#innoBI15

MUSEO
GUGGENHEIM
BILBAO
24 Y 25 DE ABRIL

APRENDIENDO A CONSTRUIR

Manel Fuentes
@Fuentes_Manel

Sara Harmon
@quesarah2

Tristn Elsegui
@tristanelosegui

Pedrita Parker
@PedritaParker

Jos Cervera
@Retiario

Paloma Llaneza
@PalomaLLaneza

Maitane
Valdecantos
@maivaldeores

Samuel
Fernndez
@txamu

Leo Nascimento
@LeoNaCNa

Pablo Casado
@hardlifeofapo

Ida Vega
@idavega

Javier Burn
@javierburon

Jorge Garca
del Arco
@JorgeGdelArco

Ignacio Gmez
@nachogom

Xos Castro
@Xosecastro

Fernando Muoz
@senormunoz

Inma Ferragud
@InmaFerragud

Aitor Elizegi
@AitorElizegi

Ana Santos
@eventosfera

Santiago Colomo
@scolomo

Jon Oleaga
@oleaga

Virginia Huerta
@virginiahuerta

Luis Alfonso
Gmez
@lagamez

Roger Brufau
@rogerbrufau

PREPARADOS
PARA INNOVAR
De qu forma puede ayudar la tecnologa a
mi negocio? Una empresa pequea tambin
puede ser innovadora? Estas y otras preguntas
se podrn responder en la tercera edicin de
Innova Bilbao

En Euskaltel concebimos la innovacin como una

forma de adaptar tecnologas o servicios a nuevos
escenarios, a nuevos usos y maneras de hacer que
mejoren la calidad de vida de nuestros clientes y
la competitividad de nuestras empresas.
IDOIA URIARTE
Directora de Desarrollo e Innovacin de
Euskaltel

Aprendiendo a construir es el
lema de Innova Bilbao 2015, que
en su tercera edicin se consolida
como uno de los certmenes con
ms vitalidad de la esfera digital.
El 24 y 25 de abril, el Museo
Guggenheim albergar a un gran
elenco de especialistas en negocio
digital, comunicacin, marketing,
aplicaciones mviles y Big Data. A
travs de mesas redondas y conferencias, este foro debate aspectos
claves para la innovacin, el emprendimiento, el liderazgo y la motivacin, factores claves para el estudio y trabajo del mundo digital.
A partir de las 9.30, los 300 asistentes podrn descubrir los motivos
que han hecho de estas personas
autnticos gurs en sus respectivos
campos. Organizado por El Correo,
cuenta con la colaboracin de la
Diputacin de Bizkaia, el Ayuntamiento de Bilbao y Euskaltel, y contar con la presencia de Sarah Harmon, directora de LinkedIn Espaa
y Portugal, que ser la encargada
de dar el pistoletazo de salida al
foro. Experiencias de modelos de
negocio exitosos y casos reales de
implantacin de la innovacin en
diferentes campos aportarn ideas
y conclusiones vlidas para cualquier mbito laboral.

La innovacin nos sirve para optimizar la calidad

y la eciencia en la prestacin de los servicios
pblicos, as como para facilitar el acceso a
la informacin y fomentar nuevos cauces de
comunicacin con los que conseguir una mayor
implicacin, identicacin y cooperacin de toda
la ciudadana en la construccin de Bizkaia.

La innovacin representa el futuro de nuestra

ciudad porque est vinculada a la especializacin,
a la mejora de la competitividad y a la
internacionalizacin del tejido empresarial. Bilbao
es plenamente consciente de esta realidad y por ello
ha realizado siempre una apuesta decidida por la
innovacin como factor de crecimiento.

UNAI REMENTERIA MAIZ

Diputado de Presidencia de la Diputacin
Foral de Bizkaia

NORA SARASOLA
Directora General de Bilbao Ekintza

JORNADA 1

Leo Nascimento

Museo Guggenheim Bilbao

JORNADA 2
Museo Guggenheim Bilbao

ABRIL 24, VIERNES

9.00 h Acreditaciones

13.00 h Una crisis puede tenerla

cualquiera, o no
Inma Ferragud

9.30 h Bienvenida

13.30 h Foto de familia

9.45 h Apertura jornadas

Manel Fuentes

16.30 h Gadgets y wearables

Jon Oleaga

10.00 h Social Business:

Transfrmate con LinkedIn
Sarah Harmon

17.00 h Nuevas oportunidades

de negocio con Big Data
Pablo Casado

10.30 h De la televisin a la
multipantalla
Ignacio Gmez

17.30 h Vivir en un mar de datos

y no morir en el intento
Paloma Llaneza

11.00 h Innovar en la Economa

de la Relevancia: la importancia
de que te encuentren
Pepe Cervera

18.00 h La Oportunidad Digital

Virginia Huerta
Dinamizador jornada:
Luis Alfonso Gmez

ABRIL 25, SBADO

9.00 h Acreditaciones
9.20 h Co-creando-Coconstruyendo con Metodologia
Lego Serious Play y otras
estrategias innovadoras
Roger Brufau
09.50 h BLOQUE 1: SEO, analtica
y redes sociales
Que el SEO no ahogue tu marca
Fernando Muoz
La analtica digital como primer
paso de tu estrategia on-line
Tristn Elsegui
Mi DAFO: Diversin, Alegra,
Fracaso, Orgullo
Ida Vega

11.30 h Caf Networking

12.00 h La Rioja Alta, S.A., 125
aos innovando
Samuel Fernndez
12.30 h Deezer y el negocio de la
msica por streaming

18.30 h Cierre

11.30 h Caf

19.30 h Pintxo Pote bilbano

12.00 h BLOQUE 2: Legal,

nanciero
Construir con garantas, tu
mejor aval
Maitane Valdecantos

Gua de supervivencia para

antes de que los business angels
se jen en mi idea y para cuando
mi familia no es millonaria
Santiago Colomo
13.00 h SEO, Social Media y
analtica
La planicacin es a la
estrategia como la partitura es a
la msica. Mesa conducida por
Ana Santos con Ida Vega, Tristn
Elsegui y Fernando Muoz
16.00 h BLOQUE 3: Crowfunding,
herramientas y creatividad
Hackeando el crowdfunding
social: Progrezz.it
Jorge Garca del Arco
Expansin de las startups
digitales: caso SocialBro
Javier Burn
De dibujar en los manteles a
crear Pedrita Parker
Estefi Martnez
17.45 h Emprende, podemos
Aitor Elizegi
Dinamizador jornada: Xos Castro

LA MOTIVACIN ES CLAVE PARA RETENER EL TALENTO

Sarah Harmon
Head of Talent Solutions,
LinkedIn Espaa y Portugal

Con casi siete millones de usuarios

en Espaa y ms de 347 millones
en todo el mundo, LinkedIn es la
red profesional ms grande del
planeta. Sarah Harmon asegura
que el 51% de las empresas espaolas ya utilizan este tipo de
plataformas digitales para buscar
talento frente al 38% de la media
global.
Qu hace una periodista como directora de LinkedIn Espaa y Portugal?
En la universidad, estudi Periodismo, pero desde siempre me he
sentido muy atrada por el mundo
empresarial, la gestin de clientes
y el fomento del crecimiento de las
organizaciones, rea en la que me

he especializado. Soy usuaria de

LinkedIn desde 2005, apenas dos
aos despus de su lanzamiento.
Siempre la he considerado una plataforma muy til, tanto para estar
en contacto con colegas actuales y
pasados como para contactar con
posibles socios y clientes. Hace un
tiempo, un recruiter de LinkedIn se
puso en contacto conmigo a travs
de la plataforma y entablamos conversacin. Yo era totalmente una
candidata pasiva, con un trabajo y
una posicin estables, pero me hicieron una oferta interesante que
quise considerar. Finalmente, la idea
cuaj y decid incorporarme a LinkedIn para ocupar la posicin de Head
of Talent Solutions para Espaa y
Portugal.
Existe motivacin para cada trabajador sin una predisposicin real?
Un trabajador motivado y con una
actitud positiva puede afrontar los
retos laborales con mayores garantas de xito y con ms capacidad para adaptarse y superar las
diferentes situaciones del da a da.
Mantener a los empleados motivados y ofrecerles nuevas oportunidades son factores clave a la hora de
delizar el talento. Por ello, es extremadamente importante dedicar
esfuerzos a mejorar y mantener las
buenas relaciones con los empleados, ofrecindoles formacin y escu-

chndoles para que sientan que forman parte de un proyecto comn.

Cmo denira LinkedIn y qu
ofrece diferente respecto a otros
portales?
LinkedIn es la red profesional ms
grande del mundo, un punto de
encuentro en el cual ms de 347
millones de profesionales de todo el
mundo se encuentran para conectar,
hacer networking y compartir informacin y conocimientos profesionales de alto valor aadido. Nuestra
misin es ayudar a los profesionales a ser ms efectivos y exitosos
en sus trabajos. Para conseguirlo,
fomentamos las conexiones entre
los profesionales de todo el mundo
y les ayudamos a mantenerse al da
de las ltimas novedades y tendencias en sus sectores, ofrecindoles
contenido relevante y personalizado
segn sus intereses. Adems, les
damos la oportunidad de seguir a
las ms de 30.000 empresas con
presencia en LinkedIn y que pueden
contribuir al desarrollo de su trayectoria profesional. LinkedIn es la
nica red profesional centrada en
la trayectoria laboral de sus usuarios, ms que en solamente ofrecer
puestos de trabajo.
Hay talento en Espaa? Y en
LinkedIn?
Pues claro que s! Hay mucho ta-

lento en Espaa y hay que valorarlo

y sacarle el mximo provecho. Para
que te hagas una idea, pusimos en
marcha nuestra ocina local en
Espaa en marzo de 2012 y ahora tenemos ms de 6 millones de
usuarios registrados y conectados,
sobre todo en Barcelona, Valencia y
Madrid. Adems, estamos muy orgullosos de decir que estos ms de
6 millones de usuarios representan
aproximadamente el 47% de todos
los profesionales no manuales en
Espaa, que son el principal pblico
objetivo de LinkedIn. Las empresas
espaolas son conscientes de ello
y, por consiguiente, tambin tienen
presencia en LinkedIn y utilizan la
plataforma para encontrar y contratar el mejor talento.

ra profesional y ser ms exitosos en

el mundo laboral.

Cul es la media de edad de los

usuarios espaoles?
En nuestra red encontramos usuarios de todas las edades, desde altos directivos y ejecutivos senior con
mucha experiencia profesional hasta jvenes estudiantes y recin graduados. Sin embargo, desde hace
un tiempo vemos cmo aumenta el
registro de estos ltimos. Las nuevas generaciones y los recin graduados son un pblico muy importante para LinkedIn, para los cuales
desarrollamos continuamente nuevas herramientas y funcionalidades
para ayudarles a construir su carre-

En estos cuatro primeros meses de

2015, cules son los perles ms
demandados?
En LinkedIn hemos registrado que
los sectores con ms usuarios son
aquellos relacionadas con la comunicacin y las tecnologas de la informacin, los servicios nancieros,
la educacin superior y la informtica. Segn los ltimos datos disponibles, en 2014 las habilidades que
ms buscaban las empresas contratantes fueron el anlisis estadstico
y extraccin de datos, software de
middleware e integracin y sistemas
de almacenamiento y gestin.

Espaa est preparada para ser

digital?
Segn el ltimo estudio anual de
LinkedIn, en el cual analizamos las
tendencias en reclutamiento, las
empresas espaolas utilizan cada
vez ms las redes sociales profesionales y los portales web de empleo
para encontrar candidatos de calidad. De hecho, este estudio reej
que un 51% de las empresas espaolas utiliza estas plataformas,
frente a un 38% a nivel internacional, superando as la media global
de contratacin de candidatos pasivos gracias a redes profesionales
como LinkedIn.

GOOGLE CAMBIA, PERO EL SEO NO DEBERA CAMBIAR

mtico y especialista en buscadores que en 2003 fund Seor
Muoz, una consultora de marketing on-line, diseo web, posicionamiento y reputacin en la
red. Adems, Muoz es uno de los
invitados a Innova, un evento que
considera de referencia en este
mbito.

Fernando Muoz
Fundador Seor Muoz

Si las celebrities tienen asesores de imagen y los deportistas

de lite tienen representantes,
las webs de las empresas tienen
SEOs (Search Engine Organization), los expertos que se encargan de promover adecuadamente
un sitio en Internet, de mejorar
su conguracin y su contenido
para hacerlo ms atractivo a los
buscadores. Ese es el trabajo de
Fernando Muoz (Chiclana de la
Frontera, 1977), ingeniero infor-

Cules son las claves de su intervencin en Innova Que el SEO

no ahogue tu marca?
El SEO se asocia, normalmente,
con estrategias de contenidos muy
agresivas, pero no es eso, el SEO
est para mejorar la web, para
mejorar su contenido. Y no hay
nadie que sepa ms del contenido de un negocio que el dueo o
sus empleados. Por eso, la charla
apunta a la importancia de poner
en valor a todo el tejido productivo de la empresa (la marca) para
hacerles ms visibles con un coste controlado y que ya tiene en el
proceso productivo: marketing,
desarrollo, ventas, produccin,

Cunto ha cambiado el trabajo

del SEO en los ltimos aos?
El SEO lleva evolucionando desde
que se iniciaron los buscadores,
pero con una mxima comn: el
contenido es la base de todo. Lo
que ha pasado es que los algoritmos de bsqueda se han renado,
se han hecho mas listos impidiendo, cada vez ms, que los usuarios
aprovechen debilidades para posicionar por determinada palabra
clave. Por ejemplo, en 2011 Google meti en el algoritmo la parte
relacionada con mejorar sus resultados y eliminar contenidos de
baja calidad, y en 2012 la actualizacin se orient hacia la eliminacin de webs que posicionaban por
enlaces fraudulentos. En 2014, se
modic el algoritmo para darle
ms fuerza a la bsqueda semntica y para luchar contra las webs
que ofrecan contenidos con derechos de autor. La cuestin est
en que Google cambia y el SEO no
debera hacerlo: velocidad, contenidos, buena arquitectura y bue-

na popularidad. Lo que ha hecho

Google es pelearse contra los que
quieren hacer trampas.

el que sea un referente para Google, ser el que encabece la lista

de resultados de la bsqueda.

Con un trco de informacin

tan alto como el que producen
las noticias, cmo puede posicionarse un medio de comunicacin en Internet?
No copiando noticias de agencia.
Los medios de comunicacin tienen una ventaja competitiva con
relacin a otras pginas porque
Google los ubica en los primeros
lugares. Pero para estar ms arriba hay que diferenciarse. El problema de muchos medios es que
son incapaces de generar noticias
con las plantillas que tienen. No
pueden estar en todos los lugares en los que se producen las
noticias, entonces recurren a las
agencias. El resultado es que su
contenido es el mismo que el de
sus competidores. Si todos los
medios publican lo mismo, solamente aquel que tenga una mayor relevancia para el algoritmo,

Cualquier negocio es susceptible

de entrar en el mercado on-line?
Los sectores tursticos y de seguros son los ms maduros en el
mercado. Y recientemente el inmobiliario. En general, todo aquel
que permita conseguir negocio
fuera de los anuncios y de la publicidad ms tradicional aterriza
muy bien en Google. Pero esto no
quiere decir que sea la panacea
para un establecimiento.
Por qu?
Tienes que trabajar muchsimo los
contenidos, las descripciones de
los productos, el proceso de compra del cliente... Uno de nuestros
clientes que ms rendimiento ha
sacado con Internet es un cerrajero de Mlaga que vio en el SEO un
posible impulsor de su negocio. En
poco ms de siete meses ya haba
recuperado la inversin.

NUESTRA FILOSOFA ES LA RECOMENDACIN MUSICAL

del servicio con publicidad durante
un periodo y si les gusta y merece la
pena, pagar.

Leo Nascimento
Managing Director
Deezer Espaa

Deezer cuenta con 16 millones de

usuarios activos y 6 millones de
suscriptores de pago en el mundo.
Este negocio es tan grande como
parecen estas cifras?
S, a pesar de que estamos empezando; ahora mismo, streaming todava
es un nicho. En Espaa, streaming
lleg hace siete aos, nosotros hace
dos, pero todava hay mucha gente
que no utiliza el servicio. Nuestra
labor es difundir esa posibilidad,
que la gente no vaya a los servicios
pirata, que vean lo cmoda y fcil
que es nuestra opcin; hay una parte free que la gente puede disfrutar

Como se comporta Espaa como

consumidor de msica?
Es un mercado bastante peculiar
por la situacin que se vive ahora
mismo, por la crisis. por la piratera,
la competencia, etc., el mercado no
paga a la primera. Por eso, aqu el
servicio free ha tenido buena acogida. La gente necesita conocerte
y entender de qu va esto. Una vez
est acostumbrado y valora el servicio, da el paso a pagar.
Deezer tiene un equipo de editores
que crean contenidos editoriales
para recomendar a los usuarios.
Nosotros apostamos por el factor
humano. Tenemos muy claro que
la tecnologa es un soporte que nos
ayuda a conocer qu tipo de msica
te gusta ms. Una vez identicado
esto, las recomendaciones te llegarn hechas por personas. Tenemos directores en pases que estn
pendientes de lo que est pasando,
los lanzamientos, temas que se ponen de moda, la gente que viene de
gira, incluso de los que se mueren
y pasan a ser actualidad. Identi-

camos las tendencias ms rpido y

hacemos las recomendaciones ms
rpido. Esto propicia que el vnculo
emocional entre el usuario y Deezer
sea ms intenso.
Valora el usuario las recomendaciones?
Si dejamos solo la opcin del buscador, siempre buscas lo que ya conoces. Intentamos presentar cosas
nuevas, que puedan encajar con tus
gustos para que tu universo musical
sea ms amplio, y solemos acertar.
Al tener pillado tu ADN musical, las
recomendaciones son mucho mas
personalizadas, lo que implica que
el acierto ser mayor.
Por qu elegir Deezer y no Spotify
o Tidal, por ejemplo?
Nuestra losofa se basa, primero, en
la labor humana, la recomendacin
musical; segundo, en la parte de catlogo. Tenemos un catlogo de 35
millones de canciones y estamos
presentes en muchos ms pases.
Yo soy brasileo y cuando llegu a
Espaa, solo poda acceder a la msica de Brasil que estaba lanzada
aqu. Cuando entramos en un pas,
siempre cerramos el acuerdo global
de la msica, adems del catlogo

local de cada pas. Puedes buscar

canciones de Turqua, de frica,
Asia... que tenemos nosotros, incluso a nivel local. El catlogo local y
mundial nos diferencia de nuestros
competidores.

labor es que la gente entienda el valor de ese servicio.

Dnde est realmente el negocio

de la msica en streaming?
Es un negocio bastante peculiar. No
tienes la posesin del contenido,
pero s puedes acceder al mismo.
En vez de pagar por contenido consumido, pagas por una suscripcin,
que te permite acceder a un catlogo global. Por primera vez en 2014,
tras doce aos de cada libre en la
facturacin de la industria musical,
ha repuntado en ms del 20 % gracias al streaming.

Qu papel juega la innovacin en

este negocio?
Sin innovacin no hay negocio. Durante mucho tiempo, la industria ha
estado desconectada del mercado
por la revolucin tecnolgica. Por
n, apostaron por las nuevas plataformas y, ah, empez a despegar
el negocio. Cualquier industria tiene que estar muy pendiente hacia
dnde va el mercado. Las frmulas
que antes valan, hoy ya no sirven y
tampoco para el futuro. Tienes que
estar al da de los desarrollos tecnolgicos y adelantarte a tu mercado
para poder estar al da. Innovacin
es la palabra clave.

Cul es el valor aadido que hay

que aportar a un modelo de pago/
suscripcin para que tenga xito?
La gente va a a pagar por una comodidad y por un servicio. Si quieres
msica empaquetada, que puedas
acceder desde tu ordenador, iPad,
iPhone, a cualquier hora, con conexin o sin ella y con alta calidad,
ese pack por esa comodidad, por esa
inmediatez de la interactividad s
que merece la pena pagar. Nuestra

Qu artista innovador recomendara?

Me gusta mucho Sia. A pesar de llevar muchos aos, se puso de moda
el ao pasado con el tema Chandelier y, ahora, con Elastic Heart
feat. Pero hay tantos... Tengo un
gusto bastante eclctico. Tambin
lo ltimo de Madonna. Que la gente
se meta en Deezer, pulse el botn
Flow y escuche las recomendaciones de otros artistas.

LOS ESPECIALISTAS EN MARKETING ON-LINE NECESITAN

SABER CADA VEZ MS DE ANALTICA DIGITAL Y VICEVERSA

Tristn Elsegui
Cofundador de la consultora de analtica digital
El Arte de Medir

Qu es la analtica web y para

que sirve?
Es el resultado de analizar la actividad de una empresa con el n de
enfocar acciones a resultados. Su
metodologa se basa en el control
de la calidad del dato, optimizacin
de la inversin de marketing y del
canal web, as como la focalizacin
en el cliente y big data analytics.
Qu tipos de anlisis son los

ms comunes?
Los peridicos y los ad-hoc. Los
primeros se realizan en base a
dashboards o informes ya denidos y que hacemos semanal o
mensualmente, como por ejemplo anlisis de las campaas en
medios de pago. En cambio, los
ad-hoc se aplican al surgir una
situacin inesperada o porque
hemos detectado algo en el estudio estndar. En ambos casos la
clave est en la velocidad con la
que seamos capaces de llegar al
anlisis y en que dediquemos el
tiempo necesario para acometer
las decisiones correctas.

del data scientist, la persona que

debe gestionar y procesar esos
datos. Se trata de un perl poco
comn ya que debe combinar la
estadstica, la programacin y el
conocimiento del negocio. Una
vez detectado el problema, debe
entender el negocio para afrontar
el problema en su totalidad. Despus, deber dominar las diferentes fuentes de datos disponibles y
ser capaz de extraer, procesar y
combinar los datos necesarios.
Y por ltimo, dedicar el tiempo
imprescindible para analizar esos
datos extrados y encontrar una
solucin al problema.

Ah emerge la gura del data

scientist
Dado el rpido crecimiento del
volumen de datos a gestionar, el
reto de la analtica digital actual
est en la integracin de fuentes
de datos (Google Analytics, campaas, redes sociales, CRM, ERP,
etc.), con el objetivo de transformarlos en valor para la empresa. Es aqu donde surge la gura

Qu relacin existe entre la

analtica web y la estrategia online
La relacin entre analtica digital
y estrategia on-line es completa.
En todos los puntos de una estrategia, tanto en su denicin, como
en su ejecucin, necesitamos la
analtica digital para que nos
ayude a llevar a cabo las mejores
resoluciones. Son los ojos de la

estrategia on-line.
Antes ha mencionado el trmino
dashboard, por qu resulta tan
importante en una estrategia digital?
El dashboard es una representacin grca de los principales
indicadores (KPI) que intervienen
en la consecucin de los objetivos, y que est orientada a la
toma de decisiones para optimizar la estrategia de la empresa.
Debe transformar los datos en
informacin y esta en conocimiento para el negocio. Es un
conjunto de indicadores en forma
de luces rojas, mbar y verdes
que nos permiten detectar los
puntos fuertes y dbiles de nuestra estrategia.
Cmo se utilizan los datos en el
marketing on-line?
Se est pasando de medir poco y
mal, a querer hacer eso del big
data. Los datos se deben utilizar
para transformarlos en informacin y esta en conocimiento.

Pero siempre hay que saber cmo

realizarlo en cada momento. Los
especialistas en marketing online cada vez necesitan saber ms
de analtica digital y viceversa y
dominar el proceso completo del
Customer Journey. Desde la captacin de trco y su activacin,
la mejora de la navegacin (de la
conversin, CRO), hasta las tcnicas de delizacin ms apropiadas. La clave reside en combinar
esos conocimientos, con una alta
capacidad de anlisis.
Hacia dnde camina el marketing on-line?
El marketing analytics es la evolucin natural del marketing online. Ni ms ni menos. Es como
deberan hacerse las cosas en el
contexto on-line actual. Analiza
toda la actividad de la empresa y
sus estrategias -captacin, branding, etc-, y basa sus decisiones
en un buen anlisis fundamentado en los datos de la mayor calidad posible. Es decir, sacar mayor
partido de los datos.

EXPERIENCIAS PIONERAS,
EN PRIMERA PERSONA
LA JORNADA DEL SBADO,
CENTRADA EN LAS
EMPRESAS, TENDR UN
CARCTER INTERACTIVO

Veintitrs especialistas
ofrecern su visin sobre el
presente de la innovacin y
su papel en el impulso de
diferentes sectores

Innova Bilbao 2015 ha dividido el

amplio programa de conferencias
y mesas redondas en dos jornadas.
El viernes, once expertos aportarn su visin sobre cuestiones tan
actuales como las nuevas formas
de consumir contenidos culturales, la comunicacin digital, el
marketing o la gestin de la enorme cantidad de datos que circula
por Internet. El sbado, el anlisis recaer en las herramientas y
posibilidades que ofrece Internet
-redes sociales, business angels,
crowfunding...- a todas aquellas
personas que estn pensando en
crear una empresa o mejorar su
posicin.
El viernes, la apertura de las jornadas correr a cargo del famoso
presentador e imitador Manel
Fuentes. A continuacin, tomar
la palabra la directora de LinkedIn para Espaa y Portugal, Sarah

Harmon. Bajo el ttulo de Social

Business: Transfrmate con LinkedIn, Harmon describir el importante papel que desempea esta
red profesional en la bsqueda
de empleo y talento. La siguiente
conferencia lleva por ttulo De la
televisin a la multipantalla, con
Ignacio Gmez, director de Anlisis
y Nuevos Proyectos de Televisin
Espaola. Pepe Cervera, colaborador habitual de varios medios de
comunicacin donde escribe sobre
Internet, tecnologa y ciencia, explicar cmo innovar en la economa de la relevancia.
Tras una breve pausa para tomar un caf e intercambiar opiniones sobre las primeras ponencias,
Samuel Fernndez, responsable
de Comunicacin del Grupo La
Rioja Alta, S.A. expondr la innovadora trayectoria de una bodega que cumple este ao su 125
aniversario. Una tradicin milenaria como la vinicultura dar
el relevo a una actividad mucho
ms reciente: escuchar msica
por streaming. Leo Nascimento
hablar sobre Deezer, la web a la
que se incorpor en 2012 con el
objetivo de expandir su negocio
en Espaa. La jornada matutina
concluir con la conferencia de
Inma Ferragud, una todoterreno

digital que relatar su amplia experiencia en las redes.

Por la tarde, el primero en tomar la palabra ser Jon Oleaga,
CEO de VisualBox, profesor de
innovacin y colaborador en la
seccin de tecnologa de ABC. A
continuacin, todo girar en torno a las bases de datos. Pablo
Casado, ingeniero informtico
que trabaja en Incubio, una incubadora de start-ups de Big Data,
analizar las nuevas oportunidades de negocio que ofrece este
sector. Posteriormente, Paloma
Llaneza, socia directora de Razona LegalTech, y Virginia Huerta,
que trabaja en campaas de comunicacin para algunas de las
empresas ms punteras en innovacin, centrarn sus charlas
en Vivir en un mar de datos y no
morir en el intento y La oportunidad digital, respectivamente.
La jornada estar dinamizada por
Luis Alfonso Gmez, periodista de
El Correo y autor del blog Magonia, dedicado al anlisis crtico de
presuntos misterios.

Pilares de una empresa

Al da siguiente, la jornada se dividir en tres bloques que sintetizan los nuevos caminos que deben
transitar las empresas del siglo XXI

si quieren prosperar en un ecosistema que se transforma a velocidad de vrtigo. Previamente, el especialista Roger Brufau explicar
en qu consisten la metodologa
Lego Serious Play y otras estrategias innovadoras que se aplican
para mejorar la organizacin y el
funcionamiento de los equipos de
trabajo. En este sentido, y para
reforzar el carcter interactivo de
esta iniciativa, cada participante
recibir una pieza de Lego donde
podr escribir alguna idea relativa
a los temas que se tratarn.
En el primer bloque, titulado
SEO, analtica y redes sociales,
intervendrn Fernando Muoz,
especialista en posicionamiento
en buscadores y proyectos de Internet, Tristn Elsegui, en cuyo
multipremiado blog escribe sobre
marketing on-line, analtica digital y social media, e Ida Vega, social media strategist en la agencia Estamos on. Muoz aportar
su experiencia para Que el SEO
no ahogue tu marca y Elsegui
establecer una serie de pautas
acerca de cmo enfocar la analtica digital, el primer paso en la estrategia on-line de una empresa.
Por ltimo, Ida Vega expondr Mi
DAFO: Diversin, Alegra, Fracaso,
Orgullo.

El segundo bloque girar en

torno al marco legal y nanciero.
La abogada economista Maitane
Valdecantos impartir una conferencia titulada Construir con
garantas, tu mejor aval, mientras que Santiago Colomo, responsable de la estrategia de comunicacin on-line del Patronato
Municipal de Turismo de Alicante,
ha escogido para su intervencin
el sugerente ttulo Gua de supervivencia para que los business
angels se jen en mi idea y para
cuando mi familia no es millonaria. Este bloque concluir con
una mesa redonda moderada por
Ana Santos, fundadora de Eventosfera.com, en la que Ida Vega,
Tristn Elosegui y Fernando Muoz aportarn sus opiniones e
ideas acerca de la importancia de
la planicacin en la estrategia
empresarial en lo que a SEO y social media respecta.
En la tercera parte de esta puesta en comn de los pilares sobre
los que debe asentarse un proyecto empresarial los asistentes conocern de primera mano cuatro
experiencias de xito en las que el
crowdfunding y la creatividad han
sido dos de sus principales ingredientes. Hackeando el crowdfunding social: Progrezz.it es el ttulo
de la charla de Jorge Garca del
Arco; Javier Burn expondr el
caso de SocialBro, plataforma de
la que es cofundador, y la expansin de las startups digitales; la
malaguea Este Martnez explicar el proceso que le ha llevado
de dibujar en los manteles a vender sus creaciones a travs de la
tienda on-line Pedrita Parker; y
por ltimo, el prestigioso cocinero Aitor Elizegi, que lleva dos
dcadas poniendo en marcha innovadores restaurantes, contar
cmo es la realidad de un negocio
en una conferencia titulada Emprende, podemos. El periodista
Xos Castro har un resumen de
lo escuchado durante el da antes
de dar paso al cierre ocial de esta
edicin de Innova Bilbao.

2015.
Como no poda ser de otra forma, Bilbao y Bizkaia estarn all.