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MAR
CAMPUS HUATULCO
PLAN DE MARKETING
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
Se exponen de manera clara un anlisis FODA que va enfocado al destino de
Mxico con el cual estamos haciendo la comparacin de China este destino es la
Ciudad de Mxico y posteriormente se muestran algunas estrategias las cuales
fueron elaboradas para fortalecer el destino dndoles un poco ms de importancia
a la manera en los que este se promociona con la finalidad de que se distingan de
los destinos competidores y traigan un beneficio econmico con la llegada de ms
turistas.
Para poder plantear o bien proponer un programa promocional se analizar como
primer punto el plan de marketing que actualmente ejecuta la ciudad de Mxico y
seguido de esto podremos plantear ms claramente el programa promocional en
el cual se especificaran los puntos clave para hacer de la Ciudad de Mxico un
destino preferente para los turistas que buscan practicar un destino de negocios o
de compras.
SITUACIN ACTUAL
Actualmente la capital mexicana es el centro de negocios ms importantes del
pas, esto es debido a que es la sede de las principales asociaciones
profesionales, de los grandes corporativos y de los organismos nacionales e
internacionales existentes.
La Ciudad de Mxico tiene la infraestructura de una metrpoli cosmopolita de
clase mundial: cuenta con un aeropuerto internacional (adems de tener cerca el
aeropuerto de la ciudad de Toluca) con ms de mil operaciones diarias, cinco
accesos terrestres y 50,000 cuartos de hotel de diferentes categoras y
ubicaciones. (El universal, 2015)
La Ciudad de Mxico posee 17 recintos para congresos y convenciones y ms de
3 mil restaurantes de calidad turstica as mismo cuenta con 8 oficinas de turismo
especializado.
Dentro de sus principales competidores a nivel nacional en relacin con el turismo
de negocios son: Guadalajara, Cancn, Len Guanajuato, Monterrey, Puerto
Vallarta; y de los
Sin duda alguna la Ciudad de Mxico es una ciudad que cuenta con los elementos
necesarios para realizar esta actividad turstica de manera exitosa ya que como se
mencion con anterioridad cuenta con una infraestructura adecuada y servicios de
alta calidad sin dejar a un lado que es la ciudad con mayor conectividad tanto
area como terrestre.
Actualmente la ciudad de Mxico se promociona como una ciudad de negocio ya
que como punto principal hacen mencin a las caractersticas de la metrpoli
comenzando con los edificios, hoteles y el movimiento en las calles principales con
la finalidad de atraer el inters de los organizadores de los congresos y/o
convenciones, as mismo los diferentes spots toman en cuenta la gran riqueza
cultural y la vida nocturna con la que cuenta la ciudad los cuales complementaran
al turismo de negocios.
Reunin de Mxico, Incentivos, Congresos, Exposiciones y de negocios contina
creciendo, y ha sido el puesto 22 a nivel mundial en el ltimo ranking de la
International Congress and Convention Association (ICCA). ICCA ubic a Mxico
decimoquinta ciudad en la lista internacional de las principales ciudades de
congresos y convenciones, con ms de 36.000 participantes anuales. Ciudad de
Mxico se llev el quinto lugar en las Amricas (ARDUINNA, 2015)
ANALISIS DAFO
CIUDAD DE MEXICO
Fortalezas
Cuenta con diversos atractivos culturales y naturales.
Cuenta con una gran variedad en museos.
Gran variedad en recintos muy bien equipados y de grandes dimensiones.
Cuenta con gran variedad de servicios de transporte como son: taxis, renta
de autos, autobuses, metro.
Hoteles de diferentes categoras.
Excelente accesibilidad area y terrestre. (aeropuerto internacional)
Variedad en centros comerciales.
Cuenta con empresas especializadas en la organizacin de eventos.
Oportunidades
Inversin para construccin de empresas con reconocimiento nacional e
internacional
Cercana a ciudades patrimonio de la humanidad
Conexin con empresas internacionales para realizar eventos en la ciudad.
Cuenta con aeropuerto internacional
Es la ciudad central econmica
Realizacin de eventos en cualquier fecha.
Tratados con otros pases
Facilidad de entrada al pas
Debilidades
Inseguridad
Manifestaciones y marchas
Abusado de transportistas (abuso de turistas)
Imagen daada por la contaminacin.
Abuso de autoridad o poder
No existe promocin suficiente en el destino
Falta de capacitacin en prestadores de servicio
Trfico automovilstico.
Amenazas
Aumento de la contaminacin ambiental
Imagen de inseguridad en todo el pas
Falta de inters del gobierno para la publicidad
El ordenamiento territorial desconcentrado
Posicionamiento de otros estados para practicar turismo de negocios.
Alto ndice de corrupcin en el pas
Aumento de delincuencia.
OBJETIVOS
Colocar a la ciudad de Mxico como la ciudad ideal para realizar turismo
de negocios.
Proyectar una imagen para nacionales e internacionales de un destino
completo desde infraestructura y servicios de calidad para los negocios,
atractivos culturales, diversidad gastronmica etc.
Mediante el turismo de negocios poder alcanzar una excelente ocupacin
hotelera en temporadas.
Mayor inversin para la construccin de ms recintos para convenciones.
Contribuir al desarrollo de empleo para locales.
Alcanzar un promedio de ocupacin hotelera mayor al del ao pasado.
Dar a conocer a Mxico como un destino que a pesar del trfico
automovilstico cuenta con servicios de trasporte de alta calidad y eficiencia
que aseguran un traslado seguro y a tiempo a los diferentes congresos y
convenciones.
Brindar una excelente promocin y publicidad mediante los medios idneos
para lograr la afluencia de turismo de negocios.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Realizacin de un estudio en el cual se puedan elegir los medios de
publicidad ms idneos para promocionar la ciudad de Mxico as como
utilizacin de Revistas especializadas, pginas web con informacin
actualizada y bien estructurada, as como participacin en ferias tursticas
tanto nacionales como internacionales.
Elaboracin de paquetes de promocin los cuales incluyan desde la
transportacin, alimentacin, seguros mdicos, recintos, guas, etc.
Darle continuidad al posicionamiento que tiene la Ciudad de Mxico como
destino para practicar turismo de negocios.
Elaborar promocionales de la ciudad de Mxico los cuales estn enfocados
al turismo de negocios los cuales estarn dirigidos a empresas nacionales e
internacionales de grandes dimensiones, con la finalidad de que sea la
ciudad de Mxico la eleccin perfecta para realizacin de sus congresos y
convenciones.
Elaborar un plan de promocin el cual mezcle de manera clara las ventajas
de realizar turismo de negocios en la ciudad de Mxico y a la vez
complementar con la gran variedad de atractivos culturales con los que
cuenta la ciudad.
Dar importancia a limpiar la imagen de inseguridad, violencia y vandalismo
con la que cuenta actualmente la ciudad de Mxico, esto mediante la
misma publicidad que se le da al destino a travs de los medios de
comunicacin.
PROGRAMAS DE ACCIN
Formulacin de programas que integren actividades que puedan realizar no
solo los turistas que viajan por negocio sino tambin que estas actividades
vallan enfocadas a las personas que los acompaan en el viaje.
Promocin masiva en los diferentes medios de comunicacin de las
actividades que puedan realizarse en la ciudad estas actividades sern
promocionadas de manera detallada.
Cortos promocionales donde se exponga la riqueza cultural y el segmento
al que va dirigido de manera clara estos cortos debern ser proyectados en
horarios estratgicos para poder contar con una gran audiencia y as
obtener beneficios.
Dar ms importancia a la programacin de congresos y convenciones en
las temporadas bajas ya que esto nos ayudara a tener una estabilidad
econmica por la entrada de divisas por los turistas.
Contar con estrategias de promociones idneas para las temporadas bajas
con la finalidad de que los turistas adquieran los servicios, un ejemplo de
promocin seria todo incluido por precios sumamente accesibles.
Las empresas hoteleras ser partcipes en ms programas de certificaciones
enfocadas a la calidad en los servicios para que exista ms confiabilidad
por parte de los turistas.
Realizacin de ferias tursticas, eventos culturales, o cualquier otro tipo de
evento en temporadas bajas con la finalidad de atraer turismo al destino.
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BENEFICIOS Y PRDIDAS
ESPERADAS
CONTROL
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Preguntas abiertas
Preguntas cerradas
Preguntas de opinin
REFERENCIAS
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El
universal
recuperado
el
01
de
febrero
de
2015:
http://archivo.de10.com.mx/vivir-bien/2013/los-mejores-destinos-en-mexicopara-un-viaje-de-negocios-17159.html
SoyEntrepreneur.com
recuperado
el
01
de
febrero
del
2015:
http://www.soyentrepreneur.com/3-ciudades-en-mexico-para-turismo-denegocios.html
Arduinna consultora turstica, recuperado el 02 de febrero del 2015:
http://www.arduinna.com.mx/es/des_mex_es.html
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