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Resumo
A criao de marcas fortes e atuantes no mercado consumidor se torna, para os
profissionais da comunicao e do marketing, uma tarefa rdua, uma vez que,
diariamente, surgem produtos, servios e marcas similares. A busca pelo diferencial
se faz presente, e muitos investem, alm da qualidade do produto, no nome da
marca, usando o cotidiano do pblico-alvo como norte criao e ao gerenciamento
da marca. Exemplo disso a juntura processo fontico pelo qual se formam novas
palavras. Neste trabalho, props-se, por meio de reviso de literatura, relacionar a
sociolingustica com a gesto e a criao de marcas. Dessa forma, as marcas Kibon,
Chocolcia, Passatempo, Tandy Morangostoso e Amo Smoothie Morangostoso
foram analisadas, de modo a entender como o processo de juntura atua na
formao de novas palavras usadas na construo de marcas, nomeao de
produtos e produo (analgica) de novos sentidos. Logo, compreender esse
fenmeno foi crucial para correlacionar o pblico infantil com a criao de nomes
para produtos e marcas, haja vista que essas palavras so grafadas da forma que
so pronunciadas, assim como ocorre durante o processo de alfabetizao deste
pblico, quando escrevem conforme falam.
Palavras-chave: Alfabetizao. Comunicao. Juntura. Marcas. Sociolingustica.
Abstract
The creation of strong brands active in the consumer market become a hard work to
the communication and marketing professionals, giving that new products, services
and similar brands emerge daily. The search for innovation is always present, and
many people invest not only in the quality, but in the identity of the brand using the
lifestyle of the public as a guide to the creation and management of the brand. One
example of that is the 'phonetic juncture' - phonetic process which creates new words
related to the topic. This work covers the connexion of sociolinguistics and
management and the creation of trade names, by reviewing the literature. That way
brands like Kibon, Chocolicia, Passatempo, Tandy Morangostoso and Amo Smoothie
Morangostoso were analysed focusing the understanding of the process of 'phonetic
junture' acting in the creation of new words to the brands, to naming and production
of new meanings. Therefore, understanding this phenomenon was important to
interlink the children's public with the creation of names to products and brands,
considering that these words are written the way they are pronounced, like when it
happens in the process of the public when they write the same way they speak.
1
Keywords: Alphabetisation.
Sociolinguistic.
Communication.
Phonetic
juncture.
Branding.
Apresentao
Este trabalho tem por objetivo entender o processo de juntura na formao
de novas palavras usadas na construo de marcas e nomeao de produtos, a fim
de estabelecer uma relao da sociolingustica com as marcas, na condio de
signos lingusticos.
Por meio de reviso bibliogrfica, pretende-se tambm analisar a influncia
que os vocbulos resultantes dessa juntura ilustrados pelas marcas Kibon,
Chocolcia, Passatempo, Tandy Morangostoso e Amo Smoothie Morangostoso ,
tm na produo de sentidos, com base na descrio de significados consagrados,
por meio de analogia.
Alm disso, para este estudo, faz-se necessrio compreender a relao que
o processo de alfabetizao de crianas tem com a identificao e a escolha por
marcas de produtos que utilizam nomes e subnomes decorrentes do processo de
juntura; e por que o pblico infantil mais impactado por esse fenmeno.
Marca, in Dicionrio Priberam da Lngua Portuguesa [em linha], 2008-2013. Disponvel em:
<http://www.priberam.pt/dlpo/marca>. Acesso em 20 jan. 2015.
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6
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BLOG
INFORMATIVO.
Disponvel
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<http://edivaldodecarvalho.blogspot.com.br/2011/05/chocolicia-biscoito-de-chocolate.html>.
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