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Planificación del Proyecto Aplicado de Marketing 2015 - 1

Profesor Arnaldo Jélvez C.

Ayudantes: Sandra Ríos L.
María José Vera G.
Descripción
Los alumnos deberán realizar dos proyectos aplicados, un Estudio de Mercado y un Plan
de Marketing asociado, para lo cual contarán con un plazo total de nueve semanas. Durante
el tiempo indicado, deberán llevar a cabo diferentes actividades programadas, demostrando
su manejo de conceptos y técnicas expuestas en las horas de clases.
Objetivo general
Aplicar los conocimientos y conceptos del Marketing para la realización de un estudio de
mercado y un plan de marketing orientados en la empresa.
Objetivos específicos



Plantear una problemática real de una empresa escogida por el grupo de trabajo.
Definir objetivo general y específicos.
Utilizar técnicas de estudios de mercado.
Realizar un plan de marketing a partir de los resultados del estudio de mercado.

Fechas
Actividad
Presentación de
pauta de los
proyectos aplicados
Subir conformación
de grupos y empresa
escogida
Clases dirigidas

07/
04

Entrega de informe
final de Plan de
Marketing
Exposición

21/
04

28/
04

05/
05

12/
05

19/
05

26/
05

02/
06

05/
06

12/
06

16/
06

19/
06

23/
06

X

X

X

X

X

X
X

Entrega del informe 1
de Estudio de
Mercado
Entrega de informe
final de Estudio de
Mercado
Entrega del informe 1
de Plan de Marketing

10/
04

X

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María José Vera G. variables a medir.  Conclusiones.). Nota: Los informes deben ser entregados en hojas tamaño carta.  Objetivo general y específicos. método de obtención de la información.  Metodología de investigación (tipo de estudio. etc. Ayudantes: Sandra Ríos L. gráficos. 25% Plan de Marketing (5% pre-informe.  Informe final:  Resultados y análisis de la investigación de mercado (estadísticas. Contenido de los proyectos Estudio de Mercado  Informe 1:  Antecedentes del problema (título del trabajo. interlineado sencillo.   15% Estudio de Mercado (5% pre-informe. Plan de Marketing  Informe 1:  Situación a resolver (resumen de las conclusiones del Estudio de Mercado). definición del problema).  Informe final:  Plan de la variable P a mejorar. antecedentes generales o justificación. 10% informe final). Evaluación de los proyectos aplicados Ambos proyectos representan un 40% de la nota de presentación. definición de la empresa.  Metodología (establecer las 4 P de la empresa).Planificación del Proyecto Aplicado de Marketing 2015 . 10% informe final.  Conclusiones. En la portada deben estar presentes los logos de la universidad y de la escuela. letra Arial 11. mercado objetivo. entre otros). cálculo de tamaño de la muestra. .  Evaluación financiera del plan. Las reglas de las exposiciones serán dictadas durante el desarrollo del proyecto Plan de Marketing. 10% presentación).1 Profesor Arnaldo Jélvez C.