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Ya sea que estn en la fabricacin o en los servicios, las empresas que tienen los
administradores responsables de los balances y no slo los beneficios son menos
propensos a caer en esa trampa. Los gerentes tienen todos los incentivos para medir de
forma explcita y comparar todos los costos y las ganancias con el fin de determinar el
mejor curso de accin.
El mismo argumento se aplica a todos los componentes del capital de trabajo. Tome por
cobrar. Vamos a suponer que usted est contemplando la reduccin de sus plazos de
pago de 30 das a 20 das. Se evaluar el posible impacto en los clientes y estiman que
tendr que reducir los precios en un 1% para compensar las condiciones ms estrictas y
se va a vender 2% menos unidades, lo que conducir a una cada en el beneficio
operativo despus de impuestos de $ 1 milln este ao. Por otro lado, si la empresa
genera $ 2 millones en ventas por da, acortando por cobrar por 10 das liberara $ 20
millones en capital. Suponiendo un costo de oportunidad del capital del 10% (es decir, se
puede hacer inversiones alternativas que generen un rendimiento del 10%), usted debe
estar dispuesto a sacrificar hasta $ 2 millones de dlares en ganancias al ao para
conseguir sus manos en esta capital. La decisin, entonces, es bastante clara: Si usted
estima que las ganancias caern en los prximos aos por encima de los $ 2 millones,
que probablemente no debera reducir sus plazos de pago. Pero si estiman que las
prdidas de ingresos sern menores que el retorno de los $ 20 millones, que sin duda
debe.
Una empresa de refinacin de metales que tenan niveles extraordinariamente altos de los
crditos en su negocio japons ilustra precisamente este clculo. Tras la adquisicin de la
compaa por una firma de capital privado, los directivos comenzaron a exigir a los
vendedores a llamar a los clientes una semana antes de que sus pagos se debieron a
recordrselo. Los vendedores estaban horrorizados lo que es predecible. "Esto va a atraer
clientes a la competencia con seguridad", protestaron.
El presidente entrante contrarrestado sus objeciones con una pregunta simple: "Cmo se
sienten sus clientes si deliberadamente retras el envo de sus productos hasta despus
de la fecha acordada? dudan en llamar? "" Por supuesto que no! ", Respondi el
personal de ventas. "As que por qu los clientes que pagan sistemticamente tarde se
sorprenda cuando llamamos para recordarles que sus pagos se vencen?" Con esta
perspectiva, la fuerza de ventas con entusiasmo comenz a alentar a los clientes que
llaman a tiempo el pago. Como resultado de ello, los crditos se redujo de 185 a 45 das,
Lo ms obvio es que alienta gente de ventas para reservar ventas a cualquier costo.
Tambin hace concesiones en los trminos de intercambio ms probable, ya que los
vendedores buscan maneras de conseguir clientes que compren. Otorgan a los clientes
retrasos de pago y no estn dispuestos a perseguir a los retrasos en los pagos. Temeroso de
las ventas que tienden al desabastecimiento de los bienes, insisten en grande de lo necesario
terminando con los bienes e inventarios. Cuentas por cobrar de alta y de altos inventarios
significa que una gran cantidad de dinero en efectivo es encerrado en capital de trabajo.
Esto es una lstima, porque un bien fuerza de ventas motivada puede hacer maravillas
para exprimir ms dinero de sus venta Y no necesariamente tiene que ir a
la longitud de cambiar por completo el borrador sistema. A veces todo lo que necesita
que hacer es hacer que la gente consciente de que hay ms de ventas que la reserva del
acuerdo. Eso es precisamente lo que ocurri cuando la empresa de metales refinado
instituyo la poltica ms agresiva en el cobro de dinero que se le debe a la compaia. El
contacto adicional de que la poltica necesaria entre el staf de vendedores y los clientes
terminaron brillando un punto-luz en condicin-financiera de cada cliente
Los clientes que tengan potencialmente malos pagos de dinero podra ser identificado
anteriormente y cambiado a un acuerdo de pago contra entrega, incluso
antes de que exhibieron los sntomas completos de angustia financiera. Cuando uno de los
los clientes comenzaron a no pagar de manera predeterminada, el impacto era mnimo, ya
que la empresa ya haba instituido pago contra los trminos de la entrega. El resultado
global fue una reduccin en el porcentaje de retraso o malos pagos de 12% del total a
menos del 0,5%, con un rendimiento efectivo de las ganancias anuales casi $ 3 millones.
criterio para la determinacin de los niveles de capital de trabajo, y el hombreoperaciones de edad con cuidado para maximizar esa medida. al
medida que desalienta altos niveles de inventario, este enfoque
tiene algo de mrito. Por desgracia, tambin lo alienta a construir
sus niveles de cuentas por cobrar indiscriminadamente - que, como hemos
ya vimos, no es generalmente una buena idea. Mientras crdito
Es fcil, este enfoque, aunque el valor destructivo, no causar
un dolor de cabeza liquidez. Pero cuando la crisis crediticia se afianza, la
compaa rpidamente se quedar sin dinero en efectivo. Expertos estructurado
y financiamiento apalancada por lo tanto, tienden a ignorar actual y
relaciones rpidas, centrndose en su lugar en la generacin de efectivo flujo como
sonar medida de la liquidez a corto plazo.
Gestin de relaciones con los banqueros se ha hecho muchas empresas
ejecutivos en problemas. Tal vez el mejor ejemplo es el de
una empresa francesa de bienes de consumo cuyo CEO anunci
en 2001, con un considerable orgullo: "Nuestro capital de trabajo tiene enaument de 1 milln a ms de 4 millones con nuestro actual relacin aumento de 110%
a 200% y la relacin rpida pasando de 35% al 100%. ", declar la insolvencia de la
empresa seis meses despus.
Error 6: La competencia por los resultados
Una prctica comn de los gerentes es una medida estndar marcar un conjunto de mtricas
- un marcador de clases -en la comparacin de resultados de una empresa con
competidores de la industria. El problema con este punto de accesoenfoque es que las empresas se vuelven complacientes cuando el marcadortabla indica que sus mtricas estn por encima de las normas del sector.
Las mejores empresas se esfuerzan por mejorar radicalmente la industria
normas, con frecuencia se buscan fuera de su industria para las medidas estndars.
Considere la posibilidad de Dell Computer en la dcada de 1990. Michael Dell saba
que su compaa era ya el mejor de su clase en trminos de llave
capital de trabajo mtricas (das de inventarios, cuentas por cobrar y
as sucesivamente). Un informe de los consultores integrales "le mostr que
su compaa tena poco que aprender de otras compaias de computadores pero su
satisfaccin fue de corta duracin. Cuando empez a compararse Dell Computer con los
minoristas, que muy pronto se dio cuenta que el rendimiento de su empresa no era tan
especial despus de todo y se decidi a realizar un cambio en el capital de trabajo de la
empresa.
O pensemos en el ejemplo de la empresa refinadora de metales
citado anteriormente. El presidente entrante viaj a
Japn para examinar por qu la empresa no estaba aceptando los
Trminos de la de 185 das y el mantenimiento de tres-cuatro
vale meses de termino de bienes inventarios. Aprendi en su
discusiones iniciales con la fuerza de ventas y clientes clave que
estas figuras trataba de normas para la industria y se le aconsej que
dejarlos solos.