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Factor violencia

El sexenio de Felipe Caldern Hinojosa1 que corri de 2006 a 2012 vino a detonar
un problema ya latente a lo largo del territorio nacional: la violencia por el
narcotrfico. Anterior a su administracin haba permanecido oculta frente a los
medios ms no fue algo que de la noche a la maana surgi para ser motivo de
primeras planas en los peridicos de todo el territorio mexicano.
El narcotrfico

se convirti en el problema principal a erradicar para la

administracin de Caldern, y la manera de hacer sera por medio de una guerra


declarada por parte del Gobierno Federal en cooperacin con los Estados y
Municipios. Dicha accin trajo consigo el incremento de la violencia en todo el
territorio nacional; un

fortalecimiento por parte del crimen organizado que

repercuti en el deterioro del tejido social y familiar de los lugares en donde ms


se increment el problema como fue el norte de Mxico y la Costa del Pacfico. La
violencia lleg a tal grado que a diario en las primeras planas de los peridicos
observbamos a cientos de muertos a causa del crimen organizado en respuesta
a las acciones federales.
Los lugares que ms recibieron los embates de la violencia por parte del crimen
organizado y las fuerzas armadas fueron todos los estados del Norte de Mxico;
los grandes puertos martimos como el de Acapulco Guerrero, Veracruz y Lzaro
Crdenas en Michoacn o la regin de la Costa Chica de Oaxaca y Guerrero.
Adems de ellos la regin de Tierra Caliente (compuesta por los estados de
Guerrero, Michoacn, Estado de Mxico y Morelos) fue despus del norte de
Mxico una de las ms afectadas por hechos de extrema violencia.
Con la guerra iniciada por parte del gobierno Federal nuevos crteles del
narcotrfico se formaron y con ello la necesidad de tener territorios producir y
traficar su mercanca, tambin. En lugar de erradicar el problema de una forma
1 Felipe Caldern Hinojosa fue el segundo presidente de la Repblica Mexicana
que perteneci a un partido poltico (Partido de Accin Nacional, PAN) diferente
al que gobern durante ms de 60 aos en el pas, el Partido de la Revolucin
Institucional.

alternativa como la produccin de empleos para que los habitantes de los lugares
en donde el narcotrfico entr, no ingresaran a las filas del crimen organizado; se
recurri a las fuerzas armadas (ejrcito y marina nacional) a que tomaran las
calles de los estados y ocasionaran ms violencia en las entidades. Accin que
trajo ms de 50 000 muertos durante todo ese sexenio, y miles de poblados
destrozados.
Frente a ste clima de inseguridad y violencia en el pas, el Turismo tambin se vio
afectado. La

creacin de nuevos imaginarios en torno a los lugares fueron

construidos en donde imperaba la inseguridad que tenan los diferentes lugares,


que ponan en peligro la integridad personal de los visitantes. El turismo
internacional decay en grandes destinos como el puerto de Acapulco o el Estado
de Veracruz, incluso pases como Estados Unidos de Norte Amrica o Canad
recomendaron a sus habitantes no visitar Mxico, lo que ocasion grandes
prdidas econmicas para la economa y el turismo nacional.
A raz de toda sta problemtica los gobiernos estatales en cooperacin con la
Federacin idearon campaas para recuperar la imagen del turismo nacional
(perdida a causa de la violencia), que fueron transmitidas y apoyadas por los
medios masivos de comunicacin como la cadena televisiva Televisa o TV
AZTECA, que permitieron

promocionar las grandezas tursticas que estados

(ms del sur del pas, en donde la violencia se contuvo en cierta medida) como
Oaxaca, Puebla, Campeche, Chiapas, Quintana Roo y Yucatn ofrecan tanto a
visitantes nacionales como extranjeros. Era necesario comenzar una campaa en
pro del turismo nacional, para reactivar los flujos de visitantes a lugares tanto de
sol y playa como en materia cultural.
Recurrir a idear campaas en pro de turismo a partir del mejoramiento de la
imagen de los sitios, fue unas de las mejores acciones que el gobierno pudo
realizar, puesto que
la literatura de marketing turstico considera que la imagen es un concepto que se
forma a travs de la interpretacin razonada y emocional del consumidor y es

consecuencia de la combinacin de dos componentes que estn estrechamente


interrelacionados (Tarrs & Serarols, 2005)

Pese a todo esto el turismo en Mxico creci

un 7.3%, de acuerdo con la

Organizacin Mundial del Turismo. A pesar de los miles de asesinatos y del


deterioro de la imagen del pas en el exterior, el turismo aument a una tasa
superior a la mundial (Anon., 2014).
Pero cmo es posible que la industria del turismo haya podido crecer durante
los aos donde la violencia se encontraba en su mximo estado en el pas?
Al parecer fue gracias al turismo nacional que poco a poco fue recuperando los
espacios olvidados por causa de la violencia, ste fue el puente que dio confianza
a los visitantes internacionales a visitar nuestro pas. Como anteriormente
mencionbamos, la manera en la que esto se logr fue recurrir a grandes
campaas de publicidad visual

Realmente el turismo cultural fue una herramienta de doble filo en tanto que sirvi
como carta de presentacin d

Si lo extico es aquello extrao o extravagante que sobre sale nuestro sistema de


significaciones culturales, habr una necesidad por tratar de conocerlo y as
reforzar parte de nuestra identidad en torno a la separacin y reconocimiento de lo
que yo no soy. El turismo cultural y rural recurre (al menos en Mxico) a sta
accin, para

presentar por medio de los espectaculares y promocionales, los

lugares que son totalmente extravagantes o extraos a una ciudad europea,


norteamericana o urbana de nuestro pas. El ejemplo ms claro de ste tipo de
prcticas que tanto las secretarias de turismo estales en unin con los medios de
comunicacin y los grandes inversionistas del turismo realizaron fue una serie de
promocionales que se transmitieron en los canales

Llevando nuestro anlisis un poco ms all de un carcter maquiavlico por parte


de las secretaras de turismo en cooperacin con los medios de comunicacin,
consideramos que no es tanto el afn por llevar a un nivel de extico a todos los
lugares en donde se realizar el turismo rural en nuestro pas, sino ms bien es una
idea que ya traemos interiorizada a la cual se recurre a ella cuando se trata de
promocionar dichos lugares, pero que en lugar de denominarle prctica extica se
menciona como prcticas tradicionales del sitio, de la poblacin o del evento. El
exotismo (Tendencia a asimilar formas y estilos artsticos de un pas

o cultura distinto de los propios [dem]) se est convirtiendo en


una forma de turismo que manejan mucho