UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICE-RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE INVESTIGACIN Y POSTGRADO
MAESTRA EN GERENCIA EMPRESARIAL

La gerencia de mercado y la generacin de nuevos

productos venezolanos frente a la escasez y falta de
variedad.

PARTICIPANTE
Licdo. Jess Alvarado C.I: 20.178.902.
ASIGNATURA
Gerencia de Mercado

CABUDARE, MARZO DE 2014

En la actualidad el enfoque dado por la gerencia venezolana

hacia el marketing en mi criterio no es la mejor opcin, las empresas
en nuestro pas usan el mercadeo para satisfacer las necesidades del
consumidor en corto plazo, sin importar el bienestar en un largo
alcance. Las organizaciones privilegian su beneficio mercantil antes
que la satisfaccin de sus mercados, y para lograr este objetivo,
privilegian el valor afectivo de los productos sin importar su valor
funcional.
Es muy importante que analicemos que el consumo se define
por la organizacin de todo, es decir por la sustancia oral, visual,
sensitiva y auditiva de las imgenes y de los mensajes. Hoy en da se
vive en una realidad determinada por la coaccin al consumo, la
globalizacin y el avance tecnolgico, donde los medios de
comunicacin son ms vehculos de marketing que de informacin
en donde adems se vive encerrado en un mercado \de promociones
y necesidades.
Las empresas de nuestro pas deben conocer que es lo que
efectivamente solicita el comprador para impedir seguir cayendo en
la dictadura del producto, y eso se da a travs de un estudio al
mismo. Es importante resaltar que en nuestra nacin muy pocas
empresas lo realizan, segn un ejemplo ledo de internet y dicho por
el Ing. Carlos Mora Profesor de Mercadotecnia del Postgrado en
Gerencia de Calidad y Productividad de la Universidad de Carabobo
las empresas copian algn producto de otro pas para implantarlo
aqu, sin conocer las verdaderas necesidades del mismo, evadiendo
adems su idiosincrasia.
El tratado de las necesidades del sujeto permite una mejor
definicin de las condiciones y comportamientos de quien es el

motivo central de intercambio. Es innegable que el marketing puede

sacar carestas aunque ya estas existan o instituir deseos y estimular
una demanda.
La necesidad es algo que falta y que el consumidor desea
con mayor o menor intensidad. La caresta recorre todo el nivel de
deseo, desde la verdadera inquietud producida por la sed, hasta la
ms insubstancial que pueda experimentarse en el deseo de darse un
capricho de poca importancia.
Durante los ltimos quince aos en nuestro pas se adopt
un sistema poltico con alto intervencionismo oficial en todos los
mbitos en colectividad, que sus generadores denominaron
Socialismo del Siglo XXI. El orden asociativo se torn altamente
discrecional para aplicar polticas populistas clientelares, ejerciendo
un poder casi hegemnico por el uso de la fuerza o la amenaza del
uso de la fuerza. Las libertades polticas y econmicas se han visto
cada vez ms limitadas, dado que el rgimen ha interpretado,
trasformado y adecuado las leyes a beneficio de las ganancias de un
grupo
gobernantes.
Esto
ha
provocado abuso
de
poder poltico, corrupcin, altos niveles de inseguridad ciudadana,
escasez he inflacin.
El rgimen totalitario chavista ha condensado el poder a
travs del control de las instituciones polticas y la toma de la
economa mediante controles de precios cambiarios, expropiaciones,
la direccin del crdito y la explotacin de la empresa estatal
petrolera, entre otras medidas.
En noviembre del 2013 entr en vigencia una Ley
Habilitante otorgando poder casi ilimitado y discrecional al

Presidente de Venezuela para emitir decretos con fuerza de ley.

En decir, la agrupacin de dominio se ha sostenido de sofocar
los derechos individuales de los residentes. En otras en otras
palabras lo que presenciamos es una crisis econmica, social y
poltica, por otro lado no se vislumbra una salida fcil ni rpida, lo
que implica un mayor deterioro de la libertad econmica y, por
consecuentemente, una reduccin en la calidad de vida de los
venezolanos.
El podero se cultiva sin tomar en consideracin los
principios bancarios ms bsicos, como el respeto a los derechos de
propiedad. Se estima que bajo el rgimen de planificacin
centralizada se han expropiado o estatizado ms de 50.000
propiedades entre fincas (pequeas, medianas y grandes), industrias
y comercios sin compensacin por valor de mercado.
Bajo el rgimen chavista, el Estado venezolano es un
empresario, importador, comercializador y fijador de precios de los
ms diversos bienes y servicios. Sin embargo, la escasez de
mercancas est a la orden del da y es un gran boquete para los
nuevos empresarios que deseen arriesgar, sabiendo que lo pueden
perder todo o pueden ganar aun ms para cuando el cambio llegue la
nacin.
La historia reconoce un hundimiento econmico, el cual,
dado al precio de barril de petrleo con este comenzara en mayo del
2015 a sentirse realmente, es decir frente a la escasez, el gobierno
nacional venezolano a esta no le da voz de alto, es en donde el nuevo
productor cautelosamente tiene que dirigir su golpe directo a la
nueva industria y proyectarse inteligentemente en un marketing
silencioso o de nuevo mtodo.

En febrero de este ao, el Presidente de nuestra nacin se

expres de esta forma: No me subestimen, sectores de la burguesa.
Vamos a expropiar a quienes tengamos que hacerlo. Esto se hace
para combatir una guerra econmica
Desde los inicios del rgimen chavista ha habido un ataque
frontal a la economa de mercado, aplicando trabas, barreras y altos
costos ocultos que causan cada vez menor inversin, produccin,
generacin de empleos.. El ambiente de negocios en Venezuela se ha
deteriorado e introduce incertidumbre por las expropiaciones,
censuras a la libertad de asociacin y despilfarro de recursos que
utiliza el rgimen chavista para concentrar el poder a travs del
populismo y el clientelismo.
En publicaciones como Haciendo Negocios del Banco
Mundial y el Informe de Competitividad Global del Foro Econmico
Mundial, Venezuela se sita como uno de los pases con mayores
trabas para hacer negocios. La embestida al funcionamiento de la
economa de mercado es una de las principales razones de la crisis
econmica, social y poltica que vive Venezuela. Esto sucede porque
los incentivos a incursionar en actividades econmicas se
desvanecen y se producen menor cantidad de bienes y servicios; se
genera escasez que resulta en necesidades humanas insatisfechas.
Segn Ferrero, es cierto que el pas est atravesando una
poca de crisis poltica, social y econmica, aunque destaca que a
pesar de ello el consumo se encuentra mejor que en otras naciones
como Espaa.
"Venezuela nunca ha dejado de estar en crisis desde los ltimos 30
aos y a pesar de ello vemos que las empresas que han apostado por
el pas han tenido resultados favorables".Ferrero seala que el
empresario tiene mltiples razones para atreverse a invertir en el
pas,
entre
las
que
enfatizo
las
siguientes:

-Mercado de disponibilidad (producir en vez de importar).

- Mercado de ocanos azules (invertir en nuevos productos e
innovaciones)
- Mercado donde pocos dicen algo (invertir en comunicacin)

Podemos concluir entonces que de acuerdo a lo

sealado la gerencia Venezolana debe comprometer ms a su
gerencia de mercados ante la generacin de nuevos productos
(Diseados por oras empresas o por la misma empresa) y
arriesgar un capital para as aprovechar la escasez y falta de
variedad en nuestros pas, sin embargo no debe olvidar y estar
muy atento ante la fragilidad econmica que vivimos.
La direccin de mercadeo tiene como debilidad con
respecto al estudio del comprador que no hermana con
precisin un estudio a fondo a los beneficiarios existentes y
potenciales de su marca o categora de producto. Por lo que no
les permite focalizar sus energas de mercadeo y tambin as
personalizar la oferta, lo cual, si lo hicieran, contribuiran a
crear lealtad del consumidor y a precisar posicionamiento del
producto.

Me gusta pensar en grande. Si

piensas en algo, qu mejor que
hacerlo en grande Donald Trump.

Referencias Bibliogrficas
Crisis econmica en Venezuela
http://www.maduradas.com/tag/crisis-economica-en-venezuela/

Liderazgo de Mercados
http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=71