VDL

CARRERA PROFESIONAL DE DISEO GRFICO PUBLICITARIO

PROYECTO PARA LA CREACIN DE UNA EMPRESA COMERCIALIZADORA

DE POLOS CREATIVOS

ME GUSTA S.A.C

Presentado por:
CSAR RAFAEL VERSTEGUI ROJAS
WILLIAMS ESTEBAN TOLENTINO MERINO

PARA OPTAR EL TTULO PROFESIONAL TCNICO DE DISEADOR GRFICO

PUBLICITARIO

LIMA - PERU

2
2015

DEDICATORIA
A nuestros padres por el inmenso amor, cario, apoyo y comprensin que da a
da recibimos de ellos.

AGRADECIMIENTO
A nuestros profesores y compaeros por el apoyo en la formacin de este
proyecto que es y ser nuestro futuro.

Me gusta

UBICACIN
Distrito:
Lima
Provincia:
Regin:

Cercado de
Lima
Lima

6
NDICE
CAPITULO I. RESUMEN EJECUTIVO..

CAPITULO II. ASPECTOS GENERALES

2.1. NOMBRE DEL PROYECTO..

VDL

2.2. REA DE INFLUENCIA DEL PROYECTO Y LOCALIZACION 2

2.2.1. rea de Influencia. 2
2.2.2. Localizacin 2
2.2.3. Plano de Ubicacin.. 2
2.3. UNIDAD FORMULADORA Y UNIDAD EJECUTORA DEL PROYECTO

2.3.1. Unidad Formuladora 3

2.4. BENEFICIARIOS.. 4
2.4.1. Beneficiarios Directos.. 4
2.4.2. Beneficiarios Indirectos.

2.5. HORIZONTE DEL PROYECTO.

5
2.6. ANTECEDENTES DEL PROYECTO O DIAGNOSTICO.. 5
2.7. JUSTIFICACION DEL PROYECTO.. 5
2.8. ANALISIS DE LOS PROBLEMAS. 6
2.8.1. Problema General. 6
2.8.2. Problemas Especficos..

2.9. ANLISIS DE OBJETIVOS. 6

2.9.1. Objetivo General... 6
2.9.2. Objetivos Especficos. . 6
CAPITULO III. ESTUDIO DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO

3.1. EL PRODUCTO Y/O SERVICIO..

3.1.1. Definicin de la empresa. 7

3.1.2. Caractersticas del Producto. 9
3.1.2.1. Materia Prima o insumos principales 9
3.2. ANLISIS DEL POTENCIAL PRODUCTIVO..
CAPITULO IV.

METODOLOGIA DE INVESTIGACION. 11

4.1. LA ENCUESTA..
4.2

10
11

ANALISIS DEL MICROENTORNO 18

4.2.1. Identificacin de los consumidores. 18
4.2.2. Anlisis de Competencia. 18

7
4.2.3. Anlisis de los proveedores 23
4.3. ANALISIS DEL MACROENTORNO 25
4.3.1. Factor econmico.. 25
4.3.2. Factor cultural y social..

28

4.3.3. Factor poltico. 31

4.3.4. Factor tecnolgico.. 32
CAPITULO V.

PLAN DE COMERCIALIZACIN 32

5.1. FORMULACION ESTRATEGICA 32

5.2. ESTRATEGIAS DE MEZCLA DEL PLAN DE COMERCIALIZACIN..

34

CAPITULO VI.PLAN TCNICO.

37

6.1. PROCESO DE PRODUCCIN Y TECNOLOGA A EMPLEAR

37

6.2. PROGRAMA DE PRODUCCIN 41

6.3. PLAN DE REQUERIMIENTOS 41
6.3.1. Maquinarias, Equipos y Herramienta.. 41
6.3.2. Mano de Obra.. 42
6.3.3. Insumos y Materia Prima 42
6.4. LOCALIZACIN Y TAMAO. 42
6.5. SELECCIN DEL TAMAO PTIMO DE PLANTA

43

6.5.1. Distribucin y dimensin segn reas. 43

CAPITULO VII.

INVERSIN Y FINANCIAMIENTO. 44

7.1. INVERSIN. 44
7.2. FINANCIAMIENTO 45
CAPITULO VIII.

PRESUPUESTO

46

8.1.

ESTRUCTURA DE COSTO DE PRODUCCIN.. 46

8.2.

PROGRAMA DE INGRESOS.. 47

CAPITULO IX.

ANLISIS ECONMICO FINANCIERO. 47

9.1. ESTADO DE GANANCIAS Y PRDIDAS.

47

9.2. FLUJO DE CAJA PROYECTADO 48

9.3. EVALUACIN ECONMICA Y FINANACIERA 48
9.3.1. Evaluacin econmica 48
9.3.2. Evaluacin financiera. 48
9.3.3. Calculo del periodo de recuperacin de la inversin (PRI).. 49
9.3.4. Relacin beneficio-costo 49
9.4. CANTIDAD DE EQUILIBRIO Y MARGEN DE SEGURIDAD. 49

8
CAPITULO X.

ORGANIZACIN Y ASPECTOS LEGALES

49

10.1. LA ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIN..

49

10.1.1. ORGANIGRAMA... 49
10.2. PROCESO DE CONTITUCION DE LA EMPRESAS.. 50
10.2.1. ESTRUCTURA PARA EL FUNCIONAMIENTO.. 57
10.2.1.1 JUNTA GENERAL DE SOCIOS 57
10.2.1.2. REA DE ADMINISTRACIN. 57
10.2.1.3. REA DE DISEO Y CREATIVIDAD..

58

10.2.1.4. REA DE COMERCIALIZACIN 58

CONCLUSION 61
RECOMENDACIN.. 62
BIBLIOGRAFIA. 62
ANEXOS. 63

9
NDICE DE CUADROS

CUADRO N1-Incremento de produccin..

CUADRO N2-Anlisis del potencial productivo..

CUADRO N3- Per polos

CUADRO N4-Crealo.

20

CUADRO N5-nivel competitivo..

20

CUADRO N6-indicador clave de xito..

21

CUADRO N7-Enatex

22

CUADRO N8-Taller Ikarus..

23

CUADRO N9-ingreso familiar.

25

CUADRO N10-Produccin Cercado de Lima..

25

CUADRO N11- Precio.

32

CUADRO N12- Equipos modulo y almacn

39

CUADRO N13- Requerimiento de personal...........

40

CUADRO N14- Insumos y Materia Prima.

40

CUADRO N15- Inversin

43

CUADRO N16- Financiamiento.

43

CUADRO N17- Cuadro de amortizacin

44

CUADRO N18- Cuadro de costo de produccin ..

44

CUADRO N19- Cuadro de ingreso de escenario psimo

45

CUADRO N20- Cuadro de ingreso de escenario normal45

CUADRO N21- Cuadro de ingreso de escenario optimista45

CUADRO N22- Estado de ganancias y prdidas

45

CUADRO N23- Flujo de caja proyectado

46

CUADRO N24- Flujo econmico

46

CUADRO N25- Flujo financiero.

46

CUADRO N26- Relacin beneficio-costo.

47

10
10

19

NDICE DE GRFICOS

GRFICO N1- Encuest Pregunta N4 .

GRFICO N2- Encuest Pregunta N5 .
GRFICO N3- Encuest Pregunta N6............
GRFICO N4- Encuest Pregunta N7....
GRFICO N5- Encuest Pregunta N8 ....
GRFICO N6- Encuest Pregunta N9 ....
GRFICO N7- Encuest Pregunta N10 .......
GRFICO N8-Demanda potencial de consumidores..
GRFICO N9-Crecimiento del PBI anual...
GRFICO N10-Porcentaje de produccin..

13
13
14
14
15
15
16
19
24
26

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GRFICO N11-Conzumidor y estilo de vida-Per.....

GRFICO N12- Programa de produccin.....
GRFICO N13- Organigrama.

27
39
47

NDICE DE IMAGENES

IMAGEN N1-plano de ubicacin .....

IMAGEN N2- Mapa del distrito de cercado de Lima.
IMAGEN N3-per polos....
IMAGEN N4-crealo....
IMAGEN N5- Enatex..
IMAGEN N6- Estampado ikarus..
IMAGEN N7- decoracin del local...
IMAGEN N8- el valor agregado...
IMAGEN N9-producto...
IMAGEN N10-promocin..
IMAGEN N11 promocin ll..
IMAGEN N12 Real Plaza (EXTERNO)....
IMAGEN N13 Real plaza (1- INTERNO).
IMAGEN N14 Real plaza (2- INTERNO)..
IMAGEN N15- distribucin plano.....
IMAGEN N16- Vista frontal del mdulo ll...
IMAGEN N17- Vista frontal - interno del mdulo lll.....

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3
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36
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44

NDICE ANEX

ANEX N1- Gastos administrativos

62

ANEX N2- Gastos de Ventas.

62

ANEX N4- Gastos generales.

62

ANEX N5- Activos intangibles...

63

ANEX N3- costos de materiales

63

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