GESTALT Y DISEO

La psicologa es un aspecto importante en el campo del diseo ya que el diseo

tiene que ver con las emociones y la percepcin. Como diseador es muy
importante entender cmo las personas perciben los objetos y los principios de
la Gestalt pueden ser tiles para averiguar cmo funciona la percepcin visual
y por qu algunas formas o grupos de formas son ms equilibrados que otros.
Gestalt es una palabra alemana que no tiene traduccin directa al castellano
pero que viene a significar Forma, Estructura y Totalidad y hace referencia a
una corriente psicolgica surgida en Alemania a principios del siglo XX. La
mente configura, a travs de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella a
travs de los canales sensoriales (la percepcin) o de la memoria
(pensamientos, inteligencia y resolucin de problemas). La frase El todo es
mayor que la suma de las partes se utiliza a menudo para explicar la teora de
la Gestalt. Empleamos estos principios en la mayora de los aspectos de
nuestra vida cotidiana. Ellos, tanto fsica como conceptualmente, componen
nuestra experiencia.
Para que el diseo funcione bien tiene que considerar no slo el elemento
nico, sino cmo se percibe la totalidad. El diseador tiene que construir su
producto conformado en las necesidades y emociones del destinatario para
crear un sentimiento, y a su vez seguir las pautas sociales. La inspiracin y la
creatividad siempre siguen patrones reconocibles que provienen de tendencias
culturales y sociales. Seguramente se pueden considerar los principios de la
Gestalt como una herramienta terica fundamental en el mundo del diseo, ya
que pueden ayudar a centrar la atencin y a la organizacin de los elementos
de una manera eficaz, pero no son slo un esquema matemtico a seguir, sino
que son una herramienta para reorganizar el contenido, de transformar los
objetos familiares. Esto permite el desarrollo de la nueva configuracin del
objeto ya existentes, estimulando la creatividad.
Para la creacin de un diseo (en este post nos centramos en el diseo de la
imagen corporativa pero sera ampliable a cualquier campo) tenemos que
tomar en consideracin la totalidad y no simplemente la suma de las partes
porque es la totalidad compleja de los elementos en relacin estrecha entre
ellos, lo que crea el significado. Los detalles son importantes, pero slo en la
manera en que contribuyen a la totalidad. Las personas que no estn
capacitadas para la percepcin de detalles son influenciados principalmente
por el primer vistazo. Las personas completan la organizacin visual de una
manera predecible. Otros significados estn ah tambin, pero los necesitamos
para dar fuerza al mensaje principal.
Leyes de la Gestalt que encontramos en diseo

Como se ha dicho, los Principios de la Gestalt es una forma de organizar la percepcin visual.
Gestaltistas han descubierto cmo los diferentes elementos se reorganizan en un sistema de
solidaridad, siguiendo ciertas reglas. Os mostramos algunas de ellas aplicadas al diseo de
identidades corporativas.
1. Proximidad
La distancia juega un papel clave en la determinacin de la percepcin de los elementos. Frente a
una constelacin de estmulos tendemos a agrupar los miembros ms cercanos o prximos en el
espacio, integrndolos en una unidad completa o un todo. De ah subyacente el concepto de
grupo.
En el logo Foodmobile, diseado por ru_ferret encontramos un grupo de objetos individuales, que
representan los alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas forman un coche.

2. Semejanza
Hay una tendencia natural a poner en relacin los elementos parecidos o iguales. Pueden ser, por
ejemplo, similar en forma, color o dimensin. La percepcin de similitudes no slo nos ayuda a
asumir la relacin de elementos entre s, sino que tambin implica una estructura basada en un
patrn emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas caractersticas crean cohesin en el
diseo, ya que nuestro cerebro busca automticamente los patrones.
En el logotipo de Black Cat diseado por vasvari, agrupamos de manera inmediata las C,
reconociendo en stas la forma de los ojos de un gato negro que se funde con el fondo.

3. Cierre
En cuanto a una compleja disposicin de los distintos elementos, los seres humanos tienden a
completar la forma y significado de conformidad con el todo cuando falta una pequea parte. Ley de
Cierre se produce cuando un objeto est incompleto o es un espacio que no est completamente
cerrado y el cerebro activa unos mecanismos para completar la figura mediante la cumplimentacin
de la informacin que falta.
La regla de cierre es de uso muy comn en la creacin de logotipos para crear un diseo
memorable. Un logotipo muy famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos
claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada.

4. El destino comn
Una coleccin de objetos distintos que parecen moverse en la misma direccin y a la misma
velocidad se perciben como un grupo.
En el logotipo de HELIUM diseado por Chris Adams donde el punto sobre el palo que forma la i
nos indica una direccin ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados con helio que al
ser un gas ms ligero que el aire hace que estos se eleven.

5. Ley de pregnancia o de la Figura Fondo

Establece el hecho de que el cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo
tiempo. El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo pueden funcionar
como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una relacin reversible o ambigua.
En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede ver tanto la imagen de un rbol como la de un gorila y
un tigre enfrentados.

6. Simetra
Las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. Tiene
tal trascendencia, que desborda el campo de la percepcin de las formas para constituir uno de los
fenmenos fundamentales de la naturaleza. La biologa, la matemtica, la qumica y la fsica, y
hasta la misma esttica, se organizan siguiendo las leyes especulares, simples o mltiples, de la
simetra.
En el logo de The Installers la I simtrica hace referencia a dos puertas puertas abiertas.

Leyes Combinadas
A veces las Leyes Gestalt se pueden combinar para obtener efectos an ms creativos. Aqu te
dejamos algunos ejemplos para que juegues a descubrir que se esconde detrs de cada uno de
ellos.