Social Media is the new Black.

Seminario de Integracin y Aplicacin

Facultad de Ciencias Econmicas

Tutor: Albarellos, Aldo

Empresa: The Walt Disney Company
Disney
Alumno: Toytoyndjian, Denisse

Unidad de negocios: Radio

Registro: 86.50.71

Fecha de entrega: 18 de Mayo 2014.

NDICE
Introduccin...............................................................................................................3
El Dial.........................................................................................................................4
Visin..........................................................................................................................5

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Misin.........................................................................................................................5
Valores........................................................................................................................5
I Parte.........................................................................................................................6
Qu es Social Media?................................................................................................7

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Introduccin
Escuch eso que quers sentir en esta nueva era podra significar el
claim de alguna marca de reproduccin digital de msica. Sin embargo,
no lo hace. Es, a pesar de la poca actual en la que vivimos, el claim de
una radio, Radio Disney 94.3. La radio de la marca Disney. La radio que
habita hace 13 aos el primer piso de Bartolom Cruz 1960, pegadita a
la quinta presidencial, all donde las calles terminan en ro.
La era actual en la que vivimos ve un desarrollo sostenido del
crecimiento de la msica digital. Vivimos en la era del downloading, del
streaming, la era de soundcloud y spotify. Vivimos la era en la que la
figura de Steve Jobs es santificada por crear el iPod. La era donde Bobby
Flores proclama libremente que cualquier sordo puede tener una
biblioteca musical colgando de su cuello (Flores, 2009). Y es que, es
una era donde la libertad de eleccin ha crecido enormemente, y ya no
son las radios las nicas batallando en el campo de la reproduccin
musical, ya no vivimos ese mundo donde el artista que quera hacer
sonar su msica necesitaba de una discogrfica. Vivimos una era de
globalizacin, una era en la cual la radio como la conocamos ya no
puede subsistir, es la era del cambio, la ruptura del paradigma. El que
no se adapte morir. Es como se ha comenzado a acuar en Estados
Unidos The New Normal. La era del social media, la era de la
sobrecomunicacin. La radio no puede quedarse atrs, debe integrarse
para luchar por mantenerse. Deber encontrar su voz en este nuevo
campo de batalla donde todos son nuevos al juego.
Es por ello, que a partir de esta encrucijada que se ha desatado en los
ltimos aos, intensificndose en los pasados dos, es que Radio Disney
busca encontrar esa voz que la ha llevado a ser un xito en el dial.
Transportar esa frmula a las redes sociales, las redes que mantienen
cautivo a su audiencia target.
Su mayor problema es cmo y qu comunicar en los canales sociales
con los que cuenta. A la par de la lucha interna que se genera con TWDC
cuyas reglas sobre User Generated Content son muy estrictas. Entonces,
hacia dnde vamos?

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La Dial
Radio Disney nace hace 13 aos cuando The Walt Disney Company
decide crear una emisora radial para Amrica Latina. Para la misma se
convoca a un hombre de radio, Marcelo Morano, su actual director, para
que la ponga en funcionamiento. Habindose comprado la frecuencia de
la ex radio Horizonte se comienza con la frmula que actualmente
representa un xito inconfundible.
La radio se distingue por su tan diferenciada voz. Locutores que no son
estrellas, msica constante y salidas cortas. Es comn escuchar al aire
Hola Radio Disney siendo realmente con la radio con quienes los
oyentes se comunican. La dial representa para Disney el contacto
directo con sus consumidores. Y se ha sabido mantener siempre entre
los primeros 5 mejores en mediciones del pas. Dirigida a una audiencia
target de entre 12-17 aos, aunque tambin con llegada a una audiencia
ms adulta, se destaca por tener un 70% de oyentes femeninas.
A travs de los aos, la radio ha expandido su difusin. Argentina pas
a ser sede regional de los trece pases donde se emite la radio a travs
del modo de negocios de licenciatarios. As, Radio Disney cuenta con
presencia en Argentina, Uruguay, Brasil, Chile, Paraguay, Ecuador,
Bolivia, Panam, Repblica Dominicana, Guatemala, Mxico, Nicaragua y
Costa Rica. El 2013 fue signado por la incorporacin de Mxico a su
plantel de licenciatarios. Y actualmente es el proyecto ms grande que
se maneja con lo que respecta al aire de la radio.
A travs de los aos, se ha sumado al xito del aire de la radio un
Estudio Mvil desde donde se transmite todos los veranos en Pinamar, y
durante el ao desde diferentes eventos. Tambin, en el 2011, naci

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Radio Disney Vivo, la frmula radial hecha show, la misma cuenta con
tres Luna Parks y este ao va por su cuarto.

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Visin

Hacer feliz a la gente.

Misin

Generar productos de entretenimiento de alto nivel. Innovar y

crear de manera mgica.

Valores

Entretenimiento familiar
Unin
Magia
Talento
Pasin
Creatividad

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I Parte

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Qu es Social Media?
Social Media es un conjunto de soportes que permiten enlazar
informacin a travs de Internet y que conforman redes sociales y
comunidades virtuales. El Social Media nos permite se actores activos o
pasivos en la generacin de informacin en Internet. (Rivas, 2014)
Social Media es la evolucin del concepto de Mass Media que pone ms
nfasis en coberturas globales siendo un concepto ms tradicional.
Social Media cambia radicalmente en cuanto a la gestin de la
informacin, ya que en la web 2.0 los usuarios pasan a tener un papel
activo y dejan de ser meros lectores de contenido pasando a ser
generadores de contenido, por tanto tambin pasan a ser emisores del
mensaje.
Cuando antes haba un redactor que decida cuales eran los contenidos
interesantes, ahora son los mismos usuarios los que lo deciden, ellos
mismos propagan de manera viral "de boca a boca" segn sea ms o
menos interesante. Esta propagacin se realiza por recomendaciones a
travs de redes sociales, blogs o publicando parte del contenido en
nuevos sitios. Ahora cualquiera puede vincular en segundos el contenido
en su red social con slo pinchar en los botones de recomendacin o
para compartir.