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Tecnica para mercadeo1)que es un anuncio publicitario:Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de

breve duracin que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho
concreto, con fines publicitarios.

2)objetivos de los anuncios publicitarios:


Notoriedad producto / marca / empresa
Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
Desarrollar posicionamiento de la marca
Educar / informar sobre la manera de usar el producto
Generar o modificar actitudes respecto p/m/e
Desarrollar motivaciones de compra
Eliminar/reducir frenos
3)elementos de un anuncio publicitario:

Cada elemento de un anuncio desarrolla un trabajo especfico, como es atraer la atencin, crear identidad,
explicar lo que se ofrece, y llamar a la accin. El desafo creativo es poner los elementos o piezas de tal
forma que el anuncio sea lo ms efectivo posible.
- Logotipo:El logotipo es una forma de identidad visual. Debe colocarse en lugar preferente del anuncio, en

forma destacada. El logotipo es una forma de construir imagen de la empresa o producto.


- Eslogan:El eslogan es la versin escrita del logotipo. Resume la forma en que la empresa quiere ser

percibida por los consumidores. Debe ser utilizado dondequiera que aparezca el logotipo.
En los anuncios de radio, el eslogan toma el lugar del logotipo. La frase que compone el eslogan de ser
seleccionada cuidadosamente y no debe permanecer invariable por mucho tiempo.
- Ilustraciones:Las ilustraciones, se han convertido, en los ltimos tiempos, en el eje central de los
anuncios impresos, que han tenido que competir con la televisin y otros medios digitales.
Las buenas ilustraciones tienen el poder de crean inters y ayudar a comunicar el mensaje central de un
anuncio. Cuando se incluyen ilustraciones, o fotografas en los anuncios, hay que asegurarse que las
imgenes sean consistentes con el mensaje enviado.
- Encabezado:Los encabezados actan como el gancho que llama la atencin y atrae al anuncio. Es la
parte ms importante del anuncio. El secreto de un titular efectivo es apelar a la curiosidad del lector.
Algunos anuncios tambin incluyen un subtitular que proporciona un poco ms en detalle o pone el titular
en contexto.
- Cuerpo:Hay anuncios sin texto y otros que tienen un texto largo en el cuerpo. El cuerpo del anuncio
proporciona la informacin sobre lo que se ofrece, sea producto o servicio. Permite que el lector entienda
los beneficios de lo que se ofrece en el anuncio.
Muchos consumidores y los clientes potenciales, esperan detalles concretos que les ayude a decidir sus

compras. Es en el cuerpo del anuncio, donde esto es detalla.


Los anuncios que ofrecen promociones, contienen menos detalles en el cuerpo. Se debe incluir slo el
necesario para impulsar al cliente potencial a tomar una accin.
- Accin:Una llamada a la accin indica a los consumidores que deben actuar ya sea para conseguir
informacin o comprar el producto o servicio. Proporciona la forma de comunicarse con la empresa.
Ofrecer, en esta parte un incentivo, consigue que el lector del anuncio se convierta en un cliente potencial.

que es un eslogan:El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como
finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a

4)

diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.


Generalmente, un eslogan incluye uno o ms atributos o beneficios de una marca o producto, con el
fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la
mente del consumidor.

5)

Que es un boceto:El boceto es un plan que muestra como se colocan los elementos en el anuncio,

las ilustraciones, y el texto. Los anunciantes usan bocetos para hacerse una idea de cmo sern sus anuncios
ya terminados. Sobre el boceto se efectnan los cambios que se requieran, sirve para hacer una estimacin
de los costos, somo gua de esjecucin para el mecnico o montaje.
Antes de empezar un boceto, el diseador examina el texto, el arte y las ilustraciones que van a ser
insertadas en el anuncio. El precio, logotipo, cupn o cualquier otro elemento tambin se revisan. Los
bocetos suelen elaborarse en tres etapas: El boceto en miniatura, el boceto preliminar y el boceto detallado o
compendio.