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es que entiendan los beneficios y posibilidades que internet les

CUNTO HA AVANZADO LA PUBLICIDAD ONLINE EN MXICO?

ofrece.

La publicidad en internet destron a la televisiva en EU; en Mxico hay


cabos sueltos para impulsar el boom, sin embargo se acerca a la
inversin en radio.

Saavedra, quien seala que ser a finales de mayo cuando IAB

POR: ALEJANDRO MEDINA

que prcticamente desde 2008 se ha observado una importante tasa

Mxico presente los datos del sector en los ltimos doce meses, indica

de crecimiento para la publicidad online en el pas.


El pasado 10 de abril el mundo despert con una noticia que muy
probablemente an no esperaba. Por primera vez en la historia,

Tan es as, que se ha logrado obtener porcentajes de auge superiores

la publicidad

al 30%, para saltar de captar 2,516 mdp, en 2009, a 3,392 mdp en

online en Estados

Unidos (EU)

haba

conseguido

2010, y finalmente 6,397 mdp en el estudio presentado en 2013.

destronar a la todo poderosa publicidad televisiva del pas.

La

informacin

la

el InteractiveAdvertising

dieron

Bureau (IAB)

conocer
y

en
la

conjunto

Es as como el primer lugar lo tiene la televisin, con un 53%, seguido

consultora

por la radiodifusin, que obtuvo un 9.3%, y en tercera posicin

internacional PricewaterhouseCoopers (PwC), quienes detallaron en

precisamente la publicidad en internet, con un 9.2%.

su estudio de Inversin Publicitaria en Internet que el pas de la regin


de Norteamrica haba consolidado ya este negocio.

Lo que observamos es que la tendencia nos permitir superar en


breve a la radio, concretando por primera vez porcentajes de doble

Segn las cifras de la evaluacin realizada, los ingresos de la


publicidad online en EU lograron experimentar un crecimiento del 17%,

dgito.
Inversin por rea

que le permiti sumar una inversin mayor a los 42,800 millones de


dlares (mdd), cantidad que fue superior a los 40,100 mdd que la tele
capt el ao pasado.

IAB seal que el crecimiento que sostuvo la publicidad en internet se


dio en gran medida gracias al auge de los dispositivos mviles y el
inters que tuvieron las empresas por publicitarse a travs de esta va.

La evaluacin que realiza ao con ao IAB ubica tres grandes


categoras en la publicidad online: Display, Search y Clasificados,
encontrando en cada uno de estos segmentos las posibilidades que
han tenido de crecimiento y las perspectivas que se vislumbran para
los prximos aos.
1.- Display, el dominante

A pesar del revuelo generado, la realidad es que la tendencia del alza


en la publicidad en internet no slo se ha visto en EU, sino que

El rea de Display comprende todo lo que tiene que ver con

tambin en regiones como el Reino Unido, territorio en el que tambin

cuestiones visuales, es decir, cuestiones como banners, videos y

ya se super a la inversin en televisin.

redes sociales, siendo ella la que ms se utiliza para publicidad en

El caso Mxico

La noticia genera entonces un par de interrogantes en nuestro pas:


cmo se encuentra el negocio de la publicidad online en Mxico? y
qu tanto ha logrado avanzar en los ltimos aos?

Mxico.

En especfico, el segmento de Display mantiene un porcentaje del


59% del total de las inversiones que se realizan, captando un total de
3,799 mdp.
2.- Search, en crecimiento

Daniel Saavedra, Research Manager de IAB, seala que en Mxico se


han venido dando pasos importantes hacia la consolidacin de la

Esta categora, que involucra la publicidad que las empresas

publicidad online, aunque siguen existiendo importantes reas de

adquieren a travs de los motores de bsqueda como Google, ha

oportunidad para el nicho.

mantenido en los ltimos aos un crecimiento importante.

An hay muchas cosas por hacer, si bien las marcas poco a poco se
estn atreviendo ms a invertir en medios digitales, lo ms importante

Actualmente este segmento es utilizado por un 30% de las personas


que se publicitan por internet, invirtindose en el pas alrededor de
1,913 mdp.

6 RETOS PARA LA PUBLICIDAD ONLINE EN MXICO ESTE 2015


El marketing digital en el pas ha crecido como la espuma, pero 2015
no debe ser un ao ms, sino el ao hacia la consolidacin.

3.- Clasificados, en vilo

La tercer rea que ubica IAB es la de Clasificados, que toca a pginas


que manejan el esquema de aviso de ocasin, y que con el paso de
los aos ha ido reducindose debido al seguimiento que las marcas le
han ido dando a las dos primeras.

Hoy en da esta categora recibe slo un 11% del total de las


inversiones de publicidad que se realizan en Mxico, sumando 686
mdp.
El reto es arriesgar
POR: ALEJANDRO MEDINA
Daniel Saavedra seala que el mayor reto que tienen las empresas en
Mxico es aventurarse a conocer las bondades que les podra

Durante los ltimos aos Mxico ha experimentado un impresionante

proporcionar el utilizar el internet para publicitarse, adems de vencer

crecimiento en materia de publicidad digital, la cual ha ido poco a poco

el miedo generacional que existe en la red.

convirtindose en una necesidad tanto para las marcas como para


los consumidores.

El error siempre es no intentar, muchas veces lo que hacen las


remanentes,

Tan slo durante 2013, Mxico registr un crecimiento superior al

aislndolo de la estrategia global de la empresa o dejndole slo lo

31% en esta materia y gener alrededor de 8 mil millones de dlares,

que sobra, eso es no pensar en integracin, detalla.

mismos que le permitieron al mbito digital quedarse con un 8% del

empresas

es

dejar

al

internet

con presupuestos

total del pastel publicitario.


A pesar de los problemas de brecha digital que existen, IAB seala
que los sectores que ms han abocado sus estrategias en el internet

Este es slo un ejemplo de la increble potencia que ha tenido

son: Automotriz, Finanzas, Gobierno, Telecomunicaciones y Bebidas.

la promocin web, misma que parece no tener fin debido a que


Internet sigue creciendo a pasos agigantados y son cada vez ms las

La gente en Mxico est entendiendo que internet no slo te

marcas que comprenden cmo sacarle provecho.

ofrece clics o performance, sino que le puede servir a su marca


tambin para cuestiones de branding y ms.

Si bien en un inicio a las firmas les cost bastante trabajo darse cuenta
de la potencia que tena el ciberespacio, hoy prcticamente todas

Si bien el pas an se encuentra lejos de lograr en cuestin de


publicidad online lo hecho en Estados Unidos, la realidad es que poco
a poco se ha venido creciendo en esta materia, mostrando una
perspectiva incitadora para el medio.

No secuantos aos nos falten para lograr lo que pas en EU, quizs
an estemos muy lejos, pero la tendencia es clara, para all vamos no
slo en Mxico, sino en todo el mundo.

Cul es tu opinin acerca de la publicidad online que se realiza


actualmente en Mxico? Cules son los ingredientes que an hacen
falta agregar para mejorar el crecimiento?

estn de una u otra manera ya instaladas aqu.


La nueva apuesta

A pesar de los grandes logros que se han tenido en el rengln


del marketing digital, an queda muchsimo trabajo por hacer y este
ao ser sin duda el momento adecuado para emprender este nuevo
proceso.

Cules son los mayores retos que nuestro pas tiene hoy en cuestin
de publicidad online?

Gabriel Richaud, director deIAB Mxico, organizacin encargada de


apoyar el desarrollo de este tipo de promocin.

La publicidad digital en nuestro pas ha venido creciendo y


evolucionando a una gran velocidad, pero an existen muchas cosas
en las que tenemos que avanzar y que ser importante desarrollar a la
brevedad.

Desde su perspectiva, son prcticamente seis los retos que debe de


emprender lapublicidad online para poder concretar en 2015 un ao
que finalmente sea deconsolidacin para el sector.

4.- ProgrammaticBuying

En cuestin tecnolgica, el especialista observa que ser importante


que las firmas traten deaprender este ao acerca de las plataformas
de programmaticbuying, las cuales se posicionarn de forma
importante en Mxico.

Estos softwares permitirn a las empresas realizar su compra de


medios digitales de forma mucho ms automatizada y con un nivel
de segmentacin de audiencias ms refinado.
5.- Ventas va mobile

En quinta posicin el director de IAB asegura que un gran reto para las
1.- Internet como plataforma

marcas ser el trabajar el tema de los dispositivos mviles, la


publicidad y el terreno de las ventas, ya que principalmente este ltimo

Gabriel Richaud sostiene que el primer reto que se tiene para este ao

est muy poco desarrollado.

es continuardesarrollando la idea de que el Internet no es un medio de


comunicacin, sino ms bien una plataforma de comunin.

Definitivamente las empresas pueden encontrar con un nicho


de oportunidad muy importante en estas ventas, generando planes

Con esto el experto quiere decir que la web es el punto de


encuentro de distintos medios, que paulatinamente van evolucionando

que lleven a la gente a comprar desde susmartphone o tablet.


6.- Publicidad personalizada

al interior de este mundo online hasta desarrollarse.


2.- Ms valor, incluso, en tiempo real

Finalmente encontramos el tema de la publicidad personalizada, la


cual en 2015 debe de convertirse en una prioridad para las marcas,

El segundo desafo que seala Richaud es el desarrollo de contenidos

quienes por esta va evitarn lanzar disparos al aire.

publicitarios que tengan valor agregado para los consumidores, esto


con el objetivo de que sean mucho ms llamativos para la gente.

Es muy importante que cada persona reciba exactamente la publicidad


que debe tener en sus manos, para asegurar que el nivel

Esta tendencia no debe quedarse nicamente en el plano tradicional,

de conversin de compras crezca considerablemente.

sino que debe de ir ms all e incluso darse en el tiempo real, algo


que valorarn mucho ms los futuros clientes.

Qu otro reto consideras que tendr la publicidad digital en este ao?


Cules son los avances ms importantes que se gestaron durante

3.- Mejores estrategias

2014? Cunto crees que lograr crecer la promocin online en 2015?

De cara al 2015, ser muy importante que las marcas trabajen de

MOBILE Y SOCIAL MEDIA DOMINAN ESCENA DIGITAL EN MXICO

forma mucho msestratgica en Internet, teniendo planes de trabajo


bien estructurado y acorde a susobjetivos.

Un estudio de comScore revel el panorama del consumo de los


internautas mexicanos, en el que los jvenes, los mviles y las redes
sociales, dominan.

En este ao ya no ser vlido estar en la red nicamente por estar,


sino que las empresas necesitarn hacer mucho trabajo de fondo en
torno a este tema y prepararse para generarideas efectivas que
generen un poderoso engagement.

POR: ERICK ZIGA

La migracin hacia el consumo mobile y el avance de los dispositivos


mviles en Mxico es evidente: en la actualidad 1 de cada 4 pginas

de Internet que se consumen en el pas, es vista a travs de un

Respecto a la edad, Mxico destaca por tener un segmento de

dispositivo no PC (smartphone, tablet). Adems, diversos indicadores

jvenes (15-24 aos) que representa el 36.5% de su audiencia; y

del panorama digital mexicano se encuentran por encima del promedio

porque poco ms del 61% es menor de 34 aos, la cifra ms elevada

latinoamericano.

a nivel global.

As lo destac el estudio Futuro Digital Mxico 2014, realizado por

Mxico ocupa la segunda posicin en la poblacin de Internet en

comScore, en el que se muestra una radiografa del usuario

Amrica Latina con 25.4 millones de usuarios, solo por detrs de

mexicano y su actividad digital.

Brasil, que tiene 70.9 millones.

El informe, presentado por su country manager Ivn Marchant,

El 61.3% del tiempo online en Mxico lo consumen los jvenes (15-

subray que Mxico ocupa la segunda posicin despus de Brasil

34 aos), cifra ms que en pases como Colombia (69%) y Venezuela

en audiencia online en la regin y que los mexicanos consumen en

(72.8%).

promedio 14.8 horas online, de las cuales 61.3% son consumidas por
los jvenes.

El social media es la principal categora en la que se consume


el tiempo online en Mxico, seguida de la presencia corporativa, los

Adems, mencion que el pas tiene la mayor penetracin mvil en

servicios, los portales y el entretenimiento.

Amrica Latina y que en Mxico el sistema operativo dominante en los


mviles es Android.

Adems, Mxico tiene el mayor alcance a sitios de social media a


nivel mundial con 98.3%, cuando el promedio global es de 85.4.

Pero, en dnde pasan ms tiempo online los usuarios mexicanos?


En redes sociales, el social media es donde registran el mayor alcance

Las principales redes sociales en Mxico son: Facebook, YouTube,

a estos sitios sociales en Amrica Latina; siendo Facebook la

Taringa, Slideshare,Twitter, Ask.fm, Google +, LinkedIn, tumblr y

plataforma que lidera la lista de principales redes sociales en el pas.

Scribd; pero es la red de Mark Zuckerberg la favorita de los internautas


mexicanos, con el 96.3% de la participacin del tiempo consumido y el

As, para comprender mejor al usuario mexicano y su entorno digital, a

96.9% de las actividades en las plataformas sociales.

continuacin te mostramos los datos ms relevantes de este estudio:


Mxico y Chile son los pases con mayor penetracin del mobile en la
Amrica Latina representa el 10% de la distribucin de la audiencia

regin. El caso mexicano destaca porque el 23.2% de las pginas

digital online en el mundo liderada por Asia Pacfico (44%) y Europa

vistas proviene de dispositivos mviles,tablets y otros aparatos con

(24%), porcentaje del que Mxico representa el 14%.

conexin a Internet.

La regin latinoamericana es la que ms creci su nmero de

Adems, el cecimiento de la participacin de pginas vistas

usuarios online, al pasar de 151 millones a 176.3 millones, registrando

desde dispositivos no PC en Mxico creci 81%, respecto a 2013.

un alza de 17%; mientras que Mxico solo creci un 3% en este rubro,


debido a que est adoptando un comportamiento parecido al de

El sistema operativo mobile dominante en Mxico es Android, con

pases industrializados.

casi el 75%, seguido deiOS y Windows.

Tanto Latinoamrica como Mxico se encuentran por debajo de las

A qu categoras acceden ms los usuarios de un smartphone? De

22.8 horas online al mes promedio global, con 21.7 y 14.8 horas,

acuerdo con el estudio, a noticias/informacin, por encima de redes

respectivamente. Mxico tiene una de las cifras ms bajas a nivel

sociales, portales y entretenimiento; aunque este orden se invierte en

regional.

los accesos por categoras de apps: entretenimiento, servicios,


portales y noticias/informacin.

No obstante, superan el promedio mundial de minutos por pgina, de


0.67; es decir, en el caso de la regin un usuario navega 0.78 minutos
por pgina, mientras que un mexicano lo hace durante 0.84 minutos.

Cmo se conectan los ejecutivos?


CMO NAVEGAN EN INTERNET LOS EJECUTIVOS
Los ejecutivos se distinguen nuevamente del resto de los internautas
INTERNAUTAS?

mexicanos por poseer un mayor nmero de dispositivos (4.04 segn

Quines son? Cmo se comportan en la red? Cmo se relacionan


con las marcas? Este estudio de hbitos te comparte puntos clave
para conocerlos.

datos del estudio) y conectarse a Internet a travs de ellos,


subrayando los datos de que 5 de cada 10 se conectan a la red a
travs de su smartphone y 3 de cada 10 mediante tablets.

Tambin destacan en el tiempo de conexin, ya que en un da normal


el 11% se conecta ms de 12 horas al da.
Les gusta estar conectados a Internet, mantenerse informados y

Adems del lugar de trabajo (77%), los ejecutivos se conectan desde

actualizados, no tienen miedo a realizar pagos ni transacciones en

ms lugares en suvida cotidiana, en promedio lo hacen en tres lugares

lnea, y los smartphones y tablets son los dispositivos con los que ms

diferentes en 2013, destacando lacasa de otros (28%) y en la calle en

se conecta a la red, pero al mismo tiempo estn atentos de

movimiento (25%).

sus marcas e intereses en las redes sociales, destacando que 9 de


cada 10 prestan atencin a la publicidad en lnea. Se trata de
los ejecutivos internautas.

De acuerdo con la sexta edicin del Estudio de Consumo de


Medios entre internautas mexicanos, elaborado por IAB Mxico y
Millward Brown, con el patrocinio de Televisa Interactive,

el

segmento de ejecutivos internautas estn adoptando a Internet como


un medio para realizar y complementar muchas de sus actividades de
la vida cotidiana mantenindose un mayor tiempo en lnea que el resto
de los internautas.

A continuacin te mostramos algunos de los puntos ms destacados


de este informe, los cuales podrn ayudarte a replantear o mejorar tu
estrategia si el tu target es este segmento de los internautas

Los ejecutivos y la publicidad

mexicanos:
El

Quines son los ejecutivos internautas?

en

su mayora

mujeres (57%)

en menor

medida

hombres (43%), de los cuales el 33% son gerentes y el 67%


son empleados no gerenciales.

El 38% corresponde al NSE ABC+; el 27% al NSE C y el 36% a los


NSE C-D+DE.

Adems, representa el 13% de la muestra total

analizada para desarrollar la sexta edicin del Estudio de Consumo de


Medios entre Internautas Mexicanos.

de

estos usuarios acostumbra

prestar

atencin

la publicidad que aparece en Internet y estn ms dispuestos a verla

Este segmento est conformado por internautas de 35 aos en


promedio,

91%

mientras estn buscando ofertas o promociones en la red, sobre todo


en horarios de 9 am a 12 pm (20%) y despus de las 6 pm (26%).

Adems, los sitios donde la publicidad llama ms su atencin es en


redes sociales (66%),buscadores (44%) y portales de Internet (29%).

Este segmento realiza diferentes actividades relacionadas con la


publicidad en Internet, principalmente 7 de cada 10 visitan el sitio de
una marca que les interesa y usan sitios de bsqueda para obtener
informacin sobre marcas.

En general, tienen afinidad con la publicidad en Internet. El 76% est


dispuesto a recibir publicidad en su celular para que el acceso a la
telefona o contenidos sean gratuitos y el 73% est de acuerdo con

que la publicidad en Internet le permite tener un contacto ms cercano


con las marcas.

Ejecutivos y la TV por Internet

En 2013, entre las actividades online que realizaron al menos una vez
da destacan: 9 de cada 10 utiliz buscadores. 67% revis
su correo electrnico.

65% utiliz redes sociales.


53% leyeron noticias en lnea.
42% jug en lnea.

El efecto conocido como secondscreen es frecuente entre los


ejecutivos, el 46% de los usuarios declaran ver televisin y navegar en
Internet al mismo tiempo, sobre todo utilizando redes sociales (85%) y
buscando informacin (71%). El 28% sigue la transmisin de un canal
de

televisin

travs

de

Internet,

principalmente Televisa

Deportes (10%).
Seguidores de sus marcas en redes sociales

El estudio destaca que la mitad de los ejecutivos pertenece a una fan


page

sigue

alguna

marca

en

redes

sociales,

y Facebook permanece como la principal red social de este segmento


(97%).

Sin embargo los ejecutivos pertenecen en promedio a ms redes que


el ao anterior, siendoGoogle+ (51%) y LinkedIn (18%) los sitios que
generan este incremento.

En 2013, los ejecutivos participan ms en las redes sociales, tanto de


forma activa como pasiva. Las utilizan para ver las ltimas noticias de

Este segmento se distingue por realizar actividades relacionadas con

sus contactos (64%), actualizar suestatus (46%), participar en juegos

la comunicacin y bsqueda de informacin por medio de Internet,

(38%), recibir informacin sobre alguna fan page (32%) y subir

pero especialmente por realizar transacciones online sobre todo

videos (21%).

transacciones bancarias (23%), pago de servicios (22%), transferencia


de dinero a terceros (19%) y compra de boletos de avin (18%).

Las redes sociales representan la segunda fuente de informacin ms


importante para los ejecutivos (67%) igual que para el total de los
internautas (62%); la principal fuente son los buscadores, ejecutivos
(81%) y el resto de los internautas (74%).

Entre los principales beneficios de pertenecer a una fan page o seguir


a una marca en redes sociales, los ejecutivos internautas declaran que
8 de cada 10 se mantiene actualizado acerca de la marca, 1 de cada 2
conoce las opiniones de otros usuarios y 49% considera que contienen
informacin relevante.