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UNIDAD 1:

Qu importancia tiene la
investigacin en la vida
cotidiana y profesional?

Cuaderno 1
Profesor Cesar Acosta Orozco

8-3-2015

Unidad 1 IH21/DH14

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Hecho por: Sayuri Chang Gallegos

Material protegido por derechos de autor, autorizado para fines acadmicos de la EBC

Taller de Investigacin

UNIDAD 1:
Qu importancia tiene la
investigacin en la vida
cotidiana y profesional?

Antes de resolver este compendio de ejercicios ser necesario que


realice, en el orden indicado, las lecturas mencionadas en sus
actividades de aprendizaje.
Cuaderno 1
Importancia y utilidad de la investigacin

estudios sobre la imagen de la ciencia coinciden en que los cientficos son personas muy
dedicadas a su materia y que sus investigaciones son rigurosas. Sin embargo, los principios
que rigen a la investigacin son similares en todos los mbitos, sin importar el contexto en
el que se encuentren.
Por ejemplo, de la misma forma en que un investigador necesita un proyecto para justificar
ante un comit la influencia que ejercen los comportamientos de consumo en los mercados
emergentes, un adolescente tambin requiere ideas concretas para justificar ante sus padres
la forma en la que puede conseguir recursos para comprar su primer auto. Esto, que a
primera vista puede parecer trivial, en realidad es trascendente: las personas nos pasamos
toda nuestra vida haciendo labores de investigacin que nos ayudan a resolver problemas y
plantear sus posibles soluciones.
A continuacin, lo invitamos a quitarle un poco de solemnidad a la investigacin comprobando
por usted mismo que no es cosa del otro mundo. Incluso, podr darse cuenta que la prctica
desde hace mucho tiempo.

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La investigacin cientfica parece tener el aspecto de una persona muy seria y formal. Varios

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Qu importancia tiene la
investigacin en la vida
cotidiana y profesional?

Ejercicio 1. Experiencias sobre la investigacin en la vida cotidiana


(Proceso)
Objetivo:

Vincular la investigacin con experiencias de la vida cotidiana para definir


en qu consisten.

Instrucciones: Atienda lo que se solicita.

tomar una decisin o solucionar un problema.


Se me vienen muchas ideas a la mente, desde un proyecto escolar, hasta a un lugar
para ir a comprar algo en concreto.
No obstante como estudiante hubo una situacin que requiri gran parte de mi enfoque e
inters: Qu carrera estudiar y donde estudiarla?
2. Describa brevemente su experiencia abarcando las siguientes preguntas:
a. Cul fue su primer paso para solucionar la situacin planteada?
Primeramente tuve que plantearme qu carrera era la ideal para m; para lo cual me
puse a investigar en medios electrnicos sobre las carreras ms demandadas;
adems de intercalar eso con mis habilidades, aptitudes y pasiones. Posteriormente
tuve que decidir en base a la disponibilidad local y los lugares probables para
estudiar.
b. El proceso empleado para solucionar el problema fue, en un primer momento, el
ms efectivo o tuvo que utilizar otra estrategia?
Si fue efectivo, porque primeramente deba tener un panorama basado en datos
duros, los cuales me indicaran que carreras podran tener futuro, el nmero de
c.

egresados por ao y la oferta laboral en la regin.


Cules fueron los resultados?
Gracias a eso intercal los datos que obtuve con una decisin que fue basada
tambin en la cuestin humana, emocional y orientado a mi proyecto de vida; y

aunque eso tiene un enfoque cualitativo es muy vlido para este tipo de situaciones.
d. Para qu cree que le servir la investigacin durante y despus de cursar la carrera?
Para m, la investigacin es el comienzo de todos; desafortunadamente pienso que la
mayora de profesionistas no le toman la importancia.
Por ejemplo, yo estudio Mercadotecnia, y para poder lanzar una campaa, estrategia
o cualquier proyecto nos basamos en investigaciones de mercado, anlisis de
consumidor y posteriormente anlisis de posicionamiento (por citar algo). De este

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1. Recapitule sobre una situacin en la que haya tenido que investigar previamente para

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modo la investigacin es indispensable en todos los sentidos. Saliendo de la carrera


quizs necesite comprar una casa, un automvil, o simplemente estudiar una
maestra; para lo cual tambin necesitar investigar.
3. Indique las fases en que se encuentra cada evento dentro de las estructuras del enfoque
cualitativo, cuantitativo o mixto.
Bueno como bien lo mencion, primeramente tuve que realizar investigacin
estudiar; eso fue analizando tendencias de estudio, demanda y oferta laboral y
tambin ingresos promedio.
Posteriormente se lleva a cabo la investigacin cualitativa al ver mi contexto cercano
y evaluar que sera lo ms beneficioso para mi persona con respecto a mis intereses,
pasiones y metas;
En trminos generales empleamos los dos tipos de investigacin para esta
problemtica.
4. Enve este ejercicio a su docente/asesor para su evaluacin.
Tome en cuenta que este ejercicio se evaluar con base en los siguientes puntos:

Descripcin que abarque todos las preguntas: 35%


Relacin de las fases a las que pertenece dentro del enfoque cualitativo, cuantitativo o

mixto: 40%
Claridad y coherencia: 25%
Una vez hecho lo anterior:

Regrese a sus actividades de aprendizaje y estudie las Notas 1.


Resuelva el Ejercicio 2. Cualitativos, cuantitativos y mixtos.
Ejercicio 2. Cualitativos, cuantitativos y mixtos
(Proceso)

Objetivo:

Reconoce las caractersticas de los diferentes mtodos de investigacin


(cualitativa, cuantitativa y mixta).

Instrucciones: Atienda las siguientes indicaciones.


1. Consulte, nuevamente, las Notas 1. La investigacin en las ciencias econmicoadministrativas.

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cuantitativa, que me diera indicadores medibles y claros sobre qu carrera poda

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2. Realice una bsqueda electrnica o documental sobre ejemplos de investigaciones


cualitativas, cuantitativas y mixtas en el mbito de las ciencias econmico-administrativas

3. Justifique por qu pertenecen a determinado mtodo a partir de sus caractersticas.


La primera investigacin (Diseo de un modelo de gestin para mejorar la
competitividad en el proceso de comercializacin en las farmacuticas de
vacunas del mercado ecuatoriano), Es una investigacin basada en el mtodo
cuantitativa debido a que su finalidad principal es el mejoramiento de sus
procesos de medicin; sin embargo para evaluar ciertos aspectos destinados al
mejoramiento de su plan estratgico utilizan instrumentos como encuestas o
anlisis de ventas; los cuales son en su mayora cuantitativos y sirven para medir
desempeo, y tener datos duros.
Posteriormente en la investigacin Caracterizacin de la pyme familiar en la
ciudad de quito, tenemos un ejemplo claro de investigacin cualitativa. El estudio
es basado en entrevistas para tratar de determinar un tipo de modelo de PYME
familiar, el cual a final de cuentas est dado por el contexto (Quito), y por la
concepcin en particular de las PYMES evaluadas en el estudio. No nos da un
resultado concluyente que pueda generalizarse, sino ms bien es un caso
particular y especfico que responde el cmo.
Por ltimo la investigacin Estudio de mercado para el desarrollo y lanzamiento
de mobiliario de hogar minimalista al norte de quito.
Tenemos un ejemplo de investigacin combinada, si bien la primera investigacin
muestra algunos signos, este es un buen ejemplo; la investigacin cuenta con
1

Evite sitios como wikipedia.com o elrincondelvago.com; se recomienda el uso de fuentes electrnicas vlidas que
sustenten de forma confiable su investigacin. Como ejemplo le sugerimos las siguientes:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php y http://redalyc.uaemex.mx/

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(uno por mtodo)1.


Las investigaciones consultadas son las siguientes (se anexarn los archivos para
su consulta):
Investigacin cuantitativa:
Diseo de un modelo de gestin para mejorar la competitividad en el proceso de
comercializacin en las farmacuticas de vacunas del mercado ecuatoriano.
Investigacin cualitativa:
Caracterizacin de la pyme familiar en la ciudad de quito.
Investigacin mixta:
Estudio de mercado para el desarrollo y lanzamiento de mobiliario de hogar
minimalista al norte de quito.

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4. Describa las diferencias entre los diferentes tipos de mtodos.


Cuantitativo

Cualitativo

Mixto

Anlisis
cientfico:
observacin,
experimentacin,
comprobacin.
Pensamiento deductivo y
generalista.
Utiliza
instrumentos
duros como: encuestas,
cuestionarios, anlisis de
datos duros, modelos
matemticos, etc.

Interpretacin contextual
Suposiciones
o
percepciones
que
involucran el criterio del
investigador.
Instrumentos
que
procuran
describir
comportamientos como:
entrevistas,
grupos
focales,
anlisis
motivacionales, de caso,
etc.

Mezcla lo mejor de cada


enfoco, generalmente las
investigaciones
son
mixtas debido a que se
combinan ciertas partes
de
cada
tipo
de
investigacin como la
suposicin o formulacin
de
hiptesis,
anlisis
matemticos,
anlisis
contextual, etc.
Este enfoque es ms
flexible y permite explorar
ambas orientaciones.

5. Enve sus ejemplos a su docente/asesor, as como sus justificaciones.


Tome en cuenta que este ejercicio se evaluar con base en los siguientes puntos:

Investigaciones relacionadas con las ciencias econmicas-administrativas: 30%

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instrumentos de carcter cuantitativo como cuestionarios estructurados, as como


grupos focales y entrevistas a profundidad que corresponden a herramientas
cualitativas.
Se realiza un muestreo que permite tener datos duros con relacin a los
cuestionarios, pero tambin se les pregunta a las personas sobre sus
preferencias en cuanto a tendencias de muebles y en general del hogar. Buscan
obtener datos duros, pero de la misma manera describir percepciones,
comportamientos y tendencias de modo humanista.

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cotidiana y profesional?

Identificacin acorde al mtodo: 35%


Claridad y coherencia: 35%
Una vez hecho lo anterior:
Regrese a sus actividades de aprendizaje y participe en el Debate 1.
Ejercicio 3. Definiendo el tema

Objetivo:

Seleccione el tema de investigacin que se adecue a sus intereses y mbito


de conocimiento.

Instrucciones: Atienda las siguientes indicaciones.


1. Elija un tema o idea de lo que quiera investigar y esboce a grandes rasgos la necesidad
y utilidad en su posible campo de formacin.
La influencia de la publicidad y los colores al comportamiento de compra en Cintalapa,
Chiapas.
a. Retome las Notas 1. La investigacin en las ciencias econmico-administrativas y el
captulo Nacimiento de un proyecto de investigacin cuantitativa, cualitativa o mixta.
b. Recuerde que la investigacin que se desarrolle en este curso debe estar
estrechamente relacionada con su carrera. Al final de este Cuaderno se sugiere la
consulta de algunas revistas.
c. Apyese del cuadro de la siguiente pgina.
d. Comparta los resultados con su docente/asesor y atienda la retroalimentacin.
2. Redacte en media cuartilla la importancia de su tema de investigacin en su rea de
conocimiento. Para ello, apyese del resultado del punto anterior y de la reflexin de las
siguientes preguntas:
a.
b.
c.
d.
e.

Cules son los alcances profesionales de mi carrera?


De qu manera se relaciona el tema con mi carrera?
La relacin es directa o indirecta? Por qu?
Qu otras carreras o reas de estudio se relacionan con el tema?
Qu tan viable y pertinente es mi tema de investigacin con respecto a mi
profesin?

Justificacin

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(Terminal/protocolo)

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Considero que la Mercadotecnia es muy amplia, como cualquier profesin. No


obstante la conceptualizo como dos enfoques muy variados: una orientacin al
anlisis, investigacin y medicin que denotan a un profesionista capaz de evaluar
un contexto y establecer los parmetros de mercado, y por la otra parte una cuestin
creativa, de ejecucin y de accin reflejada en la publicidad y acciones de

y en general el conjunto de imgenes, formas y textos en el comportamiento


reflejado del consumidor; es correcto que cierto color signifique algo en concreto,
pero eso tiene influencia en el comportamiento de compra?, es por eso que me
interesa investigar respecto a esta gran interrogante: Qu influencia tiene la
publicidad en el comportamiento de un cliente potencial?.
Este tema se relaciona directamente con mi carrera en el rea de promocin,
publicidad y orientacin grfica.
Las profesiones que se relacionan directamente con este tipo de conceptos son la de
diseo grfico, comunicaciones, fotografa, por mencionar algunos.
Con respecto a mi profesor este tema es viable en el sentido que me permitira
conocer el comportamiento del consumidor aplicado a los colores: qu lo motiva?,
qu lo estimula?, Cules son sus reacciones ante ciertos colores?, adems de
conocer los patrones ante ciertas situaciones publicitarias.
Para terminar dejar los siguientes enlaces sobre algunos artculos que van en
contexto con el tema:
5 piezas creativas que te invitan a leer
http://www.merca20.com/5-piezas-creativas-que-te-invitan-leer/
5 piezas publicitarias inspiradas en tatuajes
http://www.merca20.com/5-piezas-publicitarias-inspiradas-en-tatuajes/
Los 5 mejores rebranding del 2014
http://www.merca20.com/los-5-mejores-rebranding-de-2014/
El poder del storytelling
http://www.merca20.com/el-poder-del-storytelling/

3. Enve al docente/asesor y atienda las retroalimentaciones sobre la viabilidad del tema.


Tome en cuenta que este ejercicio se evaluar con base en los siguientes puntos:

Pertinencia del tema en relacin con la licenciatura que cursan: 60%


Importancia (coherencia en la temtica, claridad y profundidad): 20%

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promocin.
Sin embargo existe un lugar donde ambas se cruzan: la estrategia.
Por consecuente, siempre me he preguntado qu tanta influencia tiene la publicidad,

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Originalidad y referencias: 20%


Una vez hecho lo anterior:
Participe en el cierre de unidad y en la revisin de cumplimiento de
objetivos.

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Cuadro 1. Primer acercamiento a mi investigacin

Necesidad de la investigacin
Sobre qu me gustara
investigar que est ligado
a mi rea de formacin?

Un tema muy importante


para m es la publicidad;
cmo es posible que
esta
afecte
el
comportamiento, o como
los colores, formas o
contenido puede crear
un efecto en un ser
humano y provocarle un
estmulo
que
posteriormente concluya
en una compra, una
intencin de compra o
una percepcin sobre
una marca en concreto.

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Por qu me interesa
ese problema?

Por qu les interesara a


otros?

Considero que es parte


crucial de mi carrera,
aunque publicidad no
es todo lo que existe
sobre mercadotecnia,
me resulta interesante
saber cules podran
ser los alcances en el
subconsciente de un
individuo de este tipo
de herramientas que
visualizamos da con
da.

No s si les interesara a
los
dems,
pero
considero que tendra
utilidad para diferentes
rubros como por ejemplo
para los profesionistas
que piensan dedicarse a
la
publicidad,
diseadores grficos, o
simplemente
a
las
personas que alguna vez
se han preguntado de
qu manera afecta la
publicidad
a
su
comportamiento y sus
decisiones posteriores.

Utilidad de la investigacin
Cules son los posibles
beneficios que traera
esta investigacin?

Cules son sus posibles


alcances (a nivel
comunidad o social)?

En
gran
parte
representara
un
panorama
sobre
el
comportamiento
del
consumidor basado en la
publicidad, si es bien
sabido que hay anlisis y
estudios que hablan del
tema; tambin es muy
probable que existan
cuestiones
culturales,
sociales o econmicas
especficas de un lugar a
otro, con lo cual se
podra saber si la
publicidad es generalista
o especfica para cada
caso.

Esta investigacin tendr


un anlisis limitado a la
regin en la que me
encuentro; por lo cual
afecta a una comunidad
en especfico y no a un
conjunto social general.
Si bien sera ideal tener un
panorama
general
en
trminos
concluyentes,
hay que ser realistas y
procurar no caer en
problemas
debido
al
alcance
de
la
investigacin.

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