2.4.

5
TRMINOS DE REFERENCIA PARA
CONTRATACIN DE FIRMA CONSULTORA PARA EL DISEO DE LA
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN SOCIAL PARA EL PROGRAMA DE
INCENTIVOS EN EFECTIVO Y/O ESPECIE A LA MUJER GESTANTE/EN
LACTANCIA Y NIOS MENORES DE 2 AOS
1. ANTECEDENTES
En fecha 23 de febrero de 2007, se firm la Carta de Acuerdo entre el Gobierno de
Bolivia y el Banco Mundial con el objetivo de preparar el Proyecto de Proteccin
Social. De esta manera, se apoyar en el fortalecimiento de la estrategia de proteccin
social de Bolivia, con la finalidad de crear mecanismos slidos de redes de proteccin
para apoyar a hogares pobres y vulnerables y comunidades y mejorar su acceso a
servicios bsicos, generacin de ingreso y empleo.
El Ministerio de Planificacin del Desarrollo ha delegado a UDAPE la coordinacin de
las actividades identificadas en el presente proyecto. En este entendido, se requiere la
contratacin de una Firma Consultora para el diseo de una estrategia de
comunicacin social para el Programa de incentivos en efectivo y/o especie a la Mujer
Gestante/en Lactancia y Nios menores de 2 aos en coordinacin con el Comit
Tcnico del CONAN.
2. OBJETIVOS DE LA CONSULTORA
Disear una estrategia de comunicacin social culturalmente apropiada para el
Programa de Incentivos en Efectivo a la mujer gestante/en lactancia y nios
menores de 2 aos,que incorpore los alcances del Programa, los derechos y
obligaciones de las personas inscritas al mismo y considere aspectos relacionados con
la provisin de informacin relativa a los hbitos alimenticios que garanticen un estado
nutricional saludable en las mujeres gestantes y los nios, con la finalidad de
conseguir cambios en los comportamientos y hbitos de las personas, as como
informacin relativa a aspectos de salud sexual y reproductiva.
3. ACTIVIDADES
-

Sondeo piloto a mujeres sobre conocimientos, actitudes y prcticas

alimentarias, control prenatal, control del desarrollo y crecimiento infantil y
otras afines al programa (en 10 municipios)

Diseo de la estrategia general de comunicacin y posicionamiento del

programa
-

Identificacin de barreras, viabilizadores y multiplicadores

Lineamientos generales estratgicos y creativos
Elaboracin del plan de comunicacin interno y externo
Identificacin de etapas del proyecto comunicacional
Identificacin de grupos meta primarios y secundarios
Identificacin de medios locales de comunicacin
Determinacin de mensajes e instrumentos comunicacionales:
grficos, audiovisuales y otros
Seleccin de otras medidas sensibilizadoras y medios alternativos
promocionales

Desarrollo creativo y conceptual de instrumentos (productos) grficos y

audiovisuales a nivel de guin.
Validacin de la estrategia y productos en dos municipios representativos
[w2]con actores institucionales y representantes de las organizaciones de la
sociedad civil identificadas como grupos meta primarios y secundarios.
Determinacin del presupuesto y cronograma del Componente
comunicacional del programa de incentivos a la madre gestante y con nios
menores de dos aos.

4.

REQUISITOS DE LA FIRMA CONSULTORA

La empresa consultora deber tener experiencia mnima de 3 aos en el diseo de

estrategias de comunicacin para programas con caractersticas similares. La
experiencia previa exitosa en este tipo de trabajos ser fundamental para la seleccin
de la entidad que ejecute el trabajo.
La empresa deber contar con experiencia en el diseo y/o implementacin de
estrategias de comunicacin en reas rurales y en lenguas indgenas (principalmente
aymara y quechua).
El personal mnimo requerido son 3 profesionales con Licenciatura en Comunicacin
Social, con estudios de postgrado relacionados a estrategias de comunicacin
(deseable). Estos profesionales deben contar con experiencia general mnima de 3
aos en estrategias de comunicacin social y preferentemente con experiencia en
trabajos en el sector salud.
La firma consultora deber presentar:
-

Fotocopias de los documentos legales que acrediten la antigedad y

experiencia de la firma consultora, entre los cuales se debe incluir el acta
de constitucin, contratos firmados, declaracin de impuestos o balance de
los ltimos 3 aos segn corresponda.
Fotocopia del registro de inscripcin en FUNDEMPRESA[w3].
Descripcin curricular del personal que trabajara en caso de ser
contratados (incluir fotocopias de ttulos acadmicos y certificados de
trabajo que respalden la experiencia general y especfica).
Propuesta tcnica que incluya: enfoque del trabajo, el objetivo y alcance, la
metodologa y el plan de trabajo. Asimismo debe incluir visitas al menos a
cuatro municipios representativos del total de municipios seleccionados por
el programa.

5. RESULTADOS ESPERADOS
La empresa consultora deber presentar los siguientes productos:
1.
2.
3.

Informe de resultados del sondeo CAP

Respaldos de la investigacin (fotos, cuestionarios y otros)
Documento de la Estrategia de comunicacin del programa dirigida a la
poblacin beneficiaria.
4. Documento de la Estrategia de comunicacin del programa dirigida a los
proveedores de servicios de salud.
5. Documento de propuesta del Plan de implementacin de la estrategia de
comunicacin (cronograma, presupuesto, logstica entre otros)

6.

6.

Material de comunicacin diseado (afiches, videos, triptico, cuas radiales,

entre otros) que sea culturalmente apropiado para las reas en las que el
programa va a intervenir (en lenguas indgenas, etc.).

DURACIN DEL CONTRATO

La duracin del contrato ser de 2 meses a partir de su suscripcin.

7. DEPENDENCIA
Dependencia directa de UDAPE y coordinar sus actividades con el Coordinador del
Programa de Incentivos en Efectivo y/o Especie a las madres gestantes, en lactancia y
con nios menores de dos aos, y el Director de Seguros en el Ministerio de Salud y
Deportes[w4].
8. INFORMES
La empresa consultora deber presentar un informe de avance y otro informe final
para la conformidad y aprobacin del Coordinador del Programa de Incentivos en
Efectivo y/o Especie a la madre gestante, en lactancia y con nios menores de dos
aos y de la Direccin de Seguros del Ministerio de Salud y Deportes y de UDAPE.
El primer informe deber ser presentado en un plazo no mayor a 6 semanas a partir de
la firma del contrato.
9. MODALIDAD DEL CONTRATO
Contratacin menor de empresa consultora.
11. FINANCIAMIENTO
Recursos no reembolsables provistos por el Banco Mundial.