Investigacin de Mercados.

Actividad 2 . Estimando la Muestra.

NOMBRE: ESAU MOCTEZUMA ROJAS.

DOCENTE: FRANCISCO JAVIER DIAZ ZAMUDIO.

CARRERA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.

Comportamiento Organizacional

ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADOS.

GRUPO: MI-IICM-1501S-B1-001.

ACTIVIDAD 2: ESTIMANDO LA MUESTRA

Investigacin de Mercados.
Actividad 2 . Estimando la Muestra.

Para realizar una investigacin de mercados, lo ms importante es obtener la

muestra de la poblacin, por tanto, la determinacin de la muestra ser
fundamental al momento de planear estrategias. Esta actividad tiene el
propsito de tener un acercamiento al clculo de dicha muestra. Para ello:
1. Retoma la informacin de los estudios preliminares de tu proyecto
e identifica la poblacin meta a la que te enfocars.
La Poblacin meta para el lanzamiento de Patrex, (medicamento para el
tratamiento de la disfuncin erctil de nivel leve a moderado) son
personas del sexo masculino de 40 a 70 aos de edad que viven en el
Distrito Federal con un nivel socioeconmico de clase media baja que
suelen comprar medicamentos dentro del rea de residencia en
farmacias independientes, autoservicios y de cadena.
Poblacin.

5,000
Hombres
Federal.

Elemento.

Hombres entre 40 a 70 aos de

edad.

Unidad de
Muestreo.
Comportamiento

Hombres entre 40
Organizacional

del

Distrito

a 70 aos de

edad.

Alcance.

Distrito Federal.

Tiempo.

En un mes.

2. Indica el mtodo que utilizars para determinar la muestra.

Argumenta tu eleccin.
El mtodo es probabilstico aleatorio simple de poblacin finita ya que los
elementos a investigar que son un total de 5,000, son menores a 500,000.
3. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y
el error de estimacin.
La probabilidad de que se obtengan resultados favorables de este estudio es
del 50%, as como de que no ocurra es de 50%
El porcentaje de error que se prev cometer en los resultados que se obtengan
ser del 5% para obtener mayor validez de la informacin.

4. Determina el nivel de confianza. Explica qu datos consideraste.

Investigacin de Mercados.
Actividad 2 . Estimando la Muestra.

El nivel de confianza que se utilizar ser del 95%. Y consider el total de mi

universo que es de 5,000 hombres.
Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es igual
1.96

5. Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de

instrumentos a aplicar en tu proyecto de investigacin.

Valores a estimar Donde:

Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = nmero de elementos (tamao de la muestra)
e = error de estimacin (precisin en los resultados)
Z = 1.96 (tabla de distribucin normal para el 95% de confiabilidad y 5% error)
Comportamiento Organizacional
p = 0.50
q = 0.50
n=?
e = 5% =0.05
N= 5,000 Hombres (universo)

n=

Z2 N p x q x N
Ne 2 + Z2 p x q

n=

(1.96)2 (0.5) (1-0.50) (5000)

(5000) (0.05)2 + (1.96)2 (0.50) (1-0.50)

n=

(3.8416) (0.50) (0.50) (5000)

(5000) (0.0025) + (3.8416) (0.50) (0.50)

n=

(3.8416) (0.25) (5000)

(12.5) (3.8416) (0.25)

4802 = 400 Encuestas.

12.005

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Actividad 2 . Estimando la Muestra.

6. Contesta la siguiente pregunta: cmo determinaste el nivel de

confianza ( Z) para el clculo de la muestra en tu investigacin y
cmo influye en el tamao de la muestra?
Por el nmero de elementos de mi universo que es de 5000 hombres. Si
aumenta el tamao de mi muestra, puedo reducir el margen de error o
incrementar el nivel de confianza.
7. Realiza tus clculos en Word 97-2003, verifica tus resultados y si
existen dudas, consulta a tu Docente en lnea.
8. Consulta la Rbrica de evaluacin para que conozcas cmo ser
evaluada tu aportacin.
9. Cuando concluyas tu actividad, enva a la seccin Tareas tu aportacin para
que el (la) Docente en lnea te brinde retroalimentacin; el archivo deber estar
nombrando con la siguiente nomenclatura:
IIME_U2_A2_XXYZ. Sustituye XX por las iniciales de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno.

Comportamiento Organizacional