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éEL FIN DELOS ¢EL FIN DE LOS MONOPOLIOS ESTAEN NOPOLIOS ESTA EN CURSO? SI, ADVIERTE ELIFT S{, ADVIERTE EL IFT Fo bes ny Bly VUE DE MEXIED 2015 Liderado por Adriana Cisneros, el principal consorcio televisivo venezolano se ha propuesto una misi6n: ser pionero en Latinoamérica en la venta de contenido digital y e-commerce. Los nuevos jugadores de la tv en México estan en su radar. FOTOS. JULIOCESAR HERNANDEZ ASPRI- SIONES SUELEN CA- RACTERI- ZARSEPOR ELENORME BULLICIO que generael cconstante movimiento de internos y custodios, pero lacircelen a quese ‘encontraba Adriana Cisneros, cz0 ‘de Onganizacién Cisneros e127 de agosto pasado era distinta Enel lugar sélo se escuchaban algunos serruchos y martillos traba- Jando, mientras Adriana, vestida de traje sastre y tacones altos, obser vaba atenta desde el patio central bajo enormes hices con las que difielmente un reo se atreve bir, el funcionamiento automético de las puertas de las 20 celdas que ahi se encontraban, De manera sigilosa se dirigié a Ia enfermeriaubieada en una de las esquinas dea planta baja para mirar clinstrumental. Apenassalié de ahi, volteé de nuevo a las celdas que se hallaban en el segundo nivel de a prisién, cruz6 el patio, de manera Aecidida tom6 unas esposas que estaban en una peguefia mesa de pieday se adentréa una celda, don- de ella misma se espos6 a un tubo. Segundos después de ver que las Iaves de las esposas no aparecian, aempresaria de apenas 35 alos dijo con sonrisa nerviosa: “Creo que todo funciona demasiado bien en este lugar”, provocando que las seis personas que se encontraban en el Foro B de os estudios de rv de Or sganizacién Cisneros en Miami, en el cual se produce la serie Ruta 35, que se estrenard en julio préximo y | donde ta “prisién” forma parte del set, rieran con ella Las teleseries no eran un con- ccepto que la firma venezolana pro: dlujera hasta antes de 2013. Desde hace un aft que Adriana asumié la direceién general dela organiza- ign a peticién de su padre Gustavo Cisneros —después de tres afios que duré el proceso de sucesién que se mantuvo en secreto— cuya riqueza calcula Fornes en 3,600 ‘pp, ha buscado imprimir su sello, yeste formato de no mis de 60 capitulos es un ejemplo de ello. La cro de Organizacién Cisneros considera que las teleseries son ‘una especie de hijo dela telenovela ‘tradicional, esa que ha permitido a ‘Venevision legar alos hogares de pricticamente toda Latinoamérica alo largo de varias décadas,y a Bs- tados Unidos através de Univisién, cadena dela que hasta 2007 Gus- tavo Cisneros era duefi junto con Jos empresarias Jerry Perenchio y Emilio Azcérraga, de Televisa ELTEAM CISNEROS Pero las producidas por la presencia de anunciantes y, ‘una etapa donde la tecnologia equipo de Adriana no son cuaguier | por lo tanto, las ganancias con un cs la nueva estrella de la rv, tipode teleseries, sino unas donde | realty show de una duracién de elespectador tiene una experiencia | 13 semanas, donde los espectado: LUCES, CAMARA... ;ACCION! Unica segin el lugar y las pantallas | res de la web, tv abiertay Tv de La directora general de Orga enlasque las vea (Internet, tablets, | cable pudieron ver cémofuela it nizacién Cisneros no sélo pasé Tvconvencional,redes sociales, | transformacién fisca, mental, de [il ‘sus primeros afios dela infancia eteétera) Por ejemplo, puede tener | oratoriay pasarela de las concur- cerca de los foros de television, un final feliz o uno trégico; puede | santes ogrando ese aio convo- sino que desde muy pequefis, conocer lo que sucede detris de | ear endos horas a10 millones Jos 14 afos, le tocé viajar con su cémaras over tomas queen lary | de votantes que eligieron alas padre por toda Latinoamérica tradicional nunca podré observar. | semifinalistas buscando socios para el proyecto Lomismo aplica paralastelenove- | Yen 2014 lohizo de nuevo. satelital de Directv, ayudindole a las, ls talk shows, los reality shows | Desarrollé un segundo reali ‘conocer el negocio a profundidad yotros contenidos que laempresa | show al que nombré Més ald de yy vislumbrar su futuro, produce y distribuye de terceros. | la belleza, donde los espectadores Ese cdimulo de experiencia Laestrategia multipantallao | pudieron conocer otros aspectos fue lo que le permitié a Adriana de 360° dela cx0 de Organizacién | delasconcursantes,sumando més IMA Cisneros forma parte de un plan | de 30 anunciantes al proyecto pearls Jos melodramas producidos por panregional de 30 afios,conelque | Pero los sueios de Adriana ce cl grupo, siendo Eva Luna en pretende lograr en el corto plazo | van més alli de los contenidos 2012 —cuando la empresaria se tuna audiencia de 22 millones de | digitales y el concurso de belleza desempeaaba como directora de personas en Latinoamérica, y mds rentable del planeta: pasan strategias dentro del grupo— la donde la innovacién es el vehicu- | por el e-commerce y hacen que encarné el nuevo concepto lo para aleanzar ese objetivoyel | escalaen los bienes raices. Para de telenovela de Organizacion elemento clave para que I firma alcanzarlos cuenta con el apoyo Cisneros. no caiga en un estado de confort, | de tres directivos de las “grandes Eva Luna fue un parteaguas pues “laestabilidad que viene con | ligas” corporativas, Por si fuera cen ahistoria de las telenovelas, las empresas también suele venir poco, su aficién por emprender 1no slo porque el capitulo final con un falso sentido de seguridad”, | se ha reforzado desde que fundé capt6 la atencin de 97 millones considera Adriana Endevor Miami y descubrié que de espectadores, sino porque Billa est acostrumbrada inno- | el Cono Sur del Continente es con ella Organizacién Cisneros var. Lamarea Miss Venezuela esun | una mina de oro de talento que demostré que para ser los reyes de claro ejemplo, En 2013 ded, janto | puede levar al emporio que Iatelevisién, los contenidos deben con su equipo directive, maximizar | fundé su abuelo, Diego Cisneros, ‘raspasar In cuarta pared de a concebir hacia dénde deben ir Pee en eet ere eeeereyare oie omer 1975. Seincorporan al {bis quedainiio peared: tonsorcio Compania tunel erat Pepsicola de Vene- Da enmanocde seocae eee Brewers G crew ee cam sri. ae ce ee 1939 OD wie 1961 conan Detineresacn | 2 eee pe eer aes asen Laveen Sonor tats corned ear Saeier Soa eee Sis Siwy Dose pantalla, Por primera vez la historia contaba con un sitio web en el que los seguidores podian interactuar y | conocer finales alternativos. “Fue la primera novela en la historia de Ev con una estrategia smultiplataforma, material extra, historias alternas, aplicaciones sméviles. Hoy suena ligico, pero hhace unos afos hicimos histor comenta Adriana, Cisneros Medi, la divisién del ‘grupo a cargo de Jonathan Blum, es lnencargada de replica elexitoso ‘modelo en Latinoamérica e incluso en Africa, donde la empresa esté legando con contenido gracias aun acuerdo que tuvo lugar en abril pa- sado con TV Azteca y Africaxe para cl lanzamiento de RomanzaA rea, un canal dirigido alasaudiencias | angloparlantes del Coninente | africano, “También estamos buscando posicionar nuestros productos para_| que sean transformados en series enel mercado estadounidense. Por ejemplo, la serie DeMente Criminal, | La Viuda Joven; otra compaiia tie: ne a representacién de nuestro talk show llamado Necesito una amiga. Queremos ver emo van a permear el mercado de rv, que es una de nuestras principales apuestas comenta Jonathan, De igual forma, Cisneros Inte- active, la divisién corporativa a cargo de Victor Kong, que agrupa las iniciativas digitale de la orga nizacién, trabaja en proyectos que rompen las reglas de los negocios digitales. ¥es que mientras la tele- visién erece aun ritmo de 4% anual, 1a publicidad digital reportaavances de 19%, segin estudios de PwC. aompresaadquiere Helados Club ye cambiaelnombrea Helados To Rico. 1980 All American Bot- pleas implemena— Yerezueln 2013 {Ung corporation, Miatvasque = Even Spacey Benden esas Senombraa Adan slr Preiodoe cates alos Clneros cade detspatapasana {pos deiner de Ongarzacon Ser parte del corpo Fopaals Supoec lanes tas sete Tato venezlan. tomisimportantces ‘ondeaber tun Sumo Televisa A ‘idelaprouncade ‘to como deta Parenti adzulere Eisebo en tepba detavatepas Univision env. Cianers obtiene los Cisneros interactive derechos delcer seasocia con Cupo- tamen debellezs Miss Ridad, uno deles Venezuela, Principals potales aundacin ro- ea Dominicana Se ventas en inea fen colombia, Perdy [ EL TEAM CISNEROS TTT | Err stdepenierten iors eter aorta Deas Nant ch ty ULC Presidente de Cisneros RealEstate | Presidente de Cisneros Interactive idente de Cisneros Media siény gradvado porlaUni- | Comenzdsucarrera profesional en 1991