Profesional

Reporte

Nombre: Luis Gerardo Padilla Lpez

Nombre del curso: Proyecto

Matrcula: 2566435
Nombre del profesor: MARIA ELENA

integrador de anlisis de mercado.

VIDALES MARTINEZ

Mdulo: 1. Introduccin a la

Actividad: 2. Proceso de la

investigacin de mercados y

investigacin de mercados

definicin del problema

Fecha: 27/01/15
Bibliografa:
Malhotra, N. (2008). Investigacin de mercados (5 ed.). Mxico: Pearson
Prentice Hall.
ISBN: 9789702611851
Captulo 1. Introduccin a la investigacin de mercados.

Objetivo:
-Buscar informacin en fuentes confiables sobre dos empresas que se
dediquen a la investigacin de mercados.
-Investigar sobre juguetes, considerando los puntos anexados.
-Analizar la informacin obtenida y responder las preguntas que planeta el
ejercicio.
-Entregar en formato de reporte.
Procedimiento:
-Investigue en internet informacin sobre dos empresas que realicen
investigacin de mercados.
-Realice el reporte de la tarea analizando la informacin obtenida.
-Entregue en formato de reporte.

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Resultados:
a) Encontr en internet un poco de informacin sobre las dos principales
empresas de investigacin de mercados del pas, entre las que cabe destacar
que tienen gran presencia en el mercado para realizar investigaciones de
mercado son las siguientes:
-IPSOS BIMSA: Es una empresa de gente apasionada que indaga y le da voz y
forma al pensamien-to de millones de individuos en Mxico y el mundo. Ellos
Validan el potencial del mercado e interpretan tendencias, realizan pruebas de
producto y publicidad, ayudan a sus clientes a construir relaciones slidas y de
largo plazo con sus consumidores, estudian a las audiencias y sus repuestas
ante los distintos medios de comunicacin, miden el pulso de la opinin pblica
en Mxico y el mundo.
referencia: http://www.ipsos-bimsa.com.mx/
-De la Riva Group: Esta es otra empresa que Conectan al consumidor con sus
clientes, conectando mltiples metodologas, para generar conocimiento que
sirva. Son la primera agencia de investigacin de mercado en ser reconocida
por el centro mexicano para la filantropa y la alianza para la responsabilidad
social como empresa socialmente responsable. Algunos d los servicios que
ofrecen son la investigacin cualitativa, investigacin cuantitativa y las
soluciones sindicadas.
referencia: http://www.delarivagroup.com/es/
b)La informacin obtenida sobre los juguetes es la siguiente:
Juguete y marca.

Principales caractersticas del

Caractersticas

Etapa del ciclo de vida en

Estrategia de

producto.

de sus clientes

que se encuentra.

mercadotecnia que utiliza

y de sus

la empresa para su venta.

consumidores.

Coleccin de
Carreras 2 en 1
Hot Wheels
Mattel
Lanza dardos

-Color: Multi-color
-Contenido del Empaque: 1
Coleccionador

5 a 7 Aos

Madurez

-Estrategia para el producto:

Agregarle a nuestro producto

(Nios).

nuevas caractersticas,

-Edad recomendada: 6 + Aos

atributos, beneficios, mejoras,

-Gnero: Nio

funciones, utilidades, usos.

-Categora: Vehculos
-Subcategora: Hot Wheels
-Color: Multi-color
-Contenido del Empaque: 1 pieza

8 a 11

Madurez

-Estrategia para el producto:

Cambiarle a nuestro producto

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-Edad recomendada: 8 + Aos

Hasbro Nerf
Elite Retaliator

Aos Nio

el diseo, la presentacin, el

-Gnero: Nio

empaque, la etiqueta, los

-Categora: Juguetes De Accin

colores, el logotipo.

-Subcategora: Nerf

-Los juguetes podran presentar ciertos problemas de segmentacin de

mercado, tal vez la edad para los nios ha cambiado y ahora de mayor o menor
edad tambin son aptos para usarlo, entonces se tendra que hacer un estudio
de mercado para ver si en realidad se mantiene en ese margen de mercado.
-En caso de presentarse ese problema utilizara la estrategia para el producto
ya que como el mercado son nios el producto debe de ser dirigido
especialmente a los usuarios que son ellos, y entre ms llamativo sea e
innovador ms deseable ser.
-Si tuviera que contratar un servicio de investigacin de mercados contratara
De la Riva Group ya que ellos tienen ms presencia en mexica y se ve que son
mas dedicados en cuanto a la investigacin de mercados, y el enfoque de ellos
se apega mas al de este producto que son los juguetes.

Conclusin:
Al realizar una investigacin de mercados es muy importante reconocer los
pasos correspondientes que esta conlleva ya que si no se tomara en cuenta un
paso, este podra repercutir en el resultado final y arrojar un dato incorrecto al
momento de tener que elegir una decisin tan importante basndose en el
mercado.