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MARGARITA MORALES SANTIAGO 901C

CMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO


TURSTICO.

Para fortalecer la marca Mxico, se tuvo que tomar en cuenta los desafos a los
que se enfrenta Mxico de manera general con la finalidad de mejorarlos. De
acuerdo con el Consejo de Promocin Turstica de Mxico los desafos por los
cuales atraviesa el pas es la inseguridad y la falta de higiene lo que se busca es
la superacin de estas barreras.
Nos menciona que se utilizaron algunas herramientas para poder elaborar el
anlisis de mercado el cual fue el Brand Asset Valuator el cual consiste en la
elaboracin del estudio de manera universal para proporcionar investigaciones
sobre las diferentes marcas de destinos tursticos existentes. Este estudio se ha
realizado en 44 pases aproximadamente y se han entrevistado a ms de 350,000
personas, revelndose informacin sobre 19,500 marcas globales. Tambin fueron
empleadas diversas fuentes como son: Investigacin online y la elaboracin del
plan de mercadotecnia realizado por el mismo Consejo de Promocin Turstica de
Mxico.
Respecto a las marcas nos hace menciona que estas se constituyen por diferentes
etapas:

La diferenciacin energizada. Esta etapa trata de que los clientes o turistas


en el caso de la marca Mxico, aporten opiniones buenas sobre su
experiencia en el destino y que puedan ser editadas en redes sociales para
que mayor nmero de personas puedan tener acceso a dichos comentarios.
Se busca transmitir informacin de manera personal para obtener mejores

resultados.
La de relevancia. Se encarga de que la marca siga proponiendo nuevas
experiencias para nuestros clientes frecuentes y modificar algunos aspectos
de acuerdo con lo que l busca. Es considerada una forma de adaptar a la

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marca con la nueva era, los cambios que han surgido en Mxico con

respecto a su promocin y el uso del internet.


La estimacin: Se refiere al cumplimiento de la mayora de las expectativas
del cliente para que se vaya satisfecho y a gusto con su eleccin respecto

al destino.
La familiaridad, hacer que los turistas que lleguen a Mxico se sientan parte
del pas y que cada que aprecien las imgenes del lugar que visitaron
puedan recordar el nombre del destino, que se sientan parte del destino.

Mxico es un pas que cuenta con una gran variedad de atractivos tursticos, el
potencial con el que cuenta Mxico es bueno como para poder posicionarse como
uno de los mejores destinos, tiene atractivos que lo hacen nico.

Referencias:
Consejo de promocin turstica de Mxico. 2010. Cmo fortalecer la marca Mxico
como destino turstico. Y&R Marketing Consulting Group.