UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.
2015

Programa
TALLER DE CREATIVIDAD
Clave
1833

Semest
re
OPTATI
VA

Crditos
08

Modalid Curso () Taller (X)

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio ()
Optativo (X)

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
PUBLICIDAD
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T ()
P (X)
T/P.
Horas

Semestre/ Ao

Tericas 2
Prcticas 2
Total 16

Tericas
Prcticas
Total de Horas: 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( X )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
El alumno podr ser capaz de elaborar un plan de trabajo creativo
publicitario fundamentado en tcnicas y esquemas que le permitan
disear estrategias nuevas y recombinarlas para aplicarlas en el
producto, as como en los diferentes medios que lo publicitan.
Objetivos especficos:
Desarrollar la capacidad imaginativa del alumno para que pueda
crear elementos y nuevas ideas
Disear escenarios y crear soluciones aplicadas al producto
Conocer las posibilidades y alcances que tienen los medios de
comunicacin para publicitar un producto adecuadamente
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica
s
1
El proceso creativo
8 horas
8 horas
2
El departamento creativo
8
8
3.
Creatividad publicitaria
8
8
4
Creatividad en los medios publicitarios 8
8

5.

Control y evaluacin

32
horas

Total
Tema
El
proceso
creativo

1.
2.
3.
4.
5.

32
horas

Contenido Temtico
Subtemas
Definicin de creatividad
Pensamiento creativo
Factores que inhiben la creatividad
Niveles estticos y corrientes creativas.
Eleccin de producto o desarrollo de producto para
anclar la creatividad

El
departam
ento
creativo

6.
7.
8.
9.

Estructura y funcin
Generacin de la idea creativa
El Brief creativo
Los creativos en las agencias (quienes son, que
importancia tienen)
10.
Campaas exitosas.

Creativida
d
publicitari
a

1.
2.
3.
4.
5.

Creativida
d en los
medio
publicitari
os
Control y
evaluaci
n

11.
12.
13.
14.

Concepto
Sin estrategia no hay creatividad.
La estrategia creativa
Plataforma de redaccin
Plataforma creativa
Convencionales
Alternos
Digitales
Benchmarking de la creatividad en otros pases

1. Post buy o post test

2. Objetivo
3. Ficha tcnica

Estrategias didcticas
Exposicin
( x)
Trabajo en equipo
(x )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
( )
Examen final
( )

Lecturas
( x)
Trabajo de investigacin
(x )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(x)
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
(x)
Otras (especificar)
( )

Titulo o grado
Experiencia
docente

Otra caracterstica

Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x)
Participacin en clase
( x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( x)
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios
de
Posgrado
en
comunicacin, publicidad o afines
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel superior.
Cursos instruccionales de marketing y publicidad
en agencias de publicidad, empresas privadas y
ONGS.
Dominio
de
tcnicas
de
creatividad
e
implementacin de estrategias creativas para la
venta de un producto

Bibliografa bsica:
Baos Gonzlez, Miguel. Creatividad y publicidad. Espaa, Ed. Laberinto
comunicacin, 2001
Blaine Lucas, Darrell; Henderson Brito, Steuart. La efectividad
publicitaria, Ed. El Ateneo
Burtenshaw, Mahon y Barfoot. Principios de publicidad. El proceso
creativo: agencias, campaas, medios, ideas y direccin de arte.
Barcelona. Ed, Gustavo Gilli, 2007
Caridad, Hernndez. Manual de creatividad publicitaria
Figueroa Romeo. Cmo hacer publicidad, Pearson Educacin, Mxico,
1999, 407 pags
Joannis, Henri. El proceso de creacin publicitaria. Mxico, Ed. Planeta,

1990
Pricken, Mario. Publicidad creativa, Barcelona, Ed. Gustavo Gilli, 2004.
Bibliografa complementaria:
Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing.
Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010
Trevio, RUBN M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.
Kleppner, Otto. Publicdad, Prentice Hall, Mxico, 1988
Townsley, Mara. Publicidad, Serie Business , Thomson, Mxico, 2004