UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
Facultad de Ciencias Polticas y Sociales
Plan de estudios.

Programa

PLANEACIN ORGANIZACIONAL
Clave

Semest
re /
Ao

Crditos

08
Sexto
Modalid Curso (X) Taller ()
ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas
Prcticas
Total

Asignatura
antecedente

rea
Campo
de
conocim
iento
Etapa
Ti
po T ()

Ciencias sociales
Ciencias de la
comunicacin

P ()
(X)
Horas
64

Semestre/ Ao
Tericas
Prcticas
Total
Seriacin
Ninguna ( )
Obligatoria (X)
Comunicacin organizacional

T/P

Asignatura
subsecuente

Gestin de comunicacin en las organizaciones

Indicativa ()
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
Identificar y evaluar los requerimientos de las unidades de
comunicacin interna de una organizacin e implementar un plan
estratgico que responda a las necesidades de las mismas.
Objetivos especficos:
1. Identificar los conceptos de planeacin y sus caractersticas.
2. Describir las caractersticas y funciones de las unidades de
comunicacin interna.
3. Disear los medios de comunicacin interna para las organizaciones.
4. Implementar una unidad de comunicacin interna en una organizacin.

ndice temtico
Tema

1
2

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Prctica
s
10
6
10
6

La planeacin de la comunicacin interna

Planeacin de unidades de comunicacin
interna
3
Diseo e implementacin de medios
8
8
internos de comunicacin
4
Estudios de caso: Planeacin y ejecucin
16
de una unidad de comunicacin interna
Total
28
36
Contenido Temtico
Tem
Subtemas
a
Unidad 1. La planeacin de la comunicacin interna
1.1 Conceptos de planeacin
1.2 Caractersticas de la planeacin
1.3 Metodologa para la planeacin
1.4 Estrategia, plan, programa y tcticas

Unidad 2 Planeacin de unidades de comunicacin interna

2.1 Caractersticas de la comunicacin interna
2.2 Funciones de las unidades de comunicacin interna
2.3 Estructura de unidades de comunicacin interna
2.4 Tendencias e innovacin en unidades de comunicacin interna
Unidad 3. Diseo e implementacin de medios internos de
comunicacin
3.1 Medios impresos, orales, audiovisuales y nuevas tecnologas
3.2 Implementacin de medios
3.3 Matrices de evaluacin de medios internos
Unidad 4. Planeacin y ejecucin de una unidad de
comunicacin interna
4.1 Antecedentes de la organizacin
4.2 Diagnstico y anlisis de comunicacin interna
4.3 Identificacin del problema
4.4 Objetivos y justificacin
4.5Estrategias y tcticas para la implementacin de una unidad
de comunicacin interna
4.6 Ejecucin y evaluacin
Estrategias didcticas
Evaluacin del aprendizaje
Exposicin
Exmenes parciales
(X)
()
Trabajo en equipo
Examen final
(X)
(X)
Lecturas
Trabajo y tareas
(X)
(X)
Trabajo de investigacin
Presentacin de tema
()
(X)
Prcticas (taller o laboratorio)
Participacin en clase
(X)
()
Prcticas de campo
Asistencia
()
(X)
Aprendizaje por proyectos
Rbricas
(X)
()
Aprendizaje basado en problemas
Portafolios
(X)
()
Casos de enseanza
Listas de cotejo
(X)
()
Otras (especificar)
Otras (especificar)

()

()
Perfil profesiogrfico
Licenciatura
Mnimo 2 aos

Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
Experiencia profesional comprobable
caracterstica
Bibliografa bsica:
Unidad 1. La planeacin de la comunicacin interna

LVAREZ TORRES, Martn G; Manual de planeacin estratgica,

Ediciones: Panorama, Mxico, 2006
Libaert, Thierry. El Plan de Comunicacin Organizacional: Cmo Definir y
Organizar la Estrategia de Comunicacin. Noriega Editores. Mxico. 2005.
RODRGUEZ VALENCIA, Joaqun, Cmo aplicar la planeacin estratgica
a la pequea y mediana empresa, Editorial: Thomson, Mxico, 2005
MARTN MARA, Victoria. "Planificacin en comunicacin: Tres
aproximaciones a su finalidad en las organizaciones. Razn y palabra
nm 55. Febrero-marzo 2007

Unidad 2. Planeacin de unidades de comunicacin interna

Berceruelo, Benito, Nueva comunicacin interna en la empresa, Estudio

de Comunicacin, Espaa, 2014
Homs Quiroga, Ricardo. La Comunicacin en las Empresas. Grupo
Editorial Iberoamericana. Mxico. 1998
Flores de Gortari, Sergio, Hacia una comunicacin administrativa
integral, Trillas, Mxico,1990

GARCIA JIMENEZ, Jesus. La comunicacin interna. Madrid:

Editorial Daz de Santos, 1998

Unidad 3. Diseo e implementacin de medios internos de
comunicacin

Fernndez Collado, Carlos, La comunicacin en las organizaciones, Trillas,

Mxico, 2002
SAL, Nuria. Aprender a comunicarse en las organizaciones. Mxico
Paidos 2005
ARRIETA ERDOZAIN, Luis. Un concepto de comunicacin organizacional.
La revista interna y la historieta en la empresa. Mxico Ed. Diana 1991

Bibliografa complementaria:

Bartoli, Annie. Comunicacin y Organizacin. La Organizacin Comunicante

y la Comunicacin Organizada. Paids. Mxico. 1991.

David, Fred R. Administracin Estratgica: conceptos y casos. 13a Ed.

Pearson, Prentice Hall.
Dismore, P.C. Factores humanos en la administracin de proyectos.
Asociacin americana de administracin. Nueva York.
Wheelen, Tomas L., Hunger J. David. Administracin estratgica y
poltica de negocios: conceptos y casos. 10ma edicin. Pearson, Prentice
Hall.