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C. Viabilidad en el mercado
Descripcin del Producto / servicio.
Pulpa de fruta
Pulpa es la parte comestible de las frutas o el producto obtenido de la separacin de
las partes comestibles carnosas de estas mediante procesos tecnolgicos adecuados.
Adems, es el producto pastoso, no diluido, ni concentrado, ni fermentado, obtenido
por la desintegracin y tamizado de la fraccin comestible de frutas frescas, sanas,
maduras y limpias.
Investigacin de mercados. (Oferta, demanda y competencia)
Anlisis del sector Agrario
El Per viene avanzando por el camino de la modernidad y el sector agrario se ha
convertido en un potente propulsor de este desarrollo. La pobreza, que an contina
siendo un freno para el desarrollo nacional, est siendo enfrentada directamente por
oportunidades que viene ofreciendo la agricultura moderna peruana, agricultura
tecnificada y basada en principios de apertura y competitividad. Con lo cual se ha
venido trabajando arduamente para que no solamente se reduzca la pobreza y darles
una mejor calidad de vida a los agricultores de la serrana y de la costa, sino que
tambin para darles una opcin de ganar dinero con la siembra de productos agrcolas
y reducir as la siembra de hoja de coca.
Es de conocimiento general que el sector agroindustrial viene liderando el crecimiento
de las exportaciones no tradicionales del Per, y dentro de ellas el subsector de frutas
y hortalizas frescas, pero tambin procesadas, cuya produccin se la identifica dentro
de esa agricultura moderna, a la que el Per apuesta.
La agroexportacin no tradicional, acostumbrada en aos recientes a crecer a pasos
acelerados (19.1%, 2000/2012), ha resentido tambin de la debilidad de los mercados
internacionales, cuyo consumo y demanda ha sido menor, y ha registrado un
crecimiento moderado a setiembre, de cerca del 5% en trminos globales que ha
hecho notar comportamientos diferenciados en la produccin de exportacin de
nuestro pas. Sin embargo, a octubre del 2013 el crecimiento de la agroexportacin no
tradicional viene siendo liderado principalmente por los productos hortofrutcolas
frescos (crecimiento 18% en valor, con US$ 940 millones, 11% en peso, con 651,000
toneladas,) y que incluso en mercados externos en crisis han logrado crecer.
En la ltima dcada la agricultura moderna ha mostrado un dinamismo espectacular
con un crecimiento tres veces superior a la agricultura tradicional, impulsando
adicionalmente la articulacin de la pequea y mediana agricultura con el sistema
productivo nacional y generando conocidos conglomerados econmicos en provincias
como Ica, La Libertad y Piura. En estas zonas el 75% de establecimientos comerciales
han arrancado operaciones durante el boom agroexportador. Igualmente se estima
que la produccin agraria del pas ha creado 1.4 millones de puestos de trabajo en
estos ltimos 10 aos, lo que implica 2.3 millones de nuevos empleos en la economa
peruana, si se incluyen los empleos indirectos generados.
Los trabajadores agrcolas, por su lado, mejoraron sus ingresos y nivel de vida, de tal
forma que la tasa de pobreza, se estima, se ha reducido en 15 puntos porcentuales,
incluyendo tambin la pobreza extrema. Sin embargo, subsiste un elevado nivel (90%)
de informalidad que prevalece principalmente en la agricultura tradicional y que afecta
notoriamente la capacidad de un desarrollo sano de este sector productivo y que
resulta necesario encarar.
As, la produccin agraria moderna, en el rubro de frescos, destaca notoriamente y no
solamente est proporcionando una positiva imagen del pas en el exterior, sino
mayores ingresos al pas, por efecto de las exportaciones y correspondientes
crecientes inversiones. Resulta, sin embargo, destacar que esta agricultura se
retroalimenta para ampliar su base productiva, propiciando el desarrollo rural, la
creacin de empleo, la diversificacin productiva, la inclusin, una mayor
responsabilidad social, educacin y con todo ello, la modernizacin de nuestro pas y
su avance en una mejor calidad de vida para su poblacin.
Los esprragos, las paltas, las uvas, los mangos, los ctricos, los bananos, las
granadas, no son un espejismo, son una realidad concreta que viene impulsando el
desarrollo econmico y social del Per y que tiene an gran espacio por avanzar. El
Per como pas agroexportador es en muchas frutas y hortalizas una potencia
mundial, estando entre los top 5 y compitiendo con pases como Estados Unidos,
Mxico, Sudfrica, Australia, Chile y Espaa.
Mucho lo hemos hecho los empresarios, por convencimiento propio y por oportunidad
de negocios, como tambin nos han apoyado las normas promotoras dadas por el
Estado, como es la Ley de Promocin Agraria, la negociacin e implementacin de los
tratados de libre comercio, el control sanitario y el desarrollo de protocolos
fitosanitarios con los pases con los que tenemos TLC. Ello, sin embargo, no es
suficiente y queda mucho que hacer, que corregir, que emprender, tanto en el qu
hacer del sector pblico, como en lo que respecta a la responsabilidad e iniciativa de
los empresarios que creemos en nuestro pas y que necesitamos mantener la
confianza en nuestro desarrollo nacional.
Saldrn al mercado en los prximos 10 aos ms de 200,000 hectreas de nuevas
tierras disponibles para la produccin a travs de nuevos proyectos de irrigacin, que
requieren necesariamente de la inversin privada, y estamos dispuestos a enfrentar
los retos que se nos vienen por delante. Buscamos trabajar de la mano
coordinadamente con el Estado y nuestros legisladores, y buscamos tambin su
confianza en peruanos emprendedores que tienen una visin de sano futuro y
creciente desarrollo para toda nuestra sociedad.
Diseo de logo, etiqueta, empaque.
Actores
Profesionales
Jubilados
Empresarios
Ventaja(s) competitiva(s).
La calidad que ofrece nuestra pulpa de frutas es de calidad ya que la materia prima de
los proveedores junto con los procesos van de la mano.
Buena logstica hacia el cliente.
Actualizacin y mejora constante de nuestro producto.
Los precios van de la mano con la calidad de nuestro producto.
$ 10 x kg
$ 12 x kg
Anlisis de competidores.
Las principales empresas exportadoras en el mercado son:
SUNSHINE EXPORT S.A.C con una participacin en el 2013 en el mercado de 11%.
CAMPOSOL S.A. con una participacin en el 2013 en el mercado de 8%.
DOMINUS S.A.C con una participacin en el 2013 en el mercado de 8%.
FLP DEL PERU SOCIEDAD ANONIMA CER... con una participacin en el 2013 en el
mercado de 6%.
FRUTAS PIURANAS S.A.C. con una participacin en el 2013 en el mercado de 4%.
SOBIFRUITS S.A.C. con una participacin en el 2013 en el mercado de 3%.
Pronstico de ventas.
$10 x kg
$12 x kg
5,000.00
2,400.00
2,400.00
4,800.00
1,000.00
15,600.00
Entrenamiento
Nmero de empleados
Descripcin de funciones
Remuneracin
Comunicacin interna.
3 5 das
5
MARKETERO: publicitar la pgina a
travs de la web, promocionar el producto
en ferias.
ADMINISTRADOR LOGISTICO: Gestin
de la logstica en general
(abastecimiento, produccin,
distribucin).
CONTADOR: Contabilidad de la
organizacin.
GERENTE: Planeamiento.
MARKETERO: S/.2000
ADMINISTRADOR LOGISTICA: S/.2000
CONTADOR: De acuerdo a utilidades.
GERENTE: De acuerdo a utilidades.
ACCIONISTAS: De acuerdo a utilidades.
TIPO DE EMPRESA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Conocimiento en administracin de
negocios.
Perseverancia.
Elaboracin de planes estratgicos.
Trabajo en equipo.
Presupuesto limitado.
Campaa publicitaria dbil.
Plan de implementacin
ACCION A
REALIZAR
RESPONSABL
E
FECHAS
OBSERVACIO
N
EVALUACION
O
PROPUESTA
DE MEJOR
E. Viabilidad Financiera
Objetivos a corto, mediano y largo plazo.
Objetivos a corto plazo:
Lograr participar en el mercado generando ventajas competitivas para poder
posicionarnos.
Difundir nuestro producto en la web para buscar ms mercado.
Recuperar la inversin.
Objetivos a mediano plazo:
Posicionamiento y participacin en el mercado en crecimiento.
Difundir nuestro producto a travs de ferias internacionales para aumentar
nuestro mercado.
Diversificar nuestros productos.
Objetivos a largo plazo:
Posicionamiento y participacin marcada en el mercado buscando entrar a
nuevos mercados.
Difundir nuestro producto a travs de ferias internacionales para aumentar
nuestro mercado.
Adaptacin y mejoras constantes del negocio.
Anlisis de costos.
Inversin inicial