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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

Nombre: Cristian Molina


Fecha: 29 de septiembre del 2014
Tema: Los grandes retos del marketing
Carrera: Ingeniera Empresas y Negocios
Paralelo: 3 A 24

Objetivo
Obtener informacin precisa de los a travs de medios tecnolgicos.
Hacer de la informacin obtenida una eficiente herramienta de estudio.
Procedimiento
Usar monografas de gente experimentada en marketing
Investigacin
LOS GRANDES RETOS DEL MARKETING
Los ejecutivos de marketing estn luchando para adaptarse a un mundo que ha cambiado de
forma importante a lo largo de sus carreras; y al no moverse al ritmo de los cambio estas
deficiencias se hace notar como un llamado de atencin a los profesionales.
Tecnologas disruptivas
Existe un gran incremento de nuevas tecnologas, desde medios de comunicacin social hasta
aplicaciones para dispositivos mviles para brindar capaces de brindar experiencias en tiendas
digitales y pagos mviles. Estas renovaciones se deben dar a nivel global pero es muy
importante que se tomen cuenta el mercado local adems debe ser responsable al relacionarse a
nivel mundial y local, es importante desarrollar tecnologa de punta.
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Consumidores Globales Conectados


Se trata de una nueva clase de consumidores, capacitado y expertos en nuevas tecnologas esto
ha hecho que se cambien las reglas del marketing. Esta investigacin muestra que el 82% de
los altos ejecutivos considera que los consumidores que estn interconectados han logrado
romper barreras entre el marketing global y el local. El gran desafo del marketing se centra en
enviar un mensaje preciso y relevante en un mercado local pero en una poca en la que los
activos que han sido destinados a aun pas se intercambia rpidamente por todo el mundo, y
desafiante dar a los consumidores globalizados un equilibrio entre campaas locales, a nivel
dela regin y globales de forma simultnea.
Localizacin
Hacer frente a la diversidad de consumidores globales, que tambin tiene una fuerte subcultura
regional, segn el estudio realizado por Millward Brown ha encontrado que entre los anuncios
puestos a prueba que funcionaron realmente bien en un pas, tan solo uno de cada diez
funciono igualmente ben en otro; por este motivo es necesario implementar cada vez un mejor
diseo organizacional y de plataformas digitales que permitan la creacin de un canal mltiple
haciendo eficiente las campaas fronterizas.
Las carencias multicanal
Actualmente las actividades de marketing no estn completamente integradas a travs de
canales digitales y tradicionales. La oportunidad de hacer crecer los ingresos a travs de
consumidores inmersos en mltiples canales supone una inversin en experiencias digitales
demasiad grande para un mercado nico. Por ello debe proporcionar flexibilidad para la
localizacin.

Estructuras organizativas
Frecuentemente se producen superposiciones del rea de experiencia digital, lo que lleva a una
falta de organizacin que sea eficiente para el entorno del que se considera nuevo marketing
global. A pesar de que la capacidad de colaboracin es mayor la coordinacin entre los equipos
de marketing global y tradicional es ms difcil referente hace cinco aos atrs.
Por este motivo e tiende a creer que es necesario el desarrollo de un nuevo marketing global
con mentalidad global. Dicha mentalidad debe construir estrategias hbridas que combinen
caractersticas de un profesional en marketing tradicional asociado con un director de
tecnologa, esto podra lograr que la prxima dcada defina las marcas ms exitosas en el
mercado.
Conclusin
El mercado al que nos enfrentamos actualmente no es el mismo que encontrbamos hace 10
aos atrs, por esta razn el profesional que requiera sobresalir en este mundo globalizado debe
vivir actualizado no solo en informacin sino tambin en el conocimiento de nuevas
tecnologas a fin de tomar posicin en un mercado altamente competitivo, solo el uso de
tecnologas altamente sofisticadas atrae a un consumidor que busca satisfacer sus necesidades y
la es una herramienta que nos ayuda a competir en calidad y a desarrollar nueva experiencia.
Bibliografa
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Irene Ruano Sanchidrin, Los retos del Marketing Solicitud de Admisin

Executive MBA
http://es.slideshare.net/los-retos-del-marketing