ANLISIS

A LA CRTICA
DE LA NUEVA IMAGEN
DE LA CERVEZA
BUCANERO
FUERTE
CAMPAA 2014-2015

CONCEPTO:
FIESTA ENTRE AMIGOS
OBJETIVO:
- VINCULAR UNA CERVEZA DORADA, CUBANA, AUTNTICA Y DE PROBADA
CLASE MUNDIAL CON EL ENCUENTRO ENTRE AMIGOS Y LA FESTIVIDAD.
- COMERCIALIZACIN.

LEMA DEL PRODUCTO:

AVENTRATE

LEMA DE LA CAMPAA:
AVENTRATE A UN GRAN ENCUENTRO

ARGUMENTACIN DEL LEMA AVENTRATE:

Frase corta, concisa y pertinente a la imagen del producto. Viene a cubrir un espacio
comunicacional necesario en la promocin de esta cerveza, que a lo largo de su
existencia ha tenido dismiles lemas que no han perdurado; a diferencia de la
cerveza Cristal que ha mantenido durante aos el slogan de la preferida de Cuba.
Reafirma el discurso conceptual de la marca Bucanero: dgase de los
comerciantes aventureros que cuando abordaban las costas (a diferencia de los
piratas) eran bienvenidos, hombres de la mar, siempre con el objetivo de conectar,
ampliar las posibilidades de encuentros, negocios y si bien es cierto que tenan fines
econmicos, promovan las relaciones interpersonales.
Evoca al espritu del antiguo bucanero con el propsito de incorporarle algo de
magia, nostalgia e inters.
Implica reto, accin, dinamismo, riesgo y proyeccin futura.

DESCRIPCIN DEL CONCEPTO:

FIESTA ENTRE AMIGOS.
La idea general es la de aunar y propiciar el encuentro entre amigos teniendo como
catalizador una cerveza de clase mundial. Representando una fiesta cubana
contempornea, nocturna, con grupos de jvenes multirraciales, donde se pretende
reafirmar el gnero bailable casino como rasgo de nuestra identidad.

La campaa constar de diferentes

imgenes donde intervendrn
personajes que responden al concepto
manejado y a los rasgos de estilo del
producto. Graficado en un sistema
donde puede aparecer, una pareja o
dos, un grupo, incluso en momentos
se ver solamente un(a) modelo.
Siendo siempre los protagonistas: la
cerveza y la idea antes expuesta:
fiesta, amistad, disfrute, aventura.

PAREJA DE BAILE:
- Muchacha joven y fresca, de piel
morena (triguea y/o mulata) que
aludir directamente a las propiedades
fsicas de una cerveza de color
dorado, fuerte y sabroso paladar como
es nuestra Bucanero.
- Muchacho joven, blanco para
destacar la mezcla de razas que
somos, ayudando al contraste visual
entre la chica y la cerveza. El mismo,
siempre realizar la accin o ademn de invitar al espectador a un gran encuentro, a
bailar, a conocer, a compartir, en fin, a aventurarse.

ENTORNO
La imagen se refuerza con la dinmica y el uso de los colores identitarios de la
marca, el ambiente nocturno festivo, las posturas de baile y regocijo.

ALGUNAS IMGENES DE LA CAMPAA

ANLISIS A LA CRTICA AL CARTEL PARA LA

MARCA DE CERVEZA BUCANERO FUERTE
Ante todo comentar que el cartel en cuestin es slo una variante
grfica de las acciones de visualizacin de una campaa de la cerveza
Bucanero Fuerte 2014-2015, que no es ms que una invitacin a
conectarnos, a lograr metas, amigos y espacios, todo a travs de la
alegra y la festividad, acompaados de una bebida autntica con clase
mundial.

Aventrate, atrvete, conquista, haz amigos, s cubano; todos son

planteamientos positivos vistos de manera comercial, promocional e incluso
personal. Esta campaa es bsicamente dirigida a un mercado interno, aunque
puede funcionar tambin para el forneo. Lo que explica que no es nuestro objetivo
venderle al mundo nuestra riqueza femenina o menospreciar para nada ese
maravilloso gnero. Este cartel, como anteriormente se mencionaba, es slo un
soporte ms de los tantos que conforman una campaa especfica.

SEGN LA CRTICA EN EL CARTEL:

.No hay alusin al sabor de la cerveza, ni a sus propiedades
BUCANERO FUERTE ES UNA CERVEZA DORADA DE SABOR ROBUSTO Y
VIGOROSO (propiedades contempladas en la contraetiqueta del envase). En el
cartel la botella se ubica en el centro, tomando dinamismo con su posicin inclinada.
Respecto a la escala real est sobredimensionada y el hecho de ser cargada por el
joven, alude a su carcter fuerte. El color dorado de la cerveza est representado
por la tipologa de razas en las modelos (triguea y mulata), a diferencia de las
cervezas claras que son encarnadas comnmente por rubias. Adems del
tratamiento cromtico que se le atribuye al entorno festivo del fondo (ambarinos,
naranjas, ocres, rojizos, amarillos) colores clidos y enrgicos.
Es sin dudas, la cerveza, la protagonista y los 3 elementos humanos los actores
secundarios de esta historia, que van a reforzar el concepto del encuentro como
catalizadores de una cerveza que rene a amigos o refresca el calor de una fiesta.
Sera inverosmil pretender hacerle promocin a una bebida como sta, en un
ambiente solemne o falto de bro.
Posturas erticas y libidinosas de la mujer cubana (provocaciones)

Sus vestuarios son representativos de la moda juvenil y casual cubana, tambin

atendiendo a nuestro clima tropical. Son atuendos reales y apropiados para una
fiesta.
No hay foco alguno en posturas provocativas y erticas que indiquen interaccin
sexual, ni por asomo se muestran escotes o partes ntimas de la mujer. Sin desdorar
que la imagen, gestualidad y carisma de nuestras fminas siempre va a ser sensual
y bella. Y de ello debemos estar orgullosos. (Remitirse a imgenes y conceptos de
erotismo para que noten la diferencia).
.La frase AVENTRATE A UN GRAN ENCUENTRO juega con la doble
referencia al encuentro con la cerveza y a la aventura ertica con las mulatas..
Ni existe un mulato estibador, ni mulatas por partida doble. Si vale aclarar, la
primera modelo es triguea, el hombre del centro es blanco y la modelo restante es
la mulata (que en la campaa hace pareja con un modelo blanco de pelo castao
claro) y todos desean el botn de fiesta: la cerveza. Se refleja, como ya se dijo,
nuestra rica variedad de razas. Paradjicamente la ausencia de mestizos o negros
en la publicidad, fue muchas
veces criticada,
curiosamente ahora fue
interpretada como un efecto
adverso.
Podra seguir
argumentndose la
respuesta a dicho artculo, la
cual se nutre con ejemplos
verbales y visuales distantes
al objetivo de esta propuesta
grfica, pero baste decir
que, respetando ese mismo
criterio, existen otros
totalmente opuestos. El
producto a comercializar es
la cerveza Bucanero Fuerte,
una cerveza cubana de
clase mundial. EL GRAN
ENCUENTRO es con ella,
NO CON LAS MULATAS, y
est apoyado en un
ambiente dinmico, jocoso,
juvenil, cordial y
representativo de nuestras
fiestas. Definitivamente no hubo, ni habr, la ms mnima intensin de deshonrar a
la mujer cubana.
Podra seguir argumentndose la respuesta a dicha crtica o apreciacin personal, la
cual alude con ejemplos verbales y visuales distantes al objetivo de esta propuesta
grfica, pero baste decir que, respetando ese mismo criterio, existen otros
totalmente opuestos. El producto a comercializar es la cerveza Bucanero Fuerte con
su frescura y original gusto, no la belleza de competentes modelos que no estn
vendiendo sino representando y admirando a nuestra bella y divina mujer cubana
mediante un producto de igual vala.