FICHAMENTO LIVRO:

POLTICA E MDIA NO BRASIL: episdios da histria recente

Luis Felipe Miguel 2002 Braslia
Efetivamente o perodo pos-ditadura, em especial a partir da primeira
eleio direta para presidente, inaugura um novo e essencial momento das
relaes entre politica e mdia em nosso pas. 7

Luis Miguel cita Moiss: Mas os meios de comunicaao so, via de regra,
ignorados ou, quando muito, citados de raspaao. At mesmo quando o que
se discure a cultura poltica, as crenas socialmente compartilhadas
sobre as instituies e os conflitos, a mdiai costuma brilhar por sua
ausncia. (moises, 1995). 11
independentemente de sua primazia, impe-se o reconhecimento da
disseminao dos meios de comunicao de massa como um dos elementos
fundamentais na moldagem do mundo contemporneo.. 12
Nas sociedades urbanas, o consumo de mdia uma das duas maiores
categorias de atividade, atrs apenas do tabalho(Castells, 199, p. 358). 12
Processo de escolha das noticias: da infinidade de informaes disponveis,
o que vai ao publico apenas um recorte da realidade. O que chega a cda
um de nos, individualmente, porm, apenas uma parte diminuta das
informaes produzidas(...). No dia-a-dia, um misto de escolha e acaso filtra
o conjunto de infirlaoes que acada indiviudo especfico receber. 12-13
Globalizao: cultura internancional-popular Renato Ortiz(1994):
western,fast-food,rock n roll, Disney e Coca-Cola. A familiaridade combens
materiais e simblicos de penetrao mundial faz comquenos sintamos em
casa nos mais diferentes pontos do globo, de uma forma impensvel em
cposa anteriores. 13
A mdia alterou a geografia social:
Quando mulheres e homens ou jovens e adultos compartilham das mesmas
informaes, por assistirem aos mesmos programas, torna-se mais difcil
decretar que isto no assunto de mulher ou isto no assunto de
criana. (Meyrowitz, 1985)

Poltica transformada pela mdia: Centralidade dos meios de comunicao

de massa na prtica poltica contempornea est fundada na dupla
mediao que eles estabelecem nas relaes entre ldres, eleitores e a
realidade que os cerca. 14
Mediao do discurso poltico: os discursos polticos so transmitidos pela
mdia. as emisses radiofnicas e televisivas so o principal meio de
contatno entre os lideres partidrios e o conjunto dos cidados(ou mesmo
seus adeptos). Contatos face a face, como em reunies, comcios ou
banquetes, ainda cumprem funes simblicas significativas, mas possuem
um status secundrio. 14

A mdia no somente difunde, mas transforma o discurso poltico:

Em contraste com a oratria de palanque, a fala transmitida pelo rdio ou
pela releviso precisa se adaptar intimidade establelecida entre a
audiaencia e estes aparecelhos, abrigados em sua sala de sestar ou
cozinha. A retria exaltada cede lugar a um arremedo de conversa tte-tte.14
Adaptao do discurso difuso: Uma vez que no pode adaptar seu
discurso plateia precisa(seja quanto ao tema, seja quanto ao enfoque), o
poltico tende a tron-lo mais difuso, panormico, superficial e inespecfico.
15. Dialoga com Domenach? O que importa a imagem e no o
contedo.
A imagem se adapta ao formato televisivo e suplanta o contedo.
Com o advento da televiso, os elementos imagticos ganham
fora redobrada. Por vezes, a aparncia de quem fala predomina
sobre aquilo que falado, no que o fenmeno mais conspcuo da
poltica televisual (...) Com o auxlio, cada vez mais destacado, de
especialistas em marketing, eles procuram projetar imagens de
modernidade, de competncia ou de qualquer outro valor que seja
perseguido mediante o corte de cabelo, o vesturio ou a
gesticulao. 15.
Outra mudana com a tv: fragmentao do discurso. Com o
formato dos telejornais restrito a padres que limitam as
sonoras(reproduo da fala dos entrevistados) em poucos
segundos... Os agentes polticos incorporavam este
constrangimento, desenvolvendo um estilo discursivo fragmentrio,
em que toda veleirade de aprofundamento de ideias abandonada
em prol da compactao de contudos simblicos em frase scurtas e
independentes. 15 pode-se melhor observar isto nos debates
eleitorais em que os discursos so esvaziados para se adaptarem as
regras do jogo. Quem domina o cronometro se sai melhor.
Viso pessimista acerca da politica mediada pela TV (Sartori
satanizao da televiso): Certas caractersticas do discurso
miditico personalizao, diluio, fragmentao colocam
obstculos srios ao desenvolvimento do debate de ideias ( que,
desde os gregos, visto como indispensvel prtica
democrtica). 16
Sartori: A televiso no s instrumento de comunicao;
tambm, ao mesmo tempo, (...) um mdium que gera um novo
anthropos, um novo tipo de ser humano. (1998, p. 36) Homo
Videns imbecilizao coletiva promovida pela televiso.
Governados x governantes:
A influncia dos governados sobre os governantes a influncia
da opinio pblica(que se expressa atravs das eleies). 17
Manipulao da opinio pblica por meio de sondagens reflexos
do que sustentam os meios de comunicao(Sartori), 1998:

Atraves das sondagens, a opinio do povo, pouco informada e,

alm do mais forjada, passa a influir em decises que deveriam ser
tomadas por profissionais cognitivamente competentes, os
polticos. 17
Unificao do discurso poltico: a mdia gera mais uniformidade do
que diversidade.
Critica a Sartori: ideia superada de que a opinio publica apenas
o reflexo dos meios de comunicao. O pensador italiano no vai
alm na questo principal que o controle dos meios de
comunicao. O resultado a ideia, um tanto bizarra, de uma
manipulao sem objetivos, que no serve a nenhum grupo, a
nenhum interesse, fruto apenas das patologias do tubo de imagem
(...) deixa de lado o elemento que lhe permitiria compreender
melhor a a centralidade da mdia nas democracias contemporneas
e a necessidade de um autntico pluralismo de mensagens, que a
explorao comercial dos meios de comunicao impede. 18
Exposio do lder pela mdia. Falhas, vacilos, equvocos: avano
democrtico na desmitificao de lderes polticos como heris.
Espetculo: o autor faz uma critica aos eventos planejados para se
tornarem noticia ao citar Daniel Boorstin(1962). Os agentes
polticos so levados adequao das estratgias polticas ao
formato miditico. Ganha fora o espetacular. Neste ponto podemos
fazer uma conexo com Shwatzemberg sobre o Estado Espetculo.
Mediacoes: transmisso do discurso poltico que impactua nas
estratgias dos diversos agentes; mediao entre as pessoas e o
mundo jornalismo e entretenimento.
Miguel se assemelha ao pensamento de Domenach ao descrever a
realocao dos indivduos antes viviam em pequenas comunidades
e vao para os grandes centros, sem vnculos afetivos tao fortes, e
passam ento a ser sedentos por informaes. E a partir do
momento em que aumento o dinamismo dessa sociedade, como o
abandono de prticas tradicionais, cada indivduo passa a precisar
de um volume maior de informao.
Saciedade suprida pelo jornalismo: O jornalismo supre essa
necessidade(...) O trabalho jornalstico consiste em recolher
informaes dispersas(mediante uma rede de reprteres),
empacot-las segundo determinados processos tcnicos (jornal,
rdio, televiso) e, enfim, distribuir o produto final a auma
audincia diversificada. 20
O autor utiliza o conceito de Giddens1990) sistema perito (expert
system), que consiste em umsitstema de competncia tcnica
especializada, do qual as pessoas em geral se servem, mas sem
serem capazes de compreender seu funcionamento ou avaliar a
priori sua eficcia. Assim, o sistema perito exige, da parte de seus
clientes ou consumidores, a confiana em sua competncia
espefcfica. o caso do jornalismo.

Confiabilidade no jornalismo. (sistema perito): A confirmao da

confiana que concedo a um determinado noticirio no dada por
minha vivencia, mas pelos noticiais concorrentes, que apresentam
contedo similar. 20-21
Crena do consumidor depositada no jornalismo caractersticas:
- confiana na veracidade dos fatos relatados;
- correta sleeo dos elementos a serem noticiados;
- da infinidade de fatos do dia-a-dia, a escolha acertada do que
noticia.
A imprensa apresenta um recorte que vendido como a realidade
dos fatos. A imprensa possui assim, o monoplio da seleo da
notcia. 21
Discursos parecidos frutos do processo de produo das notcias:
O processo industrial de produo da notcia, com seus prazos
rgidos, fora os jornalistas a buscarem a informalo nos locais de
onde ela brota de maneira mais rpida e segura: as assessorais de
imprensa dos governos e das corporaes. 21
A concorrncia pelo mercado leva padronizao dos contedos,
com a imitao recproca das inovaes exitosas; o furo que
diferencia um veiculo a pauta de seus rvais par adia seguinte. 21
Pensamento unificado dos controladores da mdia. independente
de suas diferenas, todos sa, por definio, proprietrios de
empresas capitalistas, dependentes, por sua vez, de outras
empresas, as anunciantes. Portanto, possuem certos interesses
bsicos em comum. 22
Apesar de superadas as teorias do inicio do sculo xx sobre o
pblico que recebia passivamente as informaes, a nfase
unssona da noticia nos diferentes meios e empresas pode
proporcionar um efeito semelhante. Por mais que ele(consumidor)
reelabora as informaes, a matria prima com a qual precisa
tralbahar dada pelos meios e o fato de ter que trabalhar com
aquelas mensagens e no com outras, j direciona e limita sua
interpretao(...). Os meios de comnunicao possuem um impacto
significativo na percepo que os indivviduos formam do mundo
que os cerca, impacto que se manifesta, tambm , em seu
comportamento poltico. 22
Compara o mundo subdesenvolvido com o desenvolvido na
abrangncia da televiso e a cobertura da educao. Observa-se no
Brasil, a combinao da grande penetrao da mdia eletrnica de
massa, em nveis que se aproximam aos dos pases desenvolvidos,
com a precria cobertura da escola, que muitas vezes cumpre mal
sua tarefa de socializao de conhecimentos e exclui um largo
contingente da populao. 22-23
Sobre educao como instrumento de controle do estado:

o aparelho ideolgico de Estado que foi colocado em posio

dominante nas formaes capitalistas maduras(...) o aparelho
ideolgico escolar. (Althusser, 1976, p; 105)
Papel poltico dos meios de comunicao (poder):
(...) na Amrica Latina e sobretudo no Brasil, a combinao de
escola incipiente com mdia audiovisual disseminada faz dos meios
eletrnicos de comunicao, em especial da televiso, o aparelho
ideolgico dominante. 24
A MIDIA NO BRASIL
O autor narra a trajetria do pais nos dois perodos de democracia
pos ditadura, 1945-1964 e a partir de 1985 com as mudanas na
estrutura, o aumento da populao nas cidades e mudana da
politica que rompeu com a estrutura partidria do perodo de
chumbo.
Mudana no campo das telecomunicaes: A preocupao dos
governantes militares com a integrao nacional, que motivou tam
bem a expanhsao da malha viria e o estimulo colonizao do
inteior do pais, impulsionou a ampliao e a modernizao das
telecomunicaes, incluirdas aitanto a telefonia quanto, o que
mais relevlenvante(...). a televiso. 28
O Brasil que emerciu da ditadura era um pais midiatizado, com
todas as consequncias que essa situao traz para a cultura, as
instituies e a politica.28
Menciona a influencia nos anos 30 e 60 do grupo Diario dos
Associados de Assis Chateaubriand com uma caideia de jornais,
revistas e rdios no Brasil. Porem enfatiza que a televiso trouxe
uma influencia ainda maior, pois, ela constri todo o espao social,
rompendo barreiras entre setores antes incomunicveis. No campo
especfico da poltica, ela exige candidatos e governantes que se
adaptem a ela, mais do que meramente a levem em conta.28. Nos
tempos atuais quem exerce este poder a Rede Globo de Televisao
que a emissora mais assistida entre os brasileiros, tem ampla
vantagem em relao s concorrentes e leva a parte do leao das
verbas publicitrias.
Historia dos meios de comunicao no Brasil
O autor relembra que a imprensa chegou tarde ao pais. Foi proibida
pela metrpole portuguesa por acha-la subversiva. So foi permitida
com a chegada da familia real ao Rio de Janeiro em 1808. Ao longo
do sculo XIX consolidaram-se alguns veculos de famlias
oligrquicas, como O Estado de So Paulo dos Mesquita.
Assis Chateubriand foi o primeiro grande empresrio da rea de
comunicaes no pais. Fundou uma rede de comunicao de
alcance nacional (Dirio dos associados) com dezenas de jornais,
mais tarde a revista o Cruzeiro, rdio Tupie a partir de 1950 a Rede
tupi de Televiso. A rede de de Chateaubriand abriu caminho para a

Globo no final dos anos 60. Ambos foram encarados, pela elite
politica da poca, como vetore fundamentais do processo de
integrao nacional, um tema sensvel num pais de dimenses
continentais, marcado por grandes desigualdades regionais e com o
inteior pouco povoado.30.
Vargas enxergou isso quando ainda era deputado e teve o apoio
macio de Chateaubriand na Revoluo de 1930. O empresrio
convenceu o ento governadodr de Minas Gerais, Antonio Carlos a
apoiar Vargas e viabilizou a Aliana Liberal. Com a fraude nas
eleies e o assassinato do vice-presidente de Vargas, Joao Pessoa,
Chateaubriand deu conotao politica ao crime e mobilizou uma
revolta popular. Foi a primeira manifestao do poder da imprensa
no pais.
O empresrio foi alm. Apoiou outros movimentos como os golpes
de 1945 e 1964, influenciou o resultado de eleies, exerceu poder
de veto sobre a composio de ministrios, arrancou reformas na
legislao para promover seus interesses privados. Por duas vezes,
forou renncias de parlamentares para conseguir se eleger
senador; mais tarde, impe a si prprio como embaixador do Brasil
em Londres. 30-31. Na viso de Bernardo Jucinski(19998, p. 167),
Chateaubriand e outros bares da mdia da poca
eramchantagistas que se imiscuam no jogo relugalr de poder das
elites dominantes.
O mesmo jogo se repete hoje com os conglomerados de mdia,
habituados a defender os membros da elite com a qual mantm
lucrativos negcios.
Manobra para burlar a legislao: A legislao limita a cinco o
nmero de emissoras de televiso que podem ser propriedade de
um mesmo grupo. Porm as redes tem alcance nacional pois se
associam com estaes repetidoras. Estas possuem pouqussima
liberdade para alterar a grade de programao, sobretudo nos
horrios de maior audincia. 31-32
Esse numero pode ser ainda maior, pois frequente o uso de
laranjas nos contratos de posse destes canais.
Rede Globo:
Nos Eua grandes redes como ABC, CBS E NBC dividem audincia e
verbas publicitarias. A Globo aqui pe soberana dos dois pontos de
vista. Ela lder inconteste emquase todas as faixas de horrio,
muitas vezes abrindo larga margem sobre suas competidoras.33
O autor descreve a dimenso do grupo da famlia Marinho tomou
forma no perodo da ditadura militar de 1964 a 1985. Hoje, ela
um conglomerado gigantesco, que envolve jornais, revistas, livros,
discos, softeare, cinema, home-video, radio, televiso(se sinal
aberto e por assinatura), comuncicao de dados, paging, telefonia
celular, lanamento e explorao de satlites, equipamentos de
comunicao e outros setores, mas esse crescimento s se deu

aps o golpe de 1964. 34. Tal relao se explica no perodo que a

tv comeou a funcionar. Apesar de obter a concesso em 1957,
apenas em 1965, um ano aps o golpe, comearam as
transmisses.
Momento propicio de crescimento: Para um regime que queria se
legitimar, era imprescindvel unir as diferenas regionais que
marcavam o pais continental. Com este objetivo foi construda a
rodovia Transamaznica, incentivado o povoamento do centro-norte
brasileiro e foram feitos grandes investimentos em
telecomunicaes. Assim, a rede Globo se credenciou, perante os
governantes militares, para a posio de vetor da integrao
nacional, verdadeira obsesso geopoltica do regime autoritrio.
34
Marco na politica de integrao nacional promovida pelo regime
com o apouo da globo foi a estreia do Jornal Nacional em 1 de
setembro de 1969. Pela primeira vez no pais, um noticario de
televiso era assistido, ao mesmo tempo, em quase todo o
territrio nacional. 35
Prova deste apoio na construo da imagem posifitva do regime
militar encontramos nas palavras do general Emlio e Mdice(apud
Betti, 1999, p.203), que foi presidente de 1969 a 1973. Sinto-me
feliz, todas as noites, quando ligo a televiso para assistir ao
jornal. Em outros pases, greve, atentados, conflitos. No Brasil, no.
O Brasill marcha em paz rumo ao desenvolvimento. como se eu
tomasse um tranquilizante, aps um dia de trabalho. Essa aura de
progresso e desenvolvimento era sustentado pelas novelas com a
exibio da vida opulenta das celebridades.

Ainda hoje o jornal desempenha um importante papel, apesar de

algumas perdas substanciais da audincia, ainda o jornal mais
assistido entre os canais de televiso e influencia no debate do que
noticia no Brasil. Assim, o Jornal Nacional, permanece como um
importante foco gerador da agenda publica e como a mais importne
fonte de informao de boa parcela dos brasileiros. 35
Em 1987, em entrevista ao New York Times, Roberto Marinho
afirmou. Sim, eu uso esse poder. E completou que o exerce
sempre de maneira patritica, tentando corrigir as coisas,
procurando caminhos para o Pas e seus Estados. Ns gostaramos
de ter poder suficiente para consertar tudo o que no funciona no
Brasil. (Apud Herz, 1987, p. 25)
O autor cita episdios da interferncia da TV Globo na agenda
pblica durante o perodo de redemocratizao. Dentre as tramas
cita as eleies para governador do rio de Janeiro em 1982. A
emissora liderou um esquema para tentar evitar a vitria de Leonel
Brizola, lder da esquerda populista. Apresentando projees
falsas, que sinalizavam a vitria do candidato governista Moreira
Franco, os noticirios da emissora preparavam terreno para a

fraude na contagem de votos. 36. A estratgia porm no deu

certo. Graas uma apurao paralela da rdio Jornal do Brasil, a
trama foi descoberta e Leonel Brizola se consagrou vencedor nas
eleies. Outro episdio de sabotagem foi a passaseta de 300 mil
pessoas na avenida paulista pelas Diretas J em 1984. Como era
um parceiro muito prximo do regime militar, a emissora subverteu
o carter da manifestao. O jornal Nacnional, poca informou
que a passeata era uma festa em comemorao ao aniversario da
cidade.
A influencia da emissora foi tambm grande no perodo de
transio. Com a morte de Tancredo Neves, a poucos dias de tomar
posse, o vice, Jos Sarney assumiu o cargo, carecendo de susteno
poltica. Diversos ministros foram indicados por Roberto Marinho,
dentre eles: Antonio Carlos Magalhaes ( telecominicaes) e
Leonidas Pires Golalves( ministro do Exrcito e Mailson da
Nbrega (ministro da Fazenda).
O poder que a emissora possuie no se furta a usar
,precisamente, o poder prprio da mdia, de contribuir para a
construo das representaes do mundo social atravs de sua
programao. 38-39.
Processo eleitoral e manipulao da notcia:
As eleies de 1989 e, ainda mais, as seguintes, de 1994 e 1998
foram caracterizadas pelo monolitismo da grandemdia no apoio a
determinados candidatos.
O autor contrape a realidade brasileira ao afirmar que nas
democracias avanadas os rgos de comunicao repartem suas
simpatias entre os candidatos, diferente daqui em que agem como
um clube de negcios, com interesses e estratgias centradas
apenas no discurso conservador.
dio ao PT: O PT rene desde tebtebducuas de extrema-esquerda,
cada vez mais minoritrias, at social-democratas classicos. A
plataforma que as une se reume melhoria da distribuio de renda
e ao fortalecimento do trabalho diante do capital, o que j
suficiente para assustar as classes dominantes. E, dentro destas, os
grupos de mdia. 39-40
Collor venceu as eleies de 1989 com apoio macio da grande
mdia. Collor foi a prova viva da midiatizao da poltica no Brasil
redemocratizado. 40
Collor manifestava desprezo aos partidos prega a o moralismo e o
anticomunismo. Sua plataforma econmica liberal,que pregava a
reduo do papel do Estado na economia, a precarizao das
relaes de trabalho e a abertura do Brasil ao mercado mundial, era
compartilhada por quase toda a classe dominante, a includa a
unanimidade da mdia. 41

Manipulao do debate de Lula e Collor. O debate que foi

equilibrado, foi desmontado e reprisado no Jornal Nacional,
mostrando um Collor seguro e Lula balbuciante.
Plano real em 1994 s vsperas das eleies trouxe em Fernando
Henrique, o bnus de lder no combate inflao, alternativa
natural sucesso presidencial. Foi abraado pela burguesia e
pelas elites. Era um discurso que se adaptavabem a construes
preexistentes da realidade da ideia de nao, do siginificado de
inflao, etc. 44
Comit eleitoral, governo e emissora buscavam emconjunto
estratgias que beneficiassem o candidato. 46
1998: Sob o pretexto de manter uma estrita imparcialidade, a globo
eliminou a disputa eleitoral da telinha, inclusive o presidente da
Repblica. 46
Esvaziamento da cobertura do Jornal Nacional ia de encontro com
os interesses de Fernando Henrique no processo de reeleio, que
tinha bons ndices de aprovao e que no queria ser questionado
por polticas publicas prioritrias: O governo buscou desinflar o
processo sucessoriuo, transformando-o num simples ritual de
reconduo do presidente ao cargo.47
Temas importantes como o aumento do desemprego e a seca no
Nordeste sumiram do noticirio durante as eleies.
No somenteo a influencia do jornalismo que crucial em eum
cenrio eleitoral. A indstria cultural, manifestada nas novelas,
seriados e revistas coloca em pauta o desejo de consumo, o
pensamento liberal.
(...) funes tradicionais do Estado e dos partidos so assumidas
por programas da mdia a comear pelo prprio jornalismo, que se
apresenta como canal para a expresso de denncias e do
descontentamento da populao. 48
Papel das novelas no Brasil- influencia na agenda pblica
: ao contrrio do que acontece com suas congneres mexicanas ou
venezuelanas, sempre presas a drams de amor e cime da esfere
ntima, as novleas brasileiras esforam-se por se manter a par da
realidade, abordandno temas de relevncia social, seja no mbito
dos costumes ou da poltica em sentido estrito. 49-50
As novelas pos 1980 abordam sexualidade, latifndio, corrupo e a
tica na poltica.
Identificao de novela e candidato. Em 1989, Que rei sou eu?, Vale
Tudo e O salvador da ptria traziam temticas que iam de encontro
com o pensamento do candidato Collor. A terra devastada pela
corrupo que precisava de um jovem lder, para recondizir o povo
felicidade.

A concorrncia no surte efeito como democratizadora da mdia no

caso do Brasil: No seugno turno das eleies de 1989 e no primero
turno das de 1994 e 1998, toda a grande mpidia esteve do mesmo
lado, a includos redes de TV, jornais, revistas de informa~]ap. A
concorrncia no vai gerar, por si s, uma verdadeira pluraridade
de discursos no enquanto os concorrente scomparilharem os
mesmo sintresses fundamentais.55
Concentrao de mdia no Brasil: a soluo no est no mercado,
mas na regulao do setor. So necessrias medidads que
garantam que as empresas de comunicao, em especial aquelas
que so concessionarias do Estado, cumpram seu papel como
servio pblico, na promoo do debate poltico. 55
Proposta do autor:
Fairness Doctrine: pos 1949 escndalos de manimupo de
noticias. Garantia a produo das noticias tratasse de forma
equnime as diferenfes posies envolvidas. 56. A controvrsia
seria apenas dar tratamento igual a candidatos oportunistas, sem
expresso do eleitorado.
Enfrentamento, vontade poluitica de se aplicar algo semelhante no
Brasil:
(...) mesmo estando em mos privadas, a atividade de mdia no
pode ficar submetida presso da cega busca do lucro. Trata-se de
um servio publico com determinadas obraes, uma das quais
servir como espao de informao e discusso da questoes com
relevncia social(...). obrigao da mdia promover o debate
pblico. 57
Modelo esgadunidense de Horiario de Propaganda Eleitoral:
Os partidos comprarm horrio nas redes de televiso como se fosse
publicidade comum.
Vantagens: o horrio corrido favorece a debates mais profundos; o
acesso aos meios no estaria mais vinculado somente ao poder
econmico(contradio).
(...) graas ao acesso direto aos veculos de comunio, partidos e
candidatos passam a compartilhar com eles a funo de agendasetting definio dos temas da agenda pblica( Miguel, 2002, p.
49, apud. Albuquerque, 1995).
O autor lembra o pensamento de Murray Edelman, para o qual o
elemento critico na disputa politica a criao de sentido sobre as
percepes do mundo real. 61. Completa o pensamento ao dizer
que, nas sociedades contemporneas, a capacidade de
disseminao de de rperentaes da realidadesocial est
concentrada na mdia(Miguel, 1999b).

Impacto na agenda publica: Trata-se de um impacto a longo prazo,

que passa pelos difenretens meios e formas da programao, tanto
a de entretenimento quanto a de informao. 62
Papel da mdia no processo eleitoral: O conjunto dos discursos
relevantes aquele apresentado por partidos e candidatados e,
portanto, est disponvel. A mdia se pe de acordo, veicula,
combate ou ignora cada um desses discursos. 62
Fernando Henrique em 1998 concentrava os principais grupos
polticos do centro direita, agradava os grupos econominicos que
financiava a campanha e vendia a ideia de um governo estvel,
que controlou a moeda. Arrecadou R$43 milhes contra R$4
milhes de Lula. A virtual invisibilidade do pleito no principal
noticirio de televiso do pais encaixava-se perfeio deste
cenrio. 66 . A grande imprensa ignorou assuntos importantes
como o desemprego e a seca no Nordeste que sumiram do
noticirio. A mesma situao se observou nas eleies de 2014,
com a reeleio do candidato Geraldo Alkimin (PSDB). Apesar do
estado passar pela pior crise hdrica da histria, jornais, revistas e
sobretudo a televiso ignoraram este fato. A gravidade da situao
s foi revelada a contragosto da grande mdia Aps a vitroria do
candidato tgucano reeleio. Para ignorar o debate poltico em
curso nas eleies, a grande mdia, sobretudo a televiso atravs
do Jornal Nacional preencheu este espao com notcias relativas ao
entretenimento, crimes, catstrofes, fait-divers(curiosidades) e ao
mundo das celebridades e show bussiness, alm claro de
esportes. Fernando Henrique pregou a ideia de que a experincia
do governante venceria o momento difcil de crise internacional.
Definio de frame: selecionam determinados aspectos de uma
realidade percebida e os fazem mais salientes no texto
comunicado, de forma a promover uma definio particupar do
problema, interpretao causal, avaliao moral e/ou
recomentdao de tratamento para o item descrito(Entman, 1993,
p. 52)
Eliminando de sua pauta questes como o desemprego ou a seca,
o Jornal Nacional transmitiu uma viso distorcida da realidade
brasileira e sonegou de seus expectadores dados importantes para
que eles fizessem suas escolhas polticas. 85
Democratizao da mdia
(...) o atual sistema de mdia no Brasil, como em outros pases,
frustra produndamente as possibilidades de um verdadeiro debate
democrtico(...) impe-se, ento, a tarefa de construir um espao
de comunicao autenticamente plural:no a mera pluralidade de
empresas ou de concorrncia no mercado, mas a criao de canais
que permitam a expresso dos diferentes interesses presentes na
sociedade, com seus respectivos valores e vises de mundo. 85. A
democratizao da mdia passa pela presso popular aos meios de

comunicao e ao poder pblico para poder exercer o direito

informao.
Sobre os meios de comunicao de massa: quase todas as
sociedades sofrem sua influencia. No Ocidente, em especial, nada
parece resistir a eles, que esto entre os companheiros mais
frequentes de mulheres e homens das sociedades contemporneas,
transformando os hbitos cotidianos, as relaes familiares, o
espao social, a gesto do tempo, a sexualidade, a poltica e
mesmo as prticas religiosas. 117
Ausencia dos meios de comunicao na narrativa histrica do
Brasil:
A mdia estrutura novos padres de ordenao do tempo(antes do
telejornal, depois da novela) e mesmo do espao(basta pensar na
presena do televisor como objeto dominante na maior parte das
sals de estar). 120
Completa: as novas informaes a que os indivduos tem acesso
( e apartir das quais vai se situar no mundo) so filtradas pelos
meio s de comunicao. Na qualidade de sistemas especializados
de busca, organizao e distribuio de informaes, os rgos
jornalistocps cumprem uma tarefa indispensvel vida das
sociedades contemporneas. 120-121
Marcos das comunicaes no Brasil:
1930 at final dos anos 1950: Diario dos Associados
Rede Globo ps golpe de 1964.
Integrao nacional: cada um a seu tempo e com os instrumentos
de que dispunha na cpoa (rede de jornais, revesitas e rdio ou
rede de televiso), ambos so vetores fundamentais do processo de
integrao nacional.121.
Jornal Nacional o processo de concluso deste projeto politico de
integrao nacional.
Mais significativa ainda a atuao da mdia, em especial da Rede
Globo, durante o regime militar- uma espcie de DIP privado,
justamente por isso com maior legitimidade. (...) as telenovelas da
Globo desempenharam um papel cfrucial na difuso do mito do
milagre brasileiro. Smbolo vivo da prosperidade domesitica, o
televisor, que passou a estar presente em milhes de lares,
mostrava em sua telinha a imagem da prosperidade nacional. 123
Os jornais, primeiro, e o rdio e a televiso, depois, tornaram=se
os principais vetores da imagem publica dos candidatos, com
impacto siginifacativo, portanto, sobre seu desempenho nas
urnas. 123
O autor faz uma critica ao pensamento conservador da analise da
historia politica do Brasil que ignora a ingluencia da mdia. Condena
o jogo elitista dda diviso natural entre governantes e governados,

que acaba concentrando o capital politico nas mos de poucos.

Alguns poucos monopolizam a capacidade de intervir no campo
politico examanten porque os outros internalizam a prpria
impotncia e oferem o reconhecimento de que aqueles poucos sa
os lideres. Aqui podemos fazer uma analogia do autor com o
pensamento de Domenach sobre o heri.