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Conforme iba avanzando en este texto venan a mi mente distintas memorias en las que
recordaba cmo he percibido la publicidad hasta ahora, sin darme cuenta de que cada
imagen y slogan que recibo estn cuidadosamente planeadas para llegar a m o a otras
personas. Tener en cuenta la psicologa de la publicidad en los medios de comunicacin es
importante para poder realizar un anlisis sobre la tica y la efectividad que puede tener la
publicidad de ciertas marcas, ya sea va radio, televisin o grfica.
Al inicio del texto el autor afirma que la publicidad sirve para formar o mantener una
opinin positiva sobre algn producto brindando sus caractersticas positivas y estoy de
acuerdo con esto; sin embargo, la publicidad tambin ha llegado en los ltimos aos a
atacar de cierta manera a las otras marcas, colocando al producto rival en una posicin de
antagonista en su publicidad para destacar el producto propio. El ejemplo ms claro que
podemos observar es la publicidad de jabones para ropa, los cuales colocan su producto
contra otro que tiene las mismas caractersticas fsicas que su competencia (sin mencionar
la marca) y hacen parecer que mientras su jabn es altamente efectivo, el de la competencia
simplemente es inservible.
En cuanto al estudio de capacidad de informacin, considero que puede llegar a ser
bastante subjetivo, ya que muchas personas pueden asimilar fcilmente una publicidad
compleja, mientras que otras slo consumirn los anuncios ms simples. Generalizar al
pblico en cuanto a su capacidad de asimilar informacin resulta simplemente intil. Otra
cosa es lograr identificar los perfiles psicolgicos generales de las personas que consumen
determinado producto para, de esta manera, poder hacer publicidad que especialmente este
pblico objetivo pueda asimilar al 100%.
Ligado a lo anterior, el texto refiere que los receptores del mensaje publicitario estn
agrupados segn su clase social, sus estilos de vida, etc., de esta manera es ms fcil
seccionar la publicidad para que sea efectiva; no obstante, ya que el texto es de los aos 80,
no se llega a tocar el tema del nuevo medio de comunicacin que se ha vuelto parte de la
vida cotidiana de las personas en los ltimos aos, el internet.
Recuerdo que cuando an se haca la conexin a internet mediante la lnea telefnica, la
publicidad que reciba no era tan buena como la que se encontraba en televisin y no
Bibliografa: H. Jrgen Kagelmann y Gerd Wenninger. Psicologa de los medios de
comunicacin. Editorial Herder. Barcelona. 1986.
llegaba atraparme para hacer click en ella, pero esto ha cambiado en los ltimos aos con la
llegada de las redes sociales, hablo especficamente de Facebook.
Esta red social ha manejado de manera bastante acertado su modelo de publicidad, ya
que se volvi una herramienta de comunicacin para casi cualquier persona con acceso a
internet obteniendo millones de usuarios en todo el mundo, usuarios que vacan toda su
informacin en sus perfiles, sus gustos, sus disgustos, pasatiempos, etc., y a Facebook le ha
convenido mucho para lograr hacer llegar una publicidad mucho ms especfica a estas
personas, as que si a alguien no le gusta la cocina, nunca le va a llegar publicidad de este
tipo, sino del tipo de cosas que se encuentran en sus intereses, es un modelo perfecto para
poder hablar de la seleccin de un pblico objetivo.
Finalmente, me llam mucho la atencin cuando el autor menciona las necesidades
autnticas y las necesidades artificiales, ya que desde que tengo memoria recuerdo que
mis padres me compraban cosas que yo peda a gritos y al final ni siquiera utilizaba.
Llevado a un contexto ms industrial me atrevera a hablar de los productos que lanza
Apple, empresa que, si bien no invierte demasiado en publicidad, logra que sus usuarios se
creen a s mismos un estatus social gracias a poseer uno de sus costosos productos. Esta
caracterstica le ha permitido consolidarse en el mercado y obtener un grupo casi fantico
de la marca.
An con todo esto, los productos Apple funcionan de forma similar a los de su
competencia y son mucho ms caros. Ligndolo con el texto, para un estudiante normal,
una necesidad autntica sera tener una computadora para poder hacer su tarea; no obstante,
muchas personas se enfocan en la necesidad artificial comprando slo computadoras Mac
y/o iPads porque son necesarios para hacer las tareas, siendo que en el mundo real slo
necesitan un programa procesador de texto como Word.
Sin duda fue un texto interesante que logr ponerme a considerar muchas cosas que
hago y he hecho en mi vida a lo largo de los aos, y que me hizo ligar cada temtica haca
un caso real especfico para poder entenderlo mejor. La antigedad del texto no fue un
factor importante para comprenderlo ya que muchas de las cosas que menciona siguen
vigentes y ms que vigentes, potenciadas por los medios, que bombardean al espectador
con toda la publicidad que les sea posible colocar.
Bibliografa: H. Jrgen Kagelmann y Gerd Wenninger. Psicologa de los medios de
comunicacin. Editorial Herder. Barcelona. 1986.