Para dar inicio a este estudio sobre la Determinacin del Precio en la Economa es

necesario abordar el concepto sobre precio para ello se recurre al texto del escritor
Santiago Zorrilla Arena Cmo Aprender Economa: Conceptos Bsicos. Los
precios se forman debido a ciertas condiciones de equilibrio entre la oferta y la
demanda1. Ahondando un poco masen el tema se define el precio entonces como
la cantidad de dinero que se requiere para adquirir un producto o servicio y
satisfacer una necesidad. El precio de venta se define por la demanda y oferta,
considerando el grado de atractividad de nuestro artculo. La ley establece que
existe una relacin directa entre la variacin en la cantidad ofrecida, frente a la
modificacin en el precio. Para los productores el precio representa un ingreso,
por lo que un precio elevado estimula a los productores a aumentar la produccin
y a los vendedores a ofrecer ms de un producto dado, mientras un precio bajo
muchas veces ni siquiera alcanza a cubrir los costos de produccin. As mismo
existe un sinnmero de posibilidades de aumentar su atractividad, para lograr que
nuestro producto pueda competir en el mercado; de igual manera cuando pedimos
ms razn econmica en la determinacin de precios de ventas, es decir, reunir
todos los factores que incurren el precio-costo del artculo, llegamos a la
conclusin que el precio de venta no debe ser, en circunstancias normales, ms
bajo que el precio costo; pero como ya se conoce existen excepciones ya que hay
circunstancias que nos llevan a, sobrevivir a los abordajes de una competencia
destructiva arruinadora, que se ve mucho en nuestro pas.
Continuando con lo correspondiente al precio es necesario demarcar su
importancia para la economa, porque es un regulador bsico del sistema
econmico al determinar la asignacin de recursos a los factores de produccin. El
Precio determina lo que se producir (oferta) y quien obtendr los bienes y
servicios producidos (demanda). De la misma manera para las empresas
individuales es importante el precio, porque afecta la posicin competitiva y su
participacin en el mercado, en sus ingresos y sus utilidades. Tambin para es
importante para el consumidor, porque las apreciaciones de algunas personas
acerca de la calidad del producto dependen directamente del precio, por lo regular
se piensa que al precio ms elevado le corresponde una mayor calidad. En sus
percepciones de calidad tambin pueden influir el prestigio del vendedor y la
publicidad.

1 Santiago Zorrilla Arena Cmo Aprender Economa: Conceptos Bsicos

Si pensamos en la fijacin de precios estaremos abordando una serie de etapas

que se deben tener en cuenta para esta ardua labor como la seleccin del objetivo
que debe cumplir el precio de nuestro producto, as tambin como clasificar el
mtodo de determinacin del precio base, adems disear la estrategia apropiada
para el alcance de objetivos orientados a las utilidades de la misma manera como
alcanzar un rendimiento meta, maximizar las utilidades, u orientados a las ventas
logrando incrementar el volumen de ventas y mantener o aumentar la participacin
en el mercado, no obstante se hace tambin necesario incluir en esta fijacin de
precios objetivos orientados a la situacin actual la cual nos indica que se podra
estabilizar precios, para hacer frente a la competencia actual.
La microeconoma analiza en detalle el comportamiento de los agentes
econmicos individuales (como empresas y familias), es decir, a nivel
desagregado. Abarca temas como la teora del consumo, los costos, el mercado y
los mecanismo de formacin de los precios que fueron descritos en los prrafos
anteriores.