Unidad N 1

Edad media (siglos 12 a 15)

Periodo basado en un sistema feudal, el poder resida en la iglesia, mientras que
el pueblo trabajaba las tierras de los seores feudales, quienes controlaban su
produccin. Los feudos eran centros de poder y cultura, y los artistas eran simples
artesanos, a menudo despreciado por los sectores cultos.
Tenan una ideologa Teocentrista (Dios es el centro del mundo). Predomina el arte
Gtico, y en la arquitectura se manifiesta por el empleo de arcos.
Se divide en dos importantes etapas:
La alta edad media, el apogeo, toma los siglos 12 y 13
La baja edad media, la decadencia, toma los siglos 14 y 15: esto fue causado
por varios factores: la toma de Constantinopla, el cierre de las rutas comerciales
con oriente, la perdida de poder de la iglesia (a causa de las Cruzadas,
expediciones militares religiosas) y la muerte de gran parte de la poblacin
europea a causa de la peste negra.
Esto desemboco en una bsqueda en lo cientfico y tecnolgico, dando lugar a
una nueva etapa: el renacimiento.

Edad moderna
El renacimiento
Se da en los siglos 15 y 16, es un movimiento cultural, artstico y cientfico el cual
se caracterizo por un retorno al arte griego y romano. Es una transicin entre la
edad media y la edad moderna.
La ideologa predominante es el Antropocentrismo (el hombre es el centro del
mundo, llega a dios por medio de sus obras). Se descubren nuevas rutas de
navegacin, y descubrimientos geogrficos (Amrica, 1492), y con ello, el
intercambio de mercancas y la cartografa.
Surgen avances tcnico-cientficos, como la invencin de aparatos mecnicos.
Prospera la industria, el comercio, y la navegacin. Se producen las primeras
migraciones del pueblo del campo a la ciudad. Surge la clase burguesa, como
clase con poder y dinero. Los artistas comienzan a ser reconocidos y empiezan a
estudiar las leyes de la perspectiva y la anatoma, dejando de ser simples

artesanos. Surge la ideologa del neoplatonismo (ideologa humanstica que se

interesa por el hombre, basndose en la razn).

1400 Quattrocento
Esto nace en Florencia, centro del renacimiento, donde los artistas comienzan a
ser patrocinados por familias burguesas. Los artistas comienzan a usar la
perspectiva para representar de acuerdo a las leyes y puntos de fuga. Se destaca
Bruneleschi, quien usaba una perspectiva lineal, y Alberti, quien usaba una
perspectiva del tipo jerrquica. En la arquitectura el arquitecto deba tener
conocimientos de las proporciones para conseguir realizar las obras que
proyectaban. En la pintura los temas cristianos dejan de ser representados como
algo sobrenatural (Ej.: se deja de agregar aureolas, y se visten santos con
vestimenta normal)

1500 Cinquecento
esto se da en Roma, bajo la tutela del Papa. Entre los artistas mas destacados se
encuentran: Donato Bramante (ideo una iglesia circular con capillas en torno a la
baslica de San Pedro), Leonardo DaVinci (consigui expresar de gran manera el
equilibrio y la armona), Rafael Sandio (pintor, escultor y arquitecto, realizo
cuadros consagrados a la vida de los santos y cristo, decoro las salas del
vaticano), Miguel ngel (Se baso en el relieve de las esculturas y las plasmo en la
pintura).
Surge la Escuela de Venecia, con artistas caracterizados por su amor a la
naturaleza y la vida, su principal representante fue Tiziano. Como contracorriente
del renacimiento se desarrolla el Manierismo (arte basado en el desequilibrio y la
disonancia).

Era Paleotecnica (siglo 15)

Se inicia una etapa marcada por la tcnica moderna , dando lugar el nacimiento de
la imprenta , originada por factores como el aumento de la demanda de libros, esto
hace surgir a la clase media culta , y la produccin mejora al introducirse el papel
desde china . La imprenta comenz siendo empleada mediante tablas talladas en
madera, pero hacia 1450, en Alemania Gutenberg la perfecciona, al inventar el tipo
mvil con el que formaba pginas de texto. Con esto imprime la primera Biblia de
42 lneas. En Italia comienzan a editarse libros de filosofa y matemticas
(considerados profanos). En algunas partes de Europa se rechazo la imprenta,
alegando que esta perjudicaba a los copistas, sin embargo pudo progresar,

trayendo consigo la unificacin de idiomas, la declinacin del analfabetismo, la

privatizacin del aprendizaje y la reduccin del costo de los libros, por lo que la
demanda creci.
Por razones polticas el papel impreso se censura, reduciendo el libro solo a la
iglesia y al estado: en el siglo 15 con la censura de la imprenta renace la caligrafa.
La xilografa (grabado en madera) se reemplaza por la calcografa (grabado en
cobre). En el siglo 17 surge el nombre del fabricante, del comercio y de la
procedencia de la materia prima en los productos, como parte del mensaje
publicitario. Se desarrollan el cartel y el panfleto como informacin publica. En el
siglo 18, aumenta la demanda de libros en Inglaterra, y hacia 1709 surge el
magazine (revista semanal). En 1750 el cartel mural se emplea como reclamo de
venta directa. Y en el 51 surge la enciclopedia. Nace la caricatura como forma de
protesta ante la propaganda poltica. En 1785 nace el peridico the times.

Diseo tipogrfico (entre los siglos 15 y 18)

En Italia, Leonardo da Vinc, basado en el orden de las proporciones del cuerpo
humano desarrolla un alfabeto para el libro la divina proporcin. En Venecia,
Jenson, grabador, tipgrafo y editor, funde el tipo Jenson (romano). Aldo Manucio
crea la primera tipografa cursiva (itlica). En Francia, Garamond diseo alfabetos
basndose en la itlica (siglo 16), funde el alfabeto Garamond. Geofroi Tory
tradujo y edito textos en latn y en griego. En Inglaterra, Caslon crea el sello de
letras para encuadernadores, Baskervillle mejora la prensa, desarrolla nuevos
papeles y perfecciona la tinta. En Italia Bodoni funde el tipo romano bodoni, y en
Francia Fournier elaboro un sistema de medicin de tipografa basado en puntos,
luego fue corregido por Didot., quien junto a bodoni, colaboro con sus tipos al
surgimiento de los tipos egipcios.

Absolutismo
Sistema de gobierno en el cual el rey tiene todo el poder, se dio en toda Europa
con excepcin de Inglaterra, donde el gobierno era parlamentario. El absolutismo
llevo al abuso de poder y la corrupcin. En Espaa Felipe II hereda las tierras de
Espaa, pases bajos, parte de Italia, Francia, y Amrica espaola, y luego
Portugal. En el siglo 1 los sucesores de Felipe II empobrecen la nacin, perdiendo
parte de sus dominios. Durante el siglo 18 la situacin mejora con los reyes
pertenecientes a la casa Borbnica. En Inglaterra La dinasta de los Estuardos
gobern por un tiempo sin convocar al parlamento, hasta que Cronwell derroca a
Carlos I y se apodera del gobierno e implementa una poltica exterior que beneficia

al pas. Carlos II instaura una monarqua pero luego es decapitado y sucedido por
su hermano Jacobo II, quien por intentar imponer el catolicismo es obligado a huir,
asumiendo entonces Guillermo de Orange, quien impone una poltica
parlamentaria. En Francia Enrique IV pone fin a las guerras religiosas, y con un
rgimen centralizado le quita poder a la nobleza, lo sucede Luis XIII, quien
interviene en guerras consiguiendo ampliar el territorio Francs. El absolutismo
llego a su apogeo con Lus XIV quien protegi las artes y las letras, y propuso
construir en Versalles un palacio en el cual gobern, y obligo a la nobleza a
alojarse all para estar a servicio del rey, sistema que fue imitado en varias cortes
europeas. Lo sucede Lus XV, quien no supo gobernar como su antecesor,
haciendo un trabajo desastroso.

Barroco
Durante el siglo 17 predomina el estilo Barroco: nace en Italia como expresin de
la contrarreforma, caracterizada por un exceso de ornamentacin innecesaria,
extravagancia, desequilibrio y exageracin. Sucedi a los estilos clsicos y
manieristas del renacimiento. En Italia (roma) se manifest como un mtodo del
artista para representar su estado de nimo (realista), posee gran contraste de
luces y sombras. En la arquitectura predominan lneas curvas, dinamismo,
elementos decorativos, etc. En la escultura, se exageran las expresiones,
buscando as el movimiento y la agitacin. En la pintura se le dio mucha
importancia a la luz y el color, la temtica variaba.

Rococ
En el siglo 18 lo sucede el estilo Rococ, Estilo decorativo nacido en Francia que
coexisti con el barroco tardo y los inicios del neoclasicismo. En la arquitectura se
utilizan decoraciones de extraordinaria fantasa y se simplifican las formas
barrocas, lo mismo en escultura, donde las formas barrocas se presentan de
manera ms suave y leve. Se utilizan temticas como desnudos mitolgicos y
retratos. En la pintura se busca representar solo lo superficial, efmero y
placentero.

Cambios Econmicos
Alrededor del siglo 15, con los descubrimientos martimos se forman grandes
imperios, amplindose los limites comerciales. Europa obtuvo metales preciosos
con lo que aumenta la moneda circulante y desencadeno la acumulacin de
riquezas, con las que hacer inversiones posteriormente. Estas fueron las bases del
surgir del capitalismo (sistema econmico y social basado en la propiedad de

medios de produccin correspondiente a los capitalistas, separados de los

trabajadores que solo poseen fuerza de trabajo). Surge el mercantilismo (la
riqueza de los pases proteccionistas se basaba en el comercio de los metales
preciosos) y el proteccionismo (sistema que protege a agricultura, el comercio y la
industria de un pas ante la competencia extranjera).

La Reforma Luterana
Supuso una crisis dentro del catolicismo occidental a principios del siglo 16.
Dentro de este se criticaban algunas manifestaciones alejadas de lo religioso,
como la compra de cargos eclesisticos o las conductas de algunos papas. Martn
Lucero se manifest en contra de esta iglesia, rompiendo relaciones con esta en
1517. Sostena que el cristianismo es libre de interpretar la Biblia como desee. El
la tradujo al alemn, introducindola al pueblo campesino, quienes la interpretaron
libremente. Fue apoyado por muchos prncipes alemanes, quienes aprovecharon
la situacin para desligarse espiritualmente de roma, disminuir la autoridad del
emperador y as hacer resurgir a Alemania. En 1529 se dio por tolerar la nueva
religin, no as su difusin. Es por esto que los reformados protestan, y la
conciliacin entre catlicos y protestantes fue imposible. Influido por el luteranismo
surge en Francia el calvinismo, basado en que Dios tenia predestinada la suerte
del hombre, destinndolo al cielo o al infierno segn sus acciones. En 1533 huye
perseguido a Ginebra, donde consolido una Roma Calvinista. En Inglaterra,
propiciado por el estado, surge la iglesia nacional anglicana, nombrndose al Rey
Enrique VIII jefe de la iglesia Inglesa, y el parlamento dicta un acta por la cual el
rey se designa como jefe supremo de la iglesia en Inglaterra. Enrique VIII condeno
y persigui a las otras religiones, condenando a muerte a quienes se resistieran.

Neoclasicismo
Fue una reaccin en contra al Rococ, y estaba orientado hacia la sencillez y
armona en lo clsico, impuesto a travs de la razn dio un arte correcto pero fro.
En la pintura se elimina el claro-oscuro, en la arquitectura se copian
construcciones antiguas, y en la escultura se presenta reposada y fra, inspirada
en la paz y serenidad.

Iluminismo
En el siglo 18 los intelectuales acusaban a la sociedad y el gobierno como
anticuados e ignorantes, afirmaban que los hombres se perfeccionan gracias a la
razn y gracias a ella pueden alcanzar la prosperidad y la felicidad, por ello es que
deban ilustrarse, educarse racionalmente, y emplear la razn para descubrir las

leyes que rigen la sociedad y as solucionar problemas. Sostenan que las ciencias
deban ser desarrolladas mediante mtodos experimentales, y que el hombre
deba tener mas libertad y no ser sometido al poder de la monarqua absoluta,
reducirse las desigualdades sociales, educando al pueblo. Tambin agregaban
que la moral y la educacin no podan ser dirigidas por la iglesia, ya que se
basaba en la fe y no en la razn. Este movimiento se desarrollo en salones de la
burguesa, la nobleza y en museos y academias. La burguesa y la nobleza
queran participar del gobierno. Algunos filsofos que estaban a favor de estas y
otras libertades eran: Locke (quien fue un idelogo de la revolucin que termino
con el absolutismo en Inglaterra. Postulo que los sbditos tienen derechos que los
monarcas no pueden violar , y si lo hicieran el pueblo puede destituirlos),
Montesquieu (critico el absolutismo , proponiendo la divisin de poderes en
judicial, ejecutivo y legislativo ) , Voltaire (fue un escritor y novelista, que ridiculizo
a la monarqua , la sociedad y la iglesia con su estilo , con lo cual ayudo a
desacreditar a las instituciones de poder de la poca) , Rousseau( afirmaba que el
hombre es bueno por naturaleza , pero que la sociedad lo corrompe, por ello es
que debe volver al estado puro con la naturaleza, y agrega que quien gobierna no
es el monarca , sino la voluntad general del pueblo.) , y difundan sus ideas a
travs de las enciclopedias.

Nuevas Ideas Econmicas

Con el absolutismo, el mercantilismo fracasa, por lo que empiezan a fomentar al
mximo la iniciativa privada y la mnima intervencin estatal en la economa,
surgiendo as dos corrientes: la de los Fisicratas (afirmaban que la explotacin de
la tierra era la riqueza del pas) y la de los Liberales (defendan la libertad humana
en la economa, y la no intervencin de los gobiernos, dando lugar a la corriente
poltica del liberalismo.).

Despotismo Ilustrado
Es una variante del Absolutismo ilustrado, surgido a mitad del siglo 18, y se baso
en un absolutismo que aceptaba parcialmente las ideas liberales, pero no toleraba
que el pueblo se metiera en asuntos del gobierno. El fin del absolutismo se dio
cuando las monarquas decaen a causa de una gran crisis econmica producto de
las injusticias, privilegios y autoritarismo, culminando en Francia con la revolucin
Francesa, establecindose un rgimen liberal y democrtico.

La imprenta, la enciclopedia y el peridico

Een el siglo 18 en Inglaterra surge el primer peridico, crece la demanda de libros

y surge la enciclopedia, con la idea de agrupar por orden alfabtico los
conocimientos humanos. Las obras de los escritores de la ilustracin se reflejaron
en numerosos folletos y peridicos, y la enciclopedia influyo en la mentalidad de la
poca, contribuyendo a la formacin del espritu que impulso la revolucin
francesa.

Unidad N 2
Revolucin Industrial Primera Fase
Fue un proceso de cambios tecnolgicos y productivos que convirti la economa y
la sociedad agraria y artesanal en un conjunto organizado en torno a la produccin
industrial, sustituyendo el trabajo manual por el mecnico, la energa humana por
inanimada , y trajo mejoras en la obtencin y transformacin de materias primas
metalrgicas y qumicas. Nacen nuevas clases sociales y la poblacin creci
concentrndose en las ciudades. El proceso se inicio en Inglaterra, y la primera
fase comienza en el ao 1770 aproximadamente. Los sectores industriales del
algodn y el hierro se trasformaron con el uso de maquinas de vapor y el
desarrollo de nuevos inventos, la industria textil incorporo telares mecnicos. La
produccin pasa de ser en talleres y casas a concentrarse en las fbricas. Surgen
los empresarios, dueos de los medios de produccin, y los obreros. La primera
fase trajo como consecuencias el aumento de la expectativa de vida, mejoras en la
alimentacin, y el crecimiento de la poblacin as como la urbanizacin. Aparece el
proletariado y la burguesa industrial. Los obreros comienzan a agruparse en
sindicatos y a manifestarse en lugares pblicos en contra de las bajas condiciones
de vida y la explotacin, lo que llevo en 1840 a organizarse la 1era huelga.

La revolucin Francesa
El antiguo rgimen absolutista hizo crisis en Francia a partir de 1789, tras la mala
situacin econmica, la incapacidad del rey Lus XVI , las influencias de las
nuevas ideas, y el descontento general se resuelve convocar una asamblea que
tomo un carcter revolucionario. Tras sucesivos pasos marcados por hechos
violentos (como la toma de la bastilla) la revolucin paso por las etapas de
monarqua constitucional y republica, y el poder paso finalmente a manos del
General Napolen Bonaparte, quien se convirti en 1804 en emperador de
Francia, monopolizando el poder pero aun as mantuvo las reformas logradas por
la revolucin. Sus derrotas militares en los aos 1814-15 dieron paso a la
Restauracin: la revolucin y el imperio napolenico destruyeron en Francia al

antiguo rgimen, considerndose el primer pas de la edad contempornea. La

libertad de prensa que trajo la revolucin desato la edicin de cantidad de
peridicos y diarios, se introduce la caricatura como instrumento de protesta
contra las formas despticas de poder, minimizando su fuerza a travs de la
ridiculizacin.

Revolucin de 1830
Entre 1815 y 1848 la poltica europea fue dominada por las fuerzas
conservadoras, quienes trataron restaurar el orden poltico anterior a la revolucin
francesa. En julio de 1830 se desato una rebelin debido al intento del rey de
Francia Carlos X de revocar la carta constitucional. El pueblo de Paris y la
burguesa liberal se sublevaron contra el orden monrquico de la restauracin.
Ascendi al trono Lus Felipe de Orlens estableciendo una monarqua jurdica y
parlamentaria.

Revolucin de 1848
Se dio en Francia, una revolucin democrtica que derribo a la monarqua liberal
de Luis Felipe e instauro una republica con sufragio universal.

Revolucin Industrial Segunda Fase

Abarca los aos 1870 a 1914, y se sustituye el hierro por el acero, uno de los
sectores en los que se manifest el ascenso de las nuevas potencias industriales:
Alemania y EE.UU. El acero transformo la industria de armamentos, la naval y la
de construcciones. Surge la industria qumica. A fines del siglo XIX el mundo es
revolucionado por la electricidad. En 1878 Edison inventa la lmpara elctrica, y
un sistema de distribucin de energa, transformando el transporte publico. La
invencin del motor elctrico revoluciono la organizacin de la produccin, En
1859 surgen los primeros pozos de petrleo, y con ellos la invencin del motor a
explosin, usando el petrleo de combustible para los medios de comunicacin.

El avance del Capitalismo

El avance del capitalismo industrial fue el principal proceso socioeconmico del
siglo 19, basado en la propiedad privada de los medios de produccin, y supone la
existencia de mercados (un ajuste de precios entre la oferta y la demanda de
bienes y servicios). Segn el pensamiento liberal, estos mercados deban
autorregularse, dando una separacin entre economa y poltica.
Capitalismo Liberal

Los gobiernos actuaron suprimiendo controles y regulaciones sobre la economa,

liberando recursos que hasta entonces no se podan usar libremente, pero con la
venida de las crisis finalmente se vieron obligados a la intervencin en la
economa.
El apogeo de la burguesa
los burgueses del siglo 19 eran en su mayora liberales, defendan el capitalismo y
la empresa privada. Pensaban que el xito se consegua con el esfuerzo personal,
por lo que se sentan en derecho a ejercer el mando de la sociedad, y el pueblo
deba aceptar este dominio burgus. A menudo sectores de la decadencia relativa
a la aristocracia contraa matrimonios con el segmento superior de la clase
burguesa para enlazar sus ttulos nobiliarios con la fortuna burguesa. El dominio
burgus se ejerca tambin en la familia, subordinado a las esposas e hijos al
dominio del padre. En el siglo 19 aparecen los primeros edificios de viviendas
colectivas.

Consolidacin de Alemania y EE.UU. como potencias industriales

En cuanto al liderazgo industrial, Alemania y EE.UU. desplazan a gran bretaa. En
Alemania principalmente se destacaron las industrias qumicas, siderurgicas, y
elctricas.
En EE.UU. gracias a la gran dotacin de recursos naturales y al crecimiento de la
poblacin junto con la expansin del mercado interno la economa norteamericana
se expande. Con el ferrocarril y su expansin se consigui integrar al territorio y
facilitar su poblamiento. Hacia 1914 era el 1er productor del mundo de carbn y
acero, posea la segunda flota mercante ms grande y produca del petrleo del
mundo.

Imperialismo
A fines del siglo 19 las grandes potencias europeas dominaron el planeta.
Impulsados por un nacionalismo que desemboca en imperialismo, adquieren
nuevos territorios coloniales, a quienes respaldan con su capital, logrando
conquista y penetracin europea en pases subdesarrollados. As, el mayor del
planeta era el imperio Britnico, le segua Francia, Alemania fue un competidor
tardo, tambin estaban Blgica, Portugal, Espaa e Italia. Este sistema se basaba
en la poltica de expansin de un estado en el aspecto colonial, continental o
econmico, que tiende a poner a otros estados bajo su dependencia. Este derecho

de las potencias de someter a los pueblos nativos era incuestionable ante los ojos
de los polticos y empresarios que llevaron adelante esta expansin colonial.

Socialismo
La primera tendencia socialista que surgi fue la del Socialismo Utpico (sus
miembros trataban de liberar al trabajador de la miseria y explotacin del capital y
proponan una reorganizacin que cediera el poder de la nobleza, clero y militares
a los productores industriales , artesanos y campesinos. proponan la creacin de
colonias comunitarias donde los productores convivan y producan segn la
necesidad general , y administraban la produccin de la comunidad.), y a partir de
las revoluciones dadas en Europa en 1848 el socialismo cobro una nueva
identidad :se bifurca con el fin de destruir a la sociedad capitalista. Una rama del
socialismo fue el Anarquismo, caracterizado por la tendencia a la eliminacin del
estado burgus y la imposicin de un sistema sin estado en la que los
trabajadores vivieran en paz y armona. Pensaban destruir al estado con tcticas
que iban desde la huelga general hasta la insurreccin popular. La influencia del
anarquismo declina con la llegada del voto universal, que hace que el trabajador
pudiera elegir a sus representantes. Otra rama fue el Socialismo cientfico, en el
que analizaban la existencia de clases sociales antagnicas (el proletariado de los
medios de produccin y los trabajadores a quienes se les extraa la plusvala que
permita la acumulacin de riquezas). Los obreros deban crear un gremio que los
represente en la poltica. Marx y Engels incentivaron la participacin socialista en
procesos electorales, que se abran en diversos ligares de Europa. Dentro de la
ideologa Marxista, el comunismo es el objetivo final y perfecto del desarrollo de la
historia. Esto quiere decir que dentro de este sistema no existiran luchas de
clases sociales y cada persona trabajara por sus capacidades y necesidades.

Desarrollo de los transportes y las comunicaciones

El intercambio de bienes y servicios se dio gracias al ferrocarril, smbolo del
progreso y expresin mas acabada de la revolucin industrial. Junto a este, el
telgrafo y el barco a vapor formaron un nuevo sistema de transporte y
comunicaciones sin precedentes. Vincularon zonas apartadas, transportando
bienes, mensajes y personas en menor tiempo, con regularidad, con bajos costos
y en grandes cantidades. A fines del siglo 19, con la mejora en calles y rutas se
facilito la difusin de la bicicleta, un lujo al alcance de los ricos, que al
generalizarse se transforma en u vehiculo popular, pasando el automvil a ser el
nuevo lijo de la gente adinerada. Esto se dio con la fabricacin del modelo T de

Ford. El telgrafo facilito la circulacin de la informacin, y con el avance en la

medicina se descubren las vacunas y con ellas mejoran las condiciones de salud.
Aparecen nuevas formas de entretenimiento, como la aficin por los deportes.

La fotografa
Fue el resultado de un proceso de unin de dos descubrimientos independientes:
la obtencin de imgenes por medio de la cmara oscura y la reproduccin de las
mismas mediante reproducciones qumicas. En 1840 la fotografa se aplica a la
imprenta, usndose ms frecuentemente en publicidades e imgenes editoriales.
En 1880 se popularizo la fotografa tras la publicacin de una reproduccin
fotogrfica en un peridico. El procedimiento de la instantnea fotogrfica hacia
1870 dio lugar al anlisis del movimiento real.

El cine
Se inicia en 1895, cuando los hermanos Lumiere realizan en paris la primera
reproduccin cinematogrfica. Esto se comercializa rpidamente, difundindose a
otros pases. En 1927 Warner Brothers exhibe el primer gran xito del cine sonoro,
y en 1935 Hollywood realiza la primera pelcula en color.

La imprenta
La difusin de pensamientos y la constitucin de grandes empresas dieron lugar a
la publicacin de libros, una autentica cultura de masas, interrelacionada con la
evolucin del liberalismo y la progresiva participacin de la poblacin en el poder
poltico. En 1813 se inventa la imprenta a vapor, el diario The Times renueva sus
maquinas, multiplicando los impresos, editndose las primeras revistas ilustradas.
En 1815 se implementan las placas impresoras curvas, aumentando la impresin
de pliegos por hora.
Formacin del mercado del libro
El alto grado de igualdad despus de la revolucin francesa y americana mejoro la
educacin pblica, aumentando la posibilidad de leer y escribir as como el pblico
lector. Las tecnologas bajaron el costo unitario y aumento la produccin de
materiales impresos, originando una demanda insaciable y el inicio de la era de las
comunicaciones sociales. Se divide la comunicacin grafica en dos partes: diseo
y produccin.
Innovaciones en la tipografa

La era industrial requera letras que se trasformaran en formas visuales abstractas

que proyectaran formas concretas de fuertes contrastes y de gran tamao que
pudieran leerse a la distancia. Con estas necesidades surgen nuevos tipos:
en1765 se fundan las primeras letras negritas, en 1821 aparecen las egipcias,
con serif de trazo grueso. Despus de 1845 surge la tipografa condensada
Clarendon y las Sans serif.
El cartel de caracteres de madera
Dado que las letras grandes de metal eran costosas, pesadas y quebradizas se
empez a tallar letras en madera, mas durables livianas y de menor costo. La
demanda de carteles fue creciendo lo que llevo a la creacin de casas comerciales
de carteles. Estas casas de carteles comenzaron a decaer despus de 1870.

El pensamiento de cultura de masas

En el campo de la biologa se revoluciono la concepcin del origen de la vida del
hombre. Mendel formula las leyes de la herencia y Darwin postula el
evolucionismo. La observacin del comportamiento del hombre en las
colectividades dio lugar a la psicologa (Sigmud Freud) y la sociologa (Spencer
Marx). En el siglo 19 se destaco Hegel, filosofo que postulo un mtodo de
conocimiento racional a partir del idealismo. Surge una contracorriente llamada
Positivismo, cuto postulado era la afirmacin de la experiencia como autentica
fuente de conocimiento. La difusin de todas estas doctrinas dio en la edicin de
libros.

Del Neoclasicismo al Romanticismo

El neoclasicismo fue sustituido por el romanticismo, cuya exaltacin sentimental y
anhelo de libertad caracterizaron los trabajos de grandes pintores como Bcquer, y
msicos como Beethoven, Chopin, Verdi. En Arquitectura se manifest a travs de
la vocacin de los modelos medievales, lo que dio lugar a al surgimiento del estilo
neogtico (los elementos gticos se mezclaban con elementos pertenecientes a
otros estilos) hasta que la aparicin de las vas de hierro, el hormign y otros
elementos favorecieron el surgimiento de un nuevo tipo de arquitectura.

La Era Victoriana
Entre 1818 y 1901 se dio una poca de rgida moral y creencias religiosas,
costumbres sociales dignas y optimismo. La arquitectura contaba con adornos
superfluos tallados en madera aplicada tambin en la arquitectura domestica. El
medio de reproduccin grafica en esta era fue la cromolitografa. El desarrollo de

la litografa permiti la impresin de miles de copias de imgenes llenos de color,

permitiendo superponer letras a las imgenes. El cambio del gusto del pblico y el
desarrollo del fotograbado hacan obsoleto el uso de la cromolitografa. En la
pintura se desarrollaron temas narrativos y romnticos. El amor victoriano por lo
complejo y minucioso se expreso tambin en el ornamento extravagante y el
embellecimiento de los productos manufacturados, desde la vajilla de plata hasta
los grandes muebles y ornamentos. Los Victorianos desarrollaron una actividad
ms tierna y cariosa diseando libros para nios con dibujos a color. En el resto
del mundo, durante el reinado de Victoria se llevaron a cabo nuevas ideas
econmicas como el socialismo (1830) que queran reformar la sociedad
comunista, el marxismo (para que no existieran clases sociales) y el anarquismo.
Durante el siglo 18 aparecieron en Francia movimientos como el Romanticismo, el
Realismo, el Naturalismo y el Simbolismo: El romanticismo surge al decaer el
gusto por lo clsico, inspirado en la imaginacin y la naturaleza. En la arquitectura
se forman centros industriales y urbanos con la aparicin del hormign armado
(mximos exponentes: LeCorbusier, Gropius). En escultura se impone la libre
expresin. Se destaco Riede. En pintura se usaron temas cristianos y
caballerescos de la edad media. El realismo surge como expresin en contra del
romanticismo, representando la naturaleza tal como es, demostrando inters por
los problemas sociales. Surge en Francia a mediados del siglo 19. El naturalismo
es el realismo acentuado hasta la mxima expresin, representando la realidad
con absoluta objetividad, basndose en lo real y todo lo real. Se ocupa de las
cosas que son aprendidos por los sentidos, aplicando teoras cientficas al arte. El
Simbolismo nace en Francia, fue un movimiento esttico que animo a los
escritores a expresar sus ideas y valores mediante smbolos. Rechaza las
tendencias anteriores, proclamando que la imaginacin era el modo mas autentico
de representar la realidad. El simbolismo en las artes plsticas alude en cierto
sentido al uso de convenciones pictricas, fue una tendencia ideolgica que sirvi
para la transformacin del arte figurativo abstracto.

Impresionismo
Surge en Paris entre 1860 y 1870, dando comienzo al arte moderno. Los artistas
trabajaban al aire libre, donde exploraban los efectos de la luz sobre objetos y
personas. Tenan una orientacin realista, en contra del arte acadmico. Sus
mayores exponentes fue Monte, Rendir, Sisley, Pizarro, etc.

William Morris y la escuela de Arts and Crafts

William morris protesta contra la mecanizacin, dio respuestas practicas. Organizo

un grupo de intelectuales y artistas y en 1861 funda la empresa morris, marshall y
faulkner, formada por artistas en pintura, muebles, tapices y metales, quienes
disearon y construyeron productos destacados por su manufactura impecable y
la calidad en contraste con los objetos producidos en serie. Morris difundi y
justifico sus ideas con xito, y a partir de su figura surgi el llamado movimiento de
artes y oficios, desatando un renacimiento de la artesana artstica. La maquina
era el principal enemigo de Morris, pero este cayo en contradicciones ya que su
negativa a los procedimientos modernos de produccin dio como consecuencia un
costo elevado en sus productos , reducindolos a un circulo de compradores
limitado. William Morris se dedico especialmente al diseo tipogrfico y al aspecto
visual del libro como objeto. Se convirti en un brillante diseador bidimensional.
Utilizo una cuidada distribucin de la mancha tipogrfica sobre la pgina en
blanco, y su relacin con la pgina contigua. Baso sus ideas en las de Ruskin
(rechazo la economa mercantil e insisti en la unin del arte y el trabajo para el
servicio de la sociedad), Philip Web (disea una muestra de arquitectura resuelta
con el planteamiento del espacio interior funcional), y Arthur Mackmurdo
(desarrollo una nueva esttica del diseo al incorporar diseo japons, dando el
eslabn entre el movimiento de artes y oficios con el art noveau).
En la ltima fase del arts and crafts, en Norteamrica el movimiento fue impulsado
por Rogers y Goudy, transformndolo en un diseo independiente, especializado
en carteles y tipografas. Este estilo inspiro a numerosas tipografas en el siglo 20.

La impresora Kelmscott
Con el fin de volver al trabajo manual, en 1884 se forma el gremio de los
trabajadores de arte. Hacia 1888 el nombre se cambia por el de sociedad de artes
y oficios.Morris paso a dedicarse al diseo de letras, siendo el tipo goleen su
primer diseo. Para la fundicin de este tipo contrat a trabajadores y una prensa
que fue puesta en marcha en Kelmscott. Gracias a esta se volvi a obtener una
calidad similar a la de los Incunables. El estilo diseado de la imprenta Kelmscott
quedo establecido en los primeros libros. Morris, mientras buscaba refugio en la
artesana del pasado, desarrollo actitudes que proyectaban al futuro. La imprenta
Kelmscott se disolvi en 1898, dos aos despus de la muerte de William Morris.

Movimiento de la impresora particular

R. Ashlee funda el gremio de artesanas en 1888, y la escuela de artesanas,
unificando la enseanza de la teora y el diseo con la experiencia del taller.

Ashlee buscaba resistir la experiencia del aprendizaje arruinado por la subdivisin

en el trabajo y la produccin a maquina. Este gremio floreci como cooperativa,
donde los trabajadores participaban en la direccin y los beneficios, y fue inspirado
por el socialismo y el arts and crafts. Ashlee, tras la primera guerra mundial,
cuestiono la creencia de que la manufactura industrial tiene sus bases en la
necesidad perniciosa y comenz a formular una poltica de diseo para la era
industrial.

El renacimiento del diseo del libro

La influencia de morris desencadeno en Alemania una renovacin de las
actividades de las artes y los oficios, dando nuevos tipos de letras y adelanto en el
diseo de libros. Goudy y Rogers revitalizaron la tipografa y el diseo de libros en
Norteamrica. William Dwiggins (alumno de Goudy) fue quien creo hacia 1920 el
trmino diseador Grafico.

Superacin de la grafica victoriana y el art noveau

La publicidad directa y el diseo grafico son los vehculos e instrumentos
propagadores y embellecedores de una estrategia que ya empezaba a perfilarse
con todas sus posteriores e inusitadas consecuencias. Surge como novedad el
uso de la figura femenina en la grafica. La publicidad inglesa se caracterizo por un
notable grado de dignidad en sus contenidos y formas.

El Diseo en EE.UU.
La publicidad comercial (primeros carteles) se manifest en las ciudades de
Boston, Philadelphia y New York. La dependencia con respecto a Inglaterra se ve
reflejada en los sistemas de sealizacin comercial en formas de bandera
medieval, con tablas pintadas estilo Naif.

Art Noveau
Se dio de 1890 a 1910, fue un estilo decorativo, tanto en la arquitectura como en
el mobiliario, el diseo de productos, las modas y los grficos. El art noveau se
identifica por sus lneas similares a una planta orgnica, que puede ondular o fluir
con gracia, decorando el espacio. Los motivos frecuentes eran Zarcillos de vid,
flores, pjaros y la figura femenina. Se derivo del historicismo (inspirado en formas
y estilos del pasado) y se convirti en la fase inicial del movimiento moderno,
gobernado por el diseo del ornamento. Los diseadores e ilustradores del art
noveau trataron de hacer del arte parte de la vida cotidiana. Los estilos que
aportaron al art noveau fueron el rococ, el movimiento de arts and crafts y el

diseo decorativo japons, que aporto la lnea caligrfica y la simplificacin de las

apariencias naturales.

El cartelismo (Chret y Grasset)

La transicin de los grficos victorianos al art noveau fue gradual. Jules Chret y
Eugene Grasset favorecieron a este cambio. En 1881 una ley en Francia permiti
la libertad de prensa suprimiendo la censura y permiti que los carteles fueran
colocados en cualquier parte, surgiendo una creciente industria de carteles,
diseadores e impresores. Chret fue considerado el padre del cartel moderno,
adems considerado como padre de la liberacin femenina, tras presentar su
modelo de mujer que escapaba de los estereotipos de dama de saln o ramera,
presentando una mujer que tenia actitudes que mezclaban a ambas. Con este
cambio la mujer comienza a tener un nuevo papel en la sociedad. Grasset (suizo)
fue el primer diseador e ilustrador en rivalizar en popularidad con Chret,
utilizaba una composicin formal con colores de baja intensidad, contrastaban con
los colores brillantes que utilizaba Chret.

Art Noveau Ingles

Crane fue uno de los primeros en la aplicacin de los modelos ornamentales
japoneses e interpretaciones orientales de la naturaleza. Uno de los mas notables
momentos en la historia del diseo grafico es la de los Beggarsta, quienes
desarrollaron la tcnica del collage.

Art Noveau Francs

en 1880 Grasset conoci a Toulouse-Lautrec, quien sent nuevas bases en el
diseo de carteles con el cartel que diseo para el Moulin Rouge. Lautrec, como
admirador del arte japons, capto la vida nocturna de la Belle Epoque, termino
usado para describir el Paris reluciente de fines del siglo 19. Alphonse Mucha
realiza un cartel para la obra teatral Gismonda, con lo cual comienza su acenso en
el diseo de carteles. El Diseo grafico comenz a codificar hacia la fase floral del
Arte Nuevo, al tiempo que Chret, Grasset, Toulouse-Lautrec y Mucha
incorporaban motivos de este estilo.

Art Noveau Belga

Henry Van DeVelde consideraba a los ornamentos no como simples decoraciones,
sino que los vea como un medio de expresin que poda lograr la condicin de un
trabajo de arte. Van de Velde afirmaba que el trabajo contemporneo debe
expresar las necesidades de la poca. Los objetos hechos a maquina no deban

aparentar estar hechos a mano. Fue llamado a Weimar, donde reorganizo la

academia de artes y oficios y la academia de bellas artes, dando el primer paso
hacia la formacin de la Bauhaus.

Frank Lloyd Wright y la escuela de Glasgow

Durante la dcada de 1890 Wright (arquitecto) comenz a ser conocido por
artistas y diseadores europeos. El acuda al diseo y arquitectura japonesa para
obtener un modelo de armona en la proporcin y poesa visual.
Un grupo de jvenes se hicieron amigos en la escuela de Arte de Glasgow, el
grupo fue encabezado por Charles Rennie Mackintosh. El grupo desarrollo un
estilo nico cuya originalidad y complejidad simblica fueron realizadas en un
principio en Viena, ignoradas en Gran Bretaa. La escuela desarrollo una
composicin ms geomtrica combinando elementos florales y curvilneos con
estructuras rectilneas.

Separatismo Vienes
Surge en Austria, en 1897, el separatismo vienes se adueo de la situacin
cuando renunciaron los integrantes de la asociacin de artistas creativos vieneses.
El conflicto se deba a que los artistas queran exponer con ms frecuencia. El
pintor Gustav Klimt fue quien dirigi la revuelta, y el separatismo se convirti a un
movimiento contrario al arte nuevo floral que prospero en Francia y Alemania.
Preferan los letreros limpios y legibles, con tipos Sans serif.

Jugendstil
El arte nuevo llego a Alemania, donde se llamo Jugendstil (joven). El primero en
establecer y mantener un esquema de estilo tipogrfico uniforme en todos los
aspectos fue el peridico literario Die Insel (1899), aunque la principal
contribucin Alemana fueron las innovaciones desarrolladas como reaccin al
Jugendstil a finales del siglo, con diseos inspirados en las artes y oficios,
depurados del sentimiento medieval.

Peter Behrens y la AEG

En el ao 1900 Behrens diseo por primera vez un libro compuesto
exclusivamente por el tipo Sans Serif. La AEG (una de las corporaciones mas
grandes en la fabricacin de artculos elctricos) llama a Behrens para que se
hiciera cargo de todas las reas de imagen visual de AEG. Behrens crea que la
belleza poda derivarse de la comodidad, este pensamiento se conoci como
nueva objetividad. Behrens fue considerado el primer diseador industrial.

Modernismo Cataln
A fines del siglo 19, la mayor de las formulaciones del modernismo se produce en
Barcelona, en la arquitectura. Antonio Gaudi incorpora elementos rabes,
utilizando piedras, ladrillos y mosaicos, y estructura metlica, permitiendo mas
libertad al diseo. Fue visto como un estilo joven, novedoso y liberal.

La Creacin del Werkbund

Hermann Muthesius crea un estilo orgnico, homogneo e integral al fundar el
Werkbund Institud. Fundado en Alemania , junto a un grupo de arquitectos y
diseadores, fue el ncleo disciplinar que reforzara y precisara el ideal Morrisiano
, sustituyendo sus recursos romnticos y pastorales por una clara nacionalizacin
y funcionalidad en la proyeccin de objetos de uso y consumo en una sntesis de
la cuestin arte/industria/artesana. Configuro las bases de lo que mas tarde seria
la Bauhaus. El propsito del Werkbund fue el de ennoblecer el trabajo artesanal,
vinculndolo al arte y la industria, la artesana y las fuerzas activas manuales,
intentando unir esfuerzos y tendencias hacia el trabajo de calidad existente en el
mundo del trabajo. Constituye el punto de reunin de aquellos que deseaban
producir un trabajo de calidad. En Alemania florecen escuelas donde se propaga
esta doctrina, dirigidas por co-fundadores del Werkbund. Su ideologa influye en el
nuevo cartel alemn, y Alemania ya no consideraba al carel como arte, sino como
medio de comunicacin, semejante a un telegrama, exigindole solo que se
establezca una clara y exacta conexin entre emisor y receptor.

Unidad N 3
La primera guerra y el fin de la belle epoque
En 1914, un fantico nacionalista serbio asesino al archiduque francisco
Fernando, heredero del imperio Austro-Hngaro. A partir de este hecho es que el
imperio austro hngaro responsabiliza a serbia, envindole un ultimtum, el cual
serbia acepta solo parcialmente, por lo cual el imperio no acepto su respuesta y
movilizo sus tropas, declarndole la guerra. Rusia moviliza sus tropas, ya que
respaldaba a serbia, y Alemania, aliada del imperio, le declara la guerra a Rusia, y
luego a Francia. Gran bretaa, aliada de Rusia y Francia, le declara la guerra a
Alemania.
El estallido de la guerra mundial marco el fin de una poca de prosperidad
econmica y equilibrio internacional. Los monarcas y polticos creyeron que la
guerra seria corta y limitada, por el contrario fue prolongada y se extendi a gran

parte del mundo, los soldados enfrentaron dursimas condiciones como el hambre,
fro, suciedad, etc. y tambin afecto las economas y sociedades de las naciones
involucradas, convirtindolas en economas de guerra. La entrada de los estados
unidos al conflicto marco decisivamente el triunfo aliado as como tambin
contribuyo al triunfo de la revolucin rusa. Tras la derrota Alemana, Turqua firma
el armisticio en 1918, y se rinde el imperio austro-hngaro, Alemania firma el
armisticio tras la instauracin de la republica. Los acuerdos de la conferencia de
Paris contemplaron la creacin de la sociedad de las naciones inspirada en las
propuestas del presidente de EE.UU. Wilson. El principal fue el tratado de
Versailles, que consideraba que Alemania como causante de la guerra deba
pagar las reparaciones a los pases victoriosos, limitando su ejrcito y lo obligaba
a conceder territorios. Otros tratados establecieron un nuevo mapa de Europa, que
resulto insatisfactorio para los pases derrotados. La guerra trajo como
consecuencias alrededor de 12 millones de muertos y otros 16 millones de
heridos, trajo una creciente conflictividad en el mbito militar y el civil. El alza de
los precios y las privaciones provocaron un creciente descontento popular que
trajo efectos polticos que se hicieron notar tras el fin de la guerra.

Revolucin Rusa
El viejo orden Zarista se derrumba en 1917, reemplazndose por el gobierno de
los Soviets, quienes pretendan una sociedad distinta, con el protagonismo de los
trabajadores. La participacin de Rusia en la guerra profundizo la crisis en la
economa rural, y el descontento de los campesinos , que se manifest con
conflictos y actos terroristas , derivaron la creacin de un movimiento sucedido por
el partido social revolucionario , y el desarrollo de la industrializacin trajo consigo
las ideas liberales desde Europa. Estos hechos desembocan en la creacin de un
partido demcrata constitucionalista representado por la burguesa rusa , y la
formacin de un proletariado ruso que provoco la primera huelga llevo a la
creacin de un partido obrero social demcrata , en 1897 , con Lenin a la cabeza.
Finalmente el descontento con el carcter autoritario y represivo del gobierno de
los zares llevo en 1905 a la primera revolucin , y en 1917 un gobierno provisional
reemplaza a la monarqua zarista , mientras que el partido obrero social
demcrata implementa la formacin de Soviets (agrupaciones de base integradas
por obreros , campesinos , y soldados) Despus de la cada del Zar , regresan a
Rusia los revolucionarios emigrados , como Vladimir Lenin , quien en octubre con
el respaldo de los soviets toma el poder , disuelve al gobierno y aprueba 3
decretos : inicia un tratado de paz con Alemania para poner fin a la guerra, aboli

la propiedad privada , expropiando tierras a grandes terratenientes y por ultimo ,

crea el consejo de comisarios del pueblo. Sin embargo en las elecciones triunfa el
partido socialista revolucionario, representante de los campesinos. El gobierno
bolchevique disolvi la asamblea, asumiendo todo el poder y creando la republica
federal socialista sovitica rusa adoptando una constitucin basada en el sistema
de soviets y en la dictadura del proletariado. Entre 1918 y 1920 los grupos Zaristas
y antibolcheviques llevaron adelante una guerra civil contra el gobierno. En 1921
Lenin, como presidente del consejo de comisarios del pueblo, constituyo una
comisin estatal que estableci la nueva poltica econmica, que consista en
reimplantar formas econmicas capitalistas para recuperar los niveles de
produccin anteriores a la revolucin. En 1922 se funda el socialismo en la URSS.

El ascenso norteamericano
Tras la 1er guerra mundial la economa norteamericana entro en una breve pero
profunda crisis. La produccin industrial y agrcola destinada al ejrcito se agota
con el fin de la guerra, y el regreso de los soldados genero una gran
desocupacin. En los grandes sindicatos se dieron numerosas huelgas, y se
genero una reaccin de pnico general conocido como Amenaza Roja, lo que
desemboco en un nacionalismo Xenfobo, llevando a toda la poblacin que no
fuera blanca, anglosajona y protestante a ser perseguida bajo sospecha de
antinorteamericana. La crisis econmica de posguerra y el pnico por la
amenaza roja desaparecen en 1921 al asumir el poder un gobierno que
interviniera lo menos posible en la economa y no participara en asuntos
internacionales. Los gobiernos republicanos proclamaron la libertad de mercado y
la no intervencin del mercado en la economa aunque en la prctica favorecieron
a los empresarios. EE.UU. se autoabasteca de alimentos y materia prima y otros
productos de modo que no necesitaban importar ningn producto. Estados unidos
salio fortalecido de la primera guerra, durante diez aos su expansin econmica
pareci ilimitada. Entre 1921 y 1929 se produjo un gran desarrollo industrial
basado en la expansin de los mercados, y la aplicacin de una nueva
organizacin de la produccin conocida como taylorismo, permiti aumentar la
produccin, ahorrando tiempo y abaratando costos. Se incorpora la energa
elctrica a la industria, las oficinas y los hogares. Lo que permiti usar maquinas
elctricas. La industria del automvil creo empleos, impulso el surgimiento de otras
industrias y la construccin de rutas y pavimentos. Se construyen los primeros
rascacielos y se desarrollan pequeos pueblos gracias a las mejoras en el
transporte y los caminos.

El Fordismo
En 1908 aparece el modelo T de ford en la industria automotriz. Ford no se limito a
disear y fabricar un auto, sino que creo la manera de producirlo en forma masiva
y a bajo precio, vendindolo en grandes cantidades. Ford diseo una nueva forma
de organizar la produccin automotriz: la cadena de montaje. Estas innovaciones
se traducen en un notable aumento de la productividad. Ford decide duplicar el
salario de sus obreros, buscando conciliar la produccin en masa con el consumo
en masa. Para ello se propuso fabricar automviles cada vez mas baratos y
mejorando sus mecanismos de distribucin y venta. Utilizo hbilmente la
propaganda e ideo audaces mtodos de venta.

Crisis del 29
En 1929 la bolsa de nueva york se desplomo, la cotizacin de las acciones cae y
trae efectos sociales y polticos junto a la crisis econmica. El crack de 1929
acelero y agravo la crisis en un sistema econmico en el que el aumento de la
capacidad productiva no haba sido acompaado por el incremento de las
posibilidades de consumo de la mayora de la poblacin. Esta crisis se extiende a
la industria y al comercio y pasa a Europa y luego al resto del mundo. Cae la
produccin mundial y el comercio internacional, trayendo como consecuencia un
gran crecimiento del desempleo, lo que modifico el funcionamiento de las
relaciones econmicas internacionales y la organizacin de las economas
nacionales. Desaparece el comercio basado en el libre comercio, pero se
configuro un sistema proteccionista y con construccin de zonas comerciales y
monetarias cerradas. Los gobiernos tomaron medidas como el aumento del papel
del estado en la economa y lanzaron programas de inversiones pblicas de
accin social para reactivar la economa. La crisis afecto a todos los pases
capitalistas aunque las consecuencias variaron de pas a pas: el desempleo y la
pobreza que facilito el acenso del nazismo en Alemania, en EE.UU. fue afrontado
con xito por el gobierno de Franklin Roosvelt, mientras que Alemania lanzaba un
programa armamentista.

Fascismo Italiano (1919-1955)

A principios del siglo 20 Italia estaba gobernada por un rgimen poltico liberal
sostenido por sectores de clase media, mientras que el resto de la sociedad no
participaba del sistema poltico. Con el comienzo de la 1era guerra el gobierno, los
grupos socialistas y un sector del socialismo liderado por benito mussolini
apoyaron la intervencin de Italia en el conflicto. En 1919 mussolini crea una

agrupacin poltico-militar llamada fascidicombattimento, integrada por veteranos

de guerra, artistas futuristas, estudiantes nacionalistas y sindicatos partidarios de
la guerra. Los fascistas sostenan que para Italia, la guerra haba terminado con
una victoria incompleta. Proponan la defensa de la victoria y la formacin de un
sindicalismo nacional, manifestndose como anticapitalistas, anticlericales,
antiburgueses, antiliberales y antisocialitas, fueron la base del movimiento fascista
y se caracterizaron por sus actos violentos: tomaban las sedes municipales,
expulsaban a los gobernantes locales y destruan los sindicatos socialistas y
catlicos. El xito de esta poltica fue la creacin de un sindicalismo fascista,
formndose como un partido militarizado, violento y movilizado, financiado por
banqueros e industriales urbanos. En 1922 los dirigentes fascistas se preparan
para la toma de poder, marcharon desde distintos puntos del pas hacia roma,
donde el rey Victor Manuel III nombro primer ministro a mussolini, quien proclamo
la dictadura y clausuro el parlamento. Los puestos de su gabinete fueron
ocupados por dirigentes ultranacionalistas con el objetivo de subordinar todas las
organizaciones sociales a la autoridad del estado. El partido fascista paso a
custodiar la disciplina social y subordinar a la sociedad. Implementa el
corporativismo: el estado fascista crea corporaciones que reunan a
representantes de empresarios y sindicatos por rama de actividad , controlados
por un consejo nacional de corporaciones , y por un ministerio de corporaciones,
regulando as el estado a las actividades econmicas y las relaciones laborales.
En 1939 se crea la cmara de las corporaciones, que reemplaza a la cmara de
diputados. La alianza entre el fascismo y el nacional nazismo alemn durante la
segunda guerra mundial significo el fin de este rgimen. En 1943 el rey y el gran
consejo fascista encarcelan a mussolini y negocia la paz con los aliados, entonces
Alemania invade Italia, libera a mussolini y lo pone en la cabeza de un gobierno
ttere que responda a los generales alemanes, hecho conocido como la republica
social italiana que concluyo en 1945 con el fin de la guerra.

El ascenso del nacional-socialismo

En 1918 el gobierno alemn inicia las negociaciones para un armisticio, y los
obreros organizados por el partido social demcrata alemn intentaron una
revolucin socialista. En 1919 en la ciudad de Weimar una asamblea nacional
aboli la monarqua y constituyo una republica parlamentaria, y el sector
reformista del PSD asume el poder en la republica de Weimar, aceptando el
tratado de paz de versailles y sofocando la revolucin. El PSD se divide y surge el
partido comunista alemn, y as la republica de weimar se divide en dos bloques

ideolgicos: el bloque de izquierda (socialistas y comunistas) y el bloque de

derecha (nacionalistas conservadores, militarizados y violentos, entre los que se
encontraba el partido nazi). En 1923 tras la hiperinflacin en Alemania se estuvo al
borde de la guerra civil: los comunistas intentaban una revolucin en Sajonia y los
de derecha dos golpes militares: uno en Berln y otro en Munich. Hitler como lder
del golpe fue encarcelado un ao. En 1929 la crisis econmica mundial afecto a
Alemania y con la secesin aumento la desocupacin, lo que llevo a protestas
sociales. En 1932, tras las elecciones parlamentarias, el nacional socialismo
obtiene el 33% de los votos y paul von Hindenburg (presidente electo del
parlamento) nombra a Hitler canciller, quien proscribi al partido comunista,
implemento la censura de prensa y acabo por destruir a la oposicin. El gobierno
nazi disolvi a los sindicatos y los partidos polticos, creo los primeros campos de
concertacin, donde torturaba y asesinaba a los opositores. Tambin dicto leyes
para expulsar al pueblo judo de Alemania. Tras la muerte de Hindenburg, hitler lo
sucedi como fuhrer y canciller del III reich alemn.

El socialismo en Rusia (de Lenin a Stalin)

La unin sovitica estuvo gobernada por miembros del partido comunista: Lenin,
Trot ski, Stalin, Kamenev, y Bujarin. Lenin, lder de la revolucin rusa, era el jefe de
estado, Trotsky, jefe del ejrcito rojo, y Stalin se encargaba del ministro del interior.
La guerra civil provoco un endurecimiento poltico y econmico del gobierno
comunista. Se impuso el rgimen del partido nico, y en la economa se implanto
un rgido comunismo de guerra y el pago de impuestos en especia y la
confiscacin de la produccin agraria, daando la agricultura e iniciando un
proceso poltico de autoritarismo burocrtico. Lenin reviso la poltica del
comunismo de guerra y lanzo la nueva poltica econmica. En 1922 lenin cae
enfermo y se ve obligado a retirarse del gobierno, lo sucede Stalin, designado
secretario general del partido comunista. Las diferencias entre Trotsky y stalin no
tardaron en verse: Trotsky defenda la idea de los bolcheviques, segn la cual la
revolucin rusa era el principio de una gran revolucin internacional que culminara
en un mundo sin naciones ni divisiones de clases sociales. Mientras que Stalin
sostena que el socialismo deba ser en un solo pas, los partidos socialistas y
comunistas de otros pases deban trabajar para fortalecer el nico estado
socialista del mundo. En 1924 muere Lenin y Stalin ya era el dirigente ms
poderoso de la ursa. En 1927 Trotsky es expulsado del pas. En 1921 lenin haba
lanzado la NEP que reestableci el pago de impuestos en moneda, termino con
las confiscaciones y reimplanto el trabajo asalariado en el campo. Permiti que los

agricultores pudieran retener las ganancias de la venta y autorizo a los pequeos

comercios privados. La NEP mejoro la produccin agrcola. En 1925 Stalin trazo
un ambicioso plan de desarrollo industrial para el periodo 1928-1933 (primer plan
quinquenal) pero a causa de una serie de malas cosechas el proyecto peligro. En
1928 el mercado de cereales quedo desabastecido y el gobierno ordeno las
confiscaciones, por lo que campesinos se sublevan, y en 1930 se lanza una brutal
represin, conocida como terror. La NEP fue abandonada, la planificacin
industrial fue tan exitosa que en 1933 se realiza un segundo plan quinquenal, y se
reclutan campesinos como mano de obra para las industrias. La industrializacin a
mano forzada de stalin hizo que se crearan cientos de industria pesada, de
produccin de energa, de maquinaria, explotacin minera y tendieron redes de
electricidad.

EE.UU. y el New Deal

Tras la crisis econmica del 29los sectores nescecitarion que el estado interviniera
en la economa, y as reordenarla, otorgando mucho poder al gobierno. Al asumir
la presidencia Roosvelt se propuso un nuevo pacto (new deal) social para salvar a
los estados unidos. La poltica de administracin de Roosvelt consisti en una
fuerte intervencin del estado en tres reas: Asistencia social, empleos y obras
pblicas. Esta poltica consisti en incentivar las demandas del mercado. El estado
intervino en la economa aumentando el gasto pblico en empleo y obras pblicas,
aumentando el nmero de asalariados y puso en marcha el sector industrial de la
construccin. La administracin Roosvelt creo la Autoridad del Valle de Tennessee.
Roosvelt fue reelecto en 1936, debido a la emergencia que provoco la segunda
guerra, y por tercera vez en 1940.

La segunda guerra mundial

El 1 de septiembre de 1939 los ejrcitos Alemanes invaden Polonia y derroto en
menos de un ao a la resistencia. Hacia 1942 la guerra favoreci a las fuerzas del
Eje (Alemania, Japn, e Italia). En 1940 Alemania invade Francia, quien pide el
armisticio, siendo parcialmente ocupada por Alemania y queda dividida en una
zona ocupada (norte) y un a zona libre e la que el Mariscal Petain colaboro con los
alemanes. A partir de entonces el curso de la guerra estuvo condicionado a la
resistencia que pudiera ofrecer Gran Bretaa. En 1941 una fuerza aeronaval
japonesa destruye en Peral Harbor la mitad de la flota del pacifico de los estados
unidos. Estos declaran la guerra a Japn, Alemania declara la guerra a EE.UU. y
es cuando la guerra alcanza la mayor parte del planeta y se desarrollo en tres

fuentes simultneamente: los alemanes en Rusia se enfrentan a los soviticos (a

pesar del pacto germano sovitico Hitler decide invadir Rusia), Japoneses y
norteamericanos se enfrentan en el ocano pacifico, y norteamericanos
concentran fuerzas en Francia en 1943. En 1944 Francia, Blgica y normandia son
liberadas y se inicio el avance hacia el territorio alemn. Alemania capitulo a
principios del 45, mas adelante, hitler se suicida, y Japn, luego del ataque de las
bombas atmicas en Hiroshima y Nagasaki capitulo ante los estados unidos en
agosto de 1945.

Vanguardias
Surgen en Europa, caracterizadas por la innovacin, y la experimentacin
continua, la ruptura y el abandono de la esttica vigente en determinado momento
histrico. Se distinguen porque son racionales, concientes, voluntarias e
intencionadas. Se propusieron romper con todas las reglas estticas del arte
realista, ya sea neoclsico, romano o impresionista. Consisti en la bsqueda de
nuevas formas estticas, y para que la ruptura y la innovacin sean posibles los
artistas estaban obligados a una experimentacin continua. Aspiraban a
revolucionar las formas, los lenguajes y los instrumentos artsticos. Desde 1908 a
1930 la gran cantidad de cambios se pueden agrupar en dos lneas: las
vanguardias constructivistas (los artistas, disconformes con el mundo, plantean
uno a travs del arte, transformndolo en un estilo de vida. fueron:
expresionismo, cubismo, futurismo, neoplasticismo, constructivismo y purismo) y
las vanguardias Negativas (los artistas creen que la crisis es irreparable, no
piensan en un futuro mejor, y su arte responde al mundo en el que les toca vivir.
fueron: dadasmo y surrealismo)

Cubismo
surge en Francia y cambia la manera de presentar una pintura, el artista trataba la
naturaleza en trminos del cilindro, la esfera y el cono, se abandonan las tcnicas
de representacin clsica, como la perspectiva, los planos que muestran
profundidad, la tonalidad, y el claroscuro. No posea fondo ni espacio y se dio
como resultado de la descomposicin y reconstruccin de un objeto en el plano. El
primer cuadro cubista corresponde a pablo picasso, quien elimina toda ilusin de
profundidad, los elementos de la escena avanzaban hacia delante quedando como
apretados dentro de una caja. El cubismo se dividi en 3 pocas: la etapa
analtica, donde destacan Picasso y Braque, y se adopta una variedad de ngulos
visuales para alcanzar una visin total del objeto. Se elimina la perspectiva

tradicional y la ilusin tridimencional, sustituyndolas por el espacio plano (1910).

La segunda etapa fue la sinttica o de collage, y los objetos ya no se analizaban,
no se trataba de extraer las cualidades formales del objeto, sino de fijar
directamente sobre la tela cierto nmero de aspectos representativos del objeto. El
artista parte de formas geomtricas regulares o irregulares que se yuxtaponen y
ponen en movimiento la superficie plana. A la obra se le agregan elementos
extrados de la realidad y caracteres (collage). No se imita a lo real, sino que se lo
introducen la etapa de la cuarta dimensin el cubista reproduce un objeto desde
muchos puntos de vista, la tela registra simultneamente los aspectos que ha
obtenido el pintor girando alrededor del objeto. La intencin de esto es captar lo
que el objeto tiene de mas expresivo. (Destacan en el cubismo Jean Metsinger,
Fernand Leger, Marcel Duchamp)

Fauvismo
Se da en Francia, los fauvistas eran un pequeo grupo de pintores. El nombre
significaba animales salvajes y el lder del grupo era Henri, Matisse. Tenan en
comn el inters por el color brillante y puro.

Expresionismo
Se da en Alemania, y tiende a expresar los estados de nimo representados con
tanta fuerza que la apariencia normal se distorsiona, y estos estados mentales
eran muy personales, teniendo significado solo para el artista. El grupo Die Brcke
cultivo el irrealismo del color y las deformaciones. Kandinsky se une a este grupo
en 1910, y forman un nuevo movimiento llamado el jinete azul. Los
expresionistas se dedicaron a investigar nuevas posibilidades expresivas de los
materiales artsticos (color, lnea, etc.) utilizando una paleta de colores saturados y
planos, sustituyendo los efectos de la luz por el uso de lnea. Forman parte de este
movimiento Kandinsky, Paul Klee, y Munich.

Futurismo (1909)
Se da en Italia, los futuristas negaban el pasado, les interesaba lo publicitario. En
esta poca se consideraba al futuro como algo excitante y glorioso, el dinamismo
marco la tendencia de este movimiento. En el manifiesto futurista proponan
prender fuego a los museos y consideraban a la guerra como algo ruidoso rpido y
teatral, se estableci que el futurismo es un arte revolucionario. Reivindicando la
sociedad industrial y la tecnologa como productoras de nuevas formas de belleza,
los futuristas buscaban sintetizar plsticamente la velocidad del mundo moderno.
Tomaron como fuente de inspiracin a la ciudad. En el diseo editorial armaron

sus pginas con composiciones dinmicas con varios colores de tinta y diferentes
tipografas.

Dadasmo
Se inicia en Suiza como reaccin a la 1era guerra mundial. Crean que una
sociedad capaz de concebir algo como la guerra era una sociedad malvada, y su
filosofa y cultura deban destruirse. Fundado por Hans Arp y Tristan Tzara, la
maquina es sinnimo de progreso tcnico pero no conduce al bienestar, sino a la
guerra. El dadasmo afirma ser anti-arte, un elemento destructivo y negativo,
buscando la libertad total. Las tcnicas de collage y fotomontaje caracterizaron la
parte grafica de este movimiento. Un gran exponente del dadasmo fue Marcel
Duchamp.

Purismo
Al unirse el futurismo al cubismo, surge el purismo que jerarquiza las formas
geomtricas bsicas y los objetos tenan un proceso de perfeccionamiento y
normalizacin funcional. El tema a pintar eran objetos de produccin industrial y de
uso comn: la naturaleza muerta. Este movimiento fue creado por LeCorbusier y
Ozenfant: los ideales de LeCorbusier apuntaban hacia una armona arquitectnica
basada en la descomposicin de formas geomtricas cubistas llenas de belleza.

Neoplasticismo
Surge en Holanda, de la mano de Piet Mondrian, y tiende a delimitar planos con
precisin aun mayor que en el cubismo, estos planos se vuelven mas regulares y
geomtricos llegando a configurar una trama de lneas verticales y horizontales
que delimitan cuadros y rectngulos pintados exclusivamente con colores
primarios, adems del negro gris y blanco, las obras son asimtricas, concebidas
como un equilibrio de tensiones. Con la revista De Tijl (el estilo) publicada por
theo van doesburg, e impuso entre otras cosas la tipografa de palo seco. La
utilizacin de los colores primarios y composiciones geomtricas fueron su mayor
aporte, as como el tratamiento tipogrfico sobre las imgenes.

Surrealismo
Este movimiento repudiaba la guerra, pero a diferencia del Dadasmo, sostena
que aun era posible un mejor futuro. Fue concebido como una actitud vital que
reivindicaba lo intuitivo y espontneo en oposicin a lo racional, y es un dictado del
pensamiento, sin intervencin reguladora e la razn, ajeno a toda preocupacin
esttica o moral. Fue mas importante en las artes plsticas que en otras reas, por

que el mundo onrico es de naturaleza visual. Se manifiesta de dos maneras

diferentes: el automatismo rtmico (el artista se abandona a un impulso grafico, la
mano guiada por un impulso incontrolado genera formas arbitrarias ajenas a la
voluntad del pintor) y el automatismo simblico u onrico (el artista fija las
imgenes del sueo, se produce la formulacin y asociacin autnoma de las
imgenes, pues el traslado de estas al lienzo se hace de manera conciente). El
surrealismo surge en Francia al termino de la primera guerra mundial, y propuso
como ideal esttico lo maravilloso y lo inslito, basndose en las teoras de fres,
quien revelo la importancia del subconsciente. Sus mayores exponentes fueron
man ray, klee, mir, Dal, etc.

Vanguardias soviticas
Suprematismo
Su creador fue Kasimir Malevich, quien renuncia en sus obras a toda referencia a
la realidad, utilizando formas geomtricas elementales como equivalentes visuales
del mundo interior. El elemento suprematista por excelencia es el cuadrado,
aunque se utilizaban a menudo crculos tringulos y cruces. En este estilo no
existe la graduacin tonal, y desaparece la nocin de profundidad, era una pintura
que permita captar formas y colores pero que no evocaba sensaciones ni
sentimientos. Destacan Rodchenko y Maiakovsky, quienes fundaron un equipo
publicitario. Rodchenko utilizaba letras grandes de palo seco y flechas que
guiaban la vista en sus composiciones, y a menudo utilizaba la tcnica del collage.
Sustituyo el dibujo a mano alzada por la composicin geomtrica abstracta,
mediante el uso de regla y comps. Kasimir Malevich, junto a piet mondrian, fue la
figura ms importante de la abstraccin geomtrica, y fue el que fundo el
suprematismo, publico el manifiesto suprematista, condenando al arte
representativo por considerarlo un robo hacia la naturaleza, y afirmando que el
artista debe construir sobre la base del peso, la velocidad y la direccin de
movimiento.
Constructivismo
Ejerci gran influencia sobre la escultura, arquitectura y sobre todo en el diseo
industrial del siglo 20. Defenda los materiales modernos y las lneas puras.
Vladimir Tatlin desarrollo una especulacin formal, orientando su actividad hacia el
diseo de objetos reproducibles en serie, luego trabajo el collage y ms tarde
construcciones con diversos materiales, incluso desechos. En la escuela se
destacaban los hermanos Naun Gabo y Antoine Pervsner, quienes realizaban sus

obras utilizando materiales como filamentos de acero, nylon o plexigls. Naun

Gabo, hermano de Antoine Pevsner, junto con quien publico el manifiesto realista,
aconsejaba el uso de formas artsticas nuevas, basadas en el espacio y el tiempo,
trazando las lneas del constructivismo. Antoine Pevsner, lder del movimiento
constructivista en la escultura, durante 1917 enseo en la escuela de bellas artes
de Mosc. Al emigrar hacia Paris por cuestiones polticas se vuelca de la pintura a
la escultura, desarrollando un estilo de gran influencia. El manifiesto Realista
defendi los ideales del utilitarismo, funcionalismo y la abstraccin, tenia la
intencin de anunciar que sus obrar eran objetos reales y no la representacin ni
obras utilizables con finalidad funcional o poltica. El Lizzitsky, influido al principio
por el suprematismo de malevich, crea un tipo de pintura abstracta a partir de
formas geomtricas simples sobre las que realiza un anlisis compositivo que
luego traslada a sus diseos. Presentaba figuras en profundidad pero carecan de
la perspectiva tradicional.

Art Dec
Surge como ltima manifestacin de las artes decorativas, hacia 1925 como
reaccin al exceso de elaboracin del art noveau como una esttica nueva para
celebrar el auge de la mecanizacin. Recibi la influencia del cubismo, de la
bauhaus y de Viena, que se mezclaron con la escuela de De Stijl, el suprematismo
y los motivos egipcios, aztecas y asirios. La principal caracterstica era el uso de
lneas definidas, contornos ntidos, y formas elegantes y simtricas. La simplicidad
de los objetos hacia que fueran fcilmente adaptables a una produccin en serie
de objetos nuevos y refinados. Se fue haciendo cada vez ms geomtrico y lineal
al aumentar la produccin en serie, y se traslado de Francia a estados unidos,
donde se plasmo en objetos como locomotoras, rascacielos, anuncios, etc. El Art
Dec comenz a desaparecer con el estallido de la segunda guerra mundial, pero
resurge en las dcadas de 1960-70. E. McKnight Kauffer diseo gran cantidad de
carteles que permitieron aplicar los principios del arte moderno a los problemas de
comunicacin visual (diseo carteles para el subterrneo de Londres). Cassandre
logro sintetizar ideas y conceptos en imgenes modernas, directas y de gran
capacidad de retencin. Desde 1923 a 1936 produjo una gran cantidad de
carteles, sus diseos eran sencillos y audaces, compuestos por planos de color.
Se aproximo al cubismo sinttico por la simplificacin de sus temas a casi
smbolos icnogrficos. Jean Carl entendi los movimientos modernos y los aplico
a la comunicacin visual. Utilizaba textos tipogrficos, escultura, formas
geomtricas e imgenes simblicas. El sistema utilizado por Paul Colin consista

en colocar una figura u objeto en el centro delante de un fondo de color. Luego

agregaba los ttulos arriba o abajo de la imagen. Las imgenes eran animadas,
creando dobles imgenes, usando transparencias, adicionando bandas de color
detrs o a un lado de la figura cendal para romper el estatismo. En Italia, Cappiello
utilizo una figura tratada con brillantes colores sobre un fondo aislante, negro y
liso.

Bauhaus
Surge en 1919 por la fusin de la escuela superior de Bellas Artes y la escuela de
Artes aplicadas, en Alemania. Fundada por H. van de Velde, inicia sus cursos bajo
la direccin de Gropius y J. Itten como director del curso preliminar, dividiendo a la
Bauhaus en dos periodos: la fase con Itten, y la fase despus de Itten. Los
objetivos de Itten eran liberar las aptitudes creativas de cada estudiante,
desarrollar una comprensin de la naturaleza fsica de los materiales y ensear los
principios fundamentales del diseo. En 1923 debido a sus diferencias con
Gropius, Itten se ve obligado a abandonar el instituto. Con Gropius, la Bauhaus
reivindico el orden. Buscaba aplicar el arte a l produccin industrial y con ello al
consumo. Quera lograr una unidad entre arte y tecnologa, buscando resolver los
problemas de diseo visual creados por el industrialismo. Gropius quera lograr un
estilo de diseo universal como un aspecto integral de la sociedad, marcando un
inters por el racionalismo y el diseo de maquinas. Tras la renuncia de Itten, el
puesto de director del curso de ingreso es ocupado por Lazlo Moholy Nagy y Josef
Albers, orientando el curso hacia la economa en el uso de los materiales,
conducindolo hacia formas abstractas y geomtricas. El enfoque que le dio
Moholy-Nagy fue influenciado por el constructivismo. En 1919 el profesor Lyonel
Feininger da a conocer a la comunidad de la Bauhaus la corriente De Stijl, y Theo
Van Doesburg, director de la revista De Stijl, se traslada a Weimar para ensear
los principios De Stijl en su casa, reunindose con profesores y estudiantes de la
bauhaus, donde denuncia la ideologa expresionista de la bauhaus, atacando a
Itten y considerando absurdo que Gropius, de ideologa racionalista, este al frente
de una institucin expresionista. De Stijl se convierte en un tema constante dentro
de la Bauhaus, facilitando el cambio deseado por Gropius, hacia el racionalismo.
La morfologa De Stijl deba trasformarse en morfologa Bauhaus. Las reas del
diseo de mobiliario y la tipografa fueron influenciadas por la corriente De Stijl.
Marcel Breuer invento los muebles de estructura tubular de acero (como la silla
Breuer, diseada en 1922). Herbert Bayer, profesor del taller de tipografa y diseo
grafico, se intereso especialmente por los dibujos lineales. Se caracterizo por la

composicin dinamica con horizontales y verticales pronunciada. Moholy-Nagy

exploro la pintura, la fotografa, el cine, la escultura y el diseo grafico. Usaba
materiales y tcnicas innovadoras. La pasin de Moholy-Nagy por la tipografa y la
fotografa lograron el inters de la bauhaus por la comunicacin visual, tratando de
lograr una unidad entre la tipografa y la fotografa. La Bauhaus de Weimar se
caracterizo por el deseo utpico de crear una sociedad nueva, buscando la unidad
entre artistas y artesanos para construir el futuro. Las ideas de este periodo de la
Bauhaus impactaron la vida y el diseo de productos, mobiliario de acero,
arquitectura funcional y la tipografa del siglo 20. En 1928 Gropius renuncia a su
cargo, junto a Moholy-Nagy, Bayer y Breuer. Bajo la recomendacin de Gropius,
Hannes Meyer es nombrado director. Meyer tenia una posicin anti-arte, se opona
a la tesis relativa a la unidad entre arte y tcnica de Gropius. Decidi darle
importancia a la arquitectura y ubicar al resto de las actividades como su
complemento. Sus ideas socialistas, sus fricciones con los patrocinadores y las
autoridades del gobierno, presionadas por el poder nazi, provocaron su expulsin
en menos de dos aos. Asume Miles Van Der Rohe como director, y la Bauhaus
prevalece en la misma lnea hasta 1928, pero el dominio del partido nazi y el
repudio de los estudiantes por la labor de la Bauhaus hicieron que la escuela se
cerrara. Van der Rohe traslada la Bauhaus a Berln, donde permanece abierta
hasta 1933 , cuando las fuerzas nazis toman la institucin, deteniendo a
profesores y alumnos, clausurando la Bauhaus definitivamente. Los principales
representantes de la Bauhaus se ven obligados a abandonar Alemania. La
Bauhaus creo un estilo de diseo moderno que ha influido en la arquitectura, el
diseo y la comunicacin visual. Trato de establecer relacin entre el arte y la vida
por medio del diseo, considerndose un vehiculo para el cambio social y la
revitalizacin cultural. Principalmente se caracterizo por estar basada en un
funcionalismo nacionalista regido por normas en la composicin formal y el uso de
la geometrizacion y los colores. La Bauhaus es reconocida como la primera
escuela de diseo industrial a nivel mundial.

Diseo grafico e industrial en Alemania, fuera de la bauhaus

Despus de la primera guerra mundial algunas grandes agencias americanas se
establecen en Alemania, y los encargos comerciales suelen canalizarse a travs
de la publicidad que los grandes monopolios industriales incorporan a sus
organizaciones, con lo que la industria de la impresin pierde su hegemona como
promotora de la realizacin de carteles, anuncios, imgenes de empresa, etc. La
frivolidad que animo a la burguesa de antes de la guerra en la produccin de sus

mensajes publicitarios se ha borrado por completo con lo cual el diseo grafico

comercial se convierte en una actividad seria de la que escapan temperamentos
individuales. Jan Tschichold desarrollo teoras sobre la aplicacin de las ideas
constructivistas a la tipografa. En 1928 publico una nueva tipografa que
representara la vitalidad y la sensibilidad visual de su poca. Rechazaba la
decoracin a favor de un diseo racional pensado solo para comunicar. Los tipos
Sans Serif en una gama de pesos y tamaos, fueron declarados como el tipo
moderno, reduciendo el alfabeto a sus formas elementales bsicas. En 1933
Tschichold es arrestado por los nazis, acusado de crear una tipografano
alemana. Ms tarde es liberado, y durante los aos 30 se aleja de la nueva
tipografa. Comenz a utilizar estilos romanos, egipcios y manuscritos. Sentia que
la nueva tipografa era adecuada para publicitar productos industriales y para la
comunicacin sobre pintura y arquitectura contempornea, pero nunca poda ser
usado para un libro de poesa barroca, El renacimiento de la tipografa clsica
devolvi la tradicin humanista al diseo de libros, y dejo una huella indeleble en
el diseo grafico. A partir de la nueva tipografa surgieron muchos estilos Sans
Serif, basndose en formas clsicas de la antigedad. As surge la Gill Sans, de
Eric Gill, y sus rasgos provienen de la tradicin romana. Gill fue el primero en
desarrollar el concepto de lneas desiguales en el diseo tipogrfico,
argumentando que un espaciado igual de palabras y un margen irregular del lado
derecho favoreceran la legibilidad. En Alemania en los aos 20 se disearon los
mas famosos tipos Sans Serif, como los de la serie Futura, o el Palatino, el Optima
y el Melior. En 1931 se diseo un tipo de letra que seria usada en uno de los
peridicos mas importantes del siglo 20: el Times de Londres. La tipografa Times
New Roman se convirti en el tipo de letra mas usada del siglo 20 debido a sus
cualidades visuales. En Europa, el diseo industrial fue frenado por la segunda
guerra mundial. Wagenfeld, ex alumno de la bauhaus, desde 1929 recibi
encargos de la industria, centrndose en artculos de vidrio prensado para alta
produccin, desprovistos de ornamentacin, caracterizndose por lneas puras y
formas curvadas. Kersting en 1928 crea el primer radio modelados en plstico,
utilizado mas adelante por Hitler como instrumento de propaganda. Ferdinand
Porsche es encargado por el rgimen nazi a crear un automvil eficaz, econmico
y popular para el ciudadano alemn. Se quera lograr su reproduccin en serie, se
empleo la palabra Wolkwagen (automvil del pueblo) para denominarlo y fue
financiado por el gobierno nazi. Durante la guerra se fabrico un modelo con fines
militares y con la carrocera modificada. En esa poca varios pases se dedicaron

a la tarea de concebir automviles de este tipo. En Italia se desarrolla el pequeo

Fiat 500, como una exitosa respuesta del fascismo italiano al coche del pueblo.
El diseo de muebles conocido como modernismo sueco se baso en el sistema
de comercializacin de muebles desarmados en compactas cajas, dando inicio a
los muebles desmontables.

El diseo y la propaganda poltica antes y durante la II guerra

mundial
El rumbo del cartel fue afectado por los movimientos artsticos modernos y las
necesidades de comunicacin de las dos guerras mundiales, pero alcanzo
importancia como medio de comunicacin durante la primera guerra. Se recurri al
cartel como forma de propaganda y de persuasin visual. Los carteles de las
principales potencias (Alemania, Francia y Gran Bretaa) fueron diferentes. En
Alemania se integraron palabras e imgenes y la esencia de la comunicacin fue
expresada al simplificar las imgenes en formas y modelos poderosos. Un
elemento frecuente en la propaganda fue la destruccin del smbolo o bandera
enemiga. La cartelistica de guerra alemana era tcnica y formalmente superior a la
del bando aliado, utilizaban el tratamiento liso de los volmenes y las grandes
zonas vacas de ilustracin, y un depurado diseo de la tipografa. Los objetivos
del gobierno eran la organizacin de campaas dirigidas a recoger dinero por
medio de prstamos y donativos de guerra. Los carteles alemanes no eran
innovadores, sino que se limitaban a utilizar los repertorios habituales de la poca
establecidos por la publicidad comercial e industrial. En el bando aliado la guerra
coincide como una etapa en la que el diseo y en especial el cartel trataban de
sobrevivir a un periodo de transicin. La movilizacin de los ilustradores y
cartelistas aliados apelan ms a la emocin que a la ideologa. Los carteles
britnicos hacan un llamado a la necesidad de proteger los valores tradicionales,
el hogar y la familia. Una de las funciones del cartel era ensalzar a los soldados
del pas, y crear un culto alrededor de los lderes nacionales, ridiculizando y
desacreditando a los lderes de las fuerzas enemigas. Hitler apoyaba la
propaganda donde el nivel de contenido estuviera dirigido hacia las personas
menos cultas, usando solo formas simples estereotipadas, Afirmaba que la funcin
del cartel poltico deba atraer la atencin de la masa, sin tratar de educar. En su
mayor parte sus efectos deban apuntar a las emociones y solo de forma limitada
al llamado intelecto. La brutal represin ejercida sobre la izquierda alemana llevo a
la creacin de un tipo de diseo no solo poltico, sino tambin uno clandestino, ya
que se aade la condicin de instrumento subversivo. El atractivo del diseo, la

imagen y el color en los carteles se perfilo como recurso sensorial para optimizar
la inercia sentimental del pueblo, quien entiende el fenmeno de la guerra como
sinnimo de catstrofe. La lgica de su metodologa se basaba en: el criterio de
sntesis de la informacin escrita, el manejo de imgenes y smbolos patriticos de
contenido significativo simple, la importante funcin de contrarrestar
psicolgicamente con la utilizacin del color , el tono sombro que tie por igual a
ciudades y ciudadanos sometidos a la tensin emocional de una guerra total. Se
dice metafricamente que paralelo a la guerra mundial se dio una guerra de
carteles. Al trmino de la primera guerra mundial el grupo alemn unido al
movimiento Dada practica un procedimiento de expresin alternativa conocido
como fotomontaje, basado en la manipulacin de fragmentos de distintas
fotografas. El compromiso de las ideas estar presente en las versiones tcnicas
en que el diseo grafico puede producirse: el cartelismo, la caricatura, la
fotografa, y el fotomontaje. Segn Heartfield el fotomontaje ha sido y ser un
arma del arte revolucionario. El material grafico producido por los pases
enfrentados en la primera guerra mundial fue diferente a los producidos por estos
en el segundo enfrentamiento. Durante la segunda guerra mundial el cartel se vio
relegado al boletn de noticias radiofnico, y al testimonio visual directo que
proporcionaban los noticiarios cinematogrficos. Los ministerios de informacin y
de guerra canalizan tambin la organizacin de las campaas para las que
establecen departamentos de diseo consiguiendo as los mtodos con los que se
produjo la estrategia propagandstica en este sector en la anterior contienda
blica. Uno de los medios corrientes de representacin visual que adquiere
proporciones absolutas, que a la vez es un medio de comunicacin e informacin
eficaz, es el cine. Este significo el primer intento de producir arte para un pblico
de masas, la masa no solo es el destinatario pasivo natural de la comunicacin,
sino que tambin es su principal protagonista activo.

Los talleres VKhUTEMAS

Paralelo a la bauhaus, es funda el Vchutemas en la unin sovitica, institucin de
gran importancia en las races del diseo industrial que tuvo conexiones con la
bauhaus. Las teoras ms consistentes sobre los objetivos del diseo industrial se
encuentran en el Vchutemas. Con el fin de construir una nueva sociedad, Lenin
impulso la creacin del Inchuk, instituto de la cultura artstica. Las investigaciones
en este se basaban en el anlisis de la forma y su accin sobre la psique del
hombre, Algunos de los miembros mas importantes de los talleres que formaban el
Vchutemas eran Vladimir Tatlin y Alexander Rodchenko. El Vchutemas asumi la

tarea de formar artistas para la industria, dedicndose a especializaciones como la

arquitectura, esttica industrial, arte poligrfico, arte textil, cermica, pintura, y
escultura. Lo novedoso de los talleres era la relacin entre el arte y la tcnica, la
conciliacin de la instruccin con el pensamiento cientfico riguroso. La
imaginacin y el ingenio llevaran a los alumnos a la creacin de objetos
necesarios en la casa, y no solo se encargaban de generar nuevos objetos, sino
que tambin en ellos lograban diferentes funciones, facilidad de montaje y
composicin simple y unificada, de piezas estandarizadas e intercambiables
permitiendo muchas combinaciones y aplicaciones logrando una coherencia con el
contexto social de carencias. El Lizzitsky, quien influyo con teoras en la Bauhaus,
la conecto con el Vchutemas hacia 1927. Cuando Stalin asume el poder, debido a
su incapacidad para entender la unin de las nuevas expresiones artsticas con la
produccin, lleva por decreto en 1932 al regreso de un realismo academista,
haciendo que el trabajo de los constructivistas culmine t se desintegre el
Vchutemas argumentando que este tipo de organizaciones culturales suponan un
peligro social.

El Styling en los aos 30

La primera guerra mundial provoco la expansin de la produccin estadounidense
y un incremento en el consumo de productos. Ford tuvo un gran xito econmico
con el automvil Ford T: la produccin en serie de un vehiculo cuya forma no vario
durante aos debido a que ford afirmaba que cada articulo de su produccin al
estar bien trabajado no creaba la necesidad de sustituirlo por otro, y se inclinaba
hacia la idea de un modelo universal. Antes de la crisis del 29 la industria
norteamericana de automviles y electrodomsticos se orientaba hacia una
poltica de pocos modelos de larga duracin, pero despus de la crisis la poltica
cambio hacia la idea de crear muchos modelos de corta duracin. Con esta idea
surge el Styling, modalidad del diseo industrial que procura hacer al modelo
superficialmente atractivo, dejando de lado la calidad y conveniencia, que trae
como consecuencia que su utilizacin no sea prolongada. La poltica empresarial
en la que la normalizacin y la nacionalizacin jugaban un papel importante
concluyo cuando la industria automotriz General Motors adopto la estrategia del
Styling. Esta empresa en vez de rebajar precios y reducir modelos opto por la
estrategia contraria: aumento los precios y diferencio las caractersticas formales
de los nuevos modelos. As introdujo un novedoso modelo Chevrolet, que supero
por primera vez en ventas al modelo ford T. El xito de General Motors se debi al
trabajo en la forma exterior del producto, logrando atraer al comprador por su

apariencia formal. Esta nueva postura en el diseo se consolido con la

recuperacin econmica de los estados unidos despus de la depresin del 29.
As, el Styling, reactivo la produccin. Para cambiar la esttica formal de los
productos se requirieron jvenes diseadores emigrados de Europa, como
Raymond Loewy, de Francia, quien por su manera de resolver los problemas de
diseo llego a ser el prototipo de los profesionales del Styling. As surge una
generacin de diseadores, como Henry Dreyfuss, quien fue el primero en disear
desde el interior hacia fuera. De sus diseos se destaca el reloj big Ben,
novedoso por tener la alarma en su interior y no en la parte superior. Otro
diseador fue Walter Darwin Teaque, que introdujo acabados y materiales que en
combinacin con los nuevos mecanismos dieron como resultado la cmara
Bantam Special, que logro integrar aspectos funcionales y tcnicos con la forma.
Estos diseadores en colaboracin con ingenieros, disearon maquinas de oficina
y maquinaria industrial pesada... Otros diseadores que siguieron esta lnea
generaron un estilo basado en las curvas de las formas, influenciados por el
avance tecnolgico en los transportes, representados por la velocidad y la
aerodinmica. Esto se convirti en la imagen de la modernidad.

Moholy Nagy y la Escuela de Chicago

En 1937 nace la escuela de Chicago , dirigida por Lazlo Moholy-Nagy, quien
pretende revivir la institucin cerrada cuatro aos antes por el rgimen nazi. El
esfuerzo fue en vano ya que antes de un ao la escuela quebr, se le retiraron los
subsidios y los cursos se cerraron. En 1939 moholy nagy reabre la escuela con
sus recursos y la ayuda de amigos, logrando que los alumnos desarrollaran
novedosos proyectos y consiguiendo en solo dos aos 17 patentes. Ganaron
variedad de premios en diferentes mbitos del diseo, y la escuela recibi el
apoyo econmico de la fundacin Rockefeller, regularizando su situacin.

La emigracin europea y la implantacin del diseo

moderno en los EE.UU.
A finales de los 30 llegan a estados unidos varios diseadores, quienes introducen
el modernismo europeo en el diseo norteamericano. En 1935 el gobierno federal
crea el Works prgogress admministration (WPA) como parte de la poltica de
Roosvelt. La mayor parte de los diseos estaban elaborados en serigrafa, las
cualidades naturales del color plano se combino con el modernismo europeo y la
bauhaus. Desde el punto de vista esttico se abordaba la tipografa, utilizndose
como elemento de composicin y comunicacin de un mensaje.

Unidad N 4
Consecuencias de la segunda guerra mundial
Las prdidas producidas por la segunda guerra mundial superan ampliamente a
las de la primera, involucro las actividades econmicas y las sociedades de los
pases que participaron. Debido a su potencial productivo EE.UU. salio de la
guerra convertido en la principal potencia econmica y militar del mundo. La
guerra favoreci la vinculacin entre lo cientfico y lo militar... por ejemplo, en gran
bretaa el desarrollo del radar tuvo un papel decisivo en la batalla de Inglaterra,
as como en EE.UU. el proyecto Manhattan congrego a cientficos y militares que
de forma secreta desarrollaron las bombas atmicas lanzadas sobre Hiroshima y
Nagasaki. Tras la guerra Europa quedo devastada, y los centros de poder mundial
se trasladaron a EE.UU. y la URSS.

Plan Marshall
Se trato de un programa estadounidense de ayuda financiera para la
reconstruccin de los pases europeos afectados durante la segunda guerra
mundial. EE.UU. reacciono ante esta situacin por cuatro motivos: Europa haba
sido su principal mercado, y sin Europa prospera, ee.uu. sufrira una depresin
econmica. Sin la ayuda del plan Marshall Europa podra haberse orientado hacia
posturas comunistas, por lo que los lideres estadounidenses vean amenazada su
seguridad. Europa occidental pareca estar dispuesta a dejarse influenciar por la
URSS, considerada como rival por EE.UU. Alemania occidental tenia que
convertirse en el freno de la expansin sovitica. Por esto es que el presidente de
EE.UU. Marshall anuncio que si Europa diseaba un programa de reconstruccin
a largo plazo basado en la mutua cooperacin, ee.uu. estara dispuesto a
proporcionar los fondos necesarios. El congreso estadounidense aprob una
ayuda de ms de 13000 millones de dlares. El 70% se utilizo en la compra de
bienes a EE.UU. La mayor parte de la ayuda se dirigi al reino unido, Francia,
Italia, y Alemania. Al crecer las tensiones por la guerra fra en 1949 los fondos se
destinaban ms a gastos militares que a la reconstruccin. Al desaparecer el
peligro del control comunista sobre Europa, la produccin industrial era 35%
superior al de antes de la guerra, Alemania occidental era independiente y su
economa se recupero rpidamente.

La Guerra fra

El desplazamiento de los pases europeos del centro de la poltica mundial llevo a

la divisin de Europa en dos campos, uno alineado con los estados unidos y otro
con la unin sovitica. Europa se convirti en el principal escenario de la guerra
fra, Europa oriental condujo a la instalacin de gobiernos comunistas, y la divisin
de Alemania (y de Berln) fue la culminacin de este proceso. La guerra fra, hecho
que ocurre entre 1945 y 1990, dividi al mundo en dos campos, supuso una lucha
ideolgica entre dos concepciones polticas y dos sistemas econmicos as como
un conflicto estratgico militar entre los estados unidos y la unin sovitica. Este
enfrentamiento marco no solo la poltica internacional sino tambin la poltica
interna de muchos pases durante esta segunda posguerra. Una gran
caracterstica de este periodo fue el gran desarrollo de la industria armamentstica.
La llegada de Mijail Gorbachov al gobierno de la unin sovitica desencadeno un
proceso de transformacin en el sistema sovitico, que escapo al control de sus
impulsores. El resultado de esto fue el fin del dominio sovitico en Europa oriental
y la cada del sistema comunista, as como la disolucin de la unin sovitica,
hechos que llevaron al fin de la guerra fra. Una de las explicaciones del fin del
sistema sovitico se atribuye a su incapacidad para adaptarse a los continuos
avances tecnolgicos e industriales de las economas de mercado. La crisis
econmica de principios del 70 no solo impulso esta nueva ola de desarrollos
tecnolgicos, sino que tambin marco la cuestin de los lmites al crecimiento y el
problema del medio ambiente.

Los aos de prosperidad

Los 30 aos que siguieron al fin de la segunda guerra mostraron un gran
crecimiento de la economa mundial, el crecimiento econmico de los pases
industriales capitalistas de Europa, ee.uu., Japn, Australia, y nueva Zelanda tuvo
dos caractersticas: primero, las tasas de crecimiento del producto per capita
fueron muy altas. Segundo, el crecimiento fue estable, las variaciones entre las
etapas de crecimiento fueron suaves. El acelerado crecimiento econmico no se
limito a los pases desarrollados, varios pases subdesarrollados tuviera varias
tasas de crecimiento de su producto bruto. El sector primario se produjo un
notable aumento en la productividad agrcola, derivado de una mejora en la
tecnologa agraria y del desarrollo de nuevas variedades de cereales.

El liderazgo industrial de los EE.UU.

Estados Unidos haba expandido su capacidad industrial y al finalizar la contienda
era la nica potencia que no haba sufrido daos en su infraestructura industrial,

urbana, de transporte y de comunicaciones. La expansin de estas empresas fue

un rasgo caracterstico de la segunda posguerra, la produccin de la industria
militar se convirti en uno de los sectores privilegiados por las grandes potencias.
La conquista del espacio se convirti en un objetivo estratgico, y el desarrollo de
nuevos y ms poderosas armas nucleares y convencionales requiri enormes
inversiones. Se desarrollo la competencia entre los estados unidos y la unin
sovitica por la conquista del espacio.

Las Transformaciones sociales

En los ee.uu. se afianzaron a un nuevo patrn y un estilo de vida convertida en
modelo para el resto del mundo, la propaganda televisiva se convirti en una
obsesin para las clases medias: se expandi el nmero de automviles y los
electrodomsticos se convirtieron en indispensables para la vida cotidiana. La
televisin se extendi a todo el mundo. Los cambios ocupacionales: el modelo
productivo de posguerra produjo una modificacin en la estructura ocupacional de
los pases desarrollados. Un cambio fundamental en las sociedades de posguerra
fue la incorporacin masiva de las mujeres al mundo del trabajo. Esto produjo un
cambio de las estructuras y las relaciones familiares.

El creciente papel del estado

En la segunda posguerra se dio una transformacin de las caractersticas y el
papel de los estados nacionales en los pases capitalistas industriales: El estado
intervino activamente en las actividades econmicas, de forma tanto directa como
indirecta. De manera indirecta, el estado adopto una funcin de planificacin de la
actividad econmica por la necesidad de orientar las inversiones y de fijar
prioridades, mientras que de manera directa, lo hizo a partir de numerosas
nacionalizaciones de empresas de la inmediata posguerra. La mayor intervencin
del estado en diversos aspectos de la vida econmica y social, se aclaro en la
segunda posguerra con la formacin de los estados de bienestar. Se establecieron
sistemas de salid, pensiones y jubilaciones, educacin y seguros de desempleos.
A partir del cambio de tendencias de la economa mundial desde principios de la
dcada del 70, el aumento del desempleo y el progresivo envejecimiento de la
poblacin en los pases industrializados contribuyeron a la crisis de los estados de
bienestar.

La Sociedad de consumo
La llamada sociedad de consumo se caracterizo por la demanda masiva de bienes
y servicios, que hasta entonces haban sido considerados de lujo. La radicacin de

empresas multinacionales en pases en desarrollo significo inversin de capitales y

modificacin en la estructura de empleo. As la transnacionalizacion de la
economa modifico los hbitos de consumo tambin en los pases en desarrollo.
No todos los consumos cambiaron del mismo modo, en algunos rubros se produjo
un aumento notable de la demanda, como los electrodomsticos o el turismo, que
se expandi junto con el aumento del tiempo libre y la mejora de seguridad social.
En los pases desarrollados se produjo un cambio de hbitos alimenticios,
principalmente por la difusin de la hamburguesa y las cadenas de fase-food, de
una masiva distribucin comercial. Tambin cambiaron las polticas de bienes y
servicios. Con la sociologa y la psicologa se desarrollaron nuevas tcnicas de
investigacin de mercados, como el marketing, destinado a orientar las demandas
de los consumidores. La publicidad combinada con el marketing y los mass media
desarrollo tcnicas de manipulacin de la opinin pblica con el objeto de
promover el consumo. El diseo comenz a cumplir una funcin econmica cada
vez ms importante como incentivo del consumo, dndole al producto un valor
agregado. La oposicion a la sociedad de consumo fue una sociedad competitiva,
individualista y masificada, marcada por la constante insatisfaccin. Esto llega a
travs de una rebelin juvenil en todo el mundo capitalista que se expreso a travs
de grandes movimientos contraculturales. Uno de ellos se produjo en torno a la
msica Rock, el Hippismo. Los jvenes Hippies de los 60 reemplazaron la
organizacin familiar por la vida comunitaria, rechazando la integracin al sistema
laboral, optando por una indumentaria informal y descuidada e incorporaron el
consumo de drogas como forma de liberarse de la realidad. El smbolo de todo
este movimiento fue el recital de Woodstock. El otro movimiento juvenil que se
destaca fue de carcter poltico, marcado por una orientacin de izquierda
antiimperialista, anticolonialista y antisovietica. Los jvenes de izquierda de los 60
estaban influenciados por las obras de Karl Marx, Marcusse, y Mao Zedong, y por
el pensamiento del filsofo francs Jean Paul Sastre. El smbolo de esta rebelin
de los jvenes de izquierda fue el gigantesco levantamiento conocido como Mayo
Francs.

Europa Occidental
El camino a la unificacin: los pases de Europa occidental daados por la guerra
consiguieron una rpida recuperacin econmica, llevando un proceso de
integracin regional. Impulsado por dirigentes europeos se logra un acuerdo entre
seis pases (Francia, Alemania occidental, Blgica, holanda, Luxemburgo e Italia)
formando la comunidad europea del carbn y el acero.

Globalizacin
sta economa global se caracterizo por un creciente intercambio comercial por el
desarrollo de un mercado financiero global y por nuevas formas de organizacin
de la produccin a escala mundial. Tambin se dieron problemas globales: la
tendencia a la globalizacin supuso una creciente homogenizacin de los valores,
costumbres y estilos de vida en todo el mundo. Impuesta por la unin entre las
nuevas tecnologas de la informacin y la lgica del capitalismo. La globalizacin
coexiste con la desigualdad y la exclusin en una nueva divisin internacional del
trabajo. La creacin de la organizacin mundial del comercio en 1994 constituye
un cambio significativo en el funcionamiento del comercio internacional. Una de las
reacciones de los gobiernos ha sido la constitucin de acuerdos regionales que
suponen diferentes grados de integracin comercial econmica y poltica, as
como la unin europea, el Nafta o el Mercosur. Este concepto de globalizacin
pretende describir la realidad inmediata como una sociedad planetaria ms all de
fronteras, barreras arancelarias, diferencias tnicas, credos religiosos, ideologas
polticas y condiciones socioeconmicas o culturales. Surge como consecuencia
de la internacionalizacin cada vez mas acentuada de los procesos econmicos,
los conflictos sociales t los fenmenos poltico culturales. Se uso en sus
comienzos para describir los cambios de las economas nacionales cada vez mas
integradas en sistemas sociales abiertos e interdependientes, sujetar a los efectos
de la libertad de los mercados, las fluctuaciones monetarias y los movimientos
especulativos de capital. Los mbitos de la realidad en los que mejor se refleja la
globalizacin son la economa, la innovacin tecnolgica y el ocio.

El fin del crecimiento fcil

La declaracin de inconvertibilidad del dlar en 1971 y las devaluaciones del dlar
entre 1971 y 1973 pusieron fin al sistema de Bretton Woods. Como consecuencia
de esto se freno el ritmo del crecimiento econmico. Creci la inflacin y se
redujeron las tasas de crecimiento as como aumento el desempleo. Los estados
nacionales cedieron a privilegiar a la mejora de las estructuras producidas por
sobre los gastos sociales. El funcionamiento del estado de bienestar creaba las
condiciones para el estancamiento econmico. A partir de este momento la
intervencin del estado se caracterizo por una menor preocupacin por las
reivindicaciones sociales. La ofensiva conservadora tuvo dos lderes principales:
Ronald Reagan e EE.UU. y Margaret Thatcher en Gran Bretaa. Thatcher
introdujo la liberacin de servicios y del sistema financiero, y procedi a la
privatizacin de las empresas estatales, Reagan por su parte, baso su poltica

interna en la disminucin de gastos sociales (educacin, salud) y en la contencin

de la inflacin. El concepto de estado de bienestar surge en la segunda mitad del
siglo 20, a partir de que el gobierno de un estado deba ejecutar determinadas
polticas sociales que garanticen y aseguren el bienestar de los ciudadanos en
mbitos de salud, educacin y seguridad social. As, el estado de bienestar genera
un proceso de predistribucin de riquezas y las clases inferiores de una sociedad
son las ms beneficiadas, gracias a una cobertura social que no podran alcanzar
con sus propios ingresos.

Nuevas tendencias en el pensamiento

Estructuralismo
Surge en Francia, y se basa en el uso del lenguaje, que desempea una funcin
clave. Se propone identificar y definir las reglas y limitaciones en el sena do las
cuales y en virtud de las cuales el significado es generado y comunicado. No mira
en el exterior para explicar los fenmenos culturales, elimina la bsqueda de
autenticidad all donde por ejemplo, se encuentras diferentes versiones de un mito.

Semiolgica
Conocida tambin como semitica o ciencia de los signos. Sus fundadores fueron
el filosofo estadounidense C.S. Pierce y el suizo Ferdinand de Saussure, basando
sus teoras en la distincin fundamental dentro del signo, entre el significado y
significante, es decir la forma escrita del signo y lo que representa. Es tomada
como la base de la propia lgica y describe la lgica como la ciencia de las leyes
necesarias generales de los signos.

La cada del comunismo y el fin de la guerra fra

La unin sovitica era un estado multitnico y plurilinge. Las reformas de
gorvachov abrieron la oportunidad para que muchos grupos nacionales
comenzaran a manifestar su voluntad de establecer estados nacionales separados
de la ursa. Gorvachov otorgo mayor autonoma a las republicas federadas,
manteniendo la unidad del estado sovitico. Tras la crisis econmica y el triunfo de
las fuerzas anticomunistas en las elecciones de los estados de la ursa, el proyecto
federalista de Gorvachov fracasa, y la unin sovitica se disuelve, crendose la
confederacin de estados independientes. Boris Yeltsin reemplaza a gorvachov
como lder del nuevo agrupamiento y Rusia se convierte en la heredera
constitucional de la urss. Esto junto al fin de la guerra fra modificaron
drsticamente el orden institucional de la segunda posguerra. La disputa entre el

comunismo y el capitalismo desaparece, ya que pierde sentido la poltica de no

alineamiento. Los principales estados y fuerzas internacionales buscan construir
un nuevo orden mundial. El estallido de la guerra del golfo en 1991 y su rpida
resolucin llevaron a algn analista a pensar que el orden bipolar de la guerra fra
(ee.uu. / Urss) dejaba paso a un orden unipolar donde los estados unidos
funcionaban como una especie de gendarme del mundo. La divisin de Alemania
(centro de la guerra fra) encontr una solucin. Durante el verano de 1989 la
presin ejercida por el xodo masivo de alemanes occidentales y las
multitudinarias manifestaciones contra el gobierno comunista terminaron por
derribar al duro gobierno de Erich Honecker. El smbolo de la terminacin del
orden comunista en Europa oriental y el fin de la guerra fra fue la cada del muro
de Berln. La guerra fra favoreci a la integracin y estabilidad en el momento en
el que los conflictos perifricos que la misma suscitaba no pasaron ciertos limites,
capaces de poner en peligro el equilibrio global.

La guerra del golfo prsico

Se inicia el 2 de agosto de 2990 cuando Irak liderado por saddam hussein invade
Kuwait, con el fin aparente de controlar las reservas petrolferas. Las naciones
unidas demandan a Irak para que se retire de Kuwait. Una fuerza multinacional se
reuni contra el ejercito iraki. A mediados de febrero Irak se retira de Kuwait,
aceptando los trminos aliados para una tregua provisional con el posterior cese
del fuego permanente, y tambin acepto pagar indemnizaciones a Kuwait. La
invasin concluyo con un episodio desafortunado: las tropas iraques incendiaron
los pozos petrolferos de Kuwait mientras se retiraban las tropas, antes de la
llegada de las fuerzas aliadas en febrero del 91. Sin embargo este hecho no afecto
a la capacidad productiva de Kuwait.

La guerra de Bosnia Herzegovina=

En 1992 la republica de Bosnia-Herzegovina declaro su independencia respecto a
Yugoslavia, inmediatamente estalla la guerra civil entre los servios de bosnia, que
queran seguir formando parte de Yugoslavia, y los croatas y musulmanes, que
optaban por la independencia. Los servios sitiaron Sarajevo, capital de Bosnia. A
finales de 1995 ms de 10 mil ciudadanos en Sarajevo resultaron muertos. Al
deterioro de la economa causado por la guerra se le sumo el bloqueo econmico
por parte de servia y Croacia.

Revolucin Industrial 3 fase

La sociedad de la informacin: una tendencia en el desarrollo de la civilizacin

industrial ha sido la aplicacin creciente de la ciencia y la tecnologa al proceso
productivo. Las transformaciones econmicas y organizativas estn asociadas a
un cambio cientfico en las tecnologas de la informacin. Estas nuevas
tecnologas tienen un doble efecto: abren nuevos sectores de la industria como la
de la computacin. Estos cambios son acompaados en las sociedades
capitalcitas por una importancia creciente de las actividades de procesamiento de
la informacin. Creci en importancia un nuevo modelo de la organizacin del
trabajo y de la produccin: el toyotismo (por provenir de la fabrica de automviles
japonesa Toyota). Las nuevas formas organizativas se caracterizan por la
flexibilidad de la produccin y de la gestin empresarial, no Oslo en la estructura
interna de las empresas, sino tambin en relacin con sus sistemas de
proveedores y demanda. La primera fase de la revolucin industrial estuvo
identificada por el ascenso de Inglaterra, la segunda por el de EE.UU. y Alemania,
y finalmente la tercera, por el ascenso de Japn entre los 70 y los 80, donde
supieron sacar el mayor provecho de las posibilidades productivas de las
tecnologas de informacin. Japn es la tercera potencia industrial del mundo y
mantiene el primer lugar en las producciones automovilsticas y navieras. Japn
exporto energa, materia prima y alimentos. Su xito comercial se baso en el bajo
precio y la alta calidad de sus productos, as como en la proteccin de su
mercado.

New Age
El movimiento New Age es un conjunto de actitudes y actividades espirituales
sociales, y polticas que tienen en comn el objetivo de la transformacin de los
individuos y la sociedad a travs del conocimiento espiritual. Este movimiento
surge a mediados de los 60, desarrollndose en Alemania y suiza a principios de
los 70, vinculndose principalmente a manifestaciones musicales.

Escuela ULM
Surge en los aos 30 en EE.UU. con la idea de que ciertos objetos producidos por
la industria pueden ser considerados de good Design (ejemplares de particular
calidad). Surge como alternativa al styling, en el que la belleza del arte de la
maquina es en parte la belleza abstracta de las lneas y los crculos,
transformadas en superficies y en cuerpos actuales y tangibles, con la ayuda de
instrumentos como tornos, reglas y escuadras. Las maquinas son vistas como una
aplicacin practica de la geometra. El Good Design y el estilo Bauhaus tienen la

misma matriz. En los 40 se desarrolla la concepcin de la Gute Form, el

equivalente suizo al good design. El advenimiento del styling cambia la
problemtica del diseo industrial, y por ende la valoracin del formalismo. La
concepcin de Bill (formador de la Gutte Form) se ha de examinar tambin en
relacin con los desarrollos europeos del diseo industrial en los 50 y 60, sobre
todo en relacin con la escuela de ULM de Alemania. Este instituto se propona
retomar la tradicin del bauhaus, es la continuacin de este. Esta escuela fue
capaz de desarrollar con todos los enriquecimientos del caso, la orientacin
esttico-formal del bauhaus. Como efectos de la partida de Hill cambia el plan de
estudios, y el planteamiento didctico del curso fundamental. El programa del
departamento de diseo industrial se oriento hacia el estudio y profundizacin de
la metodologa de la proyeccin, lo que mas tarde ser llamado concepto ULM.
En los aos 50 docentes de la escuela se unen a la firma Brawn de Frankfurt,
donde se desarrolla el estilo Brawn, como una alternativa al Styling (tambin fue
llamado estilo ULM). Se basaba en una sntesis formal que eliminaba todos los
detalles innecesarios y se centraba en ordenar los elementos esenciales, esto se
refleja tambin en el color casi invariable (blanco y negro). La empresa mantuvo
en los aos siguientes un planteamiento educativo que emerga directamente de
los postulados de la Gute Form y la enseanza de la ULM.

Grafica Suiza
Suiza se encontraba en una situacin general que ofreca las mejores condiciones
en el mbito de la creacin de grafica y su libre desarrollo. Numerosos artitas
europeos eligieron suiza como lugar de residencia para desarrollar su potencial
creativo. Dos hechos influyen de forma determinante en el desarrollo de la
tipografa: la influencia de la bauhaus y los trabajos de Jan Tschichold. Las
corrientes vanguardistas de principios del siglo 20, la influencia de la bauhaus y de
Tschichold y el naciente grupo encabezado por Bill, pueden considerarse como el
precedente del movimiento tipogrfico suizo, caracterizado por los tipos de palo
seco y la composicin asimtrica. Paul Renner crea la tipografa Futura,
corrigiendo los problemas de un trazado exageradamente geomtrico y el
desequilibrio entre el peso y el tamao de la forma. En este marco sociocultural
aparecen tres grandes tipografas: la Folia, la Univers, y la Helvtica. Estas
familias de palo seco se caracterizaron por tener el trazo homogneo y la ausencia
de remates, producan un texto que se destacaba por su perfecta uniformidad. Un
notable tipgrafo suizo fue Frutiger, creador de la Univers y la Frutiger. La tcnica
y la productividad propiciaron el cambio que supuso el asentamiento definitivo de

la tipografa Sans serif como una tipografa con identidad propia. Este estilo suizo
fue apoyado por la publicacin Grapius.
En 1956 Max Miedinger recibe el encargo de realizar un tipo que modifique y
modernice el tipo Sans serif de la fundacin Hass. Y crea el tipo que en un
principio se llamo Miedinger, pero luego se renombro como Helvtica, y era un tipo
eficaz para uso cotidiano, ya sea en titulares o en cuerpos de texto, y su xito se
debi a su legibilidad en diversas situaciones as como el abuso con el que fue
usada durante el periodo en que la corriente del diseo internacional marco la
pauta del grafismo entre los 50 y los 60.

Bel Design
Un pequeo grupo de la poblacin en Italia dispone de una gran parte de la renta
nacional, el Bel Design estaba enfocado a esta parte de la poblacin. Italia no
dispone de una tradicin histrica de diseo, solo despus de la 2da guerra
mundial comienza la transicin del proceso artesanal al industrial. La posguerra
trajo consigo un diseo basado en la tradicin artesanal que seria un movimiento
dominante a nivel mundial durante dcadas. Al principio de los 60 Italia arrebato el
dominio al diseo escandinavo, quien converta conceptos artesanales en
interpretaciones para la cultura de la poca. A mediados de los 60 se comienza a
experimentar con materiales nuevos en la arquitectura y el diseo, como los
materiales sintticos que tomaron la delantera. El Bel Design italiano esta marcado
por innovaciones tcnicas y creativas que han acabado tipificando alguna clase de
productos.

El Ejemplo Olivetti
En 1908, el ingeniero Olivetti funda una empresa que se convertira en un ejemplo
a seguir por el diseo moderno. Olivetti empez a fabricar maquinas de escribir,
disendose no solo el producto sino tambin una determinada imagen
bidimensional del conjunto. Esta imagen grafica formo el estilo Olivetti,
combinando formas esculturales y elegante con la nueva tecnologa, olivetti influyo
en grandes compaas como la IBM.

El movimiento moderno en EE.UU.

En sus comienzos este movimiento no encontr apoyo en los estados unidos. La
vitalidad e inventiva de los conceptos europeos avanzados no se convirti en una
influencia significativa en el diseo de EE.UU. hasta los aos 30. El lenguaje del
diseo que llevaron las migraciones europeas a EE.UU. consigo y los cambios de

la experiencia estadounidense que opero en su trabajo formaron la siguiente fase

de la evolucin del diseo grafico estadounidense. La marea creciente del
nazismo en Europa origino la migracin ms grande de intelectuales y talentos
creadores. Muchos profesores y estudiantes de la bauhaus emigraron tras el cierre
de la escuela en 1933, llevando a EE.UU. sus enfoques en el diseo y la
arquitectura. Alrededor de los 50 el diseo biomorfico quedo enmarcado en esta
poca, y ahora se lo asociaba con la sensibilidad de este periodo. Debido a los
avances tecnolgicos una nueva generacin de diseadores de muebles
estadounidenses crearon los muebles orgnicos, como algunos diseadores
pertenecientes al good design. Esto se caracterizo por el diseo de objetos que
por su particular cualidad formal merecen ser considerados como ejemplares. Las
formas redondeadas se vean cmodas para realizar asientos. Con las nuevas
tecnologas de los materiales delgados era posible lograr comodidad sin tener que
volver a la tapicera decorada con flores de la clase media baja. Fue el ejemplo
establecido por la escultura moderna. En estados unidos el buen gusto utilizo una
mezcla de formas geomtricas y esculturales, y tanto los muebles como su
distribucin se volvieron abstractos. La compaas estadounidenses como ford,
IBM, general motors y coca cola eran considerados como ejemplos de eficiencia
comercial.

La escuela de New York

La primera ola de diseo moderno en estados unidos fue importada por talentosos
inmigrantes europeos que buscaban escapar del clima poltico del totalitarismo.
Nueva york se convirti en el centro cultural del mundo en pleno siglo 20, el diseo
europeo era terico, y muy estructurado, en cambio el de EE.UU. era ms
pragmtico, intuitivo y formal en su enfoque de la organizacin del espacio.
Aunque europeos de origen, los aspectos propios de la cultura y la sociedad
estadounidense dictaron su propia forma del diseo moderno. Se puso nfasis en
la expresin de las ideas y en la presentacin abierta directa de la informacin.
Paul Rand es quien inicia esta tendencia del diseo grafico en EE.UU... la
sensibilidad de la escuela de nueva york fue llevado a los ngeles por Saul Bass,
y el empleo de la figura y el balance asimtrico por parte de Paul Rand durante los
40 inspiro fuertemente a Bass. Pero mientras rand utilizaba contrastes complejos
de figura, color y textura, Bass redujo el diseo grafico a una imagen sencilla,
generalmente centrada en el espacio. Bass tiene una habilidad extraordinaria para
identificar el ncleo de un problema de diseo, despojo al diseo grafico de

EE.UU. de la complejidad visual rediciendo la comunicacin visual a una imagen

sencilla.

Pop Art
Surge a mediados de los 50 casi paralelamente en EE.UU. y en Inglaterra. El
termino pop art fue acuado por el critico britnico Lawrence Alloway, quien en
1945 la utilizo por primera vez para redecirse al arte que representaba la
publicidad de masas. Los artistas introducan en el contexto de una obra culta
imgenes procedentes de los medios de comunicacin de masas como el cine, la
publicidad, el comic, etc., es decir la iconografa propia de una sociedad industrial
y urbana. El grupo independiente, integrado por pintores, arquitectos y crticos en
Inglaterra fue la autentica cuna del pop art britnico. Alrededor de los 40 se realiza
un collage con materiales procedentes de revistas ilustradas donde aparece el
repertorio icnogrfico del pop art, con la consabida mujer despampanante, la
botella de coca cola o los anuncios de alimentos. El arte pop no solo se apropio
del material popular, sino que tambin lo hizo con los sistemas de transmisin de
la imagen desarrollados por los medios de comunicacin, recurriendo por ejemplo
a la seriacin, repeticin, etc. En 1957, Hamilton escribi que el nuevo arte deba
ser efmero, popular, barato, producido en serie, joven e ingenioso y un gran
negocio, este ultimo requisito se reflejo en los EE.UU., donde esta tendencia
alcanzo su mximo desarrollo. Rauschenberg y Johnes, pioneros del pop art, se
dieron a conocer en nueva york en 1955, mostrando en sus obras la utilizacin de
objetos banales. Rauschemberg utilizaba a menudo objetos de la vida diaria como
elementos de collage, dando una nueva relacin entre pintura y realidad. El ms
famoso representante del pop art ha sido Andy Warhol, quien ha sido tambin el
gran imaginario de la sociedad de consumo. El trabajo en serie realizado por sus
colaboradores, en lo que se conoci como la factory le permiti llevar a cabo una
produccin masiva basada en la seriacin y repeticin de una misma imagen,
variando el color. Un factor de gran importancia en el pop en su apogeo es el
ornamentalismo evidenciado en los arabescos que definen el pelo y las facciones
de las chicas de los comics. En 1968 el New York Times anuncio la muerte del Pop
Art, y al tiempo el estilo de vida marcado por el pop art tambin desaparece.