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G e s t o
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2 APRESENTAO
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APRESENTAO
FORTALECIMENTO DO SETOR
E AO INSTITUCIONAL
Biografias
Em maio de 2014, a CBL comemorou a votao favorvel, na Cmara dos
Deputados, do Projeto de Lei nO 393/11, que autoriza a publicao de biografias
de personalidades pblicas sem que seja necessria a autorizao prvia do
biografado ou de seus herdeiros.
A proposio altera o Cdigo Civil (Lei nO 10.406/02) para determinar que a autorizao para o uso ou exposio de imagem de uma pessoa seja dispensada caso a
publicao trate de uma trajetria que tenha dimenso pblica ou esteja inserida
em acontecimentos de interesse coletivo. A lei probe publicaes que atinjam
a honra do biografado ou que tenham fins comerciais.
Por defender a proposta como forma de garantir o direito liberdade de expresso,
a CBL considera um avano a votao favorvel. Para a entidade, a legislao ordinria tem dispositivos que permitem a todo cidado defender-se e acionar judicialmente aqueles que o tenham injuriado, caluniado ou difamado. Assim, no h qualquer razo para a proibio prvia. Atualmente, o projeto tramita no Senado Federal
e a CBL trabalha para que seja aprovado em sua verso inicial, sem emendas.
Vale-Cultura
Representando o setor editorial, a CBL est entre os principais apoiadores
do Vale-Cultura. A entidade acompanhou todo o processo de implementao do
benefcio, que disponibilizar R$ 11 bilhes para a compra de bens culturais, como
livros e entradas para teatro e cinema. O Vale, no valor de R$ 50 mensais, oferecido preferencialmente aos trabalhadores com vnculo empregatcio formal que
ganhem at cinco salrios mnimos.
De acordo com as projees, o impacto do Vale-Cultura no setor promete ser
positivo, no mdio e longo prazo. Atualmente, 89% dos crditos do Vale-Cultura
j em utilizao so destinados compra de livros, revistas e jornais.
Lei do Livro
Outro tpico de relevncia que est em discusso a atualizao do conceito
de livro, estabelecido pela Lei no 10.753 (Lei do Livro). O Projeto de Lei no 4.534/12,
tem sido acompanhado pela CBL em toda a sua tramitao. A entidade defende
que o conceito de livro deve ser tratado de maneira ampla, a fim de esclarecer a
questo da imunidade constitucional de modo definitivo. Assim, sero evitadas
dvidas quanto a abrangncia desse conceito, que deve contemplar o livro em
todos os seus formatos possveis, incluindo os contedos digitais.
RECOPI
A CBL defende a imunidade conferida ao papel e tem atuado em medidas que
implicam em obrigaes desproporcionais aos legtimos usurios do papel imune
os editores. Por esta razo, impetrou Mandados de Segurana em face a Portaria
CAT 14 RECOPI SO PAULO e do Convnio ICMS 48/3013 RECOPI NACIONAL.
O RECOPI um Sistema de Registro e Controle das Operaes com o Papel Imune
Nacional, inicialmente institudo no mbito do Estado de So Paulo e posteriormente adotado pela CONFAZ (Conselho Nacional de Poltica Fazendria) com o
intuito de ampli-lo para todo o Pas.
Em vista da inconstitucionalidade das normas que o estabeleceram, e dos entraves
burocrticos desproporcionais exigidos dos usurios, inicialmente foi impetrado
Mandado de Segurana para o RECOPI SO PAULO, que teve recentemente confirmada a sentena que desobriga os associados da CBL das obrigaes institudas
pela Portaria CAT 14, conforme Acrdo publicado a 13a Cmara de Direito Pblico do Estado de So Paulo, por unanimidade negaram provimento ao Reexame
Necessrio. Com esta deciso em segunda instncia remota a possibilidade de
recurso junto ao Supremo Tribunal Federal (STF).
Fotos: Fotoandres
Reunies com
representantes das
entidades do livro,
discutem assuntos
de interesse do
mercado editorial.
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Representando o setor
editorial, a CBL est entre
os principais apoiadores
do Vale-Cultura.
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Carto do Educador
Mais uma vez, a CBL participou da renovao do convnio com a Prefeitura de
So Paulo Secretaria de Educao e a Associao Nacional de Livrarias (ANL)
para implementao da edio 2014 do Carto do Educador. Em sua terceira
edio, o projeto permite que cada educador da rede municipal de ensino receba
um carto especial que garante descontos nas compras em livrarias credenciadas
pelo programa. A entrega simblica dos cartes foi realizada em 6 de outubro,
no gabinete do prefeito.
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Debates internacionais
A CBL participa de discusses internacionais do mercado editorial, especialmente
por ocasio dos congressos e reunies da International Publishers Association
(IPA), organizao no-governamental global que representa os interesses dos
editores de livros, revistas e jornais de todo o mundo. Desde 2012, Karine Pansa
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integra o Comit Executivo do organismo.
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Karine Pansa
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BIENAL INTERNACIONAL
DO LIVRO DE SO PAULO
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Em 2012 e 2014, o Pavilho de Exposies do Anhembi recebeu, respectivamente, a 22a e 23a edio da Bienal Internacional do Livro de So Paulo, o maior
evento editorial da Amrica Latina. Organizada pela CBL desde 1970, a Bienal do
Livro promove o encontro do pblico leitor com autores nacionais e estrangeiros,
editoras, livrarias e distribuidoras, alm de ser um espao qualificado para
a realizao de palestras e debates sobre o mundo dos livros e oferecer uma
ampla programao cultural.
O evento de 2012 teve como tema Livros transformam o mundo, livros transformam
pessoas e recebeu 753 mil visitantes. Os escritores Nelson Rodrigues e Jorge Amado
foram os homenageados, no ano em que se comemorou o centenrio de nascimento de ambos. A Semana de Arte Moderna de 1922 tambm foi lembrada,
90 anos aps sua realizao. No evento realizado em agosto, 1.829 ttulos foram
lanados e estiveram presentes 1.180 autores. O nmero de expositores nacionais
cresceu 22% em relao edio anterior, totalizando 346. Tambm nesse ano,
a programao cultural foi abrangente, incluindo espaos como o Salo de Ideias e
Cozinhando com Palavras, com encontros de autores, mesas de discusso e oficinas.
Na edio de 2014, o evento teve como conceito Diverso, cultura e interatividade: tudo junto e misturado e contou com mais de 400 atividades, 208 autores
nacionais e internacionais na programao oficial, nove espaos culturais
e 146 mesas de debate em dez dias de evento. A curadoria do Sesc So Paulo,
responsvel pela programao de cinco espaos, ressaltou a vocao da Bienal do
Livro de So Paulo como promotora de cultura, entretenimento e conhecimento.
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Destaques da programao
Mesclando literatura, diverso, negcios, gastronomia e cultura, a programao
cultural da 22a edio da Bienal Internacional do Livro de So Paulo foi estruturada em 7 pilares temticos, que tiveram 3 principais curadores, convidados pela
Comisso Organizadora: o diretor-executivo do Museu da Lngua Portuguesa,
Antonio Carlos de Moraes Sartini, e os jornalistas Paulo Markun e Zeca Camargo.
Em cada um dos espaos temticos foram realizadas atividades culturais, ldicas
e interativas: o Salo de Ideias (com curadoria de Paulo Markun e Lzaro Oliveira),
apresentou um panorama do mundo do livro e suas conexes com outros campos
da cultura; o Deu a Louca nos Livros (curadoria de Emanoel Araujo, em parceria
com o Instituto Pr-Livro), foi voltado s crianas; o # Voc + Quem = ? (curadoria
de Zeca Camargo e Maria Tereza Arruda Campos) foi especialmente criado para
o pblico adolescente; o Espao do Professor (curadoria de Guiomar Namo de
Mello e Geraldo Suzigan) props atividades para incentivar a formao do professor-leitor e o uso do livro em sala de aula; no Cozinhando com Palavras (curadoria
de Andr Boccato) chefs-autores ministraram aulas-show interativas; o Telas &
Palcos (curadoria de Rubens Ewald Filho) permitiu que o universo dos livros se
encontrasse com o debate cultural promovido por autores, dramaturgos, cineastas,
msicos e artistas; e o Livros & Cia (curadoria de A. P. Quartim de Moraes)
foi dedicado aos profissionais do mercado do livro.
Alm disso, semanas antes da abertura oficial do evento, a CBL mobilizou a
cidade de So Paulo para entrar no clima da 22a Bienal do Livro, promovendo
uma srie de iniciativas em espaos pblicos. Uma delas foi A incrvel mquina
de livros, que permaneceu na Praa da Repblica, no centro da cidade, durante
uma semana. A ao promoveu a troca de 8.885 livros por meio de uma vivncia
inovadora e diferenciada: os leitores doavam um livro em prol do recebimento
de outro. Outra iniciativa nesse sentido foi realizada em parceria com a Casa do
Saber, com palestras e bate-papos que remetiam ao tema do evento: Livros que
transformaram o mundo.
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Fotos: 2like
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Fotos: 2like
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Destaques da programao
Diverso, cultura e interatividade: tudo junto e misturado: foi esse o conceito
da 23a Bienal do Livro de 2014, um evento multicultural, que uniu ao seu principal
ator, o livro, atraes culturais de msica, cinema, teatro, circo e gastronomia.
Essa foi, tambm, uma edio marcada pela multiplicidade de canais de comunicao: atravs de blogs, posts, fotos e hashtags nas redes sociais, os visitantes
puderam estabelecer um novo tipo de vnculo com o evento, aumentando a percepo de que a Bienal do Livro vai muito alm dos livros, unindo diverso, cultura e interatividade.
Com investimento de R$ 34 milhes, o evento de 10 dias contou com 9 espaos
culturais, onde foram realizadas 400 atividades. A programao cultural de 1.500
horas, organizada pelo Sesc So Paulo e pela CBL, envolveu atraes de literatura,
msica, gastronomia, teatro, dana, circo, cinema e quadrinhos. Dezenas de nomes da literatura nacional e internacional, bem como personalidades da cultura,
participaram dos tradicionais bate-papos, debates e sesses de autgrafos com
a presena do pblico, em diferentes espaos de atividades: Salo de Ideias, Arena Cultural, Anfiteatro, Espao Imaginrio, Praa de Histrias, Praa da Palavra,
Cozinhando com Palavras, Escola do Livro e Brazilian Publishers.
Alm da programao especial para a 23a Bienal do Livro, a Escola do Livro da CBL
respondeu pela organizao de um seminrio para bibliotecrios e profissionais
da informao, que reuniu 400 representantes do setor e foi realizado em parceria com o Conselho Regional de Biblioteconomia de So Paulo da 8a Regio,
o Sindicado dos Bibliotecrios do Estado de So Paulo e a Federao Brasileira
de Associaes de Bibliotecrios.
A presena do pblico jovem foi intensa: segundo a pesquisa DataFolha
encomendada pela CBL, 41% dos visitantes da Bienal do Livro 2014 tinham
at 25 anos, ante 37% na edio anterior. A internet se mostrou como o meio
de comunicao mais popular, sendo a preferncia de 95% dos entrevistados.
Entre as redes sociais, o Facebook foi utilizado por 96% dos visitantes com at
25 anos, o Instagram por 61% e o Twitter por 39%. Assim sendo, as redes sociais
no poderiam deixar de ser o principal canal de comunicao com o pblico e de
promoo da Bienal do Livro.
No Facebook, a pgina da Bienal do Livro ganhou 24.415 mil novas curtidas
durante o evento. Em relao ao total de seguidores, houve um crescimento
superior a 127%, saltando de 90.800, em 2012, para 206.277, em 2014. Cerca de
13 milhes de usurios foram alcanados organicamente dentro da rede. J o
perfil no Twitter ganhou 2.000 novos seguidores durante o evento, saindo
de 17.300 pessoas em 2012 para 19.117 em 2014, com alcance de 132 milhes
de usurios. No Instagram, foram mais de 10 mil menes, com a hashtag
#bienaldolivrosp, 2.000 novos seguidores e 24 mil likes nas fotos do perfil.
Os blogs, importante canal de comunicao com o pblico, no ficaram de fora.
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Foto: Fotoandres
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Foto: Fotoandres
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Pela primeira vez, 476 blogs foram credenciados, contabilizando 721 mil
menes na blogosfera. Na imprensa, o total de 3.147 matrias sobre o evento
foram veiculadas na mdia online, televisiva e impressa.
Uma das novidades desta edio foi o Blog da Bienal do Livro, ambiente virtual
criado para divulgar a programao do evento, incentivar a discusso sobre literatura e ser um espao de referncia no assunto. Contribuindo para transmitir
aos leitores a compreenso da Bienal do Livro como um evento multicultural,
o blog foi um importante canal de interao com o pblico. No total, computado
o perodo de 26 de junho a 31 de agosto, foram publicadas 55 matrias, que resultaram em 103.161 visualizaes de pginas.
Os visitantes da Bienal do Livro tambm foram at o Anhembi interessados em
adquirir livros. Segundo a pesquisa Datafolha, 86% dos visitantes compraram,
em mdia, 8,46 livros por pessoa, ante 5,2 na edio anterior. O gasto mdio pessoal
foi de R$ 124,50, ante R$ 95,60, em 2012. Alm disso, 98% dos entrevistados
declararam que pretendem visitar a prxima edio da Bienal do Livro, em 2016.
ESPAOS CULTURAIS
Escola do Livro: programao especial voltada ao aprimoramento da qualificao
de professores, editores e livreiros. Totalizou 41 mesas e 49 convidados, com
curadoria da CBL.
Cozinhando com Palavras: espao dedicado ao setor de livros de gastronomia,
com programaes que uniram culinria, literatura e cultura, com curadoria
do chef Andr Boccato. Foram realizadas 39 apresentaes.
Arena Cultural: recebeu autores nacionais e internacionais para bate-papos e
palestras, entre eles Harlan Coben, Cassandra Clare, Ken Follett, Sally Gardner,
Kiera Cass, Hugh Howey, Mrio Sergio Cortella, Paulo Csar Arajo, Maurcio
de Sousa, Miriam Leito e Eduardo Spohr. O espao, com curadoria da CBL,
teve 32 mesas, sendo 25 convidados nacionais e 7 internacionais.
Salo de Ideias: contemplou discusses sobre temas de relevncia social e
questes relacionadas ao livro, leitura, literatura e suas conexes com outras
linguagens artsticas. Sob curadoria do Sesc So Paulo, o espao teve 34 mesas,
que receberam 111 convidados nacionais e 15 internacionais.
Espao Imaginrio: com 21 rvores temticas, bancada de desenho e criao,
mirante para conversas e encontros, alm de um espao para exposio, esta
fabulosa Floresta de Narrativas trouxe mais de 100 atividades programadas
para jovens e crianas, tambm com a curadoria do Sesc So Paulo.
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CONGRESSO INTERNACIONAL
CBL DO LIVRO DIGITAL
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Foto: Fotoandres
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Foto: Fotoandres
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2012
O papel do escritor
gacho frente
produo e comercializao dos livros
digitais Autoria:
Danusa de Oliveira.
2013
As seis propostas
de Calvino revisitadas no terceiro
milnio Autoria:
Marina Pastore.
2014
A narrativa visual
interativa no livro
digital infantil: um
estudo a partir do
Book App Treasure
Kai and the Lost Gold
Shark Island
Autoria: Deglaucy
Jorge Teixeira.
26.054
25.000
1000.000
873.973
800.000
20.000
600.000
15.000
10.000
400.000
7.470
4.629
5.000
0
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2012
e-books
2013
aplicativos
200.000
0
227.292
8.023
2012
e-books
15.173
2013
aplicativos
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EVENTOS LITERRIOS
NACIONAIS
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No perodo de 2011 a 2014, a Cmara Brasileira do Livro prestou amplo apoio aos
principais eventos literrios realizados em todo o Brasil e participou de alguns
deles com aes em diferentes mbitos.
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Alagoas
Bienal Internacional do Livro de Alagoas, em Macei.
Distrito Federal
Feira do Livro de Braslia e Bienal Brasil do Livro e da Leitura.
Gois
Salo do Livro Infantil e Juvenil de Gois, em Goinia.
Maranho
Salo do Livro de Imperatriz.
Minas Gerais
Bienal do Livro de Minas, em Belo Horizonte;
Frum de Letras de Ouro Preto;
Feira Nacional do Livro de Poos de Caldas (Flipoos), em Poos de Caldas;
Festival Gastronmico de Tiradentes.
Par
Feira Pan-Amaznica do Livro, em Belm.
Pernambuco
Festa Literria Internacional de Pernambuco (Fliporto), em Olinda;
Bienal Internacional do Livro de Pernambuco, em Recife;
Bienal Internacional do Livro de Garanhuns; e
Cliserto I Congresso Internacional do Livro, Leitura e Literatura
no Serto, em Petrolina.
Rio de Janeiro
Festa Literria Internacional de Paraty (FLIP);
Bienal do Livro de Campos dos Goytacazes;
Primavera dos Livros, da Liga Brasileira de Editoras (LIBRE); e
Salo da Fundao do Livro Infantil e Juvenil (FNLIJ).
Rio Grande do Sul
Jornada Nacional de Literatura de Passo Fundo e Feira do Livro de Porto Alegre.
Santa Catarina
Feira do Livro de Joinville.
So Paulo
Salo do Livro de Guarulhos;
Festival do Livro e da Leitura de Diadema;
Feira Literria de So Bernardo do Campo para Crianas e Jovens (Felit),
Feira Nacional do Livro de Ribeiro Preto; e
Conveno Nacional das Livrarias.
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artigo
Karine Pansa
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INTERNACIONALIZAO
DO MERCADO EDITORIAL
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A homenagem ao Brasil
foi marcada por intensa
programao. Foram realizadas
651 atividades culturais.
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PERCEPO DO MERCADO
Em maio de 2014, o Brazilian Publishers elaborou uma pesquisa de avaliao
para compreender as caractersticas das empresas associadas, seu desempenho
exportador e a efetividade das estratgias e polticas adotadas. A metodologia
foi desenvolvida pelo Ncleo de Estudos em Indstria, Tecnologia e Economia
Internacional (NETIT), da Faculdade de Cincias Econmicas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), em parceria com a Apex-Brasil.
Para mensurar o impacto dos eventos do BP na realidade das editoras, o levan
tamento buscou identificar quais aes foram necessrias para que as empresas
pudessem comercializar seus livros no exterior entre 2012 e 2013. Seguem abaixo
alguns resultados:
Coria do Sul
Canad
Espanha
China
Argentina
Chile
Alemanha
Colmbia
Portugal
Angola
Frana
Estados Unidos
Mxico
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Quantidade de empresas
20
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51
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71
sim
sim
no
no
j possua
j possua
13
85
14
79
sim
sim
no
no
j possua
j possua
e-books em plataformas
internacionais (em %)
7
13
29
40
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sim
sim
no
no
j possua
j possua
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Karine Pansa
artigo
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PESQUISAS DE MERCADO
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Ttulos editados
(por subsetores editoriais)
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2010
2011
2012
2013
Didticos
14.637
14.182
11.743
13.383
Obras gerais
21.379
23.249
24.503
25.228
Religiosos
7.581
8.156
7.342
7.317
CTP
11.156
11.976
13.886
16.307
Exemplares produzidos
(por subsetores editoriais)
300.000.000
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
2010
2011
2012
2013
Didticos
230.208.962
258.590.062
234.897.539
217.269.303
Obras gerais
146.783.764
107.922.142
116.813.030
128.639.903
Religiosos
84.535.482
96.682.262
92.744.829
79.373.539
CTP
31.050.886
36.601.820
40.805.934
42.553.156
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2011
2012
2013
Didticos
58.278.373
60.602.520
53.880.755
51.798.958
Obras gerais
100.947.471
101.212.636
108.951.867
121.678.723
Religiosos
73.804.257
87.797.318
70.961.151
72.504.680
CTP
25.666.990
34.371.908
34.770.631
33.680.039
Obras gerais
Religiosos
CTP
150.146.219
13.243.722
53.880.755
677.714
2013
169.048.143
28.187.566
1.350.759
1.721.444
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2011
2012
2013
Ttulos
lanados
54.754
58.193
57.473
62.235
Total de exemplares
produzidos
492.579.094
499.796.286
485.261.331
467.835.900
Faturamento
(R$) Total
4.505.918.296,76
4.837.439.173,31
4.984.612.881,04
5.359.426.184,63
Faturamento
(mercado)
3.348.165.376,68
3.449.255.680,52
3.668.664.471,88
3.885.004.146,68
Faturamento
(governo)
1.145.369.026,35
1.388.183.492,80
1.315.948.409,16
1.474.422.037,95
Total de exemplares
vendidos
437.945.286
469.468.840
434.920.064
479.970.310
Exemplares vendidos
para o mercado
258.697.902
283.984.381
268.564.404
279.662.399
Exemplares vendidos
para o governo
163.133.158
185.484.459
166.355.660
200.307.911
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artigo
Livros e gols
Karine Pansa
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PRMIO JABUTI
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foi a obra consagrada, enquanto a jornalista Miriam Leito, com seu livro
Saga brasileira: a longa luta de um povo por sua moeda, levou para casa
a estatueta de No Fico.
Em 2013, a homenagem recebida pelo Brasil na Feira Internacional do Livro de
Frankfurt deu origem categoria Melhor Traduo de Obra de Fico AlemoPortugus iniciativa que teve o apoio do Instituto Goethe.
Naquela edio foram inscritas 2.107 obras inditas e 81 autores laureados,
com destaque para Lus Fernando Verssimo que teve a sua obra Dilogos
Impossveis (Editora Objetiva) considerada o Livro do Ano de Fico e para o
jornalista Audlio Dantas, uma vez que foi o vencedor na categoria de No Fico
com o livro As duas guerras de Vlado Herzog: da perseguio nazista na Europa
morte sob tortura no Brasil (Editora Civilizao Brasileira).
Em 2014, o 56o Prmio Jabuti trouxe novidades: a mudana na curadoria, que
passou a ter a assinatura da escritora e professora Marisa Lajolo, e o palco da
cerimnia, transferido para o Auditrio Ibirapuera. As inscries totalizaram
2.240 obras, nas 27 categorias que compem a premiao. Os livros finalistas,
de 141 editoras, foram conhecidos em 23 de setembro e os grandes vencedores
em 16 de outubro. Na categoria Traduo de Obra Literria Ingls-Portugus,
que teve a participao do British Council, o vencedor foi premiado com uma
viagem para participar do Worlds Festival, festival literrio no Reino Unido,
em junho de 2015, alm da oportunidade de conhecer autores e tradutores
britnicos e de ter acesso a fontes de pesquisa de seu interesse.
O vencedor do Livro do Ano de Fico foi Breve histria de um pequeno amor,
na categoria Infantil, de Marina Colasanti (Editora FTD); e o de No-Fico foi
1889, na categoria Reportagem, de Laurentino Gomes (Editora Globo). Tania
Rsing, idealizadora das Jornadas Literrias de Passo Fundo e membro do
Conselho Diretivo do Plano Nacional do Livro e da Leitura, recebeu o prmio
de Amiga do Livro 2014. O trofu concedido anualmente pela CBL, pessoas
fsicas ou jurdicas que realizam trabalho relevante em favor do estmulo leitura.
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Prmio Jabuti
o mais importante e renomado
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Escola do Livro
Em atividade desde 1989, a Escola do Livro oferece aos profissionais do mercado
editorial capacitao e atualizao. A CBL organiza programas educacionais
sobre variados aspectos da atividade editorial, desde a produo e design at
gesto de negcios e marketing.
A Escola do Livro recebe, em mdia, 500 alunos por ano, em cerca de 20 cursos e
workshops de diferentes cargas horrias, sempre conduzidos por profissionais
e especialistas com slida formao acadmica e ampla experincia no negcio do
livro. A grade estruturada de modo a contemplar as necessidades do mercado,
o que se constata em pesquisas de satisfao realizadas com todos os alunos,
ao final de cada mdulo de ensino.
Em 2013, a logomarca da Escola do Livro foi reformulada, sob um conceito
de inovao, arrojo e modernidade, dando uma extenso do que representa
sua interveno no currculo dos profissionais que buscam suas atividades.
A imagem representa o miolo do livro encadernado, com suas pginas se
abrindo para o universo.
Dinmica, a Escola do Livro esteve presente na Feira do Livro de Frankfurt 2013,
com ampla oferta de palestras voltadas para dar viabilidade produo editorial
nacional no exterior. Em 2014, participou da 23a Bienal Internacional do Livro de
So Paulo, onde promoveu 43 palestras, para cerca de 1.200 pessoas, tratando de
temas como biografias e jornalismo literrio, livro digital, panorama do mercado
editorial brasileiro, os desafios da profisso de editor e convergncias entre
educao, livros e novas tecnologias.
81
Mercado infanto-juvenil;
Economia criativa, marketing digital e e-commerce;
Escrita nas redes sociais;
Paradigmas da era digital;
Produo de e-book;
e-Pub e e-Pub 3 (Eletronic Publication Publicao Eletrnica);
Especializao de editores;
Planejamento estratgico para editores;
O negcio do livro na internet;
Como produzir, publicar, comercializar e distribuir livros digitais;
Direitos autorais e livro digital;
Marketing de livros profissionais, tcnicos e acadmicos;
Cadeia produtiva do livro digital;
Marketing do livro;
Como dialogar com consumidores de livros nas redes sociais;
Profisso editor: papel e perfil de competncia no mercado em transio.
82
83
20%
40%
muito significativa
significativa
significncia mdia
pouca significncia
84
60%
80%
100%
20%
timo
40%
60%
bom
regular
80%
100%
11
11
Livro digital e
direitos autorais
12
10
12
12
11
10
Do original
ao livro
11
Modelos de negcios bem-sucedidos
do livro digital no Brasil
85
CBL na mdia
A assessoria de comunicao da CBL produz anualmente dezenas de press releases, textos e materiais
informativos para divulgar aes, programas, projetos, eventos e outras iniciativas empreendidas pela
entidade, divulgando suas atividades para a mdia impressa e digital de todo o Brasil.
2011
2012
2013
2014*
Total de
inseres na mdia
3.267
2.163
2.186
3.006
Matrias
em jornais
733
544
591
544
Matrias
em revistas
44
44
51
39
Webmdia
2.490
1.575
1.539
2.423
* dados at o ms de novembro
2012
2014
Jornais
826
168
Revistas
65
28
Rdio
48
142
TV
57
93
Webmdia
880
2.092
Blogs
(*)
624
Total
1.876
3.147
86
2011 (em %)
2012 (em %)
23
25
76
73
webmdia
webmdia
jornais
jornais
revistas
revistas
2013 (em %)
2014* (em %)
27
18
2
71
81
webmdia
webmdia
jornais
jornais
revistas
revistas
* at novembro de 2014
87
Cartas de Exclusividade
Por meio de um sistema informatizado e seguro, a CBL emite para seus associados
a Carta de Exclusividade, cuja demanda crescente em razo das compras de livros
didticos pelos programas governamentais voltados ao ensino pblico. Entre 2011
e 2012 foram emitidas cerca de 6 mil cartas de exclusividade, enquanto que em 2013
a CBL lanou 3.328. No ano de 2014, 3.000 documentos desse tipo foram emitidos.
Catalogao
Em 2013, visando oferecer mais qualidade e eficincia para seus associados e parceiros, a CBL integrou sede da associao a equipe responsvel pela catalogao
de obras, permitindo um intercmbio de informaes mais rpido. Em 2014, em
paralelo aos trabalhos de gesto documental, a SSoller avaliou o desempenho do
setor de Catalogao da CBL, orientou rotinas e processos e sugeriu a aquisio do
sistema BNWEB, edio atualizada da tabela de Classificao Decimal de Dewey
(CDD) para agilizar e proporcionar melhores prticas de trabalho e rendimento.
Integrado a internet, o BNWEB permite que a solicitao de catalogao do editor,
no site da CBL, seja feita automaticamente, de modo mais rpido e eficiente.
O novo sistema tambm comporta um mdulo para elaborao de fichas para
livros digitais, trabalho que j vem sendo realizado desde 2012, com mdia de
catalogao de 120 livros/ms.
Novos associados
Todos os meses, a CBL recebe novos associados que se juntam ao trabalho constante da entidade em prol da leitura e do livro. As aes realizadas pela CBL nos
ltimos anos com o objetivo de ampliar servios e benefcios, vm se refletindo no
aumento de associados e queda do nmero de desligamentos. Em 2013 o nmero
de adeses cresceu 72% em relao ao ano anterior, enquanto os desligamentos
caram 11% da mesma comparao. J em 2014, os nmeros de adeses e desligamentos se mantiveram estveis, em igual patamar.
88
artigo
O trabalho conjunto das entidades do livro
sempre bom lembrar quem somos e quais
os princpios que norteiam nossa atuao.
Ter foco e clareza do que nos une tambm ajuda
a no cair em provocaes ou a nos dispersar.
A Cmara Brasileira do Livro (CBL), de mbito
nacional, fundada em 20 de setembro de 1946,
tem como objetivo defender o livro e difundir
esse importante bem cultural criado pela
espcie humana.
A instituio tambm a nica que congrega
distintos agentes da cadeia produtiva do livro,
como editores, livreiros, distribuidores, credi
tistas. Por isso, tem atuado como polo de
articulao das entidades representativas do
mercado editorial, na defesa do setor e na permanente luta prioritria para a ampliao do hbito
de leitura no Pas. Tal atitude significa estimular
o dilogo, conciliar diferenas, identificar congruncias para criar sinergias e colocar os interesses
maiores dos leitores e do mercado acima de
quaisquer questes unilaterais.
Isso posto, vale fazer desse artigo uma breve
prestao de contas do trabalho conjunto realizado nos ltimos anos pelas entidades do livro.
Afinal, mais do que nunca, sempre respeitando
as peculiaridades de cada segmento do mercado,
temos atuado com coeso, conforme atestam
resultados concretos alcanados na luta por
algo que acreditamos ser fundamental: o livro e
as inmeras possibilidades que ele abre para a
cultura e educao do povo brasileiro.
Alguns exemplos: o Frum do Livro, Leitura e
Literatura pelo Direito Autoral, congregando
todo o universo associativo da indstria editorial; o Instituto Pr-Livro, no qual CBL, SNEL e
Abrelivros intercalam-se na presidncia e que
tem dado imensa contribuio, como a pesquisa
Retratos da Leitura no Brasil, precioso subsdio
ao mercado e at mesmo formulao de polticas pblicas; o aperfeioamento anual do estudo
Produo e Vendas do Setor Editorial Brasileiro,
informao tambm fundamental, provida pela
Karine Pansa
CBL e o SNEL; atuao poltica conjunta, com a
participao em audincias e eventos, que tem
contribudo para a ampliao dos programas
governamentais de aquisio de livros e adoo
de projetos como o Vale Cultura.
No podemos esquecer, tambm, que na Bienal
Internacional do Livro de So Paulo, realizada
pela CBL, e na do Rio de Janeiro, empreendida
pelo SNEL, bem como nas vrias feiras de livros,
inclusive as apoiadas por nossa entidade em
todo o Pas, h todo um processo de debate e
encontro do mercado. O dinamismo dessa interao est presente, ainda, em eventos como
o Congresso Internacional CBL do Livro Digital,
j caminhando para sua quinta edio.
E quem foi Feira do Livro de Frankfurt 2013 ou
viu as numerosas matrias sobre ela na mdia,
pde perceber como todos os elos do mercado
estavam engajados na divulgao do Brasil,
Convidado de Honra, dos nossos livros e nossa
cultura. Responsvel pela participao do setor
privado, a CBL fez questo da presena dos
distintos segmentos, enriquecendo a imagem
brasileira. E assim tem sido nos eventos inter
nacionais, nos quais buscamos contribuir para
que o Brasil tambm se converta em exportador
de livros e de direitos autorais.
Democrtica e pluralista, a CBL tem em sua
essncia a misso de promover a discusso dos
assuntos relevantes para o setor e trabalhar para
a unio entre as vrias entidades atuantes no
mercado, sem interferir em realizaes e iniciativas prprias, entendendo o esforo de cada uma
delas, como legtima contribuio nossa causa.
A sociedade brasileira pode contar com essa
atuao de nossas lideranas e nossos dirigentes.
E ter certeza de que no vamos desviar destes
princpios ou nos dispersar. isso que nos une
e que nos levou todos esses anos a aes firmes,
concretas e relevantes na defesa do livro e da
leitura no Brasil.
89
CONFRATERNIZAO
DO SETOR
90
91
92
do mercado.
93
94
Conselho Consultivo
Cosmo Juvela Editora Meca
Marcelo Luciano Martins Di Renzo Editora Universitria Leopoldianum
Cludia Massola CPV Editora
Jos Xavier Cortez Cortez Editora e Livraria
Jos Castilho Marques Neto Fundao Editora Unesp
Carlos Taufik Haddad Editora Imprensa Oficial do Estado de So Paulo
Eduardo Yasuda Cia. Melhoramentos
Flvio Reis Autores Associados
Klaus Brschke Editora Cidade Nova
Mrcia Lgia Guidin Mir Editorial
Conselho Fiscal
Titulares
Alfredo Weiszflog
Oswaldo Siciliano
Roberto Francisco Ferrero
Suplentes
Mauro Martins
Rosely Boschini
Equipe Executiva CBL
Mansur Bassit Diretor Executivo
Cinthia Favilla Coordenadora Executiva de Projetos
Cristina Lima Gerente Executiva
Dolores Manzano Gerente do Projeto Brazilian Publishers
Fernanda Gomes Garcia Gerente Jurdico
Luiz Alvaro Salles Aguiar de Menezes Gerente de Projetos Institucionais
Vera Esa Gerente de Comunicao
95
Projeto Editorial
Ricardo Viveiros & Associados
Oficina de Comunicao
Direo
Ricardo Viveiros (MtB 18141)
Coordenao de operaes (RV&A)
Marco Antonio Eid
Gerente de Comunicao (CBL)
Vera Esa
Pesquisas e redao
Ada Caperuto
Camila Del Nero
Juliana Tavares
Laura de Arajo
Lis Ribeiro
Marisa Ramazotti
Projeto grfico e
editorao eletrnica
Via Impressa Design Grfico
Imagens
Arquivo Cmara Brasileira do Livro
Pr-impresso, impresso e acabamento
Garilli Grfica e Editora