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esto
concibe
la
comunicacin
de
masas
como
la
produccin
Finalmente el autor nos habla sobre la ideologa y las tesis relacionadas entre sta
y la comunicacin de masas. Dentro de este ltimo apartado menciona las 4 tesis
ms comunes al anlisis sobre la ideologa y la comunicacin, para este caso me
avocar a la tercera tesis que dice No podemos analizar el carcter ideolgico de
la comunicacin de masa examinando slo los rasgos de organizacin de las
instituciones de los medios o las caractersticas de los mensajes de los medios,
ms bien, los mensajes de los medios deben analizar tambin en relacin con los
contextos y procesos especficos en que los individuos que los reciben se
apropian de ellos (Thompson, 1998, pg. 388) en esta tesis hace una crtica a
autores como Habermas y Horkheimer quienes, segn el autor tienen la misma
deficiencia no se puede dar por sentado que los mensajes difundidos por las
instituciones de los medios tendrn, en virtud de la organizacin de estas
instituciones o de las caractersticas de los mensajes mismos, un efecto dado
cuando los individuos reciban los mensajes, y se apropien de ellos, en el curso de
sus vidas diarias (Thompson, 1998, pg. 388). Con esto el autor refuta el
concepto de comunicacin de masas entendida como la generacin de una masa
homognea carente de sentido crtico ante los mensajes que le son enviados.
En fin, la comunicacin de masas es en s un tema imprescindible en la actualidad,
no slo por su potencial y necesidad, sino por sus implicaciones en mbitos como
la poltica y el propio desarrollo humano.