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Interaccionismo simblico
Antecedentes de Cooley, Dewey y Mead. La conducta humana es vista como un proceso de construccin activa donde los
hombres dan sentido a su medio social y fsico.
El interaccionismo simblico toma los procesos mentales como procesos culturales y se centra en la interaccin, como actividad
coordinada y tambin en la comunicacin dejando a un lado los procesos cognitivos que se dan dentro de cada individuo.
Teora de George Herbert Mead
La conducta cooperativa de los humanos requiere la comprensin de las intenciones del otro actor comunicativo, al ser
estas imprescindibles.
La cooperacin consiste en prever las intenciones y/o acciones futuras de la otro persona (ponerse en el lugar del otro o roltaking) y responder de la manera ms adecuada al contexto y al interlocutor.
Role playing; lo observable.
Role taking; carcter emptico.
Modelo dramatrgico de Erwing Goffman
Individuo como mero ejecutante que trata de ofrecer la oportunidad de un self, un carcter ante un pblico.
Teora cognitiva
Teora comparacin social. Festinger.
Existe un impulso a evaluar nuestras opiniones y capacidades comparndolas con las de otros.
T disonancia cognitiva. Festinger.
Carcter motivacional.
Efectos menos conduce a ms; pequeas recompensas, ms disonancia.
Mas disonancia si; incentivo pequeo, libertad eleccin amplia y consecuencias conducta negativas.
2 alternativas; ms disonancia si es ms importante, ms atraccin y menos parecido.
Teora congruencia y Teora del equilibrio; bsqueda de racionalidad.
Teora disonancia; bsqueda de la coherencia.
Conductismo / Teoras del intercambio social
Teora condcutual econmica de Homans.
5 proposiciones; similaridad estimular, frecuencia, valor, saciacin y justicia distributiva.
Conceptos; recompensa, costo, beneficio y valor.
Teora de Thibaut y Kelley.
Las personas tratan de alcanzar el mximo beneficio.
Nivel de comparacin; punto mnimo de estar satisfechos. Menos; insatisfaccin.
Nivel de comparacin de alternativas; diferencia recompensa-costos que se espera tener fuera de una relacin
interpersonal concreta. Explica por qu mantenemos relaciones negativas.
Teora de Blau. El intercambio solo puede tener por objeto servicios instrumentales.
Teora de la equidad de Adams.
Inequidad; razn entre lo invertido y lo recibido es desigual.
Para restablecer la equidad; aumentar o disminuir las aportaciones, distorsionarlo o abandonar la relacin.
Teora de los recursos de Foa y Foa.
Clasificacin de las recompensas; concrecin vs simbolismo y particularismo vs universalismos.
6 clases de recursos; informacin, estatus, amor, dinero, bienes y servicios.
Se comparten los recursos particulares en grupos pequeos, cuanto ms recursos ms probabilidad de que se compartan y
cuanto ms prximos tambin.
Teora de la obligacin de Greenberg. Obligacin de devolver la ayuda prestada por una tensin psicolgica.
Los programas de razn variable y de intervalo variable mantienen tasas estables de respuesta, sin pausas predecibles.
La conducta mantena por programas de intervalo est medida por el sentido temporal del organismo.
La primera evidencia sobre las diferencias fundamentales entre los programas de razn y de intervalo fue proporcionada
por un importante experimento de Reynolds.
Reforzamiento diferencial del tiempo interrespuesta
Los programas de razn son capaces de producir tasas de respuesta ms altas que los programas de intervalo.
El intervalo entre una respuesta y la siguiente se denomina tiempo interrrespuesta (TIR).
Un programa de razn favorece que no se espere mucho entre las respuestas, favorece tiempos interrespuesta
cortos.
Los programas de intervalo no favorecen los tiempos interrespuestas cortos, sino una ejecucin con TIRs
largos.
Los programas de intervalo favorecen especficamente TIRs largos y esto deriva en tasas de respuesta ms
bajas que las que se observan en los programas de razn.
Programas de reforzamiento de tasas de respuesta
Los programas de tasas de respuesta requieren especficamente que el organismo responda a una tasa particular para
obtener el reforzador.
Reforzamiento diferencial de tasas altas; una respuesta se refuerza slo si ocurre antes de que haya transcurrido
cierta cantidad de tiempo tras la respuesta precedente.
Reforzamiento diferencial de tasas bajas; se consigue el resultado opuesto si se refuerza una respuesta slo si ocurre
despus de que haya transcurrido cierta cantidad de tiempo desde la respuesta previa. Fomentan que los sujetos
respondan lentamente.
Conducta de eleccin; programas concurrentes
Skinner; investigacin sobre conducta de eleccin en los laberintos T.
Programa concurrente; cuando dos programas funcionan al mismo tiempo (o concurrentemente) y el sujeto es libre de cambiar
de una tecla de respuesta a la otra.
Medidas de la conducta de eleccin
La conducta de eleccin de un individuo en un programa concurrente se refleja en la distribucin de su conducta entre dos
respuestas alternativas. Una tcnica comn es calcular la tasa relativa de respuesta de cada alternativa.
La forma en que un organismo distribuye su conducta entre las dos alternativas de respuesta est muy influida por el
programa de reforzamiento de cada respuesta.
La ley de la igualacin
Hernstein estudi los efectos de varios programas concurrentes IV-IV. La tasa relativa de respuesta en una alternativa dad
estaba siempre muy cercana a igualar la tasa relativa de reforzamiento logrado en esa alternativa.
Ley de igualacin; la tasa relativa de respuesta en una alternativa se iguala con la tasa relativa de reforzamiento en esa
alternativa.
Incluso las situaciones de respuesta nica pueden involucrar una eleccin. La eleccin es entre realizar la respuesta
especificada y ocuparse en otras posibles actividades.
Infraigualacin, supraigualacin y sesgo de respuesta
La ley de igualacin indica claramente que las elecciones no se hacen de forma caprichosa; son una funcin ordenada
de las tasas de reforzamiento.
Infarigualacin; sensibilidad reducida de la conducta de eleccin a las tasas relativas de reforzamiento.
Supraigualacin; la tasa de relativa de respuesta es ms sensible a la tasa relativa de reforzamiento de lo que
se predice para una igualacin perfecta.
Mecanismos de la ley de la igualacin
La ley de la igualacin describe cmo los organismos distribuyen sus respuestas en una situacin de eleccin per no explica
que mecanismos responsables de esta distribucin de respuesta.
Igualacin y maximizacin de las tasas de reforzamiento
Los organismos distribuyen sus acciones entre las alternativas de respuesta para recibir la mxima cantidad de
reforzamiento posible en la situacin. Los animales cambian una y otra vez entre las alternativas para recibir tantos
reforzadores como les sea posible.
Eleccin con compromiso
En un programa concurrente de reforzamiento estndar, dos o ms alternativas de respuesta estn disponibles al mismo
tiempo, y se puede alternar de una a otra en cualquier momento.
Para tomar la decisin se necesita considerar metas a largo plazo.
Se dice a la gente que carece de autocontrol si elige una recompensa pequea a corto plazo en lugar de esperar para conseguir
un beneficio mayor pero ms demorado.
Programas concurrentes encadenados
La tcnica bsica en esta rea de investigacin es el programa concurrente encadenado de reforzamiento. Involucra al
menos dos fases; una de eslabn de eleccin y una de eslabn terminal.
Los estudios de este tipo han mostrado que los sujetos prefieren la alternativa de razn variable. La consecuencia inmediata
de una respuesta en un eslabn inicial es un estmulo que est asociado con el eslabn terminal elegido.
La opinin consensuada es que la conducta de eleccin est gobernada tanto por los programas del eslabn terminal como
por cualquier programa que funcione en el enlace inicial.
Estudios de autocontrol
Experimento de Rachlin y Green. Las preferencias cambian a favor de cualquier recompensa grande demorada si se requiere
que los participantes esperen ms tiempo para recibir cualquier recompensa tras realizar su eleccin.
Si las recompensas se entregan rpidamente tras una respuesta de eleccin, los sujetos generalmente prefieren una
recompensa pequea inmediata ms que una recompensa grande demorada.
Sin embargo, si se aade una demora constante a la entrega de ambas recompensas, es ms probable que los individuos
muestren autocontrol y prefieran la recompensa grande demorada.
Explicaciones del autocontrol
El valor de un reforzador se reduce en funcin de cunto tiempo se tiene que esperar para obtenerlo. La funcin
matemtica que describe esta disminucin en el valor se denomina funcin descontadora del valor.
Si el reforzador es entregado sin demora, el valor del reforzador est directamente relacionado con su
magnitud.
Cuanto ms se demora el reforzador, menor es su valor.
Incrementar la demora de las recompensas grande y pequea hace ms fcil que se muestre autocontrol
seleccionando el reforzador ms grande pero con ms demora.
Las funciones descontadoras y los problemas de autocontrol en la adiccin a la droga
Las funciones descontadoras de la recompensa eran mucho ms acusadas para los adictos a la herona. Esta funcin
acusada del descuento de la recompensa indica una falta de control y por tanto, impulsividad.
Puede entrenarse el autocontrol?
Algunos han sugerido que el autocontrol es un componente crtico de la socializacin y del ajuste emocional.
Entrenar a las personas con recompensas demoradas parece tener efectos generalizados en incrementar su
tolerancia a la recompensa demorada.
TERMINOS CLAVE
Carrera de razn; tasa de respuesta alta y estable que se observa tras la pausa posreforzamiento en los programas de
reforzamiento de razn fija. La carrera de razn finaliza cuando se ha llevado a cabo el nmero necesario de respuestas y el
sujeto es reforzado.
Espera limitada; restriccin en cunto tiempo permanece disponible el reforzamiento. Para que una respuesta sea
reforzada, debe ocurrir durante el periodo de espera limitada.
Festn del intervalo fijo; incremento gradual de la tasa de respuesta que ocurre entre reforzamientos sucesivos en un
programa de intervalo fijo.
Funcin descontadora del valor; funcin matemtica que describe cmo disminuye el valor del reforzador en funcin del
tiempo que el sujeto tiene que esperar para la administracin del reforzador.
Infraigualacin; sensibilidad menor de la predicha por una igualacin perfecta a la tasa relativa de reforzamiento.
Supraigualacin; sensibilidad mayor de la predicha por una igualacin perfecta a la tasa relativa de refrozamiento.
Ley de la igualacin; regla de la conducta instrumental propuesta por Hernstein que establece que la tasa relativa de
respuesta en una alternativa de respuesta particular es igual a la tasa relativa de reforzamiento para esa alternativa de
respuesta.
Mejoramiento; mecanismos para alcanzar la igualacin respondiendo para mejorar las tasa locales de reforzamiento en las
alternativas de respuesta.
Pausa posreforzamiento; pausa en el responder que sucede normalmente tras la administracin del reforzador en los
programas de reforzamiento de razn fija e intervalo fijo.
Tensin de la razn; deterioro en la respuesta que sucede cuando el requerimiento de respuesta de una razn fija se
incrementa demasiado rpido.
Tiempo de respuesta o TIR; intervalo entre una respuesta y la siguiente. Los TIRs pueden ser diferencialmente reforzados de
la misma manera que otros aspectos de la conducta, como la fuerza de la respuesta o la variabilidad.
Accesibilidad. Potencial de activacin del conocimiento disponible. Depende de; lo recientemente que hay sido
utilizado, frecuencia de uso, carcter llamativo y efecto de contraste.
b) Aplicabilidad o bondad de ajuste (Bruner). Relacin entre las caractersticas del conocimiento almacenado y las
caractersticas del estmulo.
c)
Saliencia. Propiedad de un estmulo que le hace sobresalir o atrae la atencin en un determinado contexto. Ocurre en
el momento mismo de la exposicin.
Sesgos cognitivos
Errores que cometemos en la percepcin social. Tendencias de respuestas mantenidas sistemticamente.
Correlaciones ilusorias. Tendencia a basarse en casos confirmatorios. Sobreestimar la frecuencia de una conducta
infrecuente.
Sesgo en la percepcin de personas. Las evaluaciones positivas son mucho ms comunes que las negativas; sesgo de la
positividad.
Sesgo hacia el equilibrio. Tendencia hacia el equilibrio o a la hora de establecer hiptesis sobre el valor de las relaciones
interpersonales (Heider).
Ilusiones positivas. Ilusin de control. Considerar que sus respuestas tienen ms relacin con el resultado que lo que
realmente tienen.
Sesgos
Visin retrospectiva; ya lo saba yo
Perseverancia en la creencia; aun teniendo datos q .lo descarte
Confianza excesiva; sobreestimar la precisin de nuestros juicios
Confirmacin; buscar informacin que confirme nuestras ideas
Memoria adaptativa; ajustar recuerdos para que se parezcan a la realidad
Correlacin ilusoria; relacin causa-efecto falsa
Heurstico de la disponibilidad; probabilidad de las cosas en trminos de disponibilidad en la memoria.
Falacia de la tasa base; ignorar la informacin que describe a la mayora de los casos
Sesgo de distinguibilidad; un estmulo que es poco frecuente en un contexto o es sobresaliente se recuerda ms.
Heursticos cognitivos
Atajos cognitivos. Sobre todo cuando no se dispone de toda la informacin, o la situacin es ambigua.
Heurstico de representatividad. Juicios basados en la medida en la que los estmulos o situaciones se parecen a otros
estmulos o categoras. Juicios basados en el parecido a un prototipo.
Heurstico de disponibilidad. Basado en la accesibilidad. Objetos y acontecimientos ms recuperables son los ms
comunes.
Heurstico de ajuste y anclaje. Emisin de un juicio basado en algn valor inicial que luego se va ajustando hasta producir
la respuesta final.
PERCEPCIN DE PERSONAS
Formacin de impresiones; se entiende el proceso mediante el cual se infieren caractersticas psicolgicas a partir de la
conducta, as como de otros atributos de la persona observada, y se organizan estas inferencias en una impresin coherente.
Modelos de tendencia relacional; modelo gesttlico de Asch
Concepcin gestltica; elementos organizados como un todo.
Rasgos centrales; tienen un mayor impacto.
Rasgo estmulo; presentados a los sujetos como descriptores de una persona.
Rasgos respuesta; sobre los que se debe clasificar a la persona estmulo.
Modificacin del significado; cuando un rasgo cambie de contexto y pasa de ser central a perifrico
Efecto de primaca de Asch; la informacin adquirida en primer trmino establece una direccin que seguidamente
ejerce un efecto continuo sobre los trminos posteriores.
Modelos de combinacin lineal
Los elementos informativos no cambian de significado, sino que se combinan entre s promedindose, sumndose o
multiplicndose. El valor de cada rasgo es independiente del valor de los dems.
Ostrom. Efecto negativo del contexto. Rasgo positivo (madre) se asocia a otro negativo (cruel); resultado muy negativo.
Modelo suma o aditivo. Brunner y Tagiuri. La impresin final es el resultado de la suma de valores de cada rasgo por
separado.
Modelo promedio. Anderson. La impresin final sera la media aritmtica de los valores de cada uno de los rasgos
separados.
Modelo media ponderada. Anderson. Aade al modelo promedio; impresin inicial, peso de los elementos y peso de
la impresin inicial.
Modelo de Fiske y Neuberg
Las personas nos formamos impresiones; dependiendo de las circunstancias informativas y motivacionales.
En ocasiones predominan nuestros esquemas y en otras los datos informativos percibidos.
MORALES - Atencin, recuerdo y cambio del conocimiento social-Caractersticas de los estmulos que atraen la atencin
Efecto saliencia
Cuando la atencin se dirige hacia una porcin especialmente destacada o sobresaliente del medio social, la informacin de
esta parte del medio influye de manera desproporcionada en los juicios o decisiones posteriores.
Sesgo de distinguibilidad; un estmulo que es poco frecuente en un contexto o es sobresaliente se recuerda ms.
Vivicidad; propiedad inherente al estmulo. Se define por su carcter emocionalmente interesante, por su proximidad
sensorial, temporal o espacial y adems por su carcter concreto y provocador de imgenes.
Sesgo
Sesgo de perseverancia
La nueva informacin se asimila a las estructuras previas. El sesgo de perseverancia consiste en una fuerte tendencia a no
cambiar los esquemas una vez que stos se desarrollan.
MORALES- Sesgos atribucionales-Funciones de la atribucin; de control, autoestima, y auto presentacin o presentacin del yo.
Sesgos y errores;
Sesgo actor-observador; Jones y Nisbett/ Diferencias actor- observador
El observador suele atribuir la conducta del actor a las caractersticas personales de ste, pero el actor muestra la tendencia
a explicar esa misma conducta, que es la suya, apelando a las caractersticas de la situacin.
Heteroatribuciones; suelen ser internas. Autoatribuciones; externas.
MORALES y LEN - Los estereotipos-Prejuicio; afecto y evaluacin negativa del grupo. Vertiente afectiva.
Estereotipo; conjunto de creencias acerca de los atributos asignados al grupo. Vertiente cognitiva.
Discriminacin; conducta de falta de igualdad en el tratamiento otorgado a las personas en virtud de su pertenencia al
grupo o categora en cuestin. Vertiente comportamental.
PREJUICIO
o
o
o
o
ESTEREOTIPO
Orientaciones tericas en el estudio de los estereotipos
Teora del conflicto de Sherif. La superacin del conflicto pasa por la introduccin de metas compatibles.
Teora de la identidad social de Taifel. La mera categorizacin en grupos distintos producir una acentuacin de las
diferencias en los estereotipos de los dos grupos.
Teora del chivo expiatorio. Allport, Janowitz. Supone que las personas que pertenece a otros grupos que son, adems
minoritarios sern objeto de agresin debido a frustracin.
Teora de la personalidad autoritaria de Adorno. Ms centrada en el prejuicio que en los estereotipos. Las personalidades
autoritarias son rgidas y muy dependientes de los estereotipos.
Modelo de disociacin. Devine. Estereotipo; culturalmente determinado. Creencias; experiencias directas.
Teora del conflicto sociocognitivo. Perez y Dai. Relacin entre prejuicio y el papel de las minoras.
Funcin actitudinal del prejuicio. Fein y Spencer. Proteger la autoestima y el sentimiento de la propia vala.
Manejo de la impresin. Por qu las actitudes prejuiciosas persisten a pesar del aparente cambio; son respuestas no
conscientes menos controlables.
El cambio en los estereotipos
Hiptesis del contacto intergrupal de Cook; el mero contacto entre grupos produca mejora de las relaciones.
Modelo de la conversin de Rothbart.
La informacin desconfirmatoria se concentra en unos pocos ejemplares que contradicen el estereotipo.
Modelo de la contabilidad de Rothbart
Efecto acumulativo de la informacin desconfirmatoria.
EL AMOR
Modelo triangular del amor. Sternberg.
3 componentes;
Intimidad; sentimiento de cercana, unin y afecto hacia otro. Se desarrolla gradualmente
Pasin; estado de excitacin mental y fsica. Muy intensa al principio.
Compromiso; decisin de que uno quiere a una persona sin que exista intimidad y pasin. Crece despacio al principio y
se estabiliza cuando las recompensas y costes de la relacin aparecen con nitidez.
Amor romntico= pasin + intimidad.
Amor fatuo = pasin + compromiso.
Amor perfecto o completo= I + P + C.
El amor y cario
Rubin. Amor cario. Amor; intimidad, compromiso y preocupacin. Cario; afecto y respeto.
Dermer y Pyszczynski. La sexualidad ocupa un lugar importante en el amor, no en el cario.
Amor pasional o enamoramiento
Hatfield y Waslter. Estado intenso de deseo por la unin con otra persona. Caractersticas; emociones y excitaciones
fisiolgicas, pensamiento y cierto patrn de conductas.
El amor compaero
Base de la mayora de las relaciones duraderas. Emociones; ternura, afecto, satisfaccin.
Problemas en las relaciones amorosas
Celos
Estado emocional negativo cuando se percibe que su relacin amorosa se ve amenazada por una tercera persona. Produce;
ansiedad, tristeza e ira.
Bus. Mujeres; celos cuando sus compaeros desvan recursos hacia otra mujer. Hombres; ms preocupados por la
infidelidad sexual.
Insatisfaccin y ruptura de las relaciones
1) Intimidad e implicacin en la relacin. Rubin. El amor de las mujeres era mejor predictor del resultado de la relacin.
2) Semejanza y ajuste. Ms probabilidad de que sigan juntas si son semejantes en; perspectivas educativas, inteligencia
y atractivo fsico.
3) Rutina y aburrimiento. Ogden y Bradburn. N de actividades placenteras compartidas era un predictor significativo en
el existo matrimonial.
4) Evaluacin negativa.
SOLEDAD
Discrepancia subjetiva entre el nivel de contacto social logrado y el deseado.
Tipo; social y emocional.
Caractersticas asociadas a las personas que padecen soledad; introvertidas, tmidas, ansiosas, se sienten incompetentes y
no queridos, jvenes y solteros. El divorcio tambin afecta.
El apoyo social; es un mecanismo amortiguador.
El proceso de agresin
Papel de la activacin en general. La activacin provocada por la competicin proporcionara energa a las conductas
agresivas que la observacin del modelo agresivo pone en marcha.
Activacin y etiquetado cognitivo. Schachter y Singer. Activacin; tambin interacta con las ideas y pensamiento.
Emocin; conjuncin de un estado de activacin y de una cognicin.
Transfer de la excitacin y clera. Zillman. La activacin transferida se suma a la provocada en segundo lugar (la
activacin de un primer acontecimiento se suma al segundo).
Zillman y Bryant. Cualquier actividad que incremente la activacin puede servir como antecedente de la agresin.
La clera como respuesta expresivo- motora. Berkowitz.
Modelo asociativo; inspirado en la teora de la emocin de Leventhal (determinada situacin provoca una reaccin que
amplifica la reaccin emocional).
Los medios de comunicacin
Algunos resultados de inters
Correlacin positiva entre agresividad observada en los contenidos televisivos y la conducta emitida 10 aos ms
tarde (solo en nios, no en nias).
Correlaciones positivas entre la gravedad de los delitos por los que los hombres eran condenados a los 30 aos y su
exposicin a programas violentos a los 8 aos de edad.
Correlacin entre la emisin de noticias de suicido, incluyendo la duracin de la noticia, y el incremento de suicidios y
accidentes mortales.
Emisin de deportes violentos por TV afectan al nmero y a las caractersticas de las vctimas de agresiones en los
das siguientes. En EE.UU en dos ocasiones apareci que los das noveno y segundo y especialmente el tercer da
despus de un combate de boxeo incrementaba el nmero de homicidios siendo las vctimas de la misma etnia que el
boxeador que haba perdido. No es generalizable a todos los deportes.
Correlacin entre la introduccin de la TV en diferentes pases y el ndice de homicidios.
A mayor difusin de violencia en TV, fuerte ascenso del nmero de homicidios.
Bastaba con reducir el nmero de contenidos agresivos en un psiquitrico para que se redujesen las conductas
agresivas exhibidas por los pacientes.
Las noticias emitidas en medios de comunicacin pueden desencadenar reacciones colectivas como revueltas y
desrdenes.
Impacto en la emisin de noticas relativas a desrdenes o revueltas y de las informaciones sobre las causas de los
desrdenes a la hora de exportar disturbios de unos lugares a otros.
MORALES - Persuasin y cambio de actitudes-La experiencia socialmente mediada como estrategia de cambio de actitud
Cambio de actitud a travs de 2 vas; moldeamiento (Bandura) y comunicaciones persuasivas (defienden una posicin y
presentan un o dos argumentos para apoyarla).
Grado de investigacin de la universidad de Yale. Hovland y McGuire
4 elementos calve; fuente, contenido mensaje, canal comunicativo y contexto.
Efectos psicolgicos que los mensajes pueden producir en el receptor; atencin, comprensin, aceptacin (depende de los
incentivos) y retencin.
Procesos que ocurren en el receptor; recepcin y aceptacin.
La teora de la respuesta cognitiva
Los receptores son persuadidos por sus propias respuestas ante lo que la fuente o el mensaje dicen.
El modelo heurstico
Ms probable que usen reglas heursticas cuando; hay baja motivacin, baja capacidad para comprender el mensaje, alta
prominencia de la regla heurstica y los elementos externos del mensaje son muy llamativos.
El modelo de la probabilidad de elaboracin. Petty y Cacioppo
Ruta central; evaluacin crtica. Cambio ms duradero.
Ruta perifrica; sin necesidad de mucho procesamiento. Procesamiento heurstico.
Determinantes de la probabilidad de elaboracin, 2 factores; motivacin y capacidad.
Elementos claves en el proceso persuasivo
LA FUENTE
Credibilidad. Cuanto ms creble, mayor efecto. Cuanto menor es la implicacin, mayor es la importancia de la
credibilidad.
Competencia; experiencia, educacin.
Sinceridad; carencia lucro, hablar en contra de la audiencia.
Atractivo. Ms atractivas, ms poder persuasivo. Sobre todo si la relevancia del tema es baja, el conocimiento es bajo y
el mensaje es visual.
Poder. Capacidad para controlar los resultados que el receptor puede obtener.
Semejanza. Mayor atraccin si; hay semejanza actitudinal y comparten la misma identidad social.
EL MENSAJE
Racionales o emotivos. Depende en que se basa la actitud que se quiere cambiar (aspectos cognitivos o afectivos).
Mensajes racionales; mejor si queremos cambiar aspectos cognitivos.
Mensajes emotivos; mejor si queremos cambias aspectos emocionales.
Basados en el miedo o amenaza. Los mensajes emotivos de mayor eficacia eran los de magnitud intermedia.
Rogers. T de la motivacin a la proteccin. Para que las amenazas sean afectivas; influye la autoeficacia del receptor.
Cuanto mayor sea el miedo inducido por un mensaje, mayor ser la probabilidad de que los receptores
cambien sus actitudes y conductas, siempre que sean personas de autoestima y/o autoeficacia altas.
Los mensajes con niveles altos de miedo no producen cambio de actitudes y conductas en personas con baja
autoestima y/o autoeficacia, si bien los mensajes con niveles moderados de miedo resultan ms eficaces para
este tipo de personas.
Las apelaciones altas en miedo resultan ms eficaces se incluyen recomendaciones tiles y viables, cuyo
cumplimiento por parte del receptor evita la amenaza en los mensajes.
Unilaterales o bilaterales. Bilaterales ms efectivos, sobre todo si se est familiarizado con el tema.
Los mensajes bilaterales con refutacin produjeron mayor cambio de actitud que los mensajes de un lado.
Los mensajes unilaterales fueron ms persuasivos que los bilaterales sin refutacin.
Los comunicadores valorados como ms crebles son, por este orden; los que emitieron mensajes bilaterales
con refutacin, los que utilizan mensajes unilaterales y los que utilizan bilaterales sin refutacin.
Calidad y cantidad de los argumentos. El incremento del nmero de argumentos depende tanto de la ruta que sigue el
receptor como de la calidad de los argumentos;
Probabilidad de elaboracin baja; si aumenta el nmero de argumentos aumenta la eficacia.
Probabilidad de elaboracin alta; si aumenta el nmero de argumentos buenos, aumenta la eficacia. Si
aumenta el nmero de argumentos menos buenos disminuye la eficacia.
Informacin estadstica y ejemplos. El impacto de la informacin basada en ejemplos es mayor que el de la informacin
basada en porcentajes, promedios y dems estadsticas.
Conclusin explicita e implicita
Es ms eficaz dejar que sean los receptores quienes extraigan la conclusin (implcita) siempre que estn
motivados y el mensaje sea comprensible.
Si la probabilidad de elaboracin es baja (les es difcil o estn poco motivados) mejor explcita.
Efectos del orden. Haugtvedt y Weggener. Probabilidad de elaboracin alta; efecto primacia. Baja; efecto recencia.
EL RECEPTOR
Modelo de McGuire . Modelos de los 2 factores. Recepcin (atencin, comprensin y retencin) y aceptacin.
Inteligencia. Influye en la aceptacin de mensajes complejos.
Autoestima. Asociada positivamente a recepcin y negativamente con aceptacin.
Cuanto mayor es la implicacin del receptor y ms conocimientos se tienen, menor es la persuasin.
Resistencia a la persuasin
Teora de la inoculacin .McGuire
La preexposicin a una forma debilitada del material que amenace sus actitudes, har a esa persona ms resistente ante
tales amenazas.
Factores que pueden fomentar la resistencia a la persuasin; estar sobreavisado, la reactancia y la exposicin selectiva.
La distraccin; influye sobre el impacto de un mensaje persuasivo.
Efectos de la prevencin; el simple hecho de advertir el receptor de que van a intentar persuadirlo incrementa su
resistencia.
Efecto adormecimiento de Hovland; el cambio de actitud era mayor cuando haba pasado algn tiempo, de lo que haba
sido inmediatamente despus de su emisin.
La actitud resultante de la comunicacin y las respuestas cognitivas relacionadas con las circunstancias que la han
creado, son almacenadas en la memoria de forma separada.
Los receptores analizan cuidados y sistemticamente el contenido del mensaje, son persuadidos por l, y
almacenan dicha informacin en la memoria.
Con posterioridad a la recepcin del mensaje, los receptores reciben una seal desestimadora que anula el efecto
persuasivo del contenido del mensaje.
Con el paso del tiempo los receptores van olvidando el efecto de esa seal desestimadora en mayor medida que
olvidan el contenido del mensaje y su conclusin.
La exposicin selectiva
Tendencia a preferir informacin consonantes con las creencias y actitudes previas a rechazar la informacin disonante con ellas
Bsqueda de informacin disonante; la persona posee actitudes bien formadas y un sistema cognitivo bien consolidado y
cree poder refutar la informacin disonante.
Condiciones que activan la disonancia.
Publicidad; que identifiquen y relacionen a la persona con la conducta.
Responsabilidad; que se sienta responsable de la accin.
Consecuencias negativas de la conducta; que percibe que las consecuencias son importantes.
Magnitud y tipo de incentivo; incentivo lo suficientemente atractivo y ejerza la presin necesaria.
Otros ejemplos de conducta contraactitudinal
T de la percusin Contagio de respuesta (Nuttin). Los efectos de la disonancia pueden ser atribuidos a los efectos de la
activacin general de cualquier situacin nueva o inusual (incongruente).
T de la autoconciencia (Carver y Scheier)
Autoconciencia privada; resistencia al cambio.
Autoconciencia pblica; cambios de actitud.
T del manejo de la impresin (Tedeschi)
Los individuos tienen un inters social por parecer consistentes con los dems.
Racionalizacin por la accin
A partir de un acto contrario a la actitud se pueden obtener comportamientos cada vez ms contrarios a la actitud.
4) Principio de autoridad
Ejerce el control de las recompensas y castigos. Creencia de que las personas que llegan a un puesto alto en la jerarqua
tienen ms conocimiento y experiencia que el resto.
Smbolos, ttulos acadmicos, indumentaria y adornos.
5) Principio de simpata
Funciona a travs del componente afectivo de la actitud. La gente que est contenta es ms fcil de convencer.
Tcnicas; almuerzo, envoltorio, msica agradable, etc.
Factores que pueden provocar simpata; atractivo fsico (efecto Halo) semejanza (paradigma del grupo mnimo
de Taijfel) elogios y halagos y familiaridad (Zajonc).
6) Principio de compromiso/ coherencia
Conseguir que la persona receptora adquiero primero un compromiso y que lo manifieste.
Tcnica del pie en la puerta. Pedir a la persona un pequeo compromiso y una vez aceptado, se le pide un
compromiso mayor. Ms eficaz si el compromiso es pblico y la persona ha elegido libremente.
Legitimacin de favores insignificantes o un penique es suficiente. Hacer una peticin ridcula, presentando esa
aportacin mnima como algo importante.
Tcnica de la bola baja o bola contra la base. Convencer a la gente para que se decida por una determinada
conducta y una vez que se ha tomado la decisin, las condiciones iniciales se empeoran (No nos queda este, pero si
el otro).
Tcnica del cebo-interruptor. Se anuncia un producto a muy buen precio pero cuando llega el cliente este se ha
acabado o es de mala calidad. La persona ya esta predispuesta a comprar aunque sea otra cosa.
MORALES y VANDER ZANDEN Los grupos y las relaciones entre grupos-El grupo humano; continuo interpersonal-intergrupal de Tajfel
Tajfel basndose en las diferencias de comportamiento entre personas categorizadas y no categorizadas formul su continuo
interpersonal-intergrupal.
En una situacin fuertemente grupal se produce conducta intergrupal.
En una situacin sin influencia del grupo se producto una conducta puramente interpersonal.
En el medio de estos dos polo se ubican conductas intermedia.
Polo interpersonal; acciones de una persona cuando stas se dirigen hacia alguien cuya idiosincrasia es tenida en cuenta.
Polo intergrupal; se percibe a la persona con la que se interacta como miembro de un grupo. Se basa en una
categorizacin dicotmica nosotros-ellos. La conducta intergrupal viene determinada por la percepcin que la persona
tiene de s misma y de los dems como pertenecientes a categoras sociales.
Socializacin grupal de los nuevos miembros del grupo
El proceso de socializacin grupal es complejo e incluye una serie de cambios en la relacin individuo-grupo.
Moreland y Levine proponen las siguientes fases;
Fase
1) Investigacin
2) Socializacin
3) Mantenimiento
4) Resocializacin
5) Recuerdo
Transicin de rol
Entrada
Aceptacin
Divergencia
Miembro marginal
Salida
Ex miembro
En ocasiones estabilizacin del compromiso a
un nivel bajo
La formacin de grupo
Worchel propone los siguientes estadios en la formacin de un grupo;
1) Periodo de descontento; los individuos que formarn parte de un nuevo grupo, pertenecen a un grupo en el que
experimentan un fuerte sentimiento de indefensin.
2) Suceso precipitante; seal para formar un nuevo grupo y abandono del antiguo
3) Identificacin con el grupo; marca el inicio del grupo recin formado.
4) Productividad grupal; los objetivos grupales son los protagonistas de esta fase.
5) Individualizacin; la consecucin de objetos personales adquiere preeminencia.
6) Declive grupal; aparicin de dudas con respecto al valor del grupo.
Caractersticas de los grupos humanos
Un grupo se define como dos o ms personas que comparten un sentimiento de unidad y estn ligados por pautas de
interaccin social relativamente estables. Los grupos humano tienen tres caractersticas;
a) Tienen fronteras
b) Poseen una existencia objetiva
c)
Los individuos tienen conciencia de su pertenencia
Conciencia de unicidad
La eficacia de los grupos se asocia con su cohesin interna. Distinguimos entre;
Endogrupo; unidad social a la que pertenece el individuo, con la que se identifica (nosotros)
Exogrupo; unidad a la que no pertenece (ellos).
Los miembros de endogrupos muy cohesivos se sienten; ms satisfechos, interactan ms frecuente y libremente, ms
sensacin de seguridad, ejercen ms influencia mutua y se comunican entre s ms y mejor.
Grupo de referencia y grupos de pertenencia
Grupo de referencia; unidad social con la que se identifica una persona y cuyos criterios o patrones utiliza para definir su
propia conducta y evaluarla. Los grupos de referencia tienen dos funciones.
1) Funcin normativa; nos brindan normas y actitudes.
2) Funcin de comparacin; criterio o patrn respecto al cual juzgamos y evaluamos.
Paradigma razacreencia
Motivacional
Cognitivo
T conflicto
realista
Grupo
T de la
identidad social
Individual-grupal
Los enfoques individualistas
Adorno. Personalidad autoritaria
El individuo autoritario, desplaza la agresin que siente hacia la autoridad ,hacia los grupos minoritarios.
Relacin baja autoestima con el alto prejuicio.(Dimensin motivacional).
Tajfel. Indigente cognitivo
Limitaciones en la capacidad de procesamiento. Individuos que resultan distintos; tienen un peso desmesurado en la
creacin y mantenimiento de las imgenes del grupo.(Dimensin cognitiva).
Paradigma raza-creencia
Importancia de la semejanza de creencias; determina las relaciones entre los miembros de dos categoras raciales
distinta. La semejanza intergrupal; aumenta la discriminacin.
Enfoques grupales
Sherif. Conflicto realista.
Relaciones funcionales entre las metas de los grupos. El conflicto intergrupal; se reduce a travs de metas
supraordenadas, cooperacin intergrupal. (Dimensin motivacional)
Cognitivo-motivacional
Bruner. Categorizacin
Categorizacin; proceso bsico en la percepcin social que implica la ordenacin y simplificacin de la realidad.
Tajfel; proceso cognitivo a travs del cual se da un agrupamiento de objetos, personas y acontecimientos que vienen a
resultar equivalentes entre s. Lleva a ; la acentuacin de las diferencias intercategoriales y acentuacin de las similitudes
intracategoriales.
Doise.Diferenciacin categorial
Diferenciacin a distintos niveles; conductual, evaluativo y de representaciones mutuas.
Teora de la identidad social
Tajfel; Identidad social; conocimiento por parte del individuo de que pertenece a ciertos grupos sociales, junto con la
significacin emocional y valorativa de esa pertenencia.
Turner, competicin social; meta el logro de una identidad social positiva.
Teora del conflicto realista
(Polo motivacional) Las metas de los grupos; pueden ser fuente de conflicto o cooperacin.
ESTRELLA Grupos
-Definicin y caractersticas
Condiciones necesarias y suficientes para que un colectivo se convierte en un grupo psicolgico.
Bar- Tal; que los componentes se definan como miembros del grupo, creencias grupales y la actividad coordinada.
Creencias grupales; convicciones que los miembros del grupo son conscientes de compartir y que consideran definitorias de
su grupalidad.
Tipos de grupos pequeos
Segn el tamao; grupos grandes (ms de 20 miembros) y grupos pequeos (2-20 miembros).
Merton. Distingue entre; grupo de referencia y grupo de pertenencia.
Cooley. Distingue entre; grupos primarios y grupos secundarios.
El proceso de categorizacin
Bar- Tal. El proceso psicolgico bsico que subyace al grupo; la categorizacin.
Teora de la acentuacin.
Exagerar diferencias entre objetos pertenecientes a categoras diferentes.
Enfatizar semejanzas ente objetos pertenecientes a la misma categora.
Las variables que favorecen o intensifican la categorizacin, favorecen tambin el surgimiento de la conducta grupal.
Diferenciacin endorgrupal. Percibir a los miembros del endogrupo mucho ms diferentes entre s que el exogrupo.
Ilusin de la homogeneidad exogrupal. Tendencia a percibir a los miembros del exogrupo como ms similares entre
s que los miembros del endogrupo.
Tajfel. Continuo interpersonal intergrupal.
Actividad grupal coordinada
Funciones grupales y formas de integracin
Moreland. 3 tipos de integracin social;
Integracin ambiental. Papeles de los roles sociales. Formacin de grupos all donde el ambiente proporciona los
recursos necesarios.
Integracin conductual. Los miembros del grupo dependen mutuamente entre si para alcanzar sus objetivos.
Integracin afectiva. Las personas, al formar grupos, desarrollan sentimientos compartidos.
El cambio social a travs del grupo.
Investigacin de Lewin (Decisin de grupo) e investigaciones de Newcomb.
El pensamiento grupal de Janis
El grupo puede convertirse en un factor de resistencia al cambio. 3 categoras de procesos grupales;
Percepcin exagerada de la correccin y rectitud moral del propio grupo y visin estereotipada del otro grupo.
Ilusiones compartidas
Ilusin de invulnerabilidad. Nada malo va a sucederles mientras permanezcan unidos.
Ilusin de unaminidad. Percepcin muy exagerada del grado de acuerdo.
Racionalizacin. Justificaciones de las acciones.
Aspectos ms coercitivos. Presin hacia la uniformidad, autocensura y guardianes de la mente.
La socializacin grupal de los nuevos miembros. Moreland , Levine y Wingert.
Modelo de las fases en la socializacin grupal de nuevos miembros; investigacin, socializacin, mantenimiento,
resocializacin y recuerdo.
La formacin del grupo
Worchel. El proceso de formacin y desarrollo grupal es bastante homogneo.
6 estadios; periodo de descontento, suceso precipitante, identificacin con el grupo, productividad grupal, individualizacin y
declive grupal.
1) Descontento; indefensin, actos de violencia.
2) Suceso precipitante; seal formacin nuevo grupo. Grupo anterior todo negativo.
3) Identificacin; barrera frente a otros grupos, conformidad, lealtad, pertenencia.
4) Productividad; objetivos, reglas.
5) Individualizacin; objetivos individuales, subgrupos, equidad.
6) Declive; duelos, lucha, no se toma el rechazo del gurpo.
Influencia social. Cambios en los juicios de uno, tras la exposicin a opiniones y actitudes de otros individuos.
Conformidad e influencia de la mayora. Sheriff
Efecto autocintico.
Estmulo ambiguo o desestructurado; marco referencia interno.
Juicios ajenos a los suyos; se acomodan a ese marco.
Influencia informativa. Cede ante los dems porque confa en el juicio de estos ms que en el suyo propio.
Modificacin de la opinin; conversin.
Influencia normativa. Conformidad por el deseo de ser querido o por la aversin de ser rechazado. Lo nico que cambia
es la conducta manifiesta; sumisin.
Innovacin o influencia de la minora. Moscovici
Estilo conductual; factor ppal para la influencia de las minoras. Deben mostrar consistencia.
Efecto bola de nieve; los abandonos en la mayora provocan ms influencia de la minora.
Las minoras provocan conversin (sin sumisin) mientras que las mayoras provocan sumisin (sin conversin).
Toma de decisiones en grupos. Stoner.
Los grupos son ms extremistas, menos moderados y menos prudentes que los individuos.
Polarizacin del grupo. Acentuacin de la postura inicialmente dominante debida a la discusin del grupo.
Pensamiento grupal, forma extrema de polarizacin grupal.
Obediencia a la autoridad
Fuente de influencia tiene un estatus alto, pero sin amenazas ni sanciones (distinto a poder).
Experimentos de obediencia de Milgran. Esta influencia es suficiente tanto para anular las fuerzas internas como
externas. Factores que la modulan; proximidad fsica, autoridad y grado de control y personas de mismo estatus.
La disposicin espacial en el grupo. Osmond
Socifugos; impiden o dificultan la interaccin.
Socioptos; animan, fomentan la interaccin.
Efecto Steinzor. En una mesa redonda se comunican ms con los que estn enfrente. La frecuencia de toma de palabra
consecutiva por dos miembros aumenta con la distancia entre ellos.
T de la sintalidad grupal. Cattell
Sintalidad; atributos del grupo en cuenta a que funcione como un todo.
Sinergia; cuando un individuo entra en un grupo, lo hace porque tiene q satisfacer alguna necesidad.
Efecto viajar gratis o Free riding; cuando los sujetos piensan que otros miembros del grupo deben hacer necesariamente el
trabajo y su contribucin resultante redundante o dispensable.
Efecto de diluido; el efecto de diluido o desledo (es decir, la disminucin del impacto del prototipo) se produce cuando la
informacin que se proporciona, adems de no ser diagnstica, es decir de ser irrelevante, es una informacin prototpica o
comn al miembro promedio de la poblacin.
Es decir, si aadimos a una informacin diagnstica elementos de informacin no diagnstica, las inferencias se hacen menos
extremas. Por ejemplo, si tenemos solo dos caractersticas del sujeto A, pero son diagnsticas de un prototipo, es ms fcil
que otro sujeto infiera que el sujeto A pertenece a ese prototipo que si tenemos esas mismas caractersticas diagnsticas pero
aadimos otras tres no diagnsticas.
El cumplimiento teraputico
Cumplimiento teraputico; medida en que la conducta de una persona coincide con las prescripciones mdicas o e saluda.
Marston, 43% paciente incumplen el tratamiento.
Efectos incumplimientos; recurrencia de la enfermedad, descenso del nivel general de salud y aumento coste sanitario.
Dos tipos de errores mdicos;
Tipo 1. Se declara efectivo un tratamiento sobre otro sin serlo.
Tipo 2. De manera errnea se valora negativamente la eficacia de un tratamiento frente a otro.
T CLSICA DE LA ORGAIIZACIN
Taylor:
El objetivo de la direccin es conseguir la mxima prosperidad para el empresario y empleados
Las causas de la baja efectividad de las organizaciones son las siguientes: mtodos de trabajo ineficaces; creencia de
los trabajadores de que si aumentan su productividad se perdern empleos
Estudio cientfico del trabajo: aborda los cambios que hay que introducir en el sistema de produccin a partir de la
consideracin del obrero como una mquina que poda mejorar su nivel de rendimiento y produccin si se plantea el
problema de manera "racional y cientfica".
Ejemplo: estudio de los tiempos y los movimientos, que consista en la medicin de cada uno de los movimientos
elementales que realiza un trabajador en una determinada tarea junto con la medicin de los tiempos muertos
Divisin del trabajo: responsables de la programacin y de la ejecucin.
Seleccin de personal: el ms adecuado para cada puesto.
Incentivos y fundamentos motivacionales del trabajo: el motivo fundamental para trabajar es el econmico y la forma
ms elemental de eliminar el "frenado" producido por el grupo de trabajo es la individualizacin de las recompensas.
Fayol:
El trabajo de los niveles superiores de la jerarqua organizacional tambin est determinado por principios cientficos
Operaciones o funciones administrativas: tcnicas, comerciales, financieras, de seguridad, contables y administrativas
Principios administrativos:
a. divisin del trabajo,
b. autoridad (el derecho de mandar y el poder de hacerse obedecer),
c. disciplina (normas y sanciones),
d. unidad de mando (cada persona no debe tener ms de un jefe),
e. unidad de direccin (un solo programa de trabajo para personas que trabajan
f. juntas),
g. subordinacin del inters particular al inters general,
h. remuneracin proporcional a los esfuerzos hechos y que produzca satisfaccin personal,
i. centralizacin,
j. jerarqua,
k. orden material ("un sitio para cada cosa y cada cosa en su sitio") y social ("un lugar para cada agente y cada agente
en su lugar"),
l. equidad,
m. estabilidad del personal en su puesto de trabajo,
n. la iniciativa de los empleados dentro de los lmites de la autoridad y la disciplina
o. la unin del personal
TEORA DE LAS RELACIOI ES HUMAI AS
La Escuela de las Relaciones Humanas nace como una alternativa al taylorismo y su visin economicista del hombre. Su
denominacin surge de haber centrado su atencin en los aspectos no formales de la estructura de la organizacin. Esta
escuela destaca los aspectos sociales del comportamiento de los miembros de la organizacin, centrndose en estudiar la
interaccin de los individuos con otros individuos, la formacin de grupos informales, el desarrollo de normas y valores
grupales, etc.
Son habilidades fundamentales para una organizacin el liderazgo y el counseling. Los supervisores juegan un papel
central en la motivacin de los trabajadores
Influencia de los grupos informales, con sus normas y liderazgos informales, sobre la productividad de sus miembros.
Se descubri que a pesar de los incentivos los miembros de los grupos procuraban producir de acuerdo con el
estndar fijado implcitamente por el grupo y que si alguno de los miembros sobrepasaba ampliamente o se quedaba
muy corto en la produccin sufra presiones por parte de otros miembros del grupo. De esta forma, los compaeros
de trabajo pueden ejercer un efecto de frenado sobre el rendimiento de un trabajador
Dos mecanismos fundamentales actuaban en estos grupos. Primero un grado importante de conformidad a las normas
establecidas de un modo informal por el grupo y la existencia de sanciones fsicas o sociales cuando stas no eran
seguidas por alguno de sus miembros. Segundo, la aparicin de mecanismos de identidad en el grupo (apodos, etc.) as
como la existencia de funciones informales de liderazgo.
El grupo social es la unidad fundamental de la organizacin. El obrero, deja de ser contemplado como ente psicolgico
aislado para serlo en calidad de miembro de un grupo, es decir, como individuo cuyo comportamiento viene determinada
en gran medida por los valores y normas del grupo al que pertenece
En resumen, Mayo llam la atencin sobre la importancia de los factores psicolgicos y sociales. La parte principal de la
industria es humana y social y no esencialmente econmica, por lo que es fundamental tener en cuenta las dimensiones
sociales del comportamiento humano, la influencia de los grupos sobre el individuo y la necesidad de considerar las
relaciones humanas en la organizacin.
TEORAS DE LA BUROCRACIA
Teora clsica: Weber
Para Weber burocratizacin significa, sobre todo, prevalencia creciente de un tipo racional y formal de organizacin.
"Administracin burocrtica significa ejercicio del control basado en el conocimiento (competencia tcnica) y este rasgo
es lo que la hace especficamente racional". Se trata, pues, de un sistema de control basado en reglas racionales, es decir,
en reglas que tratan de regular la estructura y el proceso total de la organizacin en razn tan slo del conocimiento
tcnico y para lograr el mximo de eficacia.
Principios de la burocracia:
Est compuesta por cargos oficiales delimitados por reglas que determinan la esfera de competencia de cada uno de ellos
de acuerdo con los siguientes principios:
a) delimitacin de las obligaciones a cumplir en funcin de la divisin del trabajo;
b) la provisin de autoridad necesaria para el desempeo y el cumplimiento de esas obligaciones
c)
la delimitacin de las condiciones y los medios coercitivos para el ejercicio de esta autoridad.
La organizacin de los cargos sigue el principio jerrquico.
La conducta de los funcionarios viene regida por un sistema coherente de reglas tcnicas y normas de tipo general. Se
requiere una especializacin y una preparacin cualificada y su seleccin se realizar de acuerdo con este tipo de
criterios.
El empleo est considerado como una carrera que se desarrolla de acuerdo con un sistema de promociones establecido
en funcin de la antigedad o la capacidad y conocimientos tcnicos.
La organizacin burocrtica sera tcnicamente superior, y se caracterizara por la reduccin del conflicto, la racionalidad
en la toma de decisiones, una mayor precisin y rapidez y mayor continuidad. En palabras de Weber: "desde un punto de
vista estrictamente tcnico la experiencia demostrara en forma universal que la organizacin administrativa de tipo
burocrtico puro es capaz de proporcional el ms alto grado de eficacia".
Disfunciones de la burocracia: personalidad burocrtica (rigidez, interiorizacin extrema de las normas, que dejan de ser
un medio para convertirse en un fin); excesivo formalismo y abuso del papeleo; toma de decisin por criterio jerrquico,
no por cualificacin.
INTRODUCCIN
La motivacin es un trmino que designa los determinantes de:
a. La decisin de iniciar el esfuerzo para realizar una determinada tarea,
b. La decisin de realizar un determinado nivel de esfuerzo
c. La decisin de persistir en el desarrollo de ese esfuerzo durante un determinado
perodo de tiempo.
En sntesis, la motivacin puede definirse desde tres dimensiones: direccin, intensidad y persistencia.
Las teoras centradas en el contenido han considerado las principales necesidades que los sujetos experimentan. Tratan
de identificar las principales variables sustantivas que motivan la conducta. Proceden de la psicologa clnica y diferencial.
Las teoras centradas en el proceso se centran en el estudio de las variables que intervienen en el proceso que hace
posible la direccin y persistencia de los comportamientos (expectativas, objetivos, etc.).
TEORAS CENTRADAS EI EL CONTENIDO
McClelland
Necesidad de logro: impulsa a los sujetos a superar las normas y estandars establecidos al realizar sus actividades y a
mejorar, constantemente, sus propias realizaciones. Son sujetos que prefieren tareas de dificultad intermedia, que
ofrezcan por una parte, una buena probabilidad de xito pero que ofrezcan tambin cierta dificultad para que el xito
tenga un significado real.
Necesidad de poder: necesidad de tener influencias sobre los otros y la posibilidad de ejercer control sobre ellos.
Prefieren situaciones competitivas.
Necesidad de afiliacin: tienden a agradar y a buscar la aceptacin de los otros y prefieren las situaciones cooperativas
a las competitivas.
Maslow
Para Maslow el pensamiento es activado por las necesidades bsicas que resultan de la privacin de los objetos que
normalmente las satisfacen.
Distingue 5 tipos de necesidades:
1) Fisiolgicas (relevantes para la supervivencia bsica del organismo (hambre, sed, necesidad de oxgeno, etc.)
2) De seguridad (tener una existencia libre de amenazas en un medio relativamente estable).
3) De relacin, amor o sociales (incluyen las de amistad, cario y de pertenencia) De estima (se
relacionan con las auto-percepciones del propio sujeto)
4) De autorrealizacin
Estas necesidades "se encuentran relacionadas entre s, ordenadas en una jerarqua de preponderancia. Cuando una
necesidad est ms o menos satisfecha, surge la siguiente necesidad (ms alta) y domina a su vez la vida consciente y
sirve como centro de organizacin del comportamiento". En todo ser humano existe un impulso hacia el crecimiento y
hacia la actualizacin de sus potencialidades humanas
La teora de Maslow va a influir fuertemente en una serie de psiclogos organizacionales que van a formular nuevos
modelos de la organizacin que den cabida a una concepcin humanista del sujeto humano.
as
McGregor: t X e Y:
Teora X (visin tradicional): a las personas no les gusta trabajar y lo evitarn siempre que puedan; eluden las
responsabilidades y tienen poca ambicin; hay que controlarlas y amenazarlas con castigos.
Teora Y (propuesta alternativa): el trabajo es natural; todo ser humano dar muestras de iniciativa y de autocontrol al
servicio de aquellos objetivos con los que se haya identificado; dadas unas condiciones favorables buscar
responsabilidades por s mismo
T ERG de Alderfer
Necesidades de existencia (fisiolgicas y seguridad)
Necesidades de relacin interpersonal
Necesidades de desarrollo (autoestima y autorrealizacin)
a
T bifactorial de Herzberg
Son dos factores independientes; necesidades de evitar lo desagradable; necesidades de desarrollo personal o
autorrealizacin.
Factores motivadores (intrnsecos): xito, reconocimiento del logro, el trabajo, responsabilidad, promocin
Factores de higiene (extrnsecos): poltica y admn. de la empresa, supervisin tcnica, relaciones interpersonales,
condiciones del trabajo, salario, estatus y seguridad
TEORAS CENTRADAS EN EL PROCESO
Teoras de las valencias y expectativas
Vroom:
Intenta predecir las elecciones entre tareas o niveles de esfuerzo dentro de una tarea. Para ello seala que los
niveles de esfuerzo estn en funcin de dos variables: la valencia o valor percibido de los resultados de la accin y la
expectativa o creencia de que ese esfuerzo permitir la consecucin de esos resultados.
Lawler:
El nivel de esfuerzo que un individuo emplear en el desempeo de una tarea o rol depende de:
La expectativa de que el esfuerzo d buenos resultados en la ejecucin o el desempeo (expectativa esfuerzodesempeo);
La expectativa de recompensa, es decir, expectativa de instrumentalidad de la ejecucin (expectativas desempeoresultados)
Valencia o atractivo de las recompensas que se cree que seguirn a un buen desempeo.
Teora del establecimiento de metas
Son los objetivos o metas que los sujetos persiguen con la realizacin de la tarea los que determinarn, en buena parte, el
nivel de esfuerzo que los sujetos emplearn en su ejecucin. Los objetivos son los que determinan la direccin del
comportamiento del sujeto al tiempo que contribuyen a la funcin energetizante del esfuerzo.
El establecimiento formal de objetivos aumenta el nivel de ejecucin. Cunto ms especficos son esos objetivos ms
eficaces resultan para motivar el comportamiento.
Otro factor que contribuye a la eficacia y al rendimiento es la participacin de los trabajadores, que han de efectuar
las tareas, en el establecimiento de los objetivos que se han de alcanzar.
Los objetivos difciles sin son aceptados por el sujeto que ha de trabajar para conseguirlos conducen a mejores
resultados de ejecucin que los objetivos ms fciles.
Teora de la equidad
Se basa en los procesos de comparacin social y en la fuerza motivadora de la disonancia cognitiva. La motivacin es un
proceso de comparacin social en el que se tiene en cuenta el esfuerzo y resultados o recompensas recibidos por l y se
compara con los resultados y los esfuerzos realizados por otros.
Segn el planteamiento de Adams, los individuos en situaciones de trabajo, distinguen entre contribuciones que ellos
aportan y compensaciones obtenidas a cambio y establecen una razn entre ambas.
Asimismo, se da un proceso de comparacin social, en el que se comparan en este aspecto con otras personas. Si el
sujeto percibe una falta de equidad entre sus contribuciones y compensaciones o entre lo que aporta y recibe en
comparacin con el resto, se genera una tensin. El sujeto estar motivado para reducir esta tensin a travs de una serie
de conductas. Por ejemplo: el sujeto podra intentar aumentar las compensaciones (solicitar un aumento de sueldo) o
disminuir sus contribuciones (trabajar menos).
La insatisfaccin aumenta al realizar un proceso de comparacin y observar que en otros trabajos que exigen menor
cualificacin el salario es similar al suyo (como un amigo suyo que trabaja de dependiente en Zara desde que finaliz el
instituto). Incluso observa que buena parte de las personas que trabajan en la redaccin, no han estudiado la carrera de
periodismo, y cobran lo mismo, o incluso ms que l.
Apoyos ambientales
Control en el trabajo
Complejidad
Estresores
Apoyo para la iniciativa personal
Conocimientos, destrezas y HH
Cualificacin
Habilidad cognitiva
Personalidad
Motivacin de logro
Orientacin a la accin
Personalidad proactiva
Necesidad de cognicin
Conservadurismo
Orientaciones
Control de las
evaluaciones
Autoeficacia
Aspiraciones de
control
Orientacin al
cambio
Manejo de los
errores
Coping activo
Iniciativa personal
Autoiniciada
Proactiva
Persistente
proorganizacin
Desempeo
elevado
individual y
organizacional
Inters personas
+
+
Inters produccin
+
+
-
-/+
-/+
La Teora X refleja el punto de vista tradicional sobre la direccin y el control; se basa en modelos coercitivos y
econmicos del hombre.
La teora X descansa sobre los siguientes supuestos acerca de la naturaleza humana:
a) El ser humano evita el trabajo siempre que puede; debido a esta tendencia, la mayor parte de las personas tienen que ser
obligadas a trabajar por la fuerza, controladas, dirigidas y amenazadas con castigos para que desarrollen el esfuerzo adecuado a la
realizacin de los objetivos de la organizacin;
b) El ser humano prefiere que le dirijan, quiere soslayar responsabilidades, tiene poco ambicin y desea ms que
nada su seguridad.
De acuerdo con esta visin del hombre, el lder debe usar medidas para controlar la conducta de los subordinados en
vistas a asegurar su trabajo y rendimiento para conseguir los objetivos de la organizacin.
La direccin es responsable de organizar los elementos de la empresa en funcin de los objetivos econmicos. En relacin
a los empleados, el lder ha de concentrar sus esfuerzos en motivarles, controlar sus acciones y modificar sus conductas
en funcin de las necesidades de la organizacin.
Frente a este enfoque clsico inaceptable en su opinin, McGregor sita la Teora Y que defiende la integracin de los
intereses individuales con los objetivos de la organizacin.
Parte del concepto de auto-actualizacin de Maslow, y supone que la gente trabajar y asumir responsabilidades si tiene
oportunidad de satisfacer sus necesidades personales, al mismo tiempo que logra los objetivos organizacionales.
Los supuestos en que apoya la se teora Y son los siguientes:
a)
El desarrollo del esfuerzo fsico y mental en el trabajo es tan natural como el juego o el descanso;
b) El hombre puede dirigirse y controlarse a s mismo en servicio de los objetivos a cuya realizacin se compromete;
el control externo y la amenaza no son las nicas estrategias de motivacin;
c)
d) El ser humano se habita, en las debidas circunstancias, no slo a aceptar, sino tambin a buscar nuevas
responsabilidades.
El punto clave de la teora Y es el concepto de integracin, es decir, la creacin de condiciones que permitan a los
miembros de la organizacin realizar mejor sus propios objetivos, encaminando sus esfuerzos hacia el xito de la
empresa.
Centrado en la tarea
Centrado en las relaciones
Tarea
Buena
Buena
Buena
Buena
Mala
Mala
Mala
Mala
Estructura
No estructura
Estructura
No estructura
Alto
Bajo
Alto
Bajo
Alto
Bajo
Alto
bajo
Burocracia profesionalizada
Se hace hincapi en la autoridad y en el poder derivados, no de la posicin jerrquica, sino del carcter profesional,
especializado y experto de dichos miembros.
Este tipo de organizaciones basa la coordinacin entre sus miembros en la estandarizacin de habilidades logradas
mediante entrenamiento y socializacin.
Esta estructura combina la estandarizacin con la descentralizacin. Las burocracias profesionales tienden a adoptar
estructuras democrticas en las que el control permanece en los niveles ms bsicos de la organizacin.
Ambientes complejos y estables. El ambiente en que se mueven es lo suficientemente complejo como para requerir
procedimientos que slo se adquieren con una formacin amplia y especfica, y lo suficientemente estable como para
que se pueda estandarizar su empleo.
Tienden a ser organizaciones con un cierto grado de madurez y tamao grande.
Ejemplos: centros sanitarios, como hospitales; centros educativos; bufetes de abogados, etc.
Estructura divisionalizada
Es una superposicin de estructuras sobre una estructura parcial. Incluye un conjunto de entidades con un alto grado
de independencia. Estas entidades, en lugar de individuos son unidades o divisiones ubicadas en el nivel medio.
Cada divisin tiene su propia estructura y se dedica a un producto o servicio o zona geogrfica determinada, para lo
que se le otorga el control sobre las funciones operativas necesarias.
Ser labor de la estructura directiva o "sede central", como estructura parcial sobre la que se superponen las de las
divisiones, mantener un funcionamiento comn y adecuado a la organizacin. La estandarizacin de resultados permite
a la sede central mantener el control de las divisiones, a la vez que respeta su autonoma.
Caractersticas principales: estructura central donde cada divisin presenta una estructura propia. Diferenciacin de
grandes unidades, descentralizacin vertical, mandos intermedios: papel central,
Directivos generales: control de resultados, designacin de directivos de las subdivisiones, asignacin de recursos.
Ejemplo: grandes empresas, como Inditex.
Estructura adhocrtica o innovadora
Cubren la necesidad de innovar, de formas muy complejas, los productos o servicios que ofrecen. Rene expertos
de distintas especialidades en equipos creativos e interdisciplinarios establecidos para la ocasin que trabajan con
fluidez en proyectos concretos. Las diferencias jerrquicas se minimizan y se dispone de la flexibilidad necesaria
para afrontar los cambios que llevan a lograr la innovacin en los productos o servicios.
Caractersticas principales: amplia especializacin de sus miembros, unidades funcionales flexibles, poca
formalizacin de los comportamientos
Condiciones: ambiente dinmico y complejo. Otra condicin de este tipo de estructura es la edad de la organizacin.
Por lo general, son las organizaciones jvenes las que desarrollan una configuracin adhocrtica. El paso del tiempo
puede llevarlas a una cierta burocratizacin.
Ejemplos: investigacin de alta tecnologa; compaa discogrfica.
Comunicacin horizontal:
Definicin: la comunicacin horizontal consiste en el intercambio lateral de mensajes entre miembros de un mismo nivel
jerrquico dentro de la organizacin
Tipos de comunicacin horizontal en funcin de los miembros que intervienen:
a. Interacciones entre compaeros dentro de un mismo grupo de trabajo;
b. Interacciones entre miembros de diversas unidades dentro de la misma organizacin
c. Interacciones entre la lnea y staff.
Objetivos y funciones:
La comunicacin horizontal dentro del grupo de trabajo hace posible un cierto grado de coordinacin y de solucin de
los problemas al tiempo que sirve de soporte emocional e incrementa la satisfaccin de los empleados.
La comunicacin entre miembros de diversas unidades o departamentos puede resultar eficaz para transmitir
informacin, coordinar actividades, resolver problemas y solucionar conflictos entre esas unidades.
COMUIICACIN FORMAL: LOS RUMORES
La comunicacin formal transmite mensajes reconocidos, en forma explcita, como oficiales por la organizacin.
Para ello utiliza los canales y los medios de comunicacin establecidos consciente y deliberadamente por la organizacin.
Junto a sta, surge un sistema de redes de comunicacin informal no establecido formalmente ni pretendido
intencionalmente. Este sistema de comunicaciones informales se levanta en torno a las relaciones sociales de los miembros y
surge siempre que un miembro siente la necesidad de comunicarse con otro sin que exista ningn canal formal para ello o si
los que existen son inadecuados.
Los rumores
La estructura informal de comunicacin es por lo general el lugar de incubacin y transmisin de los rumores. El rumor puede
definirse como la "diseminacin de informacin no oficial que despierta un gran inters entre los miembros de un grupo u
organizacin a travs de comunicaciones personales de carcter informal.
Allport y Postman (1947) establecieron en su "Ley bsica del rumor" que estos se difunden en funcin de su importancia y de
la ambigedad de la informacin a la que se refieren
A
AII
CI
CII
G
Informacin de subordinados?
Comparte el problema?
Si
Si
Si
Si
no
No
Si
Si
Si
si
No
Si/No
Si
Si
si
Se rene con
Individuos?
Grupo?
No
Si
Si
Si
si
No
No
No
Si
si
En cuanto a la relacin entre estilo de liderazgo y eficacia, los estilos ms participativos suelen conducir a decisiones de ms
calidad, aunque tambin aumenta la cantidad de tiempo requerido para tomar la decisin.
Los estilos participativos son ms recomendables cuando es importante la aceptacin o el compromiso por parte de los
subordinados en lo que se refiere a ejecutar con eficacia la decisin.
Los dos primeros tipos se basan en el control de determinados recursos, el tercero y el cuarto se fundamentan en
caractersticas del agente de poder que resultan valiosas para los que lo acatan (bien sean conocimientos, o atributos
personales) y el ltimo se basa en la aceptacin del sistema legal que lo fundamenta.
Los poderes de referente, legtimo y de experto producen un acatamiento externo e interno por parte de los
subordinados, mientras que el poder basado en las recompensas o en los castigos solo produce acatamiento externo.
JERARQUA ORGAIIZACIONAL
El patrn jerrquico presenta dos caractersticas definitorias: asimetra y transitividad.
Asimetra, porque si la organizacin establece que A tiene autoridad sobre B, ste no la tiene sobre A.
Transitividad porque si A tiene autoridad sobre B y B tiene autoridad sobre C y D, A tiene autoridad sobre C y D.
Estilo conciliador:
Aquellas personas que estn dispuestas a llegar a una solucin de compromiso y para ello ceden algo en sus intereses.
Es una posicin que est a medio camino entre la asertividad y la cooperacin. Una situacin intermedia en ambas
dimensiones puede llevar a conductas de compromiso.
Estilo evasivo:
Una persona que reconoce que existe un conflicto y que se retira o quiere acabarlo inmediatamente. No es cooperativo
ni asertivo. Baja dependencia con alto conflicto de intereses
Colaborador
Acomodaticio
Competidor
Conciliador
Evasivo
Asertividad / Dependencia
+
+
+/-
Cooperacin / Comunalidad
+
+
+/-
CONCEPTOS BSICOS
Conducta de rol
El comportamiento de un individuo en el desempeo de su rol supone una serie de conductas recurrentes vinculadas
con las de otros sujetos, con los que se relaciona por razn de la posicin que ocupa.
La situacin social a la que toda conducta de rol se refiere, en muchas ocasiones (sobre todo en situaciones muy
estructuradas) es ms relevante que la propia personalidad a la hora de determinar esa conducta.
Expectativas de rol
Las expectativas de un determinado rol comprenden los deberes y obligaciones de la persona que lo desempea en
relacin con otras personas que ocupan roles y posiciones relacionadas con l dentro del sistema de roles.
Se trata de un conjunto de creencias y actitudes, acerca de los comportamientos y las caractersticas que ha de realizar y
tener la persona que desempea un rol. Estas se generan y formulan por parte de las personas que desempean roles
relacionados.
El carcter relacional del concepto de expectativas de rol queda patente al hacer referencia a la persona focal del rol
(el sujeto que lo desempea) y a todas aquellas otras que desempean roles relacionados (conjunto de rol o role set).
Mediante este trmino los autores se han referido a la totalidad de roles complementarios relacionados con un
determinado rol.
que ha de atender las exigencias de la direccin de un control ms estricto y las de los trabajadores que piden mayor
flexibilidad.
Un tercer tipo de conflicto intra-rol se da cuando una misma persona emisora de las expectativas de rol desarrolla
expectativas que son contradictorias entre s, o que el propio rol incluya dentro de su propio repertorio elementos
objetivamente incompatibles. Por ejemplo, un ejecutivo que quiera realizar una gran cantidad de trabajo y
proyectos, hacerlo rpido y eficientemente.
Un ejemplo de este tipo de conflicto sera el de un profesor universitario que quiere aumentar la calidad de la docencia
para que aumente la satisfaccin de los alumnos y, a la vez, aumentar su actividad investigadora, que es lo que se
valorar a nivel curricular en su carrera profesional. En la medida en que le dedica tiempo a una de estas dos
obligaciones que emanan de su rol, se lo sustrae a la otra, siendo difcil satisfacer ambas a la vez.
Conflicto inter-rol
El conflicto inter-roles es el que se produce al tener que desempear un mismo individuo, simultneamente dos o ms
roles, que resultan incompatibles. Es decir, ocurre cuando algunos de nuestros roles entran en pugna con otros.
Ejemplo: conflicto entre los roles de trabajador y el de padre y madre (y conciliacin de la vida laboral con la familiar y
personal). Otro ejemplo: un obrero que es promovido a capataz, puede sentir un conflicto entre ser el jefe y seguir
siendo amigo de sus anteriores compaeros de trabajo.
Roles adjudicados:
Otras personas esperan que actuemos en formas que, a nuestro juicio, no son inherentes a nosotros o nos resultan
inaceptables (vg. roles de gnero).
Roles "pobres":
Este caso es mucho ms frecuente en los niveles inferiores de la organizacin, donde las exigencias del rol son muy
pobres en relacin con las capacidades, habilidades y expectativas del sujeto. Este tipo de situacin es quizs la que
ms afecta y a amenaza al auto-concepto del individuo que se siente infravalorado cuando se le asigna un rol que l
percibe como "pobre" en relacin con sus posibilidades
Un concepto importante dentro del mbito del reclutamiento es el de pirmide del reclutamiento. Para contratar realizar
5 contrataciones se necesita realizar un nmero mayor de ofertas, pongamos 10 (dado que algunas sern rechazadas);
para realizar 10 ofertas hay que hacer un nmero mayor de entrevistas, por ejemplo 40. Para poder realizar 40
entrevistas tendremos que enviar 60 invitaciones y tener una agenda de contactos de 240 personas, entre las que elegir a
quien se invita.
Seleccin de personal
La seleccin de personal es el proceso de identificacin, a partir de una bolsa de demandantes reclutados, de aquellos
a quienes se les ofrecer un puesto de trabajo. Siempre que haya menos ofertas de trabajo que demandantes,
algunos de los demandantes sern contratados y otros no. La seleccin es el proceso de separar a los demandantes
seleccionados de los rechazados.
Lo ideal sera que los empleados seleccionados tuvieran xito en el trabajo y que contribuyeran al bienestar de la
organizacin. Tres importantes factores determinan la calidad de los nuevos empleados seleccionados: la validez del
predictor, el ratio de seleccin y el ndice base.
El ratio de seleccin se define como el nmero de ofertas de trabajo dividido por el nmero de demandantes del
puesto de trabajo. En la mayora de ocasiones hay ms demandantes que ofertas y este dato es significativo para la
seleccin de personal.
Indice base. El tercer factor que influye en la utilidad de un predictor es el porcentaje de empleados actuales que
tiene xito. La direccin normalmente decide qu constituye el rendimiento adecuado en el trabajo. Tiene en mente
un estndar de valor crtico que separa a los trabajadores adecuados de los inadecuados. Este valor crtico es el
resultado de corte de criterio.
Colocacin y clasificacin
Otra funcin del personal implica decidir a qu puestos de trabajo debe asignarse a las personas, una vez que han sido
contratadas. Esta funcin de personal se llama colocacin o clasificacin.
Las decisiones de colocacin y clasificacin estn normalmente limitadas a las grandes organizaciones que tienen
dos o ms puestos de trabajo que el demandante podra ocupar. Debe decidirse qu puesto es el que se adapta
mejor a los conocimientos y actitudes de la persona.
La colocacin se diferencia de la clasificacin en el nmero de predoctores utilizados para realizar la asignacin del
trabajo. La colocacin implica distribuir a las personas en dos o ms grupos (o puestos de trabajo) sobre la base de un
nico predictor. Ejemplo: demandantes de puestos administrativos colocados en niveles laborales (secretario primero o
secretario segundo) sobre la base de una prueba de mecanografa.
La clasificacin implica distribuir a las personas en puestos de trabajo sobre la base de dos o ms factores predictores
vlidos. El ejemplo clsico es el ejrcito, donde se tienen en cuenta varios criterios para asignar al recluta a su ubicacin
ms idnea.
DISEO DE TAREAS Y DESARROLLO DE LA ORGAI IZACIN
Diseo de la tarea
En la dcada de los aos cuarenta y cincuenta, las organizaciones comenzaron a darse cuenta de que la estructura de los
trabajos debera centrarse en una mayor satisfaccin de las necesidades de los empleados, en lugar de la especializacin
de la tarea. Durante esos aos, fueron populares dos estrategias de "cambio laboral": el enriquecimiento y la ampliacin
de la tarea.
La ampliacin de la tarea significa un aumento del nmero y variedad de las tareas que desarrolla el trabajador.
Implica un aumento del alcance de las obligaciones del trabajador.
El enriquecimiento de la tarea quiere decir un aumento del control del trabajador sobre la planificacin y el
rendimiento en un trabajo y la participacin en el establecimiento de polticas organizativas. Implica dar ms
autonoma y poder de toma de decisiones al trabajador sobre cundo y cmo se deben ejecutar las operaciones
de la tarea.
La parte central de ambos programas era la creencia de que la motivacin sera mejor si los trabajadores tenan una
mayor sensacin de realizacin en su trabajo.