Medios Pob Afrocolombiana

Los medios de comunicacin
y la poblacin afrocolombiana
Visibilidades, voces y asuntos
de los temas afrocolombianos
en los medios de comunicacin
Una publicacin del Proyecto Regional

Poblacin afrodescendiente de Amrica Latina
Copyright 2010
Programa de las Naciones Unidas
para el Desarrollo
Todos los derechos reservados.
Ninguna parte de esta publicacin podr
reproducirse, almacenarse en un sistema de
bsqueda ni transmitirse por ningn medio, ya
sea electrnico, mecnico, fotocopiado, grabado
u otro, sin la autorizacin previa del Proyecto
Regional Poblacin afrodescendiente de Amrica
Latina del Programa de las Naciones Unidas para
el Desarrollo (PNUD).
ISBN 978-9962-688-04-4
Los medios de comunicacin y la poblacin afrocolombiana
Diseo de la tapa y diagramacin

Maisa Ferro, Corot Estudio de Diseo
Revisin y edicin
Mariana Enghel
Direccin editorial
Silvia Beatriz Garca Savino
Coordinadora del Proyecto Regional Poblacin
afrodescendiente de Amrica Latina del
Programa de las Naciones Unidas para el
Desarrollo (PNUD).
Los anlisis y las recomendaciones que figuran
en esta publicacin no reflejan necesariamente
las opiniones del Programa de las Naciones
Unidas para el Desarrollo (PNUD).
Esta es una publicacin del Proyecto Regional
Poblacin afrodescendiente de Amrica Latina
Programa de las Naciones Unidas para el
Desarrollo (PNUD)
Centro Regional para Amrica Latina y el Caribe
Casa de las Naciones Unidas
Ciudad del Saber, Edificio 128
Apartado 0816-1914
Panam, Repblica de Panam
Central telefnica (507) 302-4500
Fax (507) 302-4551
Los medios de comunicacin y

la poblacin afrocolombiana
Visibilidades, voces y asuntos de
los temas afrocolombianos en
los medios de comunicacin
Camilo Andrs Tamayo Gmez
Julin Penagos Carreo
Patricia Boadas Villaseca
ndice de
contenidos
Prlogo
Introduccin

Las agendas informativas de los temas
afrocolombianos en los medios escritos

La construccin de la informacin

Las fuentes, los sujetos y las imgenes

de la informacin

Los asuntos de la informacin

Consideraciones finales

afrocolombianos en la televisin


de la informacin


afrocolombianos en la radio



de la informacin


15
15
23
28
31
32
32
40
47
48
50
50
59
64
66
La prensa, la televisin y la radio: una mirada

cuantitativa y cualitativa general

Una mirada comparativa cuantitativa

Una mirada comparativa cualitativa
68
68
75
La estructura de los medios masivos de

comunicacin en Colombia

Introduccin

La prensa

La radio

La televisin

El consumo de medios en Colombia

A manera de conclusin
77
77
78
79
80
83
90
Recomendaciones. Hacia un periodismo responsable

y de calidad sobre los temas afrocolombianos en
los medios de comunicacin en Colombia
92
Bibliografa
96

Curriculum vitae
102
ndice de cuadros y grficos
104
* Pablo Basz es Asesor Regional

de Comunicaciones del Programa
de las Naciones Unidas para el
Desarrollo (PNUD) para Amrica
Latina y el Caribe. Fue Encargado de
Comunicaciones del PNUD Argentina,
Oficial de Comunicaciones para la
regin en la Oficina de Comunicaciones
del PNUD en Nueva York y Coordinador
de Redes Institucionales del Fondo
Espaa-PNUD (sede Nueva York).
Previamente trabaj como periodista
en diarios y revistas, y fue conductor
de radio y televisin. Es abogado
por la Universidad de Buenos Aires
(UBA) de Argentina, Magster en
Relaciones Internacionales por la
Facultad Latinoamericana de Ciencias
Sociales (FLACSO sede Buenos Aires)
y Magster en Poltica Internacional
por The London School of Economics
and Political Science (LSE) de la
Universidad de Londres, Reino Unido.
Asimismo ha completado el Virtual
Development Academy del PNUD con
una tesina sobre Comunicaciones para
el Desarrollo.
Prlogo
Por Pablo A. Basz*
Avalada por la controvertida mxima de que no existe aquello

que no se conoce, la invisibilidad ha jugado en contra del ejercicio pleno de los derechos civiles y polticos de las comunidades afrodescendientes de Amrica Latina. Aunque representan
entre el 20% y el 30% de la poblacin de la regin, poco se ha
dicho y mostrado respecto de sus reclamos y sus demandas,
y sobre sus expresiones y manifestaciones sociales, culturales
o polticas. En tanto, el relato s difundido tanto el construido
metdicamente persiguiendo un objetivo diseado de antemano como aquel que se transmite sin ser cuestionado no lo ha
hecho tanto mejor. Las mayor parte de las veces ese relato ha
contribuido a promover la discriminacin y la estigmatizacin
y ha jugado en favor de la desigualdad.
Los afrodescendientes experimentan niveles desproporcionados de pobreza y exclusin social, y enfrentan una severa
discriminacin en todos los rdenes. El ejercicio pleno de los
derechos de las poblaciones afrodescendientes que implica
tanto la aplicacin efectiva de las leyes como la profundizacin
del reconocimiento poltico y cultural que permita superar la
exclusin socioeconmica requiere un compromiso que involucra a los gobiernos, el sector privado y la sociedad civil.
Sin un conocimiento cabal de las realidades y las carencias que
experimentan las comunidades afrodescendientes, de los desafos que estas enfrentan y de los logros que han obtenido no
resultar posible adoptar medidas que promuevan la equidad.
Sin informacin fidedigna ser imposible establecer nuevas
pautas de juego. Asimismo, tampoco ser posible implementar con xito aquellas medidas, por ms justas y novedosas
que resulten, mientras que las mismas no sean conocidas y
apropiadas de forma efectiva por sus beneficiarios.
En este marco no sorprende que se adjudique a los medios
de comunicacin un rol esencial. Los periodistas y los medios
reflejan la realidad pero tambin la construyen. La difusin y el
debate respecto de las carencias, las necesidades y las potencialidades de las poblaciones afrodescendientes representan un
eslabn fundamental en el proceso de promocin del ejercicio
efectivo de sus derechos polticos y civiles. La influencia decisiva de los medios potencia su responsabilidad en el momento
de promover comportamientos y valores fundamentales como
los derechos humanos o la construccin de la ciudadana, y los
constituye en actores clave del desarrollo.
Este trabajo, elaborado en el marco del proyecto regional Poblacin afrodescendiente de Amrica Latina del Programa
de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), busca responder mediante dos ejercicios gemelos aquellas preguntas
fundamentales que nos ayuden a comprender el lugar que han
tenido los medios de comunicacin de

Colombia y Ecuador en el tratamiento
y la representacin de las poblaciones
afrodescendientes. Cundo y cmo hablaron, cundo y cmo callaron. Qu
mostraron, qu ocultaron.
Los
Losmedios
mediosde
decomunicacin
comunicacinyylalapoblacin
poblacinafrocolombiana
afrocolombiana
Este documento realizado por Camilo

Andrs Tamayo Gmez, Julin Penagos Carreo y Patricia Boadas Villaseca
investiga la presencia y el peso del
tema afrodescendiente en los medios
de comunicacin de Colombia. Analiza
las agendas informativas, los estndares de calidad, las narrativas y los
relatos, el rol de los sujetos, la seleccin de las temticas. Sugiere pautas
y lineamientos para mejorar la calidad
periodstica.
Por su larga tradicin y su alta complejidad, el periodismo colombiano no es

un terreno fcil de explorar. Por tanto,
la investigacin enfrent el desafo de
analizar los contenidos informativos
en un pas cuya historia reciente ubic
a los medios en un rol constituyente
de los imaginarios sobre los asuntos
pblicos. Los autores investigaron el
tratamiento informativo que se dio a
los temas afrocolombianos, de manera
directa o relacionada, en dos peridicos, una revista, cuatro noticieros radiales y tres noticieros televisivos (diez
empresas periodsticas en total), segn
diversas escalas de anlisis: el tipo de
cobertura (regional o nacional) y la
naturaleza de la informacin (radial,
televisiva o escrita).
El trabajo brinda, en sntesis, valiosos

elementos de anlisis sobre las principales debilidades y fortalezas que
presenta el periodismo en Colombia
escrito, radial y televisivo en la
cobertura de los temas afrodescendientes, lo cual contribuye a generar
espacios para el debate y la reflexin.
Asimismo, indagar las agendas informativas y la calidad periodstica de la
cobertura de los temas afrodescendientes obliga a una reflexin sobre
otros fenmenos y categoras que
incluyen pero exceden el periodismo,
como la libertad de prensa, el acceso
a la informacin, la formacin profesional, la censura, la discriminacin, el
ejercicio de los derechos. As, debatir
sobre los medios de comunicacin y
la poblacin afrodescendiente tiene el
inmenso valor de abordar la especificidad de la cuestin, pero trasciende a
su vez sus propios lmites para transformarse, simplemente, en otro modo
de debatir sobre uno de los grandes
desafos socioeconmicos y polticos
de nuestra regin: el tratamiento que
recibe la poblacin afrodescendiente
all donde haya dejado su huella y
est presente. La reivindicacin de sus
derechos sesgados, el reconocimiento
de su esencial contribucin a la cultura
y la entidad latinoamericanas, el espacio para el desarrollo de su inmenso
potencial se presentan, en el marco
de esta reflexin, como cuestiones
primordiales a ser atendidas.
Introduccin
En el ao 2009, por una gentil invitacin del proyecto regional
Poblacin afrodescendiente de Amrica Latina del Programa
de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), se dio inicio
a un ejercicio investigativo que permitiera indagar las agendas
informativas que construyen los medios de comunicacin colombianos sobre los temas de las comunidades afrocolombianas, as como los estndares de calidad de sus piezas periodsticas. Este estudio, como se observar ms adelante, se enfoca
en la informacin que elaboran los medios de comunicacin
televisivos, radiales y escritos de alta referencia en Colombia.
El presente trabajo busca entonces responder las siguientes
preguntas de manera rigurosa: qu agendas informativas
sobre los temas de las comunidades afrocolombianas elaboran algunos medios de comunicacin televisivos, radiales y
escritos en Colombia? Qu estndares de calidad periodstica estn presentes o ausentes en sus piezas periodsticas?
Cules son las narrativas y los sujetos sociales, polticos y
culturales que son visibles en estas agendas? De qu asuntos hablan y quines se expresan sobre estos asuntos? Qu
pautas o lineamientos se pueden crear para mejorar la calidad
periodstica de la cobertura de los temas relativos a las comunidades afrocolombianas en Colombia? Qu porcentaje de
despliegue meditico tienen estos temas dentro de la oferta
general informativa en Colombia? Cmo es la estructura general de los medios de comunicacin en Colombia y cmo se
inserta la temtica afrocolombiana en dicha dinmica? De qu
modo los medios de comunicacin occidentales han tratado
histricamente esta temtica y qu aprendizajes, conclusiones,
paralelismos o similitudes se podran esbozar para el caso
colombiano?
As, el objetivo principal de este trabajo se centra en describir y analizar el contenido informativo publicado de manera
directa o relacionada sobre los temas afrocolombianos por
un peridico de circulacin nacional (El Tiempo), un diario
regional (El Colombiano), una revista de circulacin semanal
(revista Semana), tres noticieros radiales de cobertura nacional
(RCN Radio, Caracol Radio y La W), un noticiero de radio de cobertura regional (RCN Pasto) y tres noticieros de televisin de
cobertura nacional (Noticias RCN, Caracol Noticias y Noticiero
CM&). En suma, dos peridicos, una revista, cuatro noticieros
radiales y tres noticieros televisivos (diez empresas periodsticas en total) constituyen el objeto de estudio de esta investigacin que plantea diversas escalas de anlisis: por cobertura
(regional/nacional) y por naturaleza

(radial, televisiva y escrita).
El objetivo es aportar elementos de

anlisis sobre las principales debilidades y fortalezas del periodismo escrito,
radial y televisivo en la cobertura de
los temas afrocolombianos y generar
espacios para el debate y la reflexin
entre los colegas, los expertos y la
sociedad civil a fin de promover la
elaboracin de recomendaciones que
permitan mejorar aquellos aspectos
que se consideren ms crticos.
10
Vale la pena recordar que preguntarse

por los criterios de calidad periodstica en pases que viven situaciones
internas de confrontacin blica como
Colombia que no slo atentan contra
la libertad de prensa y el derecho a la
informacin, sino que adems ponen
en entredicho principios asociados
con la imparcialidad, la exactitud y la
pluralidad periodstica es preguntarse por el papel de los medios de
comunicacin en la conformacin de
las mentalidades y los imaginarios
que se establecen sobre los asuntos
pblicos en la conciencia colectiva de
la sociedad. Esta inquietud ha sido una
preocupacin recurrente en el marco
de este tipo de estudios en los ltimos
aos. En este sentido, el presente informe responde de forma coherente a
esta lnea de investigacin1.
1.Hacemos referencia a los

siguientes estudios: Rey et.
al. (2004); VV.AA. (2003);
VV.AA. (2004); Bonilla et.
al. (1998); Bonilla y Cadavid
(2004); VV.AA. (2005a);
VV.AA. (2006); VV.AA. (2008);
y VV.AA. (2009).
Indagar las agendas informativas y la

calidad periodstica en la cobertura de
los temas afrocolombianos reclama
una reflexin ineludible sobre la libertad de prensa: esta no solamente comprende el territorio de los derechos para
ejercer esa libertad y las condiciones
para llevarla a cabo sin restricciones
ni censuras, sino tambin el terreno de
los deberes que implica su ejercicio.
Deberes que tienen que ver con la
necesidad de los medios de comunicacin de contribuir a la formacin de la
opinin pblica, es decir, de ofrecer informaciones relevantes, equilibradas,
completas y verificables, que adems
brinden puntos de vista diferentes
sobre asuntos de inters pblico, que

pueden ser incluso controversiales,
impopulares o desagradables.
Es preciso preguntarse por estas
agendas informativas para examinar
la capacidad que tienen los medios
de comunicacin en general y los
periodistas en particular de constituirse en centros y depsitos del
conocimiento pblico, con poder de
definicin social. Nos referimos a
esa funcin indicadora de la realidad
conocida como la agenda setting
function (Bryman, 2008; Bryant y Dolf,
1996), que remite al poder simblico de
los medios de comunicacin en la canalizacin de la atencin pblica de los
ciudadanos, en la toma de decisiones
y en la conformacin de una cultura de
conversacin comn, por el simple hecho de que estos prestan ms atencin
a unos temas y silencian otros.
De este modo, estudiar las agendas
informativas de los medios de comunicacin es importante porque permite
problematizar la capacidad que estos
tienen de instalar la agenda de los
asuntos sociales relevantes y de proporcionar los trminos en que esos
asuntos pueden ser pensados, abordados y discutidos. Tambin es relevante
porque es un camino para indagar la
espesa trama de relaciones de poder,
contrapoder, demandas sociales y
hegemonas en que estos participan
junto con otras instituciones, agentes
y esferas de la sociedad, puesto que
el lugar social donde se instalan las
agendas informativas es la sociedad
junto con sus conflictos.
Esto, a su vez, implica reconocer que
los medios de comunicacin son arenas centrales de la vida social contempornea y, por tanto, son escenarios
clave de discusin y reconocimiento
social que dan cuenta de la realidad
mediante mltiples procesos de seleccin, organizacin y produccin en los
que intervienen ideologas, regmenes
de verdad y procedimientos profesionales que determinan qu es y qu no
es noticia, qu asuntos son objeto de

opinin y cules no.
Es por lo anterior que se implement
en el segundo semestre de 2009 un observatorio para monitorear las agendas
informativas de los medios escritos,
televisivos y radiales que de manera
sistemtica, confiable y objetiva pudiera dar cuenta de la agenda de los temas
afrocolombianos en algunos de los
principales medios de comunicacin de
Colombia. As, propiciar, a partir de los
resultados obtenidos, un proceso de
reflexin, capacitacin y debate en el
que participen todas aquellas personas
e instituciones que tienen que ver con
el proceso de recoleccin, produccin
y circulacin de la informacin los
medios, las directivas, los reporteros,
las fuentes informativas y los sectores
de la opinin pblica internacional, nacional y regional se consolida como el
objetivo final de este proyecto de cara
a su responsabilidad de construir lo
pblico a partir de los resultados y los
alcances de esta investigacin y desde
las diversas aristas que componen su
campo de trabajo.
Vale la pena anotar que el presente
estudio se enmarca en una tradicin
investigativa que se inici en el ao
2002 en el marco del Proyecto Antonio
Nario2, que dio como resultado dos
investigaciones: Calidad informativa y
cubrimiento del conflicto armado en
Colombia (Rey et. al., 2004) y La televisin del conflicto. La representacin del
conflicto armado en los noticieros de
televisin (VV.AA., 2005b), en las cuales
se analizaron las agendas informativas
que sobre el conflicto armado elaboran
los medios escritos y audiovisuales del
pas en clave de calidad periodstica. El
presente trabajo retoma los indicios,
las trayectorias y las rutas que all se
construyeron y profundiza algunos de
los alcances y las recomendaciones de
aquellos estudios3.
Igualmente, este estudio se bas metodolgicamente en el denominado anlisis de contenido, que es un mtodo
de estudio que de forma sistemtica,

objetiva y cuantitativa busca medir
determinadas variables en los mensajes de los medios de comunicacin
(Wimmer y Dominick, 1996). El mtodo
es sistemtico porque los contenidos
sometidos al anlisis son seleccionados conforme a reglas persistentemente aplicadas. Es objetivo porque
las definiciones operativas y las reglas
de clasificacin de las variables deben
estar lo suficientemente explicitadas
como para que diferentes analistas
puedan repetir el proceso y llegar al
mismo punto. Es cuantitativo porque
el propsito de esta tcnica es lograr
una representacin precisa del conjunto de una serie de mensajes. Como tal,
el mtodo utilizado busca compendiar
los resultados y darlos a conocer de
una forma sinttica.
Este mtodo se complement con la
elaboracin de bitcoras de anlisis,
en las que las analistas del equipo
de investigacin4 consignaron las
tendencias generales y las observaciones cualitativas que eran difciles de
examinar mediante el anlisis de contenido. Concretamente, se elaboraron
bitcoras de seguimiento con respecto
a los siguientes ejes de anlisis: a) la
estructura general de cada uno de los
medios de comunicacin; b) la puesta en escena de las informaciones
sobre los temas afrocolombianos; c)
la composicin narrativa y visual de
dichos medios; d) las caractersticas
ms sobresalientes de las fuentes y
los asuntos de la informacin que son
noticia, entre otros.
A continuacin se presenta el recorrido
metodolgico del presente estudio.
Como se precis anteriormente, este
trabajo se llev a cabo sobre una
muestra de diez empresas periodsticas durante un perodo de estudio
definido para cada medio, a saber: un
ao en el caso de los medios impresos
(peridicos y revista), del 15 de septiembre de 2008 al 15 de septiembre
de 2009; y dos meses en el caso de los
medios televisivos y radiales, del 15
2. El Proyecto Antonio Nario

es una alianza que promueve
iniciativas para la defensa
de la libertad de expresin y
el derecho a la informacin.
Est conformada por la
Asociacin Nacional de Diarios
Colombianos (Andiarios),
la Friedrich Ebert Stiftung
en Colombia (FESCOL), la
Fundacin Nuevo Periodismo
Iberoamericano (FNPI), la
Fundacin para la Libertad
de Prensa (FLIP) y Medios
para la Paz (MPP), todas ellas
instituciones vinculadas con el
tema de la libertad de prensa
y la calidad periodstica en
Colombia.
3. El equipo de investigacin
de estos proyectos estuvo
conformado por Germn Rey,
director del proyecto; Jorge
Ivn Bonilla, investigador
principal; Patricia Gmez,
investigadora de campo;
Camilo Andrs Tamayo Gmez,
coordinador; Andrs Medina,
asesor estadstico; y Jos
Ignacio Ardila, Anglica Galln,
Marcela Nio, Natalia Polo
y Julin Penagos Carreo,
asistentes de investigacin.
A todos ellos les expresamos
nuestro reconocimiento y
agradecimiento.
4. Gina Penagos y Viviana
Moya se desempearon
como analistas de esta
investigacin. A ellas les
expresamos nuestra gratitud
y nuestro reconocimiento por
sus invaluables aportes a la
elaboracin de este trabajo.
11
de septiembre al 15 de noviembre de
2009, apelando al sistema de muestreo
denominado censo; es decir, se tomaron todas las piezas informativas que
sobre este asunto se hicieron visibles
en las agendas de los medios de comunicacin seleccionados para este
estudio a fin de lograr as una mayor
confiabilidad estadstica de los datos
obtenidos en los meses seleccionados.
La unidad de anlisis de esta investigacin fue toda pieza informativa
construida en cada uno de los medios
de comunicacin seleccionados como
objeto de este estudio que se refiriera
de manera directa o relacionada a los
temas afrocolombianos, en cualquier
seccin o bloque informativo. El error
muestral de este estudio es 5% con
un 95% de confiabilidad.
12
Se entiende por pieza informativa la

informacin escrita, radial o televisiva
que contiene: un titular + un cuerpo
informativo (que es la informacin que
desarrolla ese titular) + unos recursos
visuales o sonoros (como la fotografa,
la infografa, la msica incidental, etc.)
que son el material visual o sonoro
que eventualmente acompaa la informacin. Se consideraron unidades de
anlisis aquellas piezas informativas
que cumplieran con por lo menos dos
de las tres caractersticas anteriormente mencionadas. En total se codificaron
416 piezas periodsticas, de las cuales
361 corresponden a los medios escritos, 32 pertenecen a la televisin y 23,
a la radio.
Por su parte, el estudio defini las siguientes categoras de anlisis5:
Construccin de la informacin
5. Como se precis
anteriormente, estas categoras
de anlisis constituyen una
versin ampliada y mejorada
de las variables empleadas por
los monitoreos llevados a cabo
por el Proyecto Antonio Nario
en los aos 2003 y 2005.
Adems de las investigaciones
anteriormente citadas, resulta
igualmente relevante consultar
Rey (2005) y VV.AA. (2007).
Refiere a las distintas modalidades de

confeccin informativa de la realidad
que adems tienen su propia validez
en la estructura interna del periodismo:
qu es y cmo se valora aquello que
se considera que es objeto del inters
periodstico. Esta categora midi las
modalidades de construccin informativa y los dispositivos narrativos
destinados a captar la atencin del

pblico, as como el tipo de cobertura,
la ubicacin, el origen y la focalizacin
de las informaciones sobre los temas
afrodescendientes. Se examinaron los
siguientes elementos:
Nmero de informaciones.
Promedio de informaciones
por medio.
Cobertura geogrfica.
Seccin informativa.
Gneros periodsticos.
Despliegue informativo.
Recursos narrativos.
Origen de la informacin.
Contexto de la informacin.
Autora-desarrollo de la
informacin.
Prominencia de la cobertura.
Epicentro de los acontecimientos.
Fuentes de la informacin
El concepto de fuente es un trmino
que en el periodismo designa a los individuos, los grupos, los centros de poder
y las instituciones que, como actores
de la sociedad, tienen la organizacin,
la legitimidad y el capital cultural para
comunicar algo y, por esa va, tratar
de influir en la agenda de los asuntos
pblicos que trata la informacin. Son
las instituciones, los grupos sociales
o los sujetos individuales o colectivos
que proporcionan formas de conocimiento y maneras de entender, ms
o menos estables (generalmente ms
interesadas cuanto ms poder y mayor
estatus poseen), que actan sobre los
acontecimientos sociales, polticos,
econmicos y culturales con los que el
periodismo trabaja.
Se decidi hacer una distincin entre
las fuentes y los sujetos de la informacin. Se entiende entonces por fuentes
de la informacin a los individuos, los
grupos sociales y las instituciones de
la sociedad que tienen la capacidad de
nombrar con voz propia la realidad,
esto es, que tienen poder de habla. Por
su parte, los sujetos de la informacin
son aquellos individuos, grupos socia-
les, instituciones, categoras y objetos

animados e inanimados de quienes se
dice algo; en este sentido, los sujetos
se caracterizan porque de ellos se
habla, pero no tienen voz propia en la
informacin. Se analizaron los siguientes elementos:
Nmero de fuentes citadas.

Puntos de vista de las fuentes
citadas.
Atribucin de las fuentes citadas.
Identidad de gnero de las
fuentes citadas.
Naturaleza de las fuentes y
los sujetos de la informacin.
Sujetos de la informacin visual.
Asuntos de la informacin
Se entiende por asuntos de la informacin aquellos recortes selectivos
de la realidad y aquellas formas de
conocimiento pblico que ingresan al
terreno de las preocupaciones compartidas. Por tanto, el propsito de este
nivel de anlisis es registrar qu temas
son seleccionados y organizados en la
agenda informativa de los medios de
comunicacin. Aqu es importante observar cmo las agendas de los medios
delimitan unas temticas relacionadas
con los temas afrodescendientes y ubican a determinadas fuentes de la informacin con respecto a esos temas. Se
analizaron los siguientes elementos:
Asuntos de la informacin.
Relacin entre los asuntos y las
fuentes de la informacin.
Relacin entre los asuntos y los
gneros de la informacin.
En las siguientes pginas se exponen
los resultados del estudio mediante
una presentacin de los consolidados
generales. Los resultados estn ordenados en grficos y cuadros con el fin
de hacer ms gil y comprensible su
presentacin, los cuales estn acompaados por unos breves comentarios
que tienen el propsito de llamar la
atencin sobre algunos de los hallazgos ms relevantes de la investigacin.
Vale la pena aclarar que cada una de las
categoras de anlisis y los elementos

que las componen estn relacionados
con los marcos de referencia sobre
la calidad periodstica que estable la
teora liberal del periodismo en las
sociedades occidentales6.
La presentacin est dividida en seis
bloques temticos. En las primeras tres
secciones se hace un recorrido por las
agendas periodsticas de las empresas
informativas a fin de indagar, como se
expres anteriormente, tres categoras
analticas: 1) la construccin de la informacin; 2) las fuentes, los sujetos y
las imgenes de la informacin; y 3) los
asuntos de la informacin. En la cuarta
parte se presenta una mirada general
sobre los hallazgos observados en los
tres medios de comunicacin, y se analizan sus relaciones ms importantes
desde una mirada ms cualitativa. En
la quinta parte se realiza un recorrido
por la estructura de los medios de comunicacin en Colombia para analizar
el contexto local en el cual se insertan
estos resultados. Por ltimo, en la sexta
parte se presenta un anlisis documental de la manera en que los medios de
comunicacin occidentales han representado los temas afrodescendientes
histricamente, a fin de poder contar
con un contexto ms global, des-localizar los resultados y analizarlos desde
un abordaje ms holstico.
El informe concluye con algunas observaciones sobre los resultados obtenidos. Asimismo se brindan algunas
recomendaciones respecto de cmo
abordar con calidad periodstica este
asunto de inters pblico, las cuales
apuntan al doble propsito de este
trabajo. Por un lado, aportar elementos
de anlisis sobre la manera en que los
medios de comunicacin nacionales
y regionales produjeron las agendas
informativas sobre los temas afrocolombianos, esto es, las agendas que
sealaron qu asuntos fueron noticia,
quines lo fueron y de qu manera se
present esa informacin. Por el otro,
propiciar un proceso de reflexin y discusin pblica sobre la pregunta que
6. Para ampliar la informacin

sobre este tema se sugiere
consultar Stevenson (2003),
McQuail (1998) y Tamayo
(2007).
13
anim este estudio: qu agendas informativas sobre los temas afrocolombianos elaboran y movilizan los medios
de comunicacin en Colombia?
14
En suma, la presente investigacin no

pretende igualar la calidad periodstica
con la bsqueda ingenua de la objetividad, es decir, con la idea de que existira una nica verdadera realidad de los
temas afrocolombianos, que sucedera
all afuera, a la cual los medios de
comunicacin deberan acceder y que
deberan reflejar tal cual es. Somos
conscientes de que la realidad es una
produccin humanamente creada y
sostenida, y del hecho de que los medios de comunicacin, ms que reflejar
la realidad, la construyen, lo cual no
implica claudicar ante el relativismo
del todo vale. Nuestro inters, valga
la pena insistir, es analizar los criterios
de calidad periodstica que se aplican,
o no se aplican, para seleccionar, ordenar y valorar tanto los hechos que pasan por el filtro de la noticiabilidad,
como los diferentes puntos de vista
que compiten por su expresin significativa en la sociedad a propsito de las
agendas informativas de los temas de
las comunidades afrocolombianas. Por
tanto, hablar de calidad informativa es
abordar prcticas que tienen que ver
con la confiabilidad y la credibilidad de
los relatos que brinda el periodismo.
Las agendas
informativas de los
temas afrocolombianos
en los medios escritos
El Cuadro 1 muestra el nmero de informaciones que cada uno
de los medios escritos dedic a los temas afrocolombianos
durante el perodo de estudio en este caso un ao que se
extendi del 15 de septiembre de 2008 al 15 de septiembre de
2009. Se destaca El Tiempo, con un total de 218 piezas informativas, como el medio de comunicacin que mayor cantidad
de informacin elabor sobre el tema (ms de la mitad de las
informaciones), seguido por El Colombiano, con 111 piezas
periodsticas. Vale la pena anotar que la revista de circulacin
nacional Semana muestra una baja densidad informativa (32
piezas) en comparacin con los otros dos medios de comunicacin escrita. Cabe realizar una consideracin adicional
para interpretar estos datos: el peridico El Tiempo elabor
218 informaciones sobre el tema en un ao y el peridico El
Colombiano elabor 111 piezas en el mismo perodo de tiempo, mientras que la revista Semana, de circulacin semanal,
elabor 32 informaciones en un perodo de 52 semanas.
Cuadro 1
Informaciones monitoreadas por medio escrito
Categora
N de piezas
Muestra (en %)
Revista Semana
32
El Tiempo
218
60
El Colombiano
111
31
Total
361
100
Fuente: Elaboracin propia.
15
El Cuadro 2 muestra el promedio de

piezas diarias que sobre los temas de
las comunidades afrocolombianas elaboraron los dos peridicos analizados
y la regularidad semanal de las piezas
informativas en la revista que fue objeto de este estudio. De manera acorde
con los datos presentados en el cuadro
anterior, se observa que El Tiempo
fue el peridico que mayor volumen
informativo aport a la muestra con
un promedio de 0,59% informaciones
diarias; es decir que alrededor de una
informacin cada dos das se hizo visible en este peridico sobre el tema de
las comunidades afrodescendientes. El
Colombiano, con 0,30% de promedio
general, elabor una noticia sobre
este asunto cada tres o cuatro das
Cuadro 2
Promedio de piezas diarias por medio
escrito (en %)
Porcentaje
Medio
Revista Semana
0,62
El Tiempo
0,59
El Colombiano
0,30
Grfico 1
Seccin informativa (en %)
21%
Otra
2%
Tendencias
7%
Gente y Sociedad
4%
Entretenimiento
0%
Informtica / Nuevas Tecnologas
16
Salud 0%
2%
Informacin General
9%
Deportes
6%
Cultura y Arte
Ciencia 0%
Educacin
2%
Econmica
1%
Regional
1%
Local
1%
6%
Internacional
Justicia / Judicial
0%
38%
Nacin / Nacional
Poltica
Primera Pgina
0%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Nota: En los grficos incluidos en los apartados "Las agendas informativas de los temas afrocolombianos en los
medios escritos", "Las agendas informativas de los temas afrocolombianos en la televisin" y "Las agendas
informativas de los temas afrocolombianos en la radio", las barras expresan el valor exacto correspondiente a
cada una de las variables consideradas, mientras que los porcentajes que acompaan a cada una de las barras
son nmeros enteros resultantes del redondeo, motivo por el cual variables que asumen valores diferentes
presentan un mismo porcentaje.
Salud 0%
2%
Informacin General
Deportes
aproximadamente, mientras
que la revista 9%
Semana elabor
6%
Cultura
y Arte relacionada
cada dos ediciones una
informacin
con los temas
0% relativamente alto si
afrodescendientes (0,62%), Ciencia
un volumen
se consideran los asuntos
que normalmente
conforman las
2%
Educacin
agendas informativas deEconmica
las empresas
1% de prensa escrita en
Colombia7.
1%
Regional
Local
1%
En qu secciones de la revista y de los peridicos que fue6%

Internacionalse concentr
ron objeto de esta investigacin
la informacin
Justicia / Judicial El0%
sobre los temas afrocolombianos?
Grfico 1 muestra datos
interesantes. La seccin
concentra el lugar
38%
NacinNacin/Nacional
/ Nacional
topogrfico donde la informacin
se
hace
visible,
pues
el
38%
0%
Poltica
de la informacin analizada
(137 piezas
1% informativas) ocup
Primera Pgina
este lugar, seguida por las secciones Deportes, con un 9%
5% 10% 15%
25%
30% 35% 40%
(34 piezas informativas), y Gente 0%
y Sociedad,
con 20%
un 7%
(24
piezas informativas). La categora que refiere a otras secciones
Fuente: Elaboracin
sobresali
con unpropia.
21% (77 piezas informativas), lo cual muestra
Nota: En los grficos incluidos en los apartados "Las agendas informativas de los temas afrocolombianos en los
cmo
la informacin sobre la poblacin afrocolombiana tranmedios escritos", "Las agendas informativas de los temas afrocolombianos en la televisin" y "Las agendas
sit
lugaresdediferentes
a los esperados,
las
secciones
de correspondiente a
informativas
los temas afrocolombianos
en la radio",como
las barras
expresan
el valor exacto
cada una de las variables consideradas,
mientras
que los porcentajes
que acompaan a cada una de las barras
Publirreportajes,
Coyuntura,
Informacin
Institucional,
son nmeros enteros resultantes del redondeo, motivo por el cual variables que asumen valores diferentes
Rendicin
de Cuentas,
presentan un mismo
porcentaje. Farndula, entre otras, poniendo
de manifiesto que se trata un tema que logra abarcar agendas
menos densas o concentradas8.
Grfico 2
Gneros periodsticos (en %)
No aplica
0%
Otro
0%
Fotonoticia
1%
6%
Resea
4%
Breve
6%
Perfil
Entrevista
3%
Anlisis
3%
27%
Crnica
7%
Reportaje
9%
Informe Especial
34%
Noticia
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
7. Vale la pena destacar

que los resultados de
esta investigacin fueron
comparados con el corpus de
investigaciones elaboradas
desde el ao 2002 por diversas
instituciones que han sido
referenciadas anteriormente
y en las cuales los autores
de esta investigacin hemos
participado de manera directa
a fin de obtener porcentajes
susceptibles de comparacin
que aportasen una mirada
ms holstica a los resultados
de este estudio. Para analizar
qu es lo que pasa por el
filtro de la noticiabilidad en
Colombia, se sugiere consultar
especialmente Bonilla y
Cadavid (2004).
8. La comparacin se
establece con otro tipo de
agendas ms densas como,
por ejemplo, aquellas que
tratan los asuntos polticos, el
conflicto armado o los asuntos
de la poltica pblica.
17
Como se observa en el Grfico 2, hay

un interesante equilibrio entre los
gneros en los que prima el recuento
inmediato de los hechos y el registro
de lo que est sucediendo la noticia y las breves sumadas arrojan
un 38% (130 piezas periodsticas) y
los gneros ms interpretativos de la
realidad que ofrecen elementos ms
contextuales, vivenciales y testimoniales, como la crnica, el reportaje
y el informe especial que, sumados,
alcanzan un 43% (157 piezas periodsticas). Este dato es muy interesante
porque denota un esfuerzo por construir una alta capacidad interpretativa
en los medios escritos analizados. Otro
elemento que cabe destacar es que los
gneros de la crnica, con un 27%,
la resea, con un 6%, y el perfil,
con un 6%, son los que presentaron
los ms altos registros para este tipo
de gneros periodsticos en las piezas
informativas analizadas en los monitoreos efectuados desde el ao 2002.
18
El Cuadro 3 presenta los recursos narrativos a los que apelan los medios
escritos cuando elaboran informaciones relativas a los temas afrocolombianos. Las fotografas como recurso
visual que acompaa a las piezas
informativas estuvieron presentes
en un 39% de los casos, es decir, 141
piezas periodsticas sobre estos temas

presentaron fotografas como ayuda
informativa. Las estadsticas, con
un 15%, seguidas por los mapas,
con un 2%, son las categoras que se
destacaron despus de las fotografas.
Asimismo, no se present ningn recurso narrativo en un 42% de los casos
(148 piezas periodsticas), siendo esta
la categora ms representativa en este
tem de anlisis. En suma, se puede
afirmar que en un 58% de los casos se
apel a algn recurso narrativo como
manera de complementar, ampliar o
informar ms robustamente sobre los
temas relativos a las comunidades
afrodescendientes.
En quin recay la responsabilidad de
desarrollar la informacin sobre los temas afrocolombianos dentro de la estructura organizacional de los diarios?
Como se observa en el Grfico 3, existe
una fuerte tendencia a que nadie asuma
directamente la responsabilidad por lo
escrito, o a que la asuma directamente
el medio escrito, pues las piezas periodsticas aparecen sin ser firmadas en
un 40% de los casos (143 piezas periodsticas). El periodista vinculado con
el medio comunicativo apareci como
autor explcito de la informacin sobre
los temas afrocolombianos en un 35%
de los casos (127 piezas periodsticas)
Cuadro 3
Recursos narrativos
Categora
N de piezas
Muestra (en %)
Fotografas
141
39
No presenta
148
42
Estadsticas
55
15
Recuadros
Mapas
Tablas
Infografas
361
100
Total
2
y Grfico
los corresponsales
o enviados
especiales
figuraron como
de
Gneros periodsticos
(en autores
%)
la informacin en un 9% de las piezas
informativas
No analizadas
aplica 0% (34 piezas periodsticas). Esto nos permite concluir
que existe unaOtro
leve y0%
equilibrada tendencia a que la empresa informativa
Fotonoticia
como tal
asuma la 1%
responsabilidad
por lo que publican sus periodistas y
6%
Resea
los profesionales
que escriben
en sus
pginas.
4%
Breve
En qu aspectos del acontecer infor6%
Perfil
mativo de los temas sobre los afrocolombianosEntrevista
hizo nfasis la3%
cobertura de
los medios escritos analizados? Segn
los resultados,
estamos ante
3% una inforAnlisis
macin que presenta un equilibrio enCrnica
tre los gneros
descriptivos (noticias
y breves) y los analticos (crnica,
7%
Reportaje
informe especial
y reportaje), pero
que Informe
est centrada
en la descripcin
9%de
Especial
acontecimientos, como se puede apreciar en el Cuadro 4.
Noticia Llama la atencin el
porcentaje de piezas informativas que
corresponde a las 0%
categoras
5% segui10%
miento
noticioso (7%) y descripcin
de personajes (12%), dato que tambin
concuerda con el registro de gneros
periodsticos interpretativos. El 5% de
las informaciones que corresponden
a pronunciamientos, declaraciones
e informacin institucional guarda

relacin con el 7% que corresponde a
las modalidades de la informacin periodstica basada en las reacciones y
opiniones. Se destaca como aspecto
negativo la presencia de apenas un 3%
de piezas correspondientes a anlisis
e investigaciones para este tem de la
investigacin.
Qu tipo de contextos ofreci la informacin sobre los temas relacionados
con las comunidades afrocolombianas? El Grfico 4 muestra que es significativa la informacin que present
relaciones con otros hechos, que
se consolid como el tipo de contexto
preferido por los medios escritos analizados, alcanzando27%
un 66% de los casos
(239 piezas periodsticas). A la categora antecedentes de los hechos
le correspondi un 24% (86 piezas
periodsticas) y, segn este grfico, es
bajo el porcentaje de las informaciones
34%
que se refirieron a las consecuencias
de los
hechos
los
15%
20%
25% relacionados
30%
35% con
40%
temas afrocolombianos (un 6%, que
corresponde a 22 piezas periodsticas),
lo cual guarda estrecha relacin con
el gnero de la noticia como estilo
periodstico preferido de registro.
Grfico 3
Autora de la informacin (en %)
7%
Otro
Sin firmar
40%
7%
Agencia de prensa
Corresponsal /
Enviado especial
Seccin / Unidad /
Medio
9%
2%
0%
19
35%
Periodista
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Cuadro 4
Prominencia de la cobertura
Tipo de prominencia
Descripcin de acontecimientos
230
64
Descripcin de personajes
43
12
Descripcin de documentos,
investigaciones, textos
Reacciones y opiniones
25
Pronunciamientos / Declaraciones /
Informacin institucional
19
Anlisis / Investigaciones
10
Seguimiento noticioso
26
Discusin de propuestas
Datos / Cifras
No aplica
Total
Porcentaje
361
20
Vale la pena anotar dos cosas: la primera es que, en el estudio, este tem
de anlisis fue mltiple y no excluyente, motivo por el cual una informacin
podra tener en su desarrollo ms
de un tipo de contexto; en segundo
lugar, en comparacin con otros estudios de las agendas informativas,
este es un asunto que presenta un
porcentaje de contexto relativamente
alto, especialmente para el caso de
las relaciones con otros hechos, ya
que tradicionalmente y por lo general,
segn los estudios realizados desde
2002, las empresas periodsticas no
apelan a elementos que contextualicen
las informaciones presentadas a sus
audiencias.
En qu lugares geogrficos ocurrieron los acontecimientos? Dicho de
otro modo, cul fue la geografa de
la informacin sobre los temas afrocolombianos en los medios escritos
analizados? El Grfico 5 muestra algunos datos interesantes. La informacin
sobre las comunidades afrocolombia-
nas tuvo un epicentro bsicamente

urbano-nacional pues las ciudades
capitales obtuvieron un 32% de los
resultados, es decir, las temticas se
centraron en los principales centros
urbanos del territorio nacional. En los
departamentos y regiones y en las
cabeceras municipales se distribuy
seguidamente este epicentro, con un
15% y un 13% de resultados en cada
caso, respectivamente. Asimismo se
observ una notable ausencia de los
epicentros rurales (2%). Por su parte,
la categora no especifica registr un
17%, que da cuenta de los casos en los
que los hechos o las declaraciones sobre esta temtica no permitieron ubicar
explcitamente un epicentro concreto.
Por su parte Estados Unidos fue el
epicentro del 4% de las informaciones
sobre los afrocolombianos, valor que,
sumado a los porcentajes correspondientes a los epicentros Amrica Latina y El Caribe (3%), Europa (2%),
Asia (1%) y frica (2%), nos permite concluir que el 12% de los casos
(48 piezas periodsticas) hizo referencia
Grfico 4
Contexto de la informacin (en %)
66%
70%
60%
50%
40%
30%
24%
20%
6%
10%
4%
0%
Antecedentes de
otros hechos
Relaciones con
hechos
Consecuencias de
los hechos
No presenta
Grfico 5
Epicentro de los acontecimientos (en %)
No aplica
0%
No especifica
17%
Virtual
0%
Oceana
0%
frica
2%
Asia
1%
Europa
2%
Amrica Latina / El Caribe
3%
Estados Unidos
Zonas de frontera
4%
0%
Zonas rurales
2%
Departamentos / Regiones
15%
Cabeceras municipales
13%
Ciudades capitales
32%
Bogot
0%
8%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
21
a epicentros ubicados fuera del territorio nacional, siendo este el porcentaje

ms alto obtenido hasta ahora en este
tipo de investigaciones para este tem
de la investigacin. En suma, es un
tema que presenta un marcado nfasis
respecto de lo urbano y que guarda un
parcial equilibrio entre lo nacional y
regional, destacndose una interesante cobertura geogrfica que, por ende,
enriquece la agenda temtica de los
medios escritos analizados.
siguen las informaciones obtenidas en

foros y eventos relacionados con la
temtica, a las que les correspondi un
11% (39 piezas periodsticas). La informacin proveniente de otros medios
de comunicacin ascendi a un 6%
(20 piezas periodsticas). Se destaca
como elemento negativo la ausencia
de informacin obtenida de medios
de naturaleza afrodescendiente (slo
un 1%) y de boletines y comunicados (un 2%) para la elaboracin de
las piezas periodsticas de las agendas
informativas analizadas.
El Grfico 6 muestra la procedencia de

la informacin a la cual el periodista
acude para elaborar la informacin sobre el tema afrocolombiano. Como se
observa, en un alto porcentaje de las
informaciones, que asciende al 73%
(263 piezas periodsticas), se efectu
reportera por parte del medio escrito, siendo este el porcentaje ms alto
encontrado hasta ahora en este tipo de
investigaciones sobre las agendas informativas y la calidad periodstica. Le
El despliegue informativo hace referencia a la cantidad de espacio, medido en

centmetros cuadrados, que ocupa el
texto informativo en el cuadrante del
medio escrito. Se miden separadamente en centmetros cuadrados los
espacios que ocupan los diferentes
componentes de la informacin: los
titulares, el texto, la fotografa y la infografa. Esta categora determina si una
Grfico 6
Origen de la informacin (en %)
No aplica
0%
No especifca
1%
Otros
1%
Medios de naturaleza afrodescendiente
1%
Pginas web 0%
2%
Estudios / Investigaciones
Encuestas / Estadsticas
Otros medios de comunicacin
0%
6%
0%
Entrevistas / Cuestionarios
Boletines / Comunicados
2%
11%
Foros / Eventos
Documentos
22
Reportera del medio
3%
73%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Cuadro
Grfico56
Despliegue informativo
N de
Muestra
piezas
(en %)
Categora
No aplica
Alto
104
29
No especifca
Las fuentes, los sujetos y las

imgenes de la informacin
El Grfico 7 muestra el nmero de
0%
fuentes citadas, de manera directa o
indirecta, por la informacin. Si se su1%
man las informaciones que fueron ela1%

boradas
con cero fuentes y aquellas
que
Bajo
102 afrodescendiente
28
1% citaron una fuente, se observa
Medios de naturaleza
que ambas dan cuenta del 74% de los
Total
361
100 web 0%
Pginas
casos (266 piezas informativas), una
cifra
bastante preocupante a la hora
2%
de abordar las cuestiones relacionadas
Encuestas / Estadsticas 0%
con la pluralidad y la diversidad de
voces que caracterizan a la informapieza periodstica
es alta
(tamao suOtros medios
de comunicacin
6%
cin sobre los temas relacionados con
perior a 270 cm2), media (entre 90 cm2
las poblaciones afrocolombianas. Las
Entrevistas
/ Cuestionarios
y 270 cm2) o baja
(inferior
a 90 cm2). 0%
informaciones que citan dos o ms
El Cuadro 5 muestra
que/ Comunicados
en un 28%
Boletines
2%
fuentes
alcanzaron, en conjunto, el
de los casos las piezas periodsticas
26%
de
los
11% casos (135 piezas periodstiForos / Eventos
fueron bajas, es decir, inferiores
a la
cas). Asimismo, se destaca la consulta
escala determinada de 90 cm2;
en un
Documentos
3%una sola fuente como el recurso
de
43% fueron medias (informaciones
informativo ms preponderante en73%
las
Reportera
medio
de entre 90 cm2 y 270
cm2); del
y en
un
agendas noticiosas escritas sobre los
29% fueron piezas de alta concentra0%temas
10% 20%
30% 40% 50%Un
60%
70%
afrocolombianos.
32%
de 80%
las
cin (superiores a 270 cm2).
informaciones no present fuentes y el
promedio general de fuentes por pieza
analizada fue de 1,6. En suma, esta
Medio
155
43Otros
Grfico 7
Fuentes citadas (en %)
10%
32%
16%
Ninguna
Una
Dos
Ms de dos
23
42%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Cuadro 6
Atribucin de las fuentes citadas
Categora
N
Grfico 7
Identificadas
171
10%
Muestra
(en %)
47
Parcialmente
identificadas
71
20
No identificadas
Reserva de
identidad
No aplica
115
32
Total
361
100
16%
agenda informativa responde a los

mismos problemas de unifuentismo
que afrontan otros temas de igual relevancia (el conflicto armado, la pobreza,
la educacin, la infancia, la diversidad
42%
sexual, las elecciones, la seguridad, la
corrupcin,
etc.),
los cuales han sido
Fuente: Elaboracin
propia.
analizados desde 2002 en los medios
de comunicacin colombianos.
Indagar el nmero de las fuentes citadas en la informacin remite a otra

inquietud fundamental: cul es la
calidad de esas fuentes? Son fuentes plenamente identificadas o, por
cuestiones de seguridad, se reserva
su identidad? Al observar el Cuadro 6
se aprecia que en el 47% de los casos
las informaciones ofrecieron la mayor
cantidad posible de datos para estable32%de las fuentes: quines
cer la identidad
son, qu cargo tienen, qu hacen, entre
otros elementos. El porcentaje
Ninguna insignificante que da cuenta de las fuentes
no identificadas (1%)
Unacorrespondi,
en su mayora, a aquellas fuentes que
realizan denuncias, que
Dosejercen algn
tipo de veedura o que informan sobre
las relaciones entre los
grupos
Ms
de dos armados ilegales y los temas afrocolombianos. En estos casos el periodista
generalmente prefiere mantener las
fuentes en el anonimato para proteger
su seguridad. En un 20% de los casos
las fuentes estuvieron parcialmente
identificadas. El 32% al que se hace
referencia en el cuadro en la categora
no aplica refiere a las informaciones
que no presentaron fuentes.
Grfico 8
Identidad de gnero de las fuentes (en %)
24%
26%
Masculina
Femenina
Documentos
No aplica
12%
24
32%
6%
Otro

Cul es la presencia de las mujeres
y los hombres como fuentes de la
informacin cuando
se habla los te26%
mas afrocolombianos en las agendas
informativas de los medios escritos
analizados? Como se observa en el
Grfico 8, hubo una notoria presencia
masculina en la agenda informativa
de los temas afrocolombianos (24% de
los casos) mientras que las fuentes de
identidad femenina se hicieron visibles
en un 12% de los casos. Vale la pena
resaltar el papel de los otros como
identidad de los actores de mayor
peso en esta categora (26%), que hace
referencia a los estudios, los textos o
los informes a los cuales apel el periodista para construir su informacin
32%
sobre los temas relacionados
con las
comunidades afrodescendientes en Colombia.
En suma,
la equidad de gnero
Fuente: Elaboracin
propia.
en las fuentes sigue siendo una tarea
pendiente para el periodismo escrito
colombiano, pues estos datos siguen
Cuadro 7
Punto de vista de las fuentes
24%
Categora
Porcentaje
Reiteran
46
13
Masculina
Amplan
181
50
Femenina
Contrastan
19
5
Documentos
No aplica
115
Total
361
12%
32
No aplica
Otro
100
6% una masculinizacin de
reafirmando
las agendas informativas en los medios
de comunicacin desde 2002. Por su
parte, el 32% al cual se hace referencia
en la categora no aplica corresponde a las informaciones que carecen de
fuentes de informacin.
Grfico 9
Fuentes de la informacin sobre los temas afrocolombianos (en %)
Comunidad
internacional
7%
24%
Sujetos sociales
Organizaciones y
grupos sociales
Estado
9%
3%
Gobierno
11%
32%
No aplica
25
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Grfico 9
son lassobre
fuentes
enafrocolombianos
la in- de medios
escritos, a diferencia de
Fuentes deCules
la informacin
los que
temas
(en %)
formacin tuvieron la capacidad de muchas otras (el conflicto armado, la
nombrar con voz propia la realidad? Y, pobreza, la educacin, la diversidad
a su vez, cules son los sujetos que sexual), parece no responder a esa
Comunidad
aparecieron en las 7%
noticias, pero sin fascinacin por las fuentes oficiales
internacional
posibilidad de asumir con voz propia como el nico recurso periodstico
los asuntos relacionados con los te- posible.
mas afrocolombianos? Los grficos 9
24%
Sujetos sociales
y 10 ofrecen algunos resultados que Por otra parte, si se comparan los revale la pena comentar. Por una parte sultados de las fuentes y los sujetos
fue marcadamente
alta la presencia de la informacin se obtienen otros
Organizaciones
y
de las fuentes de la 9%
sociedad civil datos tambin interesantes: el gobiergrupos sociales
(organizaciones y grupos sociales + no apareci ms como fuente (11%)
sujetos sociales) en la informacin, que como sujeto (8%) y el Estado,
es
decir, de individuos
que actan de igualmente, figur ms como fuente
3%
Estado
forma individual, desempean su rol (3%) que como sujeto (1%). Uno de los
en la sociedad o se agrupan en orga- actores fundamentales de este tema
nizaciones de carcter civil, algo poco de inters pblico, la sociedad civil,
Gobierno
11%
habitual en el caso de otros
asuntos siempre apareci ms como sujeto que
tradicionales de la agenda meditica. como fuente: los sujetos sociales
Al sumar ambas categoras se observa fueron fuentes de la informacin en un
el 33% de las informaciones sobre 24% de los casos y fueron
sujetos de la
32%
Noque
aplica
los temas afrocolombianos para el informacin en un 77% de los casos, al
perodo analizado se construy con igual que las organizaciones y grupos
0% de fuentes,
5%
10%
15% el
20%
25%
30%
35%
sociales
que figuraron
ms como
este tipo
mientras
que
14%
se
bas
en
fuentes
denominadas
fuentes
(9%)
que
como
sujetos
(3%) de
oficiales (Estado + gobierno), la informacin sobre los temas afrocoefectuando las fuentes oficiales un lombianos. Es decir, la sociedad civil
leve contrapeso en la agenda de los (organizaciones y grupos sociales +
temas que tienen que ver con los asun- sujetos sociales) directamente hatos afrocolombianos. As, esta agenda bl menos de lo que se habl de ella,
26
Grfico 10
Sujetos de la informacin sobre los temas afrocolombianos (en %)
Comunidad
internacional
0%
Sujetos sociales
77%
Organizaciones
y grupos sociales
3%
1%
Estado
8%
Gobierno
No aplica
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
pero igualmente present un porcentaje alto como fuente de la informacin.

Vale la pena destacar la relativa presencia de la comunidad internacional
como fuente en un 7% de los casos y
su ausencia como sujeto de la informacin. Al igual que en los anteriores
grficos y cuadros, el 32% correspondiente a la categora no aplica en el
Grfico 9 sobre fuentes de la informacin hace referencia a las piezas periodsticas que no presentaron fuentes en
su estructura narrativa. Sin embargo,
esta categora desaparece en el Grfico
10, pues generalmente siempre habr
un sujeto que sea objeto de noticiabilidad, como queda demostrado con
estos porcentajes.
En resumen, en estos grficos y cuadros se destaca que los grupos, los
sectores o las instituciones de la sociedad que aumentan considerablemente
su presencia en las agendas de los
medios cuando pasan de ser sujetos a convertirse en fuentes de la
informacin son el sector oficial y las

organizaciones sociales establecidas,
lo cual est directamente relacionado
con un proceso que Michael Schudson
denomina la burocratizacin de la
verdad (Schudson, 1992). A mayor legalidad, legitimidad social y autoridad
en una zona temtica de la realidad,
ms posibilidades existen de que unos
actores especficos de la sociedad
puedan relatar los temas que los involucran con voz propia (en este caso, los
temas afrocolombianos).
Ahora bien, debido a los intereses particulares de esta investigacin vamos a
realizar una aproximacin a los datos
observados en los grficos anteriores
(grficos 9 y 10) para la categora sujetos sociales, que comprende a la poblacin afrodescendiente como fuente
y como sujeto de la informacin. A
partir de este zoom podemos aseverar
que, para las agendas del periodismo
escrito analizado, los afrodescendientes son directamente fuentes de la
informacin en un 16% de los casos
Grfico 11
Sujetos sociales como fuentes de la informacin (en %)
3%
Profesionales
6%
Gente comn
Adultos mayores
0%
2%
Nios y jvenes
LGBT
0%
Estudiantes
Indgenas
1%
1%
2%
Campesinos
16%
Afrodescendientes
0%
27
2%
Desplazados
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%

(dentro del 24% de la categora general)
y son sujetos de3%
la informacin
Profesionales
en un 55% de los casos (dentro del 77%
6% se
Gente
decomn
la categora general). Es decir,
habla ms de los afrodescendientes de
Adultos mayores 0%
lo que ellos se expresan directamente,
observacin
que2%
revalida lo expresado
Nios y jvenes
por Michael Schudson sobre la buroLGBT 0%
cratizacin
de la verdad.
1%
Estudiantes
Qu informacin
visual sobre los te-
mas afrocolombianos
fue protagonista
1%
Indgenas
y tuvo mayor presencia de manera
2%39% de las informaCampesinos

consolidada en el
ciones que presentaron fotografas?
Afrodescendientes
Segn los datos que arroja el Cuadro 8
las narrativas escritas

2% encontraron en
Desplazados
las imgenes visuales de la categora

comunidad
afrodescendiente
0%
2%
4%
6% su
complemento ideal a la hora de inforFuente: Elaboracin
marpropia.
sobre el tema (22%). Los objetos
y cosas fueron el segundo elemento
visual que utilizaron los medios escritos analizados por este estudio (6%),
que generalmente buscan decorar

as la informacin de manera neutra
sin apelar a ningn actor especfico.

En el Grfico 13 se observa la presencia de los asuntos relacionados con los
temas afrocolombianos, lo cual nos
permite tomar una radiografa de la
manera en que se confeccion la agenda meditica sobre esta temtica en el
perodo de tiempo analizado. En el 38%
de los casos las piezas periodsticas
(137) se refirieron a problemas socia16%
les y criminalidad. Las condiciones de
vida, el conflicto armado, el desplazamiento, la violacin de los derechos
racismo,14%
la delincuencia
y
8%humanos,
10% el 12%
16%
18%
el homicidio fueron los temas que de
manera implcita o explcita abordaron
las informaciones analizadas sobre
las poblaciones afrocolombianas. Los
asuntos vinculados con patrimonio,
Grfico 12
Sujetos sociales como sujetos de la informacin (en %)
Profesionales
1%
Gente comn
7%
Adultos mayores
0%
Nios y jvenes
4%
LGBT
0%
Estudiantes
2%
Indgenas
Campesinos
3%
2%
Afrodescendientes
55%
Desplazados
28
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Grfico 12
Cuadro 8
ImgenesProfesionales
ms frecuentes
de la informacin sobre los temas afrocolombianos
1%
Categora
Gente comn
Presidente
7%
Muestra (en %)
LGBT 0%
Miembros de organizaciones
sociales
MinorasEstudiantes
tnicas
14
11
Comunidad afrodescendiente
78
22
Objetos Desplazados
/ Cosas
23
Adultos mayores
0%
Funcionarios del gobierno

Nios y jvenes
Funcionarios del Estado
2%
Nios y jvenes
Indgenas
Gente comn
Campesinos
4%
3%
2%
Comunidad internacional
Afrodescendientes
2%
Movilizaciones sociales
0%
10%
30% 2
20%
Otros Elaboracin propia.

Fuente:
40%
1
50%
55%
60%
Grfico 13
Asuntos de la informacin (en %)
Gente y tendencias
sociales
7%
Patrimonio / Memoria
/ Tradiciones
35%
5%
Economa
Poltica
15%
Problemas sociales /
Criminalidad
38%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
29
Cuadro 9
Asuntos de la informacin: problemas sociales y criminalidad
Temtica
Porcentaje
Condiciones de vida
29
Conflicto armado
31
Desplazamiento
14
Violacin de derechos humanos
15
Racismo
29
Delincuencia
19
Homicidio
30
memoria y tradiciones de la poblacin

afrocolombiana obtuvieron el 35% (127
piezas periodsticas), en cuya agenda
se privilegiaron los temas ligados a
la msica, la literatura, la etnoeducacin, las fiestas, los carnavales, los
oficios, los procesos productivos y las
tradiciones sociales, entre otros. La informacin sobre legislacin, polticas,
programas o educacin-formacin en
clave poltica se concentr en la categora poltica, que ocup un 15%
de las piezas periodsticas analizadas.
Igualmente las categoras economa,
con un 5% (18 piezas periodsticas), y
gente y tendencias sociales, con un
7% (24 piezas periodsticas), completaron esta radiografa de la agenda meditica de los medios de comunicacin
escritos seleccionados. A continuacin
analizamos ms detalladamente los
dos ejes de la agenda meditica que
presentaron los porcentajes ms altos.
Qu informacin se puede observar
al desagregar la categora problemas
sociales y criminalidad, la cual obtuvo
el porcentaje ms alto en las agendas
de los medios escritos analizados? El
Cuadro 9 presenta datos interesantes
en forma desagregada. Los asuntos
que tienen que ver con el conflicto
armado son los que concentraron la
mayor relevancia, con un porcentaje
del 9%, mientras que aquellos asuntos
que se construyen ms que nada sobre

la base de las dinmicas de las condiciones de vida de las comunidades
afrocolombianas obtuvieron un porcentaje correspondiente al 8% de las
piezas periodsticas analizadas por esta
investigacin, al igual que los temas relacionados con el racismo (8%). Esto
nos permite concluir que, para este eje
de la agenda, en los medios escritos
que fueron objeto de la muestra seleccionada, hubo un marcado peso de los
asuntos relacionados con los temas
que afectan directamente el bienestar
de estas comunidades y, en especial,
de aquellos que tienen que ver con la
confrontacin blica.
El Cuadro 10 nos permite analizar los
porcentajes ms relevantes para el eje
de patrimonio, memoria y tradiciones que, en el marco de la agenda
meditica general, se registraron en
los medios escritos que fueron objeto
de este estudio sobre los temas afrocolombianos. Se puede observar una
agenda que gravit bsicamente en
torno a cuatro temas: historia afrocolombiana, fiestas y carnavales,
oficios y procesos productivos y
msica, cada uno de ellos con una
relevancia del 4%. Llama la atencin
que un tema tan importante como la
etnoeducacin slo ocupara el 2%
de las piezas monitoreadas.
Cuadro 10
Asuntos de la informacin: patrimonio, memoria y tradiciones
Temtica
Porcentaje
Historia afrocolombiana
16
Monumentos / Construcciones
Documentos histricos
Restauraciones
Fiestas / Carnavales
15
Lenguajes / Tradicin oral (mitos, leyendas)
Saberes tradicionales (conocimientos, medicina)
Tradiciones religiosas / Rituales
Costumbres / Tradiciones sociales
Arqueologa / Prehistoria
Oficios / Procesos productivos
16
Hbitat / Paisaje cultural
Etnoeducacin
Literatura
12
Msica
16
Otros
16
Es posible afirmar que la informacin
tipo que caracteriza las agendas informativas de los temas afrodescendientes
en los medios escritos seleccionados
que fueron analizados en este estudio
tiene el siguiente perfil: los temas afrocolombianos constituyen un acontecimiento con epicentro bsicamente en
las ciudades capitales; estn narrados
mediante el gnero preponderante
de la noticia; son elaborados a partir
de una sola fuente, mayoritariamente
masculina; presentan un despliegue
informativo medio; y las informaciones
son realizadas sobre la base de la reportera propia del medio. En el 33% de los
casos las fuentes que son citadas en la
informacin para hablar de los temas
afrocolombianos provienen del mbito

de la sociedad civil (24% para sujetos
sociales y 9% para organizaciones y
grupos sociales) y en un 14% provienen
del sector oficial (11% en el caso del
gobierno y 14% en el caso del Estado),
cuyos puntos de vista giran en torno a
consensos sobre el tema, es decir, son
puntos de vista que se amplan o reiteran entre unas fuentes y otras, pero
que no suelen contrastarse; se trata
adems de una informacin basada en
hechos de registro, en los que priman
los asuntos concernientes a los problemas sociales, la criminalidad, el patrimonio, la memoria y las tradiciones de
las comunidades afrocolombianas.
31
Las agendas
informativas de los
en la televisin
El Cuadro 11 muestra el nmero de informaciones que cada

uno de los noticieros de televisin dedic a los temas afrocolombianos durante el perodo de estudio que abarc dos meses,
del 15 de septiembre al 15 de noviembre de 2009. Se destaca
Caracol Noticias, con un total de 21 piezas informativas, como
el medio de comunicacin que mayor cantidad de informaciones elabor sobre el tema (ms de la mitad), seguido por el
noticiero CM& (6 piezas periodsticas). Vale la pena anotar que
el noticiero con menor densidad informativa fue Noticias RCN
(5 piezas).
32
Dos consideraciones adicionales son tiles para entender estos datos: la primera es que este estudio analiz la franja prime
time, es decir, los noticieros que se ubican en el horario de
mayor audiencia. Se analizaron las emisiones de Noticias RCN
y Caracol Noticias del medioda y en el caso de Noticias CM&
se analiz su emisin de la noche de las 21:30 hs. La segunda
consideracin tiene que ver con la baja densidad noticiosa, 32
piezas informativas, que nos informa tres cosas: la primera,
que esta temtica se sigue ubicando entre los asuntos de baja
noticiabilidad para las agendas de los noticieros de televiCuadro 11
Informaciones monitoreadas
por medio televisivo
N de
piezas
Muestra
(en %)
Noticias RCN
16
Noticias Caracol
21
66
Noticiero CM&
19
Total
32
Categora
sin, observacin que se corresponde

con los hallazgos de las investigaciones
anteriores9 y que demuestra que este
asunto no tiene mayor relevancia para
los noticieros de televisin analizados.
En segundo lugar, la lgica narrativa
tan efmera, rpida y que por momentos se traslada a los formatos de
lo sensacional, lo melodramtico o lo
espectacular10 propia de los noticieros
de televisin permite explicar en cierta
medida el por qu de la baja noticiabilidad de los temas afrodescendientes,
como se constatar en los resultados
que se presentan a continuacin.
Finalmente, con este corte muestral
censual11, en el cual se analizaron 60
emisiones por noticiero para un total
de 180 emisiones (muestra estadsticamente relevante para esta clase de
investigaciones), nos propusimos comprobar cmo se comportaban y correlacionaban unas agendas ms densas
o concentradas (los medios escritos)
con otras ms leves (la televisin y la
radio) en un perodo determinado de
tiempo, siguiendo propuestas metodolgicas contemporneas para la medicin de los mensajes en los medios
de comunicacin12 y alimentando al
mismo tiempo la base de datos construida para realizar las comparaciones
que integran la cuarta seccin de este
informe.
Cuadro 12
Promedio de piezas diarias
por medio televisivo (en %)
Categora
Porcentaje
Noticias RCN
0,05
Noticias Caracol
0,23
Noticiero CM&
0,09

las comunidades afrocolombianas elaboraron los tres noticieros analizados.
En relacin con los datos presentados
en el grfico anterior, Caracol Noticias
fue el noticiero que mayor volumen
informativo aport a la muestra, con
un promedio de 0,23% informaciones
diarias; es decir, alrededor de una informacin cada tres das se hizo visible
en este noticiero sobre el tema de las
comunidades afrodescendientes. El
Noticiero CM&, con 0,09% de promedio general, elabor alrededor de una
noticia cada 10 das sobre este asunto,
mientras que Noticias RCN elabor en
promedio una informacin relacionada
con los temas afrodescendientes cada
15 ediciones (un promedio de 0,05%
as lo demuestra). Es posible afirmar
que se trata de un volumen muy bajo
en comparacin con los asuntos que
normalmente conforman las agendas
informativas de las empresas televisivas colombianas13.
En qu secciones (bloques) de los
noticieros objeto de esta investigacin
se concentr la informacin sobre los
temas afrocolombianos? El Grfico 14
muestra datos interesantes. El bloque
de titulares concentra el lugar topogrfico donde la informacin se hizo
visible, pues el 63% de la informacin
analizada (20 piezas informativas) ocup este lugar, seguido por el bloque
2 del noticiero con un 53% (17 piezas
informativas) y el bloque 1 con
un 28% (9 piezas informativas). Esto
muestra que, si bien la informacin sobre la poblacin afrocolombiana no es
regular en las agendas de los noticieros, cuando esta informacin aparece
obtiene un despliegue significativo,
pues si se correlacionan los titulares
y su concatenacin con el primer bloque se obtiene que una de cada tres
informaciones ocup los lugares ms
importantes de los noticieros y abri
9. Se sugiere consultar
Cadavid (2004).
10. Sobre este punto se
sugiere consultar Fulton
(2005). Para el caso
latinoamericano, vase Rincn
(2006).
11. Corte muestral censual es
una expresin que indica que
en el anlisis se consider la
totalidad del universo y no slo
una parte del mismo. En otras
palabras, esto significa que
se analizaron todas las piezas
informativas consideradas
para el perodo de tiempo
seleccionado y que no se
realiz un muestreo aleatorio.
12. Vanse Burn y Parker
(2003) y Berger (2000).
13. Como se afirm en la
seccin concerniente a los
medios escritos, los resultados
de esta investigacin fueron
comparados con el corpus de
investigaciones elaboradas
desde el ao 2002 por diversas
participado de manera
directa a fin de obtener
porcentajes comparables que
permitiesen aportar una mirada
ms integral a los resultados de
este estudio.
33
el noticiero en un porcentaje de ms
de una noticia cada dos. En suma, el
tratamiento de este tema dentro de la
estructura narrativa de los noticieros
es alto en comparacin con lo que se
observa en el caso de otros temas de
la agenda periodstica.
Como se observa en el Grfico 15, el

gnero ms utilizado es aquel en el
que priman el recuento inmediato de
los hechos y el registro de lo que est
sucediendo. Segn los datos obtenidos, los temas afrocolombianos fueron
narrados principalmente bajo las lgicas estructurales de la noticia. As
ocurri en el 84% de las informaciones,
mientras que las narrativas ms interpretativas, que ofrecen elementos ms
contextuales, vivenciales y testimoniales, dan cuenta, sumadas en conjunto,
del 15% de los gneros periodsticos
utilizados. A pesar de esta baja capacidad interpretativa de los noticieros que
fueron objeto de este estudio hay un
elemento interesante que cabe destacar y es que los gneros del informe
especial y la crnica, con un 6%
cada uno, son relativamente significa-
tivos entre los gneros periodsticos de

ndole televisiva, segn los resultados
de los monitoreos efectuados desde el
ao 2002.
El Cuadro 13 nos presenta los recursos
narrativos a los que apelan los medios
televisivos cuando elaboran informaciones relativas a los temas afrocolombianos. La titulacin como recurso
visual que acompaa las piezas informativas estuvo presente en un 69% de
los casos, es decir, 22 piezas periodsticas sobre este tema presentaron este
recurso como ayuda informativa. La
animacin y dramatizacin, con un
13%, es la categora que se destac
despus de las titulaciones, mientras
que no se present ningn recurso
narrativo en un 19% de los casos (6
piezas periodsticas), siendo esta la segunda categora ms representativa en
este tem. En suma, se puede afirmar
que en un 82% de los casos se apel a
algn recurso narrativo como manera
de complementar, ampliar o informar
ms robustamente sobre este asunto
informativo.
Grfico 14
70%
63%
60%
53%
50%
40%
28%
30%
19%
20%
10%
34
0%
Titulares
Bloque 1
Bloque 2
Bloque 3 y mayor
Grfico 14
En quin recay la responsabilidad
70%
de desarrollar 63%
la informacin sobre los
temas afrocolombianos dentro de la
60%
estructura
organizacional de los noticieros? Como se observa en el Grfico
1650%
existe una fuerte tendencia a que el
periodista vinculado con el medio
40%
comunicativo
asuma directamente la
responsabilidad de lo informado (un
28%
53%
Los
30%de los casos as lo demuestra).
corresponsales o enviados especiales
20%fueron autores de la informacin
en un 44% de los casos (14 piezas periodsticas) y el presentador asumi
10%
esta condicin en un 3% de los casos.
Esto nos permite concluir que existe
0%
una
fuerte y evidente tendencia en los
Titulares
Bloque 1
noticieros de televisin a que una perFuente:
sona
o Elaboracin
un grupopropia.
de personas asuman la
responsabilidad de lo que se presenta
(un 97% de los casos as lo demuestra),
caracterstica que es coherente con la
naturaleza del medio de comunicacin
televisivo.
Cuadro 13
Recursos narrativos
Categora 53%
Porcentaje
Efectos sonoros
Animacin /
Dramatizacin
13
Titulacin
22
No presenta
Total
32
69
19%
19
Bloque 2
Bloque 3 y mayor
Grfico 15
No aplica
0%
Otro
0%
Fotonoticia
0%
Resea 0%
Breve
0%
Perfil
0%
Entrevista 0%
Anlisis 0%
Crnica
6%
3%
Reportaje
6%
Informe Especial
84%
Noticia
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
35
0%aspectos del acontecer inforNo aplica

En qu
Qu tipo de contextos ofreci la informativo de los temas sobre los afroco- macin sobre los temas relacionados
Otro 0%
lombianos hizo nfasis la cobertura con las comunidades afrocolombianas?
de los 0%
medios televisivos analizados? El Grfico 17 muestra que es significaFotonoticia
Segn los resultados, estamos ante tivo el porcentaje de informacin que
0%
Resea
una informacin
que no slo privilegia no present ningn tipo de contexto
la
noticia,
sino
que
est centrada casi a sus audiencias, pues un 41% de las
Breve 0%
exclusivamente en la descripcin de noticias no apel a los antecedentes
0%
Perfil
acontecimientos
(81%), como se puede los hechos, ni a las relaciones de
de apreciar en el Cuadro 14. Llama la los mismos con otros hechos ni a las
Entrevista 0%
atencin el inexistente seguimiento posibles futuras consecuencias en el
noticioso,
0% lo cual tambin concuerda contexto descripto por la informacin.
Anlisis
con la baja presencia de gneros pe- Ahora bien, cuando se present algn
Crnica
riodsticos 6%
interpretativos. Igual que tipo de contexto los antecedentes
en el caso3%
de la prensa, la inexistencia de los hechos constituyeron el tipo
Reportaje
de las informaciones que se centran de contexto preferido por los medios
6%
Informe Especial
en pronunciamientos,
declaraciones televisivos analizados en un 38% de los
e informacin institucional guarda casos, mientras que la informacin que
84%
Noticia
relacin con modalidades de la infor- present relaciones con otros hechos
macin
basadas
de los 70%
casos. Segn
0% periodstica
10%
20%
30%en las
40% ocup
50%el 31%
60%
80% este
90%
reacciones y opiniones (3%). Se grfico, es bajo el porcentaje de las
destaca muy parcialmente slo un 9% informaciones que se refirieron a las
de anlisis e investigaciones para consecuencias de los hechos relacioesta categora, que se relacionan con nados con los temas afrocolombianos
los gneros periodsticos del informe (9%), lo cual guarda estrecha relacin,
especial o el reportaje observados como se afirm anteriormente, con el
en el Grfico 15.
gnero de la noticia como principal
estilo periodstico de registro.
Grfico 16
36
Otro
0%
Sin firmar
0%
Agencia de prensa
0%
Corresponsal / Enviado
especial
44%
Seccin / Unidad /
Medio
Presentador
0%
3%
53%
Periodista
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Grfico 16
Cuadro 14
Prominencia de la cobertura
Otro
Categora
0%
Porcentaje
Descripcin deSin
acontecimientos
firmar 0%
26
81
investigaciones,
textos
Corresponsal / Enviado
0%
Agencia de prensa
especial
44%
Seccin / Unidad /
0%
PronunciamientosMedio
/ Declaraciones
/
Presentador
3%
Periodista
0%
Datos / Cifras
10%
20%
No aplica
Total
32
30%
53%
40%
50%
60%
Grfico 17
45%
40%
41%
38%
35%
31%
30%
25%
20%
15%
9%
10%
5%
37
0%
Antecedentes de
otros hechos
Relaciones con
hechos
Consecuencias de
los hechos
No presenta
45%
41%
Vale38%
la pena anotar que, al igual que lombianos en los medios
televisivos
en el anlisis de los medios escritos, analizados? El Grfico 18 muestra algupara este estudio este tem de anlisis nos datos interesantes. La informacin
35%
fue mltiple y no excluyente,
por eso sobre las comunidades afrocolombia31%
una informacin podra tener en su nas tuvo un epicentro bsicamente
30%
desarrollo ms de un tipo de contex- urbano-nacional pues las ciudades
to. Asimismo cabe destacar que, en capitales obtuvieron un 56% de los
25%
comparacin con otros estudios de resultados; es decir, las noticias ana20%
las agendas informativas, este es un lizadas apelaron a los principales cenasunto que presenta un equilibrio en- tros urbanos del territorio nacional. En
15%
tre los porcentajes correspondientes a los departamentos y regiones y las
las relaciones con otros hechos y los cabeceras
municipales se distribuy
9%
10%
antecedentes de otros hechos ya que seguidamente este epicentro, con un
tradicionalmente, segn los estudios 13% para cada categora mencionada.
5%
realizados desde 2002, las empresas En el 6% de los casos los acontecimienperiodsticas no elaboran algn tipo de tos sucedieron en las zonas rurales
0%
equilibrio de
contextual
sino que
prefieren
del pas de
y en el No
3%,presenta
en las zonas de
Antecedentes
Relaciones
con
Consecuencias
otros
hechos
hechos
los
hechos
privilegiar alguno de los tres posibles frontera. Llama la atencin que para
contextos.
las agendas de los medios televisivos
el 3% de las informaciones tuvieran
En qu lugares geogrficos ocurrie- como epicentro el continente africano,
ron los acontecimientos? Dicho de mientras que un mismo porcentaje de
otro modo, cul fue la geografa de informaciones no especific ningn
la informacin sobre los temas afroco- epicentro (3%).
40%
Grfico 18
No aplica
0%
3%
No especifica
Virtual
0%
Oceana
0%
3%
frica
Asia
0%
Europa
0%
0%
Estados Unidos
0%
Zonas de frontera
3%
6%
Zonas rurales
13%
13%
56%
Ciudades capitales
38
Bogot 0%
Colombia
0%
3%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
El Grfico 19 muestra la procedencia

de la informacin a la cual el periodista del noticiero de televisin acude
para elaborar la informacin sobre el
tema afrocolombiano. Como es posible observar en el grfico, en un alto
porcentaje (63% de las informaciones)
no se especific explcitamente de
dnde provena la informacin, lo cual
tiene dos posibles lecturas: la primera,
que al ser el periodista directamente
quien elabora la informacin (como se
observa en el Grfico 16) sea posible
asumir el origen como autorreferencial, es decir, los mismos periodistas
originan la informacin (al mejor estilo
de H.S. Thompson); la segunda, por la
caracterstica audiovisual del medio se
asume una relacin entre la fuente de
la informacin y el origen de la misma
de manera directa, lo cual no excluye a
la empresa periodstica de su responsabilidad de dar a conocer claramente
a sus audiencias de dnde proviene la
informacin, evitando las presunciones
implcitas. Asimismo, se efectu reportera por parte del medio televisivo

en un 34% de los casos mientras que la
informacin provino de documentos
en un 3% para la elaboracin de las
piezas periodsticas que componen las
agendas informativas analizadas en
los tres noticieros de televisin.
Cuadro 15
Despliegue informativo
Categora
Porcentaje
Alto
18
56
Medio
12
38
Bajo
Grfico 19
Grfico 2
Sujetos
No aplica
0%
63%
No especifca
Otros
0%
0%
Pr
Pginas web 0%
Adult
0%
Nio
0%
0%
0%
0%
Foros / Eventos
0%
Documentos
Reportera del medio
3%
34%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Afrode
39
Fuente: Elab
Para
este caso,
Grfico
19 el despliegue informa- Las fuentes, los sujetos y las
tivo
hace
referencia
a la duracin
Origen de la informacin
(en %) de imgenes de la informacin
la pieza periodstica, la cual es medida
en minutos y segundos. La medida El Grfico 20 muestra el nmero de
No aplica
se toma sumando los titulares,
los 0%
fuentes citadas, de manera directa o
avances (cuando estos existen) y el indirecta, por la informacin. Si
se su63%
No especifca
planteamiento y el desarrollo de la man las informaciones elaboradas con
Otros 0%
informacin. Esta categora determina
cero fuentes y aquellas que citaron
si una pieza periodstica es alta (ms una fuente, se obtiene que ambas
Medios de naturaleza afrodescendiente 0%
de 180 segundos), media (entre 180 y categoras suman el 34% de los casos
Pginas
60 segundos) o baja (inferior
a 60web
se- 0%
(11 piezas informativas), una cifra basgundos). El Cuadro 15 nos informa que tante baja. Lo contrario ocurre con las
Estudios / Investigaciones 0%
en un 6% de los casos la cobertura fue informaciones que citaron dos o ms
Encuestas
/ Estadsticas
baja, es decir, inferior
a la
escala de- 0%
fuentes, que alcanzan, en conjunto,
terminada de 60 segundos. En un 38% el 66% de los casos (21 piezas perioOtros medios de comunicacin 0%
de los casos la cobertura fue media dsticas), un dato positivo a la hora de
Entrevistas
/ Cuestionarios
(informacin entre
180 y 60
segundos) y 0%
abordar las cuestiones relacionadas
en un 56% fue de alta concentracin, con la pluralidad y la diversidad de
Boletines / Comunicados 0%
es decir, superior a 180 segundos. Esto voces con las que se confeccion
nos confirma que a pesar
de que
esta 0%
Foros
/ Eventos
la informacin sobre los temas relatemtica no tiene relevancia regular cionados con las poblaciones afroco3%
Documentos
dentro de las agendas de los noticieros lombianas. Asimismo se destaca la
de televisin analizados,
el pluralidad de fuentes
34% como el recurso
Reporteracuando
del medio
tema es tratado tiene una notoriedad informativo ms preponderante en las
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
relevante al interior de la estructura de0% agendas
noticiosas televisivas de los
esas agendas.
temas afrocolombianos. En suma, esta
agenda informativa no responde a los
Grfico 20
9%
Ninguna
41%
25%
Dos
Ms de dos
40
80%
Una
25%
84%
90%
Fuente: Elab
mismos problemas de unifuentismo Cuadro 16

que afrontan otros temas de igual rele- Atribucin de las fuentes citadas
vancia (el conflicto armado, la pobreza,
N
Porcentaje
la educacin, la infancia, la diversidad Categora
Grfico
20
sexual, las elecciones, la seguridad,
la Fuentes
corrupcin,
etc.)(en
que
citadas
%)han sido anaIdentificadas
29
91
lizados desde 2002 en los medios de
comunicacin colombianos, lo cual da 9% Parcialmente
cuenta de un esfuerzo por generar ms
identificadas
0
0
matices en la informacin producida
No identificadas 0
0
por los noticieros analizados.
Indagar el nmero de las fuentes citadas en 41%
la informacin remite a otra
la identidad? Al observar el Cuadro 16
se aprecia que en el 91% de los casos
las informaciones ofrecieron la mayor
cantidad posible de datos para establecer la identidad de las fuentes: quines
son, qu cargo tienen, qu hacen, entre
25%
otros elementos. El 9% al que se hace
referencia
en el propia.
cuadro en la categora
Fuente: Elaboracin
no aplica refiere a las informaciones
Reserva de
identidad
No aplica
25%
Ninguna
3 Una
Grfico 2
Sujetos s
Pr
Ge
Dos
que no presentaron fuentes. En conclusin, se puede afirmar

que,
a pesar
Ms
de dos
de que este tema no es relevante en
las agendas televisivas, cuando este se
hace visible se generan buenas prcticas de calidad al identificar mayoritariamente las fuentes de la informacin,
caracterstica que muestra concordancia con la naturaleza audiovisual de
este medio de comunicacin.
Adulto
Nio
Ca
Afrodes
Grfico 21
9%
Fuente: Elabo
0%
3%
Masculina
Femenina
Grfico 2
Imgene
Documentos
53%
34%
No aplica
Otro
41
af
Cul es la presencia como fuentes

de la informacin de las mujeres y los
hombres cuando se habla los temas
afrocolombianos en las agendas informativas de los medios televisivos analizados? Como se observa en el Grfico
21 hubo una notoria presencia masculina en la agenda informativa de los
temas afrocolombianos, en un 53% de
los casos, mientras que las fuentes de
identidad femenina se hicieron visibles
en un 34% de oportunidades. Asimismo, vale la pena resaltar el papel de los
otros como identidad de los actores
sin presencia en esta categora (0%),
que hace referencia a los estudios, los
textos o los informes a los cuales apel
el periodista para construir la informacin sobre los temas relacionados con
las comunidades afrodescendientes en
Colombia. En suma, al igual que en el
caso de los medios escritos, la equidad
de gnero en las fuentes an es una
tarea pendiente para el periodismo televisivo colombiano, pues estos datos
siguen reafirmando una masculinizacin de las agendas informativas en
los medios de comunicacin desde
2002. Igualmente, el 9% al cual se hace
referencia con la categora no aplica
remite a las informaciones que carecen
de fuentes de informacin.
42
Cul es la relacin entre el nmero de

fuentes con voz directa que aparecen
en la informacin y la calidad de los
puntos de vista que estas fuentes ofrecen? Sobre la base del 66% de los casos que presentan dos o ms fuentes,
el Cuadro 17 muestra que a un menor
nmero de fuentes con voz directa le
corresponde un menor contraste de
sus puntos de vista. Como se observa,
el porcentaje de las informaciones que
contrastan las versiones disminuy a
medida en que se redujo el nmero de
fuentes citadas con voz directa. Vale
la pena decir que la presencia de dos
fuentes con voz propia en la informacin no garantiza el contraste de los
puntos de vista; por el contrario, para
el caso de los temas relacionados con
las comunidades afrocolombianas citar
dos fuentes directas est ms asociado
Cuadro 17
Punto de vista de las fuentes
Categora
Muestra (en
%)
No aplica
11
34
Amplan
16
50
Contrastan
16
Reiteran
con la ampliacin de las versiones que

con el contraste de las mismas. El 50%
de los casos as lo demuestra.
Cules son las fuentes que en la informacin tuvieron la capacidad de
nombrar con voz propia la realidad? Y,
a su vez, cules son los sujetos que
aparecieron en las noticias, pero sin
posibilidad de asumir con voz propia
los asuntos relacionados con los temas
afrocolombianos? Los grficos 22 y 23
ofrecen algunos resultados que vale
la pena comentar. Por una parte, a
diferencia de lo que se observa en el
caso de otros asuntos tradicionales de
la agenda meditica, es marcadamente
alta la presencia de las fuentes de la
sociedad civil (organizaciones y grupos sociales + sujetos sociales) en
la informacin, es decir, de individuos
que actan de forma individual, que
cumplen su rol en la sociedad o que se
agrupan en organizaciones de carcter
civil. Al sumar ambas categoras se observa que el 78% de las informaciones
sobre los temas afrocolombianos para
el perodo analizado se construy con
este tipo de fuentes, mientras que el
28% se bas en fuentes denominadas
oficiales (Estado + gobierno),
efectuando estas ltimas un muy leve
contrapeso en la agenda de los temas
afrocolombianos. Esta agenda de los
medios televisivos, a diferencia de
muchas otras (el conflicto armado, la
pobreza, la educacin, la diversidad
sexual), parece no responder a la fascinacin por las fuentes oficiales como
nico recurso periodstico posible. Los
Grfico 22
Comunidad
internacional
organiza
0%
Funciona
Sujetos sociales
69%
Organizaciones y
grupos sociales
Fu
9%
Estado
19%
Fuente: Elabo
Gobierno
9%
No aplica
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Grfico 23
Comunidad
0%
internacional
97%
Sujetos sociales
Organizaciones y
grupos sociales
3%
Estado 0%
Gobierno
0%
No aplica
0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
43
resultados suman un 115% debido a

que en algunas informaciones varias
fuentes presentaron una doble condicin: sujeto social e integrante de
organizaciones y grupos sociales,
condicin explcitamente expuesta por
la pieza informativa.
44
Por otra parte, si se comparan los resultados de las fuentes y los sujetos
de la informacin se obtienen otros
datos tambin interesantes: el gobierno tuvo ms presencia como fuente
(9%) que como sujeto (0%) y el Estado,
igualmente, apareci ms como fuente
(19%) que como sujeto (0%). Uno de los
actores fundamentales de este tema
de inters pblico, la sociedad civil,
siempre aparece ms como sujeto que
como fuente: los sujetos sociales
fueron fuente en un 69% de los casos
y fueron sujetos de la informacin en
un 97% de los casos, al igual que las
organizaciones sociales que aparecieron ms como fuentes (9%) que como
sujetos (3%) de la informacin sobre
los temas afrocolombianos. Es decir,
la sociedad civil (organizaciones y
grupos sociales + sujetos sociales)
directamente habl menos de lo que
se habl de ella, pero igualmente tiene
un porcentaje alto como fuente de la
informacin.
Vale la pena destacar la ausencia de
la comunidad internacional como
fuente y como sujeto de la informacin.
Asimismo, al igual que en los grficos
y los cuadros anteriores, el 9% correspondiente a la categora no aplica
en el Grfico 22 sobre fuentes de la
informacin hace referencia a las piezas periodsticas que no presentaron
fuentes en su estructura narrativa. Sin
embargo, esta categora asume un 0%
en el Grfico 23, pues siempre habr
un sujeto que sea objeto de las piezas
periodsticas, como queda demostrado
en el mencionado grfico.
En resumen, en estos grficos se
destaca que los grupos, los sectores
o las instituciones de la sociedad que
aumentan considerablemente su pre-
sencia en las agendas de los medios

cuando pasan de ser sujetos a convertirse en fuentes de la informacin
son el sector oficial y las organizaciones sociales establecidas, lo cual est
directamente relacionado con lo expresado por Michael Schudson sobre
la burocratizacin de la verdad. A
su vez, para este caso se suma la presencia marcada de los denominados
por Nancy Fraser contrapblicos, es
decir, aquellos sectores de la sociedad
que realizan en las esferas pblicas y
mediticas de las sociedades democrticas un contrapeso respecto de los
sectores que ostentan el poder poltico
o econmico por su vinculacin con
los sectores oficiales (Fraser, 2000). En
suma, este asunto se podra identificar
como un tema en las agendas televisivas de corte claramente civilista,
entendindose por esto, y siguiendo
las lneas de argumentacin de Nick
Stevenson (2003), los asuntos que
son ms propios de la sociedad civil
y la ciudadana en general y que vinculan los temas sociales y culturales
predominantemente.
Ahora bien, en funcin de los intereses particulares de esta investigacin
resulta pertinente realizar una aproximacin a los datos obtenidos en los
grficos 22 y 23 para la categora sujetos sociales, en la cual se encuentra
ubicada directamente la poblacin
afrodescendiente como fuente y como
sujeto de la informacin. Este zoom
permite aseverar que para las agendas
del periodismo televisivo analizado
los afrodescendientes fueron directamente fuentes de la informacin en un
50% de los casos (dentro del 69% de la
categora general) y fueron sujetos de
la informacin en un 56% de oportunidades (dentro del 97% de la categora
general). Es decir, de los afrodescendientes se habl ms de lo que ellos
se expresaron directamente, si bien
mostraron una alta notoriedad como
fuentes y como sujetos. En suma, una
de cada dos informaciones tuvo una
fuente afrodescendiente y, asimismo,
se habl de los afrodescendientes en
0%
Profesionales
Grfico 24
19%
Gente comn
Adultos mayores
0%
Nios y jvenes
Profesionales
0%
0%
LGBT
Gente comn
0%
Estudiantes
Adultos mayores
0%
0%
Indgenas
Nios y jvenes
0%
0%
Campesinos
LGBT
0%
0%
Afrodescendientes
Estudiantes
0%
Desplazados
Indgenas
0%
Campesinos
0%
0%
Gr
As
Pa
19%
Pa
50%
6%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Fue
50%
Afrodescendientes
Desplazados
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Fue
G
As
Grfico 25
Profesionales
0%
G
As
GrficoGente
25 comn
19%
Adultos mayores
0%
Nios y jvenes
Profesionales
0%
LGBT
Gente comn
0%
Estudiantes
Adultos mayores
0%
0%
Indgenas
Nios y jvenes
3%
Campesinos
LGBT
3%
0%
Afrodescendientes
Estudiantes
19%
9%
56%
0%
Desplazados
Indgenas
Campesinos
9%
0%
3%
3%
9%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Afrodescendientes
45
56%
Fu
Estudiantes
0%
ms de 3%
una de cada dos informaciones.
Indgenas
la mitad de sus informaciones. Las

imgenes visuales de nios y jvenes (19%), gente comn (16%) y
objetos y cosas (13%) fueron el foco
de la narrativa
56%audiovisual privilegiada
por los noticieros a la hora de informar
Qu informacin
visual sobre los te- sobre el tema. Llama la atencin el
9%
Desplazados
mas afrocolombianos fue protagonista poco protagonismo de imgenes que
y obtuvo
el
mayor 20%
porcentaje
0%
10%
30%de ma40% denoten
50% fuentes
60% oficiales, pues slo
nera
consolidada
en
las
agendas
de
los
el
3%
de
las
piezas analizadas presenFuente: Elaboracin propia.
noticieros analizados? Segn los datos taron imgenes de funcionarios del
que arroja el Grfico 26, las narrativas Estado y ninguna pieza periodstica
audiovisuales se enfocaron en mostrar incluy visualmente imgenes de funimgenes visuales de la comunidad cionarios del gobierno para el perodo
afrodescendiente (56%) en ms de analizado por esta investigacin.
Estos datos revalidan las tesis ya mencionadas
3% expuestas por Stevenson,
Campesinos
Fraser y Schudson para estos temas en
el marco de las esferas mediticas.
Afrodescendientes
Grfico 26
Imgenes ms frecuentes de la informacin sobre los temas afrocolombianos (en %)
No aplica
0%
6%
Otros
Movilizaciones
sociales
0%
13%
Objetos
46
Comunidad
afrodescendiente
Comunidad
internacional
56%
0%
16%
Gente comn
19%
Nios y jvenes
Minoras tnicas
0%
Miembros de
organizaciones sociales
0%
3%
Funcionarios del Estado

Funcionarios del
gobierno
0%
Presidentes
0%
3%
10%
20%
30%
40%
50%
60%

En el Grfico 27 se observa la presencia de los asuntos relacionados con
los temas afrocolombianos que nos
permiten tomar una radiografa de
la manera en que se confeccion la
agenda meditica sobre esta temtica
en los noticieros analizados durante
el perodo de estudio. En un 78% de
los casos las piezas periodsticas se
refirieron a problemas sociales y
criminalidad. As, las condiciones
de vida, el conflicto armado, el desplazamiento, la violacin de derechos
humanos, el racismo, la delincuencia y
el homicidio fueron los temas que de
manera implcita o explcita abordaron
las informaciones analizadas sobre
las poblaciones afrocolombianas. Los
asuntos relacionados con patrimonio,
memoria y tradiciones de la poblacin
afrocolombiana alcanzaron un 13%, en
cuyo caso se privilegiaron los temas
relativos a la msica, la literatura, la et-
noeducacin, las fiestas, los carnavales,

los oficios, los procesos productivos y
las tradiciones sociales, entre otros.
La informacin sobre legislacin,
polticas, programas o educacin/formacin en clave poltica se concentr
en la categora poltica, ocupando un
6% de las piezas periodsticas analizadas. La categora economa (con un
3%) y la categora gente y tendencias
sociales (con un 0%) completan esta
radiografa de la agenda meditica de
los medios de comunicacin escritos
seleccionados. A continuacin analizamos ms detalladamente el eje de
la agenda meditica que present el
mayor porcentaje.
sociales y criminalidad, la cual obtuvo
el porcentaje ms alto en las agendas
de los medios televisivos analizados?
El Grfico 28 desagrega datos intere-
Grfico 27
Gente y tendencias
0%
sociales
Patrimonio / Memoria /
Tradiciones
Economa
Poltica
13%
3%
6%
Criminalidad
78%
47
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
santes. Los asuntos que tienen que ver

con las condiciones de vida presentaron una relevancia del 41%, mientras
que los asuntos que se construyen
ms desde las dinmicas del conflicto
armado y que tienen relacin con
las comunidades afrocolombianas
obtuvieron un porcentaje del 9% de
las piezas periodsticas analizadas por
esta investigacin. Igualmente, los
temas relacionados con el racismo
(6%), la delincuencia (9%) y el desplazamiento (13%) completaron la
radiografa de este eje de anlisis. Esto
nos permite concluir que para este eje
de la agenda en los medios televisivos
que fueron objeto de la muestra seleccionada, al igual que en los medios
escritos, hubo un marcado peso de
los temas ligados con cuestiones que
afectan directamente el bienestar de
las comunidades afrodescendientes y,
en especial, de aquellos que tienen que
ver con las condiciones sociales en las
que viven los afrodescendientes en el
territorio nacional.
48
Se puede afirmar que la informacin
tipo que caracteriza las agendas
informativas de los temas afrodescendientes en los medios televisivos
seleccionados que fueron analizados
en este estudio tiene el siguiente perfil:
los temas afrocolombianos constituyen un acontecimiento con epicentro
bsicamente en las ciudades capitales;
estn narrados mediante el gnero
preponderante de la noticia; son elaborados a partir de ms de una fuente,
mayoritariamente masculina; tienen
un despliegue informativo alto; y las
informaciones son realizadas sobre la
base de la reportera propia del medio.
En el 78% de los casos las fuentes
que son citadas en la informacin que
refiere a los temas afrocolombianos
provienen del mbito de la sociedad
civil (un 69% corresponde a los sujetos
sociales y un 9%, a las organizaciones y
los grupos sociales) y en un 28% de los
casos estas provienen del sector oficial
(un 9% corresponde al gobierno y un
19%, al Estado). Asimismo, sus puntos
de vista giran en torno a consensos
sobre el tema, es decir, son puntos de
vista que se amplan de unas fuentes a
otras, pero que no suelen contrastarse.
Se trata adems de una informacin
basada en hechos de registro, en la que
priman los asuntos concernientes a los
problemas sociales y la criminalidad
de las comunidades afrocolombianas.
6%
Poltica
Criminalidad
78%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Grfico 28
Asuntos de la informacin: problemas sociales y criminalidad (en %)
Homicidio
0%
9%
Delincuencia
6%
Racismo
Violacin de derechos
humanos
0%
13%
Desplazamiento
9%
Conflicto armado
41%
Condiciones de vida
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
49
Las agendas
informativas de los
en la radio
El Grfico 29 muestra el nmero de informaciones que cada

uno de los noticieros de radio dedic a los temas afrocolombianos durante el perodo de estudio de dos meses, que se
extendi desde el 15 de septiembre hasta el 15 de noviembre
de 2009. Se destaca Caracol Radio, con un total de 10 piezas
informativas, como el medio de comunicacin que mayor cantidad de informacin elabor sobre el tema, un poco menos
de la mitad de las informaciones, seguida por RCN Pasto con
7,6 piezas periodsticas y RCN Radio con 3 piezas periodsticas.
Vale la pena anotar que el noticiero radial con menor densidad
informativa fue La W (2,4 piezas).
Grfico 29
Informaciones monitoreadas por medio radial (en %)
60%
48%
50%
40%
30%
30%
20%
13%
9%
10%
50
0%
RCN Radio
La W Radio
Caracol Radio
RCN Pasto
Cabe realizar dos consideraciones

adicionales para entender estos datos:
la primera es que este estudio analiz,
al igual que para el caso de los noticieros televisivos, la franja prime time,
es decir, los noticieros radiales que se
ubican en el horario de mayor audiencia, y para este caso se analizaron las
emisiones de todos los noticieros en
su franja matutina de 5:00 a 10:00 hs.
La segunda consideracin tiene que
ver con la impresionante baja densidad
noticiosa (23 piezas informativas) que
nos informa tres cosas: la primera, que
esta temtica se ubica, para las agendas radiales, entre los asuntos de muy
baja noticiabilidad, observacin que
altera los hallazgos de investigaciones
anteriores14, pues, como se observar
ms adelante en la cuarta seccin de
este trabajo, la relevancia de este tpico es slo del 3% para las agendas que
elaboran dichos medios. Dicho de otro
modo, por cada 100 noticias radiales
que elaboran los noticieros de radio
analizados, slo 3, en un perodo de un
mes continuo, trataron algn asunto
directa o indirectamente relacionado
con la poblacin afrocolombiana.
La segunda consideracin es que, al
tener los noticieros de radio una lgica
narrativa mucho ms efmera o rpida
que la televisin, con formatos que
combinan el magazine con talk shows e
informacin15, causa an ms extraeza
la baja noticiabilidad de este asunto
dentro de sus agendas informativas,
pues cabe pensar que existira ms
espacio informativo para hacer visible
este asunto, pero lamentablemente los
hallazgos obtenidos muestran que no
es as. Finalmente, con este corte muestral censual, en el cual se analizaron 60
emisiones por noticiero radial equivalentes a 1.200 horas de programacin
para un total de 240 emisiones radiales
(valores que se encuentran en el lmite
de lo que estadsticamente puede ser
relevante para esta clase de investigaciones en radio por la escasez de las
piezas encontradas), nos propusimos
comprobar cmo se comportaban y
se correlacionaban unas agendas ms
Cuadro 18
Promedio de piezas diarias por medio
radial (en %)
Medio
Porcentaje
La W
0,002
RCN Radio
0,003
Caracol Radio
0,010
RCN Pasto
0,070
pesadas (los medios escritos) con otras

ms leves (la televisin y la radio) en
un determinado perodo de tiempo,
siguiendo propuestas metodolgicas
contemporneas para la medicin de
mensajes en los medios de comunicacin16 y alimentando a su vez la base
de datos construida para elaborar las
comparaciones que hacen parte de la
cuarta seccin de este informe. Vale la
pena aclarar entonces que los resultados que se presentan a continuacin
se basan ms en la cobertura temporal
realizada en cuanto a horas de programacin por esta investigacin que en
las piezas halladas, pues a pesar de su
ausencia esta informacin sigue siendo
relevante segn la naturaleza de esta
empresa.
elaboraron los tres noticieros de radio
analizados. En correspondencia con
los datos del grfico anterior, Caracol
Radio fue el noticiero que mayor volumen informativo aport a la muestra
con un promedio de 0,01% informaciones diarias, es decir, alrededor de una
informacin cada 10 das se hizo visible en este noticiero sobre el tema de
las comunidades afrodescendientes.
RCN Pasto, con un 0,07% de promedio general, elabor alrededor de una
noticia cada 15 das sobre este asunto,
mientras que RCN Noticias elabor en
promedio una informacin relacionada con los temas afrodescendientes
cada 30 ediciones (un 0,003% as lo
14. Se sugiere consultar

Cadavid (2004).
15. Sobre este punto se
sugiere consultar Fulton
(2005). Para el caso
latinoamericano, vanse
Winocur (2003) y Rincn
(2006).
16. Vanse Burn y Parker
(2003) y Berger (2000).
51
demuestra). Se trata de un volumen la informacin sobre la poblacin afrodemasiado bajo, casi insignificante, en colombiana es muy poco regular en
comparacin con los porcentajes que las agendas de los noticieros radiales,
asumen los asuntos que normalmente cuando este tipo de informacin apareconforman
Grfico 29 las agendas informativas ce obtiene un despliegue relativamente
de
las empresas
radiales colombiasignificativo,
Informaciones
monitoreadas
por medio radial
(en %) pues si se consideran los
nas17. Con estos resultados es posible titulares y su concatenacin con el
afirmar que, lamentablemente, consi- primer bloque se obtiene que una
60%
derando
la naturaleza de esta investi- de cada dos informaciones ocup los
gacin, los temas afrocolombianos son lugares ms importantes de los no48%
irrelevantes
para las agendas radiales ticieros
radiales y que la informacin
50%
analizadas.
sobre los temas afrocolombianos form parte de la apertura del noticiero
40% qu secciones o bloques de los
En
radial en un porcentaje equivalente a
noticieros radiales que fueron objeto una noticia cada cuatro.30%
En suma, el
de
tratamiento dentro de la estructura na30%esta investigacin se concentr
la informacin sobre los temas afro- rrativa de los noticieros para este tema
colombianos? El Grfico 30 muestra es de carcter medio en comparacin
20%
los siguientes13%
datos: El bloque 3 y con otros temas de la agenda periodsmayor, es decir, las ltimas 29%
horas tica, pues su contrapeso se encuentra
10%
de programa, constituy mayorita- en el bloque 3 y mayor, es decir, en
riamente el lugar topogrfico donde lugares que no presentan mucha relela 0%
informacin se hizo visible, pues el vancia para los noticieros.
43% de la informacin analizada ocup
RCN Radio
La W Radio
Caracol Radio
RCN Pasto
este lugar, seguido por el bloque 2 del Como se observa en el Grfico 3, el
noticiero, con un 30%. El bloque 1, gnero ms utilizado es aquel en el
con un 26%, y los titulares, con igual que priman el recuento inmediato de
porcentaje (26%), completaron dicha los hechos y el registro de lo que est
topografa. Esto muestra que, si bien sucediendo. As, los temas afrocolom-
Grfico 30
52
50%
43%
45%
17. Como se afirm
en la seccin relativa a
los medios escritos y
televisivos, los resultados
de esta investigacin
fueron comparados con el
corpus de investigaciones
elaboradas desde el
ao 2002 por diversas
participado de manera
directa a fin de obtener
porcentajes susceptibles de
comparacin que permitiesen
desarrollar una mirada ms
holstica sobre los resultados
de este estudio.
40%
35%
30%
30%
26%
26%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Titulares
Bloque 1
Bloque 2
Bloque 3 y mayor
15%
10%
5% fueron narrados bajo las lgicas
bianos
estructurales
de la noticia. Esto se
0%
comprob en el 70% de las informaTitulares
Bloque 1
ciones, mientras
que las narrativas
ms
interpretativas,
Fuente:
Elaboracin propia. que ofrecen elementos ms contextuales, vivenciales
y testimoniales, obtuvieron, sumadas
en conjunto, un 26% entre los gneros
periodsticos utilizados. A pesar de
esta baja capacidad interpretativa de

los noticieros radiales que fueron objeto de este estudio, hay un elemento
Bloque 2
Bloque 3 y mayor
interesante
que es preciso
destacar, y
es que el gnero resea, con un 4%,
result relativamente significativo entre los gneros periodsticos de ndole
radial en el marco de los monitoreos
efectuados desde el ao 2002.
Grfico 31
No aplica
Otro
0%
0%
Fotonoticia 0%
Resea
4%
Breve 0%
Perfil 0%
Entrevista 0%
Anlisis 0%
Crnica
Reportaje
13%
0%
13%
Informe Especial
Noticia
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Grfico 32
Recursos narrativos (en %)
53%
52%
52%
51%
50%
49%
48%
48%
47%
53
46%
45%
Efectos sonoros
No presenta
Crnica
13%
Reportaje 0%
Informe Especial El Grfico 13%
32 presenta los recursos naNoticia rrativos a los que apelan los medios ra-
autor de la informacin en un 22% de

los casos y las70%
agencias de prensa
presentaron
esta
en un 4%
diales
cuando
elaboran
informaciones
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70% condicin
80%
relativas a los temas afrocolombianos. de los casos. Esto nos permite concluir
Los efectos sonoros como recurso que existe una fuerte y evidente tenFuente: Elaboracin propia.
narrativo que acompaa las piezas dencia en los noticieros de radio a que
informativas estuvieron presentes en una persona o un grupo de personas
un 48% de los casos, es decir, una de asuman la responsabilidad de lo que
cada dos piezas periodsticas sobre se presenta, pues esto se verifica en un
este tema present este recurso como 100% de los casos y la comprobacin
Grfico 32
ayuda
informativa,
el cual consiste en es coherente con la naturaleza de este
Recursos narrativos
(en
%)
la incorporacin en las producciones medio de comunicacin sonoro.
radiales de msica incidental, paisajes
sonoros, tratamiento auditivo o loops En qu aspectos del acontecer infor53%
52% de los temas sobre los afroco(fragmentos sonoros cortos y repe- mativo
52%
titivos). Por su parte, no se present lombianos hizo nfasis la cobertura
ningn
recurso narrativo en un 52% de de los medios radiales analizados?
51%
los casos.
Segn los resultados, estamos ante
50%
una informacin que no slo privile49%
En quin recay la responsabilidad gia la noticia, sino que est centrada
48%
de desarrollar
la informacin sobre exclusivamente en la descripcin de
48%
los temas afrocolombianos dentro los acontecimientos (100%), como se
47%
de la estructura organizacional de los puede apreciar en el Grfico 34. Llama
noticieros radiales? Como se observa la atencin la inexistente presencia
46%
en el Grfico 33, existe una fuerte ten- de otros aspectos al interior de estas
45%
dencia
que el periodista vinculado Noagendas
Efectos a
sonoros
presentaradiales, siendo este el primer
con el medio comunicativo asuma resultado total para una categora de
directamente la responsabilidad de lo este tipo que se registra en los estudios
informado (un 74% de los casos as realizados desde 2002.
lo demuestra). El presentador fue
Grfico 33
Otro
0%
Sin firmar
0%
Agencia de prensa
4%
Corresponsal /
Enviado especial
0%
Seccin / Unidad
/ Medio
0%
Presentador
22%
Periodista
74%
54
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Grfico 34
Procedencia de la cobertura (en %)
No aplica
Datos / Cifras
investigaciones y textos
Descripcin de
los acontecimientos
100%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Grfico 35
45%
40%
39%
35%
30%
30%
25%
17%
20%
13%
15%
10%
5%
0%
Antecedentes
de otros hechos
Relaciones
con hechos
Consecuencias
de los hechos
No presenta
55
Qu tipo de contextos ofreci la inforGrfico 35

macin sobre los temas relacionados
Contexto de la informacin
(en %)
con las comunidades
afrocolombianas?
un tipo de contexto. Asimismo, en

comparacin con otros estudios de las
agendas informativas este sigue siendo
El Grfico 35 muestra que las informa- un asunto que presenta un equilibrio
ciones que presentan los anteceden- entre el porcentaje que corresponde a
tes de los hechos dan cuenta de un las relaciones con otros hechos y el
45%
39%
39% de los casos, y este se consolida que corresponde a los antecedentes
40%
como el tipo de contexto preferido por de otros hechos ya que tradicional35%
los noticieros de30%
radios analizados. mente, segn los estudios realizados
La categora relaciones con otros desde 2002, las empresas periodsticas
30%
hechos alcanza un 30% y, segn este no desarrollan ningn tipo de equi25%
grfico, es relativamente bajo el por- 17%librio contextual sino que prefieren
20%
de los tres posibles
centaje de las informaciones que se privilegiar alguno13%
15%
refirieron a las consecuencias de los contextos.
hechos (17%) relacionados con los
10%
temas afrocolombianos, lo cual guarda En qu lugares geogrficos ocurrie5%
estrecha relacin con la primaca de la ron los acontecimientos? Dicho de
0%
otro modo, cul fue la geografa de la
noticia como gnero de registro.
informacin sobre
los temas de afroAntecedentes
Relaciones
Consecuencias
No presenta
colombianos en los medios radiales
Vale la pena anotar
que, al igual de
que
de otros hechos
con hechos
los hechos
lo ocurrido al analizar los medios es- analizados? El Grfico 36 muestra algucritos y televisivos, para este estudio nos datos interesantes. La informacin
este tem de anlisis fue mltiple y no sobre las comunidades afrocolombiaexcluyente, por eso una informacin nas en radio, tomando distancia de los
podra tener en su desarrollo ms de otros dos medios analizados, tuvo un
Grfico 36
56
56
No aplica
0%
No especifica
0%
Virtual
0%
Oceana
0%
frica
0%
Asia
4%
Europa
0%
4%
Estados Unidos
4%
Zonas de frontera
0%
13%
Zonas rurales
30%
35%
Ciudades capitales
4%
Bogot
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
No especifica
0%
Virtual
epicentro bsicamente0%rural/nacional
Oceana 0%municipales
pues las cabeceras
obtuvieron un 35%
los resultados,
fricade 0%
es decir, las temticas apelaron a los
Asia
principales centros
rurales del 4%
territorio nacional. Siguiendo
esta tendencia,
Europa 0%
en los departamentos y regiones se
Amrica Latina
/ El Caribe
distribuy
seguidamente
este 4%
epicentro, con
un 30%
para esta categora.
Estados
Unidos
4% En
el 13% de los casos los acontecimienZonas de frontera 0%
tos sucedieron en las zonas
rurales
rurales tuvieron lugar en
del pas Zonas
y en el 4%
las ciudades
capitales. Llama la
Departamentos
/ Regiones
atencin que para las agendas de los
Cabeceras
municipales
medios
radiales
el 12% de las informaciones
presentaran
un epicentro
Ciudades capitales
4%
internacional: Asia (4%), Estados
4% y El
Unidos (4%) Bogot
y Amrica Latina
Caribe (4%), respectivamente.
0%
5%
El Grfico 37 muestra la procedencia de

la informacin a la cual el periodista del
noticiero de radio acudi para elaborar
la informacin sobre el tema afrocolombiano. Como se observa, en un alto
promedio (48% de las informaciones)

no se especifica explcitamente de
dnde proviene la informacin, lo cual
tiene dos posibles lecturas: la primera,
al igual que para las agendas televisivas, al ser el periodista directamente
quien elabora la informacin (como se
observa en el Grfico 33) puede asumir
el origen como autorreferencial, es
decir, los mismos periodistas originan
la informacin; la segunda nos lleva a
pensar 13%
que, por la caracterstica sonora
del medio, se asume una relacin entre 30%
la fuente de la informacin y el origen
de la misma de manera directa, lo cual
no exime a la empresa periodstica de
su responsabilidad de dar a conocer
claramente a sus audiencias de dnde
proviene la informacin, evitando las
10%
15%
20%
25%
30%
presunciones
implcitas.
Asimismo,
se efecta reportera por parte del
medio radial en un 22% de los casos
y la informacin proviene de foros y
eventos en un 17% de los casos para
elaborar las piezas periodsticas en las
35%
35%
40%
Grfico 37
No aplica
0%
48%
No especifica
4%
Otros
0%
Pginas web 0%
0%
0%
4%

0%
4%
17%
Foros / Eventos
Documentos 0%
57
22%
Reportera del medio

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Grfico 38
Despliegue informativo (en %)
45%
40%
39%
39%
35%
30%
25%
22%
20%
15%
10%
5%
0%
Alto
Medio
Bajo
%
120%
Grfico 39
Fuentes consultadas (en %)
58
4% 0%
26%
Ninguna
Una
Dos
Ms de dos
70%
ta
Grfico 40
Punto de vista de las fuentes (en %)
agendas informativas analizadas en

estos cuatro noticieros de radio.
Cuadro 19
Atribucin de las fuentes citadas
Para este caso, el despliegue informativo hace referencia a la medida en minutos y segundos de la duracin de la
pieza periodstica. La medida se toma
sumando los titulares, los avances (si
estos existen) y el planteamiento y
el desarrollo de la informacin. Esta
categora determina si una pieza periodstica es alta (ms de 100 segundos),
media (entre 100 y 60 segundos) o baja
(inferior a 60 segundos). El Grfico
38 nos informa que en un 6% de los
casos el despliegue informativo fue
bajo, es decir, inferior a la escala
determinada de 60 segundos; en un
39% fue medio (informacin entre
100 y 60 segundos) y en un idntico
39% fue de alta concentracin (ms
de 100 segundos). Esto nos revela
que, a pesar de que esta temtica no
tiene relevancia dentro de las agendas
de los noticieros de radio analizados,
cuando la informacin sobre los temas
afrodescendientes aparece tiene una
notoriedad relevante al interior de la
estructura del medio.
Categora
Las fuentes, los sujetos y las

imgenes de la informacin
El Grfico 39 muestra el nmero de
fuentes citadas, de manera directa
o indirecta, por la informacin. Si se
suman las informaciones elaboradas
con cero fuentes y aquellas que
citaron una fuente se obtiene que
ambas sumaron el 96% de los casos,
una cifra bastante preocupante al indagar el pluralismo, el contraste y la
diversidad de puntos de vista en las
informaciones radiales sobre el tema
afrocolombiano. Un mnimo 4% corresponde a informaciones que citaron
dos fuentes y, segn esta radiografa
de la agenda informativa, no hubo piezas periodsticas que presentaran ms
de dos fuentes. Asimismo se destaca la
nula pluralidad de fuentes como el recurso informativo ms preponderante
en las agendas noticiosas radiales de
los temas afrocolombianos. En suma,
Muestra
(en %)
Identificadas
16
70
Parcialmente
identificadas
No identificadas
Reserva de
identidad
No aplica
26
esta agenda informativa presenta los

mismos problemas de unifuentismo
que afrontan otros temas de igual relevancia (el conflicto armado, la pobreza,
la educacin, la infancia, la diversidad
sexual, las elecciones, la seguridad,
la corrupcin, etc.) que han sido analizados desde 2002 en los medios de
comunicacin colombianos, lo cual da
cuenta de una carencia absoluta de diversidad o contraste en el tratamiento
de la informacin.
Indagar el nmero de las fuentes citadas en la informacin remite a otra
la identidad? Al observar el Cuadro
19 se aprecia que en el 70% de los
casos las informaciones ofrecieron la
mayor cantidad posible de datos para
establecer la identidad de las fuentes:
quines son, qu cargo tienen, qu
hacen, entre otros elementos. El 26%
que corresponde a la categora no
aplica refiere a las informaciones que
no presentaron fuentes. En conclusin,
se puede afirmar que, a pesar de que
este tema no es nada relevante en
las agendas radiales, cuando se hace
visible se identifican mayoritariamente
sus fuentes de informacin, revelando
concordancia con la naturaleza sonora
de este medio de comunicacin.
59
10%
5%
%
120%
Cul0%es la presencia como fuentes Cuadro 20

de la informacin de las mujeres y los Identidad de gnero de las fuentes
Medio
Bajo
hombres cuandoAlto
se habla los temas
N
Porcentaje
afrocolombianos
en las agendas infor- Categora
mativas de los medios radiales analizados? Como se observa en el Cuadro 20,
Masculina
11
48
hubo una notoria presencia masculina
Femenina
4
17
en la
agenda
Grfico
39informativa de los temas
afrocolombianos (48% de los casos),
Fuentes consultadas (en %)
Documentos
2
9
mientras que las fuentes de gnero femenino se hicieron visibles en un 17%
Otro
6
26
de los casos. Vale la pena resaltar el
4% 0% Fuente: Elaboracin propia.
papel de los otros como identidad de
los actores para esta categora (26%),
26%
que hace referencia a los estudios, los Cul es la relacin entre el nmero
textos o los informes a los cuales apel de fuentes con voz directa que apareel periodista para construir su informa- cen en la informacin Ninguna
y la calidad de
cin sobre los temas relacionados con los puntos de vista que estas fuentes
Una
las comunidades afrodescendientes en ofrecen? Al considerar el
insignificante
Colombia. En suma, al igual que en el 4% de los casos que presentaron dos
Dos
caso de los medios escritos y televisi- fuentes, el Grfico 40 muestra que la
vos, es posible afirmar que la equidad presencia de dos fuentes
voz proMscon
de dos
de gnero en las fuentes sigue siendo pia en la informacin no garantiza el
una tarea pendiente para el periodismo contraste de los puntos de vista. Por el
radial colombiano, pues estos datos contrario, para el caso de los temas re70% masculinisiguen reafirmando una
lacionados con las comunidades afrozacin de las agendas informativas colombianas, citar dos fuentes directas
en los medios de comunicacin desde est ms asociado con la ampliacin
2002.
de las versiones que con el contraste
de las mismas.
ta
60
60
Grfico 40
Punto de vista de las fuentes (en %)
120%
96%
100%
80%
60%
40%
20%
4%
0%
No aplica
Ampla
Problemas s
Crim
Fuente: Elaboracin p
Grfico 41
Comunidad
internacional
9%
Grfico 46
Asuntos de la
13%
Sujetos sociales
Organizaciones y
grupos sociales
39%
Estado
13%
Gobierno
26%
No aplica
0%
10%
20%
30%
Violacin de d
40%
50%
Co
Grfico 42
Comunidad
internacional
0%
65%
Sujetos sociales
Organizaciones y
grupos sociales
Estado
Fuente: Elaboracin p
Grfico 47
Asuntos de la i
4%
0%
Gobierno
4%
H
26%
No aplica
0%
10%
20%
30%
Oficios
61 /
40%
50%
60%
70%
Arq
Costumbres
Tradicione
S
(cono
Cules son las fuentes que en la informacin tuvieron la capacidad de

nombrar con voz propia la realidad? Y,
a su vez, cules son los sujetos que
aparecieron en las noticias, pero sin
posibilidad de asumir con voz propia
los asuntos relacionados con los temas afrocolombianos? Los grficos 41
y 42 ofrecen algunos resultados que
vale la pena resaltar. Por una parte es
marcadamente alta de modo acorde con lo que se observa en el caso
de otros asuntos tradicionales de la
agenda meditica la presencia de las
fuentes oficiales (Estado + gobierno) en la informacin, es decir, de
individuos o sectores que representan
organizaciones oficiales de carcter
pblico. Sumadas ambas categoras,
el 52% de las informaciones sobre los
temas afrocolombianos para el perodo analizado se construy con este
tipo de fuentes, mientras que el 13%
se bas en fuentes denominadas de
la sociedad civil (sujetos sociales +
organizaciones y grupos sociales),
efectuando esta ltima categora un
muy leve contrapeso en la agenda de
los asuntos que tienen que ver con los
temas afrocolombianos. Esta agenda
de los medios radiales, al igual que
62
muchas otras (el conflicto armado, la

pobreza, la educacin, la diversidad
sexual), parece responder a esa fascinacin por las fuentes oficiales como
nico recurso periodstico posible.
Por otra parte, si se comparan los resultados de las fuentes y los sujetos de
la informacin se obtienen otros datos
tambin interesantes: el gobierno apareci ms como fuente (13%) que como
sujeto (4%) y el Estado, igualmente,
figur ms como fuente (39%) que
como sujeto (0%). Uno de los actores
fundamentales de este tema de inters
pblico, la sociedad civil, siempre apareci ms como sujeto que como fuente: los sujetos sociales fueron fuente
de la informacin en un 13% de los casos y fueron sujetos de la informacin
en un 65% de oportunidades, de modo
inversamente proporcional a lo que se
observa en el caso de las organizaciones sociales, que aparecieron ms
como sujetos (4%) que como fuentes
(0%) de la informacin sobre los temas
afrocolombianos. Es decir, la sociedad
civil (organizaciones sociales + sujetos sociales) directamente habl
menos de lo que se habl de ella.
Grfico 43
Organismos del Estado como fuentes de la informacin (en %)
0%
No especifica
26%
Fuerza pblica
Organismos de
control
4%
Poder Judicial
4%
Poder Legislativo
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Vale la pena destacar la presencia de de dichas narrativas, lo cual lleva a

la comunidad internacional como una oficializacin de la informacin
fuente (9%). A su vez, al igual que en para las agendas radiales sobre estos
los anteriores grficos y cuadros, el asuntos.
26% correspondiente a la categora
no aplica en el Grfico 41 sobre las Ahora bien, debido a los intereses parfuentes de la informacin hace refe- ticulares de esta investigacin resulta
rencia a las piezas periodsticas que no pertinente realizar una aproximacin a
presentaron
Grfico 43fuentes en su estructura los datos obtenidos en los grficos 41
narrativa. Igualmente, esta categora y 42 para las categoras ms presentes
como fuentes
informacin
(en %) (para el caso
se Organismos
mantiene endelelEstado
Grfico 42,
pues de
en laambos:
el Estado
generalmente siempre habr un sujeto de las fuentes) y los sujetos sociales
(para los sujetos de la informacin), en
que sea objeto de noticiabilidad.
0%
tanto
categoras donde se encuentra
No especifica
En resumen, en estos grficos se ubicada directamente la relevancia
destaca que los grupos, los sectores informativa. A partir de este zoom poFuerza pblica
o las instituciones
de la sociedad que demos aseverar que para las 26%
agendas
aumentan considerablemente su pre- del periodismo radial analizado los
afrodescendientes son directamente
sencia en
las agendas
Organismos
de de los medios
4%
fuentes de la informacin en un 9%
cuando pasan
de
ser
sujetos
a
concontrol
vertirse en fuentes de la informacin de los casos (dentro del 13% de la
corresponden al sector oficial, pre- categora general) y son sujetos de la
4%
sentandoPoder
una Judicial
caracterstica propia de informacin en un 57% de oportuniotros temas (la pobreza o el conflicto dades (dentro del 65% de la categora
armado) en los que hay fuentes oficia- general). Es decir, de los afrodescen4%
Poder Legislativo
les que hablan sobre el tema pero se dientes se habla ms de lo que ellos
destina muy poco espacio para que directamente se expresan, sin tener
5%quien 10%
15% como
20%
30%
hable directamente0%
aquel de
notoriedad
fuentes25%
pero s como
se Fuente:
habla.Elaboracin
En suma,
sujetos de la informacin, observacin
propia. se habla de los
afrocolombianos pero ellos participan que revalida los datos de los grficos
escasamente en la elaboracin directa 41 y 42. Como puede observarse en el
Grfico 44
4%
Profesionales
Gente comn
0%
Adultos mayores
0%
Nios y jvenes
0%
LGBT 0%
Estudiantes 0%
9%
Indgenas
4%
Campesinos
57%
Afrodescendientes
Desplazados
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
63
Grfico 43, la fuerza pblica es la mayor analizadas sobre las poblaciones afrofuente de informacin en las agendas colombianas. Los asuntos sobre paradiales, con un 26% (dentro del 39% trimonio, memoria y tradiciones de la
Grfico 44 de la categora general), lo cual guarda poblacin afrocolombiana obtuvieron
relacin con la tematizacin, como se un porcentaje del 17%, y en su agenda
observar a continuacin.
se privilegiaron los temas vinculados
con la msica, la literatura, la etnoeducacin, las fiestas, los carnavales, los
Profesionales
Los asuntos4%
de la informacin
oficios, los procesos productivos y las
Gente comn 0%
En el Grfico 45 se observa la presen- tradiciones sociales, entre otros.
0%asuntos relacionados con
Adultos mayores
cia de los
temas0%afrocolombianos, que nos La informacin sobre legislacin, poNios ylos
jvenes
permite tomar una radiografa de la lticas, programas o educacin-formaLGBT 0%
manera en que se confeccion la agen- cin en clave poltica se concentr en
la categora poltica, ocupando un
0% sobre esta temtica, en el
Estudiantes
da meditica
4%
de las piezas periodsticas analizaperodo de estudio,
9% en los noticieros
Indgenas
das.
Igualmente las categoras econoradiales analizados. En un alto porcen4%
Campesinos
taje (el 70% de los casos) las piezas pe- ma, con un 4%, y la categora gente
tambin con un
riodsticas se refirieron a problemas y tendencias sociales,
57%
Afrodescendientes
4%,
completaron
esta
radiografa
de la
sociales y criminalidad; es decir, las
Desplazados 0%
condiciones de vida, el conflicto ar- agenda meditica de los medios de
comunicacin radiales seleccionados.
mado, el
la violacin
0%desplazamiento,
10%
20%
30%
40%
50%
60%
de derechos humanos, el racismo, la A continuacin se analizan ms detaFuente: Elaboracin propia.
delincuencia y el homicidio fueron lladamente los dos ejes de la agenda
los temas que de manera implcita o meditica que obtuvieron los porcenexplcita abordaron las informaciones tajes ms altos.
Grfico 45
Gente y tendencias
sociales
4%
Tradiciones
17%
Economa
4%
Poltica
4%
Criminalidad
64
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%

sociales
y criminalidad,
la cual obtuvo
Grfico
45
el porcentaje
ms
alto
en
las agendas
Asuntos de la informacin
(en %)
de los medios radiales analizados? El
Grfico 46 presenta datos interesantes
en forma desagregada. Los asuntos
Gente
y tendencias
que tienen
que
ver con la delincuen4%
sociales
cia alcanzaron una relevancia del
39%, mientras que los asuntos que se
Patrimonio
/ Memoria
/
construyen
ms
desde las
dinmicas
Tradiciones
del conflicto armado y que tienen
relacin con las comunidades afrocolombianas obtuvieron
un porcentaje
4%
Economa
del 13% de las piezas periodsticas
analizadas en esta investigacin. Por
su parte, los temas Poltica
relacionados
con el
4%
racismo (4%) y las condiciones de
vida (13%) completaron esta mirada
Problemas
/ de anlisis.
ms detallada
desociales
este eje
Criminalidad
Esto nos permite concluir que, para
este eje de la agenda, en los medios ra0%
10%
diales que fueron objeto de
la muestra
Fuente: Elaboracin
propia.
seleccionada
se observ
un marcado
peso de los asuntos relacionados con
las cuestiones que afectan el orden
pblico o alteran las reglas de convivencia social (de all el alto porcentaje
de la fuerza pblica como fuente) y,
en especial, de aquellos asuntos que
tienen que ver con las comunidades
afrocolombianas.
Qu informacin se puede obtener al
desagregar la categora patrimonio,
memoria y tradiciones, la cual obtuvo
el segundo porcentaje ms alto en
17%
las agendas de los medios radiales
analizados? El Grfico 47 muestra que,
cuando la informacin gravit por este
eje de la agenda, los temas que tienen
que ver con la msica de las comunidades afrocolombianas presentaron
la mayor relevancia (13%), mientras
que los asuntos que se construyen
desde las dinmicas de las fiestas y 70%
carnavales y que tienen relacin con
20%
30%
40%
50%
80%
obtuvieron
un porcentaje
del 4%60%
de las 70%
piezas periodsticas analizadas en esta
investigacin.
Grfico 46
Asuntos de la informacin: problemas sociales y criminalidad (en %)
Homicidio
0%
Delincuencia
39%
Racismo
4%
Violacin de derechos humanos
0%
Desplazamiento
0%
Conflicto armado
13%
Condiciones de vida
13%
0%
Grfico 47
10%
20%
30%
40%
50%
65
66
Se puede afirmar que la informacin

tipo que caracteriza las agendas
informativas de los temas afrodescendientes en los medios radiales
seleccionados que fueron analizados
en este estudio tiene el siguiente perfil:
los temas afrocolombianos constituyen un acontecimiento con epicentro
bsicamente en las cabeceras municipales; estn narrados mediante el
gnero preponderante de la noticia;
son elaborados a partir de una fuente,
oficial en la mayora de los casos y
mayoritariamente masculina; tienen
un despliegue informativo equilibrado
entre alto y medio; y en la gran mayora
de los casos no se especifica de dnde
proviene la informacin. En el 13% de
los casos las fuentes que son citadas
en la informacin referida a los temas
afrocolombianos provienen del mbito
de la sociedad civil (sujetos sociales)
y en un 52% de los casos las fuentes
provienen del sector oficial (gobierno, 13%, y Estado, 39%). Sus puntos
de vista giran en torno a consensos
sobre el tema, es decir, son puntos de
vista que se amplan de unas fuentes a
otras, pero que no suelen contrastarse.
Se trata adems de una informacin
basada en hechos de registro, en los
que priman los asuntos concernientes
a los problemas sociales y la criminalidad que enfrentan las comunidades
afrocolombianas, especialmente la
delincuencia.
Condiciones de vida
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
65%
Grfico 47
Asuntos de la informacin: patrimonio, memoria y tradiciones (en %)
Otros
0%
13%
Msica
70%
Literatura
0%
Etnoeducacin
0%
Hbitat / Paisaje cultural
0%
Oficios / Procesos productivos
0%
Arqueologa / Prehistoria
0%
Costumbres / Tradiciones sociales
0%
Tradiciones religiosas / Rituales
0%
Saberes tradicionales
(conocimientos,medicina)
Lenguajes / Tradicin oral
(mitos, leyendas)
0%
0%
4%
Fiestas / Carnavales
Restauraciones
0%
Documentos histricos
0%
Monumentos / Construcciones
0%
Historia afrocolombiana
0%
0%
2%
4%
6%
8%
10% 12% 14%
67
La prensa, la televisin
y la radio: una mirada
cuantitativa y
cualitativa general
Una mirada comparativa cuantitativa
Qu puntos en comn se pueden encontrar cuando cruzamos

la informacin proporcionada por las secciones anteriores?
Hay varios aspectos interesantes para resaltar. Las agendas
informativas de los tres medios estn marcadas por lo noticioso. Estos datos dan cuenta de un periodismo bsico en lo que
respecta a la forma de presentar la informacin. En este tipo
de periodismo el uso de otros gneros como la crnica (con
excepcin del caso de la prensa), el reportaje, la entrevista y el
informe especial es poco representativo. Es decir, los gneros
ms utilizados son aquellos en los que priman el recuento inmediato de los hechos y el registro de lo que est sucediendo,
caractersticas que estn estrechamente vinculadas con las
modalidades del denominado periodismo de actualidad.
68
Esta tendencia hacia un periodismo de registro da cuenta de

unas rutinas profesionales que parecen distanciar al reportero
de la vivencia de los acontecimientos para hacerlo depender del
telfono, los boletines oficiales o la informacin institucional.
Por ello, el gnero dominante es la noticia, que simplemente
recoge declaraciones y no presenta construcciones narrativas
e interpretativas ms detalladas, ms propias de la crnica y el
reportaje, que se elaboran con una diversidad de fuentes.
Estos resultados cobran inters cuando se asocian con otras
tendencias que se vislumbran en los tres medios considerados, como la centralidad que adquiere el hecho noticioso sobre
otras dinmicas de la informacin como el seguimiento de la
informacin, que es uno de los puntos cruciales a la hora de
preguntar qu capacidad tienen los medios de comunicacin
de producir una agenda propia, es decir, una agenda que construya memoria sobre los acontecimientos afrocolombianos. En
los tres medios analizados la existencia de una agenda propia,
caracterizada por un mayor seguimiento de las consecuencias de los sucesos que sucedieron ayer, es prcticamente
inexistente.
Como se mencion en las secciones

anteriores, la presencia de la fuente
nica en las agendas informativas para
la radio y la prensa es predominante:
en los dos medios, un poco ms (en
el caso de la radio) o un poco menos
(en el caso de la prensa) de la mitad
de las informaciones se elaboran con
una sola fuente, y sorprende que una
tercera parte de las informaciones se
construya sin citar ninguna fuente (en
los tres medios analizados), lo cual
guarda relacin con el paulatino auge
que vienen asumiendo en las agendas
de los medios de comunicacin las
denominadas noticias breves, que
constituyen una modalidad-gnero de

la informacin que se caracteriza por
no acompaar sus relatos breves e inmediatos con el quin lo dijo. Igualmente llama la atencin la diversidad
de fuentes que se pueden encontrar en
los relatos televisivos y es muy llamativo que en el 41% de los casos considerados para este medio se construyan
informaciones con dos o ms fuentes.
La televisin, en suma, es el medio que
presenta la mayor tendencia al uso de
dos o ms fuentes, por encima incluso de las agendas informativas de la
prensa.
Grfico 48
No aplica
0%
0%
0%
Otro
0%
0%
0%
Fotonoticia
Resea
0%
0%
1%
0%
Breve
0%
0%
Perfil
0%
0%
0%
Entrevista 0%
0%
Anlisis 0%
Televisin
4%
6%
4%
Prensa
6%
3%
3%
6%
Crnica
0%
Reportaje
Radio
13%
27%
3%
7%
6%
13%
9%
Informe Especial
Noticia
34%
0%
10%
20%
30%
40%
84%
70%
50%
60%
70%
80%
90%
69
4%
Perfil
0%
0%
Prensa
6%
En 0%
general, y partiendo de la preca0% de la diversidad de fuentes
Entrevista
riedad
3%
que produce consentimiento en los

medios de comunicacin. Esto es ms
evidente en la prensa, mientras que en
la televisin hay una mayor presencia
del contraste.
observada en las agendas radiales, los

0%
puntos
0% de vista de las fuentes citadas
Anlisis
3%
se movilizan en torno a ciertas dinmi6%afirmaciones nicas, como
cas, ya sea
13%
Crnica
27%
es el caso de la centralidad que
adquie- En esta misma lnea se destaca el
ren las3%
informaciones que se elaboran predominio de las fuentes masculinas
Reportajecon0%una sola fuente, o consensos
frente a las femeninas, lo cual, por
7%
cierto, seala una creciente masculicompartidos,
como
es
el
caso
de
la
6%
13%
Informe Especial
presencia que
nizacin de la esfera pblica informa9% obtienen las fuentes
cuyos enunciados, voces y testimonios tiva sobre los temas afrocolombianos.
suelen ampliarse o reiterarse, pero no Esta tendencia es ms evidente
70% en las
Noticia
34% agendas informativas de la televisin
contrastarse. As, citar ms de una
y la radio.
parte, mientras
que
fuente
0% no necesariamente
10%
20% es sinnimo
30%
40%
50% Por su
60%
70%
80%
de contraste sino que, en la mayora en las informaciones de la televisin
de los casos, expresa ampliacin y las voces masculinas aparecen ms
reiteracin, lo que permitira formular frecuentemente, en las agendas de la
la siguiente hiptesis: los temas afro- prensa las voces femeninas son las
colombianos constituyen una agenda de menor aparicin.
Grfico 49
Prominencia de la cobertura (en %)
No aplica
Datos / Cifras
70
0%
1%
0%
0%
0%
1%
7%
3%
Prensa
0%
5%
3%
7%
investigaciones, textos
Radio
9%
Televisin
0%
3%
1%
3%
12%
81%
Descripcin de acontecimientos
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
100%
120%
84%
Grfico 50
Prensa
80%
Radio
70%
70%
Televisin
60%
50%
40%
30%
42%
41%
32%
26%
25%
25%
16%
20%
10%
9%
10%
4%
0%
0%
Ninguna
Una
Dos
Ms de dos
Grfico 51
Punto de vista de las fuentes citadas (en %)
120%
96%
100%
80%
74%
60%
50%
40%
20%
Prensa
47%
34%
Radio
19%
4%
8%
0%
0%
Reiteran
Televisin
16%
Amplan
Contrastan
No aplica
71
Ahora bien, qu sucede al comparar los sujetos que aparecen en la

informacin y las fuentes que tienen
capacidad de hablar sobre los asuntos relacionados con los temas afrocolombianos? Los siguientes grficos
muestran algunas cuestiones que
vale la pena comentar.
Segn se advierte en las secciones
anteriores, las agendas informativas
de la televisin y la prensa sobre los
temas afrocolombianos muestran
una tendencia hacia las fuentes civiles en la gran mayora de los casos,
conformadas, para el caso de la
categora organizaciones y grupos
sociales, por los movimientos sociales afrodescendientes y no afrodescendientes, las organizaciones no
gubernamentales ONG (organizaciones, asociaciones, corporaciones
y fundaciones sociales), las iglesias,
los medios de comunicacin, los gre-
Comunidad 0%
0%
internacional
0%
sa
65%
Sujetos sociales
97%
77%
3%
4%
3%
Organizaciones y
grupos sociales
0%
Estado 0%
1%
Gobierno
No aplica
80%
90%
Radio
0%
Prensa
26%
1%
0%
84%
Televisin
0%
4%
8%
72
70%
Se trata de una visibilidad que, como

se asever anteriormente, est directamente relacionada con dos procesos: el primero, expuesto por Michael
Schudson, es la denominada burocratizacin de la verdad, es decir,
un proceso que advierte que cuanto
mayores son la legalidad, la legitimidad social y la autoridad pblica en
una determinada zona temtica de la
Grfico 52
Sujetos de la informacin (en %)
visin
mios, las empresas, los sindicatos, las

asociaciones vecinales, los partidos
polticos, los bancos, las entidades
crediticias, los institutos y los grupos
de investigacin. La categora sujetos sociales est conformada por los
desplazados, los afrodescendientes,
los campesinos, los indgenas, los
estudiantes, la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transgnero
(LGBT) , los nios y los jvenes, los
adultos mayores, la gente comn y
los profesionales.
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Comunidad 0%
0%
internacional
realidad,
ms posibilidades
existen
0%
de que unos actores especficos de

la sociedad puedan relatar con voz
Sujetos
propia
su sociales
visin del acontecer. El
segundo proceso tiene que ver con lo
expuesto por Nick Stevenson y Nancy
3%
Organizaciones
y
Fraser
sobre la visibilidad
4% de los congrupos sociales
3%
trapblicos y las agendas
civilistas
en los temas de inters pblico cuan0%
do las agendas mediticas
presentan
Estado 0%
un marcado peso de
inters
social y
1%
cultural; dicho de otro modo, cuando
las luchas de poder0%
se centran prin4% simblicos o
Gobierno
cipalmente
en capitales
culturales aumenta la 8%
visibilidad de
estos actores para hacer pblicas sus
0%
demandas.
26%
No aplica
1%
De all que no sea extrao que las

fuentes del sector0%
oficial de
los temas
20%
40%
afrocolombianos y del sector pblico
del Estado adquieran mayor relevanFuente: Elaboracin propia.
cia
cuando los afrocolombianos pasan
de ser sujetos narrados por otros a
ser fuentes de su propia narracin,
lo cual se comprueba al observar que
estos siempre tienen ms posibilidades de nombrar (ser fuentes) que de

97%
ser nombrados (ser sujetos),
a dife65%
rencia de lo que ocurre con los dems
77%
actores de la informacin, a quienes
prcticamente les sucede lo contrario,
con algunas excepciones; es decir,
figuran ms como sujetos que como
fuentes de la informacin. Esta situaTelevisin
cin es ms evidente
en la televisin
y en la radio y, como es posible observar, los organismosRadio
oficiales sufren
una disminucin en los porcentajes
de aparicin en los tres
medios cuanPrensa
do pasan de ser fuentes a convertirse
en sujetos de la informacin.
Por ltimo, vale la pena destacar la
existencia de una agenda informativa 60%
central,80%
que le 100%
da protagonismo
120%
a unos temas en lugar de otros, y de
una agenda informativa comn,
que atraviesa las informaciones de los
tres medios de comunicacin con respecto a los temas afrocolombianos,
como se muestra a continuacin.
Grfico 53
Fuentes de la informacin (en %)
Comunidad
internacional
0%
9%
7%
Organizaciones y
grupos sociales
0%
Estado
Gobierno
No aplica
0%
69%
13%
Sujetos sociales
24%
9%
9%
Televisin
19%
Radio
39%
3%
Prensa
9%
13%
11%
9%
10%
26%
20%
30%
73
32%
40%
50%
60%
70%
80%
Fuentes de la informacin (en %)

0%
Comunidad
En los
tres 9%
medios estudiados, la
internacional
agenda informativa
central estara
7%
el tema del racismo y las cuestiones

relativas a las condiciones de vida.
conformada por los asuntos relacio69%informativa

nados con los problemas sociales y Por otra parte, la agenda
13%
Sujetos sociales
la criminalidad (esto es,24%
con temas comn estara conformada por las
concernientes a las condiciones de informaciones referidas al patrimonio,
9% armado, el desplazavida,
la memoria y las tradiciones, es decir,
Organizaciones
y el conflicto
0%
miento, la violacin
de
los
derechos
se
tratara de una agenda informativa
grupos sociales
9%
humanos, el racismo, la delincuencia que es comn a los tres medios y que,Televisi
y el homicidio), todo lo
cual guarda re- en todo caso, presenta una visibilidadRadio
19%
Estado
lacin con la presencia de las voces 39%
muy menor, aunque compartida, con
Prensa
3%
de los sujetos sociales como fuentes respecto a los asuntos centrales de
de la informacin
(para la televisin las agendas de la informacin. En
9%
Gobierno
y la prensa) y de13%
las fuentes oficiales este sentido, se podra concluir con
11%
para el caso de
la radio, cuando se la siguiente afirmacin: las agendas
aborda este 9%
tipo de temticas en las periodsticas que abordan los temas
agendas analizadas. Realizando
una afrocolombianos en el pas lo hacen
26%
No aplica
categorizacin ms especfica es32%
inte- desde una perspectiva en la que gana
resante observar cmo dentro de esta presencia la incidencia pblica de alto
0%
30%
40% impacto
50% de 60%
70%
80%
temtica
se10%
destaca20%
para la televisin
la afrocolombianidad,
el tema de las condiciones de vida; segn se observa en los asuntos traFuente: Elaboracin propia.
para el caso de la radio el tema predo- tados por los tres medios de comuniminante es la delincuencia; y para la cacin analizados.
prensa se observa un equilibrio entre
Grfico 54
74
Gente y tendencias 0%
4%
sociales
7%
13%
17%
Tradiciones
35%
Televisin
Economa
Poltica
3%
4%
5%
6%
4%
Radio
Prensa
15%
78%
Criminalidad
0%
70%
38%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Una mirada comparativa

cualitativa
Ahora bien, al considerar la informacin proporcionada por las bitcoras
de anlisis, relacionar los resultados
de las bases de datos cuantitativas con
algunas informaciones especficas
sobre los medios de comunicacin
que fueron objeto de este estudio, y
analizar la informacin internacional
y compararla con la informacin obtenida al elaborar este trabajo, luego de
realizar un simple ejercicio interpretativo, es posible afirmar lo siguiente
para las agendas informativas sobre
el tema afrocolombiano.
1. No se puede afirmar que exista un
manejo de estereotipos marcados en
los medios de comunicacin analizados, pero s se puede concluir que
existe una parcial exclusin meditica en la que los afrocolombianos se
convierten en temas invisibles que no
pasan por las agendas de los medios,
en especial para la radio y la televisin. En este sentido se puede hablar
de una negacin del otro que, como
dira Van Dijk (1998), es una nueva
forma de racismo, un racismo moderno que se basa no en los aspectos tnicos sino en los culturales, una
de cuyas principales manifestaciones
es la negacin de los lazos interculturales y la no visibilidad de los afrodescendientes y de su relacin con la
sociedad. Otra de las formas de manifestacin de este racismo moderno es
la exclusin, en este caso meditica,
resultado de la cual la imagen de los
afrodescendientes es construida a
partir de negar su identidad tnicocultural e invisibilizarla como tema
prioritario en una agenda de temas
para los medios de comunicacin.
2. En los medios de comunicacin
analizados no existen periodistas que
estn especializados en los temas de
pues los responsables de cubrir este
mbito noticioso son periodistas
encargados de abordar temas liga-
dos a la seguridad, el orden pblico,

la nacin, el conflicto armado o la
cultura, como qued evidenciado
al analizar las 416 piezas periodsticas. De manera desalentadora, las
noticias provenientes de medios de
comunicacin de la propia poblacin
afrodescendiente no son tomadas en
cuenta por las agendas de los medios
de comunicacin analizados y los
afrodescendientes son slo sujetos
de declaraciones cuando son tomados como fuentes. De ellos se
habla, pero ellos no hablan sino para
dar opiniones o describir los acontecimientos en los cuales figuran como
sujetos de la informacin.
3. No se puede establecer una relacin directa entre la poblacin afrocolombiana y el crimen, es decir, no
es explcita una criminalizacin de
la poblacin afrodescendiente por
parte de los medios de comunicacin
analizados, pues en un pas como Colombia los actores que se criminalizan
son producto de otras dinmicas ms
asociadas con el conflicto armado, y
en el caso de temas como la inseguridad urbana se criminaliza ms por clase social que por raza o etnia. En este
sentido es posible establecer cuatro
interesantes tendencias: en primer lugar, la pobrezatizacin de las comunidades afrocolombianas, pues existe
una fuerte tendencia en los medios de
comunicacin colombianos a asociar
la pobreza con la afrocolombianidad;
segundo, la victimizacin de las comunidades afrocolombianas, pues la
gran mayora de las veces estas son
presentadas slo como vctimas y no
como actores capaces de construir
su propio devenir histrico; en tercer
lugar, la exoticidad cultural, que se
evidencia en seguir mostrando la cultura afrocolombiana desde un mbito
ms ligado a lo novedoso o lo poco
convencional y no como una cultura
propia de nuestra sociedad diversa
y pluricultural (este punto puede ser
objeto de otro anlisis sobre quin
narra y quin es narrado en las
agendas de los medios); y, finalmen-
75
te, una exclusin simblica de las

comunidades afrocolombianas, pues,
adems de la evidente exclusin
meditica, cuando se narran asuntos
ligados a las comunidades afrocolombianas hay una fuerte carga simblica
en el sentido de hablar sobre comunidades que no seran parte integral
de la nacin sino que seran histricamente excluidas (por ejemplo,
esto se evidencia en las noticias
referidas al departamento del Choc,
que concentra la mayor parte de las
comunidades afrocolombianas en el
pas), o que estaran en vas de integracin con el resto del pas (lo cual
se evidencia en las noticias referidas
a las comunidades afrocolombianas
que viven en los departamentos de
Putumayo, Caquet, Nario o Cauca,
por ejemplo).
76
4. Igualmente, se evidencia una tendencia a asociar a las poblaciones

afrocolombianas con los temas de
corrupcin, malversacin de fondos
y poca capacidad para manejar recursos, sobre todo en las agendas
de los noticieros televisivos y en la
prensa, e igualmente se las presenta
generalmente como beneficiarias de
subsidios o cooperacin. Igualmente
nunca se refiere a estas comunidades
como afrocolombianas, sino que
es habitual adjudicarles etiquetas
lingsticas como comunidades
negras, caribeos, negros o
afrodescendientes.
5. En suma, si fuera preciso hablar
de los estereotipos negativos en
los medios de comunicacin colombianos sobre las poblaciones afrocolombianas estos seran: comunidades
pobres, corruptas, vctimas, exticas
y abandonadas. Los estereotipos
positivos seran: comunidades ricas
culturalmente, principalmente en
cuestiones que tienen que ver con la

danza y la comida. Asimismo resulta
interesante observar cmo en algunas ocasiones los afrocolombianos
son presentados en la agenda informativa como objetos pasivos que
reciben ayuda, cooperacin o acogen
polticas estatales de modo totalmente pasivo.
Ahora bien, para poder entender de
modo ms integral estos resultados
y poder brindar mejores recomendaciones, en las prximas tres secciones se presentan tres ejercicios
complementarios: el primero consiste
en una mirada a las estructuras de los
medios masivos en Colombia, para
establecer en qu contexto local se
enmarcan los resultados obtenidos;
el segundo es un recorrido que busca
conocer cmo los medios occidentales representaron histricamente
este asunto, para determinar cmo
se insertan los resultados de este
trabajo en un contexto ms global;
y, finalmente, se brindan algunas
recomendaciones para promover un
periodismo responsable y de calidad
en el tratamiento de los temas afrocolombianos en los medios de comunicacin de Colombia.
Esperamos que la informacin que se
presenta a continuacin sea de utilidad para el proyecto regional Poblacin afrodescendiente de Amrica
Latina del PNUD a fin de que este
pueda continuar desarrollando su valioso trabajo. Las siguientes secciones
aportan insumos clave para entender
los resultados presentados en las
primeras pginas de este trabajo, as
como para contribuir con el diseo
de acciones pblicas orientadas a
los afrodescendientes y promover el
desarrollo de trabajos futuros a ser
realizados junto con las empresas
periodsticas del continente.
La estructura de
los medios masivos
de comunicacin en
Colombia
Introduccin
Los medios masivos de comunicacin en Colombia han seguido un proceso en el que la principal tendencia ha sido la de
convertirse en grandes conglomerados multinacionales con
presencia multimedial. Desde un comienzo la prensa, la radio
y la televisin se originaron en proximidad a los asuntos o los
proyectos polticos de la poca. Luego, poco a poco, estas empresas (muchas de ellas familiares) se insertaron en la lgica
del capital y, en un contexto en el que el pas transform su
economa de agraria a industrial o mixta, los medios de comunicacin pasaron de ser proyectos familiares a ser industrias
comercialmente activas.
Esta transformacin en la naturaleza de los medios de comunicacin en Colombia presenta tres tendencias fundamentales.
En principio, emparentados con las grandes familias polticas,
su funcin fue la de ser vehculos de la propaganda y la representacin poltica. La segunda tendencia, derivada de la primera, se bas en la tensin que supona el enfrentamiento entre
lo pblico y lo privado en el marco de la transformacin de los
medios en empresas comerciales que iran dejando atrs, poco
a poco, su carcter de vehculos conductores de ideas polticas,
proceso que fue acompaado por la transformacin cultural
originada por los adelantos tecnolgicos. La tercera tendencia
tiene que ver con la completa transformacin de los medios
masivos de comunicacin en empresas cuya nica funcin es
la de responder a la demanda del pblico de informacin y
entretenimiento. En esta etapa, los medios, ya completamente
insertos en su papel de empresas, compran otros medios o se
dejan comprar por multinacionales, diversifican los contenidos
para llegar a ms pblicos lo que no es sinnimo de presentar
contenidos de calidad, o se especializan para fidelizar a los
clientes que hasta ahora se han mantenido al margen de estos
cambios. Esta tendencia tambin pone de manifiesto la importancia de los anunciantes, a tal punto que muchos medios se
convierten en esclavos del rating.
77
En este proceso de cambio, los medios

de comunicacin no sufrieron una
gran transformacin en la naturaleza
de sus estructuras de propiedad. En
sus orgenes fueron monopolios familiares relacionados con la poltica y el
Estado, que crearon una concentracin
de propiedad coaccionada por los
gobiernos de turno, lo que promovi
que la existencia de la libre competencia fuera casi nula. Esto dio lugar
al mantenimiento de estas estructuras
cuando los medios se convirtieron en
empresas. Slo se produjo la fragmentacin de su organizacin interna o la
insercin de nuevos sujetos dentro de
las empresas, lo que cre un panorama oligoplico en el que unas cuatro
o cinco empresas manejan el total de
los medios masivos de comunicacin
en Colombia.
78
18. El proyecto plantea: El

proyecto de Mapeo de los
medios de comunicacin en
las Amricas busca investigar
la relacin entre medios de
comunicacin y democracia
en Canad y en 11 pases de
Latinoamrica. El proyecto
proporciona informacin
sobre la ubicacin, cobertura
y estructura de propiedad de
los medios de comunicacin
latinoamericanos (incluyendo
televisin, radio y medios
escritos), as como datos clave
sobre demografa y resultados
electorales. El proyecto de
Mapeo de los Medios de
Comunicacin en las Amricas
comenz en 2004 e incluye
mapas de Argentina, Brasil,
Canad, Chile, Colombia, Costa
Rica, Guatemala, Mxico,
Per, Repblica Dominicana,
Trinidad y Tobago, y Uruguay
(Universidad de Calgary,
Fundacin Canadiense para las
Amricas -FOCAL- y Centro
Carter, 2007).
cales. Con respecto a las revistas se

identificaron 38 revistas comerciales
de informacin y de entretenimiento,
entre las cuales podemos mencionar
las siguientes: Semana (que fue objeto de este estudio), Dinero, Cambio,
Nmero y El Malpensante, entre otras.
Por su parte, el Cuadro 21 muestra los
peridicos ms importantes por ciudad, segn su lugar de impresin.
Entre estos, los peridicos que fueron
escogidos como objeto de estudio para
la elaboracin de esta investigacin
por su nivel de lecturabilidad fueron
El Tiempo y El Colombiano.
Los peridicos y las estructuras

de propiedad de la prensa
En el mundo de las publicaciones

peridicas en Colombia se pueden
observar tres tendencias principales:
la conformacin de grandes conglomerados informativos que se han diversificado ganando presencia no slo
en el mundo editorial sino tambin en
el mbito audiovisual y en Internet, lo
que los convierte en empresas multimediales; la incorporacin de capital
originado por multinacionales ya sean
nacionales o extranjeras que le dio un
tono ms econmico a la prensa y la
llev a abandonar de manera gradual
sus orgenes familiares y polticos para
pasar a ser parte de las fluctuaciones
econmicas y a manejar las empresas
de acuerdo con la oferta y la demanda
de productos y servicios; por ltimo, la
concentracin de medios en determinadas empresas periodsticas y multinacionales que crean un oligopolio
en el que, por ejemplo, el grupo Santo
Domingo o Planeta manejan gran parte
de la edicin de los distintos peridicos y revistas que circulan en el nivel
nacional.
Segn el ltimo informe del proyecto

de la Universidad de Calgary, la Fundacin Canadiense para las Amricas
(FOCAL) y el Centro Carter sobre el
mapeo de medios para las Amricas18,
en Colombia existen 46 peridicos, de
los cules 2 tienen cobertura nacional
mientras que 44 son regionales o lo-
En suma, se trata de un proceso en

el que los peridicos han dejado de
ser solamente propiedad de algunas
familias para pasar a ser parte de
empresas multinacionales que tienen
intereses no slo en el nivel editorial
sino tambin en muchos otros niveles
del mercado.
A continuacin se presenta una breve

descripcin de este proceso de transformacin de los medios masivos
de comunicacin en Colombia para
la prensa, la radio y la televisin (los
medios de comunicacin que son objeto de estudio de esta investigacin)
haciendo nfasis en dos aspectos:
la transformacin en empresas multimediales y la concentracin de la
estructura de propiedad en conglomerados multinacionales. Esto, sin lugar
a dudas, nos brindar elementos de
juicio para poder explicar la ausencia
de los temas afrocolombianos en las
agendas informativas de los medios
de comunicacin analizados.
La prensa
La radio
Descripcin y panorama actual de la
radio en Colombia
El escenario radial colombiano se clasifica, segn el Ministerio de Comunicaciones, sobre la base de tres criterios:
segn la tecnologa de transmisin (FM
o AM), segn el tipo de programacin
(comercial, comunitaria o de inters
pblico) y de acuerdo con su potencia
de transmisin (kW). El Ministerio
de Comunicaciones afirma que, en la
actualidad, Colombia cuenta con 1.451
emisoras que operan en 603 municipios, teniendo una cobertura cercana
al 100% (Ministerio de Comunicaciones
de la Repblica de Colombia, 2007). El
Cuadro 22 presenta la distribucin de
las radios segn el tipo de programacin y la tecnologa de transmisin.
Segn los datos del Ministerio de Comunicaciones, el 44% de las emisoras
colombianas es de tipo de comercial,
de las cuales el 27% es propiedad o
filial de RCN y Caracol (RCN posee 46
emisoras en AM y 41 en FM, mientras
que Caracol cuenta con 58 emisoras
en AM y 24 en FM). Entre las emisoras
de inters pblico, el 35% pertenece a
la fuerza pblica (polica y fuerzas armadas), un 30% pertenece a entidades
gubernamentales (alcaldas y gobernaciones) y un 19%, a Radio Televisin
Nacional de Colombia (RTVC). Un 8%
de las emisoras pertenece a colegios y
universidades, y por ltimo se encuentran las emisoras de los cabildos y las
comunidades indgenas. En el registro
del Ministerio de Comunicaciones no
existen datos sobre emisoras pertenecientes a grupos afrodescendientes
(Ministerio de Comunicaciones de la
Repblica de Colombia, 2007).
Segn el gobierno colombiano, el
desarrollo de las radios comunitarias
en el pas fue positivo en los ltimos
aos debido a la poltica del gobierno
que busca la democratizacin en el
uso de los medios de comunicacin
en un intento por crear vnculos entre
Cuadro 21
Colombia. Principales diarios
Ciudad
Armenia
Barranquilla

Bogot

Bucaramanga

Cali

Cartagena

Ccuta

Choc
Manizales

Medelln

Neiva
Pasto

Pereira

Popayn

Santa Marta
Tunja

Valledupar
Peridico
Diario del Quindo
Diario del Caribe
La Libertad
El Heraldo
El Nacional
El Tiempo
El Espectador
El Siglo
La Repblica
El Espacio
Hoy
El Frente
Vanguardia Liberal
El Deber
Diario de Bucaramanga
Diario del Oriente
El Pueblo
El Pas
Occidente
El Caleo
El Universal
Diario de la Costa
Diario de la Frontera
La Opinin
Cosmos
Choc 7 das
La Patria
Nuevo Estadio
El Colombiano
El Mundo
Diario del Huila
Diario del Sur
El Derecho
El Imparcial
El Diario
La Tarde
Diario del Otn
El Liberal
La poca
El Informador
Diario de Boyac
Diario del Oriente
El Boyacense
El Diario Vallenato
79
Cuadro 22
Colombia. Emisoras de radio
Modalidad
FM
AM
Comercial
258
379
Inters pblico
164
42
Comunitaria
608
--
Fuente: Elaboracin propia sobre la base de datos consultados en Ministerio de Comunicaciones de la Repblica
de Colombia (2007).
la comunicacin, el pluralismo y la
democracia a fin de promover la construccin de una cultura que contemple
y respete la riqueza y la diversidad del
pas (Ministerio de Comunicaciones de
la Repblica de Colombia, 2007).
80
En este sentido, en el Grfico 55 se

observa que los departamentos que
presentan un mayor desarrollo del
servicio de emisoras comunitarias
son Cundinamarca (12%), Antioquia
(10,5%) y Boyac (9,5%), mientras que
departamentos como Choc, Atlntico
y Bolvar muestran un promedio del
2%, siendo un porcentaje muy bajo el
que corresponde al departamento del
Choc, junto con los departamentos
del Llano y Amazona (Guaina, Amazonas, Guaviare, Arauca, etc.), donde
la representacin de las comunidades
afrocolombianas es mayoritaria.
Igualmente, la principal caracterstica
de las estructuras de propiedad en la
radio colombiana es la concentracin
de las emisoras en manos de determinados grupos econmicos. Por
ejemplo, el Grupo Prisa (Promotora de
Informaciones) de Espaa, de la mano
de Juan Luis Cebrin, se asoci en
2002 con Valores Bavaria para crear el
Grupo Latino de Radio (GLR) que tiene
presencia en Colombia, Mxico, Chile,
Costa Rica, Panam, Estados Unidos
y Francia. Con esta sociedad Caracol
Radio y sus filiales quedaron dentro
del GLR con el 77,70% de las acciones
(El Tiempo, 2002). El Grupo Prisa figura
como socio mayoritario y cabe recordar
que es dueo, entre otros, del diario

El Pas de Espaa, el diario As, Unin
Radio, la editorial Grupo Santillana y
cinco emisoras de televisin y de radio. Adems tiene presencia en otros
pases de Europa y Amrica Latina.
Mientras tanto, RCN es parte de la Organizacin Ardila Lulle que, luego de
posicionarse con su empresa de bebidas Postobn, diversific su presencia
en varios sectores de la economa. En
los medios de comunicacin es propietaria de RCN Televisin, RCN Radio,
TV Colombia (canal transmitido por
cable), Nuestra Tele Noticias 24 Horas
(tambin emitido por cable) y RCN
Entretenimiento, que realiza producciones musicales y de cine. En el sector industrial posee Incauca, Ingenio
Providencia, Bananal SA e Industrias
Forestales Doa Mara SA, entre otras
empresas. En el sector textil posee Textiles Rionegro y Coltejer, entre otras.
La concentracin de la propiedad de
la radio en Colombia presenta dos
tendencias fundamentales. Una, el
posicionamiento de RCN y Caracol
como las cadenas ms fuertes y monoplicas del mercado a partir de un
proceso histrico que les permiti no
tener competencia y de la inyeccin de
capital de los conglomerados industriales que entraron al mercado para
respaldarlas. Segundo, la entrada de
multinacionales extranjeras, como
ocurri en el caso de la compra de Caracol Radio por parte del Grupo Prisa,
que posibilit a la radio colombiana
tener presencia en otros pases de
Amrica Latina y ser parte de una de
las empresas de medios ms fuertes
de Hispanoamrica.
La televisin
El panorama actual de la televisin en
Colombia
La televisin nacional fue definida
a partir de la Constitucin de 1991
como un servicio pblico regido por
particulares. La Comisin Nacional
de Televisin (CNTV) es el organismo

encargado de controlar este sistema y
sus procesos de concesin. La ley que
rige la televisin en Colombia es la Ley
182 de 1995, que reglamenta el servicio
y las polticas de democratizacin. Esta
ley fue modificada por la Ley 335 de
1996 y la Ley 680 de 2001, por la cual se
cre la televisin privada en Colombia

y se dictaron otras disposiciones. Esta
legislacin define las diferencias en la
prestacin del servicio, la formas de
control y la descripcin de los agentes
que hacen parte de este sistema. La
CNTV realiza la siguiente clasificacin
(Comisin Nacional de Televisin,
2005):
Grfico 55
Emisoras de radios comunitarias por departamento (en %)
Valle
4,6%
Tolima
2,1%
Sucre
2,8%
8,9%
Santander
1,3%
Risaralda
1,5%
Quindo
1,3%
Putumayo
Norte de Santander
4,1%
Nario
5,8%
Meta
1,5%
Magdalena
2,1%
Huila
4,1%
Guaviare
Guajira
0,5%
1,0%
0,2%
Guainia
12,0%
Cundinamarca
2,1%
Crdoba
Choc
1,3%
Csar
3,0%
Cauca
3,1%
Casanare
2,6%
Caquet
2,6%
Caldas
3,0%
9,5%
Boyac
3,8%
Bolvar
3,5%
Atlntico
0,2%
San Andrs
Arauca
0,7%
Antioquia
10,5%
Amazonas
0,3%
0%
81
2%
4%
6%
8%
10%
Fuente: Elaboracin propia sobre la base de datos consultados en Ministerio de Comunicaciones

de la Repblica de Colombia (2007).
12%
14%
82
Segn el pas de origen y el destino

de la seal, la televisin puede ser
internacional o colombiana.
Segn su cobertura territorial, la
televisin puede ser pblica (operada
por el Estado), privada (operada por
empresas particulares), regional
(operada por empresas comerciales
del Estado), local (operada geogrficamente en un distrito o municipio)
o comunitaria (operada por comunidades organizadas).
En funcin de los usuarios, puede
ser abierta cuando la seal es recibida
libremente.
La televisin funciona por suscripcin cuando la seal est destinada a
ser recibida nicamente por personas
autorizadas por el concesionario.
Segn la tecnologa de transmisin,
la televisin es radiodifundida cuando
la seal utiliza el espectro electromagntico, es cableada o cerrada cuando
se utiliza un medio fsico exclusivo y
es satelital si la seal llega por medio
de un satlite.
Segn la orientacin general de
la programacin, la televisin es
comercial cuando la programacin
est destinada a la satisfaccin de
los hbitos y los gustos de los televidentes, con nimo de lucro; y es de
inters pblico, social, educativo y
cultural cuando la programacin se
orienta, en general, a satisfacer las
necesidades educativas y culturales
de la audiencia.
19. El EGM es un estudio

poblacional que busca una
representacin adecuada del
universo objetivo, a travs
de una muestra interrogada
acerca de su comportamiento
en relacin [con el] consumo
de medios entre otras cosas
(Asociacin Colombiana de
Investigacin de Medios,
2009).
En Colombia operan dos canales privados (RCN, de Ardila Lulle, y Caracol,

del Grupo Santo Domingo) y ocho
canales regionales pblicos operados
por el Estado, ubicados en la isla de
San Andrs y Providencia (Teleislas),
la Costa Caribe (Telecaribe), la regin
del Norte de Santander y la frontera
con Venezuela (Televisin Regional de
Oriente, TRO), la regin Central Cafetera (Telecaf), Antioquia (Teleantioquia),
la zona central y los antiguos territorios
nacionales (TV Andina-Canal 13), Costa Pacfica (Telepacfico) y Bogot, la
capital del pas (Canal Capital). Existe
un nico canal privado de cobertura
local (Citytv), que es operado por la
Casa Editorial El Tiempo. Hay tambin
un cuarto canal de televisin abierta
comercial (Canal 1), operado por el

Estado, programado por concesionarios particulares (en este momento,
cuatro concesionarios), los cuales
pagan al Estado el alquiler por el uso
de la frecuencia del canal. Asimismo
existe un canal llamado Seal Colombia Institucional, que era un canal de
operacin abierta similar a Canal 1,
pero por decisin del Congreso de la
Repblica se convirti en un canal del
Estado, por medio del cual se pretende
fomentar la educacin en democracia
y la cultura ciudadana. Esta investigacin analiz los noticieros emitidos
por RCN Televisin, Caracol Televisin
y Canal 1, debido a que estos son los
de mayor audiencia, como se muestra
ms adelante en este mismo informe.
Igualmente, Colombia cuenta con 54
empresas que prestan el servicio de televisin por suscripcin tanto en el nivel local como nacional, siendo las ms
importantes SKY, Direct TV y Telmex.
Existen 47 canales locales sin nimo de
lucro, manejados por universidades,
fundaciones y asociaciones locales
de televisin. Y actualmente existen
ms de 697 canales comunitarios de
transmisin cerrada, muchos de ellos
manejados por asociaciones barriales.
Sin embargo, segn cifras del Estudio
General de Medios (EGM)19, estos ltimos tienen muy poca penetracin en
el pblico (tan slo un 4,4% en el nivel
nacional) (Asociacin Colombiana de
Investigacin de Medios, 2009: 29).
De acuerdo con las ltimas cifras del
EGM para el segundo semestre de
2008, los canales privados son los ms
vistos junto con los internacionales
(los primeros tienen una audiencia del
86,2% frente a un 51,4% de personas
que ven canales extranjeros). En este
sentido, los canales regionales tienen
una audiencia del 15,6%, los canales
pblicos, del 8% y los canales locales
o comunitarios, del 8,6%. Es decir, la
televisin privada-comercial es mucho
ms vista que la televisin de inters
pblico o local (Asociacin Colombiana de Investigacin de Medios, 2009:
13). En esa lnea de anlisis, los dos
canales privados tienen casi el mismo nivel de audiencia ya que Caracol

presenta un porcentaje de audiencia
del 88,9% frente al 88,5% que le corresponde a RCN. Los sigue otro canal
privado pero local, Citytv, de la Casa
Editorial El Tiempo, con un 26,2% de
audiencia (Asociacin Colombiana de
Investigacin de Medios, 2009: 15). En
este sentido, es posible afirmar que en
Colombia no slo existe una concentracin en las estructuras de propiedad
de los medios de comunicacin, sino

tambin una singularidad en los gustos, en este caso televisivos.
El consumo de medios en
Colombia
Segn el Cuadro 23 el 57% de las personas leen peridicos con regularidad,
y de ellas la mitad son hombres y la
otra mitad son mujeres. Sin embargo,
Cuadro 23
Lecturabilidad de peridicos
Total
Personas Porcentaje
Lectura de
peridicos
Total
100,00
11.272.873
45,33
13.597.610
54,67
0,47
0,00
0,90
0,84
0,89
0,70
14.184.482
57,03
7.121.414
28,63
7.063.068
28,40
0,73
0,60
1,20
1,17
1,41
1,31
10.686.001
42,97
4.151.458
16,69
6.534.542
26,27
0,96
0,80
1,63
1,57
1,29
1,16
cve (%)
No
Mujeres
Personas Porcentaje
24.870.482
cve (%)
S
Hombres
Personas Porcentaje
cve (%)
Fuente: Elaboracin propia sobre la base de datos consultados en Departamento Administrativo Nacional de Estadstica
(2008).
Nota: cve corresponde al coeficiente de variacin estimado.
Cuadro 24
Lecturabilidad de revistas
Lectura de
peridicos
Total
Total
Hombres
Personas
Porcentaje Personas
Porcentaje
Mujeres
Personas
Porcentaje
24.870.482
100,00
11.272.873
45,33
13.597.610
54,67
0,47
0,00
0,90
0,84
0,89
0,70
11.711.872
47,09
4.420.862
17,78
7.291.009
29,32
0,77
0,64
1,50
1,48
1,13
1,00
13.158.083
52,91
6.851.483
27,55
6.306.600
25,36
cve (%)
0,76
0,57
1,29
1,22
1,46
1,34
No responde
528
0,00
528
0,00
0,00
29,27
29,28
29,27
29,28
0,00
0,00
cve (%)
S
cve (%)
No
cve (%)
(2008).
83
Cuadro 25
Tipo de revistas ledas
Revistas
ledas
Total
Personas
Porcentaje
Arte y cultura
1.388.029
11,85
592.327
5,06
795.702
6,79
3,33
3,31
5,21
5,21
4,58
4,56
5.141.634
43,90
1.863.802
15,91
3.277.832
27,99
1,38
1,28
3,13
3,11
2,16
2,09
1.438.044
12,28
167.922
1,43
1.270.121
10,84
3,92
3,89
9,60
9,60
4,29
4,26
1.283.831
10,96
823.115
7,03
460.716
3,93
3,67
3,67
4,74
4,74
6,56
6,57
6.087.539
51,98
1.750.234
14,94
4.337.305
37,03
1,36
1,21
2,83
2,79
1,76
1,62
1.785.304
15,24
632.218
5,40
1.153.086
9,85
3,27
3,21
4,92
4,87
4,36
4,31
1.095.612
9,35
678.322
5,79
417.290
3,56
3,59
3,58
4,54
4,52
6,28
6,27
989.888
8,45
314.212
2,68
675.676
5,77
4,60
4,56
6,03
6,02
6,14
6,11
1.101.817
9,41
298.328
2,55
803.490
6,86
3,92
3,82
6,84
6,82
4,86
4,76
1.248.963
10,66
1.067.656
9,12
181.307
1,55
3,59
3,59
4,70
4,71
19,01
19,00
716.128
6,11
87.613
0,75
628.516
5,37
4,49
4,43
12,13
12,12
4,87
4,80
704.765
6,02
367.756
3,14
337.009
2,88
5,21
5,04
7,12
6,96
7,05
6,97
cve (%)
Actualidad
cve (%)
Cocina, hogar,
jardinera,
decoracin
cve (%)
Ciencia y tecnologa
cve (%)
Variedades,
magazines,
pasatiempos,
historietas
cve (%)
Guas de ocio,
televisin,
esparcimiento
y tursticas
84
cve (%)
Economa,
negocios y
poltica
cve (%)
Religiosas
cve (%)
Salud
cve (%)
Deportes
cve (%)
Manualidades
cve (%)
Otra
cve (%)
Hombres
Personas
Porcentaje
Mujeres
Personas
Porcentaje
(2008).
Antioquia
10,5%
Amazonas
0,3%
0% personas
2%
6% de lecturabilidad
8%
10%
12%
existe un alto porcentaje de
El 4%
porcentaje
de
que no leen peridicos (42,97%) y en medios impresos en Colombia oscila en
este caso
son
ms las
mujeres
que
un promedio
del de
52,47%,
y las mujeres
Fuente:
Elaboracin
propia
sobre la base
de no
datos consultados
en Ministerio
Comunicaciones
de la Repblica(26,97%)
de Colombiaque
(2007).los homleen peridicos
leen ms medios impresos (28,86%)
que los hombres (23,21%). Esto origina
bres (16,69%).
una pregunta: qu tipos de revistas
El porcentaje de lectura baja un 10% se leen en Colombia? El Cuadro 25
cuando hablamos de revistas. En este muestra que en la ltima semana del
caso, son ms las mujeres que leen Censo de 2008 se leyeron revistas de
revistas (29,32%) en comparacin con variedades, magazines, revistas de
los hombres (17,78%), y el porcentaje pasatiempos e historietas (51,98%);
de personas que no leen revistas es revistas de actualidad (43,90%); y remayor en el gnero masculino que en vistas sobre guas de ocio, televisin,
el femenino.
14%
Grfico 56
Preferencia en la lectura de peridicos
El Caleo
308.500
Diario Occidente
312.400
Qhubo Bucaramanga
322.500
La Opinin
330.000
ADN Barranquilla
347.500
Qhubo Bogot
373.100
Vanguardia Liberal
378.700
El Universal
388.200
Portafolio
438.300
Qhubo Cartagena
461.800
Qhubo Barranquilla
478.800
Diario Deportivo
490.900
ADN Cali
533.300
El Heraldo
554.100
ADN Medelln
557.700
990.600
El Pas
1.155.600
Al Da Barranquilla
Qhubo Cali
1.258.400
Peridico Hoy
1.315.600
El Colombiano
1.361.100
1.398
Qhubo (Medelln)
20.801
El Espacio
El Espectador
2.220.600
ADN Bogot
2.226.900
5.052.700
El Tiempo
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
Fuente: Elaboracin propia sobre la base de datos consultados en Asociacin Colombiana de

Investigacin de Medios (2009).
4.000.000
5.000.000
6.000.000
85
esparcimiento y turismo (15,24%).

Las personas que consumen medios
impresos en Colombia prefieren leer
sobre temas especficamente ligados al
entretenimiento (cultura, cocina, variedades, ocio, deportes, manualidades),
que sumados alcanzan un promedio de
preferencia del 23%, mientras que las
revistas que tratan temas informativos
de actualidad, ciencia, religin, economa y salud quedan relegadas, con un
promedio de preferencia del 13,7%.
Ahora bien, con respecto a la preferencia de lectura de peridicos en el ltimo

mes, el Grfico 56 muestra que la Casa
Editorial El Tiempo agrupa 8.184.800
lectores con el peridico de circulacin
nacional El Tiempo y el peridico de distribucin nacional gratuita ADN. Como
se puede observar en el grfico, esta
casa editorial lleva la delantera con dos
de sus principales medios. Asimismo
vemos que, con la mitad de lectores,
la sigue otro peridico de circulacin
nacional, El Espectador (2.220.600
lectores), y entre los regionales el ms
representativo es El Colombiano de
Medelln con 1.361.100 lectores. Vale
86
la pena recalcar la baja cantidad de

lectores de peridicos populares como
El Espacio y Qhubo Medelln, aunque
estos peridicos en otras zonas del pas
suman una cantidad no despreciable
de 4.790.099 lectores en el territorio
colombiano.
Por otro lado, el Cuadro 26 muestra el
nivel de escucha de radio. En este caso
son ms las personas que escuchan
radio (76,94%) que las que no lo hacen.
Asimismo, las mujeres escuchan ms
programas radiales que los hombres
(42,20% y 34,73%, respectivamente).
Como se puede observar en el Cuadro
27, las personas que escuchan radio
prefieren de manera contundente
aquellas consideradas privadas o
comerciales (90,61%) frente a las universitarias (4,26%), las comunitarias
(5,26%) o las del ejrcito o la polica
nacional (6,38%).
Asimismo las personas utilizan la radio
para escuchar msica. El Cuadro 28
muestra que en la ltima semana antes
de cerrar la encuesta de consumo cul-
Cuadro 26
Nivel de escucha de radio
Escucha de
radio
Total
Total
Hombres
Personas
Porcentaje Personas
Porcentaje
Mujeres
Personas
Porcentaje
26.350.369
100,00
11.914.640
45,22
14.435.729
54,78
0,45
0,00
0,86
0,80
0,85
0,66
20.273.115
76,94
9.152.046
34,73
11.121.069
42,20
0,67
0,45
1,04
0,96
1,04
0,89
6.036.447
22,91
2.743.333
10,41
3.293.114
12,50
1,53
1,51
2,16
2,18
2,19
2,14
No responde
40.807
0,15
19.262
0,07
21.545
0,08
cve (%)
12,13
12,14
18,44
18,44
16,76
16,76
cve (%)
S
cve (%)
No
cve (%)
(2008).
tural de 2008 el 81,48% de las personas

escuch programas musicales, frente
al 40,54% que escuch informativos y
el 17,32% que opt por los programas
de opinin.
Sin embargo, Colombia es un pas que
se puede considerar visual, ya que segn los datos presentados en el Cuadro
29 el 95,20% de las personas ve televisin. Asimismo, las mujeres ven ms
televisin que los hombres (52,12% y
43,08%, respectivamente).
En cuanto a la pregunta respecto de en

qu horario ven televisin los colombianos, segn el EGM el 92,5% de los
colombianos ve televisin en la franja
de la noche frente a un 44,5% que lo
hace al medioda y un 31,8% que lo hace
en la maana (Asociacin Colombiana
de Investigacin de Medios, 2009).
Asimismo, dentro de las preferencias
de las audiencias por los gneros de la
programacin, el Cuadro 30 nos muestra que el 92,1% de la audiencia ve
televisin para entretenerse, mientras
Cuadro 27
Tipo de emisoras escuchadas
Emisoras
escuchadas
Privadascomerciales
cve (%)
Universitarias
(pblicas y privadas)
cve (%)
Indgenas
cve (%)
Ejrcito y
polica
nacional
cve (%)
Estatales
(gobernaciones, a
lcaldas y otras
entidades del Estado)
cve (%)
Comunitarias
cve (%)
No sabe / No responde
cve (%)
Total
Personas Porcentaje
Hombres
Personas Porcentaje
Mujeres
Personas Porcentaje
18.369.756
90,61
8.313.098
41,01
10.056.659
49,61
0,66
0,27
1,22
1,13
1,19
0,96
863.649
4,26
406.592
2,01
457.057
2,25
3,37
3,40
5,08
5,11
4,84
4,86
148.100
0,73
71.433
0,35
76.667
0,38
16,51
16,40
15,36
15,31
19,25
19,12
1.293.230
6,38
608.085
3,00
685.145
3,38
2,59
2,68
3,41
3,52
3,22
3,24
252.696
1,25
133.596
0,66
119.101
0,59
5,97
6,01
7,96
7,99
6,84
6,89
1.067.270
5,26
466.294
2,30
600.975
2,96
4,67
4,46
4,51
4,38
5,67
5,45
107.646
0,53
46.350
0,23
61.296
0,30
9,85
9,82
13,12
13,08
12,49
12,48
(2008).
87
que el 87,3% lo hace para informarse.

Cabe destacar que, definitivamente, la
televisin es utilizada por los usuarios
como una forma fundamentalmente
de entretenimiento, de acuerdo con las
cifras de audiencia que tienen las pelculas y los deportes, como se muestra
en el Cuadro 30.
Las estructuras de mercado: la

publicidad
88
Los medios masivos de comunicacin

tienen dos tipos de clientes: por un
lado, los usuarios que consumen la
programacin y, por otro, las empresas y los agentes externos que quieren
pautar en ellos (Herrn, 1991: 104).
La pauta publicitaria es la base de la
financiacin de los medios de comunicacin en Colombia. Por ejemplo,
cuando la televisin pblica entr en
crisis a raz de la competencia desigual
con los canales privados por la oferta
publicitaria, la CNTV cre un sistema
por el cual el mismo sector aporta para
su financiamiento y funcionamiento.
Cuatro son los organismos encargados
de esta tarea: la CNTV, el Fondo para
el Desarrollo de la Televisin (FDTV),
Telecom y la Red de Transmisin de
Televisin de RTVC (antes Inravisin),
cuya funcin es programar y producir
el Canal Institucional y Seal Colombia.
Los recursos para patrocinar estas entidades provienen de la compensacin
por concesiones de espacios y pautas
publicitarias de la televisin privada y
cerrada. Estos ingresos recibidos por
el FDTV son repartidos entre el Canal
Institucional, Seal Colombia y los
canales regionales.
El mercado de la pauta publicitaria activa los submercados de contratacin de
empresas de publicidad y de productores de comerciales que se alimentan
de este aumento en la inversin de los
anunciantes. En un estudio publicado
por la revista Publicidad y mercadeo
(2005) se revela un incremento en la
participacin de la publicidad en los
medios de comunicacin de Colombia
durante el perodo comprendido entre
2001 y 2005, siguiendo las siguientes

tendencias:
La televisin y la radio son los medios preferidos por los anunciantes
para promover el consumo de sus
productos. Las cifras de inversin en
estos medios superan en ms de un
40% las que presentan otros medios.
Se observa en televisin un crecimiento en la inversin en los canales
regionales y pblicos.
La prensa y las revistas muestran
un incremento de los avisos y de la
inversin en pautas publicitarias.
Los mayores anunciantes son las
empresas de telecomunicaciones y
bebidas gaseosas.
El aumento de la pauta publicitaria

depende de dos aspectos: el primero
tiene que ver con la visibilidad del producto y el segundo apunta a que los
dueos de los medios ven en el marketing una gran oportunidad de negocio.
Pero este comportamiento depende
del nivel de audiencia de cada medio.
La importancia de la publicidad en la
televisin fue medida por la CNTV en
un estudio llamado Inversin publicitaria de cerveza, bebidas alcohlicas
y tabaco en la TV teniendo como
fuentes a IBOPE y ASOMEDIOS para el
anlisis de informacin de 2004 y 2005.
Este documento explica que existe una
concentracin de la inversin publicitaria en los tres principales canales de
televisin del pas. Especficamente
Caracol Televisin y RCN concentran el
89% de la inversin total, que se suma
al 7% que le corresponde a Canal Uno,
lo que hace que el resto de los canales
se repartan el 3,8% de la inversin publicitaria total (Comisin Nacional de
Televisin, 2005: 2).
Esto significa que, mientras que los
canales privados nacionales recibieron
en 2004 la suma de 19.357.702 millones
de pesos, los canales regionales obtuvieron utilidades netas por publicidad
por un valor de 407.540 millones de
pesos. En el ao 2004 Caracol Televisin obtuvo 13.338.785 millones de pesos por este rubro, que corresponden
Cuadro 28
Tipo de programas escuchados
Programas
escuchados
Musicales
Total
Personas Porcentaje
Hombres
Personas Porcentaje
Mujeres
Personas Porcentaje
16.517.962
81,48
7.246.858
35,75
9.271.105
45,73
0,72
0,36
1,34
1,25
1,25
1,03
3.510.333
17,32
1.771.869
8,74
1.738.464
8,58
2,39
2,24
3,43
3,34
2,93
2,79
Informativos / Noticieros 8.218.199
40,54
4.072.526
20,09
4.145.673
20,45
cve (%)
1,09
0,92
1,44
1,37
1,61
1,45
1.867.947
9,21
1.625.654
8,02
242.292
1,20
2,43
2,40
2,61
2,57
7,19
7,20
498.926
2,46
190.649
0,94
308.277
1,52
5,04
5,06
7,94
7,96
6,63
6,64
455.891
2,25
223.293
1,10
232.598
1,15
5,74
5,70
8,15
8,15
8,14
8,08
Radionovelas
34.800
0,17
11.079
0,05
23.721
0,12
cve (%)
20,15
20,17
38,30
38,31
23,75
23,76
Infantiles
60.391
0,30
17.305
0,09
43.086
0,21
cve (%)
17,11
17,12
30,27
30,27
20,70
20,70
363.745
1,79
204.626
1,01
159.118
0,78
6,43
6,40
8,39
8,34
10,29
10,30
1.184.462
5,84
315.119
1,55
869.344
4,29
3,00
2,91
5,59
5,59
3,50
3,39
468.675
2,31
140.447
0,69
328.229
1,62
6,17
5,93
8,98
8,88
7,31
7,07
331.472
1,64
117.015
0,58
214.456
1,06
6,33
6,27
10,24
10,23
7,90
7,84
154.152
0,76
77.200
0,38
76.952
0,38
10,22
10,16
14,26
14,16
14,85
14,86
cve (%)
De opinin / Entrevistas
cve (%)
Deportivos
cve (%)
Magazines
cve (%)
Culturales
cve (%)
Humor / Comedias
cve (%)
Religiosos
cve (%)
Salud / Medicina
cve (%)
Espectculo y farndula
cve (%)
Otro
cve (%)
(2008).
89
al 67,5% de las utilidades, mientras

que RCN obtuvo 4.083.275 millones de
pesos que representan el 20,7% de las
utilidades (Comisin Nacional de Televisin, 2005: 3). En este sentido, dicho
documento afirma que el producto que
realiza la mayor inversin en publicidad es la cerveza, con un neto total del
64% frente al 15,8% que corresponde a
otras bebidas alcohlicas o el 19% del
tabaco. Nuevamente, es Caracol Televisin el medio de comunicacin que se
lleva la mayor parte de esta inversin
(71,8%).
A manera de conclusin
Los medios masivos de comunicacin
en Colombia la prensa, la radio y la
televisin han seguido un proceso
en el que se pueden visibilizar algunas caractersticas que se detallan a
continuacin.
Primero, han seguido un camino que

los ha transformado, promoviendo
el pasaje de un ambiente relacionado
con lo poltico a otro relacionado con
lo econmico. Cabe destacar que el
primero se desarroll en momentos en
90
los que las elites colombianas fueron

hbiles a la hora de ver a los medios
como vehculos de ideas y, con el
cambio de los tiempos, estas elites
fueron igualmente diestras para dejar
de lado el tinte poltico y abarcar una
dimensin ms econmica de los mismos medios de los que eran dueas.
Segundo, la salida de lo poltico hacia
lo comercial dio como resultado varios
procesos gracias a la importancia que
brind el soporte financiero a estas
empresas. Bsicamente, el cambio
experimentado promovi el manejo de
los medios como una industria en la
que prevalecen los intereses econmicos y, por tanto, la absoluta necesidad
de satisfacer las ansias de entretenimiento del espectador, y en la cual se
ve a la informacin como un producto.
Esto promovi un proceso que se
desarroll en dos direcciones: por un
lado, la especializacin y la fidelizacin
de los espectadores de acuerdo con la
utilizacin de los medios, por ejemplo,
la prensa para informarse, la radio para
escuchar msica y la televisin para satisfacer la demanda de entretenimiento
dramtico o telenovelesco. Tambin,
Cuadro 29
Cifras de televisin
Ver
televisin
Total
Total
Hombres
Personas
Porcentaje Personas
Porcentaje
Mujeres
Personas
Porcentaje
26.350.369
100,00
11.914.640
45,22
14.435.729
54,78
0,45
0,00
0,86
0,80
0,85
0,66
25.084.394
95,20
11.351.493
43,08
13.732.901
52,12
0,48
0,13
0,90
0,84
0,88
0,69
1.225.168
4,65
543.886
2,06
681.282
2,59
2,59
2,58
3,73
3,74
3,38
3,35
No responde
40.807
0,15
19.262
0,07
21.545
0,08
cve (%)
12,13
12,14
18,44
18,44
16,76
16,76
cve (%)
S
cve (%)
No
cve (%)
(2008).
por otro lado, se dio la diversificacin

de los mercados, es decir, la exigencia
de buscar nuevos pblicos y por ello
de dejar el nicho inicial (ya fuera la
prensa, la radio o la televisin) para
ampliar las utilidades con el propsito
de ser empresas de informacin y de
entretenimiento multimediales.
Tercero, las estructuras de propiedad
no experimentaron un profundo cambio. De ser empresas familiares pasaron a ser empresas multimediales que
conservaron la base de la propiedad
patriarcal pero reorganizaron su planta
accionista interna para dejar entrar el
capital de los conglomerados multinacionales. As, el panorama de propiedad de los medios se configur hasta el
grado de ser no un monopolio sino un
oligopolio en el que un nmero diminuto de empresas maneja el panorama
de la informacin y el entretenimiento
meditico en Colombia.
Cuarto, este oligopolio no sera una
realidad sin el producto principal de la
tensin entre lo pblico y lo privado,
es decir, entre el manejo limitado del
Estado y los intereses de las empresas
de particulares. En ese proceso que
subsisti a las censuras, los cierres y
las situaciones de violencia que han
aquejado al pas nunca hubo una
garanta de libre competencia para
las pequeas y medianas empresas
mediticas.
Quinto, una caracterstica central es la
concentracin de los medios en unos
cuantos grupos econmicos, que se
manifiesta en todas las dimensiones de
la economa meditica. Por ejemplo, la
propiedad de los medios comerciales
est concentrada en el Grupo PRISA,
Santo Domingo, Ardilla Lulle y la
familia Santos. Sus canales y medios
impresos tienen el mayor nmero de
espectadores, lectores y audiencia.
Asimismo, la publicidad tambin se
concentra en esos mismos medios.
Sexto, aunque en Colombia tambin
existen otras formas de empresas
comunicativas, llamadas medios alter-
nativos (pblicos, comunitarios o de

inters general), que tienen el objetivo
de democratizar el uso de los medios,
estas an no tienen la aceptacin, ni la
penetracin, ni la fuerza necesaria entre
la poblacin para enfrentar y derribar
el oligopolio meditico.
En suma, el panorama de los medios
de comunicacin en Colombia respecto
de la prensa, la radio y la televisin los
medios de comunicacin que son objeto de estudio de esta investigacin es
el fruto de un proceso histrico que ha
involucrado a la intervencin estatal,
el soporte financiero y el capital como
eje fundamental de este proceso, a tal
punto que los medios de comunicacin
hoy en da se han convertido en factores definitivos para el crecimiento
econmico y el desarrollo de la sociedad (Herrn, 1991: 11).
Cuadro 30
Preferencias de la audiencia
por gnero (en %)
Gnero
Porcentaje
Entretenimiento
92,1
Noticias y negocios
87,3
Pelculas
84,1
Inters general
y educacin
80,5
Deportes
52,2
Fuente: Elaboracin propia sobre la base de datos consultados en Asociacin Colombiana de Investigacin de
Medios (2009).
91
Recomendaciones.
Hacia un periodismo responsable

y de calidad sobre los temas
afrocolombianos en los medios
de comunicacin en Colombia
Las recomendaciones que se presentan a continuacin buscan

aportar elementos para la consolidacin de una mejor calidad
periodstica en el manejo de las narrativas, los estilos, las fuentes y los asuntos concernientes a los temas de las comunidades
afrocolombianas en los medios de comunicacin de Colombia.
El objetivo es lograr que cuando los periodistas se enfrenten
a la responsabilidad de informar sobre los asuntos relativos a
las comunidades afrodescendientes puedan disponer de herramientas que permitan la construccin conjunta de esferas
pblicas cada vez ms incluyentes, participativas y plurales.
92
En este sentido, estas no son recomendaciones estticas, sino

el punto de partida de un ejercicio constante y permanente que
es preciso seguir realizando de forma conjunta. Para esto es
necesario tener en cuenta las complejas y en ocasiones tensas
relaciones que existen entre los medios de comunicacin y las
autoridades pblicas y polticas en lo que respecta a establecer quin tiene la legitimidad para determinar la agenda de lo
que es pblicamente compartido en una sociedad. Decimos
esto porque en ocasiones se suele caer en la trampa de creer
que el nico camino para asegurar un efectivo y eficaz posicionamiento de los temas concernientes a las comunidades
afrocolombianas en las agendas pblicas y ciudadanas es
aceitar los engranajes de la cooperacin entre los medios
de comunicacin, los periodistas y las autoridades pblicas
bajo la lgica de las relaciones pblicas, la imagen corporativa
y el marketing institucional, sin asumir el necesario reconocimiento de que ambas esferas, la periodstica-informativa y
la pblica-gubernamental, operan sobre la base de criterios
de legitimidad diferentes: una corresponde al mbito de la
produccin de noticias, otra tiene que ver con la conduccin
y la gestin de los intereses relativos al mbito de lo pblico en una sociedad. Reconocer esa diferencia conduce a un
escenario fundamental: ambas esferas se caracterizan por el
hecho de que giran en torno a culturas de inters pblico. As,
se plantean las siguientes recomendaciones para los medios
de comunicacin.
i) Mejorar los indicadores informativos

relacionados con la visibilidad, la diversidad y la pluralidad de este tema al
interior de las agendas informativas de
los medios de comunicacin colombianos. Una de las promesas del periodismo moderno, que a la vez ha edificado
no slo los valores de la calidad informativa, sino la propia autorrepresentacin que los medios de comunicacin
y los periodistas tienen de s mismos,
es la de ser foros de debate pblico,
esto es, escenarios abiertos donde la
sociedad pueda desarrollar un debate
sobre s misma. Por tanto, es necesario
que la informacin sobre los temas
de las comunidades afrocolombianas
responda a esta diversidad tanto desde su visibilidad y la pluralidad de los
gneros periodsticos, como desde la
inclusin en la informacin de todas las
voces posibles, no slo en trminos de
la cantidad sino tambin de la calidad.
Voces que sean equilibradas, contrastables y diversas. En este punto se hace
indispensable apelar en mayor medida
a fuentes especializadas en el tratamiento de los temas afrocolombianos
que surjan de la misma poblacin que
es sujeto de la noticia de manera directa, como va para brindar informacin
exacta y confiable a las audiencias.
ii) Configurar agendas propias de
seguimiento de la informacin de los
temas de las comunidades afrocolombianas. Una de las fallas que siempre
se evidencia por parte de los medios
es la ausencia de un adecuado seguimiento informativo de los actores, los
temas y las dinmicas relacionadas
con las agendas informativas, y el tema
afrocolombiano no es la excepcin. Si
los medios no se preparan de forma
adecuada, es posible que las agendas
de otros sectores ms interesados en
promover la exclusin, la invisibilidad
u otros intereses que atenten contra
los derechos de las poblaciones afrocolombianas logren cooptar, como
es tradicional, las agendas de los

periodistas.
iii) Abordar distintos gneros periodsticos. Apelar ms a los gneros
comprensivos interpretativos como la
crnica, el perfil, el reportaje, la entrevista en profundidad o el reportaje es
una tarea pendiente del periodismo
nacional y regional, y en esta investigacin se insiste una vez ms en esta
recomendacin. La diversidad de gneros periodsticos permite enriquecer
mucho ms las miradas y las posturas
sobre los diferentes ngulos que conforman los debates sobre los temas
afrocolombianos. Al mismo tiempo
que se gana en pluralidad y equilibrio,
se logra igualmente ofrecer distintos
matices y texturas a la pieza informativa en el tratamiento de estos asuntos
de relevancia pblica. Esta recomendacin es necesaria si se observa la
tendencia a un periodismo de registro
que parece distanciar al reportero de
la vivencia de los acontecimientos
para hacerlo depender del telfono,
los boletines oficiales o la informacin
institucional.
iv) La investigacin sigue siendo la clave y en el caso del tema tratado en esta
investigacin lo es ms an. Consolidar estndares de calidad periodstica
demanda ms y mejor investigacin
periodstica, sobre todo porque promover narrativas que compitan con
las noticias y las breves no implica
tanto la participacin de periodistas
expertos sino que reclama una dimensin ms vinculada con la tarea de
periodistas reporteros. A una mayor
reportera periodstica le corresponde
una mejor produccin informativa.
Incentivar a las audiencias a ser ms
activas en la presentacin de los temas
de las comunidades afrocolombianas;
no estigmatizar a estas comunidades
mediante su asociacin con la pobreza, la corrupcin, la victimizacin o lo
93
extico; promover que los afrodescendientes se conviertan en fuentes de

la informacin; y denunciar todos los
casos que atenten contra los derechos
de las comunidades afrocolombianas
son los grandes retos de los medios de
comunicacin colombianos en lo que
respecta a su relacin con las comunidades afrodescendientes.
94
v) Evitar el unifuentismo. Segn los

manuales del periodismo, incluyendo
el de la BBC de Londres o cualquier
manual de periodismo bsico, slo se
puede considerar como noticia toda informacin que presente como mnimo
dos fuentes. En el tratamiento de los
temas afrocolombianos se evidencia
la ausencia de fuentes, que es una
prctica que atenta contra la calidad
de la informacin. Se recomienda
enfticamente, una vez ms, que las
prcticas periodsticas, adems de
ofrecer relatos veraces sobre los temas
afrocolombianos, se basen en otra de
las promesas que siempre ha acompaado a la labor informativa: ser un discurso que se produzca y circule a partir
de la presencia de mltiples voces.
vi) Concertar reuniones con los pblicos de la comunicacin. Si en periodismo es importante la produccin de
noticias, es igualmente relevante la
recepcin y la apropiacin que de ellas
hacen los pblicos de lectores, radioescuchas o televidentes. Pues lo que
hoy se juega en el periodismo no son
nicamente las interacciones con las
fuentes, sino el respeto por las audiencias. Por tanto, es importante que las
salas de redaccin establezcan canales
de comunicacin con los pblicos
oficiales y no oficiales, especializados
y no especializados, cuyas opiniones,
miradas, vivencias y experiencias pueden contribuir a promover y mantener
activas no slo agendas diversas sobre
este tema, sino distintas perspectivas
sobre el tema afrocolombiano.
vii) Velar por la calidad periodstica.

Una de las razones de ser del periodismo moderno pasa por la bsqueda
de la calidad en las prcticas y los procesos de produccin informativa. Por
tanto, se recomienda a los medios de
comunicacin redoblar los esfuerzos
por consolidar buenas prcticas periodsticas que redunden en la calidad de
la informacin sobre los temas afrocolombianos, pues est en juego nada
ms y nada menos que la construccin
de nuestro proyecto como nacin.
viii) Crear manuales de cobertura periodstica. Producir y concertar con los
medios de comunicacin manuales de
cobertura periodstica sobre el tema
afrocolombiano, de modo de brindar
pautas y guas que promuevan buenas
prcticas periodsticas en el tratamiento del tema. Vale la pena resaltar que
ya existe este tipo de documentos para
el caso de temas como el conflicto armado, el desplazamiento, la educacin
y la diversidad sexual, que pueden ser
referentes interesantes de consulta.
ix) Promover los monitoreos permanentes de las informaciones sobre los
temas afrocolombianos. Es importante
fomentar este tipo de ejercicios investigativos ya que crean escenarios que
permiten evaluar el desarrollo, o no, de
la calidad periodstica en el tratamiento
de este tema de alta relevancia pblica.
Igualmente permiten a las empresas
informativas tomar radiografas que
contribuyan a generar acciones de
calidad al interior de sus medios de
comunicacin.
x) Disear polticas informativas sobre
diversos temas o ejes temticos a fin
de establecer cules son los mensajes
y las lneas de accin que las empresas
periodsticas desean priorizar en relacin con el tratamiento de los temas
afrocolombianos permite construir un
respeto claro de las agendas pblicas
ciudadanas y responder a sus pactos

de lectura.
Asimismo, se recomienda al proyecto
regional Poblacin afrodescendiente
de Amrica Latina del PNUD una
serie de acciones que pueden promover procesos de debate e intercambio
con los medios de comunicacin y los
periodistas:
- Consejos de lectores, oyentes y televidentes. Conformar grupos permanentes de ciudadanos que ofrezcan
una doble retroalimentacin. Por un
lado, sobre las agendas informativas
de los medios de comunicacin y, por
el otro, sobre las agendas propias,
producidas desde los rganos informativos del proyecto regional Poblacin afrodescendiente de Amrica
Latina.
- Manual de cobertura periodstica.
Producir y concertar con los medios
de comunicacin manuales de cobertura periodstica sobre el tema afrocolombiano a fin de brindar pautas
y guas para promover buenas prcticas periodsticas en el tratamiento
del tema.
- Promocin de buenas prcticas
periodsticas. Sera interesante que
el proyecto regional Poblacin
afrodescendiente de Amrica Latina
promueva un banco de buenas
prcticas periodsticas que permita
recoger, almacenar y difundir producciones informativas que se destaquen
por su calidad. A tal fin se pueden
establecer alianzas con los medios de
comunicacin nacionales, regionales
y locales.
- Estudios de opinin. Realizar estudios de opinin sobre las percepciones ciudadanas en torno al tema afrocolombiano que permitan conocer
y estudiar los niveles de confianza,
credibilidad, recepcin y consumo de
las informaciones que emiten tanto
los medios de comunicacin como
los rganos informativos del proyecto
regional Poblacin afrodescendiente
de Amrica Latina.
- Monitoreo permanente de las
informaciones sobre la poblacin
afrodescendiente. El proyecto regional Poblacin afrodescendiente
de Amrica Latina tiene su propia
agenda temtica e informativa, por
lo cual resultara interesante que al
interior del proyecto se realizara este
tipo de ejercicios para ayudar a definir la poltica comunicativa de esta
iniciativa.
- Polticas informativas. Teniendo
como base lo expuesto anteriormente se recomienda al proyecto regional
Poblacin
afrodescendiente
de
Amrica Latina disear polticas
informativas sobre temas o ejes temticos que prioricen los mensajes y
las lneas de accin que el proyecto
desea que asuman mayor llegada
e impacto en las agendas pblicas
ciudadanas.
- Foros. Se invita al proyecto a consolidar espacios de encuentro y debate
en el marco de las relaciones entre
la poblacin afrodescendiente y los
medios de comunicacin. Igualmente
se podran promover procesos pedaggicos en el marco de estos foros o
explorar los resultados de otras experiencias exitosas en este campo.
95
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Curriculum
Vitae
Camilo Andrs Tamayo Gmez
102
Comunicador Social de la Pontificia

Universidad Javeriana de Colombia,
con estudios en filosofa poltica en la
Universidad de Oxford, Reino Unido, y
de sociologa en la Universidad Nacional de Colombia. Magster en Global
Citizenship, Identities and Human
Rights por la Universidad de Nottingham, Reino Unido. Fue investigador del
Centro de Investigacin y Educacin
Popular (CINEP) de Bogot, Colombia,
donde coordin durante tres aos el
Proyecto de Comunicacin y Cultura.
Asimismo se desempe como profesor de la Facultad de Comunicacin y
Lenguaje de la Pontificia Universidad
Javeriana, sede Bogot, durante siete
aos.
Fue consultor en comunicacin para
diversas entidades gubernamentales
y no gubernamentales y para organizaciones multilaterales y de cooperacin internacional, entre las que cabe
destacar: el Ministerio de Cultura de
Colombia, el Centro de Competencia
en Comunicacin para Amrica Latina
(C3) de la Fundacin Friedrich Ebert
Stiftung, el Ministerio de Educacin
de Colombia, la Organizacin de las
Naciones Unidas para la Educacin, la
Ciencia y la Cultura (UNESCO), Medios
para la Paz, la Federacin Internacional
de Periodistas (FIP), la Agencia de los
Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), la Organizacin
Internacional para las Migraciones
(OIM), el Proyecto Antonio Nario

(PAN), la Fundacin para la Libertad de
Prensa (FLIP) y la Fundacin Friedrich
Ebert
Stiftung
(oficina
Amrica
Central).
Sus reas de inters incluyen el estudio de las agendas informativas, los
medios de comunicacin, el conflicto
armado y las relaciones comunicacinpoltica y comunicacin-cultura. Es
autor y coautor de varios libros, entre
los cuales se destacan: Las violencias
en los medios, los medios en las
violencias, cuya autora comparte con
Jorge Iv n Bonilla (2007); Hacer real
lo virtual, publicado con los coautores
Juan David Delgado y Julin Penagos
Carreo (2008); Las elecciones de la
prensa, cuya autora comparte con Andrs Medina y lvaro Sierra (2008); y el
artculo Mutaciones contemporneas:
proceso electoral y medios de comunicacin en Colombia 2006 incluido en
la obra Se nos rompi el amor, editada
por Omar Rincn (2007), entre otros.
Julin Penagos Carreo
Patricia Boadas Villaseca
Magster en Historia por la Universidad

de los Andes, Colombia, y Comunicador Social con especializacin en
Investigacin de la Universidad Santo
Toms, Colombia.
Licenciada en Comunicacin Audiovisual de la Universidad Autnoma de

Barcelona (UAB), Espaa. Magster en
Sociedad de la Informacin y el Conocimiento por la Universitat Oberta de
Catalunya (UOC) y Magster en Direccin de Fotografa Cinematogrfica por
la Escuela Superior de Cine y Audiovisuales de Catalua (ESCAC).
Fue asistente graduado en la Universidad de los Andes en las materias Historia de Colombia y Europa Moderna y
Contempornea. Experto en investigacin, anlisis de datos y desarrollo experimental en el campo de las ciencias
sociales y las humanidades, se desempe como docente de Informacin y
Documentacin en la Pontificia Universidad Javeriana de Colombia. Asimismo realiz labores de investigacin en
la Pontificia Universidad Javeriana, el
Centro de Investigacin y Educacin
Popular (CINEP), la Fundacin para la
Libertad de Prensa (FLIP), el Proyecto
Antonio Nario (PAN) y el Ministerio
de Cultura de Colombia, entre otros.
Sus reas de inters se centran en la

comunicacin para el desarrollo, la cooperacin internacional y los derechos
humanos, las cuales se vinculan con la
produccin audiovisual, el desarrollo
de proyectos comunicativos y la realizacin de investigaciones documentales. Asimismo posee experiencia en
trabajos de cooperacin internacional
en Camboya, India y Colombia.
103
ndice de cuadros y grficos
ndice de cuadros
104
Cuadro 1. Informaciones monitoreadas por medio escrito

Cuadro 2. Promedio de piezas diarias por medio escrito (en %)
Cuadro 3. Recursos narrativos
Cuadro 4. Prominencia de la cobertura
Cuadro 5. Despliegue informativo
Cuadro 6. Atribucin de las fuentes citadas
Cuadro 7. Punto de vista de las fuentes
Cuadro 8. Imgenes ms frecuentes de la informacin
sobre los temas afrocolombianos
Cuadro 9. Asuntos de la informacin: problemas sociales
y criminalidad
Cuadro 10. Asuntos de la informacin: patrimonio, memoria
y tradiciones
Cuadro 11. Informaciones monitoreadas por medio televisivo
Cuadro 12. Promedio de piezas diarias por medio televisivo (en %)
Cuadro 13. Recursos narrativos
Cuadro 14. Prominencia de la cobertura
Cuadro 15. Despliegue informativo
Cuadro 17. Punto de vista de las fuentes
Cuadro 18. Promedio de piezas diarias por medio radial (en %)
Cuadro 20. Identidad de gnero de las fuentes
Cuadro 21. Colombia. Principales diarios
Cuadro 22. Colombia. Emisoras de radio
Cuadro 23. Lecturabilidad de peridicos
Cuadro 24. Lecturabilidad de revistas
Cuadro 25. Tipo de revistas ledas
Cuadro 26. Nivel de escucha de radio
Cuadro 27. Tipo de emisoras escuchadas
Cuadro 28. Tipo de programas escuchados
Cuadro 29. Cifras de televisin
Cuadro 30. Preferencias de la audiencia por gnero (en %)
15
16
18
20
23
24
25
29
30
31
32
33
35
37
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59
60
79
80
83
83
84
86
87
89
90
91
ndice de grficos
Grfico 1. Seccin informativa (en %)
Grfico 2. Gneros periodsticos (en %)
Grfico 3. Autora de la informacin (en %)
Grfico 4. Contexto de la informacin (en %)
Grfico 5. Epicentro de los acontecimientos (en %)
Grfico 6. Origen de la informacin (en %)
Grfico 7. Fuentes citadas (en %)
Grfico 8. Identidad de gnero de las fuentes (en %)
Grfico 9. Fuentes de la informacin sobre
los temas afrocolombianos (en %)
Grfico 10. Sujetos de la informacin sobre
Grfico 11. Sujetos sociales como fuentes de la informacin (en %)
Grfico 12. Sujetos sociales como sujetos de la informacin (en %)
Grfico 13. Asuntos de la informacin (en %)
Grfico 21. Identidad de gnero de las fuentes (en %)
Grfico 24. Sujetos sociales como fuentes de la informacin (en %)
Grfico 26. Imgenes ms frecuentes de
la informacin sobre los temas afrocolombianos (en %)
Grfico 28. Asuntos de la informacin: problemas sociales
y criminalidad (en %)
Grfico 29. Informaciones monitoreadas por medio radial (en %)
Grfico 32. Recursos narrativos (en %)
Grfico 34. Procedencia de la cobertura (en %)
Grfico 38. Despliegue informativo (en %)
Grfico 39. Fuentes consultadas (en %)
Grfico 40. Punto de vista de las fuentes (en %)
16
17
19
21
21
22
23
24
25
26
27
28
29
34
35
36
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38
39
40
41
43
43
45
45
46
47
49
50
52
53
53
54
55
55
56
57
58
58
60
105

Grfico 43. Organismos del Estado como fuentes
de la informacin (en %)
Grfico 46. Asuntos de la informacin: problemas
sociales y criminalidad (en %)
Grfico 47. Asuntos de la informacin: patrimonio,
memoria y tradiciones (en %)
Grfico 49. Prominencia de la cobertura (en %)
Grfico 51. Punto de vista de las fuentes citadas (en %)
Grfico 52. Sujetos de la informacin (en %)
Grfico 53. Fuentes de la informacin (en %)
Grfico 55. Emisoras de radios comunitarias por departamento (en %)
Grfico 56. Preferencia en la lectura de peridicos
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Medios Pob Afrocolombiana

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piezas periodsticas sobre estos temas

e informacin institucional guarda

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Fuente: Elaboracin propia.

nas tuvo un epicentro bsicamente

Fuente: Elaboracin propia.

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El Grfico 6 muestra la procedencia de

El despliegue informativo hace referencia a la cantidad de espacio, medido en

Los medios de comunicacin y la poblacin afrocolombiana

Medios de naturaleza afrodescendiente

Reportera del medio

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Las fuentes, los sujetos y las