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Segmento:

Hombres/Mujeres, +65 aos. Nivel socioeconmico medio-alto.


Sus arquetipos sern Marta, Antonio, Nlida y Jess. Los cuatro son abuelos y jubilados.
A Marta le encanta llevar a sus nietos pequeos a pasear. Son sus primeros nietos y an es joven en su
tercera edad, con mucha energa. Quiere saber las ltimas tendencias. Su hobby es pintar. Antonio,
esposo de Marta, les explica a sus nietos cmo abrir el auto, les ensea a hacer asado y juega al ftbol
con ellos.
Por su lado, Nlida ama cocinar y hacer reuniones con toda la familia, con nietos de diversas edades,
desde primarios a universitarios. Jess, su esposo, disfruta de las grandes conversaciones, lee el diario
todas las maanas y juega al ajedrez.
Ambas parejas tienen su casa llena de fotos con su familia.
Problema:
- Deben realizar trmites, agendar turnos y hacer compras peridicamente.
- Desean mantenerse activos.
- Les interesa estar informados.
- Les aburre la jubilacin.
- Quieren sentirse cerca de sus familias.
Solucin:
Vamos a brindarles algo que alivie esos dolores. Sus dimensiones deben de ser lo suficientemente
cmodas para acompaarlos en su vida diaria, as como sus lentes, su reloj, su cartera o billetera.
Debe suplir a otros elementos que usen con frecuencia.
Debe asistirlos en tareas cotidianas.
Debe adaptarse a sus necesidades pero ser de uso comn a los dems grupos etreos.
Propuesta de Valor:

Abuelo! me prestas tu peridico, tu agenda, tu papel y pluma, tu tocadiscos, tu..


Usa mi Ipad, es ms fcil.

Delgado como un peridico y ms ligero que el tensimetro. Resistente a los golpes de los nietos
y potente como un Torino. Verstil. Fcil de usar.

Canales:
- Radio: Esta audiencia pasa gran parte de su tiempo en casa con sus pasatiempos. La msica los
acompaa. Durante la maana y las tardes.
- Televisin: Horarios de noticieros, almuerzo/cena y sus sobremesas en canales masivos. En canales
especficos de cocina, manualidades, etc.
- Prensa: Junto a temas de inters.
- Ads en el Logout de Facebook: Por lo general comparten la PC, lo que les hace desconectarse de sus
cuentas de redes sociales.
Ventaja Competitiva:
Apple posee el mejor Servicio de Atencin al Cliente para asistirlos ante todas sus dudas e inquietudes.
Aplicaciones de inters:
- Apps de botiqun: Recuerdan los horarios de ingesta de medicamentos con notificaciones, llamadas,
sms o mail dependiendo de la app, pudiendo o no extender el recordatorio a sus familiares. Se destacan
Medsontime y Medisafe.
- Instant Heart Rate: Permite medir las pulsaciones de cardacas poniendo el dedo sobre la pantalla.
Genera un grfico para compartir con su mdico.

- Glucmentro: aplicacin para controlar su diabetes, el seguimiento de su nivel de glucosa con un


medidor de glucosa bluetooth o de forma manual. Todos los datos recogidos se puede compartir con su
mdico a travs de Google Health o por correo electrnico
- SIRI: Dictado verbal.
- Whatsapp: Mensajera instantnea, pertenencia a grupos, posibilidad de compartir archivos fcilmente.
- Skype: Videollamadas. La ms popular del mercado.
- Story Before Bed: Reivindica el bonito hbito de contar un cuento antes de ir a dormir aadindole una
novedad: el uso de la webcam. Con Story Before Bed aparecen abuelo y nieto en la pantalla leyendo el
cuento elegido. Se puede grabar la sesin, por lo que los ms pequeos podrn revivir el cuento con la
persona que se lo haya contado y tener as un bonito recuerdo.

Links de inters:
Perfil del producto:
https://www.apple.com/es/ipad/why-ipad/
Desmitificar sto:
https://www.youtube.com/watch?v=EFnHh4q_7Lo
Demostrar su facilidad y la cantidad de artefactos que reemplaza:
https://www.youtube.com/watch?v=rnzTDkH9U80
La necesidad de estar conectados:
https://www.youtube.com/watch?v=ERjcgHP2eS8
Hacerlos sentir as al usarlo:
https://www.youtube.com/watch?v=h5YzV35culs
La realidad:
https://www.youtube.com/watch?v=7pynYuAshqs