Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

El problema:
Debiudo a la inestabilidad (volatilidad) de los precios de la celulosa, Arauco
tiene dos opciones: Integracion vertical hacia adelante o expansin horizontal.
Decision:
Integracion vertical hacia adelante: ingresar al negocio de las papeleras
-

Ventajas:
Arauco seria una gran amenaza para sus competidores por la alta
calidad de sus arboles y los bajos costos de produccin.
Como Arauco maneja muy bien sus inventarios, podra utilizar la misma
tcnica para que la venta en la industria del papel tambin sea al precio
de mercado mas favorable.
Ante el hecho de que muchas papeleraas estn integrndose hacia atrs
con la celulosa y con la aparicin de las fibras recicladas, Arauco podra
ver disminuida su demanda de celulora, por lo tanto, este nuevo negocio
de las papeleras podra ser su salvavidas

Desventajas:
La industria de las papeleras tiene fuertes y abundantes competidores,
por lo que para Arauco podra ser difcil entrar en l.
Grandes costos fijos por la contruccion de este nuevo negocio, donde se
incluye la fabrica, el personal, gastos de investigacin y desarrollo, entre
otros.

Expansion horizontal: Construir la planta de celulosa mediante el proyecto

Itata.
-

Ventajas:
La construccin de la planta podra posicionarlos como la empresa mas
importante de produccin de celulosa en el mundo.
El proyecto Itata fortalece la opcin de Arauco de diversificar sus reas
de negocio con el fin de disminuir los efectos negativos de la volatilidad
de los precios de la celulosa.
Estos dos puntos apuntan al cumplimiento de la estrategia de Arauco.

Desventajas:
Las fabricas de celulosa requieren un alto capital y carecen de
felxibilidad para adaptarse a otros findes y necesitan de una reinversin
aniual para manetener la eficiencia de la fabrica en el futuro.
Varias empresas se estn integando hacia atrs para obtener celulosa y
con la aparicin de la fibras recicladas podra disminuir la demanda de

celulosa, lo que podra perjudicar las expectativas que se tienen para la

nueva planta.
El proyecto Itata cotempla invertir enormes recursos financieros, lo cual
limitara a Arauco para poder llevar otros proyectos.

*ante el posible aumento de empresas papeleras que se integran hacia

atrs produciendo su propia celulosa y la amenaza de la fibra reciclada,
todo esto provocando una cada en la demanda de celulosa, la mejor
solucin seria integrarse hacia adelante para defenderse de las posibles
perdidas.
El negocio de las papeleras se tendra como respaldo si es que ocurriera
lo mencionado anteriormente. Si esto no ocurriese, Arauco tendra
cubierto un mayor mercado.
Todo esto aumentara aun mas las barreras de entrada a la industria.