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b. Gestin:
Dentro de esta rama, existen otros pasos:
Diagnstico: Esto implica un anlisis de la problemtica, al igual
que del contexto en el que se desarrolla.
Planificacin: Esta etapa es como una cadena para obtener la
meta de dar solucin a un problema comunicacional.
Evaluacin: Con las herramientas que escojamos para evaluar la
gestin sabremos cules son los ndices de eficiencia y eficacia de
las acciones de comunicacin de la labor hecha.
c. Produccin
En esta rea, en la cual puede desempearse un comunicador, se
trata sobre el diseo de medios. Estos pueden realizarse en tres
etapas:
Anlisis de audiencias: Es un estudio cualitativo en el cual se
estudia al pblico que va dirigido el diseo de medios. Debemos
utilizar elementos que permitan que el pblico se identifique con
lo diseado. Adems tenemos que tener un criterio de diseos de
medios como a qu grupos culturales pertenecen, de los cuales
queremos retomar, es decir, elegir una comunidad que compartan
elementos simblicos e identificar el tipo de medios que utilizan.
Diseo de Medios/ mensaje: Debemos garantizar que los medios
estn bien planeados, para lo cual, debemos enfatizarnos en los
estudios de audiencia y optar por el que mejor nos convenga y
que sea adecuado, tanto para captar la atencin como para que la
audiencia se identifique con ella.
Validacin: Nos es necesario evaluar la campaa que hemos
realizado, ya que en ella podemos encontrar qu fue lo bueno, lo
malo y lo feo de los productos comunicacionales que creamos y,
as, mejorarlos, usarlos de nuevo, o definitivamente descartarlos.
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