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Cuando una empresa combina una marca nueva, con otra existente, se denomina:
.
submarca
marca matriz
lnea de marca
simplemente
marca
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2. Una empresa comete un error de posicionamiento confuso cuando:


Se la ve como un competidor ms en un mercado saturado
Dice demasiadas cosas de s misma
Es reconocida por un nico atributo
Genera una imagen demasiado estrecha sobre s misma
No transmite credibilidad sobre s misma
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3.

Indique cul de las siguientes caractersticas no es considerada como distintiva de los


servicios
Perdurabilidad
Variabilidad
Simultaneidad
Caducidad
Intangibilidad
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4 Indique la decisin sobre estrategia de marca seguida por Unilever en el caso de los
. jabones en polvo (Skip, Ala, Drive) :
Marca compartida
Extensin de lnea
Nombre individual
Multimarca
Extensin de marca
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5 Hay ms de una opcin correcta. Cules de los que se nombran a continuacin, son
. mtodos de prueba de mercado para productos dirigidos al mercado de consumo?
Pruebas de comercializacin controlada
Pruebas de comercializacin simulada
Pruebas en ferias comerciales
Investigacin de ventas por oleadas
Pruebas alfa y beta
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Relacione los siguientes conceptos e ideas referidas a la clasificacin de bienes:
.
a Aquellos bienes tangibles que se
. consumen con uno pocos usos

1 Bienes de
. especialidad

2
Bienes de capital
.

3
Bienes perecederos
.

4 Bienes de
. emergencia

5
Bienes de impulso
.

b Aquellos que se adquieren cuando


. surge una necesidad apremiante
Aquellos que se adquieren sin
c
planificacin o sin esfuerzo de
.
bsqueda.
d Aquellos que tienen caractersticas o
. identificaciones de marca exclusivas
e Aquellos que facilitan el desarrollo o la
. administracin de productos finales

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7. Un estiramiento de lnea hacia abajo significa que la empresa


Discontinan productos de baja rotacin
Ingresa al segmento de poder adquisitivo alto
Renueva sus propuestas para estar actualizada
Incorpora marcas para clases sociales con problemas econmicos
Completa la lnea incorporando nuevas variedades
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8. Hay ms de una opcin correcta. La madurez se subdivide en:


Progresin
Estabilidad
Crecimiento

Permanencia
Declinacin
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Un chocolate es considerado, dentro de la clasificacin de bienes segn los hbitos de


9.
consumo, como:
Bien no perecedero
Bien de especialidad
Bien perecedero
Producto de uso comn
Bien de impulso
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10 Hay ms de una opcin correcta. Cules, de las que se nombran a continuacin, son
. caractersticas de la etapa
Publicidad informativa
Maximizacin de canales de distribucin
Consumidores del tipo adaptadores tempranos
Mximas utilidades
Economas de escala
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