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Cultura de masas

La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con tcnicas y procedimientos


industriales, ideas, sueos e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en
gran parte producto de una tcnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensin
permanente entre la creatividad y la estandarizacin; apta para poder ser asimilada por
el ciudadano de clase media.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las
diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadolgicos cada vez
ms elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la produccin de
unos valores y smbolos estereotipados.
Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad
de consumo y una institucin publicitaria.
Principios esenciales
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la escisin entre
construccin y mercado:

Maximizacin del poder en todos los niveles (econmico, poltico, etc.)

Uniformidad de los productos para consumidores similares y diferentes.

Sincronizacin con nuevas tcnicas como la lnea de montaje y la produccin


en serie.

Centralizacin de la productividad: mxima produccin a un menor coste y en


un menor tiempo.

Concentracin poblacional, producto de la urbanizacin de la sociedad.

Surge, as, el concepto de industria cultural, el cine y la radio no necesitan ya darse


como arte, se autodefinen como industrias. Con esto, nos encontramos ante un rea
sociolgica destinada cada vez ms a finalidades comerciales e ideolgicas y frente a
sta, una posicin sociopoltica que trata de explicar el conjunto de las interrelaciones
globales en las que la comunicacin de masas cumple un papel de primera magnitud.
Caracterizacin analtica
Es un producto tpico adscripto a la denominada sociedad de masas. Es el
funcionamiento paradigmtico de toda cultura burguesa en la actualidad, desde el siglo
XX.
Puede entendrsela como subproducto de la industria organizada de consumo y como
red ampliamente ramificada de los medios de comunicacin social. Tales medios
gravitan sobre la conciencia individual y en sentido amplio, sobre la conciencia social.
La publicidad ocupa un lugar preponderante para asegurar por los miembros de la
comunidad la demanda de los productos de tal cultura de masas

Es tanto un instrumento de conservacin y consolidacin de las culturas nacionales


dadas, como un ente que alienta una cosmovisin, un sentido de la vida, o un
determinado estereotipo de educacin.
Privilegia lo comunitario en un afn presuntamente democrtico, no coayuda a un
autntico desarrollo humano, no contribuye a enriquecer espiritualmente a los
individuos y no contribuye, por lo mismo, a su perfeccionamiento moral ni a la
consolidacin de una autntica personalidad autosostenida.