INTRODUCCIN

La elasticidad, es un concepto econmico introducido por el economista ingls Alfred

Marshall, para cuantificar la variacin experimentada por una variable al cambiar otra.
Para entender el concepto econmico de la elasticidad debemos partir de la existencia de
dos variables.
La elasticidad mide la sensibilidad de la cantidad de automviles vendidos ante la
variacin del precio de los mismos, o en el segundo caso la sensibilidad del PBI a las
variaciones de los tipos de inters.
Es por ello que la elasticidad se puede entender o definir como la variacin porcentual de
una variable X en relacin con una variable Y. Si la variacin porcentual de la variable
dependiente Y es mayor que la variable independiente X, se dice que la relacin es
elstica, ya que la variable dependiente Y vara en mayor cantidad que la de la variable X.
Por el contrario, si la variacin porcentual de la variable X es mayor que Y, la relacin es
inelstica.
La elasticidad es uno de los conceptos ms importantes utilizados en la teora econmica.
Es empleada en el estudio de la demanda y los diferentes tipos de bienes que existen en
la teora del consumidor, la incidencia de la fiscalidad indirecta, los conceptos marginales
en la teora de la empresa, y de la distribucin de la riqueza. La elasticidad es tambin de
importancia en el anlisis de la distribucin del bienestar, en particular, el excedente del
consumidor y el excedente del productor.
La elasticidad demanda-precio o simplemente elasticidad de la demanda mide la variacin
relativa o porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una
variacin en el precio de un uno por ciento, en otras palabras mide la intensidad con la
que responden los compradores a una variacin en el precio.

DEMANDA ELSTICA Y DEMANDA INELSTICA

I.

DEFINICIONES
DEMANDA ELSTICA

Demanda en la que la razn del porcentaje de cambio de la cantidad demandada al

porcentaje de cambio del precio es mayor que la unidad.
Caracterstica que tienen aquellos bienes cuya demanda se modifica de forma
sustancial como consecuencia de cambios en el precio de dicho bien o cambios en
la renta de los consumidores.
Demanda Elstica es aquella que al momento de variar el precio de un bien o
servicio este inmediatamente puede afectar el comportamiento del consumidor
teniendo en cuenta el nivel de ingreso, cambios en los gustos y preferencias que
influyen en la decisin de compra.
En este caso podemos incluir como ejemplos los siguientes:

Vehculo
Equipo de Msica
Carne de Res
Microondas

DEMANDA INELSTICA
Demanda en la que la razn del porcentaje de cambio de la cantidad demandada
al porcentaje de cambio del precio es inferior a la unidad en trminos absolutos.
Demanda que

se

caracteriza

porque

la variacin en

el precio de

un bien

determinado apenas afecta a la variacin de la cantidad demandada de ese bien,

de forma que queda manifiesta la rigidez de su demanda. En ocasiones
esta relacin es incluso inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la
demanda.
Mientras que la Demanda Inelstica es aquella que aunque vare el precio de un
bien o servicio, esta no es sensible al comportamiento de compra de los
consumidores debido a que son productos de primera necesidad
Como por ejemplo tenemos:

Energa Elctrica
Agua Potable
Gas Propano
Sal
Aceite

II.

EXPRESIN MATEMTICA
Matemticamente se expresa de la siguiente manera, siendo:
la cantidad demandada y

la elasticidad,

el precio:

La elasticidad de la demanda es el grado en que la cantidad demandada (Q),

responde a las variaciones de precios (P) del mercado. En este caso, dados unos
precios (P) y unas cantidades (Q) y un (P * Q) = Ingreso, tenemos que:
Cuando la reduccin del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente
tanto que la multiplicacin de (P * Q) sea mayor a la original, se presenta una
demanda elstica E>1.
Cuando la reduccin del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente
en proporciones iguales y (P * Q) sea igual, la elasticidad es proporcional o igual a
1.
Cuando la reduccin del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente
muy poco o nada que la multiplicacin de (P * Q) es menor a la original, se afirma
que la demanda de un bien es inelstica o rgida. E<1.

III.

PRINCIPALES FACTORES QUE PUEDEN INFLUIR EN LA ELASTICIDAD PRECIO

DE LA DEMANDA
La existencia de bienes sustitutivos, en mayor o menor medida.
La proporcin del ingreso del consumidor que dedica al gasto del bien objeto de
anlisis.
El carcter complementario de algunos bienes con relacin a otros ms caros o
ms baratos.
La mayor o menor durabilidad del bien objeto de anlisis (perecederidad).
La extensin del periodo considerado en el anlisis.
Los gustos y preferencias del consumidor.

IV.

REGLA GENERAL
Indica que "cuando el producto importa una gran parte del presupuesto y/o tiene
muchos sustitutos existe alta probabilidad de demanda elstica, siendo recomendable
reducir los precios para incrementar los ingresos; en cambio, si el costo del producto
no tiene mucha importancia en los ingresos del consumidor y/o no se cuenta con
muchos sustitutos, es casi segura la existencia de una demanda inelstica, por lo que
para incrementar ingresos se pueden aumentar los precios".
Aunque esto aparentemente puede resultar obvio, hay ocasiones en las que para
definir con claridad el tipo de demanda hace falta un mayor anlisis. Es el caso de los
productos que cuestan mucho dinero pero no tienen muchos sustitutos, o cosas de
poco valor pero con muchos productos sustitutos.

V.

EJEMPLOS
Cuando lo que se gasta para adquirir un producto es una pequea parte del
ingreso como es el caso de la sal, la pimienta y el organo estamos ante un caso
de demanda inelstica. Es decir que al consumidor le resultar ms fcil tolerar un
incremento porcentual relativamente alto en los precios de un producto si no
destina gran cantidad de sus ingresos en adquirirlo.
Por otro lado, si existen muchos sustitutos de un producto y se produce un
aumento de precios que al consumidor le resulta difcil tolerar, ste reaccionar
cambiando de hbitos y consumiendo productos sustitutos.

 El caso de la manteca, que tiene por sustitutos una gran variedad de margarinas,
configurando una demanda de tipo elstico.
En cambio, la sal o la gasolina tienen muy pocas opciones de productos sustitutos;
por lo tanto, tienen una demanda ms inelstica.

CONCLUSION
Despus del estudio realizado podremos tener una idea ms clara, con respecto a la
elasticidad de precios y los cambios inoportunos que se da en el mercado .as tambin
hemos llegado a concluir que los vendedores dependen mucho de los gustos y
preferencias de los compradores, tambin del estado y el tiempo.
En resumen, podemos decir que la bajada de precios como estrategia de marketing es
utilizable solamente cuando la demanda del producto es relativamente elstica y la
empresa no compromete su rentabilidad; mientras que la compaa cuando inicia un alza
de precios debe conocer las posibles respuestas de la competencia, ya que si se opta por
ella, sabe que el mercado va a responder sobre todo si existe un lder que suele marcar
las directrices a la hora de fijar los precios y las condiciones de venta, facilitando con ello
estabilidad al sector.

BIBLIOGRAFA

"MANUAL DE ECONOMIA.
WWW.MONOGRAFIAS.COM/ elasticidad .SHTML - 101K - 7 NOV 2005
LEVENSON, ALBERT M; SOLON, BABETTES. MANUAL DE TEORIA DE LOS
PRECIOS. BUENOS AIRES.