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21 de maio de 2013
Aluno: Francisco Eduardo da Silva Braga
pessoal. Esse ativo tem seu valor acrescido quando possui algo que
diferencia sua empresa das demais. J atravs da medida de Capital do
Cliente avaliada a satisfao do cliente corretamente enquanto for
possvel manter uma ligao entre ela e melhores resultados financeiros.
Clientes satisfeitos apresentam trs caractersticas mensurveis: lealdade,
maior volume de negcios e no persuaso a ofertas de rivais. E o Cliente
Leal relevantemente valioso para a corporao.
Segundo SVEIBY, as medidas so apresentadas na forma de avaliao
dos ativos intangveis de uma organizao. Descreve medidas de avaliao
da competncia das pessoas, estrutura interna e externa. Classifica os
ativos
intangveis
em
trs
categorias:
indicadores
de
crescimento/renovao; indicadores de eficcia e indicadores de
estabilidade.
Como STEWART, EDVINSSON & MALONE percebem o Capital
Intelectual como sendo a soma do capital humano, capital estrutural e
capital de clientes. Assim, a partir dessas definies so definidos os focos:
no cliente, na renovao e desenvolvimento e humano. Com isso, a
mensurao pode obtida e resultar num valor realista e comparvel. O
importante desta mensurao que possa partir de algo para avaliar
melhor o Capital Intelectual, utilizando-o como vantagem competitiva e de
diferenciao.
Por fim, o Capital Intelectual no se enquadra nos modelos
tradicionais. E com certeza, o objeto final de desejo da organizao s
possvel a partir de seus colaboradores, de um respeito mtuo, a unio,
ao e principalmente do conhecimento, que a varivel que mais agrega
valor a uma instituio. Portanto devemos nos distanciar dos atuais
mtodos de avaliao atuais do valor de uma empresa para que seu Capital
Intelectual seja includo nessa mensurao para obtermos um real valor
dessas empresas.