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La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y

Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela

Rafael Antonio Castrillo Nio


@Rkstrillo

Cualquier Gerente debe desarrollar


estrategias que deben establecer una
orientacin adecuada para cualquier
producto o servicio con la finalidad de
obtener rentabilidad eficiente de los
recursos. En esto se basa la Gerencia de
Mercadeo, en valorar diligentemente la
huella que puede tener una empresa
observando tanto sus fuertes como
debilidades, oportunidades, amenazas
(matriz FODA) as como las ventajas
competitivas en cualquier campo de
mercadeo. Todo esto se rebusca a travs
de destrezas con planes de mercadeo muy
bien integrados que puedan coordinarse
entre s en cuanto al precio, el producto,
la distribucin y la oferta, para tener
como resultado la satisfaccin de las
necesidades de cualquier mercado o meta.

En los pases industrializados


altamente desarrollados sta estrategias se
fijan en un periodo no mayor de cinco (5)
aos, sin embargo este puede variar de
acuerdo a diversos cambios que se pueden
producir en el mercado de una forma

general. Pero en Amrica Latina, las cosas


son muy diferentes ya que es otro
mercado en el mundo globalizado, con
una economa mayormente dependiente
del mercado mundial ya sea por falta de
avances tecnolgicos, circunstancias de
infraestructura mucho ms limitadas y un
capital escaso o inexistentes en ciertos
casos, esto hace que las empresas
latinoamericanas tengas periodos ms
cortos para aplicar sus estrategias de
mercadeo. Adicionndoles a todos estos
contratiempos se le aade el factor
poltico que juega un gran papel en esta
parte del globo terrqueo, claro est, en
algunos casos excepcionales como es el
caso de Chile en donde ya dejos de ser
parte de los pases subdesarrollados o en
vas de desarrollo para entrar al club de
las naciones desarrolladas donde el factor
poltico se ha mantenido estable y
cambiando de la mano con las industrias.
Para que exista un crecimiento y
desarrollo econmico en las empresas y
por ende en los pases, va a depender de
la productividad de sus productos y
servicios, es por ello que el Estado debe
favorecer una situacin adecuada para
ello,
fundamentando
significativos
elementos polticos, econmicos y

sociales
para
escapa
genera
de

sumidas
control
en
la

sobre
entre

Se

mercado
bienes
de una
una
Estado

en

el

en

la

divisas
para la
o para la
de

Se podra decir que


uno de los
inconvenientes que
actualmente
afronta el mercado
venezolano es la
escasez de
productos
(alimenticios y
bienes de consumo)
consecuencias de
una alta demanda
causada por una
economa
bsicamente
subsidiada por el
pap Estado
acompaado de
descomunales
gastos pblicos.

realizar un
mercado.

estudio

del

Venezuela ciertamente, no
de estos acontecimientos y
gran fluctuacin en la plaza
inversin.
En estos
momentos las empresas
venezolanas se encuentran
en un contexto de alta
competencia, 12 aos de un
cambiario, acrecentamiento
demanda,
falla
de
manufactura
nacional,
importaciones estatales y
todo grandes regulaciones,
otras variables con las que
cotidianamente se vive en el
ambiente nacional.
podra decir que uno de los
inconvenientes
que
actualmente
afronta
el
venezolano es la escasez de
productos (alimenticios y
de consumo) consecuencias
alta demanda causada por
economa
bsicamente
subsidiada
por el pap
acompaado
de
descomunales
gastos
pblicos, y una baja oferta
espacio
del
mercadeo
consecuencia
de
innumerables inconvenientes
produccin
nacional
resultadas de la falta de
que se necesitan bien sea
obtencin de materia prima
reparacin o mantenimientos
equipos y maquinarias. A

esto se le agrega la regulacin de precios por parte del Estado que estn por debajo de los
costos de produccin, as como
una insuficiencia parcial o total en la
comunicacin que debe existir entre el
sector pblico y privado que vayan de la
mano para tener un balance econmico
ptimo, por otro lado tenemos tambin las
pobres poltica pblicas que estn
sustentadas en el soporte a las
transacciones de productos en el
extranjero para el abastecimiento del
mercado nacional; estos escenarios crean
un descenso en la produccin propia
creando un debilitamiento empresarial los
cuales tienen que obtener por otros medio
alternativas que ayuden a la subsistencia
de los mismos, como por ejemplo la
compra de divisas en un mercado
paralelo, o en el peor de los casos irse del
pas hacia un mercado de mayor
rentabilidad.

Las actuales empresas que an se


arriesgan en el mercado venezolano,
tienen que buscar las estrategias
adecuadas para permanecer a flote ante un
ambiente desolador. Para esto deben
promover el desarrollo de nuevos
productos y servicios para incrementar la
competitividad en el mercado, al suplir o

renovar
un
producto,
aprovechar
mercados, adaptarse a los cambios que se
avecinan, descubrimiento de necesidades
(que han ido cambiando) y un
crecimiento empresarial. Para esto es
prudente estudiar el mercado para hallar
oportunidades que accedan a mantener el
desarrollo, recobrar la inversin y sobre
todo concebir ganancias.

Es necesario recalcar que para que un


pas tenga un nivel de crecimiento de
desarrollo y prosperidad depende de la
capacidad que tengan para incrementar la
produccin positiva de las empresas con
trabajadores activos. De igual forma debe
de haber un crecimiento sostenido, que
directamente sea proporcional a la
reproduccin
de
inversin,
la
contratacin,
el
consumo
y
la
rentabilidad. Venezuela tiene la necesidad
obligatoria
de
concebir
polticas
econmicas que favorezca una seguridad
y produccin del mercado, lo que avalar
a los inversionistas internacionales y
nacionales que quieran entrar en el
mercado venezolano y as tener en cuenta
la solicitud actual.