo
proyecto en los que son mencionados. Es preciso entonces considerar que se

debe hacer trabajos conjunto entre empresas donde se conparta conocimiento

sobre mejores prcticas que favorescan el medio ambiente,

tambien

desarrollar trabjos investigativos o en su defecto sistematizar procesos

exitosos con el objeto que puedan ser tomados como referencia.

3. Lnea del tiempo cronologicamente de articulos 2007 hasta

2014
LINEA DE TIEMPO

2009 Gua
prctica para
la
capacitacin
de
Empresarios y
Trabajadores
2008

2008
PRODUC
CION
MS
LIMPIA

2008

2008
EDUCACION
AMBIENTAL Y
APRENDIZAJE
APLICACIONE
S

2008

2009
ESQUEMA DE
GESTION
ASOCIADA
PARA
INVERSIONIST
AS

2009

PROPUESTA
DE LA
FORMACION
PARA LA
INCLUSION
DE LA
DIMENSION
2009

2009
LIBRO
VERDE DEL
MEDIO
AMBIENTE

2009 SECTOR
DE
ALIMENTOS
LE APUESTA
AL MERCADO
VERDE
2009

2010 UNA EMPRESA

SUSTENTA
CUANDO
INCORPORA EL
ENTORNO EN SU
GESTION
2009

2010

2010
INSERCCION
DEL
MERCADO
VERDE EN
PRCTICAS
EMPRESARIAL

2010

2014
20112013
RIOPAILA
COLOMBIA
HUELLAS
AMPLIARA
SU
RAJADA EN
VERDES
PRODUCCION
DE
CUIDADO
BIOCOMBUSTIBL
AMBIENTAL
E
2010

2014 LA
20102012
POBLACION
MERCADOS
CRITERIOS
SE MOVILIZA
VERDES
AMBIENTALES
POR EL CLIMA
RESPETANDO
PARA EL
Y LOS
EL AMBIENTE
DIISEO
Y
GOBIERNOS
CONSTRUCCIO
N DE VIVIENDA
URBANA

Interpretacin de las medidas realizadas

Para los Puntos 1, 2, se realiz la interpretacin correspondiente a cada cuadro
y/o grfico correspondiente.
En cuanto a la Interpretacin de la lnea del tiempo desde el ao 2007, en este
ao sale un artculo de propuesta ambiental, inclusin, dimensin educativa
ambiental; en el ao 2008 aparece un artculo con la produccin limpia y en ese
mismo ao hay otro artculo referente a educacin ambiental y aprendizaje para el
ao 2009; el tema ambiental nos concierne a todos es as como la gestin
ambiental para inversionistas aparece en uno de los artculos y en ese mismo ao
vemos que aparece una gua prctica para la capacitacin de empresas y
trabajadores de la industria de curtiembres. En el 2009 aparece un libro verde del
medio ambiente el 2010 insercin del mercado verde en prcticas empresariales
en este mismo ao vemos como las empresas sustentan incorporando el entono
en su gestin, para el 2011 una empresa ampla su produccin de biocombustible
y en el 2012 encontramos el artculo criterios ambientales para el diseo y
construccin de vivienda urbana. Luego damos un paso al 2013 para incorporar
huella verde y 2014 encontramos un artculo que dice Colombia se raja en medio
ambiente. Podemos concluir que en la WEB aparece infinidad de artculos
publicados por instituciones privadas, universidades y entes gubernamentales que
buscan evidenciar la relacin y el engranaje que debe existir entre el negocio y el
medio ambiente, as mismo se espera que con este tipo de herramientas la
sociedad se concientice y podamos contribuir hacia este tema de inters general.

5. Para dnde va la relacin entre negocios y medio ambiente?

Se puede percibir actualmente el progresivo e intenso cambio que el factor
ambiental ha introducido en el mundo de los negocios en el que aos atrs
normalmente tan slo encontrbamos un riesgo ms para nuestras cuentas de
resultados. Las compaas hoy en estn entendiendo las oportunidades que esta
situacin conlleva, comunican sus ambiciones y superan las dificultades de
diferentes maneras.
La responsabilidad social de la empresa es una combinacin de aspectos legales,
ticos, morales y ambientales, y es una decisin voluntaria, no impuesta, aunque
exista cierta normatividad frente al tema.
Orientar los esfuerzos de la empresa solamente a producir resultados basados en
las teoras de producir y vender ms con el mnimo costo sin importar el impacto
social, es a lo largo del tiempo el peor negocio del sector productivo que busca
La relacin de la industria y del mundo empresarial en general con el medio fsico
ha sido tradicionalmente de olvido. La naturaleza -y la biosfera en general, han
sido contempladas como una fuente inagotable de recursos y un sumidero al que
podan ir a parar los desechos de distinto tipo que las actividades empresariales
producan. Esta visin del mundo y debientemente racional para poder reducir la
pobreza y generar prosperidad, tanto para quienes viven en el planeta en el
presente como para las futuras generaciones.
La actividad empresarial se fundamentaba en la creencia ms o menos consciente
de que el mundo y sus riquezas eran infinitos, y en la ignorancia de la red de
relaciones en el espacio y en el tiempo entre todas las formas de vida existentes
en el mundo. Por ello, los impactos de la empresa en el medio han sido
considerados meras externalidades.
Se puede percibir actualmente el progresivo e intenso cambio que el factor
ambiental ha introducido en el mundo de los negocios en el que aos atrs
normalmente tan slo encontrbamos un riesgo ms para nuestras cuentas de
resultados. Las compaas hoy en estn entendiendo las oportunidades que esta

situacin conlleva, comunican sus ambiciones y superan las dificultades de

diferentes maneras.
La responsabilidad social de la empresa es una combinacin de aspectos legales,
ticos, morales y ambientales, y es una decisin voluntaria, no impuesta, aunque
exista cierta normatividad frente al tema.
Orientar los esfuerzos de la empresa solamente a producir resultados basados en
las teoras de producir y vender ms con el mnimo costo sin importar el impacto
social, es a lo largo del tiempo el peor negocio del sector productivo que busca la
rentabilidad. La estrategia actual y sus esperados beneficios, con dicha posicin,
puede ser maana el motivo de su fracaso.
No debemos olvidar que lo que se ha venido a denominar desarrollo sostenible
Tiene tres caras, el crecimiento econmico, la preservacin del entorno pero bien
el desarrollo social. A estas tres caras debe sumarse tambin tres protagonistas:
los Gobiernos, las empresas y la sociedad civil Las empresas y la sociedad
tenemos que ser capaces de adaptarnos al nuevo paradigma social; de percibir la
importancia que el cambio de paradigma tiene para el mundo empresarial; de
formular estrategias que se adecen de forma exitosa al nuevo paradigma; de
encontrar sinergias entre los aspectos de negocio, los medioambientales y los
sociales; de descubrir
Oportunidades de negocio en los retos de carcter medioambiental y social que,
de forma creciente, han de afrontar sus empresas. Para conseguir dichos
objetivos, las escuelas de negocio han de crear nuevos conceptos, ideas y
herramientas que ayuden a los directivos a entender el mundo en el que viven y
operan, y a integrar los temas medioambientales y sociales en los procesos de
formulacin de sus estrategias de negocio.
Tanto el mundo de los negocios como la sociedad civil estn jugando un papel
cada vez ms relevante en la gestin de importantes decisiones en detrimento de
los gobiernos. En la sociedad que nos tocar vivir en los prximos aos, las
compaas sern cada vez ms gestionadas de forma global y transparente.
La reputacin y el compromiso con el progreso sern elementos centrales.
En estas nuevas relaciones, el valor de la responsabilidad social y medioambiental
se incrementar y tendr una repercusin clara en la cuenta de resultados de las
empresas y en su valor en el mercado financiero esta nueva situacin:
Cambiando nuestra visin del medio ambiente como un camino lleno de costes y
dificultades a su utilizacin como elemento de ahorro y oportunidades.

 Evolucionando de una visin correctiva de los efectos medio ambientales hacia el

uso eficiente y limpio de los recursos, as como integrando en la toma de
decisiones el objetivo de mejorar ambientalmente.
Evitando que los temas ambientales y sociales que tienen relacin con la
empresa sean un asunto de expertos para que entren a formar parte de las
Responsabilidades globales de la empresa.
Cambiando la confidencialidad por apertura, transparencia y dilogo con sus
clientes, accionistas, trabajadores y la sociedad civil estos cambios que estn
ocurriendo simultneamente en diferentes partes del mundo y a diferentes
velocidades son una realidad porque las empresas ya estn percibiendo como
incrementan su competitividad y valor en el mercado.
Estamos, por lo tanto ante un tema que; al contrario de lo que se ha considerado
en el pasado, no es meramente tcnico sino profundamente estratgico.
Por ello, no es algo de lo que pueda ocuparse un tcnico sino que ha de ser
responsabilidad de direccin general. Est claro que todava muchas empresas
creen posible relegarlo a un departamento tcnico y encerrarlo en sus fronteras.
Sin embargo, la magnitud del reto, sus peculiaridades y su carcter claramente
integrador conlleva que todas las reas de la empresa hayan de estar, de manera
ms o menos intensa y con mayor o menor protagonismo, involucradas en su
gestin. Asimismo, el medio ambiente no puede tomarse como algo que atae
slo a las industrias consideradas tradicionalmente como sucias sino que todos
los sectores desde la banca las compaas de seguros o la distribucin hasta el
papelero o el petroqumico tienen su cuota de responsabilidad se ven
influenciados por l y por ende han de implicarse en su gestin.

6. Qu temas se van a poner de moda en 5 aos?

Podemos decir que temas importantes en un futuro para la relacin entre el medio
ambiente y los negocios y lo que se va presentar en 5 aos, tocaremos tres temas
importantes que veremos a continuacin:
Como Se trata de las energas renovables o energas del futuro, y son aquellas
que producen electricidad a partir del sol, el viento y el agua. Son fuentes
inagotables pero que todava presentan grandes dificultades de almacenamiento y
son menos eficientes ya que las instalaciones tienen poca potencia y el costo de
produccin es elevado.
Muchos crticos creen que la energa renovable la ola del futuro para los negocios
y que invertir en energa elica, energa solar y otras compaas de energa limpia
puede ayudar a todas las empresas en el largo plazo. El medio ambiente seguir
influyendo en los negocios, pero hay formas de convertir esa influencia en un
crecimiento positivo para las empresas.
Recursos Verdes Ya que la Gran cantidad de energa elctrica es necesaria para
que puedan operar los diferentes equipos de cmputo, desde estaciones de
trabajo hasta grandes servidores y los diferentes suministros necesarios como los
datacenters que los alojan, el aire acondicionado, la iluminacin, UPS, racks, entre
otros, esto con el fin de satisfacer las demandas de informacin de los usuarios.
Hoy da las empresas consumidoras y productoras de equipos de cmputo,
preocupadas por mejorar este aspecto, estn tomando acciones para la reduccin
del consumo de energa, esta es una de las principales metas y es que dentro de
unos aos y desde ahora se maneje de una manera correcta desde estos tres
procesos:
Ser una empresa verde:

1- Reducir, reutilizar y reciclar

Las empresas deben ser capaces de reducir cuanto ms puedan el uso de
materiales txicos o contaminantes; as como tambin pensar de manera creativa
con el objetivo de reciclar y reutilizar tantos productos o materiales como sea
posible. An mejor, cuando las compaas dicen a los clientes la forma de
gestionar sus productos sostenibles, demuestran un firme compromiso con el ciclo
de vida de sus productos.
Ser una empresa verde:
2- Utilizar proveedores verdes

Ser una empresa verde no slo significa realizar prcticas sostenibles, sino
tambin evaluar las prcticas ambientales de sus proveedores. Por eso a la hora
de trabajar con los proveedores es importante que las compaas exijan a los
mismos que se trabaje con materiales poco contaminantes e incluso que desde un
comienzo se dejen en claro las expectativas que se tienen sobre este tema.
Ser una empresa verde:
3- Participar en un programa de compensacin de carbono
Simplemente por existir, tanto las empresas como los proveedores, tienen una
huella de carbono, no importa cun comprometidos estn con la sostenibilidad.
Frente a esta situacin, la compra de compensaciones de carbono puede reducir
el impacto ambiental. Es decir, que si el objetivo es reducir las emisiones de
carbono tan eficientemente como sea posible, las compensaciones en sentido
econmico pueden ser la oportunidad perfecta.

Las etiquetas ecolgicas o ecoetiquetas son smbolos que se otorgan a aquellos

productos cuya produccin y reciclado producen un menor impacto sobre el medio
ambiente debido a que cumplen una serie de criterios ecolgicos definidos
previamente por el anlisis de su ciclo de vida.
Los orgenes de las ecoetiquetas se pueden encontrar en la creciente conciencia
global de proteger el medio ambiente por parte de los gobiernos, las empresas y el
pblico en general. Inicialmente y sobre todo en los pases desarrollados, algunas
empresas reconocieron que esa conciencia global poda generar una ventaja
competitiva para ciertos productos. Entonces se incluan etiquetas con
expresiones tales como reciclable, baja energa y contenido reciclado.

7. Cules van a decaer?

En tema ambiental, el futuro; aunque impredecible puede verse desde una ptica
esperanzadora pero tambin realista si no se procede de inmediato. Por un lado
va a tener una visin organizada, esperamos que la conciencia se haya
incrementado y el sentido de pertenencia al planeta y la tierra que habitamos sea
parte de nuestra cultura, los planteles educativos estarn ms enfocados en estos
temas y los nios de hoy y adolescentes o jvenes dentro de cinco aos sern
artfices de cuidado y conservacin.
Uno de los temas decadentes va a ser esa mentalidad cien por ciento financiera
en las organizaciones al creer que su productividad estar basado en el aspecto
financiero; sin lugar a dudas el tema ambiental en organizaciones bien
estructuradas pasara a ser una prioridad y las normas sern un diario vivir, no
imposiciones para cumplir con procedimientos sino formas naturales de actuar
para reciclar, separar y organizar desechos.
En nuestra ciudad, un tema del que se habla en el presente y decaer en cinco
aos ser esa lucha por la conservacin de los cerros orientales en Bogot, pues
est en proceso la decisin de prohibir nuevas licencias de construccin para que
en ese momento tengamos aun la reserva natural ms importante que tenemos
los bogotanos. Para entonces se levantara en nuestra ciudad las aproximadas
1000 hectreas de ese pulmn, pues es nuestra ecologa y los cerros deben
protegerse por encima de los intereses econmicos. La funcin del Consejo de
estado es afirmar la decisin del Ministerio de levantar esta reserva, de todas
formas si no se lograra igualmente no habr acceso a servicios pblicos pues
prevalecer la reserva forestal y el Distrito no puede intervenir en esa
infraestructura, as se proteger el ecosistema para la ciudad.

La orden que da el Consejo de Estado al Distrito es adecuar el Plan de

Ordenamiento territorial (POT) a esta decisin, se han generado debates no
aprobados actualmente a tal punto de que el Alcalde Gustavo Petro lo expidi por
decreto. Desde otro punto de vista y de ser aprobado en cinco aos podra estar
constituido un impuesto ecolgico, inicialmente para los que viven en los cerros
que muy seguramente se extender luego a todos los habitantes sin importar el
estrato.

Pero en otros aspectos la visin no es muy positiva, a nivel mundial hay aspectos
que tristemente no sern tan importantes ni tendrn el seguimiento que merecen y
especies sern vulneradas, casos como la matanza de delfines en la ciudad de
Taiji en Japn o el proceder que acaba continuamente con la vida de miles de
especies acuticas para satisfacer necesidades de sus comensales pero que de
seguir as, ni ellos mismos podrn disfrutar, hoy pueden ser su fuente de ingreso
en cinco aos es incierto, con sus arpones, cuchillos, garfios y redes persiguen y
obligan a que los delfines caigan en sus trampas inhumanas, prcticas que
tambin se estn llevando a cabo en Nicaragua en donde estn usando bombas
bajo el agua para reventar a cientos de tortugas, delfines, ballenas y peces, as se
destruyen arrecifes coralinos. Ojala a futuro existan penas legales para castigar
este delito ambiental y la belleza marina no sea solo un recuerdo. Muchos seres
humanos explotan los recursos humanos, destruyen el verde y contaminan el
ecosistema. La esperanza es que en cinco aos o antes se informe y se
promueva la educacin ambiental y no haya pasado de moda que la mente y el
corazn se despierte y se concientice socialmente. Se requiere voluntad y
positivismo hacia el futuro de la naturaleza.

Se aplic un anlisis descriptivo para el uso de medidas para la interpretacin de

la informacin que consultamos y concluimos que existen temas ambientales
impactantes y fuertes en las organizaciones; sin embargo ya se est tomando
conciencia sobre diversos temas que tienen que ser impulsados para el logro del
desarrollo sostenible tanto a nivel econmico como ambiental.
Los artculos muestran la realidad de la situacin ambiental y la capacitacin
tcnica dentro de la Industria con programas que incluyen a todos los funcionarios
de una entidad desde los altos directivos a todo el personal sin excepcin.
Nosotros estamos en la obligacin y con la capacidad de desarrollar en nuestras
organizaciones prcticas de Gestin Ambiental y procedimientos para proteger
nuestro medio ambiente, previendo, minimizando el impacto Industrial,
considerando la biodiversidad como garanta de sostenibilidad.
Debemos concientizarnos de la importancia de la preservacin del medio
ambiente para que nuestras generaciones futuras tengan un mundo totalmente
habitable, ya que la responsabilidad es de todos.
Hay que reciclar, reutilizar y aprovechar los recursos naturales que el medio nos
ofrece, estar conectados con el medio ambiente; como empresa hay que velar por
el cumplimiento de las normas ambientales para as lograr la sostenibilidad de la
organizacin.

http://www.caracol.com.co/noticias/actualidad/la-economia-colombiana
http://www.emprendedores.es/crear-una-empresa/oportunidades-denegocio
file:///C:/Documents%20and%20Settings/USER/Mis%20documentos
http://www.monografias.com/trabajos28/etiquetas-ecologicas/etiquetasecologicas.shtml
http://www.semana.com/nacion/articulo/decision-consejo-de-estadolicencias-cerros-orientales/364060-3.
http://www.ecoportal.net/Temas_Especiales/Globalizacion/La_naturaleza_
del_Mundo_en_decadencia