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Innovacin, el Arte de Subsistir

Por: Nelson Hernndez


De las primeras 50 empresas innovadoras, 25 pertenecen a Estados Unidos, y el mayor
numero (21) de estas son del sector de electrnica y desarrollo de software
Innovacin es un trmino de moda en los ltimos aos y por tanto del que se ha usado
y abusado hasta la saciedad. La innovacin es lo que salva a las empresas, los innovadores
son lo moderno, sin innovacin no hay crecimiento, no hay futuro, etc. Pero muchas veces,
no se tiene claro a qu nos referimos cuando hablamos de innovacin y a menudo se
confunde con otros trminos como emprender, creatividad o investigacin y desarrollo
(I+D).
La definicin oficial de innovacin es la de la Organizacin para la Cooperacin y el
Desarrollo Econmicos (OCDE): La innovacin es un proceso iterativo activado por la
percepcin de una oportunidad proporcionada por un nuevo mercado y/o nuevo servicio y/o
avance tecnolgico que se puede entregar a travs de actividades de definicin, diseo,
produccin, marketing y xito comercial del invento. Por otra parte, desde el punto de
vista de la etimologa latina la palabra innovacin expresa: estar, introducir, (prefijo IN) en
lo nuevo (prefijo NOVUS).
The Boston Consulting Group1 (BCG), elaboro su noveno informe correspondiente al ao
2014. En l se indica que cada da se hace ms difcil innovar dentro de la tecnologa
existente, lo cual hace imprescindible saltos tecnolgicos cada vez ms costosos, por su
carcter de campos ms especficos. Sin embargo, la innovacin aunque sigue siendo una
prioridad mxima corporativa, los ejecutivos se sienten menos seguros
en sus capacidades de innovacin. Ya no basta con ser bueno en innovacin incremental,
ya que la competencia pronto la iguala, por lo que se hace cuesta arriba, en tiempo y dinero,
mantener la supremaca.
La grafica a continuacin muestra las primeras 50 empresas ms innovadoras en el ao
2014. En este ranking se observa que las primeras 5; 7 de las primeras 10, y 21 de las
primeras 50, son empresas de tecnologa y comunicaciones. Esto es de esperarse debido a
que son el soporte de la era, en la cual nos encontramos, de la comunicacin y del
conocimiento, con su base comn que es la INTERNET.
Amazon, que ocupa el 6to. lugar, es la empresa que ha revolucionado el comercio a nivel
mundial, utilizando como medio de venta la Internet: Fundada en 1994 con ingresos
superiores anuales de 35 millardos de dlares y una fuerza laboral de 88 mil empleados. Su
inicio fue la venta de libros. Su ultima innovacin es la entrega de sus pedidos por medio de

The Boston Consulting Group (BCG) es una firma de consultora a nivel mundial
dedicada al asesoramiento de empresas e institutos de investigacin para identificar
oportunidades novedosas y de mayor valor que puedan proporcionar sostenibilidad a
las organizaciones asesoradas.

drones. Actualmente, ha diversificado su cartera de productos comercializables. Ya se


dice, si Amazon, no lo vende es porque no existe!
Otra empresa que ha realizado importantes innovaciones en los ltimos aos, ha sido Tesla
Motor, que ocupa el 7mo. lugar. Sus innovaciones estn concentrada en su carro 100 %
elctrico Premium, el TESLA Modelo S. Su ltima innovacin ha sido la batera de litio
que le da una autonoma al vehculo de 400 km. Esta batera, en un futuro cercano, no ser
recargada, sino que ser cambiada, por otra ya cargada previamente, en estaciones de
servicios diseadas con este fin. Lo otro de gran trascendencia comercial, es que Tesla
libero la batera para que sea incorporada por otros fabricantes de vehculos, lo cual
permitir un salto quntico en la incorporacin del carro elctrico en el sector transporte.

Desde el punto de vista de pertenencia geogrfica, 25 empresas son de Estados Unidos; 6


alemanas; 5 japonesas; 4 chinas; 2 sur coreanas; 2 inglesas; 2 holandesas; y una en Italia,
India, Francia y Suiza. Por otra parte, 9 pertenecen al sector transporte automotor; 21
sector electrnico y software; 10 al sector de productos de consumos masivos no
comestibles; 2 al sector aviacin; 1 al sector energtico y las 7 restantes a productos de usos
masivos comestibles y qumicos.
Lo que debe quedar claro es que la innovacin en las empresas ocurre porque las
estructuras de mercado, no siempre son eternas, las compaas que lideran un mercado en la
actualidad, pueden volverse obsoletas en un futuro. La capacidad de mejorar y adaptarse
constituye el principal elemento de generacin de valor en un mundo que cambia
constantemente. Las estructuras de mercado son bastante frgiles, y las empresas deben

pensar, replantear, reposicionar e innovar sus posiciones constantemente para no quedarse


atrs en sus participaciones de mercado o incluso sin ningn mercado.
Un ejemplo de actualidad en innovacin, ha sido la unin de 2 tecnologas (Fracturamiento
hidrulico y la Perforacin horizontal) que han permitido cambiar la estructura del mercado
petrolero, al poder producir petrleo de yacimientos lutticos (no convencionales),
eliminando as el paradigma de finales del siglo XX sobre la escasez de petrleo.
En una economa competitiva, el progreso es constante, y lo que hoy representa una
fortaleza de mercado, puede convertirse en una debilidad hacia el futuro. Es necesario
buscar oportunidades de mercado constantemente para garantizar a las empresas su
presencia en el tiempo con nuevos productos o nuevas formas de hacer las cosas.
Quien no innova tiende a desaparecer! Las empresas que ms innovan son las que tienen un
capital intelectual fuerte y multi disciplinario, y permiten que sus empleados trabajen y
desarrollen libremente sus ideas dentro del marco macro que establecen sus directivos y
propietarios.