COLEGIO PARTICULAR MIXTO

TEZULUTLN
Nombre:
Alvaro Jos Prez Alvarez
Grado:
5To. Mercadotecnia y Publicidad

Tema:
MERCADOTECNIA GLOBAL
Catedrtico:
Rodrigo Elizandro Moya
Asignatura:
MERCADOTECNIA

INTRODUCCIN

COMENTARIO

COLEGIO PARTICULAR MIXTO

TEZULUTLN
Nombre:
Alvaro Jos Prez Alvarez
Grado:
5To. Mercadotecnia y Publicidad

Tema:
Paridad de la Moneda Quetzal
Catedrtico:
Rodrigo Elizandro Moya
Asignatura:
COMERCIO

INTRODUCCIN

COMENTARIO

PARIDAD DEL QUETZAL FRENTE AL DOLAR

Tipo de cambio para hoy

Esta tabla se actualiza de lunes a viernes por las maanas y muestra el tipo de
cambio del Quetzal frente al Dolar de EE.UU. en algunos bancos del sistema.
Estos datos pueden variar a lo largo del da.
TIPO DE CAMBIO

Quetzales por dlar

Actualizado al: 22-04-2015
VENTA
BANCO

COMPRA

Guatemala

Q7.71904

Q7.71904

Banrural

Q7.62

Q7.82

Industrial

Q7.62

Q7.81

Inmobiliario

Q7.58

Q7.82

Citibank

Q7.62

Q7.82

BAC

Q7.64

Q7.80

Agromercantil

Q7.61

Q7.80

Comportamiento del tipo de cambio

El tipo de cambio de referencia nominal promedio ponderado se mantuvo en un promedio de Q7.89 por dlar
durante el mes de enero de 2013. Entre el 1 de enero y el 17 de febrero present una apreciacin de 0.6%, al
registrar Q7.83 en esta ltima fecha (ver grfica 6). Durante todo el ao 2012, el tipo de cambio mostr cierta
estabilidad y registr un promedio de Q7.83 por dlar.

MERCADOTECNIA GLOBAL
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketingejecutado por
empresas transatlnticas o a travs de las fronteras nacionales. Esta estrategia
utiliza una ampliacin de las tcnicas utilizadas en el pas principal de la
empresa. Segn

de

la American

Marketing

Association el

"marketing

internacional es un proceso multinacional de planeacin y ejecucin de la

concepcin, poner precios, promocin y distribucin de las ideas, las
mercancas, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales u organizacionales." En contraste de la definicin de marketing
solamente la palabra multinacional se ha agregado. En palabras simples el
marketing internacional es la aplicacin de los principios de marketing a travs
de fronteras nacionales. Sin embargo hay una transicin entre que se expresa
generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son
palabras iguales.
El cruce es el resultado del proceso de la internacionalizacin. Muchos autores
americanos y europeos ven el marketing internacional por una extensin trivial
de

la

exportacin

cundo

lamezcla

de

mercadotecnia es

adaptada

simplemente en una cierta manera para seguir las diferencias de los

consumidores y segmentos. De ello sigue que el marketing global toma una
aproximacin ms estandarizada a los mercados mundiales y se enfoque a la
igualdad, en otras palabras a las similitudes de los consumidores y segmento.

Evolucin de la Mercadotecnia Global

Las empresas que hace algunos aos eran esencialmente nacionales, en sus
alcances, ahora dominan el manejo de las empresas globales, aunque la
evolucin se nota claramente en la mayora de los pases, si se toma en cuenta
el ritmo y la profundidad del cambio, no en todos ha sido el mismo,
dependiendo principalmente de la situacin de tecnologa, de la economa, la
legal y la social por mencionar algunas, de cada uno de los pases; tambin es
muy importante el considerar el grado de homogenizacin de los mercados.
Con la transferencia que tienen los pases de los conocimientos alrededor del
mundo, las empresas globales han podido fortalecer sus posiciones de
competencia, actualmente las empresas pueden llegar a tener un traslado de
un pas a otro y existen proveedores en todos los continentes. Tambin ha sido
posible tener acuerdos cooperativos en los cuales las partes aportan sus
ventajas competitivas, haciendo que sto redunde en mejores productos y
servicios.

Problemticas Geogrficas
Con la globalizacin, se han presentado diferentes tipos de dificultades que las
empresas deben de tomar en cuenta, como es el caso de la geografa que es
muy importante para la mercadotecnia global, durante la investigacin se
pudiera tomar en cuenta la correspondiente a la metodologa de las 5W y 1 H,
para responder preguntas tan determinantes como: Dnde? Estn ubicadas
las cosas, lo cual nos llevara a los cuestionamientos siguientes, Por qu?
Estn ubicadas en ese lugar; Cmo? Pudiramos efectuar la relacin de poder
ubicar los diferentes productos en el mismo espacio y tambin la relacin de
los diferente lugares, lo anterior por mencionar algunas preguntas de la
investigacin.
Durante el anlisis geogrfico se puede tener la oportunidad de tomar en
cuenta las transacciones que se presentan entre las fronteras por las que se
van a trasladar nuestros productos, ya que los patrones de intercambio
pudieran tener alguna evolucin. Tambin podramos conocer durante el
desarrollo del anlisis, elementos tan importantes como serian los factores
culturales y humanos que tienen influencia en los comportamientos
productivos y tambin en los de consumo de los pases.
Los anlisis del estudio geogrfico se han basado en cinco temas que son: 1)
La ubicacin (punto fsico), 2) El lugar (caractersticas), 3) La interaccin
(alrededor), 4) Movimiento (relaciones entre diferentes sitios), 5) La regin
(grupos de lugares que comparten ciertas caractersticas).
Orientaciones de la mercadotecnia Global
1) Orientacin dirigida a la produccin.- Parte de la suposicin de la
empresa en la cual los clientes desean obtener un producto que tenga

como caracterstica los precios bajos o en su defecto que tenga una

mayor calidad; este enfoque se usa en ciertos casos, como el
correspondiente a la venta de materias primas y los productos bsicos.
Otro enfoque es el de los segmentos del mercado extranjero, en donde
se debe de tener la visin de que este segmento pudiera convertirse en
un mercado mayor.
2) Orientacin hacia las Ventas.- A la empresa se le pudiera presentar un
problema si es que partiera de una suposicin errnea si toma en cuenta
su orientacin etnocntrica (la cultura propia es superior a la de otros
pases) o tambin pudiera carecer de toda la informacin relativa al
mercado extranjero al cual esta enfocada su atencin. El xito de esta
orientacin radica en comercializar con pases que tengan costumbres y
caractersticas de los consumidores, similares a las del pas productor.
3) Orientacin hacia los Clientes.- Especficamente para este caso, se
deber de tomar en cuenta que se debe de mantener constante la
variable relacionada con el pas y tener como variable lo relacionado al
producto y el mtodo que se va a utilizar para la mercadotecnia del
mismo. Lo anterior para que pueda la empresa entrar en los mercados
de un pas especficamente ya que ha tomado en cuenta factores como:
El tamao del pas, el potencial de crecimiento, la estabilidad que tiene
tanto poltica como monetaria, por mencionar algunas.