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Ttulo: El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximacin


semitica a sus spots comerciales
Autor: Vctor Quelca Mamani
Fecha de la investigacin: abril, 2011
Referencia: El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximacin
semitica a sus spots comercialesOpcin, vol. 20, nm. 43, abril, 2004, pp. 60-76
La religin y la publicidad aparentemente no tienen ninguna relacin a primera
vista, pero llega un momento en que ambos se acercan y se encuentran, aunque
sin desearlo. Robert White afirma que la publicidad y la visin propagandstica de
la cultura tarde o temprano trata de incorporar los smbolos religiosos. Por otro
lado, la condicin de la extensin religiosa en un mundo tcnico-capitalista es
adoptar la forma del mundo (en IPAL, 1987: 238). La religin, en su intencin
extensiva, usa de las tcnicas persuasivas que dispone la publicidad. As mismo,
la publicidad (con su intencin abarcadora) hace uso de temticas religiosas
-mitos, ritos, hierofanas populares-.
La religin, re-ligare, es un intento del ser humano por alcanzar comn/unin con
el Dios invisible y las divinidades; es una empresa en la tarea de luchar, rodear,
derrotar la muerte. En esta contienda, el hombre afligido por la angustia y el temor
a la muerte, construye mitos, ritos y smbolos que le permiten la tranquilidad y/o
por lo menos aceptar la idea de la muerte con menor terror. La religin le
proporciona coherencia a la vida, suministra un fondo de significados, da unidad a
los acontecimientos, gua en sus decisiones y le da un sentido a la muerte para
que parezca menos dolorosa. Dentro de esa configuracin opone los estados:
profano, alejado de lo divino, pero que a travs de un rito puede acceder a un
estado ms deseable, el sacro o sagrado. Los conceptos de sacro y profano, son
trminos que vienen dialcticamente unidos en todas las conceptualizaciones de
religin.
La publicidad no debe ser vista slo por sus formas, sino como creado - res de lo
religioso ...la publicidad es una institucin central en la produccin de los
smbolos y mitos de la sociedad industrial capitalista. La publicidad no es
solamente cuestin de unos cnticos molestos o algo que manipula a algunos
ingenuos [...] estructura la cosmovisin para el sistema de produccin y consumo
de la civilizacin tcnico-capitalista
Martn-Barbero dice:
...la felicidad hoy se llama BIENESTAR y confort. Esas dos palabritas encierran y
encarnan para los secularizados hombres del siglo XX el viejo sueo de la
salvacin.

Y puesto que la tierra es nuestro cielo slo el Bienestar nos hace comprobable y
medible la felicidad, una felicidad objetiva , esto es hecha de objetos cuya cantidad
y calidad son signo inequvoco de la nueva y democrtica felicidad
En tanto construccin humana, no slo las comunidades antiguas han configurado
sus ritos, sino que en la sociedad moderna se configuran una variedad de ellos;
como la Coca-Cola, que es un producto que sintetiza la cultura americana que
est presente en todos los pases del mundo. La in - tencin siempre es la misma,
la expresin de sus deseos, anhelos ntimos, de la interioridad invisible del ser
humano que se materializa y presenta en signos visibles.
...se convierte as en un escape de emociones reprimidas; la necesidad de actuar
se descarga en el smbolo eficaz con el que se identifican los ejecutantes. Para
completar esta identificacin, se disfrazan adoptando los rasgos de la cosa
representada y se comportan como si realmente lo fueran aquello que representa,
o bien portan objetos cargados de su potencia y frecuentemente participan con
sentido sacramental de alguna porcin de la especie sagrada (James, 1994:201).
Qu se estudio?
Semitica en comerciales de la Coca-Cola
Cmo se hizo el estudio?

Elpresentetrabajoesunanlisisdelosspotspublicitariostransmitidosdurantela
campaaSiempreCocaCola.Esconocidoqueelxitocomercialdeestabebida
sedebeprincipalmenteasuscampaaspublicitarias.
Qu resultados se encontraron?

TomarCocaColaesunhbito,perotambinunodelosritualesmodernosenlas
sociedadescontemporneas,enparticulardebidoaunaagresivacampaa
publicitaria.
Qu concluy el estudio?

Lagaseosa,atravsdelapublicidad,pregonaconservarydisfrutarlavidaal
mximo.Ensudiscurso,presentaesalucha:lavidacontralamuerte;enelproceso
decomunicacinpublicitaria,discurseasobreelprocesodesalvacin.Elmundose
conviertedeunestadodenecesidadprofanoaunestadodesatisfaccinsacro.Para
estaconversinsenecesitaconstruir,mostrar,ofreceryconsumirlahierofnica
gaseosa.Porotrolado,elesloganSiempreCocaColaconnotalapresenciadel
productoentodolugarytodotiempo;sederribanlosparmetroscronolgicosy
geogrficosparapermanecer,demaneraquenopasealahistoriayperdure
Siempre.

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Ttulo: Cmo influ ye la publicidad en el consumo de refrescos?
(Coca-Cola / Pepsi)
Autor: Bernardino Mata Garca
Fecha de la investigacin: abril, 2013
Referencia: Wells William, Burnet John, Moriarty Sandra, Publicidad;
Principios y Prcticas.
Publicidad es comunicacin impersonal pagada por un anunciante identificado que
usa los medios de comunicacin con el fin de persuadir a una audiencia, o influir
en ella.
Los mercadlogos siempre deben estar al tanto de la cultura de su mercado para
detectar cambios con el propsito de imaginar y disear nuevos productos; es
decir, la cultura afecta la forma en como se compran y usan los productos y de
esta manera influye en la satisfaccin que se recibe de ellos
La mayora de la gente opina que la publicidad no influye en sus decisiones de
compra, pero el publicista, mediante el estudio del comportamiento del consumidor
potencial, logra modificar su conducta. Cuando el consumidor realiza el acto de
compra toma en cuenta el producto, sus caractersticas y la imagen que tiene
del mismo. En este caso consideramos que la publicidad juega un papel muy
importante en la decisin de compra, ya que incita a esta, pero el sabor de estos
productos tambin resulta de gran importancia para su consumo.
Este anlisis est basado en una serie de encuestas realizadas a 200 personas
(distribuidas de manera uniforme entre mujeres mayores de edad, mujeres
menores de edad, hombres mayores de edad y hombres menores de edad en la
zona de Villa Coapa, en la delegacin Tlalpan, DF).
Despus de aplicar dichas encuestas, vaciar los datos y obtener las graficas
podemos deducir lo siguiente:
Las mujeres mayores de edad (dieciocho aos en adelante) tienden a ver ms
tiempo la televisin; el 50% de las personas entrevistadas dicen que la Coca-Cola
es ms anunciada que Pepsi.

Tambin observamos que la radio es escuchada casi de forma equitativa entre los
individuos encuestados, existiendo una mnima diferencia en mujeres menores ya
que segn los datos obtenidos por las encuestas, stas escuchan ms la radio.
Al cuestionar a las personas sobre qu producto se anuncia ms, podemos notar
que Coca-Cola utiliza ms el tiempo de la radio para transmitir sus mensajes
publicitarios que Pepsi. De igual forma, los peridicos y revistas son mas utilizados
por Coca-Cola para anunciarse.
Por lo tanto, en base a nuestra investigacin, result ser ms consumido el
refresco Coca-Cola ya que aproximadamente ms del 60% de los encuestados
dicen preferirla, ya sea por el sabor que la caracteriza, por su publicidad llamativa
o por tradicin.
Qu se estudio?
La publicidad est ntimamente relacionada con el consumo. sta nos transmite un
mensaje que pretende inculcarnos una idea para que adquiramos un determinado
producto o servicio.
Cmo se hizo el estudio?
Mediante encuestas
Este anlisis est basado en una serie de encuestas realizadas a 200 personas
(distribuidas de manera uniforme entre mujeres mayores de edad, mujeres
menores de edad, hombres mayores de edad y hombres menores de edad en la
zona de Villa Coapa, en la delegacin Tlalpan, DF).
Qu resultados se encontraron?
Al cuestionar a las personas sobre qu producto se anuncia ms, podemos notar
que Coca-Cola utiliza ms el tiempo de la radio para transmitir sus mensajes
publicitarios que Pepsi. De igual forma, los peridicos y revistas son mas utilizados
por Coca-Cola para anunciarse.

Qu concluy el estudio?
La publicidad es una herramienta muy poderosa que puede influenciar a los
individuos a realizar la compra no razonada de un producto. En esta investigacin

pudimos observar que dos productos cuyas caractersticas son bastante similares
no gozan del mismo nivel de consumo y aceptacin entre la poblacin.

3
Ttulo:
Autor: Alejandra Carreo Santamara
Fecha de la investigacin: 2011, febrero
Referencia: VONTRIS, Demetri El posicionamiento estratgico de Coca Cola en
sus operaciones globales de marketing /EL estilo Coca Cola. Barcelona, Ediciones
Deusto, 2012.

Esta campaa publicitaria iba dirigida hacia un pblico joven


que no quera saber ms de guerras sino que estaba alegre
todo el tiempo y disfrutaba la vida. El lema principal para esta
campaa era Anmate! t eres la generacin Pepsi. La idea
de vender no un producto sino una forma de vida hizo que la
campaa fuera creciendo cada vez ms; adems los
comerciales lo tenan todo para impactar en el pblico:
msica alegre, paisajes, atardeceres, personas decarne y
hueso divirtindose, rindose, se vean atletas, motos, autos
sport
El mensaje era claro, los estadounidenses se sentan parte
de la Generacin Pepsi. La idea nueva hizo que esta bebida
estuviera una vez ms por encima de los diferentes refrescos
y comenzaba a superar Coca Cola. Anteriormente el mensaje
que se estaba transmitiendo era El sabor que supera los
dems (Pepsi lo sirve) al darse cuenta que en realidad eso
no era lo que queran dar a entender, en 1969 el mensaje se
transformo por Usted tiene mucho que vivir...y Pepsi tiene
mucho que dar se retom el jingle que unos aos atrs haba
hecho cantar a muchas personas.
Por el lado publicitario, esa campaa les funcion, pero
tambin deban expandir sus negocios e introducir nuevos

productos al mercado, por lo que en 1964 se introdujo la


Pepsi Diettica, un punto a favor de Pepsi ya que Coca Cola
todava no haba lanzado al mercado la Coca Cola Diettica.
Qu se estudio? Las principales motivaciones estn relacionadas con la
sociedad, tales como la aceptacin, la clase social, ser ms lindo, ganar dinero o
la proteccin, ya sea individual o familiar, pero todo lo anterior es estimulado por el
entorno interno y externo de la persona que la impulsa a hacer algo o a no hacerlo
Cmo se hizo el estudio?
Mediante encuestas a las personas y cartas de los dems
Qu resultados se encontraron?
Su principal objetivo es analizar la demanda y la oferta de un producto,
se estudia el mercado para saber cules son las necesidades del publico
y cules son las satisfacciones, despus de esto se analiza el producto
que se quiere vender y se estudia si hay una oferta y una demanda, si el
publico aceptaria un nuevo articulo en el mercado, cules son las
tendencias y cmo se comportaria el receptor ante este objeto.
Qu concluy el estudio?
El anuncio publicitario, utiliza colores llamativos, se ven los diferentes productos
que vende la empresa y el mensaje es que lo ms importante para la empresa es
el bienestar del consumidor.

4
Ttulo: Coca-Cola disea una campaa publicitaria promoviendo un estilo de vida
saludable.
Autor: Miriam Bouiali Brines
Fecha de la investigacin: 5 junio 2013
Referencia: Marketing a Coca-Cola, Edit. Trillas 278 pp.

Durante el mismo periodo de tiempo, Coca-Cola, la empresa ms potente del


sector, ha puesto en marcha una potente campaa publicitaria titulada Cambia las
estadsticas (en Espaa, y tambin en otros pases como EE.UU), en la que
anima a la poblacin a llevar una vida activa y saludable, dejando de lado el
sedentarismo al que parece que estamos abocados, sobre todo gracias a las
nuevas tecnologas. Adems, tambin hace incapi en la necesidad de
alimentarse de manera sana y equilibrada.
Las dos noticias seleccionadas del peridico de derechas se publicaron con un
intervalo de cuatro das, el 23 y 29 de mayo. La primera, Beber una lata de
refresco azucarado al da aumenta hasta un 22% el riesgo de diabetes, revela las
conclusiones de un estudio que ha analizado a 350.000 personas. Sus resultados
son que beber una lata de refresco al da aumenta en un 22% el riesgo de
diabetes, por lo que se constata el consumo de bebidas azucaradas con el riesgo
de desarrollar una enfermedad. Este es el primer gran estudio europeo, que ha
revelado datos clave, pero en Estados Unidos uno elaborado con el mismo fin dio
resultados muy parecidos.
La campaa de Coca-Cola da a conocer lo que han llamado como Los 4
compromisos por un estilo de vida activo y saludable, y son:
1.

Concienciar sobre el grave problema del sedentarismo y ayudar a prevenir el


sobrepeso.

2.

Promover la prctica de actividad fsica diaria.

3.

Ofrecer una alternativa baja o sin caloras para una dieta variada, moderada y
equilibrada.

4.

Impulsar una comunicacin responsable a madres y continuar sin hacer mrketing


a nios.
5. La empresa centra todos sus spots nicamente en el tema del
sedentarismo, que segn ellos es la principal causa de obesidad. Segn los
datos que dan en uno de los anuncios, en 2030 el 58% de la poblacin ser
obesa, pero en ningn caso ni en ningn soporte (ni web ni TV) informa de
la fuente de los datos de la campaa, que se engloba bajo los lemas Y si
nos levantamos? y Cambia las estadsticas.

Qu se estudio
La obesidad ocasionada por el consumo de refrescos
Cmo se hizo el estudio?
Muestreo y variables
Qu resultados se encontraron?
La empresa busca mediante la televisin persuadir a las personas y
cambiarlas
Qu concluy el estudio?
ElMundocuentatansolocondosnoticias,perodamasimportanciaaosefectosquepuede
provocarelconsumodecola.Esdecir,nosequedatantoenhablardeobesidad
simplemente,sinoquevamasalladelhechopuntual,yanalizaunpocomasen
profundidad.