Universidad Nueva Esparta

Facultad de Ciencias Administrativas

Escuela de Administracin de Empresas de Diseo

ANLISIS SOBRE LA INFLUENCIA DEL DISEO GRFICO EN LA

INDUSTRIA TELEVISIVA, CASO: TELEVEN

Aprobado:

Tutor:

Trabajo de Grado

Lic. Jess Aliberth Gonzalez P.

presentado por:
Br. Karelis Vegas
C.I.: 16.300.571
Para optar por el Ttulo de: Licenciado en
Administracin de Empresas de Diseo

Octubre 2010
Caracas, Venezuela

DEDICATORIA

A Dios, por haberme dado la fuerza, el nimo y la voluntad necesaria para

encaminar mis estudios.

A mi padre, que desde el cielo s que me ha guiado y acompaado en todo

momento, y estara muy orgulloso de los xitos hasta ahora alcanzados.

A mi madre, por ser especial y nica. Por el apoyo y toda la paciencia que
siempre me ha brindado, por su confianza plena.

A mi mascota Chispita que durante quince aos nos acompa, nos dio
alegras y momentos imborrables. Muchos sentimientos por no estar en esos
momentos presente, pero s que viviste muy feliz a nuestro lado.

A la nueva integrante de la familia Luna, que aunque has sido todo un

torbellino, eres especial y adorable. Dios te puso en nuestro camino y
siempre te cuidaremos y haremos que tengas alegras.

A todos aquellos que saben de mi cario y afecto, se les quiere.

Karelis J. Vegas Cisneros

AGRADECIMIENTO

La realizacin de este trabajo fue posible gracias a la contribucin de muchas

personas, quienes con sus valiosos aportes, experiencias, estmulos y
disposicin lograron que el mismo llegara a un feliz trmino.

A mi tutor Lic. Jess Aliberth Gonzlez P., que con su paciencia, dedicacin y
apoyo demostr ser un gua incondicional en toda ocasin, logrando aclarar
las dudas pertinentes, corregir los detalles y preocuparse por el buen
desarrollo de este trabajo.

A Betty Ynez y Rosa Ruz quienes colaboraron permitiendo el acceso a los

lugares donde fue aplicada la encuesta.

Al personal de Televen que colabor con su tiempo y brind la ayuda

necesaria, con amabilidad y cortesa. Especialmente a Gustavo Albarran, del
departamento de diseo grfico de escenografa y al Lic. William Melendrez
quien prest unos minutos de su tiempo para que fuese realizada la
entrevista.

A toda mi familia por estar presente en todo momento y manifestar inters y

participacin cuando fue necesario.

Mil gracias!!!

Karelis J. Vegas Cisneros

ii

RESUMEN

Universidad: Universidad Nueva Esparta

Facultad: Ciencias Administrativas
Escuela: Administracin de Empresas de Diseo
Ttulo: Anlisis sobre la influencia del Diseo Grfico en la Industria Televisiva,
Caso: Televen.
Autor: Karelis J. Vegas Cisneros
Tutor: Lic. Jess Aliberth Gonzlez P.
Empresa: Televen
Palabras Claves: Diseo Grfico, Televisin, Industria Televisiva, Comunicacin.

El objetivo principal del presente Trabajo de Grado, se bas en analizar la

influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria de la televisin, tomando como
caso el canal Televen. Lo importante que resulta una buena comunicacin a travs
de las imgenes, colores, formas, entre otros. Conseguir un logro de preferencia en
audiencia por medio de dichos elementos grficos. El diseo de investigacin fue de
campo y su nivel descriptivo. En cuanto a la muestra fue conformada por cincuenta
(50) individuos, divididos en dos sectores de la Ciudad de Caracas, veintids (22)
residenciados hacia el este de la Capital y veintiocho (28) que habitan en el lado
oeste, esto con la finalidad de estudiar y analizar dos enfoques distintos de cmo es
percibido este medio de comunicacin y si influye en algo el alcance de preferencia.
Con relacin a las tcnicas utilizadas, cabe destacar la encuesta, la entrevista y el
anlisis. Los instrumentos empleados consistieron en el cuestionario y la gua de
entrevista. En el desarrollo del presente trabajo se dieron a conocer las
caractersticas, la necesidad y el logro que posee el Diseo Grfico en un medio de
comunicacin social, sealando el caso del canal de televisin Televen. Se concluye
demostrndose el impacto positivo que tiene con su audiencia y que entre otras
cosas se logra por medio de la imagen que transmite, coincidiendo en la frescura
que proyecta, su calidad y buena vistosidad.

iii

SUMMARY
University: Nueva Esparta University
Faculty: Administrative Sciences
School: Design Business Administration
Title: Analysis on the influence of the Graphic Design in the Television Industry
Case: Televen.
Author: Karelis J. Vegas Cisneros
Tutor: Lic. Jesus Aliberth Gonzalez P.
Company: Televen
Key Words: Graphic Design, Television, Television Industry, Communication.

The main objective of this work, was based in analyzing the influence of
Graphic Design in the television industry, as a case the channel Televen. How
important good communication is through color, images, and other forms. Get a
choice in achieving audience through the above mentioned graphic elements. The
research design was descriptive level field. The sample consisted of fifty (50)
individuals divided in two sectors of the City of Caracas, twenty-two (22) were from
the east of the Capital and twenty-eight (28) were from the west, this was done with
the purpose to study and analyze two different approaches from how this way of
communication is perceived and if something affects the extent of preference. With
relation to the techniques used, include the survey, interview and analysis. The
instruments used consisted of the questionnaire and the interview guide. In the
development of this work there were announced the characteristics, the need and
the achievement that the Graphic Design has in a social media, stating the case
Televen television channel. Finally, it has being demonstrated the positive impact the
channel has with its audience and which among other things is accomplished by
transmitting image matching the freshness, quality and good attractiveness.

Iv

NDICE GENERAL
DEDICATORIA......i
AGRADECIMIENTOS..ii
RESUMEN.....iii
SUMMARY.....iv
INTRODUCCIN..1

CAPTULO I: EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN

1.1 Planteamiento del Problema ..................................................................... 6

1.2 Formulacin del Problema ........................................................................ 9
1.3 Interrogantes de la Investigacin .............................................................. 9
1.3.1 Principal .............................................................................................. 9
1.3.2 Secundarias ........................................................................................ 9
1.4 Objetivos de la Investigacin .................................................................. 10
1.4.1 General ............................................................................................. 10
1.4.2 Especficos ....................................................................................... 10
1.5 Justificacin del Problema ...................................................................... 11
1.6 Delimitaciones ......................................................................................... 13
1.6.1 Temtica ........................................................................................... 13
1.6.2 Espacial ............................................................................................ 13
1.6.3 Temporal........................................................................................... 13
1.7 Limitaciones ............................................................................................ 14

CAPTULO II: MARCO TERICO

2.1 Antecedentes de la Investigacin ........................................................... 15

2.1.1 Antecedentes Histricos del Diseo Grfico en la televisin
venezolana ............................................................................................... 20
2.2 Bases Tericas ....................................................................................... 23
2.2.1 Comunicacin ................................................................................... 23
2.2.2 Comunicacin Visual ........................................................................ 23
2.2.2.1 Elementos de la Comunicacin Visual ................................... 24
2.2.2.1.1 Cdigos Visuales ...................................................... 24
2.2.2.1.2 Mensaje Visual .......................................................... 25
2.2.3 Comunicacin Grfica....................................................................... 25
2.2.4 Comunicacin Televisiva .................................................................. 26
2.2.5 Medios de Comunicacin.................................................................. 26
2.2.6 Medios Audiovisuales ....................................................................... 28
2.2.6.1 La Televisin .......................................................................... 29
2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica ............................................ 30
2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela ...................................... 31
2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales ........................................ 33
2.2.6.1.4 Televen ..................................................................... 33
2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica ............................... 33
2.2.6.1.4.2 Visin........................................................... 34
2.2.6.1.4.3 Misin .......................................................... 34
2.2.6.1.4.4 Valores ........................................................ 34
2.2.7 Diseo Grfico .................................................................................. 35
2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico ................................................ 38
2.2.7.1.1 El Punto .................................................................... 38
2.2.7.1.2 La Lnea .................................................................... 38
2.2.7.1.3 La Forma ................................................................... 39

2.2.7.1.4 La Textura ................................................................. 39

2.2.7.1.5 El Color ..................................................................... 40
2.2.8 Grafismo ........................................................................................... 41
2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo .......................................... 41
2.2.8.1.1 El Tamao ................................................................. 41
2.2.8.1.2 La Escala .................................................................. 41
2.2.8.1.3 Proporcin................................................................. 42
2.2.8.1.4 Formato..................................................................... 42
2.2.8.2 Tipologa de los grafismos ...................................................... 42
2.2.8.2.1 Rtulos ...................................................................... 42
2.2.8.2.2 Cortinillas .................................................................. 43
2.3 Cuadro de Variables ............................................................................... 44

CAPTULO III: MARCO METODOLGICO

3.1 Nivel de Investigacin ............................................................................. 45

3.2 Diseo de Investigacin .......................................................................... 47
3.3 Poblacin y Muestra................................................................................ 49
3.4 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos ................................ 51
3.5 Tcnicas de Procesamiento y Anlisis de Datos .................................... 52
3.5.1 Validacin y Confiabilidad de los Instrumentos ......................... 53

CAPTULO IV: PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS

4.1 Consideraciones Generales .................................................................... 54

4.2 Anlisis de los Resultados Obtenidos ..................................................... 55
4.2.1 Encuesta ................................................................................... 55

4.2.2 Entrevista................................................................................... 75
4.3 Anlisis General de los Resultados ........................................................ 82

CAPTULO V: ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS RESULTADOS

5.1 Consideraciones Generales .................................................................... 84

5.2 Anlisis Individual de las Imgenes que Proyecta Televen..................... 86
5.2.1 Logotipo de Televen .................................................................. 86
5.2.2 Pre-venta de Televen ................................................................ 87
5.2.3 Imagen 20 aos de Televen ...................................................... 90
5.2.4 Cortinillas................................................................................... 91

CONCLUSIONES ......................................................................................... 95
RECOMENDACIONES ................................................................................. 96
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................ 98
REFERENCIAS DOCUMENTALES ........................................................... 100
REFERENCIAS ELECTRNICAS ............................................................. 100
ANEXOS ..................................................................................................... 102

INTRODUCCIN

El Diseo Grfico se considera esencial en muchos aspectos de la

vida cotidiana porque permite comunicar, transmitir mensajes y captar la
atencin de todos aquellos que deseen obtener una informacin precisa y
oportuna, es una profesin dedicada a proyectar e idear mensajes visuales,
ya sean de manera, estilsticas, informativas, identificatorias, de produccin,
de innovacin, entre otros. Es decir, ofrece varias funciones donde se quiera
y se desee desarrollar, en el aspecto artstico y el comunicacional, ofreciendo
adems creacin, cambios de imagen (logotipos, colores, tipografa). Desde
sus inicios el Diseo Grfico juega un papel fundamental, en todo lo referente
a la comunicacin, ya que permite emitir todas las ideas combinando
imgenes y letras, que a su vez se acompaan de dinamismo, color,
estructura o composicin.

Ser profesional del diseo grfico implica tener en cuenta los aspectos
psicolgicos de la percepcin humana y las significaciones que pueden tener
ciertos elementos, eligiendo stos de forma que cada uno de ellos tenga un
objetivo en la composicin y buscando un equilibrio lgico entre las
sensaciones visuales y la informacin ofrecida. Es trabajo del diseador
buscar la mxima eficacia comunicativa, transmitiendo ese mensaje por
medio de una composicin que impacte visualmente al espectador y lo haga
receptivo.

Entonces la comunicacin visual que se ocupa de organizar imagen y

texto para comunicar un mensaje es el Diseo Grfico. Puede aplicarse a
muchos medios, ya sean impresos, audiovisuales. Una rama perteneciente a
esta profesin es el que comprende la parte publicitaria, con objetivos
comerciales definidos. Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente

para transmitir la comunicacin visual, se han ido modificando y actualizando

sucesivamente, actividad que se conoce hoy en da por Diseo Grfico. El
desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y
particulares, ha crecido significativamente, lo que obliga a competir en sus
mensajes para ocupar un sitio en el mercado. Surge la Publicidad, y con ella
la evolucin del Diseo Grfico, como forma de comunicar, atraer y salir
airosos frente a los competidores.

De este modo la Publicidad es una comunicacin pagada por un

patrocinador identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos,
que logra cautivar a un pblico para la adquisicin de un bien o servicio, de
manera que ste se sienta identificado y se logre un constante consumo.
Siendo de carcter comercial y donde est presente la participacin de
compradores, espectadores, usuarios, entre otros. Entre sus funciones est
la de persuadir, convencer y la de informar, utilizando los medios de
comunicacin como canal para transmitir los mensajes comerciales.

Ahora bien, el Diseo Publicitario es la creacin y maquetacin de

publicaciones, el cual permite sealar de forma correcta todos los contenidos
deseados por la compaa. Durante la historia, ste ha ido evolucionando.
Actualmente se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin,
que

ayudan

satisfactoriamente

logrando

un

trabajo

con

resultados

impecables y reduccin de tiempo.

Dentro de este orden de ideas, la Publicidad desempea un rol vital en

los medios de comunicacin, porque manejar la proyeccin de la imagen
del canal hacia el target que este desea llegarle, por ejemplo, la preventa que
se realiza anualmente, promociona lo que vendr para el ao venidero a
travs de imgenes, tipografas, colores; uniendo estos elementos que

conllevaran a la idea de cmo vender la nueva programacin. As mismo, la

Publicidad permite la promocin del canal, por consiguiente siempre reflejar
la identificacin del mismo, es decir estar presente su logotipo y slogan si
fuese el caso en anuncios de revista, prensa, entre otros.

El Diseo en la televisin se desarrolla desde una perspectiva visual y

en ciertos casos se aplica el trmino de grafismo, utilizado comnmente para
el encuadre, las composiciones y perspectivas de todos aquellos elementos
que puedan comprender una toma en la pantalla chica; en otras palabras es
una composicin grfica que trata de interpretar o comunicar un mensaje a
travs de elementos ordenados. Adems, segn el concepto y tipo de pblico
que va enfocado el canal de televisin, se emplearn diferentes herramientas
y caractersticas en el manejo del Diseo Grfico, cuidando ciertas normas y
pautas a cumplir en la utilizacin del mismo.

Con respecto a la imagen corporativa en un canal de televisin, esta

se diferencia en algunos aspectos con relacin a otro tipo de empresas, ya
que un medio de comunicacin deber tener un constante refrescamiento en
su imagen, en su identidad, cada lapso de tiempo prudente, de manera tal
que no agote la visual de quien lo observa, tendr que manejar los ms altos
estndares de tecnologa para proyectar imgenes de calidad. Adems la
televisin es un medio muy cambiante en sus composiciones grficas, por
tanto vara regularmente su manual corporativo. Mientras que una empresa
dedicada por ejemplo a una gama de productos comerciales deber tener un
tiempo ms largo en mantener su identidad, para consolidarse en el mercado
al lado de sus dems competidores.

La pantalla chica funciona con diversas reas del Diseo Grfico, por
mencionar algunas, animacin 3D, industrial (espacios), este ltimo abarca

toda la parte que comprende un programa con relacin a su decorado.

Desde el detalle del logotipo que ayuda a la rpida identificacin del canal,
hasta la idea o concepto de la escenografa requerida para eventos y
programaciones, ya sea el noticiero, de entretenimiento, entre otros.
Necesario conocer los inicios de la televisin y el diseo, para adentrarse en
estos dos mundos dependiente uno de otro y que por alguna u otra razn
implica la aparicin del color en la pantalla, la inclusin de los subttulos,
entre otros aspectos.

En este trabajo de investigacin se encuentran (5) Captulos,

organizados de la siguiente manera:

El Primer Captulo desarrolla el Problema de la Investigacin, donde

se busca hacer un planteamiento describiendo la realidad objeto de estudio,
explicando la situacin actual; luego su formulacin que abarca una
interrogante sobre un aspecto no conocido de la realidad, como se
investigar ese problema. Continuando con las preguntas que permitirn
establecer los objetivos, que determinarn a su vez el propsito de la
investigacin, lo que se aspira saber. Luego determinar que se pretende, las
razones por las cuales se realiza, por medio de la justificacin. Las
delimitaciones sealarn el tema, el lugar y el tiempo que durar esta
investigacin; culminando esta parte con las limitaciones que se pudiesen
presentar en la ejecucin del trabajo de grado.

Siguiendo con el Captulo II, este abarca el Marco Terico que

expresa la recopilacin de las ideas, postura de autores, definiciones, a
travs de la revisin bibliogrfica, de documentos, entre otros. Se inicia con
los antecedentes que pretende buscar relacin con el tema a investigar,
ayudando de soporte o fundamento en lo que se expresa y se opina.
Despus en las bases tericas se desarrollan ampliamente los conceptos

que comprende el punto de vista adoptado, para apoyar y explicar el

problema planteado. Finalmente, el cuadro de variables que detalla las
caractersticas cambiantes que se relacionan con la funcin de la
investigacin.

Ahora bien, el Captulo III es el Marco Metodolgico que incluye el

tipo, nivel y el diseo de la investigacin, de igual modo la poblacin y
muestra, las tcnicas e instrumentos que se utilizarn para llevar a cabo la
indagacin explicndose la matriz y validacin de los mismos.

Por otra parte, en el Captulo IV se indican los resultados de los

instrumentos aplicados, en primer lugar se sealarn las tabulaciones y
codificaciones de la encuesta realizada con cada una de sus grficas y su
anlisis correspondiente. Le sigue la entrevista, la cual sern redactadas sus
preguntas con las respectivas respuestas; para luego analizar de manera
general los resultados.

Seguidamente corresponde al Captulo V la parte en si de la

investigacin, lo que conlleva al anlisis e interpretacin de los resultados.
Indicando de manera detallada todas las caractersticas y base en los
fundamentos del tema en estudio.

Finalmente

el

presente

proyecto

tendr

sus

conclusiones

recomendaciones pertinentes; as como las referencias bibliogrficas,

electrnicas y documentales que permitirn la sostenibilidad y amplitud de la
investigacin. Por ltimo se incluirn anexos que lograrn ciertos aspectos
adicionales de los planteamientos expresados.

CAPTULO I
EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN

1.1 Planteamiento del Problema

Hervs (2002) plantea que los diseadores grficos de televisin son
diseadores de imgenes en movimiento. (p. 9). Partiendo de este contexto
se destaca una relacin prescindible entre estos dos temas, buscndose una
nueva faceta inmersa en este oficio y destacado hacia un determinado punto
focal. Su labor resalta al lado de la de otros profesionales afines a esa rea.
Citando nuevamente a Hervs (2002)

() el diseador grfico de televisin opera principalmente con imgenes

creadas, es decir, no captadas de la realidad, siendo el ordenador la principal
herramienta de creacin de dichas imgenes. En segundo lugar, el diseo
grfico televisivo cumple una funcin sintctica de articulacin de las imgenes
de la programacin, pero sin constituir un gnero propio de sta. En la jerga del
medio este trabajo se conoce como grafismo, y sus profesionales son los
grafistas. En tercer lugar, el diseo grfico televisivo se caracteriza por unas
propiedades expresivas y estticas que bien le otorgan un peso propio dentro
de las manifestaciones artsticas actuales. (p. 9).

De lo anterior se puede mencionar que el diseador grfico de

televisin ejerce un rol caracterstico, dinmico y creativo en este medio de
comunicacin audiovisual, sabiendo resaltar un mundo totalmente innovador,
con ideas diferentes a lo que se puede observar cotidianamente en la
realidad. Este profesional debe conocer bien la estructura del lenguaje y
conocer las reglas que le permitan combinar las palabras con los dems
elementos, por ejemplo los colores, imgenes, entre otros, al momento de
realizar su oficio.

Por esto el inters e importancia de indagar en este tema tan amplio y

enriquecedor, manifestar innovadoras propuestas y alternativas en el rea

del diseo grfico, otras amplitudes y en qu consisten para as despertar

apoyo e inquietud en otras reas del campo laboral. El grafismo se
manifiesta en diferentes sectores, entre ellos, el medio televisivo que a su
vez est cambiando. Como bien cita Hervs (2002)

El uso articulado de una tcnica deriva en la construccin de un lenguaje. Y

cuando este lenguaje consigue desarrollar sus propias reglas hace de la tcnica
una herramienta para la expresin artstica.
Esto es el diseo grfico en televisin: tcnica, lenguaje y arte. (p. 10).

Por tanto resulta necesario descubrir con todos sus detalles el diseo
grfico en la televisin, quedando claro que es un medio donde se relacionan
imgenes e informacin. La ambicin por alcanzar xitos en este medio y
llegar a ser nmero uno ante los competidores, logra que cada vez sea ms
rentable esta profesin y por otro lado se cautiven nuevos talentos.
Entonces, bien seala el autor antes mencionado

() la necesidad que tiene la televisin moderna de incorporar ttulos, smbolos,

ilustraciones e imgenes en movimiento en la pantalla electrnica ha acabado
creando una nueva rama del diseo grfico: el grafismo televisivo. (p. 14).

Por lo ya expuesto se deduce la cautela que se debe tener cuando se

incluyen todas las herramientas que abarca una composicin grfica, en este
caso en la pantalla de televisin. Quien realiza esta labor tiene un campo
muy amplio para llevar a cabo sus ideas, no obstante se debe regir por
ciertas reglas de dominio, como el equilibrio, orden, dinamismo, peso visual,
entre otros.

Dentro de este marco el propsito de la investigacin es analizar la

trayectoria que tiene el canal de televisin venezolano Televen, como ha
evolucionado el diseo grfico en el, desde que dio inicio hasta la actualidad.
Sus caractersticas especficas; lograr desde un punto de vista analtico y

descriptivo el manejo de esta profesin en un medio audiovisual

determinado, plasmar los conocimientos y mecanismos necesarios que
permitan recurrir hacia otras latitudes. Favoreciendo adems, a un
telespectador cada vez ms exigente y que obliga brindarle la mayor
distraccin visual con una razn de ser.

Se escoge Televen por ser un canal de televisin de programacin

variada, que siempre ha mantenido una buena tecnologa y por ende
posibilidad de llegarle a la mayora de los hogares venezolanos. Veintids
(22) aos de existencia no son obstculo para analizar su imagen, al
contrario permite profundizar ms a detalle el concepto que transmite.
Conocer la historia de su logotipo, porque se ha utilizado desde siempre ese
color rojo que lo caracteriza y en que pudieran trascender todas esas
caractersticas para cuestionar su visin en el futuro.

En todo caso, ampliar el contexto de Diseo Grfico a un medio de

comunicacin, en este caso Televen, para proponer conocimientos nuevos
y/o actualizarlo con experiencias, otras prcticas en otros mbitos. Encontrar
respuestas a interrogantes en esta rea. Manifestando inquietud si guardar
relacin la imagen que proyecta con su audiencia, cubrir una segmentacin
especfica o por el contrario se focaliza de manera general para todo tipo de
pblico, logrando una amplitud en su target. Cabe cuestionarse si la
identidad que se maneja en el canal es la apropiada para todos los estratos
sociales, si abarca la preferencia y gustos de todos los sectores de la
poblacin. Habr que preguntarse de igual modo si el Diseo Grfico
utilizado en este medio de comunicacin es captado por sus televidentes, si
logra impactar en la percepcin visual del individuo. As mismo, conocer las
tcnicas y el surgir de las ideas al momento de refrescar los elementos
grficos de Televen.

1.2 Formulacin del Problema

Por qu analizar la influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria

televisiva, caso Televen?

1.3 Interrogantes de la Investigacin

1.3.1 Principal

Cmo influye el diseo grfico en el canal de televisin Televen en el

pblico?

1.3.2 Secundarias

Cules son las herramientas que Televen utiliza para lograr una
identidad visual?

Qu elementos grficos utiliza el canal?

Cul es el alcance del diseo grfico como elemento discursivo en

este medio audiovisual?

Qu mecanismos utiliza Televen para proyectar su imagen y los

elementos que lo conforman?

1.4 Objetivos de la Investigacin

1.4.1 General

Analizar la influencia que tiene el diseo grfico en el canal de

televisin Televen en el pblico.

1.4.2 Especficos

Determinar las herramientas que Televen utiliza para lograr una

identidad visual.

Identificar los elementos grficos que utiliza el canal.

Conocer el alcance que tiene el diseo grfico como elemento

discursivo en este medio audiovisual.

Evaluar los mecanismos que utiliza Televen para proyectar su imagen

y los elementos que lo conforman.

1.5 Justificacin del Problema

El aporte y la importancia que ofrece la investigacin surge de la idea

de ampliar una faceta ms del diseo grfico, teniendo participacin en los
medios de comunicacin social, especficamente en el canal de televisin
Televen, con el fin de adquirir respuestas a las interrogantes, lo significativo
que puede resultar la Identidad Visual ante sus espectadores y dems
interesados en la materia. Con esto se pretende dar a conocer los elementos
grficos que este medio debe usar con relacin a su imagen, su diseo, para
no terminar en lo comn, es decir lograr una apariencia creativa, diferente a
sus competidores ms cercanos, entre ellos Venevisin, y esperar una alta
audiencia e impacto en los televidentes.

Dicho de otro modo indicar las caractersticas principales, en cuanto al

grafismo, trmino que surge del oficio de disear en un canal de televisin,
entendiendo los elementos grficos de una manera ordenada. Describir lo
relevante de una comunicacin visual acompaada de detalles que estn
inmersos en cada momento, encontrar la razn significativa del logotipo de la
empresa, su historia, evolucin; indagar en todas las composiciones que se
utilizan en las diferentes programaciones. Por otro lado, encontrar la razn
del color que representa el canal, como se relaciona el estilo que maneja con
el pblico que lo capta. Como trabaja el departamento de Diseo Grfico en
el canal, que se exige en este tipo de medio con relacin a otros como la
prensa escrita, radio, entre otros.

Si bien es cierto que el canal de televisin Televen sale al aire para el

ao 1988, y por consiguiente, tiene una historia relevante, de gran
trayectoria, permitiendo que a sus veintids (22) aos de existencia se pueda
lograr un buen anlisis en lo concerniente a su imagen y que adems

arranca transmisiones con importantes avances en materia de tecnologa

para esa poca, es interesante descubrir su trayectoria en esta rea, el
fundamento para proyectar una determinada imagen, el diseo grfico
caracterstico que va dirigido a un pblico y que brinda una identificacin
propia y original. Analizar las maneras de dirigir los mensajes visuales, las
modificaciones que ocurren cada cierto lapso, ya sea por pocas del ao,
aniversario u otros motivos de alcance nacional; por ejemplo cuando se est
en poca navidea su imagen cambia, de igual manera en tiempos de
elecciones (presidenciales, municipales, entre otras), incluso cada ao
cuando corresponde la preventa se elabora una temtica y esta conlleva a la
creacin de un diseo en su propagacin. Adems de toda relacin
pertinente que debe suceder entre elementos grficos, sonido, tema, en las
programaciones; para guardar respeto y confianza al pblico.

Adicional a lo antes sealado, el canal no ha sufrido por as decirlo

grandes transformaciones en su logotipo, siempre ha mantenido la esfera
roja que lo caracteriza, slo que ha tenido pequeos cambios ajustndose a
la evolucin del tiempo y los avances en la modernidad. Con respecto a la
tipografa que acompaa al smbolo, sta ha variado aunque de igual manera
cambios leves, algn que otro detalle. Aparte a lo antes mencionado, las
cortinillas si varan constantemente como bien se puede apreciar cuando se
est viendo un programa y ste va a comerciales y luego regresa o inclusive
en la promocin de un programa. Estos cambios pudiesen estar sostenidos
por polticas internas de la empresa televisora.

De all pues los resultados de esta investigacin permitirn que los

estudiantes, egresados u otros interesados en el diseo grfico fortalezcan y
adquieran nuevos conocimientos sobre la importancia y necesidad que tiene
la identidad visual en un canal de televisin, en este caso de Televen y cmo

est comprendida. Las bases requeridas y astucia para estar al da en este

tema, donde la innovacin y creatividad van juntas ofreciendo resultados
gratificantes.

1.6 Delimitaciones

1.6.1 Temtica

La investigacin se encuentra circunscrita dentro del campo del

Diseo Grfico. Focalizada en el rea de Identidad Corporativa, donde se
manejarn herramientas puntualizadas para este medio. Se validar y
apoyar desde el punto de vista tcnico con la utilizacin de conocimientos
relacionados con la comunicacin visual, publicidad, medios audiovisuales.

1.6.2 Espacial

Para llevar a cabo la investigacin se determinar dos zonas del rea

Metropolitana de Caracas, puntualmente en el Municipio Libertador, en la
Urbanizacin La Florida y en la Parroquia San Juan.

1.6.3 Temporal

El trabajo se delimita temporalmente desde la aprobacin del tema de

investigacin, a partir de Julio 2009 hasta el mes de Mayo 2010, fecha en la
que se culminar la investigacin.

1.7 Limitaciones

Los obstculos que se presentaron durante la investigacin fueron:

En primer lugar el acceso y la facilidad del alcance de la informacin

por parte del canal de televisin Televen y otros acontecimientos que
puedan derivar en su estilo.

Otra limitante fue el rea a llevar a cabo la encuesta, ya que abarc

nicamente el Municipio Libertador, especficamente un edificio de la
Urbanizacin La Florida y una residencia en la Parroquia San Juan.
De igual forma, los criterios que aportaron los encuestados en sus
respuestas.
De cierto modo para superar los obstculos antes mencionados, se

trabaj con un lapso de tiempo prudente, llevando a cabo una organizacin al

momento de realizar todos los mtodos que genera este tipo de proyecto. De
igual forma tomando en consideracin el plazo para su realizacin, siendo no
mayor a (9) meses. Otro punto fue el considerar las crticas constructivas
como sugerencias para la mejora y el alcance de la investigacin.

CAPTULO II
MARCO TERICO

2.1 Antecedentes de la Investigacin

Para manejar la informacin pertinente de acuerdo al problema

planteado en los inicios de la investigacin, corresponde indagar en
proyectos ya existentes relacionados al tema, originando una amplitud en
informacin y puntos de vista distintos o inclusive en comn que puedan
nutrir el presente trabajo.

Escorihuela (1988). Canal Diez, nueva estacin de Televisin.

Trabajo de Grado, Universidad Catlica Andrs Bello, Escuela de
Comunicacin Social, Caracas. Hace mencin detallada del nacimiento del
canal de televisin Televen, de cmo fueron sus inicios, primeras
transmisiones, los contratiempos que tuvo que afrontar para poder surgir al
lado de medios ya existentes y que tenan ya una posicin consolidada en
los hogares. La autora analiza ante todo la buena tecnologa que tuvo esta
emisora al momento de salir al aire por vez primera, utilizaban modernas
tcnicas ya existentes en el resto del mundo en lo que a televisin se refiere.
La seal ser distribuida por medio del satlite a todos los rincones del pas
(p.43), esto sera un indicado de que Televen aspiraba a grandes retos y
buscaba ventajismo al lado de sus ms cercanos competidores, logrando
tener un gran alcance de audiencia.

Por otro lado apunta la autora antes mencionada que As mismo la

seal ser transmitida en formato estreo. (p. 44); igualmente seala ms
adelante que Desde el punto de vista tcnico, los equipos seleccionados van
a ofrecer una seal muy superior a la de los canales existentes

actualmente (p. 49). Estos factores son prueba de que Televen buscaba
ser el mejor desde sus inicios, esto demuestra para el presente proyecto que
el canal diez ha sido pionero en los avances tecnolgicos y hace reflexionar
por lo tanto que su imagen ha sido importante para mantener conexin con el
telespectador. Adicionalmente El mercado de televisin en Venezuela
presenta un incremento sumamente importante. Venezuela exhibe uno de los
ms altos ndices de posesin de receptores de televisin en hogares
existentes. (p. 51) Entonces queda demostrado que el nacimiento de esta
televisora arranc en buen momento, se podra esperar una alta
receptividad.

La identificacin del canal, acompaado de promociones a lo largo del

territorio del pas, lograra una rpida conexin con el pueblo, y stos a su
vez se sentiran identificados dependiendo de las regiones a la cual
pertenecen. Adicionalmente en este Trabajo de Grado, se menciona lo que
signific la primera preventa para Televen, pero antes se seala el
significado que tiene para un medio de comunicacin este mtodo. Ha sido
un sistema utilizado por los canales privados de televisin presentes en
Venezuela, donde a precios solidarios se ofrece, la vacante para los
espacios publicitarios que se llevarn a cabo el siguiente ao. La preventa
sucede a finales de cada ao anterior.

Escorihuela (1988) ms adelante agrega que Televen aparte de contar

con moderna tecnologa, posee una alta automatizacin, es decir por medio
de computadoras se manejan todos los procedimientos. Por otro lado, con
respecto a los recursos fsicos, la autora manifiesta que el canal arrancara
operatividad con ocho (8) estudios, distribuidos cuatro (4) en Caracas y los
restantes en el interior del pas.

Adicionalmente la autora menciona cmo era la direccin publicitaria

que segua el canal diez para aquella poca, se destaca el siguiente punto
se basa en una tarifa por target especfico que se ha denominado tarifa
segmentada. (p. 101) Por otro lado, este medio quera encontrar grupos
especficos de audiencia.

En atencin a lo expuesto se puede resaltar la ventaja que ha tenido

Televen en materia tecnolgica, pudiendo influir sta en la imagen del canal,
porque mientras ms avances se consigan, ms moderna ser la identidad
del medio de comunicacin y mejor an si siempre han trabajado con la
automatizacin, una de las herramientas prescindibles para el Diseo
Grfico. Se ha logrado mantener esa calidad y renovar la tecnologa cada
cierto tiempo, para as tener una buena proyeccin al alcance de todos lo
que disfrutan su seal.

Vega (2004). Identidad Corporativa en Televisin: significacin y

diversidad en la grfica televisiva. Tesis Doctoral, para optar al Grado de
Doctor, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Bellas Artes,
Madrid.

Disponible:

http://www.ucm.es/BUCM/tesis/bba/ucm-t23657.pdf.

[Consulta: 2009, Junio 13] Explica la descripcin y anlisis sobre identidad

corporativa en televisin, la significacin que esta puede tener y diversidad
en la grfica de este medio, la necesidad de algunas observaciones previas
acerca de las condiciones en que se desarrolla el diseo grfico en el medio
televisivo. Uno de ellos es determinar los conceptos de estos dos temas,
para comprender las diferencias esenciales de la comunicacin grfica frente
a otras manifestaciones. Por decirlo de otra forma, deber quedar claro qu
es el diseo grfico y qu es la televisin para saber si es posible analizar su
funcin dentro de dicho medio de comunicacin con los criterios
tradicionales.

El producto televisivo lo seala ms complejo que el impreso, est

sujeto a distintos campos profesionales. Ms adelante Vega (2004) comenta
brevemente algunos conceptos esenciales acerca del diseo, la produccin y
el intercambio informativo. El mismo aparece ligado a formas de produccin
industrial. En este campo audiovisual se utilizan varias ramas de esta rea,
profundizndose an ms los detalles y tcnicas a manejar en este aspecto.
Cuando el autor menciona produccin industrial est quizs de alguna u otra
manera abarcando la parte de escenografa, utilera en general y esto
pertenece al diseo en este medio. Por eso argumenta lo complejo que
puede resultar, se requiere un Departamento en el rea que comprenda a su
vez divisiones ms especficas.

Este Trabajo de Grado Doctoral pretende indicar cual es el objetivo del

diseador grfico, como organiza visualmente la informacin, que pueda ser
transmitida de la forma ms til. En este caso, el diseador de comunicacin,
selecciona los caracteres tipogrficos ms legibles; coloca las ilustraciones y
los diagramas junto a las lneas de texto en que son citados para que el
lector no pierda tiempo en buscarlos. Todo esto implica una determinada
solucin tipogrfica, una forma concreta de organizar las ilustraciones o una
secuencia de datos que facilite su asimilacin.

De esta manera Vega (2004) seala como objetivo general las

herramientas y significacin que tiene el diseo grfico en los medios de
comunicacin visual, demuestra inters en el mensaje representativo a travs
de los diferentes elementos. Se realiz una investigacin descriptiva llevada
a cabo posteriormente un anlisis. Se resaltaron los aspectos ms relevantes
para el presente proyecto incluyendo todas estas caractersticas antes
sealadas, se siguen reglas, orden y en el transcurso del estudio se
observar y analizar si Televen cumple todas esas pautas, conseguir el

punto de vista del canal, si se asemeja con lo antes mencionado por el autor
el anlisis del trabajo en curso.

Jmenez y Valera (1992). Evolucin tcnica del Diseo Grfico en

la presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de
Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,
Caracas. Comentan en su Trabajo de Grado, lo fundamental de sealar las
distintas tcnicas ms sobresalientes en la creacin visual que ilustran el
manejo de la imagen logrado por el hombre de hoy, conocido como
diseador, as como una relevante forma de expresin y comunicacin.
Igualmente destacan la incorporacin de las nuevas tecnologas en el campo
del diseo grfico, especficamente en los espacios informativos del canal
Venevisin. Hacen referencia a los siguientes conceptos:

DEL DISEO
El manejo de la imagen y el diseo grfico se han visto modificados a
medida que ha avanzado la tecnologa, permitiendo ms y mejores
resultados. Tener un buen uso de la imagen y de las diferentes opciones que
ofrece la tecnologa, y a su vez, el conocimiento previo de esos medios de
comunicacin visual en los cuales se aplica el proceso de creacin: el diseo
grfico.

DE LA TELEVISIN
Como medio de comunicacin la televisin cumple diversas funciones
como: informar, entretener y educar, de aqu la diversidad de mensajes que
se pueden transmitir. Se encuentran mltiples acepciones las cuales se
pueden distinguir, las de tipo funcional: siendo partcipe de comunicacin de
masas; de tipo sociolgico: como aparato ideolgico al servicio del poder
informativo.

De este modo, Jmenez y Valera (1992) explican de manera

descriptiva el proceso evolutivo que han tenido los espacios informativos de
esta planta de televisin, como se ha beneficiado por medio de los avances
tecnolgicos, cuales equipos fueron adquiriendo para su actualizacin.

El Trabajo de Grado presentado por los autores anteriores se

seleccion por reflejar un ejemplo de lo que pudiera acontecer en el canal
Televen, cada programa est envuelto en su propia imagen, claro est, el
medio en general tiene su identidad, pero en lo que respecta a la
programacin cada uno se rige por llevar una lnea distinta, un logo nico
para cada segmento, y ms an cuando del canal que se est haciendo
mencin en este proyecto se basa en la variedad y conlleva a espacios
totalmente distintos.

2.1.1 Antecedentes histricos del diseo grfico en la televisin

venezolana

Partiendo de la premisa que Radio Caracas Televisin (RCTV) fue el

pionero de la televisin venezolana, cuando apareci por vez primera en el
ao 1952. Tuvo ms trayectoria en lo que a mensaje grfico visual se refiere,
sus inicios fueron inclusive cuando nicamente exista la imagen en blanco y
negro, posteriormente fue llegando el color a la pantalla, un paisaje televisivo
lleno de formas, texturas, pasando frente a la mirada de muchos televidentes
animados de lo que observaban. Hoy en da no parece suceder tal asombro
ante lo que la televisin muestra. Ms adelante hacia el ao 1953 dara inicio
la seal del canal cuatro (4) como se le conoce actualmente a Venevisin, ya
que anteriormente cuando empez su seal se le conoca como Televisa.

Este canal comenz a hacer de manera flmica la presentacin de sus

programas, luego se transfera a video a travs del telecine y posteriormente
se agregaban los ttulos previamente elaborados en cartn por un dibujante.
Estas presentaciones eran muy sencillas, estticas y planas lo ms que se
poda inventar era hacer acercamientos y alejamientos de los ttulos, lo que
actualmente se le denomina: zoom. Es para 1987 que Venevisin crea un
departamento destinado al rea de arte, designada para atender toda la
imagen del canal. Al pasar los aos se reflejan ms los movimientos, ritmos,
volumen y colores en las promociones y presentaciones.

Mayela (1999). Pre-venta, la reina del show: un estudio sobre el

proceso de comercializacin de los espacios publicitarios de la
Corporacin Televen, C.A., canal 10. Trabajo de Grado, Universidad
Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social, Caracas. Seala en
su investigacin todo el aspecto comercial que Televen maneja en sus
espacios publicitarios, como lleva a cabo su pre-venta. Ofrece de manera
descriptiva como ocurre este acontecimiento en los dems canales de
televisin. Agregando que los anunciantes, siempre han preferido este medio
por sus caractersticas de combinar la imagen, sonido, movimiento; por
ofrecer un potencial ms alto en el impacto de los consumidores.

La pre-venta se origin en Venevisin, canal que tena el dominio casi

absoluto de audiencia. Con relacin al proceso, una vez decidido el
financiamiento, se inicia el contacto del canal con las agencias y
anunciantes, a travs de un catlogo, realizado por la Gerencia de Mercadeo
y el Departamento de Arte, en el se explican las estrategias, lo que vendr en
la programacin de la televisora para el ao siguiente, niveles de audiencia,
los nuevos programas que mejorarn la pantalla, entre otras cosas.

Con relacin al proceso de la pre-venta explicado anteriormente no se

diferencia en lo que respecta con Televen, por ser uno de los ms jvenes
ante otros canales ya mencionados, alcanza una masa por clase
socioeconmica menos extensa, por lo tanto los anunciantes slo logran
llegar a un grupo objetivo comprando en Televen.

En la pre-venta de un canal se maneja tambin el Diseo Grfico,

porque cada ao es una temtica especfica, es decir, actualmente en
Televen para la pre-venta del ao 2010 hicieron referencia del tiro al blanco,
emplearon el logotipo en el centro, se logra una composicin, estilos, el uso
de una Identidad Corporativa; como se puede apreciar en el ejemplo del
Anexo 6. Adicionalmente utilizaron un eslogan alusivo a la imagen la
propuesta que te har dar en el BLANCO.

Igualmente se agreg el Trabajo de Grado anteriormente analizado,

porque la preventa tambin enmarca un aspecto importante en esta
investigacin, mientras se ofrezca buena programacin cada ao venidero y
se tenga ms anunciantes, permitir buenos ingresos al canal y por ende una
imagen de calidad. Todo est relacionado, porque el Departamento de
Diseo Grfico es el encargado de trabajar en todos los aspectos ms
relevantes, destacar a travs de la visualizacin el impacto en la audiencia.

2.2 Bases Tericas

2.2.1 Comunicacin

Segn manifiesta Costa (1998) Se logra a travs de un proceso de

relacin entre personas y/o grupos, logrando ser de duracin variable, se
puede manifestar de forma directa o a travs de medios tcnicos, entre esos
entonces se pudiera incluir la televisin.

Por otro lado se indica que es la forma en que la informacin se

transmite, ocurre de un emisor que es quien da el comentario y le llega a un
receptor encargado de recibir dicha comunicacin puede ser de manera
directa entre las personas, o bien sea el caso de otros medios. Disponible:
http://www.transparenciaparatodos.org.mx/glosario.html

[Consulta:

2010,

Mayo 8]

2.2.2 Comunicacin Visual

Con respecto al planteamiento de Munari (2008) la comunicacin

visual es todo lo que se percibe a travs de los ojos, ya sea, una flor, un
zapato, entre otros. Imgenes que tendrn un valor distinto, segn el
contexto donde estn inmersas, aportando informaciones diferentes.

Cabe

considerar

que

se

pueden

diferenciar

dos

tipos

de

comunicacin, la casual y la intencional Una comunicacin casual puede ser

interpretada libremente por el que la recibe () (Munari, 2008, p.79) en
cambio la intencional viene dada bajo dos aspectos: la informacin esttica y
la informacin prctica. Por informacin prctica, sin el componente esttico,
se entiende, por ejemplo, un dibujo tcnico () y en el otro aspecto Por

informacin esttica se entiende un mensaje que nos informe () (Munari,

2008, p.82).

Por otra parte Mller (1998) expresa que Las tareas del diseador
visual continan incrementndose con el incesante progreso de la economa,
la industria y la electrnica audiovisual. (p.152) Esto origina una gran ventaja
al experto en esta rea, cada vez son ms los avances en tecnologa y por
ende mayor ser el alcance que se pueda lograr en la labor realizada. Con
esto,

el

autor

desea

manifestar

que

la

comunicacin

visual

va

incrementndose a medida que pasan los aos, el modernismo contribuye a

eso. Adicionalmente se necesita un diseador capaz de proyectar
innovacin, transmitir argumentos intelectuales y sociales.

El autor antes mencionado indica adems que la comunicacin visual

y audiovisual no se ha frenado en ningn momento en encontrar la
perfeccin en el arte, publicidad, entre otros, y es que Los aparatos
electrnicos han acelerado este proceso. El diseador encuentra nuevas y
ms prometedoras posibilidades tanto en el terreno individual como en el
pblico. (p.162).

2.2.2.1 Elementos de la comunicacin visual

2.2.2.1.1 Cdigos visuales

Permite descifrar la comunicacin visual, transmitir de manera exacta

el mensaje pasando de un emisor a un receptor. La comprensin del tema
vendr dado cuando ambas partes tengan conocimiento instrumental del
fenmeno. (Munari, 2008).

2.2.2.1.2 Mensaje visual

Son los mensajes que actan con relacin a los sentidos, sonoros,
dinmicos, entre otros. Es el paso fundamental para llevar a cabo la
comunicacin visual. Existen factores que pueden alterar el mismo, por eso
hay que distinguir los filtros, entre ellos se encuentra el de carcter sensorial,
el dependiente y por ltimo el cultural. (Munari, 2008).

2.2.3 Comunicacin Grfica

Segn Turnbull y Baird (1986) La comunicacin grfica es el proceso

de transmitir mensajes por medio de imgenes visuales que normalmente
estn en una superficie plana. (p. 13). Adems, sta comprende dos tipos
de imgenes, las ilustraciones y los smbolos visuales; a su vez en las
ilustraciones estn incluidas las fotografas y dibujos. Ms adelante sealan
El smbolo representa algo ms debido a una convencin; es decir, un
acuerdo entre sus usuarios. (p.13).

Por otro lado los autores explican, que las imgenes y el lenguaje
escrito cumplen roles distintos, separados, en la comunicacin grfica,
aunque participan en casos similares. Tambin agregan El receptor de una
imagen visual que busca comprender el mensaje debe leerlo. (p. 13); esto
ocurre cuando se dice coloquialmente que una imagen vale ms que mil
palabras, por ms simple que resulte tiene su significado y cada quien es
libre de interpretarla a su manera, aunque exista leyenda inclusive. En este
aspecto se resalta la labor del diseador encargado de combinar la
comunicacin con la creatividad. Cuando se trata de comunicacin grfica se
busca resaltar ms lo informativo; es decir, el propsito del mensaje que el
arte o lo esttico como tal.

Finalmente aaden que la televisin parece habernos lanzado a

una era de las imgenes y habernos convertido en una nacin de videntes
ms que de lectores. (p. 194). Y es que poco a poco lo visual tiene mayor
preponderancia, est aumentando su protagonismo, que lo impreso; queda
demostrado que una imagen es capaz de captar ms la atencin de un
individuo que inclusive una composicin tipogrfica.

2.2.4 Comunicacin Televisiva

Como indica Cebrin (S/F) Lo audiovisual est enmarcado en la parte

comunicativa, es una va hacia la informacin y en ese proceso se va
adaptando, para luego estampar el mensaje. por lo tanto, est constituido
no slo por la tcnica y la percepcin, sino tambin por la expresividad,
sensibilidad y emotividad. (p.74). Su consumo es cotidiano, est en todos
los lugares; es una comunicacin que funciona globalmente.

Ahora bien, los medios de comunicacin emplean tcnicas en una sola

direccin; se trabaja con la actualidad inmediata, lo que acontece a cada
momento. La informacin que transmiten puede ser de inters general,
siendo esa la idea, buscar el mayor nmero de audiencia. La televisin,
ltimo de los grandes medios masivos, sigue implacable su penetracin
social y se ha convertido en el medio de comunicacin de masas ms
representativo. (p. 224).

2.2.5 Medios de Comunicacin

Tambin denominada Empresa Informativa, segn expresan Pinillos y

Surez (1975) sta se constituye por un grupo de especialistas siendo una
organizacin, que seguir una serie de pasos tcnicos para anunciar un

contenido simblico, pudiendo ser para un pblico general o especfico. En

estos medios existen tres elementos mnimos, para que pueda darse esa
comunicacin; la fuente encargada de emitir la informacin pudiendo ser
transmitida por un individuo u organizacin. Luego el mensaje compuesto de
distintos contenidos y divulgado de diferentes maneras; finalmente el
destinatario caracterizado por un individuo o grupo de masas, encargado de
recibir la comunicacin.

Ahora bien, Pinillos y Surez (1975) aaden que entre el

comunicante o informante y el destinatario el mensaje transcurre por un
canal. (p. 57), y es que resulta ser la parte intermedia que transporta ese
mensaje a su receptor; en este caso llegara a ser el medio de comunicacin.
Ms adelante comentan la comunicacin ser ms efectiva cuantos ms
canales existan, es decir ms sentidos se estimulen, de ah por ejemplo la
ventaja de la televisin sobre la radio. (p. 57), esto pudiera indicar que
mientras ms caractersticas tenga ese medio, ms incentivar y/o motivar
a dicho receptor, tendr estmulo de captar la informacin.

Entre los medios de comunicacin que destacan los autores antes

mencionados, se encuentran: la Prensa, Radio, Cine y Televisin. Cada uno
comprende una serie de particularidades, entre las cuales destaca por
ejemplo, a la Prensa como la ms fiable, se limita a niveles educativos
medios y altos, por cierto puede llegar a discriminar el tipo de audiencia. Por
otro lado la Radio tiene un mayor nivel de alcance con respecto a la Prensa,
mantiene ms pblico y es uno de los medios que transmite la noticia en el
menor tiempo posible. El Cine est enfocado desde otra perspectiva, hacia
una audiencia ms especfica, y origina un impacto social dudoso segn
afirman Pinillos y Surez (1975). Mientras que la Televisin aparece en el
hecho antes que el Cine, y le llevara ms ventaja.

Por otra parte, Cebrin (S/F), seala que Cada medio de

comunicacin de masas se define por la tcnica de su canal y por su
configuracin organizativa. (p. 242), es decir, la manera de cmo esos
medios transmitirn la informacin es la parte caracterstica que los har
diferenciar uno de otro. As mismo, los acontecimientos en la sociedad, ser
igual para todos los medios, slo que cada uno lo aplicar a su modo, lo
transmitir segn los lmites que pueda tener.

Igualmente Cebrin (S/F) puntualiza las caractersticas de cada medio,

explica que tanto la radio, como la televisin se encuentran entre los ms
rpidos en divulgar el acontecimiento; aparte agrega que la fotografa slo
presenta elementos visuales. El cine por su lado maneja imgenes y sonidos,
aunque como bien seala el autor debido a la lentitud y costo de su
proceso de captacin, revelado y montaje respecto de la televisin ha
perdido vigencia para la informacin de actualidad inmediata (p. 243).

2.2.6 Medios Audiovisuales

Representado por los medios de comunicacin social que manejan

tanto imagen, como sonido, entre los cuales destacan: la Televisin y el
Cine, entre otros; expresa Gutirrez (1982) Un ejemplo habitual en la
comunicacin audiovisual es la televisin. (p. 17). Aade que sta llega a
ser un instrumento para alcanzar este tipo de comunicacin.

Cabe considerar que dichos medios tienen un proceso creativo segn

manifiesta el autor antes mencionado, puesto que la tcnica es alcanzada
por una fase de creacin de mensajes audiovisuales en su totalidad. Y para
llevar a cabo este procedimiento se requerir del hombre y su arte de crear,
tan slo con demostrar motivacin; alcance de percepcin, intuicin, en fin

curiosidad para aflorar ideas, motivos que se proyecten en el medio

audiovisual.

2.2.6.1 La Televisin

Jmenez y Valera (1992), Evolucin tcnica del diseo grfico en la

presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de
Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,
Caracas; explican:

En el mundo de las comunicaciones la televisin es lo audiovisual por

excelencia y la misma se puede definir como el medio de comunicacin o
sistema audiovisual de telecomunicaciones destinado a reproducir y transmitir
imgenes y sonidos mediante ondas electromagnticas, con la recepcin
simultnea en un lugar distinto. (p. 35).

Por consiguiente, la televisin est llena de magia y ancdotas

inesperadas, es la rama de la comunicacin ms imponente y relevante en
cuanto al manejo de las imgenes, alcanzando gran receptividad en
diferentes partes del mundo. Como bien seala Soto (s.f.) pudiera calificarse
a este medio un arte, donde predomina el campo visual y se manejan una
serie de procesos para su reproduccin final, entre los cuales destaca la
parte electrnica.

Alonso (2008) aade que cuando un medio de comunicacin logra

transmitir un mensaje o un suceso oportuno y rpidamente es difcil que
desaparezca con el tiempo, es decir, la televisin logra esto y mucho ms,
por lo tanto su permanencia seguir por muchos aos, de preferencia como
medio de comunicacin masiva.

Dentro de este marco de la televisin se encuentra un pblico que

capta y recibe los mensajes que transmite dicho medio y se le conoce con el
nombre de televidencia, segn menciona Aguaded (2000), este trmino
deriva de la interaccin de la audiencia con la televisin. Por lo tanto, la
comunicacin tiene un mayor alcance que las emisiones propiamente dichas,
el sujeto que recibe el mensaje est dispuesto en lo posible de interactuar
creativamente con dichos anuncios. Adicionalmente el televidente va
desarrollndose con el transcurrir del tiempo, por lo que este no nace, sino
que se hace.

2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica

Rings (1964) expresa que un 20 de febrero de 1962 naci la televisin,

marcando pauta, todo un acontecimiento imborrable en la historia, tan slo
ese primer momento captur la atencin de 135 millones de americanos,
para ese entonces una cifra extraordinaria, todos inmersos en su novedad,
dejaron inclusive de laborar, impresionados por esa pantalla de cristal que
reflejaba imgenes del infinito. Si bien la influencia del nuevo medio no
disminuye, introducindose profundamente en nuestra vida a la que
transforma y altera. (p. 16). Puede ser que provoque sentimientos y a la vez
sea parte de una buena distraccin para la audiencia.

Si bien comenta el autor, la aparicin de la televisin pudo haber

originado controversias, como todo lo que aparece por vez primera, quizs
es una etapa ms por la cual se tenga que pasar, slo que el surgimiento de
sta provoc una invasin ante un mundo inquieto por guerras y crisis, razn
por la cual pudo haber contribuido a la polmica de haber llegado en esos
momentos. Ms adelante Rings cuestiona

A pesar de que la televisin influye cada vez ms activamente en nuestra vida,

estamos an inseguros, de manera sorprendente, en lo que respecta a su
aplicacin y juicio. Por qu?
Podemos alegar una razn plausible: no hemos tenido tiempo. La historia de la
televisin es la historia de una explosin. (p. 22).

Visto de esta forma, la aparicin de este medio de comunicacin de

masas ocasion revuelo, se introdujo de una manera vertiginosa, tanto que
no dio tiempo de asimilar este acontecimiento, arrojando una situacin
adictiva en la poblacin. Adems luego ocurre la expansin de la televisin a
mediados de siglo, como bien manifiesta el autor, ocasionando an ms
impacto y llegando hasta cuadriplicar el nmero de sus telespectadores.

De este modo el autor llega a ciertas conclusiones diferenciando a la

televisin de la radio y el cine, entre las cuales seala que este medio recin
aparecido para ese entonces retransmite imagen y sonido, a la vez que sus
programas

pueden

ser

apreciados

por

una

cantidad

ilimitada

de

espectadores; su estructura se maneja a travs de la emisin y percepcin,

llevando a la unilateralidad. Queda a criterio del medio el tipo de programa, el
horario, entre otros aspectos; es decir el telespectador no podra seleccionar
lo que desee en el momento que as lo quiera. La televisin interviene dos
sentidos, satisface la curiosidad humana: los ojos y el odo, mientras que la
radio slo la de oyente, por lo tanto se apodera del espacio del individuo por
completo. Con relacin al cine ste proyecta un tamao de imagen diferente
al de la televisin; adems sus posibilidades psicolgicas y dramticas son
distintas.

2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela

Segn Daz (1986) la televisin nacional hace su primera aparicin en

Venezuela un 22 de noviembre de 1952, en plena dictadura de Marcos Prez

Jimnez, su frecuencia se identific como el canal 5 y sus siglas eran YVKA.

Temprano fue el acceso a este medio en la nacin, no obstante, los
adelantos en materia tcnica y de produccin se hicieron esperar al lado de
otros pases. Ms adelante Daz (1986) hace mencin a que

Las primeras imgenes de televisin vistas en nuestro pas fueron el Escudo

de Venezuela, luego la bendicin del Arzobispo de Caracas Monseor Rafael
Arias Blanco, seguido de una mezcla del Escudo, la Bandera, imgenes de
Carabobo, Casa Natal del Libertador y otros sitios histricos con el Himno
Nacional al audio. (p. 229).

Por consiguiente esto refleja que desde un principio la televisin

especialmente la venezolana quiso proyectar e impactar en la atencin del
telespectador con imgenes dirigidas con un fin especfico, que ste se
identificara ms rpido con el medio que naca en ese momento. Queda
demostrado que esa ha sido una de la tantas tcnicas que utiliza la
televisin, querer buscar la atencin de la audiencia a travs del impacto
visual en primer lugar, esta caracterstica va logrando preferencia en ese
pblico.

Dentro de este orden de ideas tanto Daz (1986), como Sapkowski

(2001) coinciden que el 1 de noviembre de 1953, es decir un ao despus
aparece la televisin comercial en el pas. Contina Daz (1986) explicando
la incorporacin de nuevas tecnologas en la televisin venezolana,

la

primera en aparecer fue la grabacin magntica de la imagen, mejor

conocida con el trmino: Video Tape; luego le sigui el uso de los satlites de
Comunicacin; posteriormente apareci el color en la pantalla, significando
as poco a poco grandes avances en lo que concierne esta materia que
rene grandes masas.

2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales

Una completa cronologa de la Televisin en Venezuela la seala Daz

(1986), para el 15 de septiembre de 1953 es inaugurado el canal Radio
Caracas Televisin (RCTV), y que al pasar los aos pasara por una serie de
contratiempos, entre los cuales destaca dos incendios en sus instalaciones
que afectaron el historial de este canal, el material de archivo se perdi.
Luego aparece el 27 de febrero de 1961 Venevisin, que realmente dio
inicios en el ao 1956 con el nombre Televisa en la regin zuliana, pero se
declar en quiebra cuatro aos despus; para luego reaparecer con nuevo
nombre y dueo. Ms adelante, el 1 de agosto de 1964 sale al aire la seal
de Cadena Venezolana de Televisin (CVTV). Entre otros medios regionales
que fueron apareciendo consecutivamente.

2.2.6.1.4 Televen

2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica

Un 12 de febrero del ao 1988 inicia su seal de prueba el canal de

televisin venezolano Televen. Sali al aire por el canal 10 de Caracas, en
un principio su transmisin eran los videos musicales, desde ese entonces se
acompaaba de la esfera roja que hasta la actualidad es alusiva a la
identificacin del canal, sta a su vez representa el nmero diez (10). Es a
partir del 3 de julio de ese mismo ao, cuando Televen est al aire
oficialmente. Sus transmisiones iniciales no eran producciones propias y
abarcaba nicamente el rea Metropolitana de Caracas.

Televen ofrece sus ideales, como pretende ser, cuales son sus
objetivos primordiales y hacia donde se proyecta a mediano y largo plazo, a
continuacin se destacan su: visin, misin y valores

2.2.6.1.4.2 Visin

Ser el canal de televisin abierta ms admirado y competitivo de

Latinoamrica.

2.2.6.1.4.3 Misin

Entretenemos e informamos a todos los televidentes con una

programacin respetuosa y de calidad. Logramos nuestros objetivos por una
direccin clara el mejor equipo humano y una tecnologa e infraestructura de
avanzada.
Ofrecemos a nuestros anunciantes las propuestas publicitarias ms
rentables y flexibles del mercado. Como consecuencia, alcanzamos el mayor
valor para nuestros accionistas y el bienestar de la comunidades en las que
operamos.

2.2.6.1.4.4 Valores

- Respeto
- Trabajo en Equipo
- Rentabilidad
- Proactividad
- Creatividad e innovacin
- Excelencia
- Pasin y entusiasmo
- Orientacin al Cliente
- Responsabilidad

Disponible en:http://www.televen.com/Televen/LaCorporacion/CorporationDetail.aspx?ID=12
[Consulta: 2009, Septiembre 26]

Televen busca posicionarse con prestigio y calidad ante sus

televidentes, brindndoles mejoras y avances en la tecnologa que utilizan

con el fin de tener una alta audiencia. Por otro lado, proponen la mejor
rentabilidad a todos sus anunciantes, para tener amplias alternativas en los
comerciales publicitarios.

Su Visin es la de querer lograr expandirse hacia Latinoamrica, con

la idea de ser el preferido y buen contendor de la competencia. Finalmente
Valores que en toda empresa se necesitan para llevar adelante todos los
xitos anhelados y una confianza constante.

2.2.7 Diseo Grfico

Moreno (2003) define:

el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar,
seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales
destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados.
Disponible: [en lnea]. < http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php>
[Consulta: 16 jun. 2009].

De all pues lo prescindible y las amplias alternativas que ofrece esta

carrera, va de un todo hasta obtener lo que se desea transmitir, ese mensaje
enfocado a cierto campo, compuesto de elementos grficos que aportan
equilibrio, vitalidad, dinamismo y esencialmente lo que se anhela lograr
enviar esa comunicacin de forma clara y concisa a quien lo ir a recibir.
Ahora bien, la funcin del mismo es saber llevar a cabo toda esa informacin
recopilada a lo que se desea difundir realmente y se comprenda el resultado
final, cabe sealar que Moreno (2003) explica que, El resultado final de un
diseo

grfico

se

denomina

grafismo

().

Disponible

en:

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php

El diseador grfico es quien llegar a interpretar y comunicar los

mensajes a travs de formas, es decir, signos, smbolos, seales;

coordinados y bien estructurados para que resulte entendible. A continuacin

se indican los elementos grficos ms comunes utilizados al momento de
representar la informacin, Moreno (2003):

Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres,

rectas, quebradas curvas, entre otros).

Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos,

elipses, valos, entre otros.

Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para

presentar mensajes textuales.

Grficos varios: logotipos, iconos.

Ilustraciones

Fotografas

Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

Igualmente

Moreno

(2003)

seala

que

todos

los

elementos

anteriormente expresados se unen hasta lograr un grafismo, obtenindose a

su vez otros conceptos propios del mismo y que merecen atencin cuando
se logra una composicin, estos son los siguientes:

Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante

proximidad, semejanza, continuidad o simetras.

La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las

agrupaciones de elementos.

Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten

distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos
mediante borde, cambios de color o cambios de saturacin.

La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de

ellos en el espacio del grafismo.

El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que

le rodean. Escalas.

El color: color de cada elemento individual, colores de cada

agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un
grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona
entre colores.

El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con

relacin a los que le rodean y al grafismo completo.

El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial

que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.

La simetra: disposicin espacial regular y equilibrada de los

elementos que forman la composicin grfica.

Sucede pues que cada uno de estos elementos traduce lo que desea
expresar el diseador grfico en sus artes finales, manteniendo una
disciplina en su labor, caractersticas estas que bien direccionadas culminan
en una buena percepcin por parte del destinatario. En una misma
composicin se encuentran todos estos conceptos o la mayora de ellos,
logrando que quien reciba el mensaje pueda llegar a entenderlo a su manera
o merecer la misma opinin de un grupo.

Finalmente el diseo grfico brinda un amplio repertorio de opciones,

otorga libertad de expresar ideas y conceptos motivando a transmitir los
mensajes desde otra perspectiva haciendo ms ameno el significado de lo
que se quiere reflejar.

2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico

2.2.7.1.1 El Punto

Segn Hervs (2002) define el punto como un origen espontneo

proveniente de la imagen electrnica, () pues sta se forma a partir de la
yuxtaposicin ordenada de un mapa de pequeos puntos o elementos de
imagen denominados pixels. (p. 144). El punto a su vez se representa
grficamente en la pantalla, cuando ocurre una repeticin constante se
origina

una

pieza

figurativa,

que

manifiesta

una

interpretacin.

Adicionalmente con el se pueden crear texturas, permitiendo una

composicin espacial. Por otro lado, Kandinsky (1994) lo describe como el
elemento originario de la pintura, de la obra grfica, con tamaos y formas
variantes.

2.2.7.1.2 La Lnea

Hervs (2002) seala que la lnea al igual que el punto es un elemento

natural que se obtiene de la imagen electrnica, () sta se forma a partir
del barrido lineal que realiza el haz electrnico sobre la pantalla. (p. 145). La
lnea logra tener una funcionalidad amplia en las representaciones grficas.
Posee dos objetivos, por un lado el de sealar y por el otro el de significar.
Abarca dos reas del grafismo, en la comunicacin visual aplicada: grafas,
esquemas, planos, entre otros; y en la representacin artstica: ilustraciones,
animadas o no.

De este modo Kandinsky (1994) plantea que la lnea es totalmente la

contraposicin al punto. Es un elemento derivado. Mientras que este ltimo

se constituye nicamente por tensin, por carecer de direccin alguna; la

lnea combina, tensin y direccin.

2.2.7.1.3 La Forma

Comprende una integracin de los dos elementos anteriormente

explicados, el punto y la lnea, los cuales logran como resultado una forma
figurativa. Es de naturaleza mixta, es decir, abarca una relacin entre lo
perceptivo y la representacin, permitiendo recordarla en la memoria gracias
a un patrn. Es conveniente sealar la diferencia entre forma y estructura,
que aunque la apariencia de la figura pueda resultar diferente desde ciertos
puntos de vista adoptando perfiles variados, el espacio estructural seguir
siendo el mismo. (Hervs, 2002).

Se pueden mencionar dos tipos de formas: las geomtricas y las

orgnicas las geomtricas las conocemos todos, por haberlas visto en los
manuales de geometra, y las formas orgnicas podemos hallarlas en
aquellos objetos o manifestaciones naturales () (Munari, 2008, p.127).

2.2.7.1.4 La Textura

Munari (2008) manifiesta que las texturas sensibilizan una superficie

plana uniformemente. La materia de la textura formar las imgenes, al
espaciar el fondo. Se inicia dibujando figuras, inicialmente un bosquejo, luego
se acentan los contornos ya definidos, esto conlleva a la obtencin de
figuras geomtricas exactas, condensando las diferentes texturas.

Ahora bien, desde otro punto de vista Hervs (2002) explica que la
textura agrupa pautas ubicadas a ciertas distancias sobre la pantalla. Est

asociada a la superficie y resulta inseparable del plano y del color. Se

convierte para la mayora de los artistas infogrficos en una obsesin, ya que
sus caractersticas sensoriales, donde rene lo ptico y tctil, hace de estas
propiedades algo nico y contrastante.

2.2.7.1.5 El Color

Es el resultado de las diferentes percepciones del ojo a diferentes

longitudes de onda y esto a su vez forma lo que se conoce como espectro de
luz blanca que se refleja en una hoja de papel. El color traduce de manera
visual los sentidos, los anima segn sea el caso mediante la gama del
mismo. En otras palabras, es la sensacin producida que responde a la
estimulacin del ojo y de sus terminaciones nerviosas, como consecuencia
de la energa luminosa de determinadas longitudes de onda. Disponible en:
http://www.newsartesvisuales.com/funda/COLOR1.HTM

Por consiguiente Munari (2008) seala que el diseador maneja el

color desde una perspectiva distinta a la del pintor, el primero lo utiliza de
manera objetiva y el segundo de una forma subjetiva. El color pues se
relaciona desde varios puntos de vista; tal es el caso del aspecto funcional
del mismo, ligado a la comunicacin visual y a la psicologa. Otra
consideracin es relacionarlo con la materia. Entonces, el diseador puede
determinar el camino para llegar a la solucin del problema del color.

2.2.8 Grafismo

Hervs (2002) manifiesta que el grafismo es una composicin grfica

que trata de interpretar un mensaje a travs de elementos ordenados. Los
grafismos no figurativos, y que suelen ser muy frecuentes en televisin,
tienen significacin plstica aunque carezcan de sentido. De igual forma la
representacin simblica e iconogrfica es abundante en el grafismo
televisivo.

2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo

2.2.8.1.1 El Tamao

Segn expresa Hervs (2002) el tamao de la imagen est

relacionado con el tamao mismo del ser humano. La televisin vara el
tamao de la misma en su representacin icnica, logrando una significacin
plstica.

2.2.8.1.2 Escala

Hervs (2002) comenta que resulta prescindible la escala tanto para el

conocimiento como para la comprensin visual, logrndose ampliar o reducir
el objeto sin modificarse de modo alguno las propiedades originarias o
formales del mismo.

2.2.8.1.3 Proporcin

Nuevamente Hervs (2002) considera que la proporcin contribuye al

orden y relaciona los elementos figurativos.

2.2.8.1.4 Formato

Ahora bien, el formato es el lmite del espacio en la pantalla, es la

proporcin interna, marca diferencia entre la dimensin plstica electrnica
de lo fsico. Viene definido en cuanto a sus proporciones internas por su
ratio, lo cual indica la relacin entre su lado vertical y horizontal. (Hervs
2002, p. 154).

Segn Hervs (2002) el formato televisivo es horizontal, presentando

una proporcin entre el eje vertical y horizontal de forma equilibrada para
poder representar figuras en pantalla. Por otro lado, el telespectador es en s
mismo un componente del formato. Esta apreciacin, puede predominar en
las cualidades estticas del diseo.

2.2.8.2 Tipologa de los grafismos

2.2.8.2.1 Rtulos

Hervs (2002) los describe como la parte principal del contenido de

cualquier programa, es la cantidad de trabajo que produce diariamente el
grafista. Es de extraar que un programa no incluya aunque sea un solo
rtulo. Las formas que lo componen son: el ttulo, subttulo y el cartn.

El Ttulo: palabra o frase con que se da a conocer el programa

o cada una de sus partes.

Subttulo: palabra o frase que precisa el sentido de la imagen.

Cartn: interttulo a pantalla completa que precisa el sentido de

una secuencia.

Inicialmente los rtulos de televisin se dibujaban manualmente y el

modo de transmisin era desde un caballete ubicado delante de una cmara
de estudio. Ms adelante se fue avanzando hasta lograr que se hicieran en
diapositivas de 35 mm, su proyeccin fue a travs de un lector de
diapositivas para telecine. Finalmente, en la actualidad los rtulos se
archivan en una librera digital para lograr una recuperacin y transmisin
rpida, dependiendo se crean por generadores de caracteres.

2.2.8.2.2 Cortinillas

Haciendo referencia a Hervs (2002) las cortinillas o molinetes tienen

como funcin principal crear animaciones grficas muy cortas, causando la
transicin o el cambio entre los anuncios y los programas. Su estilo debe
conservarse de manera general, porque los espacios pueden ir desde el
mbito informativo hasta de entretenimiento. Se aceptan modificaciones
solamente en ocasiones especiales, es decir, para distinguir pocas del ao,
por ejemplo: navidad.

2.3 Cuadro de Variables

Objetivos
Especficos

Variable

Concepto

Dimensiones

Indicadores

Fuente

Tcnicas e
Instrumentos

tems

Desarrollo de

Determinar las

un lenguaje

herramientas
que Televen
utiliza para

Identidad

lograr una

Visual

identidad
visual.

visual propio

Marca,

e individual,

smbolos,

de una

imagen,

empresa,

composicin

institucin,

grfica.

Logotipo, forma,
color, tipografa.

Investigacin
Documental
y de Campo

Revisin
Bibliogrfica.

1, 2, 3, 4, 5,

Entrevista.

6, 7

(Gua)

marca o
producto.

Elementos
Identificar los
elementos
grficos que
utiliza el canal.

Elementos
Grficos

Comunicar a
travs de los
grficos.

grficos

Puntos, lneas,

simples,

crculos, elipses,

elementos

polgonos.

geomtricos,

Formas y

tipos, grficos

estructura de la

varios,

tipografa. cono.

Investigacin
Documental
y de Campo

Revisin
Bibliogrfica.
Encuesta.

5, 6, 7, 8

(Cuestionario)

ilustraciones.

Conocer el

Creacin de

alcance que
tiene el diseo
grfico como
elemento
discursivo en
este medio

una imagen
El Diseo

visual

Grfico como

impactante y

elemento

altamente

discursivo

efectiva de

rtulos, grafismo

Investigacin

identifican el

de programas,

Documental

canal.

decorados

y de Campo

virtuales.

sus productos

audiovisual.

Revisin
Bibliogrfica.

8, 9, 10, 11,

Entrevista.

12

(Gua)

o servicios.

Planificada

Evaluar los

previamente,

mecanismos
que utiliza

Mecanismos

Televen para

que tiene

proyectar su

Televen de

imagen y los

proyectar su

elementos que

imagen

lo conforman.

Cortinillas,
Piezas que

basndose en
una identidad
real
establecida,
un mensaje
difano y el
pblico/target
identificado.

Identificacin
principal, de
campaa.
Identidad y
venta on-air
de la
programacin.
Cartelera.
Slogan.

Slogan, signos,
smbolos.

Investigacin

Encuesta.

Pre-venta.

de Campo

(Cuestionario)

Target.

CAPTULO III
MARCO METODOLGICO

Segn el autor Tamayo (2007) explica a la investigacin pura tambin

conocida como bsica o fundamental, la base del contexto terico y su
finalidad esencial es el de desarrollar teora a travs de bases que sustenten
los conocimientos por medio del descubrimiento de amplias generalizaciones
o principios. Esta forma de investigacin busca el avance cientfico, y su
importancia radica en que presenta amplias generalizaciones con miras a
formulaciones hipotticas permitiendo aplicarlas posteriormente. Adems
busca el desarrollo de una teora fundamentada en principios y leyes.

Con relacin a esto, Fidias (2006) atribuye que la investigacin

cientfica es un proceso en donde est implicada la parte metodolgica y
sistemtica enfocada a solucionar problemas o interrogantes de tipo
cientficas, derivada de nuevos conocimientos, los cuales permitirn las
respuestas a tales interrogantes. Ahora bien, son varios los tipos de
investigacin que existen, en este sentido, se identifica el tipo de
investigacin segn el nivel, el diseo y el propsito.

3.1 Nivel de Investigacin

El presente proyecto de investigacin abarca tanto el aspecto

descriptivo, exploratorio con fase explicativo, por manejar trminos analticos
que llevan a la demostracin de hechos existentes desde otro punto de vista.
Tambin estos conocimientos encaminan al aporte de nuevos elementos que
permiten la contribucin para ampliar la temtica que se pretende investigar.
Otro punto a destacar es que el proyecto funcione de ejemplo, brindando
soluciones prcticas al problema y necesidades a un determinado grupo.

Logrando ser aceptado en trabajos de tipo documental donde se refiere a

formular mtodos o procesos.

Arias (2006) establece que la investigacin descriptiva es la que

caracteriza un hecho, un suceso, fenmeno, con el propsito de conocer su
comportamiento. Los resultados de esta se encuentran en un nivel
intermedio tratndose a la profundidad de los conocimientos.

Por tanto Tamayo (2007) explica que la investigacin descriptiva

abarca () la descripcin, registro, anlisis e interpretacin de la naturaleza
actual, y la composicin o procesos de los fenmenos. (p.46). Trabaja en
funcin a las realidades de un hecho, y su caracterstica principal es la de
presentar un anlisis correcto. Adicional a esto, Hernndez (2003) la define
como el tipo de investigacin que busca especificar propiedades y
caractersticas importantes de cualquier fenmeno que se analice.

Igualmente Arias (2006) considera que la investigacin exploratoria es

aquella que comprende un tema poco estudiado, por tanto sus resultados
abarcar un nivel superficial de conocimientos. Adicional a esto, Selltiz
(1980) seala a la exploracin como una manera que permite obtener
nuevos datos y elementos que pueden conducir a formular con mayor
precisin las preguntas de investigacin. Por otro lado, Hernndez (2003)
destaca que se realiza de tipo exploratoria cuando el objetivo consiste en
examinar un tema poco estudiado.

Por otra parte Arias (2006) menciona a la investigacin explicativa

destinada a buscar la razn de los hechos, su causa, a travs de establecer
relaciones que comprendan una causa y un efecto, en donde sus resultados
y conclusiones componen el nivel ms profundo de conocimientos.

De acuerdo a las definiciones anteriores, el presente proyecto de

investigacin se considera de nivel descriptivo, ya que se procede a recopilar
toda la informacin necesaria relacionada al protagonismo que pudiese tener
el diseo grfico en la industria de la televisin, especficamente en Televen.
Dicha informacin se analiza posteriormente para determinar as los rasgos
especficos que la caracterizan. Tambin se considera exploratoria por
descubrir argumentos y recabar informacin adicional de inters para futuros
temas.

Adems, resulta explicativa porque se intenta establecer las causas de

los eventos, sucesos o fenmenos que se estudian; es decir, encontrar y dar
razn a las interrogantes planteadas en el inicio de esta investigacin.
Permitir al interesado un desarrollo sencillo, prctico, y que pueda lograr
consultas tiles en un futuro. Igualmente los resultados que se obtengan
pudieran proporcionar ancdotas favorables para Televen.

3.2 Diseo de Investigacin

Tamayo (2007) explica que el diseo de investigacin comprende la

estructura que deber regir el proyecto, al lograrse una buena organizacin
se podr obtener resultados confiables y un anhelado alcance en el anlisis
de los resultados. Establece habilidades al investigador para encontrar la
mejor solucin al problema propuesto.

Seguidamente se emplea el diseo de investigacin, que para Sabino,

C. (2002) los diseos bibliogrficos permiten al propio investigador definir y
seleccionar los datos a utilizar, siendo probable, tomarse en cuenta los que
coincidan con las hiptesis iniciales. De cierta manera resulta factible
demostrar o verificar determinadas afirmaciones.

En consecuencia, Arias (2006) plantea que La investigacin

documental es un proceso basado en la bsqueda, recuperacin, anlisis,
crtica e interpretacin de datos secundarios () (p.27), en otras palabras,
se obtienen y registran a travs de otros investigadores en fuentes
documentales, ya sea impresa, audiovisual o electrnica. Como en todo
proyecto de este tipo, su finalidad es aadir nuevos conocimientos y aportes
a todo aquel interesado. En tanto, la investigacin de campo es aquella que
consiste en recopilar datos directamente de los sujetos investigados, o de la
realidad donde ocurren los hechos, el investigador logra la informacin sin
alterar las condiciones existentes. Adems, una investigacin de campo
tambin emplea datos secundarios, en especial los que provienen de fuentes
bibliogrficas, a partir de los cuales se elabora el Marco Terico.

Sabino (2002) tambin manifiesta que los diseos de campo

presentan una clara limitacin de su reducido alcance, siendo muchos los
datos que no se pueden alcanzar por esta va, ya sea por restricciones
temporales, por carencia de recursos, entre otras razones. Quedando las
investigaciones de campo reducidas a un sector mucho ms pequeo de la
realidad, no obstante pudindose abordar con mayor precisin y seguridad.
En otras palabras, en el diseo de campo los datos de inters se recopilan
en forma directa de la realidad, y se les denomina datos primarios.

En este caso el proyecto de investigacin se clasifica segn su diseo

como un estudio documental y de campo a la vez, en otras palabras, es un
modelo mixto combinando enfoques cualitativos y cuantitativos, por encontrar
en su proceso de elaboracin datos tantos primarios, como secundarios.
Enfocando un plan coherente de trabajo para recabar y analizar los datos
que permiten el acercamiento al conocimiento de la realidad en estudio.

Por otro lado, se toma en cuenta tambin el diseo de investigacin

experimental, ya que se puede encomendar a un grupo de individuos a
determinadas condiciones, para examinar los efectos que se pudieran
producir; en otras palabras se busca establecer con precisin una relacin
causa - efecto.

3.3 Poblacin y Muestra

Arias (2006) define poblacin como el conjunto finito o infinito de

elementos con caractersticas generales, las cuales se extendern hasta las
conclusiones de la investigacin. Ahora bien, cuando es de tipo finito es
porque se conoce el total de elementos que la conforman y comprende
menos de cien mil unidades.

Segn Tamayo (2007) la poblacin es la totalidad de un fenmeno de

estudio, incluye las unidades de anlisis que deben cuantificarse para un
determinado estudio integrando un conjunto N de entidades que tiene
participacin en una determinada caracterstica, y se le denomina poblacin
por constituir la totalidad del fenmeno atribuido a una investigacin.

Tal es el caso de este proyecto de investigacin, donde se tomar en

cuenta dos (2) sectores de la Ciudad de Caracas, uno ubicado hacia el este
en la Urbanizacin La Florida, Municipio Libertador y el otro se encuentra en
el oeste, Parroquia San Juan del mismo Municipio; para evaluar y determinar
la capacidad o el alcance que tiene el canal de televisin Televen de
transmitir su comunicacin visual, a travs de elementos grficos hacia un
pblico que pudiese ser general o por el contrario segmentado para un target
especfico.

Ahora bien, con respecto a la muestra Arias (2006) previamente indica

que cuando resulta difcil englobar la totalidad de los elementos que
conforman la poblacin accesible, se requiere pues la seleccin de una
muestra. Quedando claro, que La muestra es un subconjunto representativo
y finito que se extrae de la poblacin accesible. (p.83).

Sabino (2002) aade que una muestra, es una parte del todo que se le
llama universo y que sirve para representarlo. No obstante, no todas las
muestras resultan tiles para llevar a cabo un trabajo de investigacin. Lo
que se pretende al utilizar una muestra es que, al observar una porcin
relativamente reducida de unidades, se logre una conclusin parecida a la
que se pudiera conseguir al estudiar una poblacin total.

En consecuencia, Tamayo (2007) seala que a partir de la poblacin

cuantificada para una investigacin es que se obtiene la muestra, cuando no
es posible medir esas entidades de poblacin; la muestra, se considera,
representativa de la poblacin. Lo que siempre inquieta al investigador es el
tamao de la muestra, el cual se necesita un nivel de precisin requerido por
el error de muestreo aceptable.

Con respecto al tipo de muestreo, Arias (2006) manifiesta que el

muestreo no probabilstico es una tcnica de seleccin en el que se
desconoce la probabilidad que tienen los elementos de la poblacin para
integrar la muestra. Sabino (2002) indica que el investigador procede en
cierta forma a ciegas, ya que no tiene una idea del error que puede estar
introduciendo en sus apreciaciones.
En esta investigacin se maneja una muestra no probabilstica,
intencional donde Arias (2006) explica que es un mtodo donde los

elementos con base en criterios los preestablecer el investigador. En otras

palabras el autor Sabino (2002) afirma que la muestra intencional se obtiene
arbitrariamente, conveniente para el investigador resultando de relevancia.

La muestra se obtendr de los ocupantes principales que habitan tanto

en el Edificio Urimare, ubicado en la Urbanizacin La Florida, Municipio
Libertador; al igual que los habitantes de la Residencia Ismenia,
perteneciente a la Parroquia San Juan. Se seleccionan estos edificios y
zonas del rea Metropolitana de Caracas, por llevar a cabo un estudio
detallado y una comparacin hasta donde puede llegar la preferencia y la
segmentacin en la audiencia del canal; interesante analizar dos sectores
distintos de la Ciudad con la finalidad de estudiar las opiniones que pudiesen
ser opuestas o por el contrario tener el mismo criterio que valorar. Son
seleccionados estos dos edificios por ser asequible el ingreso a los mismos.

3.4 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos

Segn Arias (2006) tcnica es el procedimiento particular de obtener

datos o informacin. Por otro lado el instrumento de recoleccin de datos es
cualquier recurso, que se maneja para conseguir, registrar o guardar
informacin. Adicional a esto, Sabino (2002) sugiere que una vez recopilados
los datos, es indispensable procesarlos, es decir, llevarlos a un razonamiento
matemtico que permita concluir las hiptesis planteadas.

En esta investigacin se pretende aplicar la encuesta y la entrevista

como tcnicas e instrumentos para recolectar y procesar los datos. Arias, F.
(2006) manifiesta que la encuesta es una tcnica que recopila informacin a
travs de un grupo o muestra de sujetos, en relacin a un tema en particular.
A su vez, puede ser oral o escrita; donde sta ltima se realiza mediante un

cuestionario, modalidad de encuesta que se realiza de forma escrita por

medio de un instrumento contentivo de preguntas. Por otro lado, la entrevista
es una tcnica asentada en un dilogo o conversacin, de modo tal que el
entrevistador pueda obtener la informacin necesaria.

Quedando de manifiesto entonces que para el siguiente proyecto de

investigacin, se manejar el cuestionario mixto porque comprender una
pregunta abierta (dando libertad de responder al encuestado, desarrollando
su opinin de forma independiente) como preguntas cerradas (opciones de
seleccin simple que puede escoger el encuestado). Con respecto a la
entrevista sta ser semi-estructurada, porque an existiendo una gua de
preguntas, de las acertadas respuestas que de el entrevistado se podrn
originar nuevas interrogantes, permitindose una flexibilidad a la hora de
entrevistar; los instrumentos que se pudiesen utilizar seran grabador y/o
cmara de video.

3.5 Tcnicas de Procesamiento y Anlisis de Datos

Una vez aplicada la encuesta y la entrevista se procesarn los datos

analizndolos de forma cuantitativa y cualitativa, siendo de utilidad para
registrar los datos y obtener conclusiones. Igualmente se trabajar con
fuentes de informacin primarias, recolectadas a travs de los instrumentos y
datos secundarios que sern los registros escritos y procesados por otros
investigadores. Para certificar y validar los instrumentos, tanto la encuesta
como la entrevista, se tomar en cuenta la colaboracin de tres expertos que
establezcan la aprobacin pertinente para llevar a cabo la ejecucin de los
mismos y se manifieste la confianza necesaria para obtener resultados
esperados. Los manifiestos y modelos se pueden apreciar en los Anexos 1,
2, 3 y 4.

3.5.1 Validacin y Confiabilidad de los Instrumentos

La Validacin del Instrumento viene acompaada de una Solicitud,

donde se explican los objetivos especficos de la investigacin y cmo estar
integrada la poblacin. Dicha Validacin es un certificado dirigido al experto
quien dejar constancia de su aceptacin. Por otro lado la Matriz de
Validacin es una tabla que deber completar la persona competente que
validar los instrumentos, la misma contiene varios criterios de evaluacin y
dos opciones para responder un Si o un No. En este caso participaron y
se agradece la colaboracin plegada en la aprobacin de los mismos a los
siguientes profesionales: Lic. Solngel Prez, Arq. Gisela Cardozo y Lic.
Juan M. valos, quienes aportaron sus conocimientos y experiencia en
optimizar los instrumentos y se tom en cuenta sus sugerencias.

El Modelo de Encuesta contiene nueve (9) preguntas relacionadas con

los objetivos especficos de la investigacin y enfocadas en los indicadores
del cuadro de variables. El Modelo de Entrevista abarca doce (12) preguntas
dirigidas al experto en el rea de Diseo Grfico del canal Televen

CAPTULO IV
PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS

4.1 Consideraciones Generales

Para el presente anlisis de los datos recolectados se tom en

consideracin una muestra de cincuenta (50) individuos, divididos en dos (2)
sectores distintos de la Ciudad de Caracas. El primer grupo constituido de
veintids (22) personas, habitantes del Edificio Urimare ubicado en La Florida
hacia el lado este de la Capital; mientras que en el segundo son veintiocho
(28) los encuestados, residentes del Edificio Ismenia de la Parroquia San
Juan encontrndose al oeste de Caracas.

La manifestacin de ambos sectores refleja opiniones acertadas en

comn, demostrando el alto alcance que tenga Televen con relacin a su
Diseo Grfico y cmo puede ste influir en el pblico. En un principio los
anlisis se detallan por separado, es decir, el Sector A abarca la muestra
tomada en el este y por otro lado, el Sector B comprender la del oeste.
Luego se unir el total de encuestados (50), para determinar un resultado
global y as concluir el proyecto con las respuestas esperadas.

Por otro lado se redacta la entrevista realizada al Lic. William

Melendrez del Departamento de Diseo Grfico del canal, consta de doce
(12) interrogantes sobre detalles bsicos e histricos de dicho medio en el
rea de imagen e identidad. Posteriormente se har una reflexin sobre la
misma, determinante para llevar a cabo las conclusiones del presente
Trabajo de Grado.

4.2 Anlisis de los Resultados Obtenidos

4.2.1 Encuesta

A continuacin se tabularon y codificaron los resultados de las

encuestas escritas, en principio por cada sector y luego de manera general.
Edif. Urimare: (Sector A)
Nmero de encuestados: 22
1.- Sexo
Opciones
F
M

Fi
14
8

Hi %
63,63%
36,36%

1.-Sexo
36%
F
64%

Se puede apreciar que el mayor nmero de personas consultadas en

este sector son mujeres (64%), demostrando ms presencia en el hogar y la
poblacin que ms le pudiera atraer este medio, como es la tv, quizs por
diferentes razones, llegando a ser la mayora en este anlisis.

2.- Edad
Opciones
De 18 a 28 aos
De 29 a 39 aos
De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

Fi
4
4
6
8

Hi %
18,18%
18,18%
27,27%
36,36%

2.- Edad
18%

37%

De 18 a 28 aos
De 29 a 39 aos
18%

De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

27%

Con respecto a las edades de la muestra, la gran mayora se ubica en

la etapa adulta y avanzada, demostrando as un punto de vista ms maduro
e interesante, logrando analizar si la imagen del canal en verdad le llega a un
pblico general o por el contrario por segmentacin.

3.- Ha visto usted el canal de televisin Televen?

Fi
21
1

Opciones
Si
No

Hi %
95,45%
4,54%

3.- Ha visto usted el canal de

televisin Televen?
5%

Si
No
95%

La muestra perteneciente al sector del este de Caracas tiene casi en

su totalidad conocimiento de haber visto alguna vez el canal de televisin
Televen, un 95% admite haberlo colocado en su televisor. Al haber un

encuestado que contest no en la pregunta, de aqu en adelante se tomar

en cuenta en base a 21 individuos, porque para dicha persona fue el fin del
cuestionario.

4.- Con qu frecuencia coloca Televen en su televisor?

Opciones
Siempre
Algunas veces
Nunca

Fi
5
13
3

Hi %
23,80%
61,90%
14,28%

4.- Con qu frecuencia coloca

Televen en su televisor?
14%

24%
Siempre

Algunas veces
Nunca
62%

Interesante conocer que con regularidad es colocada en la pantalla la

programacin de Televen, entre siempre y algunas veces se pondera un
86%, gran parte ve el canal y esto favorece en parte a la imagen que el
proyecta.

5.- Puede identificar el smbolo (logotipo) representativo del canal de

televisin Televen?

Opciones

Fi

Hi %

4,76%

0%

20

95,23%

0%

A
B
C
D

5.- Puede identificar el smbolo

(logotipo) representativo del canal
de televisin Televen?
0% Logo
Televisa

5%
Smbolo 0% Logo
Antena 3
A
B
C
D

95% Logo
Televen

Un buen logro para el presente trabajo es que el 95% de las personas

que habitan hacia el este de Caracas reconozcan a primera vista el logotipo
de Televen, evidenciando que dicho smbolo capta la atencin del
televidente, y funciona en la memoria del mismo.

6.- Qu le llama ms la atencin?

Opciones
Forma
Color
Ambos

Fi
8
7
6

Hi %
38,09%
33,33%
28,57%

6.- Qu le llama ms la
atencin?
29%

38%
Forma
Color

Ambos
33%

Las acertadas opiniones reflejan que la forma, el color, inclusive

ambos elementos contribuyen a la captacin del logo en un primer momento,
beneficiando al canal porque permite que su imagen est presente la mayor
parte de las veces en la memoria del televidente.

7.- Qu representa para usted el smbolo que identifica a Televen?

Opciones
Circulo
Nmero
Ambos
Otro

Fi
16
4
1
0

Hi %
76,19%
19,04%
4,76%
0%

7.- Qu representa para usted

el smbolo que identifica a
Televen?
19%

5% 0%
Circulo
Nmero
Ambos
76%

Otro

A simple vista el 76% de los encuestados en el sector A, reconoce el

logotipo de Televen de forma circular, no obstante hubo otros que se
arriesgaron (19%) y acertaron al decir que representaba un nmero, tan slo
un 5% estuvo totalmente en lo correcto. Quizs ocurre esta poca atencin

por la escasa publicidad de parte del canal en incentivar ms al televidente

en conocer el significado de su logotipo.

8.- Cul elemento le cambiara a la imagen del canal?

Opciones
Color
Forma
Ambos
N/C
Otro (ninguno)

Fi
12
3
4
1
1

Hi %
57,14%
14,28%
19,04%
4,76%
4,76%

8.- Cul elemento le cambiara a la

imagen del canal?
5%

5%

19%

Color
Forma

Ambos
N/C
14%

57%

Otro (ninguno)

Aunque un porcentaje considerable en la pregunta n 6 le llam la

atencin el color del logotipo, en este caso al preguntar que elemento le
cambiara a dicha imagen, una gran mayora manifest el color, es
contradictorio pero vlido, porque pueden haber factores en la actualidad que
repercute en la sociedad y manifiesta su inquietud en generalidades.

9.- Le agrada la imagen que utiliza el canal cuando est en

comerciales?

Promocin Programa La Bomba

Opciones
Si
No

Promocin Navidea 2009

Fi
19
2

Hi %
90,47%
9,52%

9.- Le agrada la imagen que utliza el canal

cuando est en comerciales?
10%

Si
No

90%

Al 90% de las personas que residen hacia el este de la Capital la

imagen que maneja el canal en sus cortinillas les pareci agradable. Entre
los comentarios que surgieron del porqu les agrada, coincidieron por las
formas que utilizan, sus colores llamativos, lo jovial e innovadora que resulta
ser.

Res. Ismenia: (Sector B)

Nmero de encuestados: 28

1.- Sexo

Opciones
F
M

Fi
21
7

Hi %
75,00%
25,00%

1.-Sexo
25%
F
M

75%

Igualmente se repite en el sector B, que la mayora de los

encuestados resultan ser de sexo femenino en un 75%, determinante
entonces en el target del canal.

2.- Edad
Opciones
De 18 a 28 aos
De 29 a 39 aos
De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

Fi
5
6
7
10

Hi %
17,85%
21,42%
25,00%
35,71%

2.- Edad
18%
36%
De 18 a 28 aos
21%

De 29 a 39 aos
De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

25%

Es determinante la poblacin adulta de 40 aos en adelante en los

hogares venezolanos, razn para llevar a cabo una imagen e identidad de
alta calidad que agrade desde la etapa juvenil, pero adems alcance otros
niveles de madurez.

3.- Ha visto usted el canal de televisin Televen?

Opciones
Si
No

Fi
28
0

Hi %
100,00%
0,00%

3.- Ha visto usted el canal de

televisin Televen?
0%

Si
No
100%

Todos coincidieron en la zona oeste de Caracas haber visto el canal

Televen, quedando demostrado que el 100% de las personas que habitan en
la Residencia Ismenia tienen conocimiento del canal.

4.- Con qu frecuencia coloca Televen en su televisor?

Fi
12
16
0

Opciones
Siempre
Algunas veces
Nunca

Hi %
42,85%
57,14%
0,00%

4.- Con qu frecuencia coloca

Televen en su televisor?
0%
43%
Siempre
Algunas veces
Nunca
57%

Queda explcito en la grfica que en su totalidad llegan a ver Televen

en este sector B, por consiguiente se obtiene una alta audiencia y favorece
la imagen que quiere proyectar el canal.

5.- Puede identificar el smbolo (logotipo) representativo del canal de

televisin Televen?
Opciones

Fi

Hi %

7,14%

4%

24

85,71%

4%

A
B
C
D

5.- Puede identificar el smbolo

(logotipo) representativo del canal
de televisin Televen?
4%

7%

4%
A
B
C
D

86%

Aunque en este sector B existe una alta preferencia hacia Televen,

hubo quienes se detuvieron en pensar para identificar el logotipo, a tal modo
que un 15% de su totalidad se equivoc en su respuesta.

6.- Qu le llama ms la atencin?

Opciones
Forma
Color
Ambos

Fi
6
7
15

Hi %
21,42%
25,00%
53,57%

6.- Qu le llama ms la
atencin?
54%

21%
Forma
Color
25%

Ambos

A la mayora de los encuestados le llama la atencin tanto el color,

como la forma, entonces hacen buena combinacin ambos elementos que
identifican al canal.

7.- Qu representa para usted el smbolo que identifica a Televen?

Fi
23
2
3
0

Opciones
Circulo
Nmero
Ambos
Otro

Hi %
82,14%
7,14%
10,71%
0%

7.- Qu representa para usted

el smbolo que identifica a
Televen?
7%

11%

0%
Circulo
Nmero
Ambos
82%

Otro

Se puede apreciar que ocurre lo mismo en el sector B, tampoco est

al tanto del verdadero significado del logotipo del canal, la gran mayora se
inclin por la primera opcin, es decir, les parece slo un circulo, y debiera
tener una cuota de importancia, porque as el espectador se sentira ms
identificado con este medio predilecto por el.

8.- Cul elemento le cambiara a la imagen del canal?

Opciones
Color
Forma
Ambos
N/C
Otro (ninguno)

Fi
12
6
3
6
1

Hi %
42,85%
21,42%
10,71%
21,42%
3,57%

8.- Cul elemento le cambiara a la

imagen del canal?
4%
21%
43%
Color
Forma
Ambos
11%

N/C
Otro (ninguno)
21%

Vuelve a predominar la misma opcin que tuvo relevancia en el sector

A, cambiarle el color es lo que sugiere igualmente esta poblacin con un 43%
acercndose a la mitad de los encuestados. Luego le sigue la forma con
21%, es decir que ambos elementos pueden llamar la atencin, ms no
pueden llegar a ser del agrado de los televidentes.

9.- Le agrada la imagen que utiliza el canal cuando est en

comerciales?

Promocin Programa La Bomba

Opciones
Si
No

Promocin Navidea 2009

Fi
25
3

Hi %
89,28%
10,71%

9.- Le agrada la imagen que utliza el canal

cuando est en comerciales?
11%

Si
No

89%

Con respecto a la imagen de las cortinillas empleadas en Televen, el

sector B refleja un alto ndice de aceptacin, de agrado, el 89% comenta que
tiene una imagen fresca, colorida, sencilla, agradable a la vista, en otras
palabras funciona lo que el canal desea transmitir a sus receptores, es decir,
televidentes.

Sector A + Sector B

A continuacin se indican las tabulaciones y codificaciones de manera

absoluta,

es

decir,

se

unificaron

demostracin general de los mismos.

Edif. Urimare: 22
Res. Ismenia: 28
Total de encuestados: 50

los

resultados,

permitiendo

una

1.- Sexo
Fi
35
15

Opciones
F
M

Hi %
70,00%
30,00%

1.-Sexo
30%
F

M
70%

2.- Edad
Opciones
De 18 a 28 aos
De 29 a 39 aos
De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

Fi
9
10
13
18

Hi %
18,00%
20,00%
26,00%
36,00%

2.- Edad
18%
36%
De 18 a 28 aos
20%

De 29 a 39 aos
De 40 a 50 aos
De 51 en adelante

26%

3.- Ha visto usted el canal de televisin Televen?

Opciones
Si
No

Fi
49
1

Hi %
98,00%
2,00%

3.- Ha visto usted el canal de

televisin Televen?
2%

Si
No
98%

En adelante se tomar la muestra en base a 49 individuos, por

contestar no un encuestado.

4.- Con qu frecuencia coloca Televen en su televisor?

Opciones
Siempre
Algunas veces
Nunca

Fi
17
29
3

Hi %
34,69%
59,18%
6,12%

4.- Con qu frecuencia coloca

Televen en su televisor?
6%

35%
Siempre

Algunas veces
Nunca

59%

5.- Puede identificar el smbolo (logotipo) representativo del canal de

televisin Televen?
Opciones

Fi

Hi %

6,12%

2%

44

89,79%

2%

A
B
C
D

5.- Puede identificar el smbolo

(logotipo) representativo del canal
de televisin Televen?
2%

6%

2%
A
B
C
D

90%

6.- Qu le llama ms la atencin?

Opciones
Forma
Color
Ambos

Fi
14
14
21

Hi %
28,57%
28,57%
42,85%

6.- Qu le llama ms la
atencin?
43%

28%
Forma
Color
Ambos
29%

7.- Qu representa para usted el smbolo que identifica a Televen?

Opciones
Circulo
Nmero
Ambos
Otro

Fi
39
6
4
0

Hi %
79,59%
12,24%
8,16%
0%

7.- Qu representa para usted

el smbolo que identifica a
Televen?
12%

8% 0%
Circulo
Nmero
Ambos
80%

Otro

8.- Cul elemento le cambiara a la imagen del canal?

Opciones
Color
Forma
Ambos
N/C
Otro (ninguno)

Fi
24
9
7
7
2

Hi %
48,97%
18,36%
14,28%
14,28%
4,08%

8.- Cul elemento le cambiara a la

imagen del canal?
14%

4%

49%

Color

14%

Forma
Ambos
N/C
Otro (ninguno)
19%

9.- Le agrada la imagen que utiliza el canal cuando est en

comerciales?

Promocin Programa La Bomba

Opciones
Si
No

Promocin Navidea 2009

Fi
44
5

Hi %
89,79%
10,20%

9.- Le agrada la imagen que utliza el canal

cuando est en comerciales?
10%

Si
No

90%

4.2.2 Entrevista

La siguiente entrevista se le realiz a un experto del Departamento de

Diseo Grfico, del canal de televisin Televen, Lic. William Melendrez. A
continuacin se indica cada pregunta con las respectivas respuestas
alcanzadas.

1.- Quin cre el logotipo del canal?

-El canal Televen fue a salir al aire en 1988 y para eso se design un
grupo de creativos donde stos realizaran el brand o imagen de la marca,
para este nuevo canal de televisin. En una primera etapa lo que se pens
era en un gran mundo que englobara, todas las ideas, los personajes y lo
que se iba a transmitir.

Los canales de televisin tradicionales como Radio Caracas Televisin

(RCTV), tenan logos muy bien posesionados, el de RCTV era en sus
primeros momentos, un rectngulo con la imagen de Santiago de Len de

Caracas, sobre una pantalla de televisin y en una segunda etapa

Venevisin, tena una V con unos laureles de primer lugar de sintona.

Ambos logos eran muy clsicos, entonces para este nuevo canal que
estaba surgiendo; porque los otros canales tienen casi 50 aos en el aire, se
quera algo novedoso, y por eso ese volumen terrqueo. Se escogi el color
rojo, que para ese entonces no tena ningn vicio poltico; pero que daba una
sensacin de acercamiento, de fuego, poder, de promesas.

2.- De donde surge la idea del logotipo del canal?

-Todo canal de televisin, toda imagen de marca, toda empresa

necesita un logo que sea fcilmente recordable; eso viene en el manual.
Cuando uno va a hacer una empresa, necesitas tener misin, visin y el
brand de marca. Este brand de marca viene con el canal, no es una idea de
nadie, es parte de la identidad del canal.

3.- Cul es el significado del color rojo que identifica el

canal?

-El color rojo, si te vas a la paleta de colores, es un color que te lleva a

la pasin, esa pasin que te dirige a ver la serie de televisin, las novelas,
recordando que Televen cuando inicia no tiene novelas al aire, sus
comienzos son iguales al del canal cuatro (4), con enlatados, estos enlatados
que se consiguen en varias partes del mundo y se compran, fueron parte de
la gran programacin de Televen cuando se anunci que iba a ser su salida.

Televen al principio tena mala seal y se necesitaba antenas Omega,

para poderlo ver por la frecuencia en donde se encontraba, despus se

afinaron los transmisores y entonces ya con su canal 10 incorporado

completamente con los nuevos transmisores se pudo ver en Caracas y poco
a poco se fue llegando al Pas. Al resto del Pas se lleg a travs de satlites,
porque en esa poca ya los otros canales estaban instalados en las
principales cordilleras y tenan antenas; pero no nos dejaban montar los
transmisores junto a las antenas de ellos, justamente para no se les llegase a
quitar el cable; entonces una de las alternativas fue subir el canal a satlite y
bajarlo a travs de decodificadores en cada pueblo y retransmitir.

4.- Cada cunto tiempo se refresca la imagen del canal y

cuntas veces ha ocurrido a lo largo de su historia?

-Los canales de televisin en lnea general mantienen su logo a lo

largo de la historia, hay pequeas modificaciones; -eso es como Coca Cola,
uno no va a llegar a ver una Coca Cola azul de un da para otro-. Puede
haber algunos cambios en las letras, algunos tonos, por pocas navideas,
algunas fiestas religiosas; igual le pasa a Televen.

Televen si bien, ha habido ligeros cambios en el logo, mantiene su

perfil de rojo fuego con la banda que dice Televen y ha sufrido muy pocas
modificaciones, casi inalterables.

5.- Qu software de Diseo Grfico utilizan para hacer las

cortinillas?

-Hay varios programas de diseo grfico y nombrarlos sera muy

largos, todos los aos se viaja a Las Vegas, Nevada, para ver los ltimos
aparatos de diseo grfico y las ltimas plataformas, por nombrarte alguna,
ndigo pudo haber sido una de las primeras plataformas que utiliz Televen,

para hacer esas cortinas, pero hoy en da se utilizan no una sino de variadas
marcas.

6.- Cul es el proceso que llevan a cabo en el

Departamento de Diseo Grfico del canal, para la creacin de los
diferentes grafismos en la programacin?

-Lo primero que se hace es ver la lata en si, a que llamo yo la lata, al
programa; se le ven las caractersticas principales al programa y se van
escogiendo los colores dependiendo al target al cual va a estar dirigido. Si es
un target juvenil se utiliza la paleta de colores juveniles que estn de moda
para ese momento, tomando en cuenta que un color juvenil hoy, no
necesariamente ser el mismo el da de maana.

Los creativos se sientan ven un captulo del programa y buscan lo que

est relacionado con eso -por ejemplo- si este programa de televisin fuera
tipo Baywatch (por nombrar una serie famosa), entonces eso indicara que
el logo de Baywatch debe tener un azul alusivo al mar, colores dorados que
hagan referencia a las puestas de sol en la playa y los bikinis de Baywatch
son rojos como el de Televen. Entonces estos seran los tres (3) colores con
que se jugara y se utilizara un estilo de letra acorde con los momentos que
se estn viviendo -sera ilgico poner una tipografa de computadora- a una
serie tipo Baywatch.

7.- Podra usted nombrar las piezas que identifican el

canal?

-Cuando uno realiza una preventa, el Departamento de programacin

anteriormente ha visitado los diferentes stands a nivel mundial de las series y

los programas que se van a comprar, entonces eso es un cambiante, en el

sentido de que si uno adquiere una buena novela brasilera en un momento
dado y Televen se ha movido mucho con las telenovelas brasileras; la
imagen de marca para ese momento iba hacia las novelas realistas, de
poca, como La Esclava Isaura, ese tipo de novelas que marcaron pautas;
pero hoy en da el propio Estados Unidos, se han dado cuenta de la
importancia de las novelas y estn sacando lo que ellos llaman Soap
Opera. Entonces El Prncipe del Rap que fue muy interesante en
Venevisin; pero Televen se mantiene con su perfil dramtico basado en
novelas de la vida real con cortes brasileros.

8.- Cul es la razn de utilizar esa tipografa en el

logotipo?

-Si ves la tipografa que ha utilizado Televen son unas letras blancas,
que son fuertes, rectas; por tanto esto le da solidez, robustez, confianza en el
producto; se pudo haber hecho unas letras ms cmicas, de esas clsicas de
tipo comiquita la comic sans, pero no se vera bien el producto, porque el
producto si bien pasa espacios infantil, juveniles, dramticos, de accin;
necesita una imagen slida, porque los anunciantes -recordando que la
empresa televisiva lleva demasiado dinero, mucho real invertido- el
anunciante quiere invertir en un lugar que se vea slido; por eso estas letras
si se aprecian bien, son de perfil recto, pequeos bordes, blancas; van en
juego con el crculo, que es corpreo y ese color de pasin que se le aade.

9.- Por qu el cono se ubica en el lado superior izquierdo

de la pantalla?

-En medios de comunicacin hay dos lugares bsicos para poner un

logo, porque son los lugares donde las vistas se dirigen, cuando el
espectador se acerca a un peridico, televisor o a una computadora y esas
dos esquinas son -el cuadro superior izquierdo y el cuadro inferior derechopero como en televisin se usan mucho los subttulos, para las noticias y
dems programaciones, se escogi el lado superior izquierdo, que es el de
ms fcil visibilidad y resalta frente al espectador.

10.- Han manejado un slogan en la Identidad del canal?

-Si, el slogan que siempre mantuvo el canal fue para su gente, ahora
en la actualidad se cambi a el canal que ms se ve; y esto se debe a que
el canal ha tenido un crecimiento bastante considerable en lo que es el
rating, y por ende manifestarle a la audiencia de que son el canal n 1 de la
televisin venezolana, desplazando a Venevisin que junto a RCTV se
mantuvieron durante aos en ese puesto. Por tanto en funcin de esto se
trabaja el diseo, pensando en esto.

11.- La idea de su imagen es querer proyectarla a un:

Pblico General o una Audiencia Segmentada?

-Si bien el canal empez con unos sectores A, B, C; hay que tomar en
cuenta que los medios de comunicacin de masas, anuncian productos de
consumo masivo. Entonces aunque el canal se perfila en las clases que tiene
mayor poder adquisitivo, no se debe olvidar que nuestros anunciantes deben

llegar a todo tipo de pblico; depender del espacio y la hora, ir dirigida la

informacin, para complacer a los anunciantes y a nuestro pblico.

12.- La imagen / tema de la preventa tiene alguna

relevancia en lo: social, poltico, econmico, religioso, cultural, otro o
en dado caso en todos los anteriores?

-Una preventa como definicin es buscar en el mercado el dinero

disponible, para que la gente invierta en una partida publicitaria y poder
vender su producto. Ahora en estos momentos, ms que nunca como est el
pas, la imagen de la preventa, es muy clara, somos el canal que est
peleando los primeros puestos; RCTV por motivos jurdicos ya no est en el
aire y la torta se comparte entre Televen y

Venevisin. ste ltimo por

problemas de identificacin con la gente, est perdiendo muchsima sintona

y llegan a pasar a ver los canales de cable; pero mucha de esa gente que no
tiene un canal de cable o que prefiere las novelas de ahorita como las que
tenemos en programacin, escogen Televen como su sitio informativo, para
ver las noticias, la informacin, para ver los dramticos. Entonces si bien la
juventud va dirigida hacia canales de cable, las amas de casa y los guas de
hogar siguen viendo canales nacionales como Televen.

Como inquietud adicional, vino al caso preguntar, Por qu la

ausencia del canal Televen en la 8va. Edicin de la Explosin Creativa,
celebrada el pasado 26, 27 y 28 de mayo de 2010?

-Bueno es un ao que ha habido muy poca inversin publicitaria, los

precios de Explosin Creativa han ido subiendo sus costos con respecto al
pas y cuando sacamos las cuentas de dinero invertido contra el nmero de
visitantes que podra ser influyente en nuestra plataforma comunicacional,

nos dimos cuenta que no daban los nmeros. Si bien se debe tener en todo
este tipo de eventos un stand de presencia de marca, para mantener el
brand de la marca; decidimos no ir a Explosin Creativa, nicamente por
costos; porque en realidad la definicin no est en los estudiantes que
asisten a visitar el stand, sino en darle un mejor trato a los anunciantes y eso
es lo que esperamos hacer en esta preventa que viene.

4.3 Anlisis General de los Resultados

En atencin a lo expuesto, por un lado la encuesta indic que el canal

de televisin Televen goza de una alta preferencia por parte de los
televidentes, abarca un target relativamente amplio y de gran variedad,
aunque principalmente es alcanzado por un pblico femenino, se destaca
una postura slida por parte de los encuestados en respaldo hacia la
preferencia de este medio de comunicacin, desde la polmica alcanzada
por capturar en la memoria el logotipo de la empresa. Siempre en lo que a
imagen se refiere puede ocasionar crticas en todos los aspectos, que van
desde lo simple, hasta lo ms complejo, ser excepcional encontrar un
aspecto positivo en todo.

Adems queda demostrado que todo lo que existe en la identidad de

una empresa contiene un por qu y esta razn tuviese mrito si se logra
identificar el pblico con su canal de preferencia, que conozca un poco ms
el significado de gran parte de los elementos que lo componen, pudiese
sonar algo arriesgado porque a todos no tiene que interesarle el tema, pero
quizs se lograra una nueva interaccin con la audiencia, ms dinamismo.

Por otro parte, la entrevista realizada al Lic. William

Melendrez

alcanz las expectativas esperadas; en sus veintids aos presente en las

pantallas venezolanas, Televen ha sabido manejar una buena calidad de
imagen, estrategias en lo que compete al color utilizado en su identificacin,
hace que a nivel perceptivo se logre una mayor atencin y por tanto se
visualice ms rpido en el televidente. Igualmente esta entrevista result
interesante, porque se manejaron conceptos y tcnicas nuevas para la
investigacin, aparte se podra afirmar lo importante que resulta compaginar
un buen Diseo Grfico conllevado con la programacin que tiene el medio
de comunicacin.

Segn lo indic el entrevistado, Televen cuenta en la actualidad con

los niveles ms altos de rating, se encuentra en la posicin n 1 de la
televisin venezolana y esto hace pensar que es el momento idneo de
hacerle algunos ajustes a su imagen, como as est planteado. Esto pudiese
resultar an ms beneficioso y ventajoso para la empresa, porque teniendo
ms espectadores, stos detallaran ms la composicin grfica que refleje el
canal. Finalmente hay aspectos que escapan del conocimiento del pblico en
general que ve la televisin, y los mismos llegan a ser piezas claves en el
xito del medio, como por ejemplo la presencia del logotipo en pantalla,
conocer el significado del mismo, el slogan que se transmite, entre otros
elementos.

CAPTULO V
ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS RESULTADOS

5.1 Consideraciones Generales

Televen como medio de comunicacin de masas a lo largo de su

trayectoria, ha sabido alcanzar y mantener un perfil idneo ante su
telespectador, utilizando apropiadamente la identidad y su imagen que lo
representa. Si bien el canal diez (10) inici sus transmisiones con una seal
un tanto escaza, poco a poco y a travs de la inversin en materia
tecnolgica fue moldendose a los requerimientos para as llegarle a ms
pblico y por ende alcanzar y hasta poder superar a sus ms cercanos
competidores.

Cabe considerar que la imagen en general del canal siempre ha

manejado ciertas caractersticas permanentes, como es el caso de los
colores, los tonos rojos y anaranjados, han sido clave en su identificacin;
claro est, en el caso del logotipo siempre se ha utilizado el mismo tono de
rojo o en otras palabras el Pantone, el cual llega a ser el cdigo que
identifica el color exacto y no exista modificacin alguna, ste no puede
variar.

Ahora bien, las composiciones grficas utilizadas por el canal han sido
cambiantes en el transcurso de su historia; pero siempre manejadas bajo un
mismo concepto, teniendo en cuenta la segmentacin de su audiencia y su
variedad en programacin. Estas modificaciones no pueden dar un giro
trascendental, deben ser poco a poco y manteniendo un patrn en su
esttica. Adicional a esto el canal ha adoptado su imagen a las nuevas
tecnologas que van apareciendo en el tiempo, es decir, tanto su logo, como

sus composiciones, han pasado de ser planos, hasta llegar a ser

tridimensionales (3D), logrando una percepcin futurista.

Otro aspecto a considerar es la tipografa presente en todo momento

en el logo del canal, la cual seala el nombre que identifica el medio de
comunicacin; sta si ha sufrido cambios con el pasar de los aos en lo que
respecta al modelo de fuente y al color. Esto se ha debido a las pocas y con
ellas las modas que se viven en cada una de estas. Las letras han pasado de
ser con las esquinas curvas, redondeadas, a ser de puntas rectas en su
totalidad. Por otro lado, los colores de la palabra Televen han pasado
desde blanco, negro y azul; en la actualidad se mantiene el azul y
dependiendo del fondo se utiliza el blanco.

5.2 Anlisis Individual de las Imgenes que Proyecta Televen

5.2.1 Logotipo de Televen

Datos

Logotipo de Televen.
Ao 2008

Descripcin

El logotipo de Televen est compuesto por una esfera de color rojo

intenso, en su lado superior izquierdo tiene presente una luz blanca, dando
una sensacin a la vista como si estuviera en 3D. Igualmente una delgada
lnea vertical que divide a la esfera en dos partes, una de ellas ms angosta
que la otra.

Por otro lado la tipografa que acompaa a la esfera y es parte del

logo, se ubica en el centro y en la parte inferior de dicho circulo, por ende es
una composicin centrada; sus letras todas en maysculas y de color cyan.
Un tipo de fuente sencillo, de puntas curvas y resultando prctica a la lectura.

Anlisis

El logotipo de Televen est compuesto en un slo plano, incluye

smbolo y tipografa y esto hace que sea sencillo; pero a la vez con buena
esttica y lo ms importante entendible en una primera visual. As mismo la
palabra que lo conforma es el nombre de la empresa, en este caso, del canal
de televisin Televen y es una ventaja, porque permite que quede grabado
en la memoria del telespectador y ste se identifique rpidamente con su
medio de preferencia.

5.2.2 Pre-venta de Televen

Datos

Pre-venta de Televen
Ao 2010

Descripcin

Una composicin donde predominan las lneas curvas, es decir, se

aprecian un gran nmero de crculos, incluyendo el logo. Colores fros en un
segundo plano, como el negro, blanco, gris, azul -en dos tonalidades-; y a la
vez dos colores clidos como el rojo y el amarillo que repuntan en primer
plano. Presencia de figuras geomtricas y de una misma tipografa para
todas las frases, nmeros, entre otros. Se juega con todos los cuadrantes,
exceptuando el de la esquina superior derecha.

Anlisis

La idea que tuvo Televen en la proyeccin de su pre-venta para el ao

2010, fue transmitir a sus anunciantes rentabilidad, eficacia y eficiencia, para
el momento de escoger esta planta televisora como su intermediario, a la
hora de promocionar sus productos. El concepto grfico fue ilustrar un circulo
de tiro al blanco, donde el centro sera el logo del canal y el dardo apunta
justo ah; tan sencillo como explicar que el medio mejor para la inversin es
justamente en Televen.

Como se mencionara en la descripcin, tiene colores fros y clidos,

stos ltimos son los que atraen la atencin, por consiguiente, el logo del
canal representa la mayor atraccin visual. Adicionalmente para completar la
composicin y que sta sea an ms sencilla de interpretar, tiene la siguiente

frase la propuesta que te har dar en el blanco, jugando con los tamaos
de la fuente, los colores y la tabulacin.

5.2.3 Imagen 20 aos de Televen

Datos

Los 20 aos de Televen

Ao 2008

Descripcin

Para la imagen de los veinte aos del canal se realiz una

composicin que hiciera juego entre los colores del logotipo y los del fondo,
resaltando el nmero de aos que celebraba de existencia, con un color
totalmente distinto al de las gamas utilizadas para los dems elementos,
precisamente para que impacte a simple vista. Todo se ubica en una
alineacin central, primer plano, exceptuando el fondo de forma rectangular,

que va perdiendo su visual con efecto de transparencia hacia el lado

derecho.

Anlisis

Televen celebr sus veinte aos con una composicin que reflejara
dinamismo y movimiento, incluyendo el logo del canal a los dems
elementos, se jug con el nmero cero y dentro de el se coloc la esfera roja
que identifica al canal, adems unas lneas segmentadas en puntos, con
trayectorias curvas, generando una sensacin de movimiento. El fondo de un
color azul claro en lneas rectas. Tambin se incluy el eslogan utilizado por
el canal en ese entonces que era: Para su gente, dndole un toque
adicional al concepto, es decir, haciendo participe a su pblico en la
celebracin de sus veinte aos.

5.2.4 Cortinillas

Datos

Cortinilla Televen
Ao 2010

Descripcin

Composicin

totalmente

geomtrica,

juego

de

lneas

rectas,

predominando tres cuadrantes y utilizando colores clidos, en la gama de los

rojos y anaranjados; para contrarrestar la visual se colocan las letras de color
blanco para resaltar la rpida lectura. La tipografa del logo en esta ocasin
se maneja de color blanco, igualmente para la fcil apreciacin y
combinacin.

Anlisis

En esta ocasin Televen maneja en su totalidad colores clidos,

ocasionando quizs un bajo impacto en la visual. Tres tonalidades distintas;
pero de la misma gama, hacen que se torne un tanto smil y esto a su vez
puede ocasionar fatiga en la vista; el punto a favor es que este tipo de
composiciones est presente escasos segundos en pantalla; ya que son las
cortinillas y lo que ms predomina es la imagen del programa; otra ventaja es
identificar rpidamente las palabras inmersas en la composicin con el color
blanco.

Datos

Cortinilla poca navidea Televen

Ao 2009 / 2010

Descripcin

Colores alusivos a la navidad presentes en la composicin, incluyendo

figuras propicias para la poca. Igual como en la cortinilla anterior, las letras
aparecen en color blanco, ocasionando una rpida lectura. Igualmente
elementos geomtricos, lneas rectas que divide en tres partes a la pieza
grfica. Se incluy el logo al tema navideo, como si fuera una bambalina y
se obtiene una parte de la imagen del programa.

Anlisis

Como se expresara en el presente proyecto, Televen y cualquier otro

canal de televisin pueden llegar a utilizar una imagen grfica alusiva a algn
evento especial, sea navidad, elecciones, entre otros; stas llegan a tener
variantes o modificaciones leves que haga representativo el momento. Tal es
el caso de las cortinillas que siempre tienen esa particularidad; como se

observara la de Televen incluye al logo como parte de la temtica, dndole

originalidad, los colores desempean un papel importante, ya que enseguida
se distingue la navidad y ubicar las letras en un buen sitio conlleva a leer
directamente el nombre del programa y su respectivo horario; aparte que la
imagen causa intriga de lo que tiene preparado en su episodio.

CONCLUSIONES

A continuacin se presentan las principales conclusiones del proyecto

que constituyen una visin general con relacin a los principales aciertos y
resultados del trabajo, as como los objetivos que fueron planteados.

En primer lugar se pudo confirmar la influencia que tiene el Diseo

Grfico en el canal de televisin Televen y como llega este a ser apreciado
por el pblico; en cuanto a los principales elementos que este maneja en su
imagen, logra alcanzar resultados esperados en la proyeccin que este
transmite en pantalla. Se logr evidenciar la actuacin de varios tipos de
comunicacin vinculados al tema en esta industria y todos tienen que estar
presentes para lograr un efectivo alcance en esta materia, tales como la
visual, grfica y televisiva.

Ahora bien, al conocer que la tecnologa cambia constantemente y la

televisin no escapa en la participacin de la misma, se evidenci que
Televen cada vez ms ha ido evolucionando en estos aspectos, se trabaja
con lineamientos ms modernos, tal es el caso de llegar a lo hiperrealista;
introduciendo un lenguaje visual sencillo, pero refrescante que precisamente
tenga agrado en el televidente y perdure en la memoria del mismo.

Por lo dems los objetivos propuestos al inicio del presente proyecto

fueron efectivos y puntos claves para determinar y llegar a los resultados
esperados, teniendo una relacin vinculante entre las opiniones de la
audiencia y los comentarios del experto. De cierto modo esta investigacin
permiti demostrarle al televidente una herramienta que est presente todo el
tiempo en la televisin y es complemento para lograr el xito en el canal.

RECOMENDACIONES

El desarrollo de este proyecto evidenci algunas fallas en cuanto a

cmo influye el Diseo Grfico en un medio televisivo, especficamente en el
canal Televen. A continuacin se enuncian sugerencias para mejorar las
irregularidades observadas.

Crear un departamento especializado en el rea grfica que

comprenda toda la parte de pre y post-produccin y as se puedan lograr
buenos resultados, ms precisos es decir llevando a cabo un estudio ms
amplio, obteniendo grafismos de alto rendimiento, de ms calidad.

Renovar la imagen grfica que se utiliza en un lapso de tiempo

prudente que permita al televidente no aburrirse o cansarse de la
comunicacin visual que transmite a diario este medio, lograr que por lo
menos dos veces al ao se refresque lo que desea proyectar Televen en su
diseo. Desarrollando un buen concepto, que permita se le puedan hacer
cambios sin alterar las ideas de lo que se pretende reflejar al espectador.
Lograr una buena comunicacin tanto visual, como grfica hace que el
pblico tenga una interaccin ptima con su canal de preferencia.

Utilizar nuevos mecanismos de publicidad en los elementos que

identifican al canal, aunque el color que lo representa (rojo) pueda
funcionar por ser llamativo y generar atencin visual, sera recomendable
aprovechar el logotipo en comerciales exclusivos del canal que aparezca en
todo momento, demostrar ms creatividad en pantalla.

Participar en todo tipo de eventos creativos donde asista pblico,

esto hace que el canal se promocione ms, por consiguiente su imagen se

proyecta en otros mbitos, demostrndose esa conexin necesaria entre el

televidente y el medio que quiere lo represente. Mientras ms se ensee el
diseo de Televen en stands, quedar rpidamente grabado en la memoria
de los espectadores, siendo beneficioso al momento de la escogencia en el
televisor.

REFERENCIAS

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Madrid,

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Madrid.

Disponible:

http://www.ucm.es/BUCM/tesis/bba/ucm-t23657.pdf [Consulta: 2009,

Junio 9]

ANEXOS

ANEXO 1
CERTIFICACIN DE VALIDACIN DE
INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN DE DATOS

Quien suscribe ________________________________________________,

titular de la Cdula de Identidad No_________________________. Certifica
por medio de la presente, que form parte del Juicio de Experto, que evalu
los instrumentos de recoleccin de datos, diseados por la Br. Karelis Vegas,
Cdula de Identidad No 16.300.571, para recoger informacin durante la
Investigacin de Campo, para desarrollar los objetivos especficos del
Trabajo de Grado titulado: ANLISIS SOBRE LA INFLUENCIA DEL
DISEO GRFICO EN LA INDUSTRIA TELEVISIVA, CASO: TELEVEN,
para obtener el ttulo de Lic. En Administracin de Empresas de Diseo, en la
Universidad Nueva Esparta. Destacando, que durante el proceso de
evaluacin de estos instrumentos, estos alcanzaron la validez de constructo
y lgica necesaria para alcanzar los objetivos propuestos en esta
investigacin y desarrollar una propuesta vlida.

Atentamente

Lic. _____________________

C.I. No __________________

ANEXO 2
SOLICITUD DE VALIDACIN DE INSTRUMENTOS
DE RECOLECCIN DE DATOS
Tengo a bien, dirigirme a usted, en la oportunidad de solicitar sus buenos
oficios, en el sentido de que considere la posibilidad de formar parte del
Juicio de Expertos, que tendr la responsabilidad de evaluar los instrumentos
de recoleccin de datos, diseados con el propsito de recoger informacin
en el estudio de campo para desarrollar el Trabajo de Grado titulado:
ANLISIS SOBRE LA INFLUENCIA DEL DISEO GRFICO EN LA
INDUSTRIA TELEVISIVA, CASO: TELEVEN.
Esta peticin la realizo, por cuanto sus observaciones son sumamente
importantes, para lograr la validacin de estos instrumentos y por ende los
resultados de esta investigacin.
Para facilitar la evaluacin de estos instrumentos, se indica a continuacin la
siguiente informacin:
Objetivos especficos a desarrollar:

Determinar las herramientas que Televen utiliza para lograr una

identidad visual.
Identificar los elementos grficos que tiene el canal.
Conocer el alcance que tiene el diseo grfico como elemento
discursivo en este medio audiovisual.
Evaluar los mecanismos que tiene Televen para proyectar su imagen y
los elementos que lo conforman.

Poblacin a la cual estn dirigidos los instrumentos de recoleccin de

datos:
Encuesta:
Habitantes del Edificio Urimare en la Urbanizacin La Florida de
la Ciudad de Caracas.
Habitantes de Residencias Ismenia de la Parroquia San Juan,
Caracas.
Entrevista:
Experto del Diseo Grfico en el canal de televisin Televen.
Atentamente
Br. Karelis Vegas
C.I. No 16.300.571

ANEXO 3
MODELO DE ENCUESTA

CUESTIONARIO DIRIGIDO A LOS HABITANTES DEL EDIFICIO URIMARE

EN LA URBANIZACIN LA FLORIDA Y DE RESIDENCIAS ISMENIA DE
LA PARROQUIA SAN JUAN, AMBOS EN LA CIUDAD DE CARACAS

1) Preguntas generales

1.1 Sexo

F ____

M ____

1.2 Edad

De 18 a 28 aos ____
De 29 a 39 aos ____
De 40 a 50 aos ____
De 51 en adelante ____

1.3 Ha visto usted el canal de televisin Televen?

Si ____

No ____ (fin de la encuesta)

1.4 Con qu frecuencia coloca Televen en su televisor?

Siempre ____
Algunas veces ____
Nunca ____

2) Objetivo especfico n2:

Identificar los elementos grficos que tiene el canal

2.1 Preguntas relacionadas con el objetivo

2.1.1 Puede identificar el smbolo (logotipo) representativo del canal de

televisin Televen?

a) ____

b) ____

2.1.2 Qu le llama ms la atencin?

La Forma ____
El Color ____
Ambos ____

c) ____

d)____

2.1.3 Qu representa para usted el smbolo que identifica a Televen?

Un crculo ____
Nmero ____
Ambos ____
Otro ____ Cul _______

2.1.4 Cul elemento le cambiara a la imagen del canal?

El Color ____
La Forma ____
Ambos ____

3) Objetivo especfico n4:

Evaluar los mecanismos que tiene Televen para proyectar su imagen y los
elementos que lo conforman.

3.1 Pregunta relacionada con el objetivo

3.1.1 Le agrada la imagen que utiliza el canal cuando est en comerciales?

Promocin Programa La Bomba

Promocin Navidea 2009

Si _____
No _____

Por qu?
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________

ANEXO 4

MODELO DE ENTREVISTA

ENTREVISTA DIRIGIDA A EXPERTO DEL DISEO GRFICO EN EL

CANAL DE TELEVISIN TELEVEN

4) Objetivo especfico n 1:
Determinar las herramientas que Televen utiliza para lograr una identidad
visual.

4.1 Preguntas relacionadas con el objetivo

4.1.1 Quin cre el logotipo del canal?

4.1.2 De donde surge la idea del logotipo del canal?

4.1.3 Cul es el significado del color rojo que identifica al canal?

4.1.4 Cada cunto tiempo se refresca la imagen del canal y cuntas veces
ha ocurrido a lo largo de su historia?

4.1.5 Qu software de Diseo Grfico utilizan para hacer las cortinillas?

4.1.6 Cul es el proceso que llevan a cabo en el Departamento de Diseo

Grfico del canal para la creacin de los diferentes grafismos en la
programacin?

4.1.7 Podra usted nombrar las principales piezas que identifican al canal?

5) Objetivo especfico n 3:
Conocer el alcance que tiene el Diseo Grfico como elemento discursivo en
este medio audiovisual.

5.1 Preguntas relacionadas con el objetivo

5.1.1 Cul es la razn de utilizar esa tipografa en el logotipo?

5.1.2 Por qu el cono se ubica en el lado superior izquierdo de la pantalla?

5.1.3 Han manejado un slogan en la Identidad del canal?

De ser afirmativa su respuesta, comente su significado y si debe guardar

relacin con la imagen del canal

5.1.4 La idea de su imagen es querer proyectarla a un:

Pblico general _____

Audiencia segmentada ____

5.1.5 La Imagen / Tema de la preventa tiene alguna relevancia en lo:

Social ____ Poltico ____ Econmico ____ Religioso ____ Cultural ____
Otro ____ Todas las anteriores ____

ANEXO 5
LOGOTIPO DE TELEVEN EN EL AO 2008

ANEXO 6

PRE-VENTA DE TELEVEN PARA EL AO 2010

ANEXO 7

IMAGEN DE LOS 20 AOS DE TELEVEN

ANEXO 8

CORTINILLA

ANEXO 9

CORTINILLA NAVIDAD 2009 / 2010